Influențatori virtuali: Ce trebuie să știți despre modelele AI

Fotografia de profil a lui Karen Lin, autoare

Karen Lin

Instagram 101 | 16 mai 2024

Doriți mai mulți adepți Real Instagram ?

Odată cu creșterea inteligenței artificiale, s-a vorbit mult despre faptul că roboții și inteligența artificială vor cuceri lumea. Se zvonește că aceștia vor fi suficient de inteligenți pentru a vorbi ca oamenii și chiar pentru a înlocui oamenii din domeniul matematicii sau al științei. Cu toate acestea, un lucru care a aruncat o minge curbă asupra lumii este realitatea că AI poate înlocui, de asemenea, Instagram influenceri. Da, era influențatorilor virtuali a venit peste noi și se pare că aceste avatare digitale sunt aici pentru a rămâne.

Dacă nu ați auzit niciodată de modele virtuale și de influenceri, veți fi luați prin surprindere. Continuă să defilezi pentru a afla despre influencerii digitali și despre modul în care aceștia au zguduit lumea marketingului de influențare. Vă vom arăta chiar și cum să vă creați avatarele virtuale dacă doriți să gestionați unul! Rămâneți aici pentru toate astea și multe altele.

Coduri computerizate colorate proiectate pe o femeie într-o cameră întunecată.

Ce este un influent virtual vs. un influent uman?

În primul rând, ce este un influencer virtual și cum diferă de un influencer tradițional?

Răspunsul la această întrebare este destul de simplu. Influențatorii tradiționali sunt oameni reali care creează conținut pe teme de nișă, cum ar fi călătoriile, mâncarea, moda și altele. Acești creatori de conținut au personalități și povești de viață unice și autentice și interacționează cu fanii lor în mai multe moduri.

Între timp, cei virtuali sunt generați de calculator, influențatori AI pe rețelele de socializare care par doar oameni. Acestea sunt create de om, ceea ce înseamnă că cineva produce aceste avatare digitale prin intermediul instrumentelor CGI și de animație.

Deși acești creatori nu sunt "reali" în sine, există o persoană reală în spatele avatarului care trage sforile. Ei creează numele, aspectul, personalitatea, povestea și stilul personal al modelului virtual. Apoi, ei creează bunuri vizuale, cum ar fi fotografii și videoclipuri ale acestei "persoane" și le postează online.

Scopul este de a face aceste modele digitale să semene cu influencerii umani. Unii văd influencerii AI ca pe un fel de joc de rol online creativ. O persoană reală creează o persoană virtuală și apoi îi dă viață cu ajutorul animației și CGI. Deși nu pot reproduce exact autenticitatea unui om, această "generație" de influenceri a captat incontestabil atenția lumii.

O pictură murală colorată cu o fată animată sorbind dintr-o băutură.

Cum funcționează influencerii virtuali?

Acum că știi ce este un influencer AI, următoarea întrebare ar putea fi: "Cum funcționează influencerii virtuali?" Și este o întrebare validă. Cum reușesc influenceri care nu sunt oameni autentici să încheie parteneriate cu branduri și să facă bani? Și cui merg banii?

După cum am stabilit mai devreme, un influencer digital este creat și gestionat de persoane fără chip. Acestea creează o persoană și o narațiune pentru acești "influenceri" și apoi le creează conținutul cu ajutorul instrumentelor CGI.

Scopul principal al acestor creatori de influenceri AI este ca avatarele lor să câștige o mulțime de fani și atenție din partea mass-media. Aceștia vor posta conținut straniu de realist și se vor angaja în comentarii cu utilizatorii ca o persoană reală, relatabilă.

De aici, este ușor să obții contracte de brand râvnite - aceleași pentru care se străduiesc influencerii umani. Pentru că primesc atât de multă atenție, brandurile sunt dispuse să plătească bani grei pentru a le activa în campanii de influencer marketing. Atunci când un influencer AI promovează produsele unui brand, banii obținuți din colaborare merg la creatorii avatarului.

Poate că vă întrebați de ce brandurile ar dori să lucreze cu influenceri generați de calculator.

Există multe motive pentru care un brand ar putea investi bani pentru a colabora cu avatarele AI. Cel mai important este acela de a profita de inovație și de popularitate, oferind brandurilor șansa de a-și spori influența online.

Un alt motiv este acela că, lucrând cu influenceri digitali, mărcile au mai mult control asupra conținutului colaborativ. Influențatorii umani ar putea crea conținut care este mai mult în concordanță cu personalitatea lor decât cu cea a unui brand. Acest lucru forțează mai multe schimburi între brand și creatorii umani.

Dar atunci când lucrați cu un influencer AI, astfel de probleme nu apar. Conținutul publicat de influencerii digitali este întotdeauna exact ceea ce caută brandul. Acest lucru se datorează faptului că rareori există o intervenție umană care ar putea afecta stilul și mesajele conținutului.

Un bărbat editează un videoclip al unui avatar digital masculin pe un computer.

Câți influențatori virtuali există astăzi?

Nu se poate nega faptul că influencerii AI iau lumea cu asalt astăzi. Dar câți influenceri virtuali există mai exact?

Potrivit Virtual Humans, în prezent există peste 200 de influenceri digitali. Această cifră este departe de cei nouă influenceri care existau recent, în 2015.

Pentru unii, 200 ar putea să nu pară prea mult. Dar să nu fiți surprinși dacă acest număr va crește vertiginos în următorii ani, în special datorită fascinației lumii tehnologiei pentru inteligența artificială. Toată lumea caută cea mai mare noutate în această eră a inteligenței artificiale. Prin urmare, mulți creativi din domeniul tehnologiei ar putea încerca să își creeze avatarele virtuale. În plus, influencerii AI sunt grozavi la captarea atenției publicului tânăr, ceea ce îi face perfecți pentru brandurile care vizează Generația Z.

Influențatori virtuali de top și impactul lor asupra campaniilor de influencer marketing

Acum că modelele AI sunt la modă, să aruncăm o privire asupra unora dintre cei mai importanți influențatori virtuali de astăzi.

Poate cel mai popular influencer AI din prezent este Lil Miquela, un model din industria modei cu 2,6 milioane de urmăritori.

A realizat campanii pentru branduri de tehnologie și modă de lux, inclusiv Prada și Samsung. Dar ea este cea mai cunoscută pentru perioada ei ca ambasador Calvin Klein. În campania din 2019, Lil Miquela și influencerul uman Bella Hadid au împărțit un sărut, care a făcut valuri online. Și pentru că modelele virtuale pot fi orice dorește creatorul lor, Lil Miquela are și o carieră muzicală în devenire.

Un alt influencer AI popular este Shudu, care pretinde că este primul "supermodel digital" din lume. Ea este o creație a fostului fotograf de modă Cameron James-Wilson. În acest moment, are aproximativ 240 000 de urmăritori pe Instagram.

Shudu a devenit celebră atunci când Fenty Beauty a postat o fotografie cu ea purtând unul dintre rujurile lor. Nu este clar dacă brandul de frumusețe știa că Shudu era un model digital. În orice caz, această expunere i-a oferit o mulțime de atenție. În ultimii câțiva ani, ea a devenit imaginea multor branduri de lux, de la Balmain la BMW.

Cu toate acestea, a fi model virtual nu se limitează doar la femei. Există, de asemenea, influenceri AI de sex masculin care captează atenția lumii. Un exemplu este Blawko, un influencer relaxat din Los Angeles, cunoscut pentru stilul său stradal și tatuajele sale intrigante. Felul în care jumătatea inferioară a feței sale este acoperită de o mască contribuie la personalitatea sa meditativă și misterioasă. Blawko are în prezent 125 000 de urmăritori.

Cum să creezi un influencer virtual: Un ghid pas cu pas

Sunteți interesat să vă creați propriul avatar AI și să îl transformați în cel mai popular influencer de pe social media? Iată un ghid pas cu pas despre cum să creați un influencer virtual.

1. Creați-vă persoana virtuală. Faceți un brainstorming cu privire la caracterul general al avatarului dvs. Gândiți-vă la felul în care arată, stilul vestimentar, trăsăturile de personalitate, povestea de viață, modul de a vorbi și multe altele.

2. Construiește-ți avatarul digital. Alegeți software-ul CGI sau de animație dorit și dați viață persoanei dvs. virtuale prin redarea digitală. Platformele populare pentru crearea acestor avatare includ Adobe Fuse și VRoid Studio. Perfecționați-i trăsăturile faciale, tipul de corp, pozițiile, expresiile faciale și o listă de haine pe care le va purta.

3. Creați un cont Instagram pentru ei. Acum, este momentul să vă "lansați" influencerul AI pe social media - iar Instagram este cel mai bun loc pentru a face acest lucru. Elaborați o strategie de conținut solidă cu nișe specifice și piloni de conținut despre care doriți ca influencerul dvs. să posteze. Produceți acele elemente creative (foto sau video) și publicați-le unul câte unul pe pagina Instagram a influențatorului dvs. Scopul este să produci conținut interesant, care să atragă atenția, pentru a câștiga potențiali adepți.

4. Implică-te cu publicul influențatorului tău. Cu cât ai mai mulți fani, cu atât este mai probabil să vezi comentarii la postările influencerului tău AI. Răspunde la acestea cu vocea și tonul pe care le-ar putea folosi influencerul tău. Acest lucru ajută la crearea unui raport cu fanii, îndrăgindu-i de un influencer care nu este chiar "real". Încercați diferite strategii de implicare a publicului, cum ar fi permiterea urmăritorilor să pună întrebări personale influențatorului dvs. digital sau postarea de sondaje pe Stories.

5. Colaborați cu branduri. În cele din urmă, când aveți o bază de fani suficient de mare, semnați colaborări cu branduri și alți influenceri. Promovați produse și servicii în calitate de influencer de marcă legitim și culegeți toate beneficiile, de la faimă online la compensații monetare.

O femeie își atinge bărbia cu pixul în timp ce face brainstorming și ia notițe despre avatarul virtual pe care îl proiectează.

Cât costă să creezi un influencer virtual?

Să-ți faci propriul influencer AI sună super distractiv. Dar trebuie, de asemenea, să fii conștient de cât de fezabil este pentru tine din punct de vedere financiar. În acest moment, s-ar putea să vă întrebați: "Cât costă să creezi un influencer virtual?"

Potrivit FinModeIsLab, șablonul mediu de persoană virtuală poate costa între 10.000 și 50.000 de dolari, dar acest lucru variază în funcție de mulți factori. Iată câteva dintre aspectele construirii unui influencer digital care pot afecta cât costă:

  • Complexitatea și nivelul de realism al designului avatarului.
  • Cât timp este necesar pentru finalizarea redării digitale pentru fiecare bucată de conținut.
  • Angajarea de modele umane și actori vocali care să vă inspire și să vă informeze personajul virtual.
  • Abonamente la software CGI și de animație utilizat pentru producția de conținut.

O femeie ține un evantai de bancnote de un dolar american pentru a-și acoperi fața.

Dezavantajele utilizării influențatorilor virtuali în detrimentul celor umani

Poate părea că lumea devine mai deschisă față de influencerii AI în acest moment. Acestea permit intrigă tehnologică, inovație creativă, flexibilitate și mai puține erori decât omologii lor umani în timpul campaniilor de brand.

Acestea fiind spuse, există încă un număr bun de dezavantaje pe care brandurile trebuie să le ia în considerare atunci când lucrează cu aceste modele virtuale.

De exemplu, toată lumea știe că influențatorii AI nu sunt nici pe departe la fel de autentici ca influențatorii umani. Ei nu sunt oameni reali. Deși sunt drăguțe la vedere, niciuna dintre recomandările lor de produse nu reprezintă o dovadă socială că aceste produse merită încercate. Roboții nu pot încerca produse de marcă, iar lumea știe asta.

De asemenea, legătura dintre aceste modele digitale și fanii lor umani nu este atât de emoțională pe cât ar putea fi. Poate fi foarte dificil să rezonezi cu "gândurile" și stilul de viață al unei persoane virtuale. Rareori cineva se va uita la un influencer AI și se va gândi: "Uau! Sunt atât de relaționabili".

Și pentru că acești influenceri sunt dependenți de CGI și tehnologie, sunt predispuși la dificultăți tehnice și defecțiuni. Aceasta este o problemă uriașă, deoarece durabilitatea prezenței lor pe rețelele sociale nu este niciodată garantată.

În cele din urmă, colaborarea cu influenceri AI ar putea provoca unele reacții negative pentru mărci. Unii fani ar putea să nu fie mulțumiți de faptul că un brand adoptă neautenticitatea și influencerii "falși".

O femeie așezată la vanitatea ei filmează un videoclip cu telefonul ei, lumina inelară și trepiedul.

Învinge influencerii digitali prin creșterea paginii tale Instagram !

Să fii un influencer aspirant în lumea dog-eat-dog a Instagram este destul de dificil. Este și mai dificil dacă trebuie să concurezi și cu influenceri digitali imaculați, impecabili, frumoși.

Pe măsură ce Instagram devine mai competitiv pentru creatori, este important să obțineți cea mai mare vizibilitate posibilă pentru pagina dvs. Pentru a face acest lucru, trebuie să depuneți eforturi pentru a vă dezvolta pagina și pentru a câștiga adepți loiali, care să vă susțină. Noi, cei de la Path Social , vă putem ajuta în acest sens.

Sistemul nostru de targetare bazat pe inteligență artificială urmărește publicul de nișă care se implică cel mai mult în conținutul dvs. Apoi, folosim strategii promoționale încercate și testate pentru a promova brandul dvs. către acești utilizatori. Ca rezultat, veți obține tone de implicare în postările dvs. și noi adepți adăugați la comunitatea dvs. Cu o astfel de prezență solidă pe Instagram , veți fi gata să vă confruntați cu concurența (inclusiv cu influenceri virtuali) cu încredere. Câștigați adepți reali și creșteți-vă comunitatea Instagram cu noi astăzi!