Markenbotschafter-Programme: Wie sie die Markenförderung vorantreiben

Früher nutzten Marken nur die Werbung in den Massenmedien, um den Namen ihres Unternehmens bekannt zu machen. Doch heute ist Mund-zu-Mund-Propaganda mit Hilfe von Instagram der bessere Weg, um Marken online zu bewerben. Aus diesem Grund investieren viele Unternehmen viel Geld in die Suche nach einem effektiven Markenbotschafter, der ihnen hilft, ihre Ziele zu erreichen.

Ein Botschafter ist mehr als nur ein hübsches Gesicht, das eine Marke durch Inhalte in den sozialen Medien bewirbt. Sie tragen auch dazu bei, ein breiteres Publikum zu erreichen und potenzielle Kunden anzusprechen, während sie sie über die wichtigsten Angebote einer Marke aufklären. Sie binden auch die treuen Kunden einer Marke ein, um sie über die neuesten Produkteinführungen und Projekte der Marke auf dem Laufenden zu halten.

Aber wie kann ein Botschafter all das erreichen? Heute werden wir uns damit beschäftigen, wie ein Markenbotschafter ein Unternehmen voranbringen kann. Lesen Sie weiter, um zu erfahren, welche Aufgaben diese Influencer haben und wie Sie ein erfolgreicher Markenbotschafter werden.

Was ist ein Markenbotschafter, und wer kann einer werden?

Das Wichtigste zuerst: Was ist ein Markenbotschafter überhaupt? Ein Markenbotschafter ist jemand, den eine Marke ernennt, um ihre Marke zu repräsentieren, sei es online oder offline. Sie verkörpern den Markenkern des Unternehmens und arbeiten daran, die Marke in ein gutes Licht zu rücken.

In vielen Fällen bedeutet Botschafter zu sein, die Marke als Teil ihrer Marketingstrategie zu fördern. Dies kann in Form von kreativer, fantastischer PR geschehen, um eine positive Stimmung für eine Marke aufzubauen. Meistens geht es aber darum, den Absatz zu fördern und die Käufer zu ermutigen, treue Kunden zu werden.

Wer kann also Botschafter für eine Marke sein? Technisch gesehen kann jeder diese Aufgabe übernehmen, solange er seiner Partnermarke gegenüber loyal sein kann.

Marken können Branchenexperten als Botschafter gewinnen, die bei Veranstaltungen oder in den sozialen Medien für sie sprechen. Auch Mitarbeiter und Angestellte können gute Botschafter sein, vor allem wenn sie regelmäßig mit Kunden sprechen. In den meisten Fällen wird eine Marke jedoch Influencer in den sozialen Medien zu ihren Botschaftern machen.

Laut einer Umfrage von 2023 glauben 82 % der Marken, dass Influencer Marketing im Vergleich zu anderen Marketingstrategien hochwertige Kunden anziehen kann. Diese Kreativen haben bereits eine große Fangemeinde und ermöglichen es den Marken, ein größeres Online-Publikum zu erreichen. Außerdem sind sie Autoritätspersonen, die ihre Follower in den sozialen Medien beeinflussen und sie zu potenziellen Kunden für die Marke machen können.

Jeder Kreative hat das Potenzial, Markenbotschafter zu werden (oft auch " Brand Influencer" genannt). Egal, ob Sie ein Makro-Influencer mit 300.000 Fans oder ein Mikro-Influencer mit ein paar tausend Followern sind, Sie können diese Aufgabe übernehmen. Solange Sie Einfluss darauf nehmen können, wie Ihre Follower eine Marke sehen, sind Sie für diese Aufgabe bestens geeignet.

Gemeinsame Aufgaben und Verantwortlichkeiten eines Botschafters

Wenn Sie als Markenbotschafter eine Partnerschaft mit einer Marke eingehen, haben Sie eine Menge Verantwortung und Verpflichtungen zu erfüllen. Obwohl der Vertrag für jede Marke und jede Influencer-Beziehung unterschiedlich ist, sind die meisten Pflichten gleich. Hier sind die üblichen Aufgaben, die ein Botschafter hat, wenn er mit einer Marke zusammenarbeitet.

Repräsentation der Marke auf Social-Media-Plattformen durch Erstellung von Inhalten

Die erste Aufgabe eines Marken-Influencers besteht darin, hochwertige Social-Media-Inhalte zu erstellen, die die Marke in den Mittelpunkt stellen. Meistens werden diese Beiträge von der Marke gesponsert. Auf Instagram bedeutet dies, dass der Beitrag mit dem Hinweis "bezahlte Partnerschaft" versehen ist.

In anderen Fällen können Botschafter spontane, unbezahlte Inhalte erstellen, die die Marke vorstellen. Dies wird als nutzergenerierte Inhalte bezeichnet und ist viel authentischer als gesponserte Social-Media-Beiträge. Laut einer Studie führen nutzergenerierte Inhalte zu einem fast siebenmal höheren Engagement als Inhalte von Marken.

Nutzergenerierte Inhalte werden häufiger von Botschaftern verwendet, die keine großen Einflussnehmer sind. Dazu gehören Kundenbotschafter, d. h. treue Kunden, die auch durch Mund-zu-Mund-Propaganda eine Wirkung erzielen können.

Unabhängig von der Art der Inhalte, die der Botschafter erstellt, besteht sein Hauptziel darin, die Markenbekanntheit und die Kundenbindung zu fördern. Ein Botschafter muss also die Fähigkeit besitzen, jedes Mal spannende und interessante Inhalte zu erstellen.

Verstärken Sie Marketingkampagnen mit ihren eigenen Social-Media-Konten

Markenfürsprecher helfen auch, die großen Marketingkampagnen ihrer Partnermarke zu verstärken. Ziel ist es, der Marke zu helfen, ein breiteres Publikum zu erreichen und ihre Kampagne erfolgreicher zu machen.

Das kann bedeuten, dass sie die Posts der Marke auf Instagram Stories teilen, damit ihre Follower sie sehen können. Das Posten von Inhalten unter Verwendung der Hashtags der Marke trägt ebenfalls zur Verstärkung dieser Projekte bei. Auf diese Weise kann ein Botschafter potenzielle Kunden auf die Website der Marke oder die Seite Instagram leiten.

Die eifrigsten Botschafter erstellen ihre Inhalte vielleicht sogar, um das Projekt der Marke zu fördern, aber das ist nicht immer notwendig. Meistens reicht es aus, auf den eigenen Social-Media-Konten Cross-Promotion zu betreiben und auf die Kampagne der Marke aufmerksam zu machen.

Werbung und Aufklärung potenzieller Kunden über Produkte

Eine weitere Aufgabe eines Markenvertreters ist es, seine Anhänger über die Produkte seiner Partnermarke zu informieren. Das bedeutet, dass sie die wichtigsten Merkmale, den Zweck, die Verkaufsargumente und die Vorteile dieser Angebote genau kennen müssen.

Es gibt viele Möglichkeiten, Ihre Instagram -Follower über die von Ihnen beworbenen Produkte zu informieren. Ein Botschafter kann produktbezogene nutzergenerierte Inhalte erstellen, um tiefe Einblicke in die Waren einer Marke zu geben. Sie können auch auf Instagram Live oder Stories gehen und eine Frage- und Antwortrunde abhalten. Sie laden ihre Follower ein, Fragen zu den Produkten der Marke zu stellen, die sie dann sofort beantworten.

Produktverkäufe mit einem Partnerprogramm fördern

Abgesehen von der Steigerung des Markenbewusstseins und der Produktkenntnis stellen Unternehmen Botschafter ein, um letztlich auch den Absatz zu fördern. Aber diese Verkäufe kommen nicht nur den Unternehmen zugute. Manchmal geben Marken ihren Botschaftern die Möglichkeit, über ein Partnerprogramm eine Provision für die Einkäufe ihrer Anhänger zu erhalten.

Und so funktioniert es. Eine Marke gibt ihren Botschaftern einen einzigartigen Affiliate-Link, den sie mit ihren Followern in den sozialen Medien teilen können. Dieser Link führt die Leute auf die Shopping-Website der Marke und bietet ihnen einen speziellen Rabatt oder Gutschein. Und wenn sie schließlich etwas über diesen Link kaufen, erhält der Markenbotschafter eine kleine Provision. Die Marke macht einen Verkauf, der Kunde erhält einen Rabatt und der Markenbotschafter bekommt etwas Geld. Alle gewinnen!

Ein Botschafter hinterlässt in der Regel Affiliate-Links in seiner Biografie oder auf der "Swipe-up"-Funktion auf Instagram Stories.

Nehmen Sie an Markenveranstaltungen teil und werben Sie online für sie

Einige Marken beziehen Veranstaltungen vor Ort in ihre Marketingstrategie ein, um für ein Projekt zu werben und es bekannt zu machen. Oft laden sie ihre Botschafter aus zwei Gründen zu diesen Veranstaltungen ein. Erstens ist es eine Belohnung für die harte Arbeit, die sie bei der Werbung für die Marke leisten. Zweitens sind sie für die Erstellung von Inhalten für die sozialen Medien verantwortlich, um die Veranstaltung online zu verbreiten.

Botschafter können auch an Ausstellungen und Ständen auf einer Veranstaltung für Produktvorführungen und Interviews eingesetzt werden. Wenn die Veranstaltung für die Öffentlichkeit zugänglich ist, ist dies auch eine gute Möglichkeit, ihre Fans zu treffen.

Die Teilnahme an diesen Veranstaltungen kann den Marken-Influencern auch Türen zu anderen Partnerschaften und Projekten öffnen. Abgesehen davon, dass sie sich für die Marke einsetzen und ihre Beziehung stärken, bieten sich ihnen auch jede Menge Networking-Möglichkeiten. Sie können andere Personen aus der Branche kennenlernen, mit denen sie in Zukunft zusammenarbeiten können.

Hilfe beim Krisenmanagement, wenn die Marke mit Kontroversen konfrontiert ist

Und schließlich kann ein Botschafter auch beim Krisenmanagement helfen. Wenn ihre Partnermarke mit einer Kontroverse konfrontiert wird, können Marken-Influencer einspringen und dabei helfen, online gute PR zu machen. Sie können fantastisch dazu beitragen, negative Stimmungen für Marken, die sich in einer Krise befinden, umzukehren.

Sie können dies durch Beiträge in den sozialen Medien tun, die sich mit der Marke solidarisch zeigen. Schließlich ist es ihre Aufgabe als Botschafter, die Werte und die Identität der Marke widerzuspiegeln. Es macht nur Sinn, sich für die Marke einzusetzen.

Botschafter können auch richtige Informationen verbreiten, falls ihre Partnermarke Opfer von Fake News geworden ist. Dies ist wichtig für Marken, die sachdienliche Informationen an ein größeres Publikum weitergeben müssen. Sie können auch alle Fragen beantworten, die ihre Follower in den sozialen Medien zu der Situation haben könnten.

Wie man in 3 Schritten Markenbotschafter wird

Sind Sie ein aufstrebender Influencer, der eine Markenpartnerschaft mit Ihrem Lieblingslabel eingehen möchte? Wir sind hier, um Ihnen zu helfen, einen Fuß in die Tür zu bekommen. Hier erfahren Sie, wie Sie in drei Schritten zum Markenbotschafter werden.

1. Steigern Sie Ihre Präsenz in den sozialen Medien und die Zahl Ihrer Follower

Als Erstes müssen Sie Ihre Präsenz in den sozialen Medien ausbauen. Sie müssen eine etablierte Persönlichkeit auf Instagram sein und eine große Anzahl von Anhängern haben.

Und es ist nicht nur eine große Fangemeinde, nach der Marken bei der Suche nach Influencern suchen. Keine Marke wird Sie als Botschafter rekrutieren, wenn Sie keine Wirkung auf Ihre Follower erzielen können. Stellen Sie also sicher, dass auch Ihre Engagement-Raten hoch sind. Das können Sie erreichen, indem Sie Ihre Social-Media-Marketingstrategie perfektionieren und kontinuierlich relevante, hochwertige Inhalte produzieren.

2. Recherchieren Sie über Unternehmen mit einem hervorragenden Markenbotschafterprogramm

Wenn Sie sich auf Instagram etabliert haben, können Sie zum nächsten Schritt übergehen - der Suche nach Markenbotschafterprogrammen, denen Sie beitreten können.

Manche Influencer haben das Glück, Einladungen direkt von ihrer Wunschmarke zu erhalten. Andere wiederum müssen sich für Botschafterprogramme anmelden, für die sie sich anmelden möchten. Sie sollten sich nicht für irgendein Programm bewerben. Gehen Sie sorgfältig vor und recherchieren Sie, welche Unternehmen gute Programme im Angebot haben.

Sie können eine Auswahlliste der Marken erstellen, mit denen Sie zusammenarbeiten möchten. Überprüfen Sie dann schnell die Websites und Social-Media-Konten der Marken, um zu sehen, ob sie bemerkenswerte Botschafterprogramme haben. Hier sind einige Fragen, die Sie sich stellen sollten, wenn Sie nach Marken suchen, mit denen Sie zusammenarbeiten möchten:

• Verfügen sie über gute, dauerhafte Beziehungen zu ihren bestehenden Botschaftern?
• Geben sie ihren Influencern Links für ein Partnerprogramm?
• Würden Sie deren Produkte tatsächlich verwenden und Ihren Followern in den sozialen Medien empfehlen?

3. Schicken Sie Ihre Bewerbung als Markenbotschafter an Unternehmen, mit denen Sie zusammenarbeiten möchten

Schließlich müssen Sie Ihre Bewerbung als Markenbotschafter einreichen. Suchen Sie auf der Grundlage Ihrer Recherchen die Marken aus, für die Sie Botschafter werden möchten. Schicken Sie ihnen Ihre Bewerbung per E-Mail. Erläutern Sie, inwiefern Sie eine große Bereicherung für deren Influencer-Marketing-Strategie wären. Wenn möglich, fügen Sie Ihre Pressemappe bei, damit man sich ein Bild von Ihrer bisherigen Arbeit machen kann und weiß, welche Inhalte Sie erstellen.

Es kann sein, dass Sie nicht von jeder einzelnen Marke hören, die Sie ansprechen, aber das ist in Ordnung. Jeder aufstrebende Marken-Influencer muss irgendwo anfangen. Seien Sie einfach fleißig beim Versenden der Bewerbungen. Ehe du dich versiehst, wirst du Botschafter für einige deiner Lieblingsunternehmen sein.

Wie hoch ist das durchschnittliche Gehalt eines Markenbotschafters?

So schön es auch sein mag, Botschafter zu sein, am Ende des Tages ist es immer noch ein Job. Sie müssen immer noch von Ihrer Aufgabe leben, eine Marke auf Ihren Social-Media-Konten zu bewerben. Aber wie viel verdienen Influencer? Wie hoch ist das durchschnittliche Gehalt eines Markenbotschafters heute?

Die Vergütung ist für jeden Botschafter unterschiedlich. Einige Marken-Influencer werden je nach ihrer Gesamtreichweite und ihrem Arbeitsumfang möglicherweise besser bezahlt als andere. Marken können ihren Botschaftern auch mehr zahlen, wenn sie eine Exklusivitätsklausel haben oder zusätzliche Aufgaben, wie die Ausrichtung von Markenveranstaltungen, übernehmen.

Auch die Vergütungsstruktur variiert von Person zu Person. Einige Botschafter berechnen eine Projektpauschale, während andere ein Stundenhonorar bevorzugen. Meistens werden Social-Media-Botschafter pro Beitrag bezahlt.

Laut einer Studie aus dem Jahr 2022 liegt das durchschnittliche Honorar für einen Werbebeitrag auf Instagram bei etwa 1.170 $. Nano-Influencer verdienen vielleicht etwas mehr als 900 $ für einen Beitrag. Mega-Influencer hingegen können für ihre Social-Media-Inhalte bis zu 6.000 $ verdienen.

Natürlich gibt es keine feste Regel für Botschafterpreise pro Beitrag. Wenn Sie mit einer Marke als Botschafter zusammenarbeiten möchten, verlangen Sie, was Sie Ihrer Meinung nach verdienen. Berücksichtigen Sie Faktoren wie die Anzahl Ihrer Follower, die Engagement-Rate und die Qualität der Inhalte, wenn Sie Ihre Preise festlegen.

Werden Sie ein erfolgreicher Markenbotschafter mit der Hilfe von Path Social

Ein Markenfürsprecher und -botschafter muss über gute Social-Media-Marketing-Kenntnisse verfügen, um seine Aufgabe richtig zu erfüllen. Sie müssen wissen, wie man Social-Media-Inhalte produziert, die ihren Markenpartner in ein gutes Licht rücken. Sie müssen die Marketingstrategie der Marke verstehen, um wichtige Kampagnen mit Posts in den sozialen Medien zu unterstützen. Und natürlich müssen sie in der Lage sein, ihre Follower dazu zu bewegen, die Marke zu unterstützen.

Aber keine dieser Fähigkeiten macht Sie zu einem hervorragenden Botschafter, wenn Sie nicht über eine solide Präsenz in den sozialen Medien verfügen. Schließlich können Sie keine potenziellen Kunden für Ihre Partnermarke gewinnen, wenn Sie keine treuen Follower haben. Hier kommt Path Social ins Spiel.

Unser firmeneigener Targeting-Algorithmus findet Ihr Nischenpublikum und stellt ihm Ihre Social-Media-Inhalte zur Verfügung. So können Sie tonnenweise neue, hoch engagierte Follower gewinnen, denen Ihre Beiträge tatsächlich gefallen. Mit einer soliden Fangemeinde, die Sie liebt, sind Sie auf dem besten Weg, ein effektiver Markenbotschafter zu werden. Beginnen Sie damit, Ihre Community zu vergrößern und erreichen Sie Ihre Träume als Marken-Influencer noch heute mit Path Social!