Trendjacking 101: Wie man als Marke auf aktuelle Themen aufspringt

Jeden Tag konkurrieren Marken in den sozialen Medien mit ästhetischen Inhalten, witzigen Hashtags und riesigen Werbekampagnen Instagram miteinander. Aber wenn Sie sich an wichtigen Tagen wirklich abheben wollen, müssen Sie Trendjacking in die digitale Marketingstrategie Ihrer Marke einbeziehen.

Die sozialen Medien sind extrem schnelllebig. Heiße Themen kommen und gehen. In der einen Minute sprechen alle über einen dummen Moment bei der Oscar-Verleihung oder einen Influencer, der gerade gekündigt wurde. In der nächsten Minute sind alle schon wieder bei der heißesten Neuigkeit angelangt. Spülen und wiederholen.

Das bedeutet aber nicht, dass Sie diese lustigen Momente einfach verstreichen lassen sollten. Trends - egal wie schnell sie verblassen - sind eine hervorragende Möglichkeit, Ihre Marke in ein Gespräch einzubringen, das jeder führt. Und wenn Sie einen Trend mit Ihren Inhalten aufgreifen, werden Sie mit einer Menge Likes, Kommentaren und Online-Shares belohnt.

Das Wichtigste über Trending Posts: Was ist Trendjacking?

Dieses Schlagwort scheint in aller Munde zu sein, wenn es um den Aufbau einer digitalen Marketingstrategie geht. Aber was ist Trendjacking überhaupt?

Trendjacking ist eine Technik zur Erstellung von Inhalten, die sich heiße Themen und Geschichten zunutze macht, die im Internet viel Aufsehen erregt haben. Dabei kann es sich um ein großes Ereignis wie eine Weltnachricht handeln oder um einen Superstar, der online etwas Kontroverses sagt.

Marken können Memes, Fotos und Videos zu diesen Themen erstellen und gleichzeitig ihre Marke hervorheben. Sie können die Gelegenheit ergreifen und Ihre Marke in ein Gespräch einbringen, das jeder im Internet führt. Dies ist eine hervorragende Möglichkeit, Ihre Inhalte inmitten von langweiligen, produktorientierten Beiträgen interessant und relevant zu halten.

Indem sie auf aktuelle Themen aufspringen und daraus heitere, amüsante Inhalte erstellen, stellen Marken eine Verbindung zu ihrem Publikum her. Wenn der Beitrag brillant genug ist, kann er Schlagzeilen machen und Menschen außerhalb der Zielgruppe erreichen.

Diese Beiträge sind das Gegenteil von Evergreen-Inhalten. Während letztere nicht zeitabhängig und immer relevant sind, egal wann die Leute sie sehen, greifen erstere auf heiße Themen und herausragende Ereignisse zurück. Diese trendigen Beiträge können Ihnen bei ihrer ersten Veröffentlichung viele Likes und Shares einbringen, aber ihre Relevanz lässt mit der Zeit nach.

Newsjacking vs. Trendjacking: Was ist der Unterschied?

Vielleicht haben Sie auch schon von Newsjacking gehört, einer weiteren Marketingtechnik, die Marken für ihre Inhalte nutzen. Und Sie fragen sich vielleicht, was der Unterschied zwischen Newsjacking und Trendjacking ist? Sind sie dasselbe?

Nun, nicht ganz. Newsjacking ist eine spezielle Art von Trendjacking, die sich auf aktuelle Ereignisse und Geschichten aus dem Nachrichtenzyklus konzentriert. Dabei handelt es sich um Echtzeit-Ereignisse und Eilmeldungen, die irgendwo auf der Welt passieren und von allen verfolgt werden. Ein Beispiel für Newsjacking ist die Erstellung von Inhalten, die den Gewinn der ersten olympischen Medaille eines Sportlers feiern.

Trendjacking ist ein Begriff, der meist für Beiträge verwendet wird, die Trends, dumme Momente, Popkultur und Internetphänomene aufgreifen. Es ist viel breiter angelegt als Newsjacking und definitiv viel unbeschwerter und amüsanter.

Wie Trendjacking Ihrer Marke nützt

Trendjacking kommt Ihrer Marke zugute, wenn Sie Beiträge verfassen, die sich Trends zunutze machen. Wenn Sie die Leute zum Lachen bringen, zum Schmunzeln und dazu, Ihre Inhalte mit anderen zu teilen, haben Sie Ihre Aufgabe als Content-Marketer erfüllt. Hier sind drei Vorteile, von denen Sie profitieren, wenn Sie Inhalte zu einem aktuellen Thema oder Trend veröffentlichen.

1. Sie erhöhen Ihre Reichweite und Sichtbarkeit

Die Veröffentlichung von Inhalten, die sich auf die Top-Trends beziehen, über die jeder spricht, wird die Sichtbarkeit deutlich erhöhen.

Wenn ein Ereignis oder ein Thema in aller Munde ist, konsumiert jeder Inhalte zu diesem Thema. Wenn Sie etwas zu diesem Thema posten, wird Ihre Marke stärker beachtet als sonst. Das bedeutet eine vorübergehende Steigerung der Reichweite. Wenn Ihr Trend-Beitrag witzig oder kreativ genug ist, bekommen Sie vielleicht sogar neue Follower.

2. Es erhöht das Engagement für Ihre Beiträge

Trendjacked-Posts sind dazu gedacht, geliked und geteilt zu werden. Sie sind nicht dazu da, Produkte zu verkaufen oder Konversionen zu fördern. Sie sind eine Möglichkeit, Ihr Publikum (und sogar Menschen außerhalb davon) einzubeziehen.

Da diese Beiträge so zeitgemäß sind, werden sich mehr Menschen mit ihnen beschäftigen. Vielleicht teilen sie sie sogar mit ihren Freunden und ihrer Familie, weil sie sie so unterhaltsam finden. Sie wissen, dass Ihr Beitrag gut gelungen ist, wenn er mehr Likes, Kommentare und Shares erhält als Ihr immergrüner, produktbezogener Inhalt. Er könnte sogar viral gehen!

3. Es erlaubt Ihnen, eine lustige, flexible und kreative Seite Ihrer Marke zu zeigen

Indem Sie heiße Themen aufgreifen, zeigen Sie Ihrem Publikum, dass Ihre Marke in Sachen Trends auf dem Laufenden ist. So wirken Sie frisch, jugendlich und relevant. Wenn Sie die lustige, kreative Seite Ihrer Marke zeigen, können Sie eine Verbindung zu den Menschen aufbauen. Das Ergebnis: Ihr Markenimage kann sich dramatisch verbessern.

Wann ist Trendjacking schlecht?

Das Posten von Beiträgen über Trends und aktuelle Ereignisse ist eine hervorragende Möglichkeit, Ihre Marke sichtbar zu machen, während die Welt eine neue Modeerscheinung bestaunt. Aber manchmal verfassen Marken geschmacklose Beiträge über einen Trend, die andere beleidigen. Wann also ist Trendjacking geschmacklos?

Mit Inhalten auf Trends aufzuspringen ist in der Regel harmlos, aber es gibt ein paar Fälle, in denen es sehr schief gehen kann. Dazu gehören das Ausnutzen von tragischen Ereignissen, polarisierenden politischen Themen und rassistischen Empfindlichkeiten.

Sie verletzen andere Menschen, wenn Sie Inhalte zu Themen wie diesen zum Lachen veröffentlichen. Das wirft ein schlechtes Licht auf Ihre Marke und Sie werden sich später entschuldigen müssen.

Sie sollten Ihre Marke niemals in heikle Gespräche einbinden, es sei denn, es geht darum, Gutes zu tun und das Bewusstsein für eine Sache zu schärfen. Andernfalls sollten Sie das lustige Trendjacking vor der Tür lassen. Das Internet wird Ihre Marke als unbedarft und ignorant abstempeln.

So hat beispielsweise Warner Bros. in Japan vor kurzem den amerikanischen Zweig des Studios wegen der Verwendung unsensibler "Barbenheimer"-Inhalte im Namen trendiger Inhalte kritisiert.

Der offizielle Twitter-Account von Warner Bros. hatte mit Memes interagiert, die Barbie mit Pilzexplosionen im Hintergrund zeigten. Das japanische Team war der Meinung, dass der Inhalt die Erfahrungen ihres Landes mit nuklearen Angriffen trivialisiert, was zu einer Gegenreaktion führte. Dies zeigt nur, dass die Erstellung trendiger Inhalte, ohne daran zu denken, wen man damit verletzt und beleidigt, später nach hinten losgehen kann.

Das Ausnutzen von Trends sieht auch schlecht aus, wenn Sie sie Ihrer Marke aufzwingen. Nicht jedes heiße Thema oder Top-Ereignis ist im Zusammenhang mit Ihrer Marke sinnvoll. Wenn Sie Ihren Inhalten Trendthemen aufzwingen, werden sie minderwertig und irrelevant, was die Bereitschaft zum Engagement verringert.

Schritt für Schritt: Wie man Marken-Trendjacking betreibt

Sind Sie daran interessiert, geschmackvolle, unbeschwerte Posts zu erstellen, die Trends für Ihre Marke aufgreifen? Hier erfahren Sie Schritt für Schritt, wie Sie das Trendjacking für Ihre Marke in Ihre digitale Marketingstrategie integrieren können:

1. Halten Sie die Augen offen für kommende Trends und Top-Events

Bleiben Sie zunächst auf dem Laufenden über die neuesten Trendthemen im Internet. Eines der Schlüsselelemente für trendige Inhalte ist der Zeitpunkt, zu dem Sie sie veröffentlichen. Daher ist es wichtig, kommende Trends so schnell wie möglich zu erkennen, damit Sie Ihre witzigen Inhalte erstellen und veröffentlichen können.

Eine Möglichkeit, sich einen Überblick über die aktuellen Themen in den sozialen Medien zu verschaffen, ist der Einsatz einer Software zur Publikumsforschung. Damit können Sie die relevanten Trends erkennen, über die Ihre Zielgruppe diskutiert. Sobald Sie einen Trend sehen, den Sie aufgreifen möchten, sollten Sie sofort Inhalte dazu erstellen.

2. Wählen Sie ein aktuelles Thema, das für Ihre Marke relevant ist

Aber Vorsicht - seien Sie nicht zu begeistert. Springen Sie nicht einfach auf jeden coolen Trend auf, den Sie online sehen. Er mag Sie interessieren und Ihre Neugierde wecken, aber ist er auch für Ihre Marke relevant?

Nicht jedes heiße Thema oder Ereignis eignet sich für die Trendjacking-Inhalte Ihrer Marke. Um ehrlich zu sein, die meisten Trends sind es nicht. Es ist wichtig, die Trends auszuwählen, die Sie in Ihren Inhalten behandeln wollen. Es muss eine natürliche Verbindung zwischen dem Trend und Ihrer Marke bestehen. Es ist eine Übung in Zurückhaltung, die Sie davor bewahrt, irrelevante Markeninhalte zu erstellen.

3. Erstellen Sie Inhalte rund um das Thema, das Sie ansprechen möchten

Wenn Sie den perfekten Internet-Moment oder Trend gefunden haben, über den Sie einen Beitrag schreiben möchten, können Sie damit spielen, so viel Sie wollen! Denken Sie an lustige Memes oder Instagram Reels, die Sie aus der Geschichte erstellen können, ohne Ihre Marke aus den Augen zu verlieren.

Wenn viele andere Marken diesen Trend ebenfalls erörtern, sollten Sie Ihren Inhalten eine eigene Note geben, damit sie sich von anderen abheben. Fügen Sie der Konversation mit einer zum Nachdenken anregenden Botschaft einen Mehrwert hinzu. Verwenden Sie eine einzigartige Pointe, die nur von Ihrer Marke stammen kann. Auf diese Weise hinterlassen Sie bei Ihrem Publikum einen Eindruck, auch wenn Ihre Konkurrenten den Trend ebenfalls aufgreifen.

Fügen Sie vor der Veröffentlichung Ihrer Inhalte relevante Hashtags zum Trend in Ihre Bildunterschrift ein. Dadurch wird es für die Nutzer einfacher, Ihre Inhalte zu entdecken, während sie sich über den Trend oder das Tentpole-Ereignis informieren, das Sie nutzen.

4. Beobachten Sie die Reaktion Ihres Publikums auf den Beitrag

Behalten Sie nach der Veröffentlichung des Beitrags im Auge, wie Ihre Follower und die Öffentlichkeit darauf reagieren werden. Versuchen Sie, auf die eingehenden Kommentare einzugehen, um Ihren Rang im Algorithmus von Instagram zu verbessern.

Nach ein paar Tagen oder Wochen können Sie die Ergebnisse mit Instagram insights and analytics messen. Sehen Sie, wie gut der Beitrag funktioniert hat und wie er sich auf die Anzahl Ihrer Follower und die Engagement-Raten ausgewirkt hat. Wenn die Ergebnisse vielversprechend sind, sollten Sie in Erwägung ziehen, trendige Beiträge in Ihre reguläre digitale Marketingstrategie aufzunehmen.

Pro-Tipp: Trendjacking von Social-Media-Themen sollte immer zügig erfolgen

Wenn Sie planen, trendige Themen in den sozialen Medien aufzugreifen, sollten Sie dies so schnell wie möglich tun. Ihr Beitrag hat keine Zeit, um verschiedene Genehmigungsstufen zu durchlaufen, wie es bei einem Inhaltskalender der Fall wäre. Sie müssen ihn so schnell wie möglich veröffentlichen, da Trendthemen extrem schnell aussterben.

Wenn Sie mit der Veröffentlichung Ihrer Inhalte Tage warten, nachdem eine Meldung erschienen ist, riskieren Sie, dass sie veröffentlicht werden, wenn der Trend bereits abgeklungen ist. Dann haben Sie nicht nur die Mühe verschwendet, diesen Inhalt zu produzieren, sondern Sie haben auch irrelevante Inhalte auf Ihrer Seite.

Die blitzschnelle Veröffentlichung Ihrer trendigen Inhalte zeigt den Leuten, dass Ihre Marke schnell denkt, witzig und relevant ist. Es zeigt, dass Sie mit der Welt im Reinen sind und spontan neue Ideen haben. Außerdem bringt es Ihre Konkurrenten ein wenig ins Schwitzen, was immer gut ist, oder?

Allerdings sollten Sie es auch nicht überstürzen, trendige Inhalte zu veröffentlichen. Natürlich sollten Sie bei der Erstellung Ihrer Inhalte ein hohes Tempo vorlegen. Aber denken Sie immer daran, den gesamten Kontext eines Trends zu verstehen, bevor Sie Ihre Marke in das Gespräch einbringen. Sie wollen nichts posten, was Sie später bereuen werden. 

Trendjacking-Beispiele zur Inspiration

Es gibt viele Trends und Geschichten, aus denen man Kapital schlagen kann, wenn man trendige Inhalte veröffentlichen will. Aber manchmal, wenn die kreativen Säfte nicht richtig fließen, ist es schwierig, Ideen für trendige Inhalte zu finden.

Brauchen Sie Inspiration für Ihren nächsten trendigen Markeninhalt? Hier sind ein paar Beispiele für Trendjacking, die in den letzten Jahren die Welt im Sturm erobert haben.

Trendjacking Filme und Serien, die jeder sehen will

Viele Marken setzen auf kommende Filme und Serien, von denen die Menschen in den sozialen Medien schwärmen. Eine davon ist der Barbie-Film, der im Sommer 2023 herauskommt.

Schon Monate vor der Veröffentlichung des Films wurden unzählige Memes und Posts über Markenkooperationen veröffentlicht. Zu den Marken, die sich dem Barbie-Zug in den sozialen Medien angeschlossen haben, gehören Airbnb, Kendra Scott und Balmain.

Außerhalb von Markenpartnerschaften haben einige Marken den Barbie-Wahn aufgegriffen, um ihren Inhalten einen lebendigen Touch zu verleihen. McDonald's Indien zum Beispiel postete ein Instagram Foto seines neuen McSpicy Chicken Burgers im viralen Barbie-Rahmenformat.

Eine weitere Show, die kürzlich für Aufsehen sorgte, ist die Eras Tour von Taylor Swift. Einer der größten Momente der Tournee war, als die Sängerin Tourdaten für Singapur ankündigte - ihre einzige Station in Südostasien.

Marken aus Singapur haben sich schnell auf dieses heiße Thema aus dem Nachrichtenkreislauf gestürzt und links und rechts trendige Inhalte zu diesem Thema erstellt. Sogar die Insel Sentosa in Singapur ist auf den Trend aufgesprungen.

Auf TikTok posteten sie ein Video, in dem sie sich mit Taylor Swift in einer Reihe von Texten unterhalten, die sich auf ihre berühmtesten Texte beziehen. Anschließend stellten sie die Touristeninsel in den Mittelpunkt und betonten, wie viel Spaß es für Taylor und ihre Fans machen würde, sie zu besuchen.

Trendjacking Weltweite Wettbewerbe und Sportereignisse

Marken lieben es auch, trendige Inhalte zu posten, wenn internationale Wettbewerbe und Sportereignisse angesagt sind. Bei Weltmeisterschaften und Miss-Universe-Shows können Sie darauf wetten, dass sich die Markenteams den Kopf zerbrechen, um die witzigsten und schnellsten Inhalte über die Veranstaltungen zu erstellen.

Ein ikonisches Beispiel für eine Marke, die einen großen Wettbewerb unterwandert hat, war 2013 während des Super Bowls. Während das Spiel lief, verursachte ein Stromausfall auf dem Spielfeld einen halbstündigen Stromausfall. Es war ein verrückter, aber denkwürdiger Moment, über den jeder in den sozialen Medien sprach.

Nicht lange nach dem Spiel veröffentlichte Oreo einen Beitrag mit einem witzigen Einzeiler über "Dunking in the Dark". Es war eine großartige Möglichkeit, Oreo während eines so großen Sportereignisses ins Rampenlicht zu stellen.

Trendjacking der populären Internetkultur, von Memes bis zu Songs

Schließlich können Marken trendige Beiträge erstellen, die von viralen Memes oder lustigen Songs inspiriert sind.

Um solche Beiträge zu finden, müssen Marken immer auf dem Laufenden bleiben, was neue Online-Trends angeht. Anders als bei Filmen, Serien, Wettbewerben und Sportereignissen weiß man nie, wann ein gutes Meme auftauchen wird. Bleiben Sie auf dem Laufenden, um sofort auf einen für Ihre Marke relevanten Trend aufzuspringen.

Eine Marke, die bewiesen hat, dass sie das gut kann, ist Chipotle. Als der Song "Corn Kid" in den sozialen Medien viral ging, holte sich Chipotle sofort Tariq - den Jungen hinter dem Meme - als Mitarbeiter. Die mexikanische Lebensmittelmarke erstellte ein Video, in dem ein Chipotle-Mitarbeiter eine Burrito-Schüssel für einen unbekannten Kunden zubereitet. Am Ende des Videos entpuppt sich der Gast als Tariq, der nach Mais fragt!

Das Erstaunliche an dieser Geschichte ist, dass Chipotle diesen Trend nicht auf seine Marke übertragen hat. Es gab bereits eine natürliche Verbindung zwischen ihnen, da Mais eine der Zutaten ist, die das Restaurant täglich verwendet. Es war witzig, intelligent und relevant, da der Song immer noch aktuell war, als sie das Video veröffentlichten.

Trendjacking eignet sich hervorragend, um lustige, unterhaltsame Inhalte für Ihre Follower zu erstellen

Trendjacking eignet sich perfekt, um Ihre Marke in heiße Themen und trendige Online-Gespräche einzubringen. Mit witzigen, kreativen und relevanten Inhalten zu einem Trend, den die Leute lieben, können Sie Ihre Marke positiv beeinflussen.

Achten Sie auf kommende Trends, indem Sie Publikumsforschungssoftware und Social Media Listening einsetzen. Auf diese Weise sind Sie immer über aktuelle Nachrichten, wichtige Ereignisse und Memes informiert, die Ihre Marke für witzige Inhalte nutzen kann.

Natürlich ist es nicht immer klug, Beiträge im Huckepack mit aktuellen Trends zu veröffentlichen. Es ist wichtig, das Timing und die Empfindlichkeiten im Auge zu behalten, wenn Sie lustige Inhalte auf der Grundlage von Trends erstellen möchten. Achten Sie darauf, dass Sie keine geschmacklosen, unsensiblen Witze machen, die eine bestimmte Person oder Gruppe verletzen könnten. Das ist nicht nur gemein und bösartig, sondern kann auch Ihre Marke in ein schlechtes Licht rücken.

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