Instagram Zielgruppe 101: Einen Zielmarkt finden und ausbauen

Das Spannende an einer Marke wie Instagram ist die Möglichkeit, mit Menschen zu sprechen und sinnvolle Verbindungen herzustellen. Aber als Marke können Sie auch nicht mit jeder einzelnen Person auf der Plattform sprechen. Sie würden sich zu sehr verzetteln und hätten keine wirkungsvolle, spezifische Botschaft, die Sie online vermitteln könnten. Sie müssen eine bestimmte Instagram Zielgruppe im Auge haben, die Sie ansprechen und aktivieren möchten.

In der Business-Enzyklopädie des Entrepreneur-Magazins heißt es: "Ohne Zielgruppe ist es, als würde man mit Kugeln in beliebige Richtungen schießen. Sie werden mit allen Social-Media-Nutzern sprechen, die bereit sind, zuzuhören, aber es ist schwierig, ein Volltreffer zu landen. Es ist ein Muss, einen Zielmarkt zu bestimmen, den Sie direkt ansprechen wollen, und Ihre Bemühungen auf ihn zu konzentrieren. Nur so können Sie eine nachhaltige Online-Community mit großem Wachstumspotenzial aufbauen.

Die Identifizierung Ihrer Zielgruppe ist eine der wichtigsten Best Practices für den Erfolg in den sozialen Medien: Instagram. Wenn Sie Ihren Zielmarkt genau verstehen, können Sie eine effektive digitale Marketingstrategie entwickeln. Möchten Sie herausfinden, wie Sie Ihr Nischenpublikum finden und gezielt Instagram Follower innerhalb dieser Gruppe gewinnen können? Scrollen Sie weiter, um mehr zu erfahren!

Warum ist es wichtig, ein bestimmtes Zielpublikum auf Social Media zu haben?

Nach Angaben von Statista gibt es derzeit über eine Milliarde aktive Nutzer auf Instagram pro Monat. Diese Zahl wird den Prognosen zufolge bis zum Jahr 2028 jährlich steigen, wenn die Zahl der monatlichen Nutzer bei etwa 1,5 Milliarden liegen wird.

Bei einer so erstaunlichen Anzahl von Menschen auf der Plattform ist es unmöglich, mit jeder Person auf Instagram zu sprechen. Aus diesem Grund müssen Marken und Kreative eine bestimmte Zielgruppe haben. So können Sie klarere, realistischere Instagram Ziele für Ihre Marke setzen und diese leichter erreichen.

Ein Nischenpublikum im Internet ermöglicht es Ihnen, eine effektive Strategie für digitale Inhalte zu entwickeln, die Menschen anspricht. Sie können Ihre Botschaften präziser und bewusster gestalten, da Sie sich an eine bestimmte Gruppe wenden. Statt allgemeiner Botschaften können Sie über die Probleme bestimmter Personen sprechen, die Sie zu lösen bereit sind. Auf diese Weise entsteht langfristig eine engere Beziehung zu Ihrem Publikum.

Nehmen wir an, Sie besitzen eine Haarpflegemarke auf Instagram. Sie können Inhalte erstellen, die sich an ein Massenpublikum richten und die Botschaft "schönes Haar" mit Ihren Produkten vermitteln. Aber es ist nicht spezifisch genug, um für potenzielle Käufer relevant oder überzeugend zu sein. Es ist nur ein weiterer vergesslicher Beitrag über Haarprodukte.

Wenn Sie Ihre Zielgruppe jedoch auf Frauen mit lockigem Haar eingrenzen, sieht die Sache schon ganz anders aus. Sie können Produkte und digitale Marketingpläne auf den Markt bringen, die sich auf die wichtigsten Anliegen dieser Frauen konzentrieren, wie z. B. Feuchtigkeitspflege für das Haar und Lockenstyling.

Dadurch wird Ihre Seite für dieses Nischenpublikum viel relevanter, und es ist wahrscheinlicher, dass sie Ihre Marke unterstützen. Je gezielter Ihr Publikum und die Art der Inhalte, die Sie posten, desto mehr Engagement erhalten Sie für Ihre Beiträge. 

Wie Sie Ihr Publikum auf Instagram finden: Identifizieren Sie Ihre demografische Zielgruppe

Bevor Sie eine Strategie für digitale Inhalte entwerfen, müssen Sie wissen, wie Sie Ihre Zielgruppe auf Instagram finden können. Es mag einschüchternd klingen, eine bestimmte Zielgruppe zu definieren. Aber mit dem richtigen Maß an Recherche und strategischer Planung werden Sie den besten Zielmarkt für Ihre Marke finden.

Recherchieren Sie zunächst so viel wie möglich über das beste Nischenpublikum für Ihre Marke oder Ihre Produkte. Dies kann so einfach sein wie die Bewertung des Zielmarktes Ihrer wichtigsten Konkurrenten oder die Durchführung umfassender Marktforschungsstudien. Ziel ist es, Marktlücken zu ermitteln und festzustellen, wer von diesen Lücken am meisten betroffen ist. Überlegen Sie dann, ob Ihre Marke Lösungen für diese Lücken bieten kann.

Wenn Sie die relevanten Probleme in Ihrer Branche kennen und wissen, wie Sie helfen können, erstellen Sie eine Buyer Persona. Buyer Personas sind sozusagen Ihre Blaupause dafür, wie Ihr typischer Zielmarkt aussieht. Darin beschreiben Sie die demografischen und psychografischen Merkmale Ihres idealen Kunden, sein Kaufverhalten und vieles mehr. So erhalten Sie ein klares Bild von der Art von Person, die Sie in den sozialen Medien erreichen möchten.

Demografische Daten beziehen sich auf die statistischen Informationen, die eine Person definieren. Dazu gehören ihr Alter, ihr Wohnort, ihr Geschlecht, ihr Einkommensbereich, ihre Lebensphase und vieles mehr. Die psychografischen Daten beziehen sich auf die Interessen, Emotionen und Lebensziele einer Person. Vergessen Sie nicht die Probleme und Bedürfnisse, mit denen Ihr Käufer möglicherweise zu kämpfen hat. Berücksichtigen Sie all dies bei der Erstellung Ihrer Buyer Persona, um Ihre Zielgruppe zum Leben zu erwecken.

Nehmen wir an, Sie starten eine Fitnessmarke für viel beschäftigte Berufstätige, die sich auf ihr Wohlbefinden konzentrieren wollen. Ihre Käuferpersönlichkeit könnte jemand in den Zwanzigern sein, der in einer Großstadt lebt. Sie interessieren sich für Outdoor-Aktivitäten, veganes Essen und Athleisure-Mode. Mit dieser Persona im Hinterkopf ist es einfacher, eine Content-Strategie zu entwickeln, um Ihre Zielgruppe online zu erreichen.

Wie baut man als neue Seite ein Publikum auf Instagram auf?

Wenn Sie ein neues Profil auf Instagram erstellen, ist es wichtig, schnell Follower zu bekommen. Ohne eine große Fangemeinde wird niemand die von Ihnen veröffentlichten Beiträge sehen, so dass Ihre Bemühungen zur Erstellung von Inhalten umsonst waren. Eine große Followerzahl verleiht Ihnen auch mehr Glaubwürdigkeit als Marke oder Autor. Am besten ist es also, wenn Sie Ihr Nischenpublikum erreichen und es dazu bringen, Ihrer Seite so schnell wie möglich zu folgen.

Dennoch sollten Sie nicht einfach jeden potenziellen Follower anlocken, nur um Ihre Seite zu vergrößern. Es ist wichtig, gezielt Instagram Follower zu gewinnen, die zu Ihrer Nischenzielgruppe gehören. Bei der Umsetzung von Wachstumsstrategien ist es also wichtig, Ihren Zielmarkt im Auge zu behalten.

Sind Sie unsicher, wo Sie anfangen sollen, um die gewünschten Follower für Ihre Seite Instagram zu gewinnen? Hier sind drei Tipps, wie Sie als neue Marke ein Publikum auf Instagram aufbauen können. 

1. Optimieren Sie Ihr Profil, um schnell Aufmerksamkeit zu erregen

Zunächst sollten Sie Ihr Instagram Profil optimieren, um einen guten ersten Eindruck zu hinterlassen, wenn andere Ihre Seite besuchen. Das bedeutet, dass Sie ein interessantes Profilbild auswählen, das Ihre Marke repräsentiert, und Ihre Biografie mit relevanten Informationen über Sie füllen. Vergessen Sie nicht, in der Biografie auch einen Link zu Ihrer Website oder anderen wichtigen Landingpages einzufügen!

Achten Sie darauf, dass diese und alle anderen Elemente Ihres Profils bei Ihrer Zielgruppe Anklang finden. Stellen Sie sicher, dass jeder Teil Ihres Profils Ihre Markenidentität und das, was Sie Ihrem Publikum bieten können, widerspiegelt. Ziel ist es, dass die Nutzer Interesse daran haben, Ihrer Seite zu folgen, sobald sie Ihr Profil besuchen.

2. Produzieren Sie stets hochwertige, interessante Inhalte

Vergessen Sie nie, dass Instagram eine unglaublich visuelle Plattform ist. Marken, die hier erfolgreich sind, haben immer ästhetisch ansprechende, interessante und unterhaltsame Inhalte, die einen Mehrwert für das Leben ihrer Zielgruppe darstellen. Wenn Sie also Ihre Zielgruppe auf Ihre Seite locken wollen, sollten Sie Inhalte anbieten, die für ihr Leben relevant sind.

Verwenden Sie nur hochauflösende Fotos und Videos auf Ihrer Seite. Schreiben Sie Bildunterschriften, die kreativ und interessant sind, damit Ihre potenziellen Follower mehr Inhalte von Ihnen sehen wollen. Spielen Sie mit Inhaltsthemen, die informativ, aber auch ansprechend sind und geteilt werden können. Wenn Sie all diese Punkte erfüllen, werden Ihre Inhalte mit Sicherheit mehr Besucher auf Ihre Seite locken.

3. Investieren Sie in Instagram Anzeigen, um Menschen zu erreichen

Wenn Sie Marketinggelder in soziale Medien investieren wollen, sollten Sie Anzeigen auf Instagram schalten. Mit Anzeigen können Sie mehr Menschen auf der Plattform erreichen und sie möglicherweise dazu bringen, Ihrer Seite zu folgen. Außerdem erzielen Sie mit bezahlten Anzeigen viel schneller Ergebnisse als mit organischen Wachstumsmethoden. Die Ergebnisse treten fast sofort ein. Volltreffer!

Das Tolle an IG-Anzeigen ist, dass Sie beim Einrichten der Anzeigen Ihre spezifische Zielgruppe auswählen können. Sie können die Altersspanne, das Geschlecht, den Standort, die Interessen und vieles mehr Ihrer bevorzugten Zielgruppe auswählen. Auf diese Weise können Sie sicher sein, dass Ihre Anzeigen die richtigen Personen erreichen. Sie müssen sich keine Sorgen machen, dass Sie Ressourcen verschwenden, um Ihre Marke bei Personen zu bewerben, die nicht zu Ihrer Zielgruppe gehören.

Wie man das Publikum von Instagram nach einer etablierten Präsenz noch mehr vergrößern kann

Wenn Sie bereits eine etablierte Instagram Marke sind, haben Sie vielleicht manchmal das Gefühl, dass Sie bei der Gewinnung von Followern ein Plateau erreicht haben. Nachdem Sie viele Anzeigen geschaltet und immer wieder großartige Inhalte veröffentlicht haben, könnte es sich so anfühlen, als gäbe es keinen Platz mehr für Wachstum.

Aber es ist wichtig, dass Sie sich von dieser Denkweise nicht einnehmen lassen. Ihre Denkweise sollte so aussehen: Sie können nie zu viele Follower unter Ihrer Zielgruppe haben. Sie können Ihre Fangemeinde immer erweitern und neue potenzielle Follower für Ihre Seite gewinnen.

Der Schlüssel zu mehr Anhängern, selbst mit einer großen Community, ist die Einbeziehung von Strategien zur Einbindung des Publikums in Ihren Inhaltsplan. Hier erfahren Sie, wie Sie Instagram mit ansprechenden Werbetechniken vergrößern können.

1. Veranstalten Sie einen UGC-Wettbewerb

Eine hervorragende Möglichkeit, die Begeisterung für Ihre Marke zu steigern, ist die Durchführung eines Wettbewerbs für nutzergenerierte Inhalte (UGC). Rufen Sie Ihre aktuellen Follower und die Menschen in Ihrer Zielgruppe auf, nutzergenerierte Inhalte zu erstellen, die Ihre Marke vorstellen. Wählen Sie am Ende des Wettbewerbszeitraums den besten Beitrag aus und bieten Sie einen Preis an, den Ihre Zielgruppe nicht ablehnen kann!

Wenn Ihre Fans UGC über Ihre Marke auf ihrer Seite posten, erhöht dies Ihre Sichtbarkeit unter ihren Followern. Und wenn diese Nutzer der Person, die den UGC gepostet hat, ähnlich sind, gehören sie sicherlich zu Ihrer Zielgruppe. Wenn sie die Beiträge ihrer Freunde sehen und Ihre Seite besuchen, können Sie sie als neue Follower gewinnen.

2. Cross-Promotion für Ihre IG-Seite auf anderen Online-Plattformen

Eine weitere Möglichkeit, mehr Follower für Ihre Seite Instagram zu gewinnen, ist das Cross-Promoting auf anderen Social-Media-Kanälen. Auf diese Weise können Sie Menschen in Ihrer Nische erreichen, die auf anderen Plattformen wie Facebook oder TikTok aktiv sind. Wenn Sie auf diesen Kanälen Cross-Promotion betreiben, verlinken Sie die Leute auf Ihren Instagram Feed, damit sie ihn sich ansehen können.

Es gibt viele verschiedene Möglichkeiten, wie Sie Ihre Inhalte auf Instagram bewerben können. Sie können Ihr Konto mit Ihrem Facebook-Profil verknüpfen und Beiträge dort teilen. Wenn Sie Instagram Reels posten, sollten Sie diese herunterladen und auf TikTok veröffentlichen.

Und beschränken Sie sich nicht nur auf die Plattformen der sozialen Medien. Sie können auch Cross-Promotion auf den Websites Ihrer Marke, in Blogs und sogar durch E-Mail-Marketing betreiben. Seien Sie so kreativ wie möglich bei der Cross-Promotion Ihrer Instagram Seite, um so viele Anhänger wie möglich zu gewinnen.

3. Entwickeln Sie ein Produkt gemeinsam mit einem Influencer, der Ihre Zielgruppe anspricht

Die Zusammenarbeit mit Influencern, die Ihre Zielgruppe bewundert, ist ein hervorragender Weg, um auf deren Radar zu gelangen. Aber Sie können noch einen Schritt weiter gehen und eine Produktkooperation mit einem beliebten Schöpfer eingehen. Achten Sie nur darauf, dass Sie einen Influencer wählen, dessen Follower mit der Käuferpersönlichkeit Ihrer Zielgruppe übereinstimmen.

Bei dieser Art von Kollaboration kreieren und entwickeln eine Marke und ein Influencer gemeinsam ein Produkt. Das Produkt kann hochgradig personalisiert werden, damit es zu den charakteristischen Stilen und einzigartigen Vorlieben des Influencers passt. Sie können es sogar als Kollektion in limitierter Auflage vermarkten, damit ihre Fans das Produkt so schnell wie möglich kaufen wollen. Dies ist eine großartige Möglichkeit, den Umsatz anzukurbeln und gleichzeitig das Engagement und die Konversionen einer bestimmten Zielgruppe zu steigern.

Influencer tragen in der Regel auch dazu bei, diese Kooperationsprodukte mit Werbeinhalten auf ihrer Seite bekannt zu machen. Je mehr sie online über Ihre Marke sprechen, desto wahrscheinlicher ist es, dass ihre Follower Ihre Marke entdecken. Vielleicht gefällt ihnen Ihre Marke (und Ihr Influencer-Kollaborationsprodukt) so sehr, dass sie Ihrer Seite folgen. Das Ergebnis: Sie erhalten mehr gezielte Follower!

Erreichen Sie Ihr Nischenpublikum leichter mit Path Social

Die Kenntnis Ihrer Zielgruppe auf Instagram ist wichtig, wenn Sie eine starke Gemeinschaft von Unterstützern für Ihre Marke aufbauen wollen. Wenn Sie die wichtigsten demografischen und psychografischen Daten sowie die Probleme Ihrer Zielgruppe kennen, können Sie deren Leben besser beeinflussen. Außerdem können Sie so eine reichhaltige Inhaltsstrategie entwickeln, die bei Ihrer Fangemeinde Anklang findet und zu mehr Engagement führt.

Bei Path Social nehmen wir die Zielgruppen jeder Marke ernst. Deshalb tun wir unser Bestes, um sie zu erreichen und Ihre Inhalte direkt bei ihnen zu bewerben. Mit unseren effektiven Werbestrategien, die von E-Mail-Marketing bis hin zu Influencer-Kampagnen reichen, können wir Ihrer Marke die nötige Aufmerksamkeit verschaffen. Das Beste daran ist, dass wir uns dabei direkt an Ihr Instagram Wunschpublikum wenden. Gewinnen Sie mehr Follower für Ihre Marke und sehen Sie, wie Ihre Fanbase mit Path Social neue Höhen erreicht!