Participación en las redes sociales: el poder de los "me gusta" y los comentarios

No hay nada más vergonzoso que publicar en Internet una foto que crees que es un bombazo y que luego no te guste nada. Ni likes, ni comentarios, ni comparticiones de tu público objetivo... ¡vaya!

¿Sientes que nadie se interesa por tus publicaciones en las redes sociales, por muy atractivas que sean? Ha llegado el momento de ser más proactivo a la hora de atraer a tu audiencia y darles una razón para interactuar con tu marca. Aquí tienes todo lo que necesitas saber sobre la participación en las redes sociales, especialmente lo que significa impulsar la participación en Instagram.

¿Qué es la participación en las redes sociales?

¿No está seguro de lo que es la participación en línea? He aquí una breve definición de la participación en las redes sociales antes de entrar en el meollo de cómo impulsarla.

El compromiso se refiere a la forma en que los seguidores en línea interactúan con su contenido en las redes sociales. Esto significa hacer algo más que mirar sus publicaciones o desplazarse por su feed. Implica conectar o conversar activamente con usted a través de acciones específicas. Entre ellas se incluyen los "me gusta", comentarios, guardar, compartir y muchas más, dependiendo de las características de la red social.

Una cosa es que alguien se limite a mirar tus contenidos. Pero otra muy distinta es que se involucren en los posts que publicas en las redes sociales. Cuando a la gente le gustan y comentan tus publicaciones, participan activamente en tu presencia en las redes sociales. Eso significa que están interesados en tu marca y sienten una conexión con el contenido impactante que produces.

La interacción es importante para las marcas porque ayuda a fomentar una relación sólida con sus seguidores. Permite entablar conversaciones significativas, compartir contenidos interesantes y expresar opiniones sobre una marca que admiran. Esto crea una relación entre la marca y sus seguidores, lo que aumenta la fidelidad con el tiempo.

¿Qué es la interacción en las redes sociales? En pocas palabras, son las interacciones que generas entre tus seguidores. Es lo que construye tu relación con tu base de fans, permitiéndoles sentirse más cerca de tu marca a nivel personal. Por eso es tan importante incluir mensajes de interacción en tu estrategia global de redes sociales.

¿Cómo se mide la participación en línea?

El sector mide la puntuación de participación de una publicación calculando su tasa de participación. Esta métrica mide el porcentaje de participación en relación con el número de seguidores. Es el estándar para evaluar el engagement porque mide el número de seguidores, no el número absoluto de interacciones.

El cálculo de las tasas de participación hace que la comparación de la participación de dos marcas sea más justa, ya que cada una tiene un tamaño de base de fans diferente. Piensa en ello. Alguien con 500.000 seguidores probablemente siempre tendrá más "me gusta" en el contenido que alguien con sólo 10.000 seguidores. Pero esto no significa necesariamente que esté involucrando a una mayor parte de su audiencia que el creador más pequeño.

Para calcular la tasa de participación de una publicación, basta con sumar todas las interacciones de las publicaciones (me gusta, comentarios y comparticiones). Divide esta cifra por el total de seguidores de la marca y multiplícala por 100 para obtener el índice final.

Supongamos que tienes 50.000 seguidores y que un post que publicaste obtuvo 4.000 "me gusta" y 200 comentarios. Siguiendo la fórmula, la tasa de engagement de ese post es del 8,4%, ¡una cifra bastante alta! 

Diferentes tipos de compromiso en las redes sociales

Las personas reaccionan de distintas maneras ante los contenidos que les gustan. Eso significa que hay muchas formas de interacción que contribuyen a las puntuaciones generales de participación de sus esfuerzos en las redes sociales. Estas son algunas de las que deberías esforzarte por impulsar cada vez que publiques algo nuevo en tus redes sociales.

Gustos y corazones

La gente toca el icono del corazón en las publicaciones para mostrar su aprecio por el contenido. Es la forma más rápida de interactuar con una publicación, porque solo se tarda un segundo en darle a "Me gusta".

Los "me gusta" indican que la gente conecta con tus contenidos. Cuando a la gente le gustan las publicaciones, significa que les gusta lo que ven. Sin embargo, los "me gusta" no crean realmente un compromiso emocional profundo ni una conversación con los seguidores.

Comentario Compromiso

Lo siguiente son los comentarios, es decir, las opiniones, reacciones o preguntas que tu público objetivo deja en tus publicaciones. La participación en los comentarios es más profunda que la de los "me gusta" porque permite mantener una conversación significativa con tus seguidores.

Sugiere un mayor interés por tu contenido. La gente se esfuerza por pensar en un comentario que escribir y publicar en tu entrada. Eso es mucho más esfuerzo que simplemente hacer clic en el icono del corazón para que te guste una publicación. También significa que quieren comunicarse con tu marca a nivel personal y compartir sus pensamientos contigo.

Compartir y repostear

La gente comparte publicaciones en Stories si les gustan tanto que quieren que sus seguidores también las vean. Si alguien comparte tu publicación en su propia página, significa que ha tenido una gran repercusión. Es un excelente indicador de la relevancia de tu contenido.

Lo mejor de estas interacciones es que no sólo aumentan la participación. También amplían el alcance de la publicación, ya que la han vuelto a publicar en otra vía. Y eso abre las puertas a una participación aún mayor.

Guardar y marcar

Por último, tenemos los guardados, también conocidos como favoritos. Cuando alguien guarda una entrada, significa que quiere volver a visitarla en el futuro. Eso significa que ven un valor a largo plazo en él y quieren utilizarlo como referencia más adelante. La gente suele guardar publicaciones como tutoriales, inspiración creativa, citas, vídeos de ejercicios, etc. Cuantos más Saves tenga tu contenido, más útil será para tu mercado objetivo.

Cómo aumentar la participación en las redes sociales: ¿Cuál es el secreto?

¿Se pregunta cómo aumentar la participación en las redes sociales de forma eficaz? El secreto es doble. En primer lugar, hay que crear contenidos impactantes y de alta calidad. Después, tienes que añadir elementos que fomenten la interacción activa de tu público objetivo.

Hablemos del primer paso: crear contenidos asombrosos. Para cautivar y atraer al público, crea publicaciones llamativas, atractivas y relevantes para la vida de tus seguidores. Piensa en pilares de contenido útiles para tu nicho de audiencia, como recetas para mamás o vídeos de entrenamiento para aficionados al gimnasio.

A continuación, da un paso más y fomenta la interacción. Añade una pregunta al final de los pies de foto o un CTA para que te guste la publicación. Son formas seguras de incitar a los usuarios a interactuar con tu contenido, sobre todo si les resulta relevante.

Consejos para conseguir más "me gusta", comentarios y comparticiones en las redes sociales

¿Quieres conseguir más "me gusta", comentarios, guardados y compartidos en tus publicaciones de Instagram ? Aquí tienes algunos consejos y estrategias de captación de audiencia que puedes incorporar a tus contenidos para ver resultados más rápido:

• Haz preguntas significativas a tus fans. Puedes hacerlo en el pie de foto de tu publicación o a través de las pegatinas de encuestas y cuestionarios de Instagram Stories.
• Utiliza hashtags relacionados con tu nicho para llegar a más público y conseguir más "me gusta" y comentarios.
• Publica carruseles en lugar de una sola imagen. Según Hootsuite, los carruseles consiguen tasas de interacción mucho más altas que las fotos y aumentan un 16% año tras año.
• Vuelve a publicar contenidos generados por usuarios que muestren tu marca. Esto obliga al autor original a interactuar con tu contenido. También fomenta las interacciones de otros fans, ya que el contenido generado por el usuario se considera más genuino que el publicado por las marcas.

Siga estos consejos para interactuar en las redes sociales y estará en el buen camino para establecer relaciones sólidas con sus seguidores.

Preguntas frecuentes

Impulsa la participación con nuestros consejos anteriores y catapúltate a la fama en Instagram.

Involucrar a su público objetivo en Internet es una forma segura de crear una comunidad y fidelizar a su marca personal. Tu estrategia creativa, las redes sociales que utilizas y el contenido que compartes son factores que contribuyen a la puntuación de engagement de tu marca.

Pero te lo diremos sin rodeos: conseguir engagement online no siempre es un paseo por el parque. A veces, necesitas un poco de ayuda para promocionar tus contenidos y empujar a tus fans potenciales a interactuar contigo en Internet.

El equipo de Path Social puede ayudarle a conseguirlo. Utilizamos algoritmos de segmentación y estrategias promocionales de eficacia probada para garantizar que el público de tu nicho vea tu contenido en Instagram . Con ese aumento de visibilidad, conseguirás más seguidores y una mayor participación en las redes sociales para tus publicaciones.

Hemos trabajado para marcas como Hailey's Clothing, que ha conseguido 20.000 seguidores y una media de 1.500 "me gusta" por publicación gracias a nuestra ayuda. Y también podemos conseguir los mismos resultados para tu marca. Haz crecer tu comunidad de Instagram y consigue esos merecidos likes y comentarios rápidamente con Path Social.