Mejores prácticas para los anuncios de Instagram : 11 consejos para el éxito de los anuncios

La publicidad de pago es una de las formas más eficaces de promocionar tu marca en Instagram. Desembolsando algo de dinero, puedes difundir tu contenido para que lo vea un grupo específico de personas. Es una gran ayuda a la hora de dar a conocer una marca y promover la venta de productos. Pero no todos los anuncios funcionan. Algunos no causan impacto y pueden aburrir a las personas que los ven. ¿Quiere realizar campañas publicitarias de éxito? Aquí tienes 11 buenas prácticas para los anuncios de Instagram que deberías incorporar a tu estrategia promocional general.

1. Practica y Domina Cómo Anunciarte en Instagram en el Administrador de Anuncios de Meta

Publicar contenido orgánico es muy sencillo. Solo tienes que ir a la aplicación Instagram , crear un nuevo post y publicar tus fotos o vídeos.

Pero es mucho más complicado si quieres publicar anuncios de pago. En lugar de hacerlo directamente desde la aplicación, tienes que trabajar en campañas a través del Gestor de Anuncios de Meta.

Es la herramienta que cualquier anunciante utiliza para crear y gestionar anuncios. En el panel de control, puede cargar sus materiales creativos, planificar la duración de sus anuncios, establecer presupuestos, planificar la ubicación de los anuncios y mucho más. También es donde puedes organizar todos tus activos para las principales campañas publicitarias de Instagram . Es una plataforma con docenas de funciones publicitarias en un solo lugar.

Intentar publicar anuncios sin familiarizarse con el panel de control del Administrador de anuncios puede resultar abrumador, especialmente para proyectos de gran envergadura. Por eso, es crucial que domines el funcionamiento de la plataforma si quieres saber cómo anunciarte en Instagram de forma eficiente.

En tu tiempo libre, juega con el panel de control para entender para qué sirve cada sección. De este modo, cuando llegue el momento de publicar anuncios, conocerás bien la plataforma y todo el proceso creativo.

2. Defina su público objetivo para que su anuncio llegue a las personas adecuadas

La precisión en la segmentación es clave a la hora de publicar anuncios en Instagram. Hoy en día hay miles de millones de personas en las redes sociales. Las ofertas y contenidos de tu marca no van a resonar en todo el mundo. Por eso, lo mejor es elegir un público objetivo específico al que quieras que Instagram envíe tus anuncios. De este modo, sabrás que tus anuncios sólo se mostrarán a quienes los consideren relevantes.

Puedes seleccionar tu público objetivo utilizando Ads Manager. El panel de control le permite definir sus datos demográficos clave, como la edad, la ubicación y el sexo. Pero va más allá y le permite identificar sus características psicográficas, desde sus aficiones e intereses hasta sus hábitos de compra. Incluso puede crear audiencias personalizadas utilizando fuentes offline, como listas de clientes o personas que hayan comprado en su negocio.

Al delimitar el público objetivo de su marca, puede adaptar contenidos más específicos a lo que a esas personas les puede gustar. Esto facilita la creación de una estrategia publicitaria creativa. Puede centrarse en atraer a un tipo específico de persona en lugar de intentar complacer a todo el mundo. Eso permite que tus anuncios sean más puntuales y trabajados para que puedas cumplir tus objetivos en las redes sociales.

Los anuncios segmentados también tienen más probabilidades de generar mucha participación. Al fin y al cabo, estás haciendo coincidir tu contenido de pago con personas que sabes que estarán interesadas en él. Esto aumenta la probabilidad de que los clientes potenciales y los fans que vean tu anuncio se detengan e interactúen con él.

3. Juegue con los formatos para conseguir siempre un diseño de anuncio único en Instagram

Hay muchos tipos de anuncios que puedes publicar en Instagram. Desde imágenes sueltas a contenidos de vídeo, pasando por anuncios de Instagram Story y Reel, las posibilidades son infinitas.

Como hay tantos formatos de anuncios en Instagram, es importante aprovecharlos al máximo. No se limite a un único diseño de anuncio en Instagram cada vez. Cree una combinación equilibrada de anuncios estáticos y de vídeo. Esta variedad de contenido visual le ayudará a contar de forma eficaz y creativa la historia que desea para su marca.

Instagram Los usuarios son muy diversos y tienen diferentes preferencias a la hora de utilizar la aplicación. Algunos se desplazan por el feed para ver las publicaciones de sus amigos. Otros, en cambio, prefieren ver vídeos verticales como Reels para ver contenidos divertidos y de moda. Por eso, cuando hagas grandes campañas publicitarias para tu marca, es buena idea tener diferentes formatos de anuncios. De este modo, podrá llegar a su mercado objetivo, esté donde esté en Instagram.

Utilizar una combinación de distintos tipos de anuncios le permite realizar pruebas creativas. Pruebe todos los formatos para ver a qué responde más su público. Podrás ver qué tipos de contenido funcionan mejor, lo que te permitirá optimizar tu combinación de contenidos para futuras campañas. 

4. Contar con una creatividad visual convincente para captar la atención del público

Según la plataforma hermana de Instagram, Facebook, el 87% de las personas actúan después de ver un anuncio en Instagram . Leen más información sobre los productos del anuncio, visitan el sitio web del anunciante o compran algo de la marca.

Esas cifras son asombrosas, sin duda. Pero su anuncio no puede obtener resultados y conversiones impresionantes si no es interesante y convincente. Tiene que captar su atención rápidamente y atraerlos con imágenes impactantes. Sólo entonces considerarán lo que su marca puede ofrecerles.

Recuerda que Instagram es ante todo una plataforma visual. Las personas activas en la aplicación van a ver fotos y vídeos bonitos que inspiran su estilo de vida. Tus anuncios tienen que ser tan atractivos e interesantes visualmente que la gente se detenga a mitad de recorrido cuando los vea.

Sé todo lo creativo que puedas con tus imágenes. Utilice imágenes y vídeos de alta calidad, fuentes impactantes, colores llamativos, composiciones fotográficas modernas y mucho más. Dicho esto, asegúrate de que el aspecto de tu campaña publicitaria sigue estando en consonancia con la estética general de tu marca.

Los elementos visuales llamativos no solo captan la atención y potencian el conocimiento y el recuerdo de la marca. También pueden eliminar a la competencia al ser más memorables. Así que asegúrate de que tus anuncios creativos sean siempre un regalo para la vista.

5. Crear anuncios adaptados a móviles

Según Statista, el 83% de los usuarios de Instagram acceden a la aplicación desde un dispositivo móvil. Está muy lejos del 32% que visita la plataforma desde un ordenador. Dado que la mayoría de la gente se desplaza a través de Instagram en sus teléfonos, es lógico que los anuncios sean mobile-first.

Cuando se diseña para pantallas pequeñas, como las de teléfonos y tabletas, un anuncio se convierte en apto para móviles. Eso significa orientaciones verticales, especialmente para contenidos de vídeo. Ahí es donde los formatos de anuncios de vídeo verticales como Instagram Stories y Reels realmente brillan. Las superposiciones de texto también deben ser lo suficientemente grandes como para que los usuarios puedan leerlas incluso en un teléfono.

Si tiene en cuenta estas prácticas creativas, mejorará la experiencia de los usuarios que vean sus anuncios. Como ver tu anuncio es más fácil y fluido, es posible que incluso interactúen más con él que con el contenido que no está optimizado para móviles.

6. Transmita un mensaje claro sobre lo que está promocionando

Instagram es una plataforma bastante saturada. Las marcas compiten entre sí todo el tiempo, tratando de ahogar el contenido de sus competidores con anuncios más atractivos. Mientras tanto, los usuarios consumen tantos contenidos a diario que es difícil recordar qué anuncios ven en un día.

La gente se desplaza por los anuncios incluso más rápido que por el contenido orgánico. Eso significa que sólo dispone de unos segundos para crear una impresión duradera y hacer que el mensaje de su campaña perdure. Por lo tanto, haz que tu anuncio sea lo más eficaz posible transmitiendo un mensaje claro y conciso que sea fácil de digerir.

Un mensaje fuerte, directo y memorable puede aumentar significativamente la notoriedad y el recuerdo de la marca. No abrume a su público objetivo con mensajes complejos comprimidos en imágenes o vídeos muy cortos. Elabore un mensaje que sea relevante, pero también claro y fácil de recordar.

Por ejemplo, supongamos que está realizando una campaña para una nueva línea de ropa. Un popular diseñador de ropa ha creado esta colección utilizando tejidos reciclados, con siluetas limpias y un estilo hiperfemenino. Si se concentran todas estas características en un único anuncio, es probable que resulte farragoso y abrumador. La sobrecarga de información puede hacer que el anuncio pase desapercibido.

En su lugar, céntrese en un mensaje claro y conciso por anuncio. En lugar de comunicar todas esas características en una sola imagen o vídeo, divídalo en diferentes activos. Publique cuatro anuncios diferentes, cada uno con un mensaje claro y relevante sobre la línea de ropa. Así, cada contenido será más fácil de asimilar y recordar.

No olvide incluir una llamada a la acción en el pie de foto de su anuncio para complementar su mensaje clave. Anime a su público a realizar una acción concreta. Estas acciones incluyen seguir tu página, comprar tus productos o etiquetarte en contenido generado por usuarios centrado en tu marca.

7. Configure su anuncio al menos unos días antes de la fecha de lanzamiento prevista.

Meta lleva a cabo un riguroso proceso de revisión de cada marca publicitaria configurada en Ads Manager. De esta forma, se aseguran de que todos los anuncios cumplen sus estrictas políticas publicitarias. Cuando una campaña publicitaria que has configurado en la plataforma está "en revisión", sabes que Meta la está examinando. Deberías recibir la aprobación (o una respuesta sobre por qué el anuncio no cumple sus normas) en 24 horas o más.

Pero en el mundo de la publicidad digital, 24 horas es mucho tiempo. Si te pasas de la fecha de lanzamiento de tu anuncio aunque solo sea un día, toda la campaña se ajusta a los nuevos plazos.

Por lo tanto, trate de preparar y configurar sus anuncios en el Administrador de anuncios al menos unos días antes de su lanzamiento objetivo. De este modo, incluso si Meta tarda en aprobar sus conjuntos de anuncios, dispondrá de margen de maniobra para su lanzamiento objetivo. Consulta el calendario de tu proyecto y marca las fechas en las que deseas configurar los anuncios con antelación. Esto puede ahorrarte mucho estrés a la hora de configurar los anuncios en el último minuto.

8. Encuentre la frecuencia óptima de anuncios en Instagram por campaña

La mayoría de las marcas que realizan campañas tienen un objetivo de alcance o de tasa de participación en mente para sus anuncios. Pero otra métrica importante que hay que tener en cuenta al configurar una campaña publicitaria es la frecuencia de los anuncios en Instagram .

La frecuencia se refiere al número de veces que cada usuario único verá su anuncio. Es algo que puedes personalizar al configurar tu campaña publicitaria.

Es importante establecer una frecuencia mínima o máxima de anuncios para evitar la fatiga publicitaria. Si un consumidor ve el mismo anuncio demasiadas veces, puede aburrirse, molestarse y saltárselo. Si optimiza la frecuencia de sus anuncios, sabrá que éstos son siempre nuevos e interesantes para quienes los ven.

La mejor frecuencia de anuncios para un activo depende del objetivo general de la campaña. Las campañas de notoriedad de marca, por ejemplo, pueden requerir una frecuencia de anuncios más alta para que la gente recuerde su marca más fácilmente. Por su parte, las campañas de conversión y generación de contactos deben utilizar frecuencias más bajas para evitar molestar a los clientes potenciales con anuncios de venta agresiva.

Su mensaje clave también dicta cuál será una buena frecuencia para su anuncio. Si su mensaje es corto y fácil de entender, una frecuencia más baja debería estar bien. Si se trata de un concepto difícil de entender, es mejor utilizar frecuencias más altas.

9. Impulsar los mensajes existentes que históricamente han funcionado bien

¿Quiere reducir los costes de producción? Considere la posibilidad de potenciar las publicaciones existentes para convertir el contenido orgánico de alto rendimiento e históricamente atractivo en anuncios de pago.

Aprovecha las altas tasas de participación de tus publicaciones anteriores pulsando el botón "Promover" que aparece debajo de ellas. Esto te permite potenciar esa publicación y convertirla en un anuncio.

Lo mejor de todo es que, como el material creativo ya existe, es menos complicado configurarlo. Puedes hacerlo directamente desde la aplicación en lugar de pasar por todo el proceso de configuración en Ads Manager. Además, es rentable porque no tendrás que gastar dinero en grandes producciones para nuevos elementos visuales.

10. Añadir subtítulos o texto superpuesto a los anuncios en vídeo

Muchos usuarios de Instagram navegan por la aplicación en silencio, sobre todo cuando están en lugares públicos. Si pones anuncios en vídeo, es muy probable que no oigan el audio que hay detrás. Para transmitir tu mensaje incluso sin sonido, añade subtítulos o texto superpuesto.

El objetivo es garantizar que la gente pueda leer su mensaje clave aunque lo vean en silencio. Los subtítulos son subtítulos sincronizados en el tiempo que transcriben lo que se dice en el audio de un vídeo. Por su parte, los textos superpuestos son palabras o subtítulos que se superponen directamente al material creativo de un vídeo. Estos elementos pueden ayudar a aumentar la retención del mensaje, contribuyendo a conseguir mayores tasas de éxito para su campaña.

11. Consulte Instagram Ad Analytics para saber cómo le está yendo a su contenido de pago.

Durante y después de la campaña, compruebe los análisis de anuncios de Instagram para ver el rendimiento de sus anuncios. Esta es una de las mejores prácticas más importantes y progresistas de Instagram que algunos anunciantes no aplican. Pero si quiere mejorar su estrategia publicitaria a largo plazo, no es negociable.

Puedes comprobar el rendimiento de tus anuncios a través de Instagram Insights en tu aplicación. Aquí verás métricas de anuncios como alcance, interacciones de publicaciones, clics, visualizaciones, etc.

La comprobación de estos datos le indica qué elementos publicitarios funcionan para su público objetivo. También le muestra qué tipos de contenido o mensajes no están funcionando realmente. Utilice estos datos para ajustar su campaña y mejorarla sobre la marcha. O bien, guarde ese aprendizaje para mejorar sus futuras campañas.

¿Cuánto cuesta anunciarse en Instagram?

¿Es la primera vez que publica anuncios? El gasto potencial del contenido de pago puede intimidarle. Quizá te preguntes nervioso: "¿Cuánto cuesta anunciarse en Instagram?".

La respuesta podría aliviar algunas de sus preocupaciones sobre el gasto excesivo en anuncios. El coste de las campañas publicitarias depende de lo que te puedas permitir. Los anunciantes fijan su presupuesto (diario o vitalicio). Por tanto, sólo gastas lo que puedes permitirte.

Se realizan "subastas" para cada emplazamiento publicitario, en función de su público objetivo, horario y otros factores. El anunciante con la "puja" más alta -automatizada en función del presupuesto que usted fije- gana el emplazamiento.

Meta sugiere fijar un presupuesto mínimo de 5 dólares al día. Sin embargo, yo recomiendo trabajar con un presupuesto que logre un equilibrio entre realista y competitivo. De este modo, podrás ganar algunas ofertas de posicionamiento y llegar a tu público objetivo sin gastar de más.

Utilice estas prácticas recomendadas para los anuncios de Instagram para que su inversión sea rentable.

Hay muchas formas de mejorar sus anuncios en Instagram y hacerlos diez veces más eficaces. Cosas como identificar un público objetivo, refinar su mensaje clave y comprobar los informes analíticos harán maravillas para el contenido de pago. Si tienes tiempo, tacha de la lista todos los consejos anteriores cuando publiques anuncios. Si sigue estas prácticas recomendadas para los anuncios de Instagram , puede estar seguro de que su contenido de pago despegará.

Sin embargo, los anuncios no son la única forma de invertir en el crecimiento de una página Instagram . También puedes potenciar la notoriedad de tu marca y conseguir más seguidores trabajando con un servicio de crecimiento de renombre como Path Social.

Nuestro algoritmo basado en inteligencia artificial revisa cuidadosamente su perfil para ver qué tipo de personas interactúan más con su contenido. A continuación, utilizamos estrategias promocionales para hacer llegar tus contenidos a ese nicho de público objetivo. Tu página adquiere mayor visibilidad y, en consecuencia, más seguidores. Construye una comunidad sólida en Instagram y haz crecer tu página hoy mismo con nuestra ayuda.