¿Qué es una plataforma de microinfluencers? Todo lo que necesita saber

Cuando las marcas buscan influencers con los que colaborar, suelen decantarse por los mega-influencers y las celebridades del nivel de las Kardashian. Y tiene sentido: esos creadores son los que tienen más seguidores. Pero, en el mundo del marketing de influencers, más grande no siempre significa mejor. 

Las marcas inteligentes que quieren impulsar la participación saben que trabajar con creadores más pequeños es lo mejor. Buscar a través de una plataforma de microinfluencers es una de las mejores formas de encontrar a estos colaboradores.

Pero, ¿qué aporta una plataforma como esta a las marcas? ¿En qué se diferencia de las típicas plataformas de marketing de influencers? ¿Y cuáles son las mejores que hay actualmente en el mercado? Eso es precisamente lo que vamos a tratar en esta guía. Si quieres descubrir las respuestas a todas estas preguntas, ¡no te lo pierdas!

¿Qué son los microinfluenciadores?

Los microinfluencers son creadores que tienen entre 10 000 y 100 000 seguidores. A menudo se les confunde con los nanoinfluencers, otro tipo de creadores con un número de seguidores que oscila entre los 1 000 y los 10 000.

Estos creadores menos conocidos no tienen tantos seguidores como los megainfluencers y las personalidades con estatus de celebridad en Internet. Por eso, no siempre son la mejor opción para campañas destinadas a un público masivo.

Sin embargo, destacan por sus excelentes índices de interacción y por su capacidad para generar conversiones y entablar conversaciones significativas con su público. Según Sprout Social, su índice medio de interacción es del 6 %, muy lejos del 1,97 % de media de los megainfluencers.

Esto se debe a que, cuanto más pequeño es el influencer, más unida suele ser su comunidad. Como no están tan ocupados como las celebridades, tienen tiempo para sentarse a charlar con sus seguidores. Sus seguidores los ven más como amigos que como celebridades, ya que son más auténticos y cercanos que los megainfluencers.

Contar con un público fiel, receptivo y comprometido los convierte en los embajadores de marca perfectos para campañas que buscan impulsar unas tasas de conversión más altas. Gracias al estrecho vínculo que estos pequeños influencers mantienen con su comunidad, sus seguidores les hacen caso cuando recomiendan determinadas marcas.

¿Qué ganan las marcas que trabajan con microinfluencers?

Trabajar con un microinfluencer ofrece varias ventajas, desde el bajo coste de las colaboraciones hasta la posibilidad de trabajar con personas reales. Estas son solo algunas de las muchas ventajas de las que disfrutan las marcas que colaboran con microinfluencers: 

• Marketing de nicho: Los influencers más pequeños suelen actuar dentro de un nicho específico, como la moda, los negocios, las mascotas, la belleza, etc. Esto difiere mucho de lo que hacen las megaestrellas, que a menudo crean contenido sobre temas más generales relacionados con el estilo de vida para dirigirse a un público masivo. Trabajar con influencers de nicho te permite promocionar tu marca dentro de una comunidad específica o un público objetivo concreto. 
•  Relación calidad-precio: Las tarifas de las publicaciones patrocinadas y las colaboraciones con influencers más pequeños son más asequibles que las de las celebridades. Mientras que estas últimas pueden llegar a cobrar miles de dólares por publicación, trabajar con microinfluencers puede costar tan solo unos cientos de dólares. 
• Una voz de marca auténtica: Instagram ven a los influencers emergentes como personas reales, no como famosos inalcanzables. Son más auténticos y con los pies en la tierra. Por eso, cuando hablan muy bien de una marca, resulta mucho más creíble.
• Contenidos más creativos: Los pequeños creadores son más prácticos con el contenido que publican. Eso significa que están más en sintonía con las tendencias actuales y con estilos estéticos únicos que seguro que llaman la atención de la gente.

¿Qué es una plataforma de microinfluenciadores?

Una plataforma de microinfluencers es exactamente lo que parece. Es un lugar donde las marcas pueden conectar con creadores emergentes y estrellas en ciernes para colaborar potencialmente.

A veces puede resultar complicado encontrar a los mejores creadores independientes con los que colaborar en una campaña de marca. Sin embargo, con una plataforma de marketing de microinfluencers, la búsqueda y el contacto con los influencers resultan mucho más sencillos.

Estas plataformas suelen contar con amplias bases de datos de pequeños influencers e información clave sobre ellos, desde su nicho hasta los datos demográficos de su público. Esto hace que seleccionar e identificar a los influencers con los que quieres trabajar sea pan comido.

Las plataformas para microinfluencers también suelen contar con herramientas de gestión de campañas para proyectos de influencers. Esto ayuda tanto a las marcas como a sus creadores asociados a realizar un seguimiento de las campañas y colaboraciones en curso.

Estas plataformas también sirven como herramientas de gestión de relaciones con los influencers gracias a sus funciones de comunicación. Las marcas pueden ponerse en contacto directamente con los influencers con los que colaboran para cualquier asunto a través de estas plataformas, lo que agiliza y simplifica la comunicación.

Por último, este tipo de plataformas suelen ofrecer también informes analíticos sobre los influencers. Estos informes muestran todo tipo de métricas de rendimiento de las publicaciones de un creador colaborador, desde el alcance hasta la interacción de la audiencia. De este modo, puedes evaluar el rendimiento del contenido de tu influencer colaborador. Esto puede ayudar a las marcas a determinar si deben volver a trabajar con determinados creadores.

En pocas palabras, una plataforma de marketing de microinfluencers es una solución integral que permite a las marcas facilitar considerablemente la colaboración con los creadores de contenido.

¿Deberían los creadores trabajar con una agencia de microinfluencers?

Sí, los creadores más pequeños se beneficiarían enormemente de trabajar directamente con una agencia o plataforma de microinfluencers. Es como tener un representante que te pueda poner en contacto con posibles marcas colaboradoras. Así que, si eres un aspirante a influencer que está intentando hacerse un nombre, plantéate unirte a una de estas plataformas.

Pero, aparte de ofrecerte oportunidades para colaborar con marcas, ¿qué otras ventajas tiene utilizar una plataforma de influencers? Estas son solo algunas de las muchas ventajas que los creadores más pequeños pueden obtener al trabajar con estas plataformas:

• Un proceso de negociación y firma de contratos más ágil: estas plataformas suelen contar con funciones que facilitan enormemente las partes más tediosas y estresantes de la colaboración, como las tareas administrativas. Entre ellas se incluyen la redacción y firma de los contratos, la negociación de la remuneración, la recepción de pagos y mucho más.
• Mayor credibilidad en el mundo del marketing de influencers: Las plataformas de influencers no trabajan con cualquier influencer que se registre en su comunidad. Son conocidas por sus rigurosos procesos de selección, ya que solo eligen a la élite de los influencers para que formen parte de su plataforma. Si consigues entrar en una de estas agencias, tu credibilidad y tu reputación en el ámbito digital se verán reforzadas. 
• Una fuente constante de oportunidades de ingresos: los creadores que buscan colaboraciones por su cuenta pueden pasar por períodos de estancamiento. Esto se debe a que no siempre es fácil ponerse en contacto con las marcas y preguntarles si tienen oportunidades para influencers. Sin embargo, si formas parte de una plataforma de influencers, siempre hay proyectos en cartera en los que podrías trabajar.
• No hay que competir con los influencers más importantes: Sería una tontería pensar que un creador pequeño puede competir con un mega-influencer popular por un acuerdo con una marca. Pero en una plataforma centrada en los microinfluencers, esta competencia desleal ya no es un problema. Las marcas que utilizan estas plataformas están ahí precisamente para buscar a creadores más pequeños. ¡Así que no tienes que competir con los peces gordos!

3 plataformas populares de microinfluenciadores a tener en cuenta

Existen muchas plataformas de influencers en Internet especializadas en poner en contacto a creadores más modestos con grandes marcas. La mejor depende de cuáles sean tus prioridades: si te interesa encontrar influencers fácilmente, gestionar campañas con facilidad o crear contenido creativo.

¿Necesita ideas sobre qué plataformas visitar? Le recomendamos tres de ellas.

1. Stack Influence para una sencilla gestión integral de campañas de influencers

Stack Influence es una red de más de 11 millones de creadores en Estados Unidos, todos ellos con menos de 20 000 seguidores. Cuenta con influencers de todo tipo de nichos psicográficos y temas relacionados con el estilo de vida, como la belleza, el fitness, los libros, el bienestar y la gastronomía. La plataforma gestiona a estos creadores al 100 %, lo que hace que colaborar con ellos a través de la página web resulte muy cómodo.

La plataforma examina a todos estos influencers antes de permitirles unirse a la comunidad. A continuación, el equipo de Stack Influence trata de emparejar a las marcas con los mejores influencers asociados del grupo.

Lo que hace que la plataforma sea tan especial es que gestiona las campañas de influencers de principio a fin mediante un proceso de seis pasos. Así es cómo funciona exactamente:

1. Creación de una página de destino: El equipo diseña una página que muestra todo lo relacionado con tu marca, desde tus productos hasta tu estética y personalidad de marca. Aquí, los influencers pueden conocer mejor tu marca y decidir si encajan en tus proyectos.

2. Selección de influencers: Se elabora una lista de candidatos de la comunidad en función del público objetivo de la marca y las necesidades del proyecto. A partir de ahí, la marca puede elegir con cuáles le gustaría colaborar.

3. Gestión de campañas: Cuando el proyecto arranca, los responsables de Stack Influences gestionan los entregables de la campaña a través de la plataforma. De este modo, pueden hacer un seguimiento de cada creador de tu plantilla y comprobar si cumplen con los plazos establecidos.

4. Compensación a los influencers: Las marcas "pagan" entonces a los influencers a través de productos gratuitos. Stack Influence no permite a las marcas compensar a los creadores con honorarios monetarios.

5. Los creadores se encargan de seleccionar el contenido de marca: los influencers elaboran publicaciones para promocionar la marca y las someten a la aprobación del cliente. Una vez que todo está en orden, publican el contenido en su página.

6. Análisis de influencers: Por último, Stack Influence analiza el rendimiento del contenido de cada influencer y comparte los resultados con la marca.

2. Statusphere para emparejarse con los mejores influenciadores

Si tu principal prioridad es encontrar a los mejores microinfluencers para tu campaña, prueba Statusphere. Esta plataforma recopila más de 250 datos de cada creador que forma parte de ella. A continuación, esta información se utiliza para ponerlos en contacto con marcas que buscan influencers que se ajusten a sus perfiles e intereses.

Statusphere permite a los usuarios filtrar a los influencers según los parámetros más detallados. Puedes buscarlos en función de los datos demográficos básicos que prefieras, como la edad, el sexo y la ubicación. ¡Pero también puedes ir más allá y encontrar influencers según sus estilos de moda, sus intereses en materia de belleza e incluso si están embarazadas en este momento!

Esta plataforma es perfecta para las marcas que desean optimizar su proceso de búsqueda de influencers. Esto se debe a que les pone en contacto al instante con influencers que se ajustan a sus criterios. Por otro lado, es ideal para los creadores que desean colaborar con marcas que encajan con su perfil.

3. Billo busca contratar a creadores de contenido generado por los usuarios (UGC) con talento, no solo a influencers

Billo permite a las marcas colaborar no solo con influencers, sino también con creadores de contenido generado por los usuarios (UGC) que tienen un don especial para seleccionar y organizar contenidos. Para esta plataforma, la clave del éxito del marketing de influencers es el contenido creativo de marca. Por eso, animan a los clientes a contratar a creadores no solo por su popularidad, sino por su talento a la hora de crear contenido.

En la actualidad, Billo cuenta con más de 5.000 creadores en su comunidad. Billo evalúa a estos influencers antes de que se unan a la plataforma para asegurarse de que tienen las habilidades necesarias para crear contenido de primera calidad. A lo largo de los años, la red ha creado más de 200.000 vídeos para promocionar 22.000 marcas de diferentes sectores y nichos.

Lo que hace únicos a estos vídeos que crean los influencers es que parecen contenido real y auténtico generado por los usuarios. No hay ninguna de esas publicaciones patrocinadas excesivamente pulidas ni anuncios agresivos. En cambio, todo el contenido de los influencers que sale de la plataforma es creativo, auténtico, con el que el público se identifica y que tiene potencial para hacerse viral.

Así funciona Billo:

1. Una marca encarga un vídeo. Las marcas pueden crear «tareas» específicas en la plataforma, de forma similar a realizar un pedido en una página web de compras. En ellas detallan exactamente lo que buscan, desde su público objetivo hasta el estilo general que desean que tenga el vídeo. A continuación, pueden ponerse en contacto a través del chat con los influencers interesados en la tarea.

2. La marca envía productos a los influencers. Esto ayuda a los creadores a hacer vídeos atractivos mostrando los productos físicos de la marca.

3. Los influencers crean los vídeos y envían el resultado final. A partir de ahí, los creadores pasan a ser los protagonistas. Producen los vídeos tal y como les ha indicado el cliente. A continuación, envían el producto final a la marca para su aprobación.

Esta plataforma es fantástica para aquellas marcas que están hartas de contenidos de influencers mal elaborados, mediocres y poco originales. Cuando trabajes con los influencers de Billo, siempre obtendrás contenidos emocionantes y de gran impacto que harán que tu marca brille con luz propia.

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Si eres un influencer en ciernes que acaba de empezar a crear tu base de seguidores, unirte a una de estas plataformas puede resultarte útil. Es otra vía para conseguir, potencialmente, los acuerdos y colaboraciones con marcas de tus sueños.

Pero no permiten el acceso a su plataforma a cualquier creador pequeño. Solo seleccionan a los mejores entre los mejores, aquellos que cuentan con un número significativo de seguidores. Por eso, es una buena idea aumentar tu número de seguidores para mejorar tus posibilidades de colaborar con una plataforma de influencers. Esto refuerza tu credibilidad, lo que te hace más atractivo para las marcas.

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