ما هي منصة المؤثرين الصغار؟ كل ما تحتاج إلى معرفته

عندما تبحث العلامات التجارية عن المؤثرين للعمل معهم، فقد يبحثون عادةً عن المؤثرين الكبار والمشاهير على مستوى كارداشيان. وهذا أمر منطقي - فهؤلاء المبدعون لديهم أكبر عدد من المتابعين. لكن الأكبر ليس دائماً أفضل في عالم التسويق عبر المؤثرين. 

تعرف العلامات التجارية الذكية التي ترغب في زيادة المشاركة أن العمل مع صغار المبدعين هو ما يهمها. يعد البحث من خلال منصة المؤثرين الصغار إحدى أفضل الطرق للعثور على هؤلاء المتعاونين.

ولكن ما الذي تقدمه منصة كهذه للعلامات التجارية؟ ما الذي يجعلها مختلفة عن منصات التسويق المؤثر المعتادة؟ وما هي أفضلها في السوق اليوم؟ هذا ما سنتناوله في هذا الدليل. إذا كنت ترغب في اكتشاف الإجابات على كل هذه الأسئلة، فتابع معنا!

ما هم المؤثرون الصغار؟

المؤثرون الصغار هم منشئو المحتوى الذين لديهم ما بين 10,000 و100,000 متابع. وغالباً ما يتم الخلط بينهم وبين المؤثرين الصغار، وهم نوع آخر من صغار المبدعين الذين لديهم ما بين 1000 إلى 10000 متابع.

هؤلاء المبدعون الصغار ليس لديهم عدد كبير من المتابعين مثل المؤثرين الكبار والشخصيات المشهورة على الإنترنت. لذا، فهم ليسوا دائماً الأفضل لحملات الوصول الجماهيري.

ومع ذلك، فهم معروفون بمعدلات تفاعلهم المتميزة وقدرتهم على التحويل وإثارة محادثات هادفة مع جمهورهم. وفقًا لموقع Sprout Social، يبلغ متوسط معدل تفاعلهن 6% - وهو معدل بعيد كل البعد عن متوسط 1.97% للمؤثرين الكبار.

ذلك لأنه كلما كان المؤثر أصغر حجماً، كلما كان مجتمعه أكثر تماسكاً على الأرجح. ولأنهم ليسوا مشغولين مثل المشاهير، فلديهم الوقت للجلوس والتحدث مع متابعيهم. وينظر إليهم معجبوهم على أنهم أصدقاء أكثر من المشاهير لأنهم أكثر مصداقية وارتباطاً من المؤثرين الكبار.

إن وجود جمهور مخلص ومتأثر ومتفاعل يجعلهم سفراء العلامة التجارية المثاليين للحملات التي تحاول تحقيق معدلات تحويل أعلى. وبسبب ارتباط هؤلاء المؤثرين الصغار الوثيق بمجتمعهم، فإن معجبيهم يستمعون إليهم عندما يوصون بعلامات تجارية معينة.

ماذا تكسب العلامات التجارية التي تعمل مع المؤثرين الصغار؟

هناك العديد من المزايا عند العمل مع المؤثرين الصغار، بدءاً من القدرة على تحمل تكاليف التعاونات إلى العمل مع أشخاص حقيقيين. فيما يلي بعض المزايا العديدة التي يمكن للعلامات التجارية التي تعمل مع المؤثرين الصغار الوصول إليها: 

• التسويق المتخصص: يعمل المؤثرون الأصغر عادةً في مجال محدد، مثل الموضة والأعمال التجارية والحيوانات الأليفة والجمال وما إلى ذلك. وهذا يختلف تمامًا عن الشخصيات المؤثرة الضخمة، الذين غالبًا ما ينشئون محتوى حول موضوعات نمط الحياة الأوسع نطاقًا لتلبية احتياجات الجماهير. يتيح لك العمل مع المؤثرين المتخصصين الترويج لعلامتك التجارية داخل مجتمع معين أو جمهور مستهدف. 
•  فعاليةالتكلفة: إن أسعار المنشورات الدعائية والتعاون مع المؤثرين الأصغر حجماً معقولة التكلفة أكثر من أسعار المشاهير. فبينما قد يطلب الأخيرون آلاف الدولارات لكل منشور، فإن العمل مع المؤثرين الصغار قد يكلف بضع مئات من الدولارات فقط. 
• صوت أصيل للعلامة التجارية: Instagram ينظر المستخدمون إلى المؤثرين الناشئين على أنهم أشخاص حقيقيون، وليسوا مشاهير لا يمكن الوصول إليهم. إنهم أكثر واقعية وواقعية. لذلك، عندما يتحدثون بشكل كبير عن العلامة التجارية، يكون الأمر أكثر مصداقية.
• محتوى أكثر إبداعاً: يكون منشئو المحتوى الأصغر حجماً أكثر عملاً بالمحتوى الذي ينشرونه. وهذا يعني أنهم أكثر انسجاماً مع الاتجاهات الحالية والأساليب الجمالية الفريدة التي من المؤكد أنها ستجذب انتباه الناس.

ما هي منصة المؤثرين الصغار؟

منصة المؤثرين الصغار هي بالضبط ما تبدو عليه. إنها مكان حيث يمكن للعلامات التجارية التواصل مع المبدعين الصاعدين والنجوم الصاعدة للتعاون المحتمل.

قد يكون من الصعب في بعض الأحيان البحث عن أفضل صغار المؤثرين للعمل معهم في حملة للعلامة التجارية. ومع ذلك، مع وجود منصة التسويق عبر المؤثرين الصغار، يصبح اكتشاف المؤثرين والتواصل معهم أسهل بكثير.

وعادةً ما يكون لدى هذه المنصات قواعد بيانات واسعة من المؤثرين الصغار ومعلومات أساسية عنهم، بدءاً من تخصصهم إلى التركيبة السكانية للجمهور. وهذا يجعل وضع القائمة المختصرة وتحديد المؤثرين الذين ترغب في العمل معهم أمراً سهلاً.

وعادةً ما تحتوي منصات المؤثرين للمؤثرين الصغار أيضاً على أدوات لإدارة الحملات لمشاريع المؤثرين. وهذا يساعد كلاً من العلامات التجارية وشركائها من منشئي المحتوى على تتبع أي حملات وتعاونات جارية.

تعمل هذه المنصات أيضاً كأدوات لإدارة العلاقات مع المؤثرين بفضل ميزات التواصل الخاصة بها. يمكن للعلامات التجارية التواصل مباشرةً مع شركائها من المؤثرين للحصول على أي شيء على هذه المنصات، مما يسهل التواصل ويبسطه.

وأخيراً، عادةً ما تقدم مثل هذه المنصات أيضاً تقارير تحليلات المؤثرين. تُظهر لك هذه التقارير جميع أنواع مقاييس الأداء لمنشورات منشئي المحتوى الشركاء، من مدى الوصول إلى تفاعل الجمهور. وبهذه الطريقة، يمكنك تقييم أداء محتوى شريكك المؤثر. يمكن أن يساعد ذلك العلامات التجارية في تحديد ما إذا كان ينبغي عليهم العمل مع منشئي محتوى معينين مرة أخرى.

وباختصار، فإن منصة التسويق عبر المؤثرين المصغرة هي المتجر الشامل للعلامة التجارية لجعل التعاون مع المبدعين أسهل بكثير.

هل يجب على المبدعين العمل مع وكالة مؤثرين صغار؟

نعم، سيستفيد صغار المبدعين بشكل كبير من العمل مباشرةً مع وكالة أو منصة مؤثرين صغار. إنه مثل وجود مدير يمكنه توصيلك بشركاء العلامة التجارية المحتملين. لذلك، إذا كنت مؤثراً طموحاً تحاول أن تصنع اسماً لنفسك، ففكر في الانضمام إلى إحدى هذه المنصات.

ولكن بصرف النظر عن حصولك على فرص للعمل مع العلامات التجارية، ما هي المزايا الأخرى لاستخدام منصة المؤثرين؟ إليك بعض الفوائد العديدة التي يمكن أن يجنيها صغار المبدعين من العمل مع هذه المنصات:

• عملية أكثر بساطة للتفاوض وتوقيع العقود: عادةً ما تحتوي هذه المنصات على ميزات تجعل الأجزاء الأكثر مللاً وإجهاداً من التعاون - مثل المهام الإدارية - أسهل بكثير. ويشمل ذلك صياغة العقود وتوقيعها، والتفاوض على التعويضات، وتلقي المدفوعات، وغير ذلك.
• زيادة المصداقية في عالم التسويق المؤثر: لا تعمل منصات المؤثرين مع أي مؤثر يشترك في مجتمعهم. فهم معروفون بعمليات التدقيق الصارمة، حيث يختارون فقط أفضل المؤثرين للانضمام إلى منصتهم. إذا انضممت إلى إحدى هذه الوكالات، فسوف تتعزز مصداقيتك وموثوقيتك في المجال الرقمي. 
• تدفق مستمر لفرص الدخل: قد يواجه المبدعون الذين يبحثون عن شراكات بأنفسهم فترات من الركود. وذلك لأنه ليس من السهل دائماً التواصل مع العلامات التجارية والسؤال عما إذا كانت لديهم فرص للمؤثرين. ولكن إذا كنت جزءًا من منصة مؤثرين، فهناك دائمًا مشاريع مصطفة يمكنك العمل عليها.
• لا تنافس مع المؤثرين الكبار: ستكون أحمق إذا اعتقدت أن منشئ محتوى صغير يمكنه منافسة مؤثرين كبار مشهورين على صفقة علامة تجارية. ولكن على المنصات الصغيرة التي تركز على المؤثرين الصغار، لم تعد هذه المنافسة غير العادلة مصدر قلق. فالعلامات التجارية التي تستخدم هذه المنصات موجودة للبحث عن صغار المبدعين على وجه التحديد. لذلك ليس عليك التنافس مع الأسماك الكبيرة!

3 منصات شهيرة للمؤثرين الصغار يجب وضعها في الاعتبار

هناك العديد من من منصات المؤثرين على الإنترنت التي تتخصص في ربط صغار المبدعين بالعلامات التجارية الكبرى. ويعتمد أفضلها على ما تحدده أنت من أولويات، سواء كان سهولة اكتشاف المؤثرين أو سهولة إدارة الحملات أو المحتوى الإبداعي.

هل تحتاج إلى أفكار حول المنصات التي يمكنك التحقق منها؟ إليك ثلاثة منها نوصي بها بشدة.

1. كومة التأثير لسهولة إدارة حملات المؤثرين من البداية إلى النهاية

Stack Influence هي شبكة تضم أكثر من 11 مليون منشئ محتوى في الولايات المتحدة، وجميعهم لديهم أقل من 20,000 متابع. وهي تضم مؤثرين من جميع أنواع المجالات النفسية وموضوعات نمط الحياة، مثل الجمال واللياقة البدنية والكتب والعافية والطعام. تدير المنصة هؤلاء المبدعين بنسبة 100%، مما يجعل التعاون معهم من خلال الموقع الإلكتروني مريحاً للغاية.

تقوم المنصة بفحص جميع هؤلاء المؤثرين قبل السماح لهم بالانضمام إلى المجتمع. ثم يحاول فريق Stack Influence بعد ذلك مطابقة العلامات التجارية مع أفضل المؤثرين الشركاء الممكنين من المجموعة.

ما يميز المنصة هو أنها تتعامل مع إدارة حملات المؤثرين من البداية إلى النهاية من خلال عملية من ست خطوات. وإليك كيفية عملها بالضبط:

1. إنشاء الصفحة المقصودة: ينتج الفريق صفحة تعرض كل ما يتعلق بعلامتك التجارية، بدءاً من منتجاتك إلى جمالية علامتك التجارية وشخصيتها. هنا، يمكن للمؤثرين معرفة المزيد عن علامتك التجارية وتحديد ما إذا كانوا مناسبين لمشاريعك.

2. اكتشاف المؤثرين: يتم إنشاء قائمة مختصرة بالمؤثرين من المجتمع وفقاً للجمهور المستهدف للعلامة التجارية واحتياجات المشروع. ومن هناك، يمكن للعلامة التجارية اختيار المؤثرين الذين ترغب في التعاون معهم.

3. إدارة الحملة: عندما يبدأ المشروع، يدير القائمون على ستاك إنفليوشنز تسليمات حملتهم من خلال المنصة. وبهذه الطريقة، يمكنهم متابعة كل منشئي المحتوى في قائمتك وما إذا كانوا يلتزمون بالمواعيد النهائية.

4. تعويض المؤثرين: ثم "تدفع" العلامات التجارية للمؤثرين من خلال المنتجات المجانية. لا يسمح Stack Influence للعلامات التجارية بتعويض المؤثرين برسوم مالية.

5. يقوم منشئو المحتوى برعاية المحتوى الذي يحمل العلامة التجارية: ينشئ المؤثرون منشورات تروج للعلامة التجارية ويوافق عليها العميل. وبمجرد أن يصبح كل شيء جيداً، يقومون بنشر المحتوى على صفحتهم.

6. تحليلات المؤثرين: وأخيراً، يقوم Stack Influence بتحليل أداء محتوى كل مؤثر ومشاركة النتائج مع العلامة التجارية.

2. Statusphere للمطابقة مع أفضل المؤثرين

إذا كانت أولويتك الرئيسية هي مطابقة علامتك التجارية مع أفضل المؤثرين الصغار لحملتك، فجرّب Statusphere. تجمع هذه المنصة أكثر من 250 نقطة بيانات من كل منشئ محتوى على منصتهم. ثم تُستخدم هذه المعلومات لمطابقتها مع العلامات التجارية التي تبحث عن مؤثرين يتوافقون مع ملفاتهم الشخصية واهتماماتهم.

يسمح Statusphere للمستخدمين بتصفية المؤثرين بناءً على أكثر المعايير تفصيلاً. يمكنك العثور على المؤثرين بناءً على الخصائص الديموغرافية الأساسية التي تفضلها، مثل العمر والجنس والموقع. ولكن يمكنك البحث بشكل أعمق والعثور على المؤثرات بناءً على أنماط الموضة واهتمامات الجمال وحتى ما إذا كن حوامل حالياً!

هذه المنصة مثالية للعلامات التجارية التي ترغب في تبسيط عملية اكتشاف المؤثرين. ذلك لأنها تربطهم على الفور بالمؤثرين الذين يناسبون معاييرهم. وعلى الجانب الآخر، فهي مثالية لمنشئي المحتوى الذين يرغبون في التعاون مع العلامات التجارية التي تناسب شخصيتهم.

3. بيلو لتوظيف المبدعين الموهوبين في مجال المحتوى الذي يُنشئه المستخدمون، وليس فقط المؤثرين

تسمح Billo للعلامات التجارية بالعمل ليس فقط مع المؤثرين، بل مع منشئي المحتوى الذي ينشئه المستخدمون الذين لديهم موهبة في تنظيم المحتوى. بالنسبة لهذه المنصة، فإن مفتاح التسويق الناجح للمؤثرين هو المحتوى الإبداعي للعلامات التجارية. لذا، فهي تشجع العملاء على توظيف المبدعين ليس فقط لشعبيتهم ولكن لموهبتهم في إنشاء المحتوى.

في الوقت الحالي، يضم بيلو أكثر من 5,000 منشئ محتوى داخل مجتمعهم. تقوم بيلو بفحص هؤلاء المؤثرين قبل انضمامهم إلى المنصة للتأكد من أن لديهم المهارات اللازمة لصنع محتوى من الدرجة الأولى. على مر السنين، أنشأت الشبكة أكثر من 200,000 مقطع فيديو للترويج لـ 22,000 علامة تجارية في مختلف المجالات والمنافذ.

الأمر الفريد في مقاطع الفيديو التي ينشئها المؤثرون هو أنها تبدو وكأنها محتوى حقيقي وأصيل من إنشاء المستخدم. لا يوجد أي من تلك المنشورات الدعائية المشذبة بشكل مفرط والإعلانات التي تبيع بشدة. وبدلاً من ذلك، فإن كل محتوى المؤثرين الذي يخرج من المنصة هو محتوى إبداعي وأصيل ومرتبط ويمكن أن ينتشر على نطاق واسع.

إليك كيفية عمل بيلو

1. العلامة التجارية تطلب فيديو. يمكن للعلامات التجارية إنشاء "مهام" محددة على المنصة، على غرار تقديم طلب على موقع إلكتروني للتسوق. ويوضحون بالتفصيل ما يبحثون عنه بالضبط، بدءاً من جمهورهم المستهدف إلى الأجواء العامة التي يريدونها من الفيديو. يمكنهم بعد ذلك التواصل مع المؤثرين المهتمين بالمهمة عبر الدردشة.

2. ترسل العلامة التجارية المنتجات إلى المؤثرين. وهذا يساعد منشئي المحتوى على إنشاء مقاطع فيديو جذابة تعرض المنتجات المادية للعلامة التجارية.

3. ينشئ المؤثرون مقاطع فيديو ويرسلون الناتج النهائي. من هناك، يحتل المبدعون مركز الصدارة. فهم ينتجون مقاطع الفيديو تماماً كما طلب منهم العميل. ثم يرسلون المنتج النهائي إلى العلامة التجارية للموافقة عليه.

هذه المنصة رائعة للعلامات التجارية التي سئمت من محتوى المؤثرين المبتذل والمتوسط وغير الأصلي. عندما تعمل مع مؤثري بيلو، ستحصل دائمًا على محتوى مثير ومؤثر يجعل علامتك التجارية تتألق.

عزز تواجدك على إنستجرام مع Path Social للحصول على وظائف على منصات المؤثرين!

إذا كنت مؤثراً مجتهداً بدأت للتو في تنمية قاعدة معجبيك، فقد يكون من المفيد لك أن تكون على إحدى هذه المنصات. إنها وسيلة أخرى للحصول على صفقات العلامات التجارية التي تحلم بها والتعاون معها.

لكنهم لا يمنحون أي منشئ محتوى صغير إمكانية الوصول إلى منصتهم. فهم يختارون فقط الأفضل من بين الأفضل ممن لديهم عدد كبير من المتابعين. لذلك، من الجيد زيادة عدد متابعيك لزيادة فرصك في العمل مع منصة المؤثرين. وهذا يعزز مصداقيتك، مما يجعلك أكثر جاذبية للعلامات التجارية.

هل تريد المزيد من المتابعين للوصول إلى منصة المؤثرين الصغار؟ Path Social يمكن أن يساعدك! تستخدم خدماتنا الترويجية أدوات استهداف الذكاء الاصطناعي لدفع المحتوى الخاص بك إلى الأشخاص المناسبين. يكتشف جمهورك المستهدف صفحتك، مما يمنحك الكثير من المتابعين الجدد.

لقد ساعدت استراتيجياتنا المؤثرين مثل تيريل كونيرز، التي اكتسبت ما يقرب من 30,000 معجب جديد، بفضل خبرتنا في توجيهها. سنساعدك على تحقيق نفس الشيء! يمكنك تنمية مجتمعك Instagram والوصول أخيراًإلى مكانة المؤثرين مع Path Social اليوم!

الأسئلة المتداولة