Créateur d'UGC 101 : La carrière de créateur de contenu créatif est-elle faite pour vous ?

Pour certains d'entre nous, sortir son téléphone et prendre des photos de ses nouveaux achats est une seconde nature. Nous postons sur Instagram les plats que nous avons commandés, les vêtements que nous avons achetés et même nos impressions sur la dernière émission Netflix que nous avons regardée. Mais saviez-vous que vous pouviez être payé pour publier ce type de contenu en parlant des marques ? Oui, les créateurs de contenus UGC gagnent de l'argent tous les jours grâce à ce type de contenu.

Le contenu généré par les utilisateurs devient l'une des stratégies de contenu les plus intelligentes et les plus efficaces pour les marques sur Instagram. Ces posts mettent en avant leurs produits et les présentent généralement sous un jour favorable. Le plus intéressant, c'est qu'elles n'ont pas besoin de payer cher pour que des influenceurs et des célébrités les publient. Les clients fidèles le font eux-mêmes.

Et comme la culture UGC prend de plus en plus d'ampleur dans le marketing des médias sociaux, une nouvelle carrière est née. Les marques embauchent désormais des créateurs UGC pour réaliser des photos de style de vie et du contenu authentique afin de promouvoir les marques.

Mais la création d'UGC peut-elle faire l'objet d'une carrière durable ? En quoi consiste ce métier ? Comment le devenir ? C'est ce dont nous parlons aujourd'hui. Poursuivez votre lecture pour en savoir plus sur ce métier, qui pourrait devenir votre prochaine activité secondaire ou un emploi à temps plein.

Tout d'abord, qu'est-ce que l'UGC ?

Avant de parler des créateurs de contenu généré par l'utilisateur, faisons un petit rappel sur le contenu généré par l'utilisateur. Nombreux sont ceux qui confondent ce type de contenu Instagram avec les posts des influenceurs et les publicités de marque. Il est donc temps de faire la part des choses. Qu'est-ce que le contenu généré par l'utilisateur et qu'est-ce qui le rend si populaire sur les médias sociaux aujourd'hui ?

Le contenu généré par les utilisateurs - ouCGU - désigne le contenu qui présente les produits d'une marque, mais que celle-ci n'a pas créé elle-même. Ce sont de véritables consommateurs qui produisent ces photos, vidéos, podcasts et témoignages.

Mais pourquoi l'UGC est-il précieux pour les marques ?

La réponse est simple : les gens ne font plus confiance aux publicités. La génération Z est particulièrement connue pour son aversion pour les publicités et préfère un contenu plus authentique en ligne. C'est pourquoi ils réagissent mieux aux photos de style de vie et au contenu des influenceurs qu'aux publicités flagrantes.

Le contenu généré par l'utilisateur n'émule pas l'atmosphère de haute production des publicités traditionnelles. Les personnes qui créent du contenu généré par les utilisateurs n'ont pas d'équipement sophistiqué pour réaliser des posts de ce type. Le contenu est donc brut et authentique, tout en restant agréable à regarder.

Une enquête a révélé que les consommateurs sont 2,4 fois plus enclins à penser que le CGU est plus authentique que le contenu publié par les marques. Ce sont de vraies personnes qui ont acheté les produits qui publient des articles à leur sujet, et non des célébrités ou des responsables marketing.

Le contenu généré par les utilisateurs donne à une marque une image plus authentique et plus proche des gens. Les gens écouteront davantage un créateur de contenu généré par les utilisateurs qu'une célébrité payée des millions pour diffuser un discours marketing. Ils savent que les créateurs de contenu ne gagnent pas d'argent avec le contenu généré par les utilisateurs qu'ils publient. L'avis sur le produit sera plus digne de confiance, ce qui en fait un excellent moyen d'atteindre des clients potentiels.

Qu'est-ce qu'un créateur d'UGC ? Est-ce la même chose qu'un influenceur ?

Maintenant que vous savez ce qu'est le contenu généré par l'utilisateur, passons à la question suivante : qu'est-ce qu'un créateur de contenu généré par l'utilisateur ? Quelle est la différence entre le contenu généré par l'utilisateur et le contenu d'influence ?

N'importe qui peut créer du contenu sur la marque, ce qui serait considéré comme du CGU. Les clients et les fidèles de la marque peuvent publier des articles sur leurs achats. Même les employés de la marque peuvent créer un contenu authentique parlant de l'entreprise.

Mais aujourd'hui, de plus en plus d'UGC sont créés par des personnes qui ne produisent pas exactement le contenu de manière organique et spontanée. En effet, les marques voient dans ces personnes un potentiel de création de contenu de haute qualité et d'apparence authentique et les engagent pour qu'elles en créent pour la marque. Ces personnes sont appelées "créateurs d'UGC".

Un créateur de CGU est un travailleur indépendant qui produit ce qui ressemble à du contenu généré par l'utilisateur. Tout est identique. Les photos et les vidéos de style de vie seront brutes et esthétiques. La voix off ressemblera à celle d'un ami qui vous parlerait d'un produit. La seule différence est que les marques les paient pour produire ce contenu.

La plus grande différence entre un créateur d'UGC et un influenceur est que ce dernier doit avoir un grand nombre d'adeptes. Ce n'est pas le cas pour le premier.

Les vrais clients ne sont pas Instagram-famous. Ce sont des gens ordinaires qui ont peut-être quelques milliers de followers. Il n'est donc pas nécessaire d'avoir un grand nombre de followers pour créer du contenu pour de l'argent.

Si ces créateurs publient parfois sur leur fil les CGU qu'ils ont créés pour une marque, ce n'est pas toujours le cas. Certaines marques leur demandent de créer des CGU, mais détiennent tous les droits sur le contenu. Ils les publient alors sur leur page professionnelle Instagram . La publication de contenus authentiques créés par de vraies personnes est une excellente tactique pour augmenter l'engagement sur les pages de marque.

Les responsabilités d'un créateur de contenu UGC

Bien que le métier de créateur de contenu UGC soit amusant et flexible et qu'il vous permette d'être aussi créatif que vous le souhaitez, il n'en reste pas moins qu'il s'agit d'un travail. Vous avez des responsabilités et des critères de performance à respecter. Voici quelques-unes des tâches que vous devez accomplir en tant que créateur de contenu UGC :

Les créateurs d'UGC créent une bibliothèque de contenu pour les marques

La principale responsabilité d'un créateur de CGU est, bien entendu, de créer du contenu généré par l'utilisateur. Vous établirez un contrat avec votre client concernant le nombre de contenus qu'il vous demande de créer.

Toutes ces photos, vidéos et autres contenus authentiques seront intégrés dans une bibliothèque de contenus. Les marques avec lesquelles vous collaborez ne publieront peut-être pas votre travail tout de suite. Elles les conserveront plutôt dans une petite banque de contenu et les garderont pour les mauvais jours. Elles planifieront probablement tout un calendrier de contenu pour savoir quand elles publieront leur CGU. Votre travail consiste à alimenter ce calendrier.

Les créateurs d'UGC créent des contenus authentiques

Ces marques font appel à des créateurs de contenu UGC plutôt qu'à des photographes professionnels, car elles ont besoin d'un contenu authentique. Une partie du travail consiste à s'assurer que tout le contenu que vous diffusez est beau et intéressant, mais pas trop sophistiqué.

N'oubliez pas que les gens ne font plus confiance aux publicités. Ils veulent des photos de style de vie, des bobines Instagram amusantes et des personnes qui parlent des produits comme le feraient leurs amis. Lorsque vous créez un CGU, vous ne devez jamais le faire ressembler à une publicité.

Le but de la création d'un CGU est d'amener les gens à vous faire confiance. Ne rendez jamais votre contenu trop promotionnel. Laissez tomber le discours commercial et faites votre voix off pour Reels de manière détendue et conversationnelle. Vous établirez ainsi un rapport avec le public, qui vous considérera comme quelqu'un de vrai et de réaliste.

En outre, plus votre contenu est authentique, plus les gens ont envie de le partager. Cela permet d'augmenter le nombre de vues de votre contenu, ce dont votre client sera ravi !

L'UGC doit toujours être esthétique et engageant

Les marques engagent des créateurs de CGU non seulement pour leur talent créatif, mais aussi pour leur maîtrise des styles esthétiques de Instagram . En tant que plateforme visuelle, le contenu sur Instagram doit être beau à regarder pour susciter l'engagement et les vues.

De nombreuses personnes rémunérées pour créer des CGU ont une formation en création de contenu, en conception graphique, en édition, etc. Ces professionnels de la création sont des candidats parfaits pour ce travail, car ils savent comment créer un contenu esthétiquement agréable.

Et votre contenu généré par l'utilisateur ne peut pas se contenter d'être joli. Il doit également être intéressant et raconter une histoire captivante pour que les gens le lisent ou le regardent. S'il est plat, ennuyeux et peu convaincant, les gens le passeront sous silence.

Les créateurs de CGU présentent le produit pour influencer l'achat

Enfin, il incombe au créateur d'un CGU d'essayer d'influencer la décision d'achat d'un client potentiel. Même si vous ne créez pas de publicité à proprement parler, essayez de présenter la marque sous un jour favorable afin de stimuler les ventes.

Votre contenu authentique et votre voix digne de confiance en tant que personne non célèbre sont vos moyens d'entrer. Veillez à parler des caractéristiques et des avantages du produit sans donner l'impression de faire partie de l'équipe de marketing. Faites comme si vous en parliez à vos amis. Ainsi, les gens écouteront ce que vous avez à dire. Avec un peu de chance, cela les incitera à acheter le produit.

Lancez votre carrière : Comment devenir un créateur d'UGC

Comme pour toute carrière, on n'apprend pas du jour au lendemain à produire du contenu authentique pour les marques. Il faut beaucoup de formation, d'études et de préparation pour devenir un créateur de contenu performant, en particulier un créateur qui travaille avec des marques.

Gravir les échelons de la création de contenu peut être intimidant. Pour vous aider, nous avons condensé l'ensemble du processus de lancement d'une carrière de créateur d'UGC en cinq étapes. Voici comment devenir un créateur d'UGC et bâtir votre nouvelle carrière à partir de zéro.

1. Trouvez un créneau pour lequel vous souhaitez créer du contenu

La première étape consiste à déterminer le créneau dans lequel vous souhaitez opérer. Plus tard dans votre carrière, vous serez peut-être un touche-à-tout capable de créer de superbes CGU pour n'importe quel secteur d'activité. Mais pour vos débuts, il est préférable de vous concentrer sur une niche de contenu spécifique. Cela vous permet de concentrer vos compétences sur un seul sujet. Cela vous donne également un avantage lorsque vous postulez à un emploi.

Il existe de nombreuses niches sur Instagram dans lesquelles vous pouvez jouer. Si vous savez comment réaliser des vidéos de recettes et que vous adorez faire des mukbangs, envisagez d'être un créateur d'UGC dans la niche de l'alimentation. Vous aimez faire de la musculation et acheter des vêtements et des équipements de sport ? Le métier de créateur de contenu sur le fitness est peut-être fait pour vous. Parmi les autres créneaux, citons la mode, les voyages, les livres et les contenus motivants.

Une fois que vous savez dans quel créneau vous souhaitez créer un contenu authentique, examinez la concurrence. Inspirez-vous des projets réalisés dans ce créneau et réfléchissez aux moyens d'améliorer le vôtre.

2. S'entraîner à créer un contenu de qualité

Vous savez ce qu'on dit tous : c'est en forgeant qu'on devient forgeron. Si vous voulez vraiment devenir un créateur de contenu non gouvernemental, vous devez vous entraîner à créer un contenu authentique qui soit intéressant, engageant et digne de confiance.

Prenez des photos de style de vie partout où vous allez, même en allant acheter votre café le matin. Apprenez à monter des vidéos sur votre ordinateur portable ou à créer des bobines Instagram dans l'application.

Investissez dans du matériel pour améliorer la qualité de votre contenu. Mettez votre iPhone à niveau avec le modèle le plus récent. Achetez une lampe circulaire et un microphone pour rendre vos images et votre son plus clairs. Vous pouvez même sortir de vos habitudes et créer une toile de fond pour prendre des photos. Et n'oubliez pas de vous entraîner à utiliser tous ces outils pendant votre temps libre !

3. Constituez votre portefeuille de créateurs de CGU

Montrez à vos clients potentiels ce que vous savez faire. Constituez un portefeuille de tous les CGU que vous avez créés, qu'il s'agisse de simples photos d'entraînement ou de contenu authentique que vous avez publié sur Instagram.

Vous ne savez pas quel type d'articles peut figurer dans votre portfolio de créateur d'UGC ? Voici quelques idées pour vous mettre sur la voie :

- Vidéos de déballage des produits que vous venez d'acheter. Parlez de l'emballage et présentez des tonnes de gros plans du produit.

- Vidéos d'essayage de vêtements. Elles montrent aux clients comment les vêtements vont à une personne normale, et non aux mannequins figurant dans le catalogue officiel de la marque.

- Évaluations de produits. Soyez aussi honnête que vous le souhaitez au sujet des produits que vous avez utilisés dans le passé. Les clients veulent voir comment votre personnalité transparaît lorsque vous donnez des témoignages.

Il existe de nombreux endroits où héberger votre portfolio. Il peut se trouver sur un site web que vous pouvez relier à votre CV. Vous pouvez même créer un nouveau compte Instagram dédié exclusivement à vos échantillons de CGU.

4. Accepter votre premier emploi de créateur de contenu non commercial (CGU) en freelance

Vous êtes prêt à postuler à votre première série d'emplois de créateur d'UGC. Heureusement, il n'est pas difficile de trouver des offres pour ce type d'emploi en free-lance. En rôdant sur des plateformes de freelance comme Upwork, Fiverr et même Twitter, vous tomberez sur des offres d'emploi de créateur d'UGC.

Si vous souhaitez travailler avec des marques spécifiques, vous pouvez également les contacter par courrier électronique et leur présenter votre meilleur argumentaire. Expliquez-leur ce que votre contenu authentique peut apporter à leur marque et n'oubliez pas de leur envoyer votre portfolio. En un rien de temps, vous signerez votre tout premier contrat avec la marque de vos rêves.

5. Entretenir ses compétences en les perfectionnant constamment

Enfin, vous devez toujours vous efforcer d'améliorer votre travail. Vous ne pourrez pas être un créateur à succès si vous ne continuez pas à vous informer sur les tendances et les nouvelles façons d'éditer le contenu.

Investissez dans des cours de création de contenu en ligne et continuez à vous entraîner à filmer des CGU. Soyez proactif en demandant à vos clients les indicateurs de performance de vos contenus précédents et voyez comment vous pouvez vous améliorer. Faites tout ce qu'il faut pour vous améliorer sans cesse et vous réussirez haut la main.

Combien puis-je gagner en tant que créateur d'UGC ?

Tout travail a un prix. Combien gagnerait-on en tant que créateur d'UGC ?

Comme pour tous les emplois, cela dépend. Il n'y a pas de prix fixe pour cette carrière émergente, tout comme il n'y a pas de prix fixe pour les influenceurs ou les monteurs vidéo indépendants. Votre tarif pour la création d'UGC dépendra entièrement de vous. Ces créateurs facturent généralement les marques à l'heure.

Cependant, vous ne pouvez pas fixer le taux de votre choix n'importe comment. Plusieurs facteurs entrent en ligne de compte pour déterminer votre tarif. Votre niveau de compétence, l'influence que vous exercez sur les personnes qui vous suivent, votre portfolio et votre expérience jouent un rôle dans la détermination de votre tarif.

Cela dit, ne vous sous-estimez jamais. Exigez ce que vous méritez et ce que vaut votre contenu esthétique généré par les utilisateurs.

Pour vous donner une idée de ce que peut gagner un créateur d'UGC, regardez ce TikTok de CreativelyMadi. Elle explique que huit mois après le début de sa carrière, elle gagne entre 7 et 10 000 dollars en créant des contenus numériques à partir de son domicile. Ce n'est pas mal du tout pour une carrière naissante !

Dernières réflexions : Le fait d'être un créateur d'UGC en vaut-il la peine ?

Toute personne ayant un don pour la création de contenu et une voix authentique et digne de confiance peut devenir un créateur de CGU. Cela vaut vraiment la peine d'essayer si vous aimez prendre des photos et des vidéos pour des marques et si vous êtes passionné par le contenu créatif.

Qu'il s'agisse d'un emploi à temps plein ou d'un emploi d'appoint, il existe de nombreux emplois qui vous demandent de créer du contenu généré par l'utilisateur en ligne. Si vous souhaitez vous lancer dans une carrière de créateur de contenu généré par l'utilisateur, vous devez diffuser votre contenu. Path Social peut vous y aider. Notre outil de ciblage permet de diffuser votre contenu auprès des personnes susceptibles de s'y intéresser. Cela vous permet d'augmenter votre nombre de followers et de développer votre communauté de manière organique. Obtenez plus de followers avec Path Social dès aujourd'hui !