Nano vs Micro Influencer: Similitudes y diferencias

Antes, sólo los famosos más importantes conseguían contratos con las marcas y protagonizaban anuncios en televisión y prensa. Pero en la era digital, lo grande no siempre es mejor para promocionar las marcas. Por el contrario, hoy en día muchas empresas no recurren a la influencia de grandes celebridades, sino a la de creadores más pequeños, como los nano y microinfluenciadores. Pero, ¿cuál de ellos es más adecuado para tus campañas? En esta guía, analizamos la diferencia entre un nano y un microinfluencer.

Alguien con conocimientos básicos de Instagram podría suponer que los nanoinfluenciadores y los microinfluenciadores son lo mismo. Sin embargo, aunque estos dos tipos de influencers son de menor escala que las personalidades de Internet con estatus de celebridad, siguen siendo diferentes. Sigue leyendo esta guía para conocer sus principales similitudes y diferencias.

Los 4 tipos de influyentes según el tamaño de su audiencia

Todo el mundo sabe que en Internet hay influencers grandes y pequeños. Los grandes influencers tienen millones de seguidores y se les considera celebridades en Internet y fuera de ella. Los más pequeños no son tan famosos, pero tienen miles de seguidores.

Sin embargo, los tipos de influencers van más allá de ser grandes o pequeños. Los creadores de contenidos se clasifican no sólo en función del tamaño de su base de seguidores, sino también de lo que aportan a las campañas. Estas son las cuatro principales categorías de influencers y cómo definirlas:

1. Megainfluenciadores: Estos creadores suelen ser famosos y tienen más de 500.000 seguidores en Instagram. Son las Kylie Jenner, Justin Biebers y Taylor Swift del mundo. Su base de seguidores es amplia y diversa, no un público nicho de una sola comunidad. Sus contenidos suelen estar producidos por profesionales, lo que los convierte en extremadamente curados y de alta calidad.

2. Macroinfluenciadores: Estas personas influyentes tienen entre 100.000 y 500.000 seguidores. Aunque también se les considera famosos en su nicho o área local, su alcance no es tan amplio como el de los megainfluenciadores. Suelen tener una mezcla de contenido profesional de alta calidad y publicaciones personales auténticas. Muchos de ellos serán contenidos patrocinados, ya que suelen trabajar con muchas marcas online.

3. Microinfluenciadores: Estos creadores tienen entre 10.000 y 100.000 seguidores. Suelen operar dentro de un nicho específico, como belleza, viajes, comida, fitness y más. Los usuarios que les siguen suelen estar interesados en el nicho para el que crean contenidos. Por lo tanto, son ideales para campañas que buscan llegar a un público objetivo con características demográficas y psicográficas específicas.

4. Nanoinfluenciadores: Estos influencers tienen menos de 10.000 seguidores en las redes sociales. Suelen formar parte de comunidades nicho activas y son conocidos por su gran eficacia a la hora de implicar a esos grupos. La calidad de sus contenidos es más auténtica, cruda y sincera, pero sus niveles de participación son altísimos.

¿Son siempre más eficaces los grandes influyentes que los pequeños creadores?

No, los influencers más grandes no son necesariamente siempre los mejores para todas las campañas de influencers. 

Para muchas marcas y empresas, elegir a un embajador es una obviedad. Basta con elegir al influencer famoso con más seguidores para conseguir el mayor alcance, ¿no? Sin embargo, nunca es tan sencillo. 

Los influencers más grandes, con un número de seguidores de seis o siete dígitos, pueden ser increíbles para campañas basadas en el alcance. Las marcas que quieran aumentar la notoriedad de su marca y llegar al mayor número de personas posible deberían plantearse trabajar con este tipo de celebridades.

Sin embargo, dado que estos grandes influenciadores tienen una base de seguidores tan amplia, sus índices de participación no suelen ser tan impresionantes. Según el Consejo de Agencias de Forbes, las celebridades pueden tener toneladas de seguidores falsos. Esto puede desplomar sus niveles de compromiso. Para las campañas centradas en el compromiso y destinadas a activar, conversar u obtener ventas de un público objetivo, los famosos influyentes no son la solución.

Ahí es donde entran en juego los creadores más pequeños, como los nano y microcreadores. Aunque estos influencers no tienen un alcance masivo como los mega y macroinfluencers, sus niveles de engagement son absolutamente estelares.

Los influencers más pequeños suelen ser más activos en la base. Tienen conexiones personales con sus seguidores y disponen de tiempo para hablar e interactuar con ellos. La gente los percibe como más genuinos y auténticos, algo con lo que los influencers más grandes suelen tener problemas.

Así, mientras que los mega y macroinfluenciadores dominan los proyectos de alcance, los nano y microinfluenciadores son los mejores para las campañas de compromiso. Como sus seguidores confían tanto en ellos, los influencers más pequeños hacen un excelente trabajo despertando el interés y la intención de compra. También son increíbles a la hora de animar a sus seguidores a participar en actividades online, desde producir contenido generado por el usuario hasta unirse a retos.

Nano vs Micro-Influencer: ¿En qué se diferencian?

Los pequeños creadores de contenidos son embajadores de marca increíblemente eficaces para las campañas de influencers centradas en la participación y las conversiones. Si estás llevando a cabo campañas con estos objetivos en mente, los micro y nano influencers son la clave del éxito.

Pero aparte del número de seguidores que tienen estos tipos de pequeños influencers, ¿cuáles son sus diferencias? La línea que los diferencia puede ser borrosa a veces. Pero los nano y micro creadores digitales son bastante distintos si realmente lo piensas. Estos son algunos de los factores que pueden ayudarte a distinguir a unos de otros.

1. Índices de compromiso

Dado que los nano y microinfluencers son dos tipos de creadores más pequeños, son conocidos por sus altos índices de participación. Al tener una comunidad más unida, son capaces de suscitar conversaciones y ganar tracción para su contenido con facilidad. Por eso estos influencers crean conexiones personales más profundas y significativas que las celebridades y los mega-influencers.

Dicho esto, los microinfluenciadores siguen teniendo más seguidores que los nanocreadores. Eso significa que estos últimos suelen tener mayores tasas de interacción. Según Dash Hudson, la tasa media de engagement de un nanoinfluencer es un 83,7% superior a la de los microinfluencers.

Los microcreadores son estupendos para captar la atención de un público y llegar igualmente a una audiencia significativa. Pero si quieres dar prioridad a la participación activa y estás dispuesto a sacrificar el alcance, los nanocreadores son mejores para tu proyecto.

2. Nivel y calidad de la creación de contenidos

Si observas el contenido de un microinfluenciador frente a un nanoinfluenciador, te darás cuenta de que los microinfluenciadores son de mayor calidad. Hay muchas razones para ello.

En primer lugar, los microcreadores pueden ser de los que invierten más en sus contenidos porque tienen muchos seguidores. En esta etapa de su carrera, es probable que utilicen cámaras, micrófonos, aplicaciones de edición premium y mucho más para producir contenidos de primer nivel.

En segundo lugar, como llevan tanto tiempo en la plataforma, conocen mejor las mejores prácticas creativas en Instagram. Como resultado, pueden producir contenidos increíbles y visualmente cautivadores.

Pero eso no significa que los nanoinfluencers hagan contenidos de baja calidad. Lo que ocurre es que estos creadores operan en un espacio más reducido. Es posible que aún no dispongan de los fondos necesarios para adquirir un costoso equipo de producción, como cámaras profesionales o herramientas de edición. También es posible que algunos no tengan tanta experiencia en la creación de contenidos. Por lo tanto, sus publicaciones -aunque relevantes y atractivas para su audiencia- pueden ser menos pulidas y cuidadas.

3. Especificidad de nicho

Es habitual que los influencers más pequeños operen dentro de un interés específico o un tema clave. Muchos microinfluenciadores, por ejemplo, prosperan cuando crean contenidos para nichos populares, desde la moda hasta los viajes.

Los nanocreadores también operan dentro de determinados nichos, ¡por eso son tan populares en sus comunidades! Sin embargo, estos influenciadores a menor escala tienden a tener nichos muy específicos. A menudo, se trata de una subcultura de nichos populares.

Por ejemplo, en lugar de ser simplemente un influencer de belleza, los nanocreadores podrían centrarse en la belleza vegana o el maquillaje de efectos especiales. Esto atrae a una audiencia más pequeña, más estrecha y más íntima que está más comprometida con su contenido ultra-específico.

Si estás llevando a cabo una campaña para llegar a un público interesado en un tema amplio, los microinfluenciadores son perfectos. Pero si tu objetivo es llegar a una comunidad de nicho con intereses peculiares y muy especializados, los nanoinfluenciadores serán tu mejor opción.

4. Experiencia en colaboraciones con marcas

Los microinfluenciadores se han abierto camino hasta acumular una importante base de fans con más de 10.000 seguidores. Han trabajado duro para crecer tanto y consolidar su lugar en su comunidad en Instagram .

En la mayoría de los casos, eso significa que han conseguido al menos algunas colaboraciones con marcas en el pasado. Es probable que tengan bastante experiencia en colaboraciones remuneradas y en realizar publicaciones patrocinadas para marcas. Es posible que tengan preparado un kit de prensa para cuando las marcas se pongan en contacto con ellos.

Por otro lado, los nanoinfluenciadores pueden ser bastante "jóvenes" en su carrera. Por lo general, no tienen tanta experiencia en lo que se refiere a colaboraciones y asociaciones remuneradas. Por lo tanto, las marcas que trabajen con ellos tendrán que ayudarles un poco en el proceso de negociación y creación de contenidos. Dicho esto, aportarán mucho entusiasmo a cualquier proyecto, sobre todo si es su primera colaboración.

Si te sientes más cómodo trabajando con embajadores de marca con experiencia previa, los microinfluencers son el camino a seguir. Pero si no te importa enseñar a jóvenes aspirantes a nanoinfluencers los entresijos de las colaboraciones, mejor trabaja con ellos.

El impacto de los microinfluencers y los nanocreadores en las grandes campañas

A algunas marcas les gusta aprovechar una combinación de pequeños y grandes influyentes para sus campañas. Pero cuando trabajan en el mismo entorno que los grandes influencers, ¿cuál es el impacto de los microinfluencers y los nanocreadores? ¿Influyen siquiera cuando comparten protagonismo con los famosos?

Sí, los pequeños creadores siguen teniendo un gran impacto en las campañas, aunque en los mismos proyectos participen influencers más grandes. Estas son algunas de las cosas que estos pequeños influencers aportan a las campañas con esta configuración:

• La capacidad de llegar y comprometerse con comunidades nicho y específicas, ya que los mega y macroinfluenciadores sólo llegan a públicos amplios y extensos.
• Rentabilidad para lograr un equilibrio en el presupuesto global de gestión de influyentes del proyecto.
• Autenticidad y fiabilidad a la hora de recomendar productos a sus seguidores, gracias a su conexión personal con ellos.

Todos estos elementos forman parte integral de cualquier campaña de captación, y suelen ser los influencers más pequeños los que pueden conseguirlo. Así que sí, los nanoinfluencers y los microinfluencers tienen un gran impacto, incluso en campañas con grandes celebridades.

¿Valen la pena los nanoinfluencers aunque su base de seguidores sea tan pequeña?

Con sólo unos pocos miles de seguidores que ven sus contenidos en Instagram, ¿merecen la pena los nanoinfluenciadores? 

Sí, merece mucho la pena trabajar con estos influencers, especialmente para campañas de compromiso y conversión. 

Estos creadores son conocidos, de confianza y respetados en comunidades locales y nicho activas. Por lo tanto, tienen las tasas de participación más altas y las mejores conexiones personales con los fans entre todos los tipos de influencers. Si lo que buscas es llegar a un público objetivo específico y suscitar conversación e interés de compra, los nanocreadores son el camino.

Además, los nanocreadores tienen un inmenso potencial de crecimiento. Cultivar una relación con ellos al principio de su carrera puede ganarte su confianza y lealtad. Si un día explotan y se convierten en megainfluencers, puede que sea más fácil recurrir a ellos para grandes campañas.

Empieza tu carrera como micro o nanoinfluenciador con Path Social

Dado que las marcas deben atraer y emocionar a su público objetivo en Internet, ha llegado el momento de que los pequeños creadores de contenidos brillen con luz propia. Puede que no tengan un alcance tan amplio como las celebridades influyentes, pero estos micro y nano creadores tienen tasas de participación estelares. Son perfectos para dirigirse a comunidades de nicho, involucrar a los usuarios en la conversación y reducir los costes de las campañas de influencers.

Ahora que conoces la diferencia entre un nano y un micro-influencer, puedes comenzar tu andadura como creador a pequeña escala. Empezarás como nano-influencer. Pero con los métodos de crecimiento y participación adecuados, puedes ascender y convertirte en un microinfluencer. Pronto, serás un mega-influencer por ti mismo, ¿verdad?

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