Ce este o platformă de microinfluențare? Tot ce trebuie să știți

Atunci când brandurile caută influenceri cu care să colaboreze, se orientează de obicei către mega-influenceri și celebrități de nivel Kardashian. Și are sens - acești creatori au cei mai mulți urmăritori. Dar mai mare nu este întotdeauna mai bine în lumea influencer marketing. 

Brandurile inteligente care doresc să stimuleze implicarea știu că lucrul cu micii creatori este cel mai important. Căutarea printr-o platformă de microinfluențatori este una dintre cele mai bune modalități de a găsi acești colaboratori.

Dar ce face o astfel de platformă pentru branduri? Ce o face diferită de platformele tipice de influencer marketing? Și care sunt cele mai bune de pe piață în prezent? Asta este ceea ce vom aborda în acest ghid. Dacă vrei să descoperi răspunsurile la toate aceste întrebări, rămâi pe aproape!

Ce sunt microinfluențatorii?

Micro influencerii sunt creatori care au între 10 000 și 100 000 de urmăritori. Aceștia sunt adesea confundați cu nanoinfluencerii, un alt tip de creatori mici care au între 1.000 și 10.000 de urmăritori.

Acești creatori mici nu au la fel de mulți urmăritori ca mega influencerii și personalitățile cu statut de celebritate online. Prin urmare, ei nu sunt întotdeauna cei mai buni pentru campaniile de amploare.

Cu toate acestea, ei sunt cunoscuți pentru ratele lor remarcabile de implicare și pentru capacitatea lor de a converti și de a iniția conversații semnificative cu publicul lor. Potrivit Sprout Social, rata lor medie de implicare este de 6% - departe de media de 1,97% a mega-influencerilor.

Acest lucru se datorează faptului că, cu cât influencerul este mai mic, cu atât comunitatea sa este probabil mai unită. Deoarece nu sunt la fel de ocupați ca celebritățile, au timp să stea de vorbă cu urmăritorii lor. Fanii lor îi privesc mai mult ca pe niște prieteni decât ca pe niște celebrități, pentru că sunt mai autentici și mai relaționabili decât mega influencerii.

Având o audiență loială, impresionabilă și implicată, aceștia sunt ambasadorii de marcă perfecți pentru campaniile care încearcă să ducă la creșterea ratelor de conversie. Datorită legăturii strânse a acestor mici influenceri cu comunitatea lor, fanii îi ascultă atunci când recomandă anumite mărci.

Ce câștigă mărcile care lucrează cu microinfluencerii?

Există mai multe avantaje atunci când lucrați cu un micro influencer, de la accesibilitatea colaborărilor la lucrul cu oameni reali. Iată doar câteva dintre numeroasele beneficii la care au acces brandurile care lucrează cu micro influenceri: 

• Marketing de nișă: Influencerii mai mici operează de obicei într-o nișă specifică, cum ar fi moda, afacerile, animalele de companie, frumusețea și așa mai departe. Acest lucru este foarte diferit de mega-celebrități, care adesea creează conținut pe teme mai largi de stil de viață pentru a se adresa publicului larg. Colaborarea cu influenceri de nișă vă permite să vă promovați marca în cadrul unei comunități specifice sau al unui public țintă. 
•  Raportulcost-eficacitate: Tarifele pentru postările sponsorizate și colaborările cu influenceri mai mici sunt mai accesibile decât cele ale celebrităților. În timp ce acestea din urmă ar putea cere mii de dolari pe postare, colaborarea cu micro-influenceri ar putea costa doar câteva sute de dolari. 
• Vocea autentică a brandului: Instagram utilizatorii îi consideră pe noii influenceri oameni reali, nu celebrități inaccesibile. Ei sunt mai autentici și mai realiști. Prin urmare, atunci când vorbesc frumos despre un brand, este mult mai credibil.
• Conținut mai creativ: Micii creatori sunt mai implicați în conținutul pe care îl publică. Acest lucru înseamnă că sunt mai atenți la tendințele actuale și la stilurile estetice unice care cu siguranță vor atrage atenția oamenilor.

Ce este o platformă de microinfluențare?

O platformă pentru microinfluențatori este exact ceea ce pare. Este un loc în care brandurile se pot conecta cu creatori emergenți și vedete în ascensiune pentru o eventuală colaborare.

Uneori poate fi dificil să cauți cei mai buni mici creatori cu care să lucrezi pentru o campanie de brand. Cu toate acestea, cu o platformă de micro influencer marketing, descoperirea și contactarea influencerilor devin mult mai ușoare.

Aceste platforme au, de obicei, baze de date largi cu mici influenceri și informații cheie despre aceștia, de la nișa lor la datele demografice ale publicului. Acest lucru face ca preselecția și identificarea influențatorilor cu care doriți să lucrați să fie floare la ureche.

Platformele de influențare pentru microinfluențatori dispun, de obicei, și de instrumente de gestionare a campaniilor pentru proiectele de influențare. Acest lucru ajută atât mărcile, cât și creatorii lor parteneri să țină evidența campaniilor și colaborărilor în curs.

Aceste platforme funcționează și ca instrumente de gestionare a relațiilor cu influencerii, datorită funcțiilor lor de comunicare. Brandurile pot contacta direct influencerii parteneri pentru orice pe aceste platforme, raționalizând și simplificând comunicarea.

În cele din urmă, platformele de acest tip oferă, de obicei, rapoarte analitice pentru influenceri. Aceste rapoarte vă arată tot felul de indicatori de performanță pentru postările unui creator partener, de la reach la implicarea publicului. Astfel, puteți evalua performanța conținutului partenerului dvs. influencer. Acest lucru poate ajuta brandurile să stabilească dacă ar trebui să lucreze din nou cu anumiți creatori.

Pe scurt, o microplatformă de influencer marketing este un ghișeu unic pentru un brand care facilitează colaborarea cu creatorii.

Ar trebui creatorii să lucreze cu o agenție de micro-influențare?

Da, creatorii mici ar beneficia foarte mult dacă ar lucra direct cu o agenție sau o platformă de micro-influențare. Este ca și cum ai avea un manager care te poate pune în legătură cu potențiali parteneri de marcă. Așadar, dacă sunteți un influencer aspirant care încearcă să își facă un nume, luați în considerare aderarea la una dintre aceste platforme.

Dar, în afară de oportunitățile de a lucra cu brandurile, care sunt celelalte avantaje ale utilizării unei platforme de influențare? Iată doar câteva dintre numeroasele beneficii pe care creatorii mai mici le pot obține lucrând cu aceste platforme:

• Un proces mai simplificat de negociere și semnare a contractelor: Aceste platforme au, de obicei, caracteristici care facilitează foarte mult părțile mai plictisitoare și stresante ale colaborării, cum ar fi sarcinile administrative. Acestea includ întocmirea și semnarea contractelor, negocierea compensațiilor, primirea plăților și multe altele.
• Creșterea credibilității în lumea influencer marketing: Platformele pentru influenceri nu lucrează cu orice influencer care se înscrie în comunitatea lor. Acestea sunt cunoscute pentru procesele stricte de verificare, alegând doar crème de la crème dintre influenceri pentru a se alătura platformei lor. Dacă intri în una dintre aceste agenții, credibilitatea și încrederea ta în spațiul digital vor fi sporite. 
• Un flux constant de oportunități de venit: Creatorii care caută singuri parteneriate s-ar putea confrunta cu perioade de stagnare. Asta pentru că nu este întotdeauna ușor să ajungi la branduri și să întrebi dacă au oportunități pentru influenceri. Dar dacă faceți parte dintr-o platformă de influenceri, există întotdeauna proiecte aliniate la care puteți lucra potențial.
• Nu concurează cu influenceri mai mari: Ai fi un prost să crezi că un creator mic poate concura cu un mega-influencer popular pentru un contract cu un brand. Dar pe o platformă axată pe microinfluențatori, această concurență neloială nu mai este o preocupare. Brandurile care folosesc aceste platforme sunt acolo pentru a căuta în mod special creatori mici. Așa că nu trebuie să concurezi cu peștii mai mari!

3 platforme populare de microinfluențare de luat în considerare

Există multe platforme online de influenceri specializate în conectarea creatorilor mici cu brandurile mari. Cea mai bună depinde de ceea ce prioritizezi, fie că este vorba de descoperirea ușoară a influențatorilor, gestionarea ușoară a campaniei sau conținutul creativ.

Aveți nevoie de idei cu privire la platformele pe care să le verificați? Iată trei pe care le recomandăm cu căldură.

1. Stack Influence pentru gestionarea ușoară a campaniilor de influențare de la un capăt la altul

Stack Influence este o rețea de peste 11 milioane de creatori din SUA, toți având mai puțin de 20.000 de urmăritori. Se mândrește cu influenceri din tot felul de nișe psihografice și subiecte legate de stilul de viață, precum frumusețe, fitness, cărți, wellness și mâncare. Platforma gestionează acești creatori 100%, făcând colaborarea cu aceștia prin intermediul site-ului foarte convenabilă.

Platforma verifică toți acești influenceri înainte de a li se permite să se alăture comunității. Echipa Stack Influence încearcă apoi să asocieze brandurile cu cei mai buni influenceri parteneri posibili din bazin.

Ceea ce face platforma atât de specială este faptul că gestionează campanii de influențare de la un capăt la altul printr-un proces în șase pași. Iată exact cum funcționează:

1. Crearea paginii de destinație: Echipa produce o pagină care prezintă totul despre brandul dvs., de la produse la estetica și personalitatea brandului dvs. Aici, influencerii pot afla mai multe despre brandul dvs. și pot decide dacă sunt potriviți pentru proiectele dvs.

2. Descoperirea influențatorilor: O listă scurtă de influenceri din comunitate este creată în funcție de publicul țintă al brandului și de nevoile proiectului. De aici, brandul îi poate selecta pe cei cu care ar dori să colaboreze.

3. Gestionarea campaniei: Atunci când proiectul începe, Stack Influences își gestionează livrabilele campaniei prin intermediul platformei. În acest fel, pot urmări fiecare creator din lista ta și dacă își respectă termenele limită.

4. Compensarea influencerilor: Brandurile îi "plătesc" apoi pe influenceri prin produse gratuite. Stack Influence nu permite mărcilor să compenseze creatorii cu taxe bănești.

5. Creatorii curatează conținutul de marcă: Influencerii creează postări care promovează brandul și le fac aprobate de client. Odată ce totul este bun, ei postează conținutul pe pagina lor.

6. Analiza influencerilor: În cele din urmă, Stack Influence analizează performanța conținutului fiecărui influencer și împărtășește rezultatele cu brandul.

2. Statusphere pentru potrivirea cu cei mai buni influențatori

Dacă principala dvs. prioritate este să vă potriviți brandul cu cei mai buni microinfluențatori pentru campania dvs., încercați Statusphere. Această platformă colectează peste 250 de puncte de date de la fiecare creator de pe platforma lor. Aceste informații sunt apoi utilizate pentru a le pune în legătură cu brandurile care caută influenceri aliniați cu profilurile și interesele lor.

Statusphere permite utilizatorilor să filtreze influencerii pe baza celor mai detaliați parametri. Îi puteți găsi pe cei care se bazează pe datele demografice de bază pe care le preferați, cum ar fi vârsta, sexul și locația. Dar puteți să săpați mai adânc și să găsiți influenceri în funcție de stilurile de modă, preocupările legate de frumusețe și chiar dacă sunt în prezent gravide!

Această platformă este perfectă pentru brandurile care doresc să își simplifice procesul de descoperire a influencerilor. Acest lucru se datorează faptului că le conectează instantaneu cu influenceri care se potrivesc criteriilor lor. De cealaltă parte a spectrului, este ideală pentru creatorii care doresc să colaboreze cu branduri care se potrivesc cu persoana lor.

3. Billo pentru angajarea creatorilor UGC talentați, nu doar a influențatorilor

Billo permite mărcilor să lucreze nu doar cu influenceri, ci și cu creatori de UGC cu abilități de curator de conținut. Pentru această platformă, cheia marketingului de succes al influencerilor este conținutul creativ de marcă. Astfel, ei încurajează clienții să angajeze creatori nu doar pentru popularitate, ci și pentru talentul lor în crearea de conținut.

În prezent, Billo se mândrește cu peste 5.000 de creatori în cadrul comunității sale. Billo verifică acești influenceri înainte de a se alătura platformei pentru a se asigura că au abilitățile necesare pentru a crea conținut de top. De-a lungul anilor, rețeaua a creat peste 200.000 de videoclipuri pentru a promova 22.000 de mărci din diferite industrii și nișe.

Ceea ce este unic la aceste videoclipuri create de influenceri este faptul că acestea arată ca un conținut real, autentic, generat de utilizatori. Nu există niciunul dintre acele postări sponsorizate excesiv de îngrijite și reclame de vânzare dură. În schimb, tot conținutul influențatorilor care iese din platformă este creativ, autentic, relatabil și poate deveni viral.

Iată cum funcționează Billo:

1. Un brand comandă un videoclip. Brandurile pot crea "sarcini" specifice pe platformă, similar cu plasarea unei comenzi pe un site de cumpărături. Acestea detaliază exact ceea ce caută, de la publicul țintă la atmosfera generală pe care o doresc de la videoclip. Apoi pot intra în contact cu influenceri care sunt interesați de sarcina respectivă prin chat.

2. Brandul trimite produse influencerilor. Acest lucru îi ajută pe creatori să realizeze videoclipuri captivante care prezintă produsele fizice ale mărcii.

3. Influencerii creează videoclipuri și trimit rezultatul final. De aici, creatorii trec în centrul atenției. Ei produc videoclipurile exact așa cum le-a cerut clientul. Apoi, ei trimit produsul finit brandului pentru aprobare.

Această platformă este fantastică pentru brandurile care s-au săturat de conținutul de influencer pe jumătate copt, mediocru și neoriginal. Atunci când lucrați cu influenceri Billo, veți obține întotdeauna conținut interesant, cu impact, care vă face brandul să strălucească.

Creșteți-vă prezența pe IG cu Path Social pentru a obține locuri de muncă pe platformele de influențare!

Dacă sunteți un influencer care abia începe să își cultive baza de fani, înscrierea pe una dintre aceste platforme poate fi utilă. Este o altă posibilitate de a încheia contracte și colaborări cu brandurile de vis.

Dar ei nu oferă acces la platforma lor oricărui mic creator. Ei îi selectează doar pe cei mai buni dintre cei buni, cu un număr semnificativ de urmăritori. Prin urmare, este o idee bună să vă creșteți numărul de followeri pentru a vă spori șansele de a lucra cu o platformă de influențare. Acest lucru îți sporește credibilitatea, făcându-te mai atractiv pentru branduri.

Doriți mai mulți adepți pentru a ateriza pe o platformă de microinfluență? Path Social vă poate ajuta! Serviciile noastre de promovare utilizează instrumente de targetare AI pentru a împinge conținutul tău către persoanele potrivite. Publicul tău țintă îți descoperă pagina, oferindu-ți tone de noi adepți.

Strategiile noastre au ajutat influenceri precum Terrell Conyers, care a câștigat aproape 30.000 de fani noi, cu expertiza noastră pentru a o ghida. Vă vom ajuta să obțineți același lucru! Crește-ți comunitatea Instagram șiatinge în sfârșitstatutul de influencer cu Path Social astăzi!

Întrebări frecvente