Trendjacking 101: Hoe je als merk kunt inspringen op trending topics

Elke dag concurreren merken op sociale media met elkaars esthetische content, geestige hashtags en enorme Instagram advertentiecampagnes. Maar als je echt wilt opvallen op belangrijke dagen, is de sleutel om trendjacking op te nemen in de digitale marketingstrategie van je merk.

Sociale media gaan razendsnel. Populaire onderwerpen komen en gaan. Het ene moment heeft iedereen het over een stom moment bij de Oscars of een influencer die net is afgezegd. Het volgende moment is iedereen weer op weg naar het nieuwste onderwerp. Spoel en herhaal.

Maar dat betekent niet dat je deze leuke momenten zomaar voorbij moet laten gaan. Trends - hoe snel ze ook vervagen - zijn een geweldige manier om je merk te injecteren in een gesprek dat iedereen voert. En als je een trend overneemt met je content, word je beloond met veel likes, opmerkingen en shares online.

Het laagste cijfer voor trending posts: Wat is trendjacking?

Dit modewoord lijkt uit ieders mond te komen als we het hebben over het opbouwen van een digitale marketingstrategie. Maar wat is trendjacking eigenlijk?

Trendjacking is een techniek om content te creëren die inspeelt op populaire onderwerpen en verhalen die online veel aandacht krijgen. Het kan iets groots zijn als een wereldnieuwsfeit of iets kleins als een superster die online iets controversieels zegt.

Merken kunnen memes, foto's en video's over deze onderwerpen maken en toch hun merk onder de aandacht brengen. Je kunt de kans grijpen om je merk op te nemen in een gesprek dat iedereen op internet voert. Het is een geweldige manier om je inhoud interessant en relevant te houden te midden van saaie, productgerichte posts.

Door in te springen op trending topics en er luchtige, grappige content van te maken, maken merken contact met hun publiek. Als de post briljant genoeg is, kan hij de krantenkoppen halen en mensen buiten de doelgroep bereiken.

Deze posts zijn het tegenovergestelde van evergreen content. Terwijl de laatste niet tijdgevoelig is en altijd relevant is, ongeacht wanneer mensen het zien, speelt de eerste in op actuele onderwerpen en belangrijke gebeurtenissen. Deze trendy posts kunnen je veel likes en shares opleveren wanneer ze voor het eerst worden gepubliceerd, maar hun relevantie vervaagt na verloop van tijd.

Newsjacking vs Trendjacking: Wat is het verschil?

Misschien heb je ook wel eens gehoord van newsjacking, een andere marketingtechniek die merken gebruiken voor hun content. En je vraagt je misschien af wat het verschil is tussen newsjacking en trendjacking? Zijn ze hetzelfde?

Nou, niet precies. Newsjacking is een specifieke vorm van trendjacking gericht op actuele gebeurtenissen en verhalen uit de nieuwscyclus. Dit zijn realtime gebeurtenissen en breaking news die ergens in de wereld plaatsvinden en waar iedereen naar kijkt. Een voorbeeld van newsjacking is het maken van content waarin wordt gevierd dat een atleet zijn eerste Olympische medaille heeft gewonnen.

Trendjacking is een term die meestal wordt gebruikt voor posts die inspelen op trends, gekke momenten, popcultuur en internetfenomenen. Het is veel breder dan newsjacking en zeker veel luchtiger en grappiger.

Hoe trendjacking uw merk ten goede komt

Trendjacking komt je merk ten goede als je posts uitvoert die inspelen op trends. Als je mensen aan het lachen kunt maken, kunt laten glimlachen en je inhoud kunt delen met anderen, dan heb je je werk gedaan als content marketeer. Hier zijn drie voordelen die je zult oogsten als je content plaatst die gekoppeld is aan een actueel onderwerp of trend.

1. Het geeft je een boost in bereik en zichtbaarheid

Het plaatsen van inhoud die gerelateerd is aan de toptrends waar iedereen het over heeft, zal de zichtbaarheid aanzienlijk vergroten.

Wanneer een evenement of onderwerp trending is, consumeert iedereen er content over. Wanneer je iets post dat gerelateerd is aan dat onderwerp, zul je meer ogen op je merk hebben dan normaal. Dit betekent dat je een tijdelijk groter bereik krijgt. Als je getrilde post geestig of creatief genoeg is, krijg je misschien wel nieuwe volgers.

2. Het verhoogt de betrokkenheid bij je berichten

Trendberichten zijn bedoeld om te liken en te delen. Ze zijn er niet om je te helpen producten te verkopen of conversies te stimuleren. Ze zijn een manier om je publiek (en zelfs mensen daarbuiten) aan je te binden.

Omdat deze berichten zo relevant zijn, zullen meer mensen ze lezen. Ze zullen het misschien zelfs delen met hun vrienden en familie omdat ze het zo vermakelijk vinden. Je weet dat je bericht het goed heeft gedaan als het meer likes, reacties en shares heeft dan je altijd groene, productgerichte inhoud. Het kan zelfs viraal gaan!

3. Hiermee kunt u een leuke, flexibele en creatieve kant van uw merk laten zien

Door te trendjacken laat je je publiek zien dat je merk op de hoogte is van trends. Het laat je fris, jeugdig en relevant overkomen. Door de leuke, creatieve kant van je merk te laten zien, kun je een band opbouwen met mensen. Als gevolg daarvan kan je merkimago drastisch verbeteren.

Wanneer is trendjacking slecht?

Posten over trends en actuele gebeurtenissen is een uitstekende manier om je merk zichtbaar te houden terwijl de wereld smult van een nieuwe rage. Maar soms maken merken onsmakelijke posts over een trend die anderen beledigen. Wanneer is trendjacking onsmakelijk?

Inspringen op trends met behulp van content is meestal onschuldig, maar er zijn een paar gevallen waarin het heel fout kan gaan. Denk hierbij aan het inspelen op tragische gebeurtenissen, polariserende politieke kwesties en raciale gevoeligheden.

Je kwetst andere mensen als je inhoud post om te lachen rond dit soort onderwerpen. Dit zet je merk in een kwaad daglicht en je zult je later moeten verontschuldigen.

Je wilt nooit dat je merk deel uitmaakt van gevoelige gesprekken, tenzij het is om goed te doen en aandacht te vragen voor een goed doel. Laat anders het grappige trendjagen achterwege. Het internet zal je merk als toondoof en onwetend bestempelen.

Zo heeft Warner Bros in Japan onlangs de Amerikaanse tak van de studio op de vingers getikt omdat ze zich in naam van trendy content inlieten met ongevoelige "Barbenheimer"-content.

Het officiële Twitter-account van Warner Bros. had gereageerd op memes waarop Barbie te zien was met paddenstoelenexplosies op de achtergrond. Het Japanse team vond dat de content de ervaring van hun land met nucleaire aanvallen bagatelliseerde, wat leidde tot een reactie. Zo zie je maar dat het creëren van trendy content zonder na te denken over wie je kwetst en beledigt, later een averechts effect heeft.

Inspelen op trends ziet er ook slecht uit als je het je merk opdringt. Niet elk actueel onderwerp of evenement is zinvol in de context van je merk. Het opdringen van trending topics aan je content maakt het van lage kwaliteit en irrelevant, waardoor mensen minder snel geneigd zijn om te reageren.

Hoe je stap voor stap aan brand trendjacking doet

Wil je smaakvolle, luchtige posts maken die inspelen op trends voor je merk? Hier lees je precies hoe je stap voor stap brand trendjacking toevoegt aan je digitale marketingstrategie:

1. Houd een oogje in het zeil voor opkomende trends en belangrijke gebeurtenissen

Ten eerste, blijf op de hoogte van de laatste trending topics op het internet. Een van de belangrijkste elementen van trendjacked content is het tijdstip waarop je het plaatst. Het is dus cruciaal om opkomende trends zo snel mogelijk te herkennen, zodat je je geestige inhoud kunt produceren en publiceren.

Een manier om alle populaire onderwerpen op sociale media op een bepaald moment te zien, is door software voor publieksonderzoek te gebruiken. Hiermee kunt u de relevante trends zien waar uw doelgroep over discussieert. Zodra je een trend ziet waarop je wilt inspelen, overweeg dan om er meteen content over te maken.

2. Kies een actueel onderwerp dat relevant is voor uw merk

Maar wacht even - word niet te enthousiast. Spring niet zomaar in op elke coole trend die je online ziet. Het kan je interesseren en je nieuwsgierigheid prikkelen, maar is het een trend die relevant is voor jouw merk?

Niet elk actueel onderwerp of evenement is geschikt voor de trendjackingcontent van je merk. Om eerlijk te zijn zullen de meeste trends dat niet zijn. Het is belangrijk om te kiezen welke trends je in je content wilt opnemen. Er moet een natuurlijk verband zijn tussen de trend en je merk. Het is een oefening in terughoudendheid die voorkomt dat je irrelevante merkcontent maakt.

3. Creëer inhoud rond het onderwerp dat u wilt Trendjacken

Als je het perfecte internetmoment of de perfecte trend hebt gevonden om over te posten, speel er dan zoveel mee als je wilt! Denk aan grappige memes of Instagram Reels die je van het verhaal kunt maken terwijl je merk in het middelpunt blijft staan.

Als veel andere merken deze trend ook bespreken, geef dan jouw draai aan je content om het eruit te laten springen. Voeg waarde toe aan het gesprek met een boodschap die tot nadenken stemt. Gebruik een unieke clou die alleen jouw merk kan maken. Op die manier maak je indruk op je publiek, zelfs als je concurrenten ook aan het trendjacken zijn.

Voeg relevante hashtags over de trend toe in je onderschrift voordat je je inhoud post. Dit maakt het makkelijker voor mensen om je inhoud te ontdekken terwijl ze lezen over de trend of het evenement waar je gebruik van maakt.

4. Controleer de reactie van je publiek op de post

Houd na het publiceren van de post in de gaten hoe je volgers en het grote publiek erop reageren. Probeer in te gaan op reacties als ze binnenkomen om je rang op het algoritme Instagram te verhogen.

Meet na een paar dagen of weken de resultaten met Instagram insights en analytics. Bekijk hoe goed de post presteerde en hoe deze je aantal volgers en engagementratio's beïnvloedde. Overweeg om trendy posts toe te voegen aan je reguliere digitale marketingstrategie als de resultaten veelbelovend zijn.

Pro-tip: Trendjacking van sociale media-onderwerpen moet altijd snel gaan

Als je van plan bent te trendjacken op social media-onderwerpen die trending zijn, zorg er dan voor dat je dit zo snel mogelijk doet. Er is geen tijd om je bericht door verschillende goedkeuringsniveaus te laten gaan zoals bij een contentkalender. Je moet het zo snel mogelijk publiceren omdat trending topics extreem snel uitsterven.

Als je dagen na het verschijnen van een verhaal wacht met het plaatsen van je inhoud, loop je het risico dat je deze pas publiceert als de trend al is weggeëbd. Niet alleen heb je dan moeite verspild om die inhoud te produceren, maar je zult ook eindigen met irrelevante inhoud op je pagina.

Het razendsnel posten van je trendjacked content laat mensen zien dat je merk snel denkt, geestig en relevant is. Het laat zien dat je op de hoogte bent van de wereld en snel met frisse ideeën kunt komen. Het laat je concurrenten ook een beetje zweten, en dat is altijd leuk, toch?

Dat gezegd hebbende, moet je je ook niet haasten met het plaatsen van trendy inhoud. Natuurlijk moet je je content in een hoog tempo creëren. Maar denk er altijd aan om de volledige context van een trend te begrijpen voordat je je merk in het gesprek inbrengt. Je wilt niets plaatsen waar je later spijt van krijgt. 

Trendjacking-voorbeelden om inspiratie uit te putten

Er zijn genoeg trends en verhalen waar je op kunt inspelen als je trendy content wilt plaatsen. Maar soms, als de creatieve sappen niet goed stromen, is het moeilijk om op ideeën te komen voor trendy content.

Inspiratie nodig voor je volgende trendy branded content? Hier zijn een paar voorbeelden van trendjacking die de wereld de afgelopen jaren hebben veroverd.

Trendjacking films en shows die iedereen wil zien

Veel merken liften mee op aankomende films en shows waar mensen enthousiast over zijn op sociale media. Een daarvan is de Barbie-film die in de zomer van 2023 uitkomt.

Maanden voordat de film uitkwam, verschenen er al talloze memes en berichten over merksamenwerkingen. Enkele merken die zich op sociale media bij de Barbie-bandwagon hebben aangesloten zijn Airbnb, Kendra Scott en Balmain.

Afgezien van merkpartnerschappen hebben sommige merken ook de Barbie-rage getrend om een levendig tintje aan hun content te geven. McDonald's India postte bijvoorbeeld een Instagram foto van hun nieuwe McSpicy Chicken burger in het virale Barbie-frameformaat.

Een andere show die onlangs voor opschudding zorgde, is de Eras Tour van Taylor Swift. Een van de grootste momenten van de tour was toen de zangeres tourdata aankondigde voor Singapore - haar enige stop in Zuidoost-Azië.

Singaporese merken sprongen snel in op dit hete onderwerp uit de nieuwscyclus en maakten er links en rechts trendy content over. Zelfs Singapore's Sentosa Island sprong op de trend.

Op TikTok plaatsten ze een video waarin ze in gesprek waren met Taylor Swift in een reeks teksten die refereerden aan haar beroemdste songteksten. Daarna zetten ze het toeristische eiland slim in de schijnwerpers en benadrukten hoe leuk het zou zijn voor Taylor en haar fans om het te bezoeken.

Trendjacking Wereldwedstrijden en Sportevenementen

Merken posten ook graag trendy content wanneer internationale wedstrijden en sportevenementen trending zijn. Tijdens WK-wedstrijden en Miss Universe-shows kun je er zeker van zijn dat merkenteams hun hersenen overhoop halen om de grappigste en snelste content over de evenementen te maken.

Een iconisch voorbeeld van een merk dat een grote wedstrijd aan het trendjacken was, was in 2013 tijdens de Super Bowl. Terwijl de wedstrijd bezig was, veroorzaakte een stroomstoring op het veld een black-out van een half uur. Het was een krankzinnig maar gedenkwaardig moment waar iedereen over sprak op sociale media.

Niet lang na de wedstrijd kwam Oreo met een post met een geestige one-liner over "[dunken] in het donker". Het was een geweldige manier om Oreo in de schijnwerpers te zetten tijdens zo'n groot sportevenement.

Trendjacking van populaire internetcultuur, van memes tot liedjes

Tot slot kunnen merken trendjacked posts maken die geïnspireerd zijn op virale memes of grappige liedjes.

Om dit soort posts te kunnen maken, moeten merken altijd op de hoogte blijven van nieuwe trends online. In tegenstelling tot films, shows, wedstrijden en sportevenementen weet je nooit wanneer er een goede meme opduikt. Blijf actueel om meteen in te springen op een trend die relevant is voor je merk.

Een merk dat heeft bewezen dit goed te doen is Chipotle. Toen het liedje "Corn Kid" viraal ging op sociale media, hebben ze meteen Tariq - de jongen achter de meme - aangetrokken om met hen samen te werken. Het Mexicaanse voedselmerk maakte een video van een Chipotle-medewerker die een burrito bowl klaarmaakt voor een onbekende klant. Aan het einde van de video onthullen ze dat de gast Tariq is, die om maïs vraagt!

Het geweldige aan dit verhaal is dat Chipotle deze trend niet aan hun merk heeft opgedrongen. Er was al een natuurlijke band tussen hen, omdat maïs een van de ingrediënten is die het restaurant dagelijks gebruikt. Het was luchtig, intelligent en relevant, want het nummer was nog steeds trending toen ze de video plaatsten.

Trendjacking is uitstekend voor het maken van leuke, grappige content voor je volgers

Trendjacking is perfect om je merk te betrekken bij populaire onderwerpen en trending online conversaties. Met geestige, creatieve, relevante content over een trend waar mensen van houden, kun je een positieve impact hebben op je merk.

Kijk uit naar opkomende trends met behulp van software voor publieksonderzoek en social media listening. Op die manier ben je altijd op de hoogte van het laatste nieuws, belangrijke gebeurtenissen en memes waarop je merk kan inhaken voor grappige content.

Natuurlijk is het niet altijd slim om posts te publiceren die inspelen op de huidige trends. Het is belangrijk om rekening te houden met timing en gevoeligheden als je grappige inhoud wilt maken op basis van trends. Pas op dat je geen onsmakelijke, ongevoelige grappen maakt die een bepaalde persoon of groep kunnen kwetsen. Dit is niet alleen gemeen en kwaadaardig, maar kan je merk ook in een kwaad daglicht stellen.

Wil je meer bezoekers op de trendberichten van je merk? Werk samen met Path Social om je volgers te laten groeien. Op die manier kunnen meer mensen je berichten zien die gerelateerd zijn aan een trending topic. Ons gepatenteerde targetingalgoritme zorgt ervoor dat je berichten worden aangeboden aan doelgroepen die er het meest waarschijnlijk op in zullen gaan. Het resultaat is dat je meer engagements en volgers krijgt. Begin vandaag nog met het laten groeien van je Instagram fanbase!