Instagram Strategie für Inhalte: Erstellen Sie Ihren kreativen Bauplan

Auf einer kreativitätsorientierten visuellen Plattform wie Instagram entscheidet Ihr Inhalt über Erfolg oder Misserfolg. Wenn Sie ständig neue, vielfältige und spannende Inhalte veröffentlichen, werden Sie auf der Plattform erfolgreicher sein. Aber um diese Art von erstklassigen Inhalten zu erhalten, müssen Sie zunächst eine solide Strategie für Instagram entwerfen.

Bei kreativen Inhalten geht es nicht nur um Ihre Fähigkeiten in den Bereichen Fotografie, Bearbeitung und Verfassen fesselnder Bildunterschriften. Es erfordert auch strategische Planungsfähigkeiten, um sicherzustellen, dass Sie Ihre Inhalte auf eine sinnvolle Weise umsetzen. Eine kreative Strategie ist eines der besten Werkzeuge für das Management sozialer Medien, um genau das zu erreichen.

Aber was ist überhaupt ein Inhaltsplan, und wie erstellen Sie einen für Ihre Marke? In diesem Leitfaden werden wir über die Vorteile einer gut geplanten kreativen Strategie für Instagram sprechen. Außerdem führen wir Sie durch alle Schritte zur Erstellung Ihres eigenen Plans. Sind Sie bereit? Dann legen wir gleich los!

Was ist eine Inhaltsstrategie für soziale Medien?

Das Wichtigste zuerst: Was ist eine Inhaltsstrategie, und warum brauchen Sie eine für soziale Medienplattformen wie Instagram?

Diese Art von langfristiger kreativer Strategie bezieht sich auf Ihren gesamten Inhaltsplan auf Instagram. Sie umreißt die Arten von Inhalten, die Sie auf Ihrer Seite veröffentlichen, einschließlich Themen, Formate, Zeitpläne für Beiträge und mehr. Marken entwickeln diese Strategien mit Blick auf ihre Geschäftsziele.

Mit dieser Strategie wird das Brainstorming und die Produktion von Inhalten effizienter, weil Sie wissen, was Sie erstellen und posten müssen. Außerdem können Sie sich so auf Ihre Ziele in den sozialen Medien konzentrieren und wissen, wie Sie diese mit Ihren Inhalten erreichen können.

Kreative Instagram Strategien sind keine Einheitslösung. Jede Marke hat ihre eigene Strategie, die von ihrem Nischenthema, ihrer Zielgruppe und ihren Geschäftszielen abhängt.

Mit einer kreativen Strategie ist die Erstellung von Inhalten nicht mehr so stressig und chaotisch. Sie dient als Leitfaden für die Art der Inhalte, die Sie veröffentlichen müssen. So müssen Sie sich nicht mit Themen für einen bestimmten Tag oder eine bestimmte Jahreszeit herumschlagen.

Kurz gesagt ist eine kreative Strategie ein Plan oder Leitfaden, der Ihren Inhaltsplan solider und kohärenter macht. Sie stellt sicher, dass jeder Beitrag, den Sie veröffentlichen, einen bestimmten Zweck im Rahmen Ihres allgemeinen Markenstorytellings und der Erreichung Ihrer Ziele erfüllt.

Wie man eine Content-Strategie für Instagram in 5 Schritten erstellt

Die Entwicklung einer eigenen Social-Media-Marketingstrategie mag einschüchternd und herausfordernd klingen, aber das muss sie nicht. Solange Sie die richtigen Schritte kennen, um Ihre Strategie zu entwickeln, sind Sie auf der sicheren Seite. Wenn Sie die Ziele und den Zweck Ihres Unternehmens in den sozialen Medien genau kennen, können Sie eine solide Strategie entwickeln.

Sind Sie bereit, die Ärmel hochzukrempeln und sich an die Arbeit zu machen? Hier erfahren Sie, wie Sie in fünf Schritten eine Inhaltsstrategie für Instagram erstellen:

1. Legen Sie die Geschäftsziele fest, die Sie erreichen wollen Instagram

Jede Marketingstrategie für soziale Medien beginnt mit klar definierten Unternehmenszielen, und bei der Planung von Inhalten verhält es sich nicht anders. Sie müssen die spezifischen Ziele kennen, die Sie auf Instagram erreichen wollen, bevor Sie Ihre Seite mit Inhalten füllen. Auf diese Weise trägt jeder Inhalt, den Sie erstellen, in irgendeiner Weise zu diesen Zielen bei.

Wenn Sie klare Ziele für Ihre Marke auf Instagram festlegen, ist es viel einfacher, sich später kreative Strategien auszudenken. Es stellt auch sicher, dass Sie nicht einfach nur Inhalte um ihrer selbst willen erstellen. Jeder Beitrag sollte einen klaren Zweck haben, um Ihre Ziele in den sozialen Medien zu erreichen.

Es gibt viele Arten von Zielen, auf die Sie sich bei Instagram konzentrieren sollten. Neuere Marken sind vielleicht eher daran interessiert, die Markenbekanntheit zu steigern. Influencer, die eine stärkere Verbindung zu ihren Fans aufbauen wollen, sollten sich dagegen auf das Engagement konzentrieren. In der Zwischenzeit sollten gewinnorientierte Marken die Steigerung des Umsatzes oder die Erhöhung des Website-Traffics als ihre Hauptziele im Social Media Marketing betrachten.

Wenn Sie Ihre Ziele für Instagram kennen, wird der Weg zur Entwicklung einer kreativen Strategie viel klarer. Sie ist der Ausgangspunkt für alle inhaltlichen Themen und Ideen, die Sie Ihrer Gesamtstrategie hinzufügen werden.

Wenn Ihr Ziel beispielsweise die Steigerung der Markenbekanntheit ist, sollte Ihr Inhaltsplan viele produktbezogene Inhalte enthalten. Wenn Sie Verkäufe generieren möchten, sollten die Bildunterschriften immer einen CTA-Link zum Einkaufen in Ihrer Biografie enthalten. Wenn Ihr Ziel darin besteht, die Nutzer über bestimmte Kampagnen oder Aktionen zu informieren, sollten Sie Infografiken und Wissenswertes in Ihre Strategie einbeziehen.

Wenn Sie sich nicht über Ihre Unternehmensziele im Klaren sind, wird es Ihnen schwer fallen, eine kohärente Instagram Strategie zu entwickeln. Vergewissern Sie sich, dass Sie Ihre wichtigsten Ziele kennen (und wissen, welche Sie vorrangig behandeln sollten), bevor Sie zum nächsten Schritt übergehen.

2. Identifizieren Sie Ihr Zielpublikum

Neben der Festlegung Ihrer Ziele müssen Sie auch wissen, wer die Zielgruppe Ihrer Marke ist. Sie können keine relevanten Inhalte erstellen, ohne die Zielgruppe, die Sie erreichen möchten, einzugrenzen. Wenn Sie die demografischen und psychografischen Daten Ihrer Zielgruppe genau kennen, können Sie Ihre kreative Strategie auf sie abstimmen.

Als Erstes sollten Sie die wichtigsten demografischen Merkmale Ihrer Zielgruppe bestimmen. Welcher Altersgruppe gehören sie an? Sind sie männlich oder weiblich? Wo sind sie geografisch angesiedelt?

Dann grenzen Sie dieses Zielgruppensegment ein, indem Sie es mit seinen psychografischen Daten zum Leben erwecken. Dazu gehören ihre Hobbys, Interessen, Einkaufsgewohnheiten und ihr Verhalten in den sozialen Medien.

Von dort aus sollten Sie eine spezifischere Zielgruppe haben, die Sie auf Instagram ansprechen möchten. Der nächste Schritt besteht darin, zu recherchieren, welche Probleme sie in Bezug auf Ihre Marke haben und was Sie ihnen bieten können.

Wenn Sie z. B. eine Fitnessmarke betreiben, führen Sie Online-Umfragen durch oder befragen Sie Ihre Zielgruppe zu Sport und Wellness. Machen sie überhaupt gerne Sport? Wie oft können sie Sport oder Meditation in ihren Zeitplan einbauen? Was sind die größten Probleme, die sie im Fitnessbereich haben?

An diesem Punkt sind Sie vielleicht etwas überwältigt von der Menge an Publikumsdaten, die Sie haben. Forbes schlägt vor, Customer Personas zu erstellen, also fiktive Profile Ihres idealen Zielmarktes. Auf diese Weise lassen sich die gesammelten Daten leichter verarbeiten. Außerdem entsteht so ein klares, realistisches Bild der Art von Person, für die Sie Inhalte erstellen möchten.

Wenn Sie die demografischen und psychografischen Daten sowie die Probleme in Ihrer Nische kennen, fällt Ihnen das Brainstorming von Inhalten leichter. Sie können planen, welche Arten von Inhalten Sie erstellen können, um Ihr Publikum anzusprechen und ihm Lösungen anzubieten. Auf diese Weise können Sie sicher sein, dass Ihre Beiträge zielgerichtet und für die Zielgruppe relevant sind.

3. Führen Sie ein schnelles Audit Ihrer aktuellen IG-Inhalte durch, um deren Leistung zu bewerten

Es ist wichtig, aus den Fehlern der Vergangenheit zu lernen. Deshalb ist eine Überprüfung aller früheren Inhalte, die Sie auf Ihrer Seite Instagram haben, ein Muss.

Indem Sie bewerten, wie gut Ihre alten Beiträge abgeschnitten haben, können Sie herausfinden, was funktioniert hat und was nicht. Dann können Sie diese Erkenntnisse nutzen, um Ihren neuen Inhaltsplan zu erstellen und ihn besser und stärker als zuvor zu gestalten.

Wenn Sie ein professionelles Konto haben, können Sie in Ihrem Instagram Insights Dashboard die wichtigsten Leistungskennzahlen pro Beitrag einsehen. Dort sehen Sie, welche Beiträge die höchsten Engagement-Raten und die meisten Likes, Kommentare und Shares erhalten haben. Außerdem sehen Sie die Reichweite, die Aufrufe und die Impressionen Ihrer Inhalte, die einen Hinweis auf das Interesse und das Viralitätspotenzial geben können.

Achten Sie darauf, was Ihre erfolgreichsten Inhalte aus der Vergangenheit so besonders und attraktiv für Ihr Publikum gemacht hat. War es, weil sie durch Ihre Inhalte etwas Neues gelernt haben? Oder war er vielleicht ästhetisch beeindruckend und verwendete die typischen Farben Ihrer Marke? Waren die Bildunterschriften einprägsam und witzig? Integrieren Sie diese erfolgreichen Inhaltselemente später in Ihre neue Strategie.

Prüfen Sie auch, welche Arten von Inhalten besser ankamen als andere. Vielleicht interagiert Ihre Zielgruppe mehr mit Reels und Stories als mit normalen Foto- oder Videobeiträgen im Feed. Erkenntnisse wie diese können Ihnen helfen, Ihren Content-Mix in Ihrem neuen Content-Plan zu perfektionieren.

4. Erarbeiten Sie Ihre kreativen Inhaltssäulen

Jetzt kommt der spaßige Teil - das Brainstorming darüber, welche Inhaltssäulen Sie Ihrer kreativen Strategie hinzufügen möchten. Diese Säulen sind Ihre wichtigsten Inhaltsthemen oder Kategorien für alles, was Ihre Marke auf Instagram veröffentlicht. Dies ist das Herzstück Ihrer kreativen Strategie. Jeder Beitrag sollte unter mindestens eine der Säulen fallen.

Um sich für Ihre Inhaltssäulen zu entscheiden, sollten Sie alle Daten berücksichtigen, die Sie bereits gesammelt haben. Sie müssen Ihre Unternehmensziele, Ihre Zielgruppe und die besten Inhalte im Auge behalten. Dann ist es an der Zeit, sich für die wichtigsten Themen und Botschaften zu entscheiden, die Ihre Marke vermitteln soll.

Ihre Inhaltssäulen sollten spezifisch sein, aber für ein nahtloses Markenstorytelling zusammenarbeiten. Selbst wenn sie sich stark voneinander unterscheiden, müssen sie zusammenhängend sein und dieselbe Markenstimme und Persönlichkeit haben. Wenn Sie mehrere Social-Media-Marketingziele verfolgen, sollten Sie mindestens ein Inhaltsthema pro Ziel erstellen.

Sie müssen auch darauf achten, dass Ihre Inhaltssäulen nicht zu restriktiv sind. Sie sollten flexibel und anpassungsfähig sein und in verschiedenen Inhaltsformaten ausgeführt werden können, von Fotos über Videos bis hin zu Stories.

Abgesehen von Ihren Zielen und Ihrem Zielmarkt hängen die Inhaltspfeiler stark von der Nische ab, in der Ihre Marke tätig ist.

Nehmen wir an, Sie betreiben eine Modemarke mit dem Ziel, den Umsatz zu steigern. Um das Kaufinteresse zu wecken, könnten Sie Beiträge mit Produktschwerpunkten, OOTD-Inhalte, Styling-Tipps und saisonale Trends erstellen.

Diese Säulen unterscheiden sich erheblich von denen eines Reise-Influencers, dessen Hauptziel in den sozialen Medien darin besteht, seine Fans zu begeistern und zu informieren. Ein solcher Schöpfer könnte Pfeiler wie Reiseführer, Wissenswertes über Städte, Tipps für Alleinreisende, ausländische Küchen und mehr haben.

Welche Säulen Sie wählen, hängt davon ab, was für Ihre Marke und ihre Anhänger relevant ist. Denken Sie daran, dass sie zu Ihren Zielen beitragen und Ihre Marke insgesamt widerspiegeln sollten.

5. Planen Sie Ihren Inhaltskalender

Jetzt, da Sie wissen, was Ihre Inhaltssäulen sind, ist es an der Zeit, sie in einem Inhaltskalender festzuhalten. Dieser Kalender ist genau so, wie er klingt. Es handelt sich um einen Kalender, der den Zeitplan für alle Inhalte zeigt, die für Ihre Marke innerhalb eines bestimmten Zeitraums geplant sind. Dieses Tool hilft Ihnen dabei, Ihre anstehenden Inhalte zu visualisieren und zu organisieren, so dass es einfacher wird, Beiträge im Voraus zu planen.

Mithilfe von Inhaltskalendern können Sie überprüfen, ob Sie eine gesunde Anzahl von Beiträgen für jeden Inhaltspfeiler haben. Sie sollten Ihren Kalender so ausbalancieren, dass Sie Platz für jedes wichtige Inhaltsthema haben. Gleichzeitig sollte er flexibel genug sein, um ein paar saisonale Beiträge aufzunehmen.

In Ihrem Kalender sehen Sie möglicherweise die folgenden Beitragsdetails: Inhaltssäule, Veröffentlichungsdatum und -zeit, Format, Überschrift und Hashtags. So erhalten Sie einen Überblick darüber, wie jeder Beitrag aussehen wird und wie alle Ihre Inhalte zusammenpassen.

Anhand Ihres Inhaltskalenders sollten Sie in der Lage sein, etwaige Probleme bei der Umsetzung Ihrer kreativen Strategie zu erkennen.

Wenn Sie sich zum Beispiel Ihren Monatsplan ansehen, stellen Sie vielleicht fest, dass Sie viel zu viele Reels oder Stories haben. Wenn Ihnen das auffällt, sollten Sie ihn anpassen, um andere Formate wie Fotos oder Karussell-Posts unterzubringen. Das Wichtigste ist eine ausgewogene Mischung von Inhalten, damit Ihre Beiträge frisch und abwechslungsreich bleiben.

Instagram Vorlage für eine Inhaltsstrategie: Erstellen Sie Ihren kreativen Entwurf

Manche Marken ziehen es vor, ihre kreativen Inhaltspläne für soziale Medien in einem Playbook oder PowerPoint-Leitfaden zu dokumentieren. Aber das ist nicht immer notwendig. Wenn Sie eine geradlinige Strategie mit klaren Zielen und Säulen haben, sollte es ein Leichtes sein, einen einfachen One-Pager zu erstellen.

Sie wissen nicht, wie Sie Ihre kreative Gesamtstrategie zusammenfassen sollen? Keine Sorge, wir helfen Ihnen weiter. Hier ist eine Vorlage für eine Inhaltsstrategie ( Instagram ), die Sie ausfüllen können, um Ihre Inhaltspläne auf einen Blick zu sehen:

Instagram Kreativstrategie 2024 von [Markenname]

Schlüssel Geschäftsziel für das Jahr: [Liste der wichtigsten Ziele]

Zielpublikum

• Altersspanne:
• Geschlecht:
• Standort:
• Beruf und Einkommen:
• Hobbys und Interessen:
• Einkaufsgewohnheiten:
• Verhalten in den sozialen Medien:
• Schmerzpunkte in [Ihrer Nische]:
• Customer Persona: [schreiben Sie hier ein fiktives Profil Ihres idealen Kunden]

Wecken Sie ihre Aufmerksamkeit mit den folgenden inhaltlichen Säulen:

• [Pfeiler 1]: [kurze Definition Ihres Pfeilers]
  •  Wochentage für die Veröffentlichung von Inhalten unter dieser Säule:
• [Säule 2]: [Kurzdefinition]
  •  Tage der Woche:
• [Säule 3]: [Kurzdefinition]
  •  Tage der Woche:

Weitere Hinweise zum Inhalt:

• [Fügen Sie eine Liste mit Erinnerungen an Ihren Inhaltskalender, Ihren Inhaltsformatmix und mehr hinzu]

Natürlich zeigt diese One-Pager-Strategie nicht immer die Feinheiten Ihres Inhaltsplans. Das wird sich wahrscheinlich in Ihrem endgültigen Inhaltskalender zeigen, den Sie wöchentlich oder monatlich erstellen können - je nachdem, was Sie bevorzugen. Sie können diese Vorlage jedoch gerne verwenden, um Ihre Strategie zu vereinfachen. Auf diese Weise können Sie alles auf einen Blick sehen, ohne dass es Sie überwältigt.

Mit einer guten Kreativstrategie wird die Erstellung von Inhaltsplänen viel einfacher

Kreative Strategien sind ein Muss für jede Marke, die auf Instagram erfolgreich sein will, egal ob Sie ein Unternehmen oder ein Influencer sind. Diese Strategie dient als Blaupause für die Planung Ihrer Beiträge, die Art der zu verwendenden Inhalte und die Terminierung Ihrer Uploads.

Diese Inhaltspläne verbessern die Organisation und ermöglichen ein strategisches Markenstorytelling mit jedem von Ihnen veröffentlichten Beitrag, was die Qualität der Inhalte verbessert. Mit einer geeigneten kreativen Strategie können Sie Ihre individuellen Geschäftsziele im Handumdrehen erreichen.

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