14 bonnes pratiques de marketing des médias sociaux pour dynamiser votre marque

Il est facile de se perdre dans le plaisir de créer du contenu pour sa marque sur les médias sociaux. Mais à un moment donné, il faut s'arrêter et se demander si l'on fait bien les choses. Vos efforts de marketing sur Instagram se traduisent-ils réellement par une augmentation du nombre d'adeptes, de bonnes relations avec vos fans, des ventes adéquates et des conversions ? Si ce n'est pas le cas, il est peut-être temps d'intégrer davantage de bonnes pratiques de marketing des médias sociaux dans votre stratégie de contenu.

Il peut être fastidieux de chercher des moyens de stimuler votre présence sur les médias sociaux. Mais nous sommes là pour vous aider. Dans ce guide, nous vous donnons un aperçu des 14 meilleures pratiques à intégrer dans votre stratégie de médias sociaux. Mettez en œuvre le plus grand nombre possible d'entre elles et vous serez sur la bonne voie pour réussir sur les médias sociaux. Entrons dans le vif du sujet, si vous le voulez bien.

1. Définir votre public cible

Si vous voulez réussir sur les plateformes de médias sociaux, la première chose à faire est de définir clairement votre public cible. Ainsi, vous pourrez vous concentrer sur la communication avec un certain groupe de personnes au lieu d'essayer de plaire à tout le monde.

En comprenant bien les personnes auxquelles vous essayez de vous adresser, la création de contenu devient plus facile et plus ciblée. Identifiez donc votre marché cible. Définissez ses caractéristiques démographiques, comme son âge et son sexe, ainsi que ses caractéristiques psychographiques, comme ses loisirs et son mode de vie. À partir de là, il vous sera plus facile de créer un contenu dont vous savez qu'il correspondra à leurs attentes et à leurs besoins.

Adaptez vos publications sur les médias sociaux aux préférences de votre public. Proposez-leur un contenu utile, divertissant et intéressant qu'ils aimeront voir. Veillez à ce que votre ton et votre style visuel leur plaisent. Si vous adaptez votre stratégie de contenu à votre public cible, vous obtiendrez des taux d'engagement exceptionnels sur vos posts.

2. Se spécialiser dans un créneau de votre secteur d'activité

Vous voulez vous démarquer sur des plateformes sociales très concurrentielles comme Instagram? Se concentrer sur une expertise ou un sujet est l'une des meilleures pratiques de marketing des médias sociaux pour y parvenir.

Le marketing de niche consiste à trouver une spécialisation au sein d'une catégorie plus large dans laquelle votre marque opère. Trouvez un sujet spécifique lié à votre secteur d'activité qui vous passionne et que vous connaissez bien. Ensuite, concentrez tous vos efforts sur les médias sociaux sur ce sujet. Il s'agit d'une excellente stratégie de marketingInstagram pour donner un avantage à votre marque et la rendre plus attrayante pour les autres.

Disons que vous êtes un influenceur dans le domaine de la mode et que vous avez du mal à vous démarquer. Au lieu de vous contenter de suivre les tendances de la mode sur lesquelles tout le monde publie, concentrez-vous sur une niche spécifique, comme le maximalisme. Publiez des tenues audacieuses, des guides de style pour les vêtements dépareillés, des mélanges de couleurs surprenants, etc. Devenez le compte de référence pour tout ce qui concerne le maximalisme et devenez une icône de la mode à part entière sur Instagram .

Le choix d'une niche ne vous permet pas seulement d'avoir une marque distincte et facilement reconnaissable. Il facilite également la création de contenu. Au lieu de vous submerger d'idées dans une grande catégorie, rationalisez votre contenu et concentrez-vous sur votre créneau. 

3. Optimisez votre nom d'utilisateur et votre bio

Vous voulez que plus de gens découvrent votre page Instagram ? Assurez-vous d'apparaître dans les résultats de recherche afin d'augmenter le trafic vers votre page. Pour ce faire, optimisez votre nom d'utilisateur et votre biographie afin que votre public puisse vous trouver facilement.

Vous pouvez être aussi créatif que vous le souhaitez dans votre flux. Mais votre nom d'utilisateur doit être aussi simple que possible. Lorsque votre public cible recherche le nom de votre marque sur Instagram, votre compte doit être le premier résultat. N'ajoutez pas de caractères ou de chiffres inutiles à votre nom d'utilisateur. Veillez à ce qu'il soit simple et clair, afin qu'il soit facilement reconnaissable.

L'optimisation de votre bio Instagram , en revanche, est une autre histoire. Utilisez cette section de votre page pour inclure autant de mots-clés importants et de hashtags à la mode que vous le souhaitez. L'objectif est d'apparaître sur la page de résultats lorsque les internautes recherchent ces expressions.

Voici un exemple. Si vous êtes une marque de produits de beauté végétaliens, vous pouvez inclure des mots comme "éthique", "végétalien" ou "durable" dans votre biographie. Ainsi, si une personne intéressée par votre créneau recherche ces mots sur Instagram, votre marque apparaîtra.

4. Créer un contenu social adapté aux mobiles

Selon Statista, plus de 96 % des utilisateurs de médias sociaux dans le monde accèdent à l'internet via leur téléphone portable. En revanche, seuls 62 % y accèdent à partir de leur ordinateur de bureau.

Cela signifie pour les marques que sur les réseaux sociaux, le contenu doit être optimisé pour les appareils mobiles. L'époque des photos et des vidéos en format paysage est révolue. Aujourd'hui, il s'agit de médias verticaux qui remplissent l'écran et tirent le meilleur parti de l'espace mobile.

Le contenu optimisé pour les mobiles est plus facile à assimiler, ce qui incite les gens à le regarder, à l'aimer, à le commenter et à s'y intéresser. Il est également plus attrayant visuellement, ce que les utilisateurs de médias sociaux apprécieront certainement.

Au lieu de publier du contenu horizontal, essayez d'opter pour des photos carrées ou des vidéos verticales, comme Instagram Reels. Veillez à ce que vos images aient toujours la meilleure résolution possible pour qu'elles soient nettes sur un téléphone portable. Quant aux légendes, elles doivent être courtes et agréables à lire, même sur un écran de téléphone.

5. Planifier les posts sociaux à l'avance grâce à un calendrier de contenu

Pour réussir sur les médias sociaux, il est important de publier du contenu de manière régulière. Si vous ne faites pas l'effort de publier quoi que ce soit sur vos canaux pendant de longues périodes, les gens risquent de penser que vous êtes inactif. Ils risquent alors de ne plus suivre votre page. Et lorsque vous publiez à nouveau du contenu, vous risquez de ne pas obtenir un grand succès, car votre engagement était déjà faible depuis le silence.

Ne perdez pas de vue vos activités sur les médias sociaux et vos programmes de publication en utilisant un calendrier de contenu. Ce formidable outil de gestion Instagram peut vous aider à organiser vos prochaines publications et à les visualiser d'un coup d'œil. Il s'agit en fait d'une feuille de route et d'un calendrier indiquant quand et quoi publier sur votre page. De cette façon, vous pouvez rester au courant de vos publications de manière cohérente, sans aucun temps mort.

Voici quelques-uns des éléments qui doivent figurer dans votre calendrier :

• Dates et heures d'affichage
• Types de contenu que vous souhaitez publier par jour
• Piliers de contenu par message afin que vous puissiez voir la distribution globale de votre contenu
• Les légendes et les hashtags que chaque message contiendra

Tout le monde peut bénéficier d'un calendrier de contenu bien pensé, qu'il s'agisse d'influenceurs ou de responsables de médias sociaux. Il vous aide à planifier le contenu à l'avance et réduit le stress lié à l'élaboration de posts à la dernière minute. Si vous voulez vous assurer que vous publiez de manière cohérente tout au long de la semaine ou du mois, c'est une nécessité pour votre marque.

6. Diversifiez vos posts en expérimentant différents formats créatifs

Si vous publiez toujours exactement le même type de contenu, il est facile d'ennuyer votre public. Ne vous contentez pas de publier une seule image ou une Story Instagram par jour. Sortez de votre zone de confort et expérimentez différents formats créatifs pour voir ceux qui plaisent à votre public cible.

Maintenez la fraîcheur de votre contenu en le renouvelant constamment. Si vous avez publié une photo ou un article carrousel hier, publiez une bobine tendance aujourd'hui. Soyez aussi polyvalent que possible avec votre contenu afin de pouvoir capter l'attention de différents publics.

Pensez-y de cette manière. Tous les utilisateurs de médias sociaux ont des habitudes uniques lorsqu'ils font défiler leurs applications préférées. Prenons l'exemple de Instagram. De nombreuses personnes passent la majeure partie de leur temps sur la plateforme à regarder des bobines. Cependant, une poignée d'entre eux s'en tient à faire défiler le flux principal. En publiant des posts sur le fil et des Reels, les deux segments d'utilisateurs peuvent tomber sur votre contenu.

De plus, la publication de différents types de contenu est aussi l'occasion de montrer aux gens à quel point vous pouvez être créatif. Vous n'êtes pas un monstre ; vous pouvez créer un contenu passionnant et attrayant quel que soit le format en vogue. Prouvez-le en jouant avec plusieurs formats créatifs pour éblouir votre public.

7. Tirer parti des tendances et des défis susceptibles de plaire à votre public cible

L'un des moyens d'atteindre un plus grand nombre de personnes sur les médias sociaux est de participer à des tendances et à des défis populaires. Tirez parti de ces moments viraux sur les médias sociaux, qu'il s'agisse de défis de danse ou de tendances artistiques, pour attirer du trafic sur votre page. En étant présent dans ces tendances, vous pouvez vous attendre à ce que votre contenu reçoive plus de likes, de commentaires et de partages.

En vous associant à des tendances amusantes, vous montrez à votre public que votre marque est pertinente et qu'elle peut suivre l'évolution du temps. Cela vous permet d'être plus actif dans l'aspect ludique de la communauté en ligne, au moins pour un temps. En outre, cela vous permet de diversifier le contenu de votre marque, afin qu'il ne soit pas uniquement centré sur les produits ou sur l'activité de l'entreprise. C'est un excellent moyen de montrer votre personnalité !

Si vous participez à ces tendances virales et à ces défis, veillez à utiliser les hashtags et les autocollants appropriés. Marquez d'autres personnes que vous aimeriez inciter à relever le défi. Cela peut contribuer à accroître la visibilité et l'engagement de votre contenu.

8. Engagez-vous auprès de votre public

Aucune marque ne réussit en ligne sans établir un rapport et une bonne relation avec sa base de fans. C'est pourquoi l'engagement authentique et personnel avec votre public est l'une des meilleures pratiques du marketing des médias sociaux.

S'engager avec les gens en ligne les aide à se sentir valorisés. Cela leur montre que vous ne les utilisez pas seulement pour le cloud, mais que vous vous intéressez à leurs besoins et à leurs désirs. Créez un lien authentique avec d'autres utilisateurs de médias sociaux en suscitant la conversation et en répondant lorsqu'ils s'engagent en premier avec vous.

Voici quelques moyens d'engager le dialogue avec votre public :

• Répondre aux commentaires et aux messages directs.
• Organisez une session de questions-réponses sur Stories ou Instagram Live pour répondre en temps réel aux questions les plus urgentes des internautes à votre sujet.
• Aimez les messages dans lesquels vos fans vous ont tagué.

Tous ces éléments contribuent à renforcer la confiance que les gens ont en vous. Ils montrent aux autres que vous êtes accessible et que vous êtes une marque crédible et "sympathique". À long terme, cela peut conduire à un plus grand nombre d'adeptes et même à des conversions pour votre marque.

9. Collaborer avec des influenceurs populaires pour promouvoir votre marque

Empruntez l'influence d'autres créateurs sur les médias sociaux et demandez-leur de mettre en avant votre marque dans le cadre d'une collaboration. Associez-vous à des influenceurs que votre public cible admire et demandez-leur de promouvoir vos produits.

Le marketing d'influence est aujourd'hui très présent sur les médias sociaux, car les utilisateurs font davantage confiance aux personnes qu'aux entreprises. Les collaborations et les parrainages sont considérés comme plus authentiques et natifs que les publicités polies et trop manucurées. C'est donc un moyen beaucoup plus efficace de faire connaître votre marque en ligne.

Il existe de nombreuses façons de travailler avec les influenceurs sur les médias sociaux. Vous pouvez les engager comme "stars" de votre prochaine campagne ou même produire une toute nouvelle ligne de produits avec votre marque. Vous pouvez ensuite leur demander de promouvoir le contenu sur leurs canaux.

Pour quelque chose de plus simple, ils peuvent aussi faire un petit article sponsorisé mettant en avant votre marque. Ce qui est génial avec cette solution, c'est que ces créateurs peuvent produire le contenu pour vous. Cela représente moins de travail pour votre marque et vous permet de toucher un nouveau public.

L'essentiel est de choisir des influenceurs dont vous savez qu'ils ont une influence sur votre marché cible. Choisissez un créateur populaire dont le style de vie correspond bien à votre créneau.

Vous devez également examiner le nombre d'adeptes de l'influenceur pour voir s'il peut vous aider à atteindre vos objectifs en matière de médias sociaux. Si votre objectif est de toucher le plus grand nombre de personnes possible, recherchez des créateurs ayant des milliers ou des millions de followers. Pour générer des conversions au sein d'une audience de niche, travaillez avec des créateurs plus petits ayant des taux d'engagement hors du commun.

Pour les campagnes de produits, n'oubliez pas de donner à vos influenceurs partenaires des liens de marketing d'affiliation vers le site web de votre marque ! Cela vous permet de savoir lesquels de vos ambassadeurs ont le plus d'impact sur votre campagne. Cela permet également de récompenser vos collaborateurs préférés (une commission pour chaque conversion qu'ils génèrent).

10. Localisez vos efforts de marketing pour atteindre les habitants d'une région spécifique

Vous êtes propriétaire d'une petite entreprise et vous essayez de vous imposer dans votre communauté locale ? Si c'est le cas, vous bénéficierez grandement du marketing hyperlocal sur les médias sociaux. Il s'agit de localiser vos efforts en ligne pour atteindre les personnes d'une ville ou d'un pays spécifique.

Il existe de nombreuses façons d'attirer l'attention des habitants de votre région. Vous pouvez publier du contenu sur des événements locaux où ils peuvent découvrir votre marque. Incluez ensuite une balise de lieu ou un hashtag de ville pour vous assurer qu'elle est sur le radar de tous ceux qui vivent à proximité. Une autre astuce de marketing des médias sociaux pour une petite entreprise consiste à collaborer avec des influenceurs de votre région pour vous aider à atteindre les fans locaux.

11. Encourager et rediffuser les contenus générés par les utilisateurs

Le contenu généré par les utilisateurs (CGU) fait référence aux posts sociaux présentant votre marque et réalisés spontanément par de vrais fans et clients, et non par des influenceurs rémunérés. Il peut s'agir d'avis sur des produits, de bobines de déballage, de photos et de vidéos d'eux en train d'utiliser les produits de votre marque, et bien plus encore. Il s'agit d'un contenu authentique réalisé par de vrais clients, et non par des célébrités que vous sponsorisez.

Le marketing UGC a pris de l'ampleur ces dernières années en raison de son authenticité. Il montre aux fans et aux clients potentiels comment de vraies personnes utilisent vos produits et s'ils en valent la peine. C'est une façon originale de laisser les autres parler au nom de votre entreprise. S'ils donnent une image positive de votre entreprise, ils peuvent convaincre davantage d'utilisateurs de la fréquenter.

C'est donc une excellente idée d'encourager vos followers à publier du contenu généré par l'utilisateur et mettant en avant votre marque. Pour ce faire, vous pouvez leur proposer des incitations intéressantes, comme des bons de réduction ou l'accès à des ventes exclusives pour chaque contenu généré par les utilisateurs. N'oubliez pas de rediffuser leur CGU sur votre page pour vous assurer qu'un plus grand nombre de personnes le verront !

12. Utiliser les rapports d'analyse pour ajuster et améliorer votre stratégie de contenu

Les rapports d'analyse comptent parmi les meilleurs et les plus puissants outils de marketing des médias sociaux. Ils partagent des informations sur votre contenu et ses performances. Ils vous indiquent le degré d'engagement de vos messages, le nombre de personnes qu'ils ont touchées et s'ils ont entraîné des conversions.

Grâce à ces informations et mesures précieuses, vous pouvez savoir quels types de contenu sont les plus performants. À partir de là, vous pouvez peaufiner votre stratégie de contenu créatif pour l'améliorer et la rendre plus attrayante pour votre public. En bref, ils peuvent vous aider à prendre des décisions fondées sur des données pour améliorer la présence de votre entreprise sur les médias sociaux.

Si vous disposez d'un compte professionnel sur Instagram, vous pouvez consulter les analyses de vos pages et de vos posts sur le tableau de bord Insights. Si ce n'est pas le cas, faites appel à des outils de médias sociaux populaires pour vous aider à mesurer vos données analytiques. Nous vous promettons que le jeu en vaut la chandelle !

13. Investir dans des publicités payantes pour toucher un public plus large

Si vous disposez d'un compte professionnel et d'un budget marketing conséquent, envisagez de diffuser des annonces payantes sur Instagram. Les campagnes publicitaires constituent la norme de référence pour atteindre avec précision votre public cible sur la plateforme. Avec seulement quelques dollars par jour, vous pouvez diffuser des annonces auprès de votre public de niche et accroître votre visibilité.

Ce qui est génial avec les publicités sur Instagram , c'est que vous pouvez les personnaliser comme vous le souhaitez. Vous fixez votre propre budget et définissez votre public cible. Vous pouvez même choisir l'objectif de votre publicité sur les médias sociaux, qu'il s'agisse de la portée, de l'engagement, des ventes, des visites de sites Web, etc. Ensuite, l'algorithme fait le travail pour vous et promeut votre publicité auprès des bonnes personnes à chaque fois.

14. Promotion croisée du contenu sur les autres canaux sociaux de votre marque

La plupart des marques sont présentes sur plusieurs plateformes de médias sociaux. Pour tirer parti de ces nombreux canaux, faites une promotion croisée de vos messages sur l'ensemble de votre réseau.

Supposons que vous ayez beaucoup de fans sur Facebook, mais que vous souhaitiez avoir plus d'adeptes sur Instagram . Une façon de tirer parti de votre présence sur Facebook serait de partager vos articles Instagram sur votre page Facebook. Ainsi, davantage de personnes les verront. Ceux qui ne vous suivent pas encore sur Instagram pourraient ainsi découvrir votre page IG pour la première fois.

La promotion croisée ne se limite pas à la diffusion de contenu sur différents canaux de médias sociaux. Vous pouvez également promouvoir vos pages sociales par le biais de lettres d'information électroniques, de blogs, de votre page LinkedIn, etc. Chaque fois que vous êtes présent en ligne, vous disposez d'un excellent moyen de promouvoir vos autres canaux.

Utilisez ces meilleures pratiques de marketing des médias sociaux pour obtenir plus d'abonnés

N'oubliez pas que la célébrité dans les médias sociaux ne s'acquiert pas du jour au lendemain. Vous devez travailler dur pour vous faire connaître ! Incorporez ces meilleures pratiques à votre stratégie Instagram petit à petit et restez cohérent pour obtenir les meilleurs résultats. En un rien de temps, vous attirerez des adeptes, ferez grimper en flèche vos taux d'engagement et atteindrez vos objectifs de vente et vos objectifs en matière de médias sociaux !

Ces meilleures pratiques de marketing des médias sociaux sont parfaites pour la croissance, mais vous pouvez également obtenir une aide supplémentaire en consultant le site Path Social. Pour compléter vos efforts visant à renforcer votre présence en ligne, nous pouvons vous aider à promouvoir votre page auprès des bonnes personnes. Indiquez-nous votre public cible et nous nous assurerons qu'il voit votre contenu sur les médias sociaux. En un rien de temps, vous verrez des tonnes de nouveaux adeptes affluer sur votre page. Développez votre communauté Instagram dès aujourd'hui grâce aux stratégies éprouvées de Path Social!