インフルエンサーのためのブランド取引101：あなたの最初のコラボレーションを獲得する

ソーシャルメディアの インフルエンサーになることは、私たち多くの人間にとって夢のような仕事にほかならない。彼らの投稿をスクロールしていると、コンテンツクリエイターは華やかで気ままな生活を送り、コンテンツ作りを楽しんでいるように見える。しかし、その裏では大変な苦労がある。特に小規模のインフルエンサーにとって、ブランドとの契約を勝ち取ることがいかに難しいかは、誰も語らない。そこで今回は、インフルエンサーがブランドとの契約を獲得するために知っておくべきことをすべて紹介する。

キャンペーンのためにインフルエンサーを探すのは主にブランドだが、クリエイターもまた、多くの努力を払っている。インフルエンサーは、コラボレーションのために憧れのブランドから一目置かれる存在になるための駆け引きを知っておく必要がある。このガイドでは、ブランドとの契約を獲得する方法を紹介する。また、パートナーシップの価格や一般的なコラボ投稿などについてもご紹介します！

インフルエンサーのためのブランド取引とは？

ブランド契約またはスポンサーシップは、ブランドとインフルエンサーの間の 有償パートナーシップである。このコラボレーションにおいて、インフルエンサーは通常、ソーシャルメディアプラットフォーム上でブランドとその製品を宣伝する。写真投稿、動画、製品レビュー、ポッドキャストなどを通じて行うことができる。その目的は、ブランドの認知度とエンゲージメントを高め、フォロワーにビジネスを肯定的に見せることだ。

インフルエンサーの影響力を借りるために、ブランドはインフルエンサーに金銭やその他の種類の特典で報酬を支払う。これには、アフィリエイト・マーケティングのリンク、無料商品、ブランドのセールへの独占アクセス、会員登録などが含まれる。

インフルエンサーがブランドとの取引を求めるのは、それがプラットフォーム上での名声と信頼性を高めるからだ。有名ブランドがクリエイターと仕事をすることは、基本的にそのニッチにおけるインフルエンサーの名声と地位を証明することになる。それはまた、彼らの知名度を高め、彼らのページを成長させ、フォロワー数を増やすことを可能にする。

全体として、ブランドとインフルエンサーの双方にとってWin-Winの状況だ。加えて、コンテンツクリエイターとしての仕事に副収入源を持つことは決して損にはならない！

Instagram 、コラボレーションとは通常どのようなものなのか？

クリエイターとブランドのコラボレーションには様々な形がある。インフルエンサーは、ブランドの大きな製品発表やコレクションとキャンペーン全体を手がけることもある。また、ブランドのターゲット層から支持を得るには、スポンサー付きの コラボ投稿1つで十分な場合もある。

しかし、多くの場合、Instagram のコラボレーションは、2つのタイプに分類される：共同制作製品またはスポンサー付きコンテンツ。それでは、それぞれのパートナーシップのタイプについて詳しく見ていきましょう。

共同開発製品の発売

ブランド取引の最高級品は、あなたが共同制作した製品を発売することだ。単にソーシャル上でブランドを宣伝するのではなく、ブランドと一緒に商品をプロデュースすることができる。インフルエンサーは、商品開発からマーケティング、デザインに至るまで、そのプロセスに積極的に関与する。

インフルエンサーの関与は、彼らが製品ラインにユニークな何かを加えるので価値がある。例えば、フィットネスブランドがインフルエンサーとコラボして、コンテンツクリエイターの好きな色のジム用品を作るかもしれない。あるいは、メイクアップラインがクリエイターと提携して、彼らの特徴であるキラキラしたルックにぴったりのアイシャドウを作るかもしれない。通常、インフルエンサーはこのラインや製品コレクションに自分の名前を付ける。

この種のコラボレーションは、一般的に大ヒットとなる。ブランドのビジネス手腕とインフルエンサーの個人的なタッチが融合しているのだ。そのため、ブランドとコンテンツ・クリエイター双方のファンは、商品を手にするのを待ちきれないのだ！

そして、製品を宣伝する時には、インフルエンサーが主役となる。ブランドは、すべての公式宣伝資料に彼らを起用する。また、ファンを興奮させるために、ソーシャルメディア上でコラボを予告し、宣伝する。

商品を宣伝するスポンサー記事

ほとんどのブランドパートナーシップは、2番目のタイプのコラボスポンサー投稿に該当する。ブランドがクリエイターのコンテンツをスポンサードする場合、インフルエンサーにプロモーションコンテンツの作成と投稿に必要なリソースを送る。そして、インフルエンサーはブランドを紹介する美的センスに優れたコンテンツを考えるのが仕事となる。これらの投稿は通常、インフルエンサーのキャンペーン全体や大きなプロジェクトのほんの一部です。

Instagram のスポンサー記事には多くの種類がある。その一部を紹介しよう：

• インフルエンサーがブランドの製品を使った経験をフォロワーと共有する製品レビュー動画。
• インフルエンサーが日常生活でブランドの製品をどのように使っているかを示す写真や動画。例えば、ファッションブランドのOOTD写真や、ビーチでの一日を撮影した動画の日焼け止めなどがあります。
• ブランドの製品の使い方をフォロワーに教えるハウツー動画。
• インフルエンサーがブランドの製品を使ったゲームに挑戦するチャレンジ動画。そして、他の人をタグ付けしてチャレンジに参加させる。

Instagramの厳格なポリシーは、すべてのブランドスポンサードコンテンツが投稿の上部に「Paid Partnership」ラベルを表示することを義務付けている。この機能はまた、コンテンツ作成者がパートナーブランドをタグ付けすることも要求している。そうすることで、投稿にもブランド名が表示される。Instagram 、消費者を保護し、有料エンドースメントに関する最大限の透明性を確保するために、このようにしている。

小規模インフルエンサーとメガセレブのブランド契約：その違いとは？

すべてのブランド取引が同じように作成されるわけではありません。インフルエンサーのキャンペーンにはそれぞれ特定の目的がある。そしてその目的によって、ブランドは小規模なクリエイターと仕事をするか、大規模なクリエイターと仕事をするかを決めなければならない。

数百万人のファンを持つメガ・インフルエンサーは、10万人以下のフォロワーを持つマイクロ・インフルエンサーとは異なる利益をもたらすことができる。フォロワーが1万人以下のナノ・インフルエンサーをミックスに加えると、さらに異なる。

ブランドがどのようなタイプのインフルエンサーとパートナーシップを結ぶかは、予算からターゲット層まで、多くの要因によって決まる。しかし、常にキャンペーンのマーケティング目標に沿ったものでなければならない。しかし、小規模なインフルエンサーのためのブランド契約とメガセレブのためのブランド契約はどのように違うのだろうか？見てみよう。

メガインフルエンサーとのパートナーシップは知名度とブランド認知のため

メガ・インフルエンサーとは、50万人から数百万人のフォロワーを持つ人を指す。この膨大なフォロワー数を持つオンラインセレブリティは、ブランド認知キャンペーンに最適な人材です。彼らはフォロワー数が多いため、非常に高いリーチを提供することができる。そのため、ブランドが自社のコンテンツをできるだけ多くの人に見てもらう必要がある場合、こうした大物インフルエンサーを起用することになる。

メガインフルエンサーは、コンテンツ制作チームやマネージャーと裏方で仕事をすることでも知られている。ソーシャルメディアで超人気者になると、日常のオンライン業務が忙しくなりすぎるからだ。そのようなチームがあなたをバックアップしてくれることは、ブランドの大規模なキャンペーンに取り組む際の財産となる。

これらのインフルエンサーは幅広いリーチを持つが、小規模なインフルエンサーは通常、より効果的にエンゲージする。小規模なインフルエンサーは、規模に依存するような商業的なプロジェクトには向いているが、フォロワーと直接話をするのには向いていない。インフルエンサーはブランド認知を高めるには最適だが、コンバージョンや オーディエンスとのエンゲージメントを求めるキャンペーンでは、彼らの起用は見送った方がいいかもしれない。

マイクロインフルエンサーのブランド取引はエンゲージメントがすべて

マイクロインフルエンサー向けのブランド契約は、メガインフルエンサー向けの契約とは正反対だ。これらの小規模なインフルエンサーは、セレブリティのステータスを持つクリエイターが持つような幅広いリーチを持っていないかもしれない。その代わり、彼らは小さくても結びつきの強いオーディエンスを抱えており、彼らとのエンゲージメントは抜群だ。

マイクロインフルエンサーはそれなりに有名だが、セレブほど圧倒的に忙しい有名人ではない。そのため、彼らの多くは投稿のコメントやDMでファンと会話することができる。彼らはより純粋で身近な存在とみなされ、本当の友人のような存在になるのだ。マイクロインフルエンサーは、フォロワーと強く、しっかりした、本物の関係を持っていることで知られており、フォロワーは彼らのブランドの推薦を信頼している。

そのため、ターゲットオーディエンスの会話に参加させ、購買の意思決定を揺さぶりたいのであれば、マイクロインフルエンサーは素晴らしい存在だ。また、特定の趣味やニッチな分野での地域キャンペーンやプロジェクトにも適している。

インフルエンサーはブランドとの取引でいくらもらえるのか？

人々のキャリアがコンテンツ制作にシフトする中、インフルエンサーがブランドとの取引でどれだけの報酬を得ているのか疑問に思うかもしれない。

インフルエンサーの料金は、フォロワー数、エンゲージメント率、キャンペーンの範囲など、多くの要因に基づいて決まる。その他にも、独占権やインフルエンサーの過去のコラボレーションの成功度なども料金を左右します。特にインフルエンサーの中には、クリエイティブなコンテンツを制作することに長けている人もいるため、一律の料金ということはありません。

しかし、一般的にメガ・インフルエンサーは、その幅広いリーチに対してより多くの料金を請求する。彼らはまた、より複雑な交渉プロセスを持っており、中小企業にとっては負担となる可能性がある。一方、マイクロインフルエンサーやナノインフルエンサーは、かなり低額に設定される可能性がある。彼らは、無料製品やサンプルを通じてブランド契約の支払いを受け入れるかもしれない。

スポンサード・ポストには具体的にいくらかかるのか気になるなら、ここに大まかな数字がある。 Impact Techによると、マイクロインフルエンサーはスポンサードポストに2,000ドルから8,000ドルを請求する。ミッドレンジのクリエイターは8,000ドルから20,000ドル。そして、セレブのステータスを持つメガインフルエンサーは、1投稿あたりなんと45,000ドル以上を請求することができる！

インフルエンサーはどのようにブランドとの取引を探すのか？

インフルエンサーはどうやってブランドとの取引を探しているのだろう」と疑問に思うのは自然なことだ。コンテンツクリエイターは、ただ座ってトップブランドからの連絡を待っているのだろうか？

インフルエンサー・アウトリーチは通常、ブランドがクリエイターにメールや ダイレクトメッセージでコンタクトを取り、パートナーシップを申し出ることで行われる。このプロセスは非常に一般的であるため、多くのブランドはインフルエンサーアウトリーチのメールテンプレートを用意し、潜在的なインフルエンサーを迅速に募集している。

しかし、多くのインフルエンサーは自らの手で問題を解決し、ブランドに直接働きかける。自分が好きなブランドのマーケティングチームにメールを送り、参加できるインフルエンサープログラムについて尋ねるのだ。

クリエイターは通常、この方法でブランドに接触する際、エレベーターピッチのようなものを用意している。自己紹介をし、そのブランドを自分のInstagram プロフィールにリンクさせ、コラボレーションに興味を示す。また、コンテンツクリエイターとしてのキャリアに関する重要な情報を共有することもある。これには、 メディアキット一式、最近の投稿のリーチとエンゲージメントの指標、クリエイティブポートフォリオなどが含まれる。

ブランドへの直接アウトリーチを行うことで、多くの利益を得ることができる。しかし、スポンサーシップの獲得を目指してそれを行うには、多くの勇気と忍耐、そして勤勉さが必要だ。ブランドから返信がなかったり、断られたりするリスクもある。いやはや！本当に気の弱い人には向かない。

企業に働きかけずにブランド取引を獲得する方法

ブランドに直接メールを送ってコラボレーションを依頼するのは非常に効果的だが、誰にでもできることではない。多くのコンテンツクリエイターは、有機的にスポンサーシップを獲得することを好む。彼らは、自分たちでスポンサーを探すのではなく、自分たちの実力を頼りに、ブランドを誘い込むのだ。

そのためには、ソーシャルメディアプラットフォームをキュレーションし、改善し、キャンペーンに最適な候補となるように気を配る必要がある。また、ブランドとクリエイターが潜在的に一緒に仕事をするために出会うプラットフォームで、より積極的に活動することも必要だ。

ブランドに直接働きかけることなく、よりオーガニックな方法でスポンサーシップを獲得したいとお考えですか？ここでは、あなたのコンテンツとキャリアに集中することで、アウトリーチなしで ブランドとの契約を獲得する方法をご紹介します。

あなたのドリーム・ブランドのニッチで質の高いコンテンツを作る

ブランドは常に、魅力的なビジュアル美を備えた質の高いコンテンツを作成するインフルエンサーを求めている。ニッチで最もフォロワーの多いインフルエンサーでも、コンテンツ作りが下手では雇う意味がない。

ですから、ブランドから注目されたいのであれば、常に質の高いコンテンツを提供しましょう。トレンドを追い、さまざまなフォーマットを試すことで、常に新鮮なコンテンツを提供しましょう。そしてもちろん、目に訴える高解像度の写真や動画を使いましょう。同時に、あなたのコンテンツが本物らしく、親近感が持てるものであることも確認してください。

投稿をきれいに見せることはもちろん、ニッチな分野での専門知識を示すようにしましょう。実際にオーディエンスの役に立つ、価値のある洞察力のあるコンテンツを投稿しよう。これは、あなたがニッチな分野の専門家であることをブランドに示すもので、つまり、あなたが商品を販売し、人々の耳を傾けることができることを意味する。

インフルエンサー・アウトリーチを容易にするためにInstagram プロフィールを最適化する

ブランドの注意を引いた後は、彼らがあなたとオープンなコミュニケーションを取れるようにする必要がある。他にどのようにすれば、彼らがあなたとのプロジェクトに興味を持っていることを知らせることができるでしょうか？

Instagram のプロフィールを最適化し、あなたのページに連絡先情報を掲載することで、連絡を取りやすくしましょう。Instagram のクリエイター・プロフィールをお持ちの方は、「Eメール」ボタン機能をご活用ください。また、ポートフォリオやメディアキット、その他の重要なウェブサイトへのリンクを経歴に残すこともできます。潜在的なブランドパートナーのためのCTAを含めることを忘れないでください。例えば、"スポンサー募集のメールを[あなたのメールアドレス]に送ってください！"といったシンプルなものだ。

他のインフルエンサーと協力する

ニッチな分野で他のクリエイターとコラボレーションすることも、ブランドの目に留まる良い方法です。これは、あなたがニッチに精通していることを示すサインです。そうすることで、あなたが専門家であり、コミュニティの活発なメンバーであるように見えるのです。そのため、ブランドはあなたを、ターゲットとするオーディエンスに自社製品を宣伝するのに最適な候補者と見なすだろう。

他のインフルエンサーとコラボすることで、あなたのリーチも広がります。パートナーのクリエイターを探しているブランドにとって、より発見しやすい存在になるかもしれない。

例えば、あるテックブランドが特定のテック系インフルエンサーと仕事をしたいとします。そのインフルエンサーのページを監査しているとき、彼らは彼らとのコラボ投稿の数々を目にした。彼らはあなたのページを訪問し、あなたもあなたが考えていたプロジェクトに最適なインフルエンサーであることを知ります。もし彼らがキャンペーンのために複数のクリエイターを探しているなら、あなたのこともブッキングしてくれる可能性は大いにある。

他者と協力することは、あなたがプロとして他者と協力した経験があることを、潜在的なブランド・パートナーに示すことにもなる。それは、あなたがプロセスの仕組みを知っていて、チーム内で仕事ができることを伝える。これは、スムーズなインフルエンサーとのコラボプロセスを望むブランドチームにとって重要なことであり、それによって取引を獲得するチャンスが増える。

業界イベントへの参加とネットワーク

チャンスがあれば、できるだけ多くの業界イベントに参加しよう。このようなイベントに招待されることは、小規模なインフルエンサーにとっては一般的ではありません。だから、せっかくのチャンスを逃してはいけない。こうしたイベントでのネットワーキングは、自分自身を地図（または夢のブランドの連絡先リスト！）に載せる素晴らしい方法だ。

多くのブランドがこうしたイベントに参加し、業界の大物と交流したり、インフルエンサーのネットワークを広げたりしている。このようなイベントに参加することで、一緒に仕事をすることに興味を持っているブランドオーナーと肩を並べることができる。たとえ現在進行中のプロジェクトがなくても、自己紹介をすれば、いつか声をかけてもらえるかもしれない。

信頼できるインフルエンサーマーケットプレイスに参加する

最後に、インフルエンサーマーケティングのプラットフォームやマーケットプレイスに参加することを強くお勧めする。このようなオンラインプラットフォームは、インフルエンサーと一緒にプロジェクトを進めたいと考えているブランドとつながる便利な方法です。

このようなインフルエンサーマーケットプレイスの素晴らしいところは、ブランドに働きかける面倒な作業を省いてくれることだ。あなたがすべきことは、プラットフォームのインフルエンサー・データベースに登録することだ。オーディエンスの属性、エンゲージメント率、フォロワー数、ニッチなトピックなどを共有することができる。そして、ブランドがあなたのプロフィールを気に入り、コラボレーションを希望すれば、プラットフォームが通知してくれる。

これらのプラットフォームは、ブランドとつながるのに素晴らしいだけでなく、ブランド・インフルエンサーとしての残りの仕事をよりスムーズで簡単なものにしてくれる。

多くのインフルエンサーマーケティングプラットフォームは、ブランドコラボのためのワンストップショップだ。ブランドチームとのコミュニケーション、承認のためのコンテンツの提出、そして報酬の受け取りまで、すべてプラットフォーム上で行うことができる。より多くのブランドと契約を結びたい多忙なインフルエンサーにとっては、とても便利なサービスだ！

多くのフォロワーを獲得し、ブランドを確立する

ブランド契約はとても楽しい仕事だ。無料のものを手に入れ、クリエイティブなコンテンツを作り、オーディエンスを魅了し、ネットワークとコラボレーションのポートフォリオを広げる。一番いいのは、そのすべてに対して報酬が支払われることだ！

しかし、最初のコラボを獲得するためには、ある程度の努力をする必要がある。自分のページを充実させ、コンテンツを最適化し、ブランドに働きかけ、あるいは人気のインフルエンサーマーケットプレイスに参加する必要がある。上記のヒントをすべて実践すれば、あっという間にブランドからコラボの話が舞い込んでくるはずだ。

とはいえ、インフルエンサー向けのブランド取引は、何もないところから現れるわけではない。最初のパートナーシップのオファーを得るためには、努力しなければならない。最大のブランドから注目されるためには、Instagram 、確固たるファンベースを確立する必要がある。

そこで、Path Social 。私たちのチームは、あなたのターゲットオーディエンスを絞り込み、彼らにあなたのコンテンツを宣伝するお手伝いをします。これにより、あなたのページにターゲットを絞ったリーチと、あなたの意図するオーディエンスに沿った大量の新しいフォロワーを獲得することができます。高品質で魅力的なコンテンツと組み合わせることで、多くのフォロワーを獲得し、ブランドオファーを素早く獲得することができます！ 今日からあなたのページを成長させましょう！