Influenciadores virtuais: O que precisa de saber sobre modelos de IA
Com o aumento da inteligência artificial, tem-se falado muito sobre a possibilidade de os robots e a IA dominarem o mundo. Há rumores de que eles serão inteligentes o suficiente para falar como os humanos e até mesmo substituir pessoas nos setores de matemática ou ciências. No entanto, uma coisa que surpreendeu o mundo foi a realidade de que a IA também pode substituir os influenciadores Instagram . Sim, a era dos influenciadores virtuais está a chegar e parece que estes avatares digitais vieram para ficar.
Se nunca ouviu falar de modelos virtuais e influenciadores, vai ficar surpreendido com esta história. Continue a ler para ficar a saber mais sobre os influenciadores digitais e como eles abalaram o mundo do marketing de influência. Até lhe mostramos como criar os seus avatares virtuais, se quiser gerir um! Fique por cá para ver tudo isto e muito mais.

O que é um Influenciador Virtual vs. um Influenciador Humano?
Em primeiro lugar, o que é um influenciador virtual e em que é que ele é diferente de um influenciador tradicional?
A resposta a esta questão é bastante direta. Os influenciadores tradicionais são pessoas reais que criam conteúdos relacionados com temas de nicho, como viagens, alimentação, moda e outros. Estes criadores de conteúdos têm personalidades e histórias de vida únicas e autênticas e interagem com os seus fãs de várias formas.
Entretanto, os virtuais são gerados por computador, influenciadores das redes sociais com IA que apenas parecem humanos. São criados pelo homem, o que significa que alguém produz estes avatares digitais através de CGI e ferramentas de animação.
Embora estes criadores não sejam "reais" em si, há uma pessoa real por detrás do avatar a puxar os cordelinhos. Eles criam o nome, a aparência, a personalidade, a história de fundo e o estilo pessoal do modelo virtual. Depois, criam recursos visuais como fotografias e vídeos desta "pessoa" e publicam-nos online.
O objetivo é fazer com que estes modelos digitais se assemelhem a influenciadores humanos. Alguns vêem os influenciadores de IA como uma espécie de jogo de papéis criativo em linha. Uma pessoa real cria uma persona virtual e depois dá-lhe vida com animação e CGI. Embora não consigam reproduzir exatamente a autenticidade de um ser humano, esta "geração" de influenciadores captou inegavelmente a atenção do mundo.

Como é que os influenciadores virtuais funcionam?
Agora que já sabe o que é um influenciador de IA, a sua próxima pergunta poderá ser: "Como é que os influenciadores virtuais funcionam?" E é uma pergunta válida. Como é que os influenciadores que não são pessoas autênticas conseguem parcerias com marcas e ganham dinheiro? E para quem é que o dinheiro vai?
Tal como estabelecemos anteriormente, um influenciador digital é criado e gerido por indivíduos sem rosto. Estes criam uma persona e uma narrativa para estes "influenciadores" e depois criam o seu conteúdo com ferramentas CGI.
O principal objetivo destes criadores de influenciadores de IA é que os seus avatares ganhem muitos fãs e a atenção dos meios de comunicação social. Publicam conteúdos assustadoramente realistas e interagem com os utilizadores como se fossem pessoas reais e identificáveis nos comentários.
A partir daí, é fácil conseguir acordos de marca cobiçados - os mesmos que os influenciadores humanos ambicionam. Como estão a receber tanta atenção, as marcas estão dispostas a pagar muito dinheiro para os ativar em campanhas de marketing de influenciadores. Quando um influenciador de IA promove os produtos de uma marca, o dinheiro da colaboração vai para os criadores do avatar.
Poderá estar a perguntar-se por que razão as marcas quererão trabalhar com influenciadores gerados por computador.
Há muitas razões pelas quais uma marca pode investir dinheiro para colaborar com avatares de IA. A maior delas é a de potenciar a inovação e a popularidade, dando às marcas a oportunidade de aumentar o seu alcance online.
Outra razão é que trabalhar com influenciadores digitais dá às marcas mais controlo sobre o conteúdo colaborativo. Os influenciadores humanos podem criar conteúdo que está mais alinhado com a sua personalidade do que com a da marca. Isto obriga a uma maior troca de informações entre a marca e os criadores humanos.
Mas quando se trabalha com um influenciador de IA, problemas como esse não surgem. O conteúdo publicado pelos influenciadores digitais é sempre exatamente o que a marca procura. Isto porque raramente há intervenção humana que possa afetar o estilo e a mensagem do conteúdo.

Quantos influenciadores virtuais existem atualmente?
Não há como negar que os influenciadores de IA estão a tomar o mundo de assalto hoje em dia. Mas quantos influenciadores virtuais existem exatamente?
De acordo com a Virtual Humans, existem atualmente mais de 200 influenciadores digitais. Isto está muito longe dos nove influenciadores que existiam em 2015.
Para alguns, 200 pode não parecer muito. Mas não se surpreenda se esse número disparar nos próximos anos, especialmente com o fascínio do mundo tecnológico pela IA. Toda a gente está à procura da maior novidade nesta era da inteligência artificial. Por isso, muitos criativos tecnológicos podem tentar criar os seus avatares virtuais. Além disso, os influenciadores de IA são fantásticos a captar a atenção de públicos mais jovens, o que os torna perfeitos para as marcas que visam a Geração Z.
Os principais influenciadores virtuais e o seu impacto nas campanhas de marketing de influenciadores
Agora que os modelos de IA estão na moda, vamos dar uma vista de olhos a alguns dos principais influenciadores virtuais da atualidade.
Talvez o influenciador de IA mais popular atualmente seja Lil Miquela, uma modelo da indústria da moda com 2,6 milhões de seguidores.
Fez campanhas para marcas de tecnologia e de moda de luxo, incluindo a Prada e a Samsung. Mas é mais conhecida pela sua passagem como embaixadora da Calvin Klein. Na campanha de 2019, Lil Miquela e a influenciadora humana Bella Hadid partilharam um beijo, que fez furor online. E porque os modelos virtuais podem ser tudo o que o seu criador quiser, Lil Miquela também tem uma carreira musical em ascensão.
Outro influenciador de IA popular é Shudu, que afirma ser a primeira "supermodelo digital" do mundo. É uma criação do antigo fotógrafo de moda Cameron James-Wilson. Atualmente, tem cerca de 240 mil seguidores em Instagram.
Shudu ganhou fama quando a Fenty Beauty publicou uma foto dela a usar um dos seus batons. Não se sabe se a marca de beleza sabia que Shudu era uma modelo digital. De qualquer forma, esta exposição deu-lhe muita atenção. Nos últimos anos, ela se tornou o rosto de muitas marcas de luxo, da Balmain à BMW.
No entanto, ser um modelo virtual não se limita apenas às mulheres. Há também influenciadores de IA do sexo masculino que estão a captar a atenção do mundo. Um exemplo é Blawko, um influenciador descontraído de Los Angeles conhecido pelo seu estilo de rua e pelas suas tatuagens intrigantes. O facto de a metade inferior do seu rosto estar coberta por uma máscara contribui para a sua personalidade misteriosa e inquietante. Atualmente, Blawko tem uns impressionantes 125 mil seguidores.
Como criar um influenciador virtual: Um guia passo-a-passo
Está interessado em criar o seu próprio avatar de IA e transformá-lo no influenciador mais popular das redes sociais? Aqui está um guia passo-a-passo sobre como criar um influenciador virtual.
1. Criar a sua personalidade virtual. Faça um brainstorming do carácter geral do seu avatar. Pense no seu aspeto, estilo de moda, traços de personalidade, história de vida, modo de falar e muito mais.
2. Construa o seu avatar digital. Escolha o software de animação ou de computação gráfica da sua preferência e dê vida à sua personagem virtual, tornando-a digital. As plataformas mais populares para criar estes avatares incluem o Adobe Fuse e o VRoid Studio. Aperfeiçoe os traços faciais, o tipo de corpo, as poses, as expressões faciais e uma lista de roupas que ele usará.
3. Criar uma conta Instagram para eles. Agora, está na altura de "lançar" o seu influenciador de IA nas redes sociais - e Instagram é o melhor sítio para o fazer. Elabore uma estratégia de conteúdo sólida com nichos específicos e pilares de conteúdo sobre os quais você deseja que seu influenciador publique. Produza esses recursos criativos (quer sejam fotografias ou vídeos) e publique-os um a um na página Instagram do seu influenciador. O objetivo é produzir conteúdos interessantes e que chamem a atenção para conquistar potenciais seguidores.
4. Interaja com o público do seu influenciador. Quanto mais fãs tiver, maior será a probabilidade de ver comentários nas publicações do seu influenciador de IA. Responda-lhes com a voz e o tom que o seu influenciador usaria. Isto ajuda a criar uma relação com os fãs, tornando-os mais simpáticos a um influenciador que não é exatamente "real". Experimente diferentes estratégias de envolvimento do público, como permitir que os seguidores façam perguntas pessoais ao seu influenciador digital ou publicar sondagens nas Histórias.
5. Colaborar com marcas. Finalmente, quando tiver uma base de fãs suficientemente grande, assine colaborações com marcas e outros influenciadores. Promova produtos e serviços como um legítimo influenciador de marca e colha todos os benefícios, desde a fama online até à compensação monetária.

Quanto custa criar um influenciador virtual?
Criar o seu próprio influenciador de IA parece muito divertido. Mas também tem de ter consciência de que é financeiramente viável para si. Nesta altura, pode estar a perguntar-se: "Quanto custa criar um influenciador virtual?"
De acordo com o FinModeIsLab, o modelo médio de persona virtual pode custar entre $10k-50k, mas isso varia dependendo de muitos factores. Aqui estão alguns dos aspectos da construção de um influenciador digital que podem afetar o seu custo:
- A complexidade e o nível de realismo da conceção do avatar.
- Quanto tempo demora a concluir a renderização digital por conteúdo.
- Contratação de modelos humanos e actores de voz para inspirar e informar a sua personagem virtual.
- Subscrições de software de animação e CGI utilizado para a produção de conteúdos.

As desvantagens de utilizar influenciadores virtuais em vez de humanos
Pode parecer que o mundo está a ficar mais aberto aos influenciadores de IA neste momento. Estes permitem a intriga tecnológica, a inovação criativa, a flexibilidade e menos erros do que os seus homólogos humanos durante as campanhas das marcas.
Dito isto, há ainda um bom número de desvantagens que as marcas devem ter em conta quando trabalham com estes modelos virtuais.
Por exemplo, toda a gente sabe que os influenciadores de IA não são nem de perto nem de longe tão autênticos como os influenciadores humanos. Eles não são pessoas reais. Embora sejam bonitos de se ver, nenhuma das suas recomendações de produtos é uma prova social de que vale a pena experimentar esses produtos. Os robôs não podem experimentar produtos de marca, e o mundo sabe disso.
A ligação entre estes modelos digitais e os seus fãs humanos também não é tão emocional como poderia ser. Pode ser muito difícil identificar-se com os "pensamentos" e o estilo de vida de uma pessoa virtual. Raramente alguém olhará para um influenciador de IA e pensará: "Uau! Eles são tão relacionáveis".
E como esses influenciadores dependem de CGI e tecnologia, eles são propensos a dificuldades técnicas e falhas. Este é um grande problema porque a sustentabilidade da sua presença nas redes sociais nunca está garantida.
Por último, trabalhar com influenciadores de IA pode causar algumas reacções adversas às marcas. Alguns fãs podem não ficar satisfeitos com o facto de uma marca abraçar a inautenticidade e os influenciadores "falsos".

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