Découvrez les coulisses de la stratégie de contenu Instagram

Vous cherchez des idées pour susciter un véritable intérêt et éveiller la curiosité de vos abonnés, et obtenir davantage de « j'aime » sur Instagram? Misez sur une stratégie Instagram axée sur les « coulisses » ! Offrez à vos abonnés un aperçu exclusif de ce qui se passe en coulisses, pour ainsi dire, et montrez-leur votre côté le plus brut et le plus authentique.

Dans cet article, nous allons découvrir ce qu’est le contenu « en coulisses » et pourquoi il est si important pour stimuler l’engagement. Nous vous dévoilerons également quelques conseils supplémentaires pour mettre en place ce type de contenu – alors restez avec nous !

Qu'est-ce qu'un message sur les coulisses sur Instagram?

Dans quelle mesure votre public connaît-il votre processus créatif ? Probablement pas beaucoup, n'est-ce pas ? Alors, pourquoi ne pas l'inviter à découvrir en avant-première des coulisses de votre travail grâce à des publications sur Instagram? 

Ce qui fait tout l'intérêt Instagram « en coulisses » Instagram , c'est qu'ils peuvent porter sur n'importe quel sujet. Laissez libre cours à votre imagination. Proposez des photos brutes qui n'ont pas été retenues pour la sélection finale, ou des reportages sur les différentes étapes de votre processus créatif. Vous pouvez par exemple présenter une journée type au sein de votre équipe, ou encore les préparatifs d'une séance photo ou d'un événement.   

Le contenu des coulisses ajoute un élément humain à votre marque et à votre flux Instagram . Il contribue à instaurer un climat de confiance et de loyauté au sein de votre public. Cela permet aux gens de mieux comprendre le travail que vous faites et ajoute de la valeur à leur expérience de follower. Vous n'êtes pas un simplecompte d'entreprise bidimensionnel comme les autressur Instagram .

Qu'est-ce qui se cache derrière les "Likes" ? Comment les contenus de BTS trouvent un écho auprès du public

Les contenus « en coulisses » sont devenus un élément clé des stratégies sur les réseaux sociaux. C'est particulièrement vrai sur Instagram, où les marques soignent minutieusement la mise en scène de leurs publications. Mais pourquoi le fait de montrer la réalité du processus séduit-il autant le public ? Nous allons examiner les raisons pour lesquelles le public se jette littéralement sur ces contenus « en coulisses ».

Humaniser votre marque

Chaque marque a son histoire, et les contenus « en coulisses » permettent de donner vie à cette histoire. Ces contenus peuvent montrer des moments de réflexion collective, de collaboration au sein de l’équipe, ou même des instants spontanés et non mis en scène. Cela permet à votre public de se rapprocher des personnes qui se cachent derrière les « j’aime ». Vous n’êtes pas simplement une entreprise anonyme de plus !

Grâce à ce type de contenu, vos abonnés verront votre équipe travailler ensemble, célébrer les petites victoires et surmonter les défis. Ils commenceront alors à vous percevoir comme bien plus qu’un simple produit ou service. Une personnalité se dégage, un sentiment d’appartenance à une communauté se développe et, au final, ils voient une marque à laquelle ils peuvent s’identifier.

Instaurer la confiance

Noyés dans un océan de contenus retouchés et de marketing sur les réseaux sociaux axé sur les influenceurs, les consommateurs ont soif d’authenticité. Les contenus « en coulisses » permettent à vos abonnés de découvrir la face cachée de votre marque. Ils brisent l’image lisse et parfaite pour révéler les rouages secrets de votre entreprise. Derrière les « j’aime », les emojis en forme de cœur et les commentaires positifs sur les publications consacrées à vos produits ou services, les gens veulent voir quelque chose d’authentique.

S'ils peuvent voir ce qu'ils vont recevoir, cela peut renforcer la confiance entre votre public et votre marque. En retour, cela peut se traduire par une augmentation des ventes et une plus grande adhésion à vos services. N'oubliez pas que la confiance est le fondement de la fidélité. Les abonnés fidèles sont plus enclins à interagir, à partager et même à effectuer des achats.

Un contenu réel et pertinent

Les photos parfaites envahissent Instagram . C’est parfois un peu accablant, n’est-ce pas ? Les contenus « en coulisses » offrent un changement de perspective rafraîchissant Instagram . Ils montrent que la perfection n’est pas toujours l’objectif. Parfois, ce sont justement les moments un peu chaotiques qui rendent le résultat final vraiment spécial. Cela vous permet de créer un lien avec votre public en temps réel et à un niveau plus personnel. Vos abonnés verront que vous aussi, vous rencontrez des difficultés, vous faites des erreurs, ou tout simplement, vous vous amusez en cours de route. Ils auront ainsi l’impression de faire partie de votre aventure.

Montrez la valeur réelle de votre produit ou service

Les publications « en coulisses » vous offrent l’occasion de mettre en avant le travail acharné nécessaire à la création de votre produit ou service. Peut-être préparez-vous de délicieux plats pour votre restaurant, organisez-vous un événement passionnant ou concevez-vous un produit innovant. Ce type de contenu permet à votre public d’apprécier les efforts que vous consacrez à tout ce que vous faites. Votre public sera au cœur de l’action et pourra en découvrir tous les détails. Cela renforce sa perception de la qualité et de l’engagement de votre marque. 

Comment planifier votre stratégie de contenu en coulisses

Élaborer votre stratégie de contenu « en coulisses » sur Instagram aussi improvisé et spontané qu’on pourrait le croire. Cela demande de la réflexion et une approche réfléchie, ainsi qu’une bonne dose de créativité et de cohérence. 

Partager des moments bruts et spontanés peut être un excellent moyen de créer un lien avec votre public en temps réel. Cependant, vous devez vous assurer que vos publications « en coulisses » sont en adéquation avec votre marque. Suivez ces étapes pour élaborer une stratégie de contenu « en coulisses » réussie :

Définir vos buts et objectifs

Avant de commencer à publier du contenu « en coulisses », demandez-vous quel est votre objectif. Souhaitez-vous instaurer un climat de confiance avec vos abonnés ? Augmenter les taux d’engagement? Ou mettre en avant votre processus créatif ? Se fixer des objectifs clairs est utile pour tout type de stratégie, mais c’est d’autant plus vrai pour une stratégie de contenu « en coulisses ». Cela garantira que votre contenu répond à un objectif précis. Par exemple, si vous cherchez à humaniser votre marque, vous pourriez vous concentrer sur la présentation de votre équipe au travail ou sur le partage d’histoires de vos collaborateurs.

Identifier les centres d'intérêt de votre public

Apprenez à connaître votre public ! Les personnes qui vous suivent s'engageront davantage si votre contenu en coulisses correspond à leurs centres d'intérêt. Qu'attendent-ils de vous ? Qu'aimeraient-ils voir ? Réfléchissez à ces questions et prenez le temps de comprendre votre public. Qu'est-ce qui les passionne ? Vous pourrez alors adapter votre contenu en conséquence. 

Par exemple, si vous dirigez une marque de mode, présentez le processus de création ou des séances de stylisme. Si vous êtes photographe, dévoilez votre matériel et vos techniques de prise de vue. En mettant en avant les aspects spécifiques de votre travail qui intéressent votre public, vous pouvez susciter sa curiosité et favoriser son engagement.

Quel contenu en coulisses allez-vous partager ?

Ne vous limitez pas à un seul type de contenu. Le contenu des coulisses n'a pas besoin d'être aussi restreint. Laissez-vous aller ! Envisagez différents formats qui maintiendront l'intérêt de vos lecteurs. 

Vous pouvez partager :

• Journaux photos : Prenez des photos de votre équipe ou de votre espace de travail.
• Vidéos : Donnez un aperçu de votre processus créatif, de la préparation d'un événement ou de la fabrication d'un produit.
• Stories : utilisez Instagram pour partager rapidement et en temps réel du contenu « en coulisses », comme des sondages, des sessions de questions-réponses ou des avant-premières.
• Reels : Créez des vidéos courtes et dynamiques qui mettent en avant des moments amusants ou des moments clés des coulisses.
• Carrousels : Utilisez plusieurs images pour créer un diaporama du processus.

Essayez de mélanger ces formats pour que votre contenu reste varié et attrayant pour votre public. 

Révéler les personnes qui se cachent derrière la marque

Dites bonjour à vos abonnés ! Vos contenus « en coulisses » doivent mettre en avant le côté humain de votre marque. Qui sont les personnes qui travaillent à vos côtés ? Permettez à votre public de faire connaissance avec votre équipe, vos collaborateurs, voire vous-même. Mettez en avant leurs personnalités, leurs compétences et le dévouement qui permettent à votre entreprise de se démarquer. Non seulement cela renforce le lien avec votre public, mais cela crée également un sentiment de communauté dont Instagram ont tant besoin. Les internautes ont l’impression de faire partie de l’équipe lorsqu’ils découvrent les visages qui se cachent derrière le travail.

Créer un calendrier de contenu

Il est essentiel de rester cohérent pour que votre public s'intéresse à votre marque. Élaborez un calendrier de contenu en coulisses pour planifier votre contenu à l'avance. Vous éviterez ainsi de submerger vos followers avec trop ou trop peu de contenu. Déterminez la fréquence de vos publications et ce que vous allez partager. Mélangez le contenu en coulisses et les publications régulières pour trouver un équilibre. 

Pensez à mettre en avant le produit ou le service final, sous son meilleur jour, dans des publications soignées, tout en dévoilant les coulisses de son élaboration. Pourquoi ne pas proposer des thèmes hebdomadaires ou bimensuels, tels que « Lundi motivation » ou « Vendredi derrière l'objectif » ? Cela permet de maintenir une certaine cohérence et de donner envie à vos abonnés de découvrir le prochain épisode.

Engagez-vous auprès de votre public

Ouvrez la voie à des échanges constructifs grâce à du contenu « en coulisses ». Invitez vos abonnés à interagir en posant des questions, en laissant des commentaires ou en partageant leurs impressions. N’oubliez pas que vous pouvez également créer des sondages sur Instagram et solliciter des avis sur vos idées. Vous pourriez même inviter votre public à partager ses propres moments « en coulisses ». En interagissant activement avec vos abonnés, vous construisez une communauté qui se sent plus proche de votre marque.

Dites oui au contenu généré par les utilisateurs

Ne monopolisez pas la vedette ! Encouragez vos abonnés à partager leurs propres expériences « en coulisses » avec votre marque. Le contenu généré par les utilisateurs (CGU) peut être un moyen très efficace d’instaurer la confiance et de montrer votre authenticité. Qu’ils partagent la façon dont ils utilisent votre produit ou ce qu’ils apprécient dans votre service, c’est Instagram ! Le CGU permet de fidéliser vos abonnés actuels et d’attirer de nouveaux abonnés qui souhaitent faire partie de l’histoire de votre marque.

Mesurez votre succès

Suivez les performances de vos publications « en coulisses » à l'aide des outils Instagram . Examinez des indicateurs tels que les « J'aime », les commentaires, les partages, les enregistrements et les taux d'engagement. Vos abonnés réagissent-ils davantage à certains types de contenu « en coulisses » plutôt qu'à d'autres ? Utilisez ces données pour affiner votre stratégie et apporter les ajustements nécessaires. Évaluez et adaptez en permanence votre approche afin de vous assurer que votre contenu reste pertinent et captivant.

Les coulisses des différents types de marques

Nous savons que les contenus « en coulisses » constituent un moyen efficace d’interagir avec votre public en temps réel. Mais comment mettre en œuvre cette stratégie Instagram astucieuse dans différents secteurs ? La manière dont vous présentez vos coulisses peut varier considérablement en fonction du type de marque que vous représentez. Que vous soyez une petite entreprise, une agence créative, une marque de mode ou un prestataire de services, l’essentiel est d’adapter votre contenu à votre secteur d’activité. Cela vous permettra d’attirer le bon public, de tisser des liens plus solides et de fidéliser votre communauté. 

Voici comment différents types de marques peuvent utiliser le contenu des coulisses :

Mode et habillement

• Processus de création : présentez des croquis, des moodboards et les choix de tissus. Expliquez comment les créateurs choisissent les motifs, les couleurs et les matières.
• Séances photo : partagez des clichés bruts et non retouchés issus des séances photo, ou donnez un avant-goût des tenues portées par les mannequins. Montrez l'équipe en train de travailler ensemble sur le plateau et de régler l'éclairage ou les angles.
• Essayages et retouches : publiez des vidéos ou des photos de vos essayages, en montrant comment vous procédez aux retouches sur les vêtements pour qu’ils vous aillent parfaitement.
• Les coulisses des défilés de mode : si vous assistez à des événements de mode ou que vous en organisez, offrez à vos abonnés un aperçu des coulisses. Pourquoi ne pas partager des vidéos des coulisses montrant les préparatifs, les séances de coiffure et de maquillage, ou encore des moments en coulisses ?

Agences de création ou designers

• Réflexion collective et collaboration : montrez des extraits des coulisses des réunions d'équipe, des séances de réflexion collective et des discussions avec les clients. Cela met en valeur votre processus créatif et la réflexion qui sous-tend chaque projet.
• Travail en cours : Partagez des images "avant" et "après" pour montrer les efforts déployés pour transformer les concepts en pièces finies.
• Processus d'édition : Donnez un aperçu de la manière dont vous éditez vos contenus, qu'il s'agisse d'ajuster des visuels ou de peaufiner une prise de vue.
• Interactions avec les clients : dans la mesure du possible, partagez des moments d'interaction avec vos clients, bien sûr avec leur accord. Cela permet à vos abonnés de mieux comprendre comment vous collaborez avec les autres pour donner vie à vos projets.

Nourriture et boissons 

• Approvisionnement en ingrédients : Indiquez où et comment vous vous approvisionnez en ingrédients. Si vous utilisez des produits bio, locaux ou issus d'une agriculture durable, mettez ces aspects en avant dans vos publications.
• Création des produits : présentez les différentes étapes du processus de production, de la cuisine jusqu'à l'emballage. Montrez les chefs ou le personnel en train de préparer les plats ou de cuisiner à partir de produits bruts.
• Moments en coulisses : que ce soit pour des restaurants, des cafés ou des boulangeries, publiez des photos illustrant des moments sympas de votre personnel au travail derrière le comptoir. Cela montre comment il interagit avec les clients et crée une ambiance conviviale.
• Tests de dégustation et nouveaux produits : Utilisez les posts BTS pour annoncer de nouveaux plats ou de nouvelles recettes. Partagez des séquences montrant votre équipe en train de tester et d'affiner des plats avant qu'ils ne soient mis à la carte.

Forme et bien-être

• Séances d'entraînement : Montrez vos coachs en action, qu'ils animent des séances de groupe ou qu'ils effectuent leurs propres enchaînements. Partager des extraits d'exercices ou d'étirements trouvera un écho auprès de votre public.
• Dans les coulisses des séjours bien-être : vous organisez des séjours ou des ateliers ? Alors montrez des images des préparatifs, comme l'aménagement du lieu, la coordination des activités ou la préparation du matériel.
• Transformations des clients : partagez des mises à jour sur les progrès réalisés ou des témoignages de clients ayant suivi vos programmes, en mettant en avant les résultats concrets et le parcours qui a mené à ces réussites.
• Création de produits ou emballage : Vous vendez des produits de fitness tels que des suppléments ou des kits ? Pourquoi ne pas donner aux adeptes un aperçu du processus de développement ou d'emballage du produit.

Technologie et produits

• Développement de produit : présentez les différentes étapes de conception, de développement et de test de votre produit. Partagez vos premiers prototypes ou maquettes, et expliquez en détail les différentes phases d'itération du produit.
• Collaboration au sein des équipes : mettez en avant les équipes qui travaillent ensemble — ingénieurs, designers et spécialistes du marketing — pour développer un produit. Cela permet à vos abonnés de mieux comprendre comment la collaboration interfonctionnelle est un moteur d'innovation.
• Tests et contrôle qualité : partagez des vidéos montrant votre équipe en train de tester des produits, d'effectuer des contrôles de sécurité ou de collaborer avec des experts techniques. Cela permet de rassurer vos abonnés sur la qualité irréprochable de votre produit.
• Les coulisses des événements : Vous lancez un produit ? Vous pouvez partager des moments exclusifs dans les coulisses de démonstrations de produits ou d'événements de lancement.

Marques personnelles et influenceurs

• Création de contenu : Montrez comment vous créez vos Instagram ou tout autre contenu, notamment la préparation de vos séances photo, le montage et l'élaboration de stratégies.
• Vie quotidienne : donnez à vos abonnés un aperçu de votre quotidien, de vos voyages ou de vos loisirs. Cela leur permet de se sentir plus proches de vous, au-delà de votre image en ligne.
• Collaborations : Collaborez-vous avec des marques ou d'autres influenceurs ? Dans ce cas, partagez des moments en coulisses qui montrent comment vous travaillez ensemble. Il peut s'agir de séances de tournage, de séances de réflexion ou de moments de détente.
• Préparation d'un événement : partagez les coulisses de votre participation ou de l'organisation d'événements, de la planification à la mise en œuvre. Donnez à vos abonnés le sentiment de faire partie de ces expériences passionnantes.

Des légendes en coulisse pour votre stratégie de contenu Instagram

Voici quelques idées de légendes « en coulisses » pour Instagram qui vous aideront à capter l'attention de votre public. Utilisez-les comme introduction dans votre légende, puis développez-les pour raconter une histoire autour de votre publication. Ces phrases percutantes sont également parfaites pour Instagram « en coulisses » !

1. Les choses ne sont pas toujours ce qu'elles semblent être.
2. Soyons réalistes.
3. Tu ne vois qu'une partie de moi.
4. Que se passe-t-il en coulisses ?
5. Beaucoup de travail se fait en coulisses.
6. C'est un travail d'équipe.
7. Jetez un coup d'œil dans les coulisses.
8. Découvrez ce qui se passe en coulisses.
9. S'amuser en coulisses.
10. Tout le monde voit les moments de gloire, mais personne ne voit ce qui se passe en coulisses. – Allyson Felix

En coulisses Instagram Hashtags

Nous avons rassemblé les meilleurs hashtags des coulisses Instagram que vous pouvez utiliser pour presque tous les types de contenu BTS !

1. #behindthescenes
2. #behindthescenesphotoshoot
3. #behindthescenesphotography
4. #behindthescenesvideo
5. #behindthelens
6. #Avant et après
7. #Documentaire
8. #photodocumentaire
9. #documentairefilm
10. #backstage
11. #backstagesecrets
12. #backstagelife
13. #backstagephoto
14. #backstagepass
15. #teameffort
16. #goofingaround
17. #goofy
18. #réalité
19. #realme
20. #raw

N’oubliez pas d’inclure également un hashtag de marque et des hashtags liés à l’événement (qu’est-ce qui figure dans la publication ?). Vous pouvez également ajouter d’autres hashtags pertinents (utilisez des mots-clés qui décrivent l’activité, le produit, le centre d’intérêt, etc.). N’oubliez pas de taguer des personnes ou des comptes, en particulier ceux qui contribuent en coulisses à la création de votre contenu. Il peut également être utile de savoir qui taguer sur Instagram se faire remarquer lorsque vous publiez du contenu « en coulisses ».

Derrière les coulisses Instagram Idées

Instagram « en coulisses » attirent davantage l'attention et augmentent les taux d'engagement de vos publications. Autre avantage : ils sont assez rapides à créer. Voici quelques idéesInstagram « en coulisses » pour vous inspirer :

• Des photos spontanées de votre équipe au travail, de votre environnement professionnel, de votre espace de travail ou de votre quotidien.
• Donnez un petit aperçu d'un projet sur lequel vous travaillez actuellement et que vous partagerez bientôt avec vos abonnés. C'est une excellente idée pour vos Instagram , et une belle occasion de poser une question sur Instagram. Poser des questions permet à vos abonnés de participer !
• Partagez des moments de votre vie en dehors du travail, par exemple pendant vos temps libres, vos jours de congé ou vos vacances.

Dernières réflexions : Soyez réalistes avec du contenu en coulisses pour obtenir plus de likes sur Instagram

Tout votre Instagram ne doit pas nécessairement comporter une multitude de filtres et de retouches. Publier Instagram bruts, en coulisses, est un excellent moyen de créer un lien avec votre public en temps réel. Cela met en avant votre authenticité ou le côté humain de votre marque, et renforce la confiance de votre public. Les contenus en coulisses peuvent offrir à vos abonnés une expérience passionnante, rafraîchissante et originale. C'est une pause bienvenue face aux images retouchées et impeccables qui pullulent sur Instagram.

Faire preuve d'authenticité sur Instagram vous aider à attirer davantage d'abonnés véritablement intéressés et qui, par conséquent, s'engageront avec enthousiasme. Si vous souhaitez accélérer la croissance de votre marque, vous devriez également envisager de faire appel à un expert en stratégie Instagram . Essayez un service de croissance comme Path Social! Tirez parti des capacités avancées de ciblage d'audience Path Social, grâce à sa technologie de ciblage par IA de pointe. Bénéficiez des compétences de son équipe de Instagram pour élargir votre audience et augmenter vos taux d'engagement. Commencez dès aujourd'hui à développer votre compte et à gagner Instagram !

FAQ

Vous savez désormais comment intégrer des publications « en coulisses » à votre stratégie Instagram . Cependant, vous vous posez peut-être encore quelques questions. Consultez notre foire aux questions pour en savoir plus :