العلامات التجارية المؤثرة: من صانع محتوى إلى صاحب عمل تجاري
يدير المؤثرون وسائل التواصل الاجتماعي إلى حد كبير. فهم يخبرون الناس بما هو موجود أو غير موجود فيما يتعلق بالمنتجات الساخنة ويمكنهم حتى أن يعبّروا عن القضايا الاجتماعية المهمة. فهم يتمتعون بشخصية جذابة ومؤثرة ويستطيعون جذب انتباه قاعدتهم الجماهيرية بهذه البساطة. لذا، ليس من المستغرب أنه بصرف النظر عن إضفاء تأثيرهم على الشركات، فإنهم أيضاً يخرجون بعلامات تجارية مؤثرة.
يعلم الجميع أن المؤثرين يكسبون المال من الترويج لمنتجات العلامات التجارية الأخرى. فهم يحصلون على منشورات برعاية الشركات، وعمولات الإحالة، وخصومات على المنتجات، والعديد من الامتيازات الأخرى من العمل في حملات التسويق عبر المؤثرين. بعض المؤثرين ينفقون هذه الأموال على المزيد من الملابس والإجازات. لكن البعض الآخر يستثمرها في مشروع خاص به - عمل تجاري يقوده المؤثرون.
سنتحدث اليوم عن كيفية عمل المؤثرين في طريقهم من الترويج للعلامات التجارية إلى إطلاق علاماتهم التجارية الخاصة بهم. كما سنلهمك ببعض قصص نجاح أفضل العلامات التجارية التي أنشأها المؤثرون في السنوات الأخيرة. تابع القراءة للمزيد!

سبب نجاح العلامات التجارية التي تستخدم التسويق عبر المؤثرين
قبل أن نتحدث عن صعود العلامات التجارية المؤثرة، دعنا نناقش ما الذي يجعل هذه الشخصيات كبيرة بما يكفي لإطلاق أعمالهم - التسويق عبر المؤثرين.
تعرف العلامات التجارية التي لديها مؤثرون في المجال مدى التأثير الذي يحدثه منشئو المحتوى الأنيقون هؤلاء في الأعمال التجارية. فمتابعتهم المخلصة والمتفاعلة تساعد العلامات التجارية في الوصول إلى المزيد من الأشخاص، مما يسمح لها بتحقيق أهداف أعمالها. فهم يروجون للمنتجات من خلال المحتوى الإبداعي، وبالتالي يؤثرون على الاهتمام وقرارات الشراء، مما يؤدي إلى زيادة المبيعات.
نظرًا لفعالية المؤثرين في حملات وسائل التواصل الاجتماعي، فإن عدد العلامات التجارية التي تستخدم التسويق عبر المؤثرين في تزايد مستمر. واليوم، خصصت أكثر من 75% من العلامات التجارية جزءًا من ميزانياتها التسويقية للتسويق عبر المؤثرين فقط.
فيما يلي بعض الأسباب التي تجعل العلامات التجارية التي لديها مؤثرين في الصناعة تحقق نتائج جيدة:
- يتيح المؤثرون الكبار الذين يزيد عدد متابعيهم عن 500 ألف متابع للعلامات التجارية الوصول إلى عدد أكبر من الأشخاص، ومن المحتمل أن يزيد عدد متابعيهم.
- تبدو العلامات التجارية أكثر جدارة بالثقة عندما يتحدث أحد المؤثرين الرئيسيين من أصحاب النفوذ الجزئي إلى متابعيهم. المؤثرون ليسوا من المشاهير الكبار - إنهم أشخاص حقيقيون وأصيلون. إن الحصول عليهم كسفراء للعلامة التجارية يزيد من مصداقية العلامة التجارية وأصالتها.
- يقوم المؤثرون بإنشاء محتوى عصري للترويج للمنتجات يكون أكثر جاذبية من الإعلانات التقليدية المملة. وهذا يجعل الشركة تبدو أكثر إثارة للاهتمام ويمكنها بناء صورة وسمعة علامتها التجارية.
- التسويق عبر المؤثرين فعال من حيث التكلفة. فأتعاب المؤثرين أقل تكلفة من التعاقد مع مشاهير القائمة الأولى للمشاركة في إعلان تلفزيوني لن ينتبه إليه أحد. بالإضافة إلى أن المؤثرين يصنعون المحتوى الخاص بهم. هذا يعني أنك لست مضطرًا للدفع مقابل لقطات الإنتاج الباهظة.
كيفية الحصول على تعاون المؤثرين مع العلامات التجارية
بدأ كل مؤسس ناجح لعلامة تجارية مؤثرة حياته المهنية بالتعاون مع علامات تجارية أخرى أولاً. العمل مع علامات تجارية أخرى كمبدع هو نقطة انطلاق لأشياء أكبر في حياتك المهنية، مثل إنشاء علامتك التجارية.
لكن الحصول على تعاون المؤثرين مع العلامات التجارية لا يتعلق فقط بالظهور بمظهر جميل أو الحصول على صور جمالية. بل يتعلق الأمر بالعمل الجاد لتنمية ملفك الشخصي وبناء علاقة مع جمهورك. هذه هي الطريقة الوحيدة التي ستلاحظك بها العلامات التجارية على منصة مليئة بالمؤثرين الطامحين.
كيف تعمل مع الشركات في حملة التسويق عبر المؤثرين؟ إليك كيفية الحصول على تعاون مع العلامة التجارية التي تحلم بها كمؤثِّر بدأ للتو:
اعمل على تنمية قاعدة معجبيك مع وضع العلامات التجارية المؤثرة في الاعتبار
لكي تصبح مؤثراً ناجحاً مع شراكات العلامات التجارية يميناً ويساراً، يجب أن تنمي علامتك التجارية من الأسفل إلى الأعلى.
اختر مجالاً متخصصاً يثير شغفك (مثل الجمال والموضة والطعام وغيرها) والتزم به. قم بمواءمة تسويقك المتخصص مع العلامات التجارية التي تحلم بالعمل معها. كن خبيرًا في مجال تخصصك وانشر محتوى جميلًا لجذب المزيد من المتابعين.
قم بإشراك متابعيك وبناء علاقة معهم لكسب ثقتهم. مع نمو مجتمعك وتقوية تأثيرك عليه، قد تطرق العلامات التجارية الكبرى بابك للحصول على فرص تعاون. قد تطرق العلامات التجارية المؤثرة من قبل منشئي المحتوى الآخرين بابك أيضاً!

كن شفافًا مع متابعيك عند العمل مع العلامات التجارية المؤثرة
عندما تتعاون أخيراً مع العلامات التجارية التي تحبها، كن شفافاً مع متابعيك بشأن ذلك. ضع علامة على جميع منشوراتك الدعائية بعلامة الشراكة المدفوعة. وبهذه الطريقة، يمكنك الاستمرار في بناء ثقتهم حتى أثناء مشاركتك في الحملات بصفتك مؤثراً صغيراً رئيسياً للعلامة التجارية.
احصل على فرصتك الكبيرة في العمل لدى العلامات التجارية من خلال برامج المؤثرين
يبدو أنك لا تستطيع الحصول على حملات تسويق مؤثرة من العلامات التجارية الكبرى أو العلامات التجارية المؤثرة؟ حاول البحث عن هذه الفرص بنفسك بنشاط.
إحدى الطرق للقيام بذلك هي البحث عن العلامات التجارية التي لديها برامج المؤثرين. تسمح هذه المبادرات حتى لأحدث المؤثرين الصغار بالترويج للعلامة التجارية والحصول على أموال مقابلها. تتضمن هذه الشراكات أكواد خصم خاصة وروابط تابعة يمكنك استخدامها للترويج للعلامة التجارية لمتابعيك. ستحصل على عمولة انتساب كحافز إذا استخدمت هذه الأخيرة.
من الأمثلة الجيدة على مبادرة المؤثرين الشاملة هي برنامج المؤثرين التابع ل YesStyle. يتيح هذا البرنامج للمدونين ومنشئي المحتوى الترويج لمنتجاتهم والحصول على امتيازات في المقابل. يحصل المؤثرون في إطار هذا البرنامج على منتجات مجانية، وتعويضات مالية، والأهم من ذلك الحصول على مصداقية أكبر كشخصية Instagram .

أفضل تعاون مع العلامات التجارية المؤثرة سيكسبك المال
العمل كمؤثر أمر ممتع للغاية ويمنحك أشياء مجانية. ولكن لكي تكون قادراً على إطلاق علامتك التجارية المؤثرة في المستقبل، تحتاج إلى كسب المال للاستثمار فيها. لهذا السبب فإن أفضل أشكال التعاون مع العلامات التجارية المؤثرة تدفع لك أجراً جيداً بينما تمنحك المزيد من الظهور كمبدع.
عند العمل في حملات التسويق عبر المؤثرين، من الممكن أن تحصل على أموال مقابل ما يلي
- المنشورات الدعائية بمقابل مادي
- عمولة الإحالة عند تقديم أكواد الخصم والروابط الخاصة بك إلى متابعيك
- عمولة على كل منتج يتم بيعه بعد الحملة
- الظهور في فعاليات العلامة التجارية على أرض الواقع
- إيرادات الإعلانات من منصات التواصل الاجتماعي لتشغيل الإعلانات على منشوراتك وفيديوهاتك
الصعود إلى القمة: من مؤثر في العلامة التجارية إلى صاحب علامة تجارية مؤثرة
لقد نجحت أخيراً. من مؤثر علامة تجارية يقوم فقط بتأييد منتجات العلامات التجارية الأخرى، أصبح لديك ما يكفي من المال والشهرة لتحقيق النجاح بمفردك. لست مضطرًا للاعتماد على التعاون مع العلامات التجارية الأخرى من أجل الظهور أو المشاركة. الآن، يمكنك السعي لإطلاق علامتك التجارية المؤثرة الأولى مع منتجاتك وخدماتك.
إن إطلاق علامة تجارية أمر مُرضٍ للغاية، خاصةً إذا كنت تعمل في مجال أنت شغوف به. يمكنك الآن التحكم بشكل أكثر إبداعاً في علامتك التجارية بعد أن أصبحت تدير شركة خاصة بك.
أفضل جزء هو أن لديك بالفعل متابعين مخلصين يحبونك. سيكونون أول المعجبين بعلامتك التجارية!
إطلاق علامات تجارية صغيرة مؤثرة كرائد أعمال لأول مرة
من السهل على المؤثرين الكبار إطلاق علامات تجارية مؤثرة. فهم يتمتعون بالكثير من القوة والمكانة المرموقة باعتبارهم مشاهير تقريباً مع ما يقرب من مليون مشترك.
يتيح لهم كونهم ضخماً على Instagram التواصل بسهولة مع الوكالات وفرق التسويق لبناء علامتهم التجارية. حتى أن البعض لا يضطرون إلى رفع إصبعهم لإنشاء واحدة. فهم يوظفون المصانع ووكالات استراتيجية العلامة التجارية للعمل على خطتهم التسويقية وينتظرون إطلاقها.
ولكن هل من الممكن للمؤثرين الصغار إطلاق علاماتهم التجارية دون كل هذه الموارد الباهظة الثمن أيضاً؟
بالتأكيد! إذا كانت لديك نزعة ريادية شرسة وموهبة في التسويق، يمكنك إطلاق علاماتك التجارية الصغيرة المؤثرة بنفسك. بالإضافة إلى ذلك، فإن الاستعانة بمصادر خارجية لبناء علامة تجارية يزيل المتعة من الأمر. إليك كيفية أن تكون عملياً عند إنشاء علامتك التجارية:
1. فكر فيما تريد بيعه. يمكن أن يكون أي شيء من الملابس والمكياج إلى معدات اللياقة البدنية والوجبات الخفيفة والديكور المنزلي ومجموعات الفنون والحرف اليدوية وغيرها. تأكد من أنها لا تزال تتماشى مع علامتك التجارية كمؤثر للحفاظ على اهتمام متابعيك.
2. طوّر منتجاتك مع الموردين المناسبين. اعمل مع خبراء في مجال عملك للتوصل إلى منتجات عالية الجودة. قم بإجراء اختبارات صارمة لمعرفة ما إذا كان الناس سيحبون منتجاتك عندما تصل إلى السوق.
3. أتقن علامتك التجارية. اختر اسم علامتك التجارية وشعارها ولوحة ألوانها وصوت علامتك التجارية. تأكد من أن علامتك التجارية لا تنسى وتعكس شخصيتك كمؤثر.
4. ضع استراتيجيتك التسويقية قبل إطلاق علامتك التجارية الجديدة المؤثرة. فكّر في خطة المحتوى والموقع الإلكتروني والفعاليات وغيرها من الجهود المبذولة لإحداث ضجة حول الإطلاق. لا تتردد في الاستعانة بمنشئي المحتوى الصغار للعمل في حملاتك التسويقية المؤثرة أيضاً. استخدم هذه الأدوات لزيادة الوعي بالعلامة التجارية والمبيعات بعد الإطلاق.

أفضل العلامات التجارية المؤثرة التي أطلقها صانعو المحتوى المشهورون
ألست متأكداً من كيفية إطلاق علامتك التجارية المؤثرة الأولى؟ يبدو أن أحدهم يحتاج إلى القليل من الإلهام. فيما يلي بعض قصص النجاح المفضلة لدينا من أفضل العلامات التجارية المؤثرة التي أسسها منشئو المحتوى المشهورون وشخصيات Instagram .
ماركات الملابس المؤثرة التي أسسها عشاق الموضة
تشتهر الشخصيات المؤثرة في عالم الموضة على موقع Instagram بأناقتها التي لا تشوبها شائبة وعينها التي لا تخطئ في اختيار الأزياء العصرية. ومن المنطقي أنه عندما تفكر هؤلاء المؤثرات في إطلاق علامتهن التجارية، يتبادر إلى ذهنهن أولاً علامة أزياء.
واحدة من أشهر العلامات التجارية للملابس المؤثرة حتى الآن هي سكيمز-وهي العلامة التجارية الشهيرة للملابس الداخلية التي أطلقتها المؤثرة والشخصية الاجتماعية كيم كارداشيان. تم إطلاقها في عام 2019 لتوفير ملابس داخلية مريحة ومثيرة في نفس الوقت للأشخاص من جميع ألوان البشرة ومقاساتها.
"سكيمز" هو تلاعب بالكلمتين "سكين" و"كيم". هذه خطوة ذكية لعلامة تجارية مؤثرة لأنها تضع اسم شخصيتها الرئيسية ومؤسسها في اسم العلامة التجارية. وهذا يجعلها أكثر تميزاً وجاذبية للأشخاص المعجبين بكيم كارداشيان.
من علامات الملابس المؤثرة الأخرى التي تبلي بلاءً حسناً هي بارترير. مؤسسة هذه العلامة التجارية للملابس المستدامة هي المدونة والمؤثرة جوليا بيرولزهايمر.
كانت أول غزوة لجوليا في مجال التسويق المؤثر هي كتابة مدونة تدعى Gal Meets Glam في أوائل عام 2010. وبعد بضع سنوات، حوّلت مدونتها إلى علامة تجارية لأسلوب الحياة والأزياء وأعادت تسميتها Parterre. تشتهر هذه العلامة التجارية بفساتينها الكلاسيكية الماكسي المصنوعة يدوياً والكلاسيكية والبسيطة.

علامات المكياج المؤثرة من قبل خبراء التجميل المشهورين
إن مجتمع التجميل ضخم ليس فقط على Instagram ولكن على جميع وسائل التواصل الاجتماعي. هؤلاء السيدات والسادة مبدعون للغاية فيما يتعلق بإطلالات مكياجهم.
ولكن في بعض الأحيان، لا تكفي المنتجات التي تطرحها العلامات التجارية السائدة لمجموعات مكياج العيون والشفاه الجذابة. لهذا السبب أخذ الكثير من صانعي محتوى الجمال الشجعان على عاتقهم تطوير علامات مكياج المؤثرين الخاصة بهم.
إحدى العلامات التجارية الشهيرة المؤثرة في مجال المكياج هي إي إم لمستحضرات التجميلالتي أسستها ميشيل فان. وهي إحدى رائدات التجميل الرائدات في مجال التجميل على يوتيوب منذ زمن بعيد.
وقد تم إطلاقها في البداية بالتعاون مع لوريال ولكنها لم تحقق نجاحًا كبيرًا. وفي عام 2017، أعلنت ميشيل أنها ستعيد إطلاق العلامة التجارية، ولكن هذه المرة دون دعم علامة تجارية كبيرة. وقد حققت نجاحاً فورياً لأن ميشيل حافظت على أسلوبها الشخصي.
واليوم، تشتهر هذه العلامة التجارية بمستحضراتها "ليب كلاودز" و"ترو جلوس" و"سيروم بلاش". كما يشيد الناس بها أيضًا لتركيباتها الخالية من القسوة والنباتية.
علامة تجارية أخرى من العلامات التجارية المؤثرة في مجال المكياج التي استمرت في تحقيق نجاحات كبيرة منذ إنشائها وهي هدى بيوتي. سافرت خبيرة التجميل الأمريكية هدى قطان، وهي من أصل عراقي، إلى دبي لإطلاق علامة المكياج هذه في عام 2013. ومنذ ذلك الحين، أصبحت منذ ذلك الحين عنصرًا أساسيًا في أدراج المكياج النسائية في جميع أنحاء العالم. وهي معروفة أكثر بأحمر الشفاه السائل الجريء ولوحات ظلال العيون.

العلامات التجارية للياقة البدنية المؤثرة من قبل صانعي المحتوى المحبّين لممارسة الرياضة
من المعروف عن المؤثرين والمدربين في مجال اللياقة البدنية أنهم يمنحون متابعيهم حباً شديداً عندما يتعلق الأمر بممارسة الرياضة. فهم يحبون تحفيز الآخرين على ممارسة التمارين الرياضية والمحافظة على لياقتهم البدنية. لذا، فمن المنطقي أن يطلق منشئو المحتوى المتحمسون هؤلاء علامات تجارية مؤثرة تركز على اللياقة البدنية.
من أشهر العلامات التجارية للياقة البدنية النسائية المؤثرة هي مجموعة باف باني. أنشأت المؤثرة في مجال اللياقة البدنية هايدي سومرز (المعروفة أيضًا باسم باف باف باني) خط الملابس الرياضية النسائية هذا لتمكين النساء من ممارسة التمارين الرياضية بينما يبدون أنيقين. وكان هدفها هو إنتاج ملابس رياضية عالية الجودة تتسم بالجاذبية والعملية في آن واحد.
كانت العلامة التجارية في الأصل تحمل فقط حمالات الصدر الرياضية والسراويل الضيقة وغيرها من الملابس الرياضية الأساسية. ولكنها اليوم توسعت لتقدم الملابس الرياضية أيضاً.
لا تقتصر العلامات التجارية المؤثرة في مجال اللياقة البدنية على علامات الملابس الرياضية أو معدات الصالة الرياضية فقط. فبعض العلامات التجارية تلبي احتياجاتك من حيث العناية بجسمك بعد التمرين. وهنا يأتي دور مشروب لوجان بول ومشروب KSI الرياضي برايم PRIME.
تعاونت هاتان الشخصيتان المؤثرتان الكبيرتان معًا لتطوير هذا المشروب الرياضي الذي يعيد لك الشوارد بعد التمرين. المشروب مصنوع من ماء جوز الهند وفيتامينات ب لتعزيز الترطيب. يأتي بالعديد من النكهات، مثل عصير الليمون والبطيخ بالفراولة والبطيخ الاستوائي والمشروب المثلج وغيرها.

العلامات التجارية المؤثرة في المنزل والديكور من قبل المؤثرين في أسلوب الحياة
هناك أيضاً مجموعة من المؤثرين في مجال أسلوب الحياة والصحة على Instagram الذين أطلقوا علامات تجارية مؤثرة في مجال الديكور المنزلي في السنوات الأخيرة.
ربما تكون أشهر هذه الشخصيات هي درو باريمور التي أطلقت علامتها التجارية Flower Home في عام 2019. هذه العلامة التجارية الخاصة بالمنزل وأسلوب الحياة هي علامة تجارية فرعية لعلامتها التجارية الأكبر "Flower by Drew". وكما هو متوقع، فقد لاقت نجاحاً كبيراً.
تشمل المنتجات التي تندرج تحت Flower Home لوحات الحائط، ومفارش السرير، والستائر، وأثاث المطبخ وغرفة المعيشة. وجميعها بأسعار معقولة ولكنها جذابة وأنيقة للغاية - وهي مثالية لأي شخص يريد أن يزين منزله. حتى أنهم أطلقوا مجموعة طلاء ساحرة منذ عامين!
إحدى العلامات التجارية المؤثرة في الديكور المنزلي المليئة بالشخصية هي علامة جوستينا بلاكيني للتصميم جنجالو. يأتي اسمها من كلمتي "غابة" و"بنغالو" اللتين تعكسان أسلوب منتجاتها المستوحى من الطبيعة والأسلوب البوهيمي. وإلى جانب الأثاث والإكسسوارات المنزلية، تبيع هذه العلامة التجارية أيضاً السجاد والمطبوعات الفنية.
وأخيراً، لدينا الماهر الجديد. تم إطلاق هذه العلامة التجارية للشموع واستوديو العطور على يد إنجريد نيلسن، أميرة اليوتيوب السابقة وخبيرة التجميل تحت اسم MissGlamorazzi.
عندما كانت إنغريد مؤثرة بدوام كامل، كانت تحب التحدث عن شموعها المفضلة من العلامات التجارية الأخرى. أما اليوم، فهي تقضي وقتها في ابتكار روائح فاخرة لمحبي الشموع الآخرين. إنها قصة خيالية حقيقية "من علامة تجارية مؤثرة إلى علامة تجارية مؤثرة"!
توقعاتنا: العلامات التجارية المؤثرة ستستمر في اجتياح العالم
إن المؤثرين ليسوا مجرد وجوه جميلة وجذابة تعمل في حملات لصالح شركات أخرى. إذا بذلوا الجهد، فبإمكانهم أن يصبحوا رواد أعمال رائعين مع علامات تجارية مؤثرة ناجحة. ولأنهم يمتلكون بالفعل مجموعة من المتابعين المخلصين، فإن هذه الأعمال التجارية تنطلق بنجاح باهر.
يمكن للمؤثرين الكبار الذين لديهم ما يقرب من مليون متابع أو المؤثرين الصغار المتخصصين على حد سواء إطلاق علاماتهم التجارية. ما يهم هو أن تتوصل إلى استراتيجية رائعة للعلامة التجارية وخطة تسويقية ومنتجات عالية الجودة. وبمساعدة متابعيك، يمكن لعلامتك التجارية أن تحقق نجاحاً كبيراً في وقت قصير.
هل تريد زيادة عدد متابعيك لإنجاح علامتك التجارية المؤثرة؟ اعمل مع Path Social. يمكن لخوارزمية الاستهداف الخاصة بنا استهداف المستخدمين الذين سيحبون محتوى علامتك التجارية. ونتيجة لذلك، ستحصل على المزيد من المتابعين لعلامتك التجارية والكثير من التفاعل على منشوراتك. ابدأ في تنمية قاعدة معجبيك اليوم مع Path Social!


هل تريد متابعين مجانًا Instagram
متابعين ؟
دع ذكاءنا الاصطناعي المستهدف للنمو العضوي يعمل من أجلك مجاناً
احصل على متابعين مجاناً Instagram