O que é uma plataforma de microinfluenciadores? Tudo o que você precisa saber

Quando as marcas estão em busca de influenciadores para trabalhar, costumam optar por mega-influenciadores e celebridades do nível das Kardashian. E isso faz sentido — esses criadores têm o maior número de seguidores. Mas, no mundo do marketing de influência, maior nem sempre significa melhor. 

Marcas inteligentes que desejam estimular o engajamento sabem que a chave está em trabalhar com criadores de conteúdo menores. Navegar por uma plataforma de microinfluenciadores é uma das melhores maneiras de encontrar esses colaboradores.

Mas o que uma plataforma como essa oferece às marcas? O que a diferencia das plataformas comuns de marketing de influência? E quais são as melhores do mercado atualmente? É isso que vamos abordar neste guia. Se você quer descobrir as respostas para todas essas perguntas, continue lendo!

O que são microinfluenciadores?

Os microinfluenciadores são criadores que têm entre 10.000 e 100.000 seguidores. Muitas vezes, são confundidos com os nanoinfluenciadores, outro tipo de criador de pequeno porte que tem entre 1.000 e 10.000 seguidores.

Esses criadores de conteúdo de menor porte não têm tantos seguidores quanto os mega-influenciadores e as personalidades que alcançaram o status de celebridade na internet. Por isso, nem sempre são a melhor opção para campanhas que visam um alcance em massa.

No entanto, eles são conhecidos por suas excelentes taxas de engajamento e pela capacidade de gerar conversões e estimular conversas significativas com seu público. De acordo com a Sprout Social, a taxa média de engajamento deles é de 6% — muito acima da média de 1,97% dos mega-influenciadores.

Isso porque, quanto menor for o influenciador, mais unida provavelmente será sua comunidade. Como não são tão ocupados quanto as celebridades, eles têm tempo para sentar e conversar com seus seguidores. Seus fãs os veem mais como amigos do que como celebridades, pois são mais autênticos e acessíveis do que os mega influenciadores.

Ter um público fiel, suscetível à influência e engajado faz com que eles sejam os embaixadores de marca perfeitos para campanhas que buscam impulsionar taxas de conversão mais altas. Devido ao forte vínculo desses pequenos influenciadores com sua comunidade, seus fãs dão ouvidos a eles quando recomendam determinadas marcas.

O que as marcas que trabalham com microinfluenciadores ganham?

Trabalhar com um microinfluenciador traz várias vantagens, desde o custo acessível das parcerias até a possibilidade de interagir com pessoas reais. Aqui estão apenas alguns dos muitos benefícios aos quais as marcas que trabalham com microinfluenciadores têm acesso: 

• Marketing de nicho: os influenciadores menores geralmente atuam em um nicho específico, como moda, negócios, animais de estimação, beleza e assim por diante. Isso é bem diferente do que fazem as megaestrelas, que costumam criar conteúdo sobre temas mais amplos relacionados ao estilo de vida para atingir um público em massa. Trabalhar com influenciadores de nicho permite que você promova sua marca dentro de uma comunidade específica ou para um público-alvo específico. 
•  Custo-benefício: Os valores cobrados por posts patrocinados e colaborações com influenciadores menores são mais acessíveis do que os das celebridades. Enquanto estas últimas podem cobrar milhares de dólares por post, trabalhar com microinfluenciadores pode custar apenas algumas centenas de dólares. 
• Voz autêntica da marca: os usuários do Instagram veem os influenciadores emergentes como pessoas reais, e não como celebridades inacessíveis. Eles são mais genuínos e têm os pés no chão. Por isso, quando falam bem de uma marca, isso soa muito mais convincente.
• Mais conteúdo criativo: os criadores menores se envolvem mais diretamente com o conteúdo que publicam. Isso significa que eles estão mais em sintonia com as tendências atuais e com estilos estéticos únicos que certamente chamam a atenção das pessoas.

O que é uma plataforma de microinfluenciadores?

Uma plataforma de microinfluenciadores é exatamente o que o nome indica. É um espaço onde as marcas podem se conectar com criadores emergentes e estrelas em ascensão para possíveis colaborações.

Às vezes, pode ser difícil encontrar os melhores criadores de conteúdo de pequeno porte para trabalhar em uma campanha de marca. No entanto, com uma plataforma de marketing de microinfluenciadores, a identificação e a abordagem desses influenciadores tornam-se muito mais fáceis.

Essas plataformas geralmente contam com amplos bancos de dados de pequenos influenciadores e informações importantes sobre eles, desde seu nicho até os dados demográficos do público. Isso facilita muito a seleção e a identificação dos influenciadores com quem você deseja trabalhar.

As plataformas de influenciadores voltadas para microinfluenciadores também costumam oferecer ferramentas de gerenciamento de campanhas para projetos com influenciadores. Isso ajuda tanto as marcas quanto os criadores parceiros a acompanhar todas as campanhas e colaborações em andamento.

Essas plataformas também funcionam como ferramentas de gestão de relacionamento com influenciadores, graças aos seus recursos de comunicação. As marcas podem entrar em contato diretamente com seus influenciadores parceiros para qualquer assunto nessas plataformas, agilizando e simplificando a comunicação.

Por fim, plataformas como essas também costumam oferecer relatórios analíticos sobre influenciadores. Esses relatórios apresentam diversos tipos de métricas de desempenho das publicações de um criador parceiro, desde o alcance até o engajamento do público. Dessa forma, você pode avaliar o desempenho do conteúdo do seu influenciador parceiro. Isso pode ajudar as marcas a determinar se devem trabalhar com determinados criadores novamente.

Em resumo, uma plataforma de marketing de microinfluenciadores é um ponto único onde as marcas podem facilitar muito as colaborações com criadores de conteúdo.

Os criadores de conteúdo deveriam trabalhar com uma agência de microinfluenciadores?

Sim, os criadores de conteúdo menores se beneficiariam muito ao trabalhar diretamente com uma agência ou plataforma especializada em microinfluenciadores. É como ter um agente que pode conectá-lo a possíveis marcas parceiras. Portanto, se você é um aspirante a influenciador tentando se destacar, considere se cadastrar em uma dessas plataformas.

Mas, além de proporcionar oportunidades de trabalhar com marcas, quais são as outras vantagens de usar uma plataforma de influenciadores? Aqui estão apenas alguns dos muitos benefícios que os criadores menores podem obter ao trabalhar com essas plataformas:

• Um processo mais ágil de negociação e assinatura de contratos: essas plataformas geralmente contam com recursos que facilitam bastante as partes mais tediosas e estressantes da colaboração — como as tarefas administrativas. Entre elas estão a elaboração e a assinatura de contratos, a negociação de remuneração, o recebimento de pagamentos e muito mais.
• Maior credibilidade no mundo do marketing de influência: as plataformas de influenciadores não trabalham simplesmente com qualquer influenciador que se inscreva em sua comunidade. Elas são conhecidas por seus rigorosos processos de seleção, escolhendo apenas a nata dos influenciadores para integrar sua plataforma. Se você for aceito em uma dessas agências, sua credibilidade e confiabilidade no espaço digital serão reforçadas. 
• Um fluxo constante de oportunidades de renda: os criadores que buscam parcerias por conta própria podem passar por períodos de estagnação. Isso porque nem sempre é fácil entrar em contato com marcas e perguntar se elas têm oportunidades para influenciadores. Mas, se você faz parte de uma plataforma de influenciadores, sempre há projetos agendados nos quais você pode vir a trabalhar.
• Não há como competir com influenciadores maiores: seria tolice pensar que um criador de conteúdo menor possa competir com um mega-influenciador popular por um contrato com uma marca. Mas, em uma plataforma voltada para microinfluenciadores, essa concorrência desleal não é mais uma preocupação. As marcas que utilizam essas plataformas estão lá especificamente para procurar criadores de conteúdo menores. Portanto, você não precisa competir com os peixes grandes!

3 plataformas populares de microinfluenciadores a serem consideradas

Existem muitas plataformas de influenciadores na internet especializadas em conectar criadores menores a grandes marcas. A melhor delas depende do que você prioriza: se é a facilidade de encontrar influenciadores, a facilidade de gerenciar campanhas ou o conteúdo criativo.

Precisa de ideias sobre quais plataformas conferir? Aqui estão três que recomendamos vivamente.

1. Stack Influence para uma gestão fácil de ponta a ponta de campanhas com influenciadores

A Stack Influence é uma rede com mais de 11 milhões de criadores nos EUA, todos com menos de 20.000 seguidores. Ela conta com influenciadores de todos os tipos de nichos psicográficos e temas de estilo de vida, como beleza, fitness, livros, bem-estar e gastronomia. A plataforma gerencia esses criadores de forma integral, tornando a colaboração com eles por meio do site muito prática.

A plataforma avalia todos esses influenciadores antes que eles sejam autorizados a se juntar à comunidade. A equipe da Stack Influence, então, procura combinar as marcas com os melhores influenciadores possíveis do grupo.

O que torna a plataforma tão especial é que ela cuida de toda a gestão de campanhas com influenciadores, de ponta a ponta, por meio de um processo de seis etapas. Veja exatamente como funciona:

1. Criação da página de destino: A equipe desenvolve uma página que apresenta tudo sobre a sua marca, desde seus produtos até sua identidade visual e personalidade de marca. Nessa página, os influenciadores podem conhecer melhor a sua marca e decidir se são a escolha certa para os seus projetos.

2. Seleção de influenciadores: é criada uma lista de influenciadores da comunidade com base no público-alvo da marca e nas necessidades do projeto. A partir daí, a marca pode selecionar com quais deles gostaria de colaborar.

3. Gerenciamento de campanhas: Quando o projeto é iniciado, a Stack Influences gerencia os resultados da campanha por meio da plataforma. Dessa forma, eles podem acompanhar cada criador da sua lista e verificar se estão cumprindo os prazos.

4. Remuneração dos influenciadores: As marcas, então, “pagam” aos influenciadores por meio de produtos gratuitos. A Stack Influence não permite que as marcas remunerem os criadores com pagamentos em dinheiro.

5. Os criadores selecionam o conteúdo de marca: os influenciadores criam publicações promovendo a marca e as submetem à aprovação do cliente. Quando tudo estiver em ordem, eles publicam o conteúdo em sua página.

6. Análise de influenciadores: Por fim, o Stack Influence analisa o desempenho do conteúdo de cada influenciador e compartilha os resultados com a marca.

2. Statusphere: para encontrar os melhores influenciadores

Se sua principal prioridade é encontrar os melhores microinfluenciadores para sua campanha, experimente o Statusphere. Essa plataforma coleta mais de 250 pontos de dados de cada criador presente nela. Essas informações são então utilizadas para conectar esses criadores a marcas que buscam influenciadores alinhados com seus perfis e interesses.

O Statusphere permite que os usuários filtrem influenciadores com base nos parâmetros mais detalhados. Você pode encontrar influenciadores com base em dados demográficos básicos de sua preferência, como idade, sexo e localização. Mas você pode ir além e encontrar influenciadores com base em estilos de moda, interesses em beleza e até mesmo se eles estão grávidas no momento!

Essa plataforma é perfeita para marcas que desejam otimizar seu processo de seleção de influenciadores. Isso porque ela as conecta instantaneamente a influenciadores que atendem aos seus critérios. Por outro lado, é ideal para criadores que desejam colaborar com marcas que se encaixam em sua identidade.

3. A Billo busca contratar criadores talentosos de conteúdo gerado pelo usuário (UGC), e não apenas influenciadores

A Billo permite que as marcas trabalhem não apenas com influenciadores, mas também com criadores de conteúdo gerado pelo usuário (UGC) que tenham jeito para selecionar e organizar conteúdo. Para essa plataforma, a chave para o sucesso do marketing de influência é o conteúdo criativo de marca. Por isso, eles incentivam os clientes a contratar criadores não apenas pela popularidade, mas pelo talento na criação de conteúdo.

Atualmente, a Billo conta com mais de 5.000 criadores em sua comunidade. A Billo avalia esses influenciadores antes de eles ingressarem na plataforma para garantir que possuam as habilidades necessárias para produzir conteúdo de alta qualidade. Ao longo dos anos, a rede já produziu mais de 200.000 vídeos para promover 22.000 marcas em diversos setores e nichos.

O que torna esses vídeos criados pelos influenciadores tão únicos é que eles parecem conteúdo real e autêntico gerado pelos usuários. Não há nenhuma daquelas postagens patrocinadas excessivamente elaboradas nem anúncios que pressionam demais a venda. Em vez disso, todo o conteúdo dos influenciadores que sai da plataforma é criativo, autêntico, com o qual as pessoas se identificam e tem potencial para se tornar viral.

Veja como o Billo funciona:

1. Uma marca solicita um vídeo. As marcas podem criar “tarefas” específicas na plataforma, da mesma forma que se faz um pedido em um site de compras. Elas detalham exatamente o que procuram, desde o público-alvo até o clima geral que desejam para o vídeo. Em seguida, podem entrar em contato com influenciadores interessados na tarefa por meio do chat.

2. A marca envia produtos aos influenciadores. Isso ajuda os criadores a produzirem vídeos envolventes que mostram os produtos físicos da marca.

3. Os influenciadores criam vídeos e enviam o produto final. A partir daí, os criadores assumem o protagonismo. Eles produzem os vídeos exatamente conforme as orientações do cliente. Em seguida, enviam o produto final à marca para aprovação.

Essa plataforma é fantástica para marcas que estão cansadas de conteúdos de influenciadores mal elaborados, medíocres e sem originalidade. Ao trabalhar com os influenciadores da Billo, você sempre terá acesso a conteúdos empolgantes e impactantes que fazem sua marca brilhar.

Aumente sua presença no Instagram com o Path Social para conseguir trabalhos em plataformas de influenciadores!

Se você é um influenciador em ascensão que está apenas começando a construir sua base de fãs, entrar em uma dessas plataformas pode ser útil. É mais um caminho para, potencialmente, conseguir os acordos e colaborações dos seus sonhos com marcas.

Mas eles não dão acesso à plataforma a qualquer criador de conteúdo pequeno. Eles selecionam apenas os melhores entre os melhores, com um número significativo de seguidores. Portanto, é uma boa ideia aumentar seu número de seguidores para ampliar suas chances de trabalhar com uma plataforma de influenciadores. Isso aumenta sua credibilidade, tornando você mais atraente para as marcas.

Quer atrair mais seguidores para uma plataforma de microinfluenciadores? O site Path Social pode ajudar! Nossos serviços promocionais utilizam ferramentas de segmentação baseadas em IA para divulgar seu conteúdo para as pessoas certas. Seu público-alvo descobre sua página, o que lhe rende muitos novos seguidores.

Nossas estratégias ajudaram influenciadores como Terrell Conyers, que conquistou quase 30.000 novos seguidores, graças à nossa experiência para orientá-la. Vamos ajudar você a alcançar o mesmo resultado! Expanda sua comunidade no Instagram ealcance finalmenteo status de influenciador com o Path Social hoje mesmo!

Perguntas frequentes