Inhaltssäulen für soziale Medien - eine narrensichere Strategie

Laut dem Content Marketing Institute glauben 71 % der B2B-Vermarkter, dass die Bedeutung von Inhalten im letzten Jahr zugenommen hat. Vermarkter erstellen Inhaltssäulen für soziale Medien, die die gesamte Customer's Journey unterstützen, um ihre Marke von der Konkurrenz abzuheben.

Die ständige Produktion von Inhalten kann jedoch wie ein harter Kampf erscheinen. Marketingabteilungen kämpfen oft mit Ängsten, während sie Leads, Kommunikationskanäle und die Zufriedenheit des Vertriebsteams verwalten.

Glücklicherweise gibt es eine effektivere Methode, um Ihren Content-Bedarf zu decken, als sich in letzter Minute mit improvisierten Initiativen zu beschäftigen. Inhaltssäulen können Ihnen dabei helfen, mehr Website-Besucher zu generieren, indem sie die Suchmaschinenoptimierung verbessern, die Konsistenz der Botschaft wahren und die Ideenfindung vereinfachen.

In diesem Blog werden Faktoren erörtert, die bei der Erstellung von Inhaltssäulen zu berücksichtigen sind.

Was sind Inhaltssäulen und wie funktionieren sie?

Vermarkter wählen bei der Planung primäre Ideen, Themen oder Gegenstände als Inhaltssäulen aus, die die Grundlage für Social-Media-Inhalte bilden. Dabei handelt es sich um ein umfassendes Thema, das in mehrere überschaubare Abschnitte unterteilt wird, um relevante Inhalte für die Kanäle bereitzustellen, die Sie ausbauen möchten. Sie können verschiedene Verbrauchertypen über verschiedene Kanäle ansprechen, indem Sie sich auf einen Inhaltspfeiler konzentrieren. Außerdem können Sie Ihre Inhalte in Blogbeiträge, Infografiken, Videos, E-Mails und Beiträge in sozialen Medien aufteilen.

Diese Themen oder Inhaltsbereiche sollten einen engen Bezug zu Ihrer Marke haben und die Ziele Ihrer Marke erreichen. Im Gegensatz zu Markensäulen können Sie Inhaltssäulen für soziale Medien ausschließlich auf diesen Plattformen teilen. 

Die Art Ihres Zielpublikums wird sich je nach dem Kanal, über den Sie Ihr Material verbreiten, erheblich verändern. Sie können für Ihren Blog andere Kernthemen verwenden als für Ihre sozialen Medien.

Wenn Sie Inhalte ohne eine Strategie für Inhaltssäulen erstellen, werden diese möglicherweise ohne Ihr Wissen in bestimmte Kategorien eingeordnet. Jede Inhaltssäule sollte eine bestimmte Gruppe von Kunden, Unternehmenszielen oder sogar einzelne Punkte ansprechen. Ihre zentralen Themen werden je nach Unternehmen, Social-Media-Plattformen und Zielen variieren, sodass es schwierig ist, sie zu verallgemeinern.

Vermarkter fragen oft: "Was sind Inhaltssäulen?" Eine eindeutige Antwort gibt es nicht. Sie kann sich je nach Art Ihres Unternehmens und seinen Zielen ändern. Einige Social-Media-Plattformen geben bestimmten Inhaltssäulen Vorrang vor anderen, während andere für jede Plattform eigene Inhaltssäulen haben können.

Jedes Unternehmen hat seine eigenen Säulen, die für seine Nische und sein Fachgebiet spezifisch sind. Selbst Plattformen innerhalb derselben Marke können unterschiedliche Schwerpunkte haben. Es wäre ein Fehler, alle Social-Media-Konten gleich zu behandeln.

Bedeutung der Inhaltssäulen

Die Inhaltssäulen eines Unternehmens sind das Rückgrat seiner Präsenz in den sozialen Medien. Sie bieten eine systematisierte Grundlage, die die Konsistenz vereinfacht, die Markenidentifikation stärkt, die Effizienz steigert, die Relevanz hoch hält und messbare Inhalte ermöglicht. 

Wenn Sie die Konsistenz Ihrer Botschaften, Ihres Tons und Ihres Stils in den sozialen Medien pflegen, gewinnen Sie das Vertrauen Ihrer Zielgruppe und schaffen eine solide Grundlage für Ihre Inhalte. Sie werden sich leicht mit Ihrer Marke identifizieren und mit ihr interagieren, was Ihr Profil stärkt.

Darüber hinaus sind inhaltliche Säulen wichtig, um Ihrem Unternehmen eine einheitliche Stimme zu geben. Vermitteln Sie Ihrem Zielmarkt die Identität Ihrer Marke, indem Sie sich auf die grundlegenden Ideen und Prinzipien konzentrieren, für die sie steht. Mit diesem Alleinstellungsmerkmal hebt sich Ihr Unternehmen ab und schafft eine Verbindung zu Ihren idealen Kunden.

Denken Sie daran, dass Inhaltssäulen die Erstellung von Inhalten vereinfachen, indem sie einen Rahmen vorgeben, dem man folgen kann. Dies ermöglicht eine höhere Produktivität und Effizienz. Indem Sie schnell bessere Inhalte produzieren, verschaffen Sie sich einen Vorteil gegenüber Ihren Mitbewerbern und können sich auf andere Aspekte Ihrer Instagram Marketingstrategie konzentrieren.

Der Schlüssel zum Erfolg in den sozialen Medien liegt darin, sein Publikum zu kennen und Inhalte zu veröffentlichen, die es interessieren. Mit dieser Strategie können Sie sicher sein, dass Ihre Texte stets den Interessen und Anforderungen Ihrer Leser entsprechen. 

Die Messung der Ergebnisse von Social-Media-Aktivitäten ist für eine fundierte Entscheidungsfindung unerlässlich. Dieses Verfahren ist weniger kompliziert, wenn Sie zentrale Themen haben, mit denen Sie arbeiten können. Sie können herausfinden, was Ihr Publikum am interessantesten findet, indem Sie das Engagement der Follower und andere Daten für jede Säule überwachen. Anhand dieser Informationen können Sie Ihren Plan feinabstimmen, um die bestmöglichen Ergebnisse zu erzielen.

Arten von Inhaltssäulen für soziale Medien

Inhaltssäulen sind das Fundament Ihrer Social-Media-Strategie. Vermarkter müssen mit den verschiedenen Arten von Inhaltssäulen für soziale Medien gründlich vertraut sein. Hier sind 4 der gängigsten Arten. 

1. Werblicher Inhalt

Sie können Werbematerialien verwenden, um Ihr Publikum daran zu erinnern, bei Ihnen zu kaufen. Es ist wichtig, bei der Werbung für Ihre Produkte Enthusiasmus und Kreativität zu bewahren. 

Erstellen Sie lehrreiche Inhalte wie Blogs und Videos, die sich an potenzielle Kunden richten, um die Wahrscheinlichkeit einer Konversion zu erhöhen. So können Sie Ihr Fachwissen unter Beweis stellen und Ihrem Publikum wertvolle Informationen liefern. Nutzen Sie diese Plattform, um Ihre Produkte und Dienstleistungen zu bewerben und zu zeigen, was Sie auszeichnet. Dieses Beispiel für eine Inhaltssäule ist wichtig, um auf Verkäufe, neue Produkte und Veranstaltungen aufmerksam zu machen. Ihre Inhaltsstrategie sollte beschreiben, wann und wie Sie Ihre Waren oder Dienstleistungen vermarkten werden.

2. Unterhaltung Inhalt

Schreiben Sie einige Blogeinträge über die Ideen, die zur Entwicklung Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistung geführt haben. Eine Markengeschichte kann so einfach sein wie ein Erinnerungsfoto. Auf diese Weise schaffen Sie eine stärkere Verbindung zum Publikum. Instagram ist auch eine Plattform für Humor mit speziellen Inhaltssäulen für Instagram Memes, lustige Herausforderungen und aktuelle Themen. Unterhaltsame Inhalte sind ein guter Weg, um das Interesse der Menschen aufrechtzuerhalten. 

3. Bildungsinhalte

Um geschäftlich erfolgreich zu sein, sollten Sie sich darauf konzentrieren, Ihren Kundenstamm zu erweitern und gleichzeitig Ihre bestehenden Kunden zu halten. Erstellen Sie Produktvideos, Zusammenfassungen der wichtigsten Merkmale, How-to-Blogs und Karussell-Einträge, um diese Ideen zu vertiefen. Zu diesem Material gehören Artikel, Bilder, Fallstudien und sogar Filme. Beantworten Sie außerdem die Fragen und Instagram Kommentare, die Ihre Follower auf verschiedenen Kanälen gepostet haben. 

4. Gesprächiger Inhalt

Ein wichtiger Leistungsindikator (KPI) oder ein Ziel steht im Mittelpunkt jeder Inhaltssäule. Um dieses Ziel zu erreichen, ist es notwendig, den Kaufprozess zu untersuchen. Mit Hilfe der Inhaltssäulen können Sie mit den Kunden in jeder Phase des Kaufprozesses in Kontakt treten. Sie können Ihre Chancen auf einen Verkauf erhöhen, indem Sie das Material auf die verschiedenen Punkte des Kaufprozesses abstimmen.

Beispiele für Inhaltssäulen für soziale Medien

Hier sind Beispiele für Inhaltssäulen für soziale Medien, die Influencer in ihren Kalender für soziale Medieninhalte aufnehmen können:

• Hinter den Kulissen: Zeigen Sie ein Video von hinter den Kulissen, um Ihrem Publikum einen Einblick in Ihr Unternehmen zu geben. Stellen Sie Ihren Kunden Ihr Unternehmen mit einer Büroführung, der Vorstellung von Mitarbeitern oder einer Produktvorschau vor. Das macht Ihr Unternehmen sympathischer und hilft Ihnen, eine enge Verbindung zu Ihrem Publikum herzustellen.
• Gemeinnütziger Dienst: Betonen Sie das Engagement Ihres Unternehmens für gemeinnützige Zwecke, Wohltätigkeitsarbeit und umweltfreundliche Praktiken mit dem Hashtag #CSR (für Corporate Social Responsibility). Diese Art von Inhalten unterstreicht die Überzeugungen und das Engagement Ihres Unternehmens, Gutes in der Welt zu tun.
• Produktschaukasten: Stellen Sie Ihre Produkte oder Dienstleistungen regelmäßig in einer ästhetisch ansprechenden und lehrreichen Weise vor. Das hält Ihr Publikum bei der Stange und steigert auch den Absatz.
• Benutzergenerierte Inhalte (UGC): Inspirieren Sie Ihre Kunden oder Follower dazu, mit nutzergenerierten Inhalten Material über Ihr Unternehmen zu erstellen. UGC fördert das Gemeinschaftsgefühl von Unternehmen, indem positive Kundeninteraktionen gezeigt werden. Eine einfache Möglichkeit besteht darin, von Kunden eingereichte Inhalte wie Kommentare, Bilder und Instagram Bewertungen zu veröffentlichen.

Inhaltliche Säule Inspiration: Was die Branchenführer tun

Viele Unternehmen haben Inhaltssäulen eingerichtet, die mit ihrer Zielgruppe und ihrem Leitbild übereinstimmen. Das Studium von Techniken wird Ihnen helfen, wirksame Inhalte für eine ansprechende Fangemeinde in den sozialen Medien zu erstellen. Sehen Sie sich diese Beispiele aus der Praxis an, um sich bei der Entwicklung Ihrer Strategie inspirieren zu lassen:

• Hubspot: Zu den Hauptelementen der Social-Media-Inhaltsstrategie von HubSpot gehören Blogartikel, E-Books, Webinare und Kurse. Sie decken viele Themen ab, darunter Inbound-Marketing, Vertrieb und Kundenservice. Das Material ist aufschlussreich, faktenbasiert und visuell ansprechend, sodass es leicht verdaulich ist und geteilt werden kann.

• Salesforce: Salesforce hat sich auf cloudbasierte CRM-Software (Customer Relationship Management) spezialisiert. Die Beiträge in den sozialen Medien konzentrieren sich auf die digitale Transformation, Erfolgsgeschichten von Kunden und die Vordenkerrolle bei zukünftigen Geschäftstechnologien.
• Buzzfeed: Buzzfeed's Quiz, Listicles und Videos zu aktuellen Ereignissen, Popkultur und Unterhaltung sind das Rückgrat der Website für soziale Medien. Sie sind eines der erfolgreichsten Social-Media-Unternehmen, weil ihr Material leicht verbreitet wird und vielen Menschen gefällt.
• Disney: Disneys soziale Medien konzentrieren sich auf fesselnde Geschichten, altersübergreifendes Vergnügen und schöne Erinnerungen an die Marke. Sie werben für bevorstehende Veröffentlichungen, bieten exklusives Bildmaterial von hinter den Kulissen und würdigen ikonische Momente aus ihrem Katalog.

Wie erstellt man Inhaltssäulen für soziale Medien?

Die Erstellung von Inhaltssäulen erfordert eine eingehende Kenntnis der Ideale, Ziele und demografischen Merkmale Ihrer Marke. Befolgen Sie diese Richtlinien zur Erstellung von Inhaltssäulen für soziale Medien und zur Erstellung von Inhalten für eine effektive Social-Media-Strategie:

1. Wählen Sie Ihr Säulenpost-Thema

Der kritischste Schritt ist die Suche nach relevanten Themen, die als inhaltliche Säulen dienen. Um die richtigen Suchbegriffe für Ihre Produkte/Dienstleistungen zu finden, müssen Sie kreativ denken. Zentrieren Sie Ihre Content-Strategie auf das Kernthema. Nutzen Sie verschiedene Inhaltsformate wie Gastbeiträge, LinkedIn-Posts und Videos, 

E-Mail-Kampagnen, Infografiken, Newsletter, Whitepapers, E-Books, kurze Snippets usw.

2. Analysieren und Personifizieren von Zielgruppen

Die Audience-Persona-Analyse zielt darauf ab, ein gründliches Verständnis Ihrer demografischen Zielgruppe zu entwickeln. Ihre Botschaft ist wichtig, und es ist entscheidend, die Vorlieben, Lesegewohnheiten und demografischen Informationen Ihrer Kunden zu verstehen. Verwenden Sie Social-Media-Marketing-Tools wie Xtensio oder Mockplus, um effektive Kunden-Personas zu erstellen, anstatt sich auf Online-Vorlagen zu verlassen.

3. Untersuchen Sie Ihre Konkurrenten

Schauen Sie sich die Beiträge anderer Unternehmen in den sozialen Medien an, um herauszufinden, was bei deren Publikum ankommt. Dies kann Ihnen dabei helfen, inhaltliche Eckpfeiler zu finden, die Ihr Unternehmen von der Konkurrenz abheben können.

4. Überarbeitung der Content-Strategie für die Markensäule

Nachdem Sie die Entwicklung Ihrer Verbraucher-Personas abgeschlossen haben, beginnen Sie mit der Iteration der Inhaltssäulen Ihrer Social-Media-Marketingstrategie.

Sie können Ihr Zielpublikum erreichen, indem Sie viele Beiträge mit gezielten Hashtags veröffentlichen. Halten Sie das Interesse Ihrer Leser aufrecht, indem Sie dem Inhalt eine einzigartige Wendung geben. Sie können Links zu interessanten, lehrreichen Videos veröffentlichen und sie auf den Blog der Inhaltssäule verweisen.

5. Zeitplan für die Veröffentlichung in sozialen Medien

Halten Sie Ihre Aktivitäten zum Teilen von Inhalten synchron, um Ihr Zielpublikum effektiv zu erreichen. Die Einbeziehung von Erkenntnissen aus der Social-Media-Analyse wird Ihnen helfen, noch stärkere Inhaltssäulen aufzubauen. Verfeinern Sie Ihre Inhalte unter Berücksichtigung der Buyer Persona und sehen Sie, wie gut sie funktionieren.

Wie viele Inhaltssäulen sollten Sie haben?

Es gibt keine endgültige Antwort auf die Frage "Wie viele Inhaltssäulen sollten Sie haben?". Sie sollten für jede Inhaltskategorie eine Säule haben, um gut zu ranken. Wenn Ihr Unternehmen vier Produkte hat, sollten Sie für jedes eine eigene Säule einrichten. Dies gilt auch für unterschiedliche Kundenstämme.

Für jede Hauptsäule muss es mindestens drei Untersäulen und drei ergänzende Blogs geben. Dies bedeutet, dass mindestens 16 Bit kürzeres Material die Grundlage für jede Säule bilden. Die Anzahl der Untersäulen und Blogs steigt proportional mit der Breite eines Themas. Die Seiten der Untersäulen konzentrieren sich auf die relevantesten und am stärksten umkämpften Schlüsselwörter, die den größten Website-Traffic erzeugen.

Nach der Auswahl Ihrer Inhaltsthemen recherchieren Sie Untersäulen und Blogthemen. Durchsuchen Sie Ihr Short-Tail-Thema, um verwandte Säulenthemen und beliebte Schlüsselwörter zu identifizieren. Verwenden Sie diese als Grundbegriffe für Ihre Untersäulen und Blogbeiträge. Die "verwandten Suchbegriffe" am unteren Rand einer Suchseite sind in der Regel die am meisten gesuchten Schlüsselwörter und Phrasen. 

Interne Links hängen davon ab, wie viele Untersäulen und Blogartikel Ihr Inhaltsstrategieplan hat. Innerhalb dieser Taktik gibt es bestimmte Richtlinien für die Verbindung zwischen Artikeln. Das wahre Potenzial des Content-Pillar-Konzepts liegt in der Verbindung zwischen den einzelnen Informationen. Die richtige Verknüpfung von Artikeln zeigt den Suchmaschinen, dass zu einem Thema eine Vielzahl von tiefgreifenden, qualitativ hochwertigen Informationen vorhanden ist.

Verbessern Sie Ihre Social-Media-Präsenz mit Path Social

Integrieren Sie Inhaltssäulen für soziale Medien in Ihre Markenstrategie, um Ihr Content Marketing auf die nächste Stufe zu heben. Stellen Sie einen systematischen Ansatz sicher, indem Sie die Konkurrenz untersuchen, die sozialen Medien der Marke prüfen und Marketing-Personas verwenden, um Inhalte für soziale Medien zu erstellen.

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