ブランドアンバサダープログラム：ブランドプロモーションの推進
Instagram 101 | 2023年10月5日
その昔、ブランドは自社の名前を地図に載せるために、マスメディアの広告だけに頼っていた。しかし今日では、 Instagram インフルエンサーの力を借りた口コミマーケティングの方が、オンラインでの ブランドプロモーションには適しているかもしれない。だからこそ、多くの企業が、目標を達成するために効果的なブランド・アンバサダーを見つけることに大金を投じているのだ。
アンバサダーは、ソーシャルメディア・コンテンツを通じてブランドを宣伝する単なる美人ではない。アンバサダーは、ブランドの主要な商品について説明しながら、より多くの人々にリーチし、潜在的な顧客を取り込む手助けをします。また、アンバサダーは、ブランドのロイヤルカスタマーに、ブランドの最新の発売やプロジェクトに関する情報を提供します。
でも、アンバサダーはどうやってそんなことをするのでしょうか？今日は、ブランド・アドボケイトがどのようにビジネスを後押しするのか、その裏側を掘り下げてみましょう。インフルエンサーの責任と、ブランド・アドボケイトになる方法を学びましょう。
ブランド・アンバサダーとは何か？
まず最初に、ブランド・アンバサダーとは何でしょうか？アンバサダーとは、オンラインであれオフラインであれ、ブランドがそのブランドを代表するために任命する人物のことである。アンバサダーは、企業のブランドエッセンスを体現し、ブランドを良い方向に導くために働きます。
多くの場合、アンバサダーとは、マーケティング戦略の一環としてブランドを宣伝することを意味する。これは、ブランドに対する好意的な感情を醸成するためのクリエイティブで素晴らしいPRという形で行われることもある。しかし、ほとんどの場合、それは売上を促進し、購入者に忠実な顧客であることを奨励するためである。
では、誰がブランドのアンバサダーになれるのか？厳密には、パートナー・ブランドに忠誠を誓うことができれば、誰でもこの仕事をすることができる。
ブランドは、業界の専門家をアンバサダーとして起用し、イベントやソーシャルメディアへの投稿で代弁してもらうことができる。従業員やスタッフも、特に彼らが定期的に顧客と話をしていれば、アンバサダーとして良い仕事をすることができる。しかし、多くの場合、ブランドはソーシャルメディアのインフルエンサーをアンバサダーに起用する。
2023年の調査によると、82％のブランドが、 インフルエンサーマーケティングは他のマーケティング戦略に比べて質の高い顧客を惹きつけることができると考えている。これらのクリエイターはすでに優れたファンベースを持っているため、ブランドはオンラインでより多くのオーディエンスにリーチすることができる。彼らはまた、ソーシャルメディアのフォロワーに影響を与え、ブランドの潜在顧客に変えることができる権威者でもある。
どんなクリエイターでも、アンバサダー（ ブランド・インフルエンサーとも呼ばれる）になれる可能性がある。30万人のファンを持つ マクロインフルエンサーでも、数千人のフォロワーを持つ マイクロインフルエンサーでも、その仕事はできる。フォロワーがブランドをどう見るかに影響を与えることができる限り、あなたはこの仕事に適している。
アンバサダーに共通する任務と責任
アンバサダーとして ブランドとパートナーシップを結ぶと、果たすべき責任や義務がたくさん出てきます。契約内容はブランドとインフルエンサーの関係ごとに異なりますが、ほとんどの義務は同じです。ここでは、アンバサダーがブランドと仕事を始める際に抱える一般的な仕事を紹介します。
コンテンツ制作を通じてソーシャルメディア・プラットフォームでブランドを代表する
ブランド・インフルエンサーの最初の仕事は、ブランドを主役に据えた質の高いソーシャルメディア・コンテンツを作成することだ。ほとんどの場合、これらの投稿はブランドによってスポンサーされる。Instagram 、それは投稿に「有料パートナーシップ」のラベルが貼られていることを意味する。
また、アンバサダーが自発的に、無報酬でブランドを紹介するコンテンツを作ることもある。これは ユーザー生成コンテンツと呼ばれ、スポンサーのソーシャルメディア投稿よりもずっと信憑性が高い。ある 調査によると、ユーザー生成コンテンツは、ブランドによるコンテンツよりも約7倍も高いエンゲージメントを引き出している。
ユーザー生成コンテンツは、大物インフルエンサーではないアンバサダーにはより一般的です。このようなアンバサダーには、忠実な顧客であるカスタマーアンバサダーも含まれ、口コミマーケティングを通じてインパクトを与えることができます。
アンバサダーがどのようなコンテンツを作るにせよ、その主な目的はブランドの認知度と顧客エンゲージメントを高めることです。そのため、アンバサダーには、毎回エキサイティングで 興味深いコンテンツを生み出すスキルが求められます。
自社のソーシャルメディアアカウントでマーケティングキャンペーンを増幅する
ブランド・アドボケイトはまた、パートナー・ブランドの主要なマーケティング・キャンペーンを増幅させる手助けをする。その目的は、ブランドのキャンペーンをより成功させるために、より多くのオーディエンスにリーチする手助けをすることである。
これは、ブランドの投稿をInstagram Storiesで共有し、フォロワーに見てもらうことを意味するかもしれない。ブランドのハッシュタグを使ってコンテンツを投稿することも、こうしたプロジェクトを増幅させるのに役立つ。このような取り組みによって、アンバサダーは潜在顧客をブランドのウェブサイトやInstagram 。
最も熱心なアンバサダーは、ブランドのプロジェクトを宣伝するためにコンテンツを作成することもあるかもしれませんが、それは必ずしも必要ではありません。たいていの場合、自分のソーシャルメディアアカウントでブランドのキャンペーンを宣伝したり、騒いだりするだけで十分なのだ。
潜在顧客への製品の宣伝と教育
ブランド・アドボケートのもう一つの責任は、パートナー・ブランドの製品についてフォロワーを教育することだ。つまり、これらの製品の主な特徴、目的、セールスポイント、利点を徹底的に理解する必要がある。
あなたが宣伝している商品について、Instagram のフォロワーを教育する方法はいくらでもある。アンバサダーは、商品中心のユーザー生成コンテンツを作成し、ブランドの商品に関する深い洞察を提供することができる。また、Instagram LiveやStoriesに出演し、Q&Aを行うこともできる。アンバサダーは、フォロワーからブランド商品に関する質問を募り、すぐに回答する。
アフィリエイト・プログラムを使って商品の販売を促進する
ブランド認知度や商品知識を高めるだけでなく、企業がアンバサダーを募集するのは、最終的には売上を促進するためでもある。しかし、このような売上は企業の利益になるだけではありません。時には、ブランドはアフィリエイト・プログラムを通じて、フォロワーの買い物から手数料を得るチャンスをアンバサダーに与えることもある。
仕組みはこうだ。ブランドはアンバサダーに独自のアフィリエイト・リンクを提供し、アンバサダーはそれをソーシャルメディアのフォロワーと共有することができます。このリンクは、人々をブランドのショッピングサイトに導き、特別割引やクーポンを提供する。そして、彼らがそのリンクを通じて何かを購入した場合、ブランドのインフルエンサーも少額のコミッションを得ることができる。ブランドは売上を上げ、顧客は割引を受け、アンバサダーはいくらかの現金を得る。誰もが得をするのだ！
アンバサダーは通常、 自分の経歴や Instagram Storiesの「スワイプアップ」機能に アフィリエイトリンクを残す。
ブランドイベントに参加し、オンラインで宣伝する
一部のブランドは、プロジェクトに関する話題や雑音を生み出すために、マーケティング戦略に地上でのイベントを取り入れている。アンバサダーをこうしたイベントに招待するのは、2つの理由がある。第一に、ブランドの宣伝に懸命に取り組んでくれたことに対するご褒美である。2つ目は、アンバサダーがソーシャルメディア・コンテンツを作成し、オンライン上でイベントを盛り上げることだ。
また、アンバサダーはイベントの展示や出店に常駐し、製品のデモやインタビューを行うこともあります。また、一般公開されているイベントであれば、ファンとの交流の場にもなります。
ブランドのインフルエンサーは、こうしたイベントに参加することで、他のパートナーシップやプロジェクトへの扉を開くこともできる。ブランドのために顔を出して関係を強化するだけでなく、人脈作りの機会もたくさんある。将来的にコラボレーションできるような業界の人たちと知り合うことができるのだ。
ブランドが論争に直面した場合の危機管理の支援
最後に、アンバサダーは危機管理にも手を貸す。パートナーブランドが論争に直面した場合、ブランドインフルエンサーはオンラインで良いPRを作るために介入するかもしれない。アンバサダーは、ネガティブな感情にさらされているブランドにとって、それを好転させる素晴らしい存在となる。
アンバサダーは、ブランドと連帯するソーシャルメディアへの投稿を通じて、これを行うことができる。結局のところ、アンバサダーとしての彼らの仕事は、ブランドの価値観とアイデンティティを反映することだ。ブランドをサポートするために姿を現すことは、理にかなったことなのだ。
アンバサダーはまた、パートナーブランドがフェイクニュースの被害に遭った場合にも、適切な情報を広めることができる。これは、より多くの視聴者に適切な情報を伝える必要のあるブランドにとって極めて重要なことである。アンバサダーはまた、ソーシャルメディアのフォロワーから寄せられた質問に答えることもできる。
ブランド・アンバサダーになるための3つのステップ
お気に入りのブランドとパートナーシップを結びたいと考えているインフルエンサー志望者ですか？ブランド・アンバサダーになるための3つのステップをご紹介します。ブランドアンバサダーになるための3つのステップをご紹介します。
1.ソーシャルメディアでの存在感とフォロワー数を増やす
まず、ソーシャルメディアの存在感を高めることだ。あなたは、Instagram 、フォロワーの数が多く、確立された人物でなければならない。
そして、ブランドがインフルエンサーを発掘する際に求めるのは、フォロワーの多さだけではない。フォロワーにインパクトを与えることができなければ、どのブランドもあなたをアンバサダーとして採用しない。だから、あなたのエンゲージメント率も高くすること。そのためには、ソーシャルメディアマーケティング戦略を完璧にし、関連性のある質の高いコンテンツをコンスタントに制作することです。
2.優れたブランドアンバサダープログラムを持つ企業をリサーチする
Instagram を確立したら、次のステップ、ブランドアンバサダープログラムに参加する準備をしよう。
インフルエンサーの中には、憧れのブランドから直接招待を受ける幸運な人もいるかもしれない。しかし、登録したいアンバサダープログラムに申し込まなければならない人もいる。どんなプログラムでも申し込むべきではありません。しっかりと下調べをして、どの企業が良いプログラムを用意しているかリサーチしましょう。
一緒に働きたいブランドの候補リストを作ることができる。そして、そのブランドのウェブサイトやソーシャルメディアのアカウントをざっと監査し、特筆すべきアンバサダープログラムがあるかどうかを確認する。以下は、一緒に仕事をするブランドを探す際に自問すべき質問です：
- 既存のアンバサダーと良好で長続きする関係を持っているか？
- インフルエンサーにアフィリエイト・プログラムのリンクを渡しているのだろうか？
- あなたは実際にその会社の製品を使い、ソーシャルメディアのフォロワーに薦めるだろうか？
3.ブランドアンバサダー申請書を一緒に働きたい企業に提出する。
最後に、ブランドアンバサダーの応募書類を作成します。リサーチに基づいて、アンバサダーになりたいブランドを絞り込む。メールで売り込みをかける。そのブランドのインフルエンサーマーケティング戦略にとって、あなたがいかに大きな戦力になるかを説明する。もし可能であれば、あなたのメディアキットを添付し、あなたの過去の仕事やどのようなコンテンツを作っているかを見てもらえるようにしましょう。
すべてのブランドから声がかかるとは限りませんが、それでも構いません。ブランド・インフルエンサーを目指す人は皆、どこかから始めなければならない。ただ、真面目にピッチを送ること。いつの間にか、あなたはお気に入りの企業のアンバサダーになっているはずだ。
ブランドアンバサダーの平均給与は？
アンバサダーがどんなに楽しそうに聞こえても、結局は仕事であることに変わりはない。自分のソーシャルメディアアカウントでブランドを宣伝するという仕事で生計を立てなければならないことに変わりはない。しかし、 インフルエンサーの収入はどれくらいなのでしょうか？今日のブランド・アンバサダーの平均給与はいくらなのだろうか？
報酬はアンバサダーごとに異なります。ブランドのインフルエンサーによっては、その全体的なリーチや仕事の範囲によって、他のインフルエンサーに比べて報酬が高くなる場合があります。ブランドはまた、アンバサダーが独占条項を含んでいたり、ブランドイベントの司会などの追加業務がある場合、より多くの報酬を支払うかもしれません。
給与体系も人によって異なります。一律のプロジェクト料金を請求するアンバサダーもいれば、時給制を好むアンバサダーもいます。ほとんどの場合、ソーシャルメディア・アンバサダーは投稿ごとに料金を請求します。
2022年の調査によると、Instagram 、1回のプロモーション投稿の平均報酬は約1,170ドル。 ナノインフルエンサーは、1つの投稿で900ドル強を稼ぐかもしれない。一方、メガ・インフルエンサーは、ソーシャルメディア・コンテンツで6,000ドル以上を稼ぐかもしれない。
もちろん、1投稿あたりのアンバサダー料金に厳密なルールはありません。アンバサダーとしてブランドと仕事をしたいのであれば、自分がふさわしいと思う金額を相手に請求しましょう。あなたのフォロワー数、エンゲージメント率、コンテンツの質などの要素を考慮して料金を設定してください。
ブランド・アンバサダーとして成功するためにPath Social
ブランド支持者やアンバサダーは、その仕事を適切にこなすために、ソーシャルメディア・マーケティングのスキルを十分に備えている必要がある。彼らは、ブランドパートナーに良い印象を与えるソーシャルメディアコンテンツを制作する方法を知っていなければならない。ブランドのマーケティング戦略を理解し、主要なキャンペーンをソーシャルメディア投稿で増幅させる手助けをする必要がある。そしてもちろん、彼らはフォロワーを惹きつけ、そのブランドを愛用するよう揺さぶる力を持たなければならない。
しかし、これらのスキルのどれをとっても、ソーシャルメディアでの存在感がなければ、優れたアンバサダーにはなれません。結局のところ、忠実なフォロワーがいなければ、パートナーブランドの潜在顧客を引き込むことはできない。そこで、Path Social 。
当社独自のターゲティング・アルゴリズムは、ニッチなオーディエンスを見つけ、あなたのソーシャルメディア・コンテンツを彼らに提供します。これによって、あなたの投稿を実際に楽しんでくれる、新規でエンゲージメントの高いフォロワーを大量に集めることができます。あなたのことが大好きな確かなファンベースを持つことで、あなたは効果的なブランドアンバサダーへの道を順調に歩むことができるでしょう。Path Social で、 あなたのコミュニティを成長させ、ブランドインフルエンサーの夢を実現させましょう！
