Influențatori virtuali: Ce trebuie să știți despre modelele AI

Fotografie de profil a lui Karen Lin, autor

Karen Lin

Instagram 101 | 16 mai 2024

Vrei mai mulți urmăritori Real Instagram ?

Odată cu creșterea inteligenței artificiale, s-a vorbit mult despre roboți și inteligența artificială care vor cuceri lumea. Se zvonește că aceștia vor fi suficient de inteligenți încât să vorbească ca oamenii și chiar să înlocuiască oamenii din industria matematică sau științifică. Cu toate acestea, un lucru care a aruncat o minge curbă în lume este realitatea că AI poate înlocui și Instagram influencerii. Da, era influencerilor virtuali a sosit și se pare că aceste avataruri digitale sunt aici pentru a rămâne.

Dacă nu ați auzit niciodată de modele virtuale și influențatori, veți fi aruncați într-o buclă cu acesta. Continuați să derulați pentru a afla despre influențatorii digitali și despre modul în care au zguduit lumea marketingului influencer. Vă vom arăta chiar și cum să vă creați avatarele virtuale dacă doriți să gestionați unul! Rămâi în jur pentru toate acestea și multe altele.

Coduri colorate de computer proiectate pe o femeie într-o cameră întunecată.

Ce este un influencer virtual vs. un influencer uman?

În primul rând – ce este un influencer virtual și cum diferă de un influencer tradițional?

Răspunsul la acest lucru este destul de simplu. Influențatorii tradiționali sunt oameni reali care creează conținut în jurul subiectelor de nișă, cum ar fi călătoriile, mâncarea, moda și multe altele. Acești creatori de conținut au personalități și povești de viață unice, autentice și interacționează cu fanii lor în multe feluri.

Între timp, cei virtuali sunt influențatori ai rețelelor sociale AI generați de computer, care arată doar uman. Sunt create de om, ceea ce înseamnă că cineva produce aceste avatare digitale prin CGI și instrumente de animație.

Deși acești creatori nu sunt "reali" în sine, există o persoană reală în spatele avatarului care trage sforile. Ei creează numele, aspectul, personalitatea, povestea și stilul personal al modelului virtual. Apoi, redau materiale vizuale, cum ar fi fotografii și videoclipuri ale acestei "persoane" și le postează online.

Scopul este de a face aceste modele digitale să semene cu influențatorii umani. Unii văd influențatorii AI ca un fel de joc de rol online creativ. O persoană reală creează o persoană virtuală și apoi o dă viață cu animație și CGI. Deși nu pot reproduce exact autenticitatea unui om, această "generație" de influenceri a captat incontestabil atenția lumii.

O pictură murală colorată a unei fete animate sorbind dintr-o băutură.

Cum funcționează influențatorii virtuali?

Acum că știi ce este un influencer AI, următoarea ta întrebare ar putea fi: "Cum funcționează influencerii virtuali?" Și este o întrebare validă. Cum reușesc influencerii care nu sunt oameni autentici să obțină parteneriate de marcă și să câștige bani? Și la cine merg banii?

După cum am stabilit mai devreme, un influencer digital este creat și gestionat de indivizi fără chip. Ei creează o personalitate și o narațiune pentru acești "influențatori" și apoi își creează conținutul cu instrumente CGI.

Scopul principal al acestor creatori de influențe AI este ca avatarurile lor să câștige tone de fani și atenție media. Ei vor posta conținut straniu de realist și vor interacționa cu utilizatorii ca o persoană reală, relatabilă în comentarii.

De acolo, este ușor să aterizezi oferte de marcă râvnite - aceleași pentru care se străduiesc influențatorii umani. Pentru că primesc atât de multă atenție, brandurile sunt dispuse să plătească bani mari pentru a le activa în campaniile de influencer marketing. Când un influencer AI promovează produsele unui brand, banii din colaborare merg la creatorii avatarului.

S-ar putea să vă întrebați de ce mărcile ar dori să lucreze cu influențatori generați de computer.

Există multe motive pentru care un brand ar putea investi bani pentru a colabora cu avatare AI. Cea mai mare este de a stimula inovația și popularitatea, oferind mărcilor șansa de a-și spori acoperirea online.

Un alt motiv este că lucrul cu influențatori digitali oferă brandurilor mai mult control asupra conținutului colaborativ. Influencerii umani ar putea crea conținut care este mai aliniat cu personalitatea lor decât cu cea a unui brand. Acest lucru forțează mai mult du-te-vino între brand și creatorii umani.

Dar atunci când lucrezi cu un influencer AI, astfel de probleme nu apar. Conținutul publicat de influențatorii digitali este întotdeauna exact ceea ce caută brandul. Acest lucru se datorează faptului că rareori există o intervenție umană care ar putea afecta stilul și mesajul conținutului.

Un bărbat care editează un videoclip al unui avatar digital masculin pe un computer.

Câți influențatori virtuali există astăzi?

Nu se poate nega faptul că influențatorii AI iau lumea cu asalt astăzi. Dar exact câți influențatori virtuali există?

Potrivit Virtual Humans, există astăzi peste 200 de influențatori digitali. Acesta este un strigăt departe de cei nouă influențatori existenți în 2015.

Pentru unii, 200 s-ar putea să nu pară mult. Dar să nu fiți surprinși dacă acest număr va crește vertiginos în următorii ani, mai ales cu fascinația lumii tehnologice pentru AI. Toată lumea caută cea mai mare noutate în această epocă a inteligenței artificiale. Deci, mulți creativi tehnologici ar putea lua o fisură la crearea avatarurilor lor virtuale. În plus, influențatorii AI sunt minunați în atragerea atenției publicului mai tânăr, făcându-i perfecți pentru mărcile care vizează generația Z.

Top Virtual Influencers și impactul lor asupra campaniilor de influencer marketing

Acum că modelele AI sunt la modă, să aruncăm o privire la unii dintre cei mai importanți influențatori virtuali de astăzi.

Poate cel mai popular influencer AI de astăzi este Lil Miquela, un model din industria modei cu 2,6 milioane de urmăritori.

A făcut campanii pentru branduri de tehnologie și modă de lux, inclusiv Prada și Samsung. Dar ea este cel mai cunoscută pentru perioada ei ca ambasador Calvin Klein. În campania din 2019, Lil Miquela și influencerul uman Bella Hadid au împărtășit un sărut, care a făcut valuri online. Și pentru că modelele virtuale pot fi orice își dorește creatorul lor, Lil Miquela are, de asemenea, o carieră muzicală în devenire.

Un alt influencer AI popular este Shudu, care pretinde că este primul "supermodel digital" din lume. Ea este o creație a fostului fotograf de modă Cameron James-Wilson. În momentul de față, ea are aproximativ 240 de mii de urmăritori pe Instagram.

Shudu a devenit faimoasă când Fenty Beauty a repostat o fotografie cu ea purtând unul dintre rujurile lor. Nu este clar dacă brandul de frumusețe știa că Shudu era un model digital. Indiferent, această expunere i-a acordat o mulțime de atenție. În ultimii ani, ea a devenit imaginea multor mărci de lux, de la Balmain la BMW.

Cu toate acestea, a fi un model virtual nu se limitează doar la femei. Există, de asemenea, influențatori AI de sex masculin care captează atenția lumii. Un exemplu este Blawko, un influencer relaxat din Los Angeles, cunoscut pentru stilul său de stradă și tatuajele intrigante. Modul în care jumătatea de jos a feței sale este acoperită de o mască se adaugă personalității sale misterioase. Blawko are în prezent 125 de adepți.

Cum să creați un influencer virtual: un ghid pas cu pas

Ești interesat să-ți creezi propriul avatar AI și să-l transformi în cel mai tare influencer de pe social media? Iată un ghid pas cu pas despre cum să creați un influencer virtual.

1. Creează-ți personajul virtual. Gândiți-vă la caracterul general al avatarului dvs. Gândiți-vă la modul în care arată, stilul lor vestimentar, trăsăturile de personalitate, povestea de viață, modul de a vorbi și multe altele.

2. Construiește-ți avatarul digital. Alegeți software-ul CGI sau de animație la alegere și dați viață personajului virtual redându-l digital. Platformele populare pentru crearea acestor avatare includ Adobe Fuse și VRoid Studio. Perfecționați-le trăsăturile faciale, tipul corpului, pozițiile, expresiile faciale și o listă de îmbrăcăminte pe care o vor purta.

3. Faceți un cont Instagram pentru ei. Acum, este timpul să vă "lansați" influencerul AI pe rețelele sociale - iar Instagram este cel mai bun loc pentru a face acest lucru. Elaborați o strategie de conținut solidă cu nișe specifice și piloni de conținut despre care doriți ca influencerul dvs. să posteze. Produceți acele active creative (fie că este vorba de fotografii sau videoclipuri) și publicați-le una câte una pe pagina Instagram a influencerului dvs. Scopul este de a produce conținut interesant, care să atragă atenția, pentru a câștiga potențiali adepți.

4. Interacționați cu publicul influențatorului dvs. Cu cât ai mai mulți fani, cu atât este mai probabil să vezi comentarii la postările influencerului tău AI. Răspundeți la acestea cu vocea și tonul pe care le-ar putea avea influențatorul dvs. Acest lucru ajută la crearea unui raport cu fanii, îndrăgindu-i de un influencer care nu este tocmai "real". Încearcă diferite strategii de interacțiune cu audiența, cum ar fi să le permiți urmăritorilor să pună întrebări personale influencerului tău digital sau să posteze sondaje în Stories.

5. Colaborați cu mărci. În cele din urmă, atunci când aveți o bază de fani suficient de mare, semnați colaborări cu mărci și alți influențatori. Promovați produsele și serviciile ca un influencer legitim al mărcii și culegeți toate beneficiile, de la faima online la compensația monetară.

O femeie care atinge un stilou pe bărbie în timp ce face brainstorming și ia notițe despre avatarul virtual pe care îl proiectează.

Cât costă crearea unui influencer virtual?

Să-ți faci propriul influencer AI sună super distractiv. Dar, de asemenea, trebuie să fii conștient de cât de fezabil este pentru tine din punct de vedere financiar. În acest moment, s-ar putea să vă întrebați: "Cât costă crearea unui influencer virtual?"

Potrivit FinModeIsLab, șablonul mediu de persoană virtuală poate costa oriunde între $ 10k și 50k, dar acest lucru variază în funcție de mulți factori. Iată câteva dintre aspectele construirii unui influencer digital care pot afecta cât costă:

  • Complexitatea designului avatarului și nivelul de realism.
  • Cât durează finalizarea redării digitale per bucată de conținut.
  • Angajarea de modele umane și actori vocali pentru a vă inspira și informa personajul virtual.
  • Abonamente la CGI și software de animație utilizat pentru producția de conținut.

O femeie care ține un fan al bancnotelor de dolari americani pentru a-și acoperi fața.

Dezavantajele utilizării influențelor virtuale față de cele umane

Poate părea că lumea devine din ce în ce mai deschisă pentru influențatorii AI chiar acum. Acestea permit intrigi tehnologice, inovație creativă, flexibilitate și mai puține erori decât omologii lor umani în timpul campaniilor de marcă.

Acestea fiind spuse, există încă un număr mare de dezavantaje pe care mărcile ar trebui să le ia în considerare atunci când lucrează cu aceste modele virtuale.

De exemplu, toată lumea știe că influențatorii AI nu sunt nici pe departe la fel de autentici ca influențatorii umani. Nu sunt oameni adevărați. Deși sunt drăguțe de privit, niciuna dintre recomandările lor de produse nu este o dovadă socială că aceste produse merită încercate. Roboții nu pot încerca produse de marcă, iar lumea știe asta.

Legătura dintre aceste modele digitale și fanii lor umani, de asemenea, nu este atât de emoțională pe cât poate fi. Poate fi foarte dificil să rezonezi cu "gândurile" și stilul de viață al unei persoane virtuale. Rareori cineva se va uita la un influencer AI și se va gândi: "Uau! Sunt atât de relatabile."

Și pentru că acești influențatori sunt dependenți de CGI și tehnologie, sunt predispuși la dificultăți tehnice și la strălucire. Aceasta este o problemă uriașă, deoarece durabilitatea prezenței lor pe rețelele sociale nu este niciodată garantată.

În cele din urmă, colaborarea cu influențatorii AI ar putea provoca unele reacții negative pentru mărci. Unii fani s-ar putea să nu fie mulțumiți de mișcarea unui brand de a îmbrățișa inautenticitatea și influențatorii "falși".

O femeie stând la vanitatea ei filmând un videoclip cu ea însăși cu telefonul, lumina soneriei și trepiedul.

Învingeți influencerii digitali prin creșterea paginii Instagram !

Este destul de dificil să fii un influencer aspirant în această lume a mâncatului de câini Instagram . Este și mai provocator dacă trebuie să concurezi și cu influenceri digitali imaculați, impecabili și frumoși.

Pe măsură ce Instagram devine din ce în ce mai competitiv pentru creatori, este important să obțineți cea mai mare vizibilitate posibilă pentru pagina dvs. Pentru a face acest lucru, trebuie să depuneți eforturi pentru a vă dezvolta pagina și pentru a câștiga adepți loiali și susținători. Acesta este un lucru cu care noi, cei de la Path Social , vă putem ajuta.

Sistemul nostru de targetare bazat pe inteligență artificială urmărește publicul de nișă care se implică cel mai mult în conținutul dvs. Apoi, folosim strategii promoționale testate și verificate pentru a vă promova marca către acești utilizatori. Ca urmare, veți obține tone de implicare în postările dvs. și noi adepți adăugați la comunitatea dvs. Cu o prezență atât de solidă pe Instagram , veți fi gata să vă confruntați cu încrederea concurenței (inclusiv cu influencerii virtuali). Câștigați adepți reali și creșteți-vă comunitatea Instagram cu noi astăzi!