Virtuele beïnvloeders: Wat u moet weten over AI-modellen

Profielfoto van Karen Lin, auteur

Karen Lin

Instagram 101 | 16 mei 2024

Wil je meer echte Instagram volgers?

Met de opkomst van kunstmatige intelligentie wordt er veel over gesproken dat robots en AI de wereld zullen overnemen. Er gaan geruchten dat ze slim genoeg zullen zijn om als mensen te praten en zelfs mensen in de wiskunde of wetenschap zullen vervangen. Wat de wereld echter op zijn kop heeft gezet, is de realiteit dat AI ook Instagram beïnvloeders kan vervangen. Ja, het tijdperk van virtuele beïnvloeders is aangebroken en het ziet ernaar uit dat deze digitale avatars een blijvertje zijn.

Als je nog nooit hebt gehoord van virtuele modellen en influencers, dan zul je je bij deze wel even vergissen. Blijf scrollen om meer te leren over digitale beïnvloeders en hoe ze de wereld van influencer marketing op zijn kop hebben gezet. We laten je zelfs zien hoe je je virtuele avatars maakt als je er een wilt beheren! Blijf kijken voor dit en nog veel meer.

Kleurrijke computercodes geprojecteerd op een vrouw in een donkere kamer.

Wat is een virtuele beïnvloeder versus een menselijke beïnvloeder?

Eerst iets anders: wat is een virtuele influencer en waarin verschilt hij van een traditionele influencer?

Het antwoord hierop is vrij eenvoudig. Traditionele influencers zijn echte mensen die content maken over nicheonderwerpen zoals reizen, eten, mode en meer. Deze contentmakers hebben unieke, authentieke persoonlijkheden en levensverhalen en gaan op veel manieren de dialoog aan met hun fans.

Virtuele avatars zijn computergegenereerde AI-beïnvloeders op sociale media die er alleen menselijk uitzien . Ze zijn door mensen gemaakt, wat betekent dat iemand deze digitale avatars produceert met behulp van CGI en animatietools.

Hoewel deze makers niet per se "echt" zijn, zit er wel een echt persoon achter de avatar die aan de touwtjes trekt. Ze creëren de naam, het uiterlijk, de persoonlijkheid, het achtergrondverhaal en de persoonlijke stijl van het virtuele model. Vervolgens maken ze visuele elementen zoals foto's en video's van deze "persoon" en plaatsen ze online.

Het doel is om deze digitale modellen te laten lijken op menselijke beïnvloeders. Sommigen zien AI influencers als een soort creatief online rollenspel. Een echt persoon creëert een virtueel personage en brengt dit vervolgens tot leven met animatie en CGI. Hoewel ze niet precies de authenticiteit van een mens kunnen evenaren, heeft deze "generatie" influencers onmiskenbaar de aandacht van de wereld getrokken.

Een kleurrijke muurschildering van een geanimeerd meisje dat van een drankje nipt.

Hoe werken virtuele beïnvloeders?

Nu je weet wat een AI influencer is, is je volgende vraag misschien: "Hoe werken virtuele influencers?". En dat is een terechte vraag. Hoe komen influencers die geen authentieke mensen zijn aan merkpartnerschappen en hoe verdienen ze geld? En naar wie gaat het geld?

Zoals we eerder hebben vastgesteld, wordt een digitale influencer gecreëerd en beheerd door gezichtsloze individuen. Ze creëren een persona en een verhaal voor deze "beïnvloeders" en creëren vervolgens hun inhoud met CGI-tools.

Het belangrijkste doel van deze AI-influencer-makers is dat hun avatars veel fans en media-aandacht krijgen. Ze posten griezelig realistische content en gaan in de comments de dialoog aan met gebruikers als een echt, herkenbaar persoon.

Van daaruit is het makkelijk om begeerde merkdeals binnen te halen - dezelfde waar menselijke influencers naar streven. Omdat ze zoveel aandacht krijgen, zijn merken bereid veel geld te betalen om ze te activeren in influencer marketingcampagnes. Als een AI influencer de producten van een merk promoot, gaat het geld van de samenwerking naar de makers van de avatar.

Je vraagt je misschien af waarom merken met computergegenereerde influencers zouden willen werken.

Er zijn veel redenen waarom een merk geld zou investeren in een samenwerking met AI-avatars. De grootste is om te profiteren van innovatie en populariteit, waardoor merken de kans krijgen om hun online bereik te vergroten.

Een andere reden is dat het werken met digitale influencers merken meer controle geeft over gezamenlijke content. Menselijke beïnvloeders kunnen content creëren die meer overeenkomt met hun persoonlijkheid dan met die van een merk. Dit dwingt meer heen-en-weer tussen het merk en de menselijke makers.

Maar als je met een AI influencer werkt, doen dit soort problemen zich niet voor. De content van digitale influencers is altijd precies wat het merk zoekt. Dat komt omdat er zelden menselijke tussenkomst is die de styling en berichtgeving van de content zou kunnen beïnvloeden.

Een man bewerkt een video van een mannelijke digitale avatar op een computer.

Hoeveel virtuele beïnvloeders zijn er vandaag de dag?

Het valt niet te ontkennen dat AI influencers tegenwoordig de wereld veroveren. Maar hoeveel virtuele beïnvloeders zijn er precies?

Volgens Virtual Humans zijn er tegenwoordig meer dan 200 digitale beïnvloeders. Dat is heel wat anders dan de negen beïnvloeders die er in 2015 nog waren.

Voor sommigen klinkt 200 misschien niet als veel. Maar wees niet verbaasd als dat aantal de komende jaren omhoog schiet, vooral door de fascinatie van de techwereld voor AI. Iedereen is op zoek naar de grootste nieuwigheid in dit tijdperk van kunstmatige intelligentie. Veel creatieve techneuten zullen dus een poging wagen om hun virtuele avatars te maken. Bovendien zijn AI-influencers geweldig in het trekken van de aandacht van een jonger publiek, waardoor ze perfect zijn voor merken die zich richten op Gen Z.

Top virtuele beïnvloeders en hun impact op influencer marketing campagnes

Nu AI-modellen helemaal in zijn, laten we eens kijken naar een aantal van de beste virtuele beïnvloeders van dit moment.

Misschien wel de populairste AI influencer van dit moment is Lil Miquela, een model in de mode-industrie met 2,6 miljoen volgers.

Ze heeft campagnes gedaan voor tech- en luxemerken, waaronder Prada en Samsung. Maar ze is het meest bekend om haar rol als Calvin Klein-ambassadrice. In de campagne van 2019 deelden Lil Miquela en menselijke influencer Bella Hadid een kus, wat online veel stof deed opwaaien. En omdat virtuele modellen alles kunnen zijn wat hun maker wil, heeft Lil Miquela ook een beginnende muziekcarrière.

Een andere populaire AI influencer is Shudu, die beweert 's werelds eerste "digitale supermodel" te zijn. Ze is een creatie van voormalig modefotograaf Cameron James-Wilson. Op dit moment heeft ze ongeveer 240.000 volgers op Instagram.

Shudu werd beroemd toen Fenty Beauty een foto plaatste waarop ze een van hun lipsticks draagt. Het is onduidelijk of het beautymerk wist dat Shudu een digitaal model was. Hoe dan ook, deze bekendmaking gaf haar veel aandacht. De afgelopen jaren is ze het gezicht geworden van veel luxemerken, van Balmain tot BMW.

Virtueel model zijn is echter niet alleen voorbehouden aan vrouwen. Er zijn ook mannelijke AI influencers die de aandacht van de wereld trekken. Een voorbeeld is Blawko, een relaxte influencer uit LA die bekend staat om zijn straatstijl en intrigerende tatoeages. De manier waarop de onderste helft van zijn gezicht bedekt is met een masker draagt bij aan zijn broedende, mysterieuze persoonlijkheid. Blawko heeft momenteel maar liefst 125.000 volgers.

Hoe maak je een virtuele influencer? Een stap-voor-stap handleiding

Wil je je eigen AI avatar maken en er de populairste influencer op sociale media van maken? Hier is een stap-voor-stap handleiding voor het maken van een virtuele influencer.

1. Creëer je virtuele persoonlijkheid. Brainstorm over het algemene karakter van je avatar. Denk aan hoe ze eruit zien, hun modestijl, persoonlijkheidskenmerken, levensverhaal, manier van spreken en meer.

2. Bouw je digitale avatar. Kies de CGI- of animatiesoftware van je keuze en blaas leven in je virtuele personage door het digitaal te renderen. Populaire platforms om deze avatars te maken zijn Adobe Fuse en VRoid Studio. Perfectioneer hun gelaatstrekken, lichaamstype, poses, gezichtsuitdrukkingen en een kledingrooster dat ze zullen dragen.

3. Maak een Instagram account voor hen. Nu is het tijd om je AI influencer te "lanceren" op sociale media en Instagram is de beste plek om dit te doen. Stel een solide contentstrategie op met specifieke niches en contentpijlers waarover je wilt dat je influencer post. Produceer deze creatieve middelen (foto's of video's) en publiceer ze een voor een op de Instagram pagina van je influencer. Het doel is om interessante, aandachttrekkende inhoud te produceren om potentiële volgers voor je te winnen.

4. Ga een dialoog aan met het publiek van je influencer. Hoe meer fans je krijgt, hoe groter de kans dat je reacties ziet op de posts van je AI influencer. Beantwoord deze met de stem en toon van je influencer. Dit helpt bij het creëren van een band met fans, waardoor ze een band krijgen met een influencer die niet helemaal "echt" is. Probeer verschillende strategieën om het publiek te betrekken, zoals volgers persoonlijke vragen laten stellen aan je digitale influencer of polls plaatsen op Stories.

5. Werk samen met merken. Tot slot, als je een fanbase hebt die groot genoeg is, ga dan samenwerken met merken en andere influencers. Promoot producten en diensten als een legitieme merkbeïnvloeder en pluk alle vruchten, van online roem tot geldelijke compensatie.

Een vrouw tikt met een pen tegen haar kin terwijl ze brainstormt en aantekeningen maakt over de virtuele avatar die ze aan het ontwerpen is.

Hoeveel kost het om een virtuele influencer te maken?

Je eigen AI influencer maken klinkt superleuk. Maar je moet je er ook bewust van zijn hoe haalbaar het financieel voor je is. Op dit moment vraag je je misschien af: "Hoeveel kost het om een virtuele influencer te maken?".

Volgens FinModeIsLab kan het gemiddelde virtuele personasjabloon ergens tussen de $10k-50k kosten, maar dit varieert afhankelijk van veel factoren. Hier zijn enkele aspecten van het bouwen van een digitale influencer die van invloed kunnen zijn op hoeveel het kost:

  • De complexiteit en het niveau van realisme van het avatarontwerp.
  • Hoe lang het duurt om de digitale rendering te voltooien per stuk content.
  • Menselijke modellen en stemacteurs inhuren om je virtuele personage te inspireren en te informeren.
  • Abonnementen op CGI- en animatiesoftware die wordt gebruikt voor de productie van content.

Een vrouw houdt een waaier van Amerikaanse dollarbiljetten vast om haar gezicht te bedekken.

De nadelen van het gebruik van virtuele in plaats van menselijke beïnvloeders

Het lijkt erop dat de wereld op dit moment meer openstaat voor AI influencers. Ze zorgen voor technologische intrige, creatieve innovatie, flexibiliteit en minder fouten dan hun menselijke tegenhangers tijdens merkcampagnes.

Dat gezegd hebbende, zijn er nog steeds een flink aantal nadelen waar merken rekening mee moeten houden als ze met deze virtuele modellen werken.

Iedereen weet bijvoorbeeld dat AI influencers lang niet zo authentiek zijn als menselijke influencers. Het zijn geen echte mensen. Hoewel ze mooi zijn om naar te kijken, is geen van hun productaanbevelingen een sociaal bewijs dat deze producten het proberen waard zijn. Robots kunnen geen merkproducten proberen en de wereld weet dat.

De band tussen deze digitale modellen en hun menselijke fans is ook niet zo emotioneel als het zou kunnen zijn. Het kan erg moeilijk zijn om je aan te sluiten bij de "gedachten" en levensstijl van een virtueel personage. Zelden zal iemand naar een AI influencer kijken en denken, "Wow! Ze zijn zo herkenbaar."

En omdat deze influencers afhankelijk zijn van CGI en technologie, zijn ze gevoelig voor technische problemen en storingen. Dat is een groot probleem omdat de duurzaamheid van hun aanwezigheid op sociale media nooit gegarandeerd is.

Tot slot kan het werken met AI-influencers wat weerstand oproepen bij merken. Sommige fans zijn misschien niet blij met de stap van een merk om inauthenticiteit en "neppe" influencers te omarmen.

Een vrouw zit op haar toilettafel en filmt een video van zichzelf met haar telefoon, ringlicht en statief.

Versla digitale beïnvloeders door je pagina Instagram te laten groeien!

Het is al moeilijk genoeg om een aspirant influencer te zijn in het hondenhok van Instagram . Het is nog uitdagender als je ook nog moet concurreren met ongerepte, vlekkeloze, mooie digitale influencers.

Nu Instagram steeds competitiever wordt voor makers, is het belangrijk om je pagina zo zichtbaar mogelijk te maken. Om dat te doen, moet je het werk doen om je pagina te laten groeien en loyale, ondersteunende volgers te krijgen. Dat is iets waar wij op Path Social je mee kunnen helpen.

Ons AI-targetingsysteem spoort het nichepubliek op dat het meest betrokken is bij jouw inhoud. Vervolgens gebruiken we beproefde promotiestrategieën om je merk bij deze gebruikers onder de aandacht te brengen. Het resultaat is dat je veel reacties op je berichten krijgt en dat er nieuwe volgers aan je community worden toegevoegd. Met zo'n solide aanwezigheid op Instagram bent u klaar om de concurrentie (inclusief virtuele beïnvloeders) met vertrouwen tegemoet te treden. Krijg echte volgers en laat je Instagram community vandaag nog groeien met ons!