Influenciadores virtuais: o que você precisa saber sobre modelos de IA

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Karen Lin

Instagram 101 | 16 de maio de 2024

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Com o aumento da inteligência artificial, tem-se falado muito sobre a possibilidade de os robots e a IA dominarem o mundo. Há rumores de que eles serão inteligentes o suficiente para falar como os humanos e até mesmo substituir pessoas nos setores de matemática ou ciências. No entanto, uma coisa que surpreendeu o mundo foi a realidade de que a IA também pode substituir os influenciadores Instagram . Sim, a era dos influenciadores virtuais está a chegar e parece que estes avatares digitais vieram para ficar.

Se você nunca ouviu falar de modelos e influenciadores virtuais, você ficará surpreso com este. Continue lendo para aprender sobre os influenciadores digitais e como eles abalaram o mundo do marketing de influenciadores. Mostraremos até como fazer seus avatares virtuais se você quiser gerenciar um! Fique por aqui para tudo isso e muito mais.

Códigos de computador coloridos projetados em uma mulher em um quarto escuro.

O que é um influenciador virtual versus um influenciador humano?

Comecemos pelo princípio: o que é um influenciador virtual e como ele difere de um influenciador tradicional?

A resposta para isso é bastante direta. Os influenciadores tradicionais são pessoas reais que criam conteúdo em torno de tópicos de nicho, como viagens, alimentação, moda e muito mais. Esses criadores de conteúdo têm personalidades e histórias de vida únicas e autênticas e se envolvem com seus fãs de várias maneiras.

Enquanto isso, os virtuais são influenciadores de mídia social de IA gerados por computador que apenas parecem humanos. Eles são feitos pelo homem, o que significa que alguém produz esses avatares digitais por meio de CGI e ferramentas de animação.

Embora esses criadores não sejam “reais” em si, há uma pessoa real por trás do avatar puxando os cordelinhos. Eles criam o nome, a aparência, a personalidade, a história de fundo e o estilo pessoal do modelo virtual. Em seguida, eles renderizam recursos visuais como fotos e vídeos dessa “pessoa” e os publicam online.

O objetivo é fazer com que esses modelos digitais se assemelhem a influenciadores humanos. Alguns veem os influenciadores de IA como uma espécie de roleplay online criativo. Uma pessoa real cria uma persona virtual e depois dá vida a ela com animação e CGI. Embora não consigam replicar exatamente a autenticidade de um ser humano, esta “geração” de influenciadores inegavelmente capturou a atenção do mundo.

Um mural colorido de uma garota animada tomando uma bebida.

Como funcionam os influenciadores virtuais?

Agora que você sabe o que é um influenciador de IA, sua próxima pergunta pode ser: “Como funcionam os influenciadores virtuais?” E é uma pergunta válida. Como os influenciadores que não são pessoas autênticas conseguem parcerias com marcas e ganham dinheiro? E para quem vai o dinheiro?

Conforme estabelecemos anteriormente, um influenciador digital é criado e gerenciado por indivíduos sem rosto. Eles criam uma persona e uma narrativa para esses “influenciadores” e então criam seu conteúdo com ferramentas CGI.

O principal objetivo desses criadores influenciadores de IA é que seus avatares ganhem muitos fãs e atenção da mídia. Eles postarão conteúdo assustadoramente realista e interagirão com os usuários como uma pessoa real e identificável nos comentários.

A partir daí, é fácil conseguir acordos de marca cobiçados - os mesmos que os influenciadores humanos buscam. Por estarem recebendo tanta atenção, as marcas estão dispostas a pagar muito dinheiro para ativá-los em campanhas de marketing de influenciadores . Quando um influenciador de IA promove os produtos de uma marca, o dinheiro da colaboração vai para os criadores do avatar.

Você deve estar se perguntando por que as marcas gostariam de trabalhar com influenciadores gerados por computador.

Existem muitos motivos pelos quais uma marca pode investir dinheiro para colaborar com avatares de IA. A maior delas é alavancar a inovação e a popularidade, dando às marcas a oportunidade de aumentar o seu alcance online.

Outro motivo é que trabalhar com influenciadores digitais dá às marcas mais controle sobre o conteúdo colaborativo. Os influenciadores humanos podem criar conteúdo mais alinhado com sua personalidade do que com a de uma marca. Isso força mais idas e vindas entre a marca e os criadores humanos.

Mas ao trabalhar com um influenciador de IA, problemas como esse não surgem. O conteúdo divulgado pelos influenciadores digitais é sempre exatamente o que a marca procura. Isso ocorre porque raramente há intervenção humana que possa afetar o estilo e a mensagem do conteúdo.

Um homem editando um vídeo de um avatar digital masculino em um computador.

Quantos influenciadores virtuais existem hoje?

Não há como negar que os influenciadores da IA estão conquistando o mundo hoje. Mas exatamente quantos influenciadores virtuais existem?

De acordo com a Virtual Humans , existem hoje mais de 200 influenciadores digitais. Isso está muito longe dos nove influenciadores existentes até 2015.

Para alguns, 200 pode não parecer muito. Mas não se surpreenda se esse número disparar nos anos seguintes, especialmente com o fascínio do mundo da tecnologia pela IA. Todo mundo está em busca da maior novidade nesta era da inteligência artificial. Portanto, muitos criativos de tecnologia podem tentar criar seus avatares virtuais. Além disso, os influenciadores de IA são fantásticos em atrair a atenção do público mais jovem, tornando-os perfeitos para marcas voltadas para a Geração Z.

Principais influenciadores virtuais e seu impacto nas campanhas de marketing de influenciadores

Agora que os modelos de IA estão na moda, vamos dar uma olhada em alguns dos principais influenciadores virtuais da atualidade.

Talvez o influenciador de IA mais popular hoje seja Lil Miquela, uma modelo da indústria da moda com 2,6 milhões de seguidores .

Ela fez campanhas para marcas de tecnologia e moda de luxo, incluindo Prada e Samsung. Mas ela é mais conhecida por sua passagem como embaixadora da Calvin Klein. Na campanha de 2019 , Lil Miquela e a influenciadora humana Bella Hadid se beijaram, o que fez barulho online. E como os modelos virtuais podem ser tudo o que o seu criador quiser, Lil Miquela também tem uma carreira musical em ascensão.

Outro influenciador de IA popular é Shudu, que afirma ser a primeira "supermodelo digital" do mundo. É uma criação do antigo fotógrafo de moda Cameron James-Wilson. Atualmente, tem cerca de 240 mil seguidores em Instagram.

Shudu ganhou fama quando Fenty Beauty postou novamente uma foto dela usando um de seus batons. Não está claro se a marca de beleza sabia que Shudu era uma modelo digital. Independentemente disso, essa exposição lhe deu muita atenção. Nos últimos anos, ela se tornou o rosto de muitas marcas de luxo, da Balmain à BMW.

No entanto, ser modelo virtual não se limita apenas às mulheres. Existem também influenciadores masculinos de IA que chamam a atenção do mundo. Um exemplo é Blawko, um influenciador descontraído baseado em Los Angeles, conhecido por seu estilo de rua e tatuagens intrigantes. A maneira como a metade inferior de seu rosto é coberta por uma máscara contribui para sua personalidade taciturna e misteriosa. Blawko tem atualmente impressionantes 125 mil seguidores.

Como criar um influenciador virtual: um guia passo a passo

Você está interessado em criar seu próprio avatar de IA e transformá-lo no influenciador mais importante das redes sociais? Aqui está um guia passo a passo sobre como criar um influenciador virtual.

1. Crie sua persona virtual . Pense no caráter geral do seu avatar. Pense em sua aparência, estilo de moda, traços de personalidade, história de vida, maneira de falar e muito mais.

2. Construa seu avatar digital . Escolha o software CGI ou de animação de sua preferência e dê vida à sua persona virtual, renderizando-a digitalmente. As plataformas populares para a criação desses avatares incluem Adobe Fuse e VRoid Studio. Aperfeiçoe suas características faciais, tipo de corpo, poses, expressões faciais e uma lista de roupas que usarão.

3. Criar uma conta Instagram para eles. Agora, está na altura de "lançar" o seu influenciador de IA nas redes sociais - e Instagram é o melhor sítio para o fazer. Elabore uma estratégia de conteúdo sólida com nichos específicos e pilares de conteúdo sobre os quais você deseja que seu influenciador publique. Produza esses recursos criativos (quer sejam fotografias ou vídeos) e publique-os um a um na página Instagram do seu influenciador. O objetivo é produzir conteúdos interessantes e que chamem a atenção para conquistar potenciais seguidores.

4. Envolva-se com o público do seu influenciador . Quanto mais fãs você conseguir, maior será a probabilidade de ver comentários nas postagens do seu influenciador de IA. Responda a isso com a voz e o tom que seu influenciador faria. Isso ajuda a criar relacionamento com os fãs, tornando-os queridos por um influenciador que não é exatamente “real”. Experimente diferentes estratégias de engajamento do público , como permitir que os seguidores façam perguntas pessoais ao seu influenciador digital ou postar enquetes nos Stories.

5. Colabore com marcas . Finalmente, quando você tiver uma base de fãs grande o suficiente, assine colaborações com marcas e outros influenciadores. Promova produtos e serviços como um influenciador legítimo da marca e colha todos os benefícios, desde fama online até compensação monetária.

Uma mulher batendo uma caneta no queixo enquanto faz um brainstorming e faz anotações sobre o avatar virtual que está projetando.

Quanto custa criar um influenciador virtual?

Criar seu próprio influenciador de IA parece muito divertido. Mas você também precisa estar consciente de quão viável isso é financeiramente para você. Neste ponto, você deve estar se perguntando: “Quanto custa criar um influenciador virtual?”

De acordo com FinModeIsLab , o modelo médio de persona virtual pode custar entre US$ 10 mil e 50 mil, mas isso varia dependendo de muitos fatores. Aqui estão alguns dos aspectos da construção de um influenciador digital que podem afetar quanto custa:

  • A complexidade e o nível de realismo do design do avatar.
  • Quanto tempo leva para concluir a renderização digital por conteúdo.
  • Contratação de modelos humanos e dubladores para inspirar e informar seu personagem virtual.
  • Assinaturas de software CGI e animação usado para produção de conteúdo.

Uma mulher segurando um leque de notas de dólar americano para cobrir o rosto.

As desvantagens de usar influenciadores virtuais em vez de humanos

Pode parecer que o mundo está se tornando mais aberto aos influenciadores da IA neste momento. Eles permitem a intriga tecnológica, a inovação criativa, a flexibilidade e menos erros do que os seus homólogos humanos durante as campanhas da marca.

Dito isto, ainda há um bom número de desvantagens que as marcas devem considerar ao trabalhar com estes modelos virtuais.

Por exemplo, todos sabem que os influenciadores de IA estão longe de ser tão autênticos quanto os influenciadores humanos. Eles não são pessoas reais. Embora sejam bonitos de se ver, nenhuma de suas recomendações de produtos é uma prova social de que vale a pena experimentar esses produtos. Os robôs não podem experimentar produtos de marca e o mundo sabe disso.

A conexão entre esses modelos digitais e seus fãs humanos também não é tão emocional quanto poderia ser. Pode ser muito difícil entrar em sintonia com os “pensamentos” e o estilo de vida de uma persona virtual. Raramente alguém olhará para um influenciador de IA e pensará: “Uau! Eles são tão relacionáveis.”

E como esses influenciadores dependem de CGI e tecnologia, eles estão sujeitos a dificuldades técnicas e falhas. Isso é um grande problema porque a sustentabilidade da sua presença nas redes sociais nunca é garantida.

Por último, trabalhar com influenciadores de IA pode causar alguma reação negativa para as marcas. Alguns fãs podem não ficar felizes com a decisão de uma marca de abraçar a inautenticidade e influenciadores “falsos”.

Uma mulher sentada em sua penteadeira filmando um vídeo dela mesma com seu telefone, ring light e tripé.

Vença os influenciadores digitais aumentando a sua página Instagram !

Ser um aspirante a influenciador no mundo de Instagram já é bastante difícil. É ainda mais difícil se tiver de competir com influenciadores digitais impecáveis, perfeitos e bonitos.

À medida que o Instagram se torna mais competitivo para os criadores de conteúdo, é importante obter a maior visibilidade possível para a sua página. Para tal, é necessário trabalhar para fazer crescer a sua página e ganhar seguidores leais e solidários. Isso é algo em que nós do Path Social podemos ajudá-lo.

O nosso sistema de segmentação alimentado por IA detecta o nicho de público que mais se envolve com o seu conteúdo. Depois, utilizamos estratégias promocionais testadas e comprovadas para divulgar a sua marca junto destes utilizadores. Como resultado, obterá toneladas de envolvimento nas suas publicações e novos seguidores adicionados à sua comunidade. Com uma presença tão sólida no Instagram , estará pronto para enfrentar a concorrência (incluindo influenciadores virtuais) com confiança. Ganhe seguidores reais e aumente sua comunidade Instagram conosco hoje mesmo!