Influencer Marketing Trends – Staying Ahead in 2023

¿Recuerdas cuando la gente creaba perfiles en las redes sociales para conectar con sus amigos? Pues hoy es mucho más que eso. Convertirse en una persona influyente puede allanar el camino para obtener importantes ingresos. Si te mantienes al día de las tendencias del marketing de influencers, aumentarás tu potencial de ingresos.

¿Sabías que el mercado del marketing de influencers rondará los 69.920 millones de dólares en 2029? 

Así que todos los influencers que ves en Internet no lo hacen por diversión. Empresas de todos los tamaños trabajan con influencers para llegar a sus clientes potenciales. Incluso marcas como Nike, Coca-Cola y Dior utilizan el marketing de influencers. 

Y, por supuesto, los influencers no hacen estas colaboraciones gratis. Les pagan por cada colaboración con una marca. 

Además de las colaboraciones, hay muchas formas de ganar dinero como influencer. Así que, ¿por qué no explorar las oportunidades? Empecemos a indagar en las nuevas tendencias del marketing de influencers para 2023 y más allá. 

¿Por qué es importante el marketing de influencers?

Cada vez que abres tu Instagram, ves un nuevo influencer. Aunque pueda parecer una nueva tendencia, es más que eso. Los influencers ganan mucho dinero con colaboraciones con marcas y empresas. 

Pero, ¿gastan las marcas tanto de su presupuesto de marketing en el marketing de influencers? 

Intentemos saber por qué el marketing de influencers es importante incluso en 2023:

• Recomendaciones auténticas: Los influencers tienen seguidores fieles. Si les gusta una marca y la recomiendan a su audiencia, la gente lo toma como una crítica auténtica. Esto ayuda a aumentar la popularidad y las ventas de un producto. 
• Alcance específico: Las marcas pueden buscar influencers especializados que tengan un impacto en su público objetivo. De este modo, las marcas llegan directamente a los clientes con productos y mensajes.
• Rentable: La publicidad tradicional puede ser costosa a veces. Sin embargo, el marketing de influencers a menudo resulta ser un canal de marketing más rentable. Las marcas pueden encontrar influencers que se ajusten a todos los presupuestos. 
• Compromiso del usuario: En marketing, las personas influyentes destacan por fomentar un mayor compromiso. Sus seguidores confían en ellos y participan activamente, lo que aumenta la eficacia de la campaña.
• Contenido creativo: Cada influencer aporta su toque a las campañas de las marcas. Esto evoca creatividad y autenticidad, haciéndolas más atractivas para los consumidores.

Influencer Marketing Trends in 2023

Cuando se trata de publicidad digital en 2023, el marketing de influencers sigue siendo el rey. Echemos un vistazo más de cerca a las fuerzas que determinan el crecimiento del marketing de influencers en 2023 y más allá.

Suscripciones de influyentes

¿Conoces la nueva función de suscripción de Instagram? Permite a los influencers ofrecer suscripciones de pago. A cambio, ofrecen contenidos y servicios premium a su audiencia. Gracias a este modelo basado en suscripciones, los influencers pueden generar un flujo constante de ingresos. 

Esta es otra oportunidad para que los influencers obtengan más valor por su trabajo. Pueden ampliar sus ingresos, atender mejor a su audiencia, crear vínculos más fuertes y conseguir seguidores más fieles.

Esta función está disponible para todos los creadores mayores de 18 años residentes en Estados Unidos. Pueden optar a ella si tienen 10.000 seguidores y siguen las normas de Instagram. Estas suscripciones son solo por invitación en Australia, Canadá, Reino Unido y otros países.

Es muy probable que cada vez más influencers adopten esta tendencia de marketing. Les ayudará a ampliar su audiencia y sus posibilidades de ingresos. Dicho esto, esta tendencia podría afectar a los influencers más que a cualquier otra.

Los creadores de contenidos podrían ser más selectivos a la hora de asociarse con las marcas. Esto podría traducirse en un aumento de los precios de las colaboraciones. 

Para los profesionales del marketing, esto implica que establecer conexiones genuinas con personas influyentes es más crucial que nunca. Sólo así podrán evitar gastar sumas excesivas de dinero. Encuentra influencers que ya sean fans acérrimos tuyos y reclútalos para que representen a tu marca. 

Fuentes de ingresos adicionales para los influencers

En general, parece que los influencers se están volviendo más emprendedores. No se limitan únicamente a las publicaciones patrocinadas. Lo cual es bueno, ¿no?

Estamos viendo una tendencia creciente en influencers que comienzan sus negocios, ofreciendo servicios y vendiendo sus productos. Esto es común para los perfiles de nicho Instagram centrados en temas específicos, pero también funciona para otros nichos. Lo único que importa es la relación de la audiencia con el influencer. 

Esta tendencia está recibiendo un impulso adicional gracias a la función de compras en directo de Instagram. Permite a los clientes comprar durante las emisiones en directo de Instagram . Este formato está ganando popularidad porque ofrece a los usuarios una experiencia de compra más dinámica.

Muchas estrellas populares de Instagram han establecido exitosas colaboraciones con grandes marcas utilizando las compras en directo. El gigante Walmart ha unido fuerzas con estrellas de TikTok para presentar eventos en las tiendas. Así que, el año que viene, es probable que veamos un aumento de colaboraciones similares.

Colaboraciones de marca a largo plazo

Las marcas prefieren cada vez más las colaboraciones a largo plazo con influencers a las campañas puntuales de marketing de influencers. No se trata de una tendencia casual. Hay muchas buenas razones para este cambio. Sin embargo, la razón principal es que se necesita tiempo para generar una venta. 

No puedes esperar que la gente se convenza con una colaboración puntual. Será difícil incluso para los influencers más populares marcar una diferencia real con un solo post patrocinado. Deben publicar una serie de posts para crear una narrativa impactante que influya en su audiencia lo suficiente como para comprar. 

Por ejemplo, una campaña promocional a largo plazo con un influencer específico funcionará mejor que una campaña corta. Además, las marcas quieren construir conexiones más sólidas con los influencers como embajadores de marca.

Crear asociaciones continuas le permite establecer un impacto y una relación más significativos con su público. También podrá ofrecer a las marcas una exposición constante.

Así que, siempre que te apuntes a una colaboración, intenta convencer a la marca de que establezca una conexión a largo plazo contigo. Esto no solo favorecerá a la marca, sino que también mejorará la autenticidad de tu contenido. 

Aumento de las búsquedas sociales de contenidos generados por los usuarios 

Otra tendencia notable en el marketing de influencia es el abandono del uso de Google y otros motores de búsqueda tradicionales. En su lugar, la gente prefiere las plataformas de medios sociales. Este cambio no es absurdo; de hecho, hay una buena razón para ello. Las redes sociales ofrecen una experiencia de usuario muy superior a la de los motores de búsqueda genéricos. 

Ayuda a sacar a la superficie contenidos relevantes gracias a su algoritmo personalizado. El algoritmo tiene en cuenta las preferencias de cada usuario y su historial de navegación. Los usuarios también tienen mayor acceso a contenidos generados por ellos mismos en estas plataformas. Estos contenidos suelen valorarse más que los comerciales. Esto se debe a que resulta más familiar y fiable para la audiencia.

La autenticidad inherente a los contenidos generados por los usuarios como formato de marketing y publicidad les permite establecer una prueba social. 

No hay nada más convincente que el apoyo de alguien con quien te sientes identificado, alguien a quien conoces y en quien confías. Estos mensajes, procedentes de personas reales, tienden a tener más influencia. De ahí que los usuarios se sientan más inclinados a confiar en ellos y a interactuar con ellos.

En consecuencia, las marcas están reconociendo que colaborar con personas influyentes en Instagram es un método eficaz de optimizar su presencia digital. Les ayuda a aprovechar el poder de la prueba social y los apoyos auténticos.

Fusión del marketing de influencers y de afiliación 

Las empresas buscan formas de impulsar sus ventas con estrategias de marketing de influencers. Una nueva tendencia de influencers les está ayudando a conseguirlo. Al fusionar el marketing de influencers y el de afiliación, están facilitando directamente las ventas de las empresas y, además, ganando dinero con ellas.

La influencia de estos creadores de contenidos sólo servía para sensibilizar a la opinión pública. Ahora pueden utilizar su impacto para aumentar las ventas de las empresas. Los profesionales del marketing se están centrando en estrategias que tengan un impacto medible en su cuenta de resultados.

El marketing de influencia aprovecha la credibilidad y el alcance de las personas influyentes. Por otro lado, el marketing de afiliación ofrece un enfoque basado en el rendimiento. La combinación de estas fuerzas ayuda a las marcas a ampliar su alcance, generar confianza e impulsar conversiones específicas. 

Gracias a este enfoque, los profesionales del marketing de influencers pueden atribuir las compras a sus esfuerzos con mayor precisión. Pueden proporcionar códigos de descuento, enlaces de afiliación y compensaciones por ingresos compartidos para que las ventas se puedan atribuir a ellos. 

Casos reales de éxito como los de Amazon y Sephora demuestran la eficacia de esta colaboración.

Crece el escrutinio de los contenidos patrocinados

¿Te has encontrado con posts que tienen una promoción pagada o una etiqueta patrocinada? Eso no es algo que los influencers hagan como tendencia. La ley les obliga a hacerlo. El listón está muy alto debido a la auténtica influencia de los creadores de contenidos sobre sus seguidores en el panorama de las redes sociales. 

La SEC ha impulsado recientemente sus esfuerzos para garantizar que todas las publicaciones de pago incluyan la etiqueta #Ad o #Sponsored. Así se garantiza que la gente esté bien informada y no sea inducida a error en sus elecciones. 

Por ejemplo, el reciente incidente con Kim Kardashian. Recibió una cuantiosa multa de 1,26 millones de dólares. ¿Por qué? Porque olvidó mencionar que ganó 225.000 dólares por promocionar la criptomoneda EthereumMax en uno de sus posts en Instagram .

Los influencers y las marcas deben ser más responsables a la hora de planificar cómo crear, evaluar y respaldar contenidos. Deben tener en cuenta y aplicar la normativa de sus respectivos sectores. Así que, si planeas convertirte en influencer, recuerda mencionar patrocinado en un post pagado. Este pequeño error puede costarte millones. 

Un cambio hacia el marketing de nicho

Una tendencia del marketing de influencers que ha llegado para quedarse es el marketing de nicho. ¿Te preguntas en qué consiste? Es cuando los influencers dedican su presencia e influencia a un interés o sector específico. Esto les permite construir su audiencia en el campo elegido. Entonces, las marcas que pertenecen a ese nicho se acercan a ellos cuando quieren comercializar su producto. Es una nueva forma de marketing dirigido. 

A medida que los influencers sigan trabajando y colaborando dentro de su nicho, su presencia en la plataforma será aún más valiosa. Más personas y marcas empezarán a fijarse en ellos y a interesarse por su trabajo. Esto dará lugar a nuevas colaboraciones y oportunidades de generar ingresos para los influencers. 

También es probable que se produzca un cambio en el lenguaje y los términos a medida que los influencers se especialicen más. Por ejemplo, algunos influencers prefieren que se les llame "creadores" o "creadores de contenidos". Esto los categoriza como algo más que simples celebridades de Internet. Aunque pueden desempeñar ambas funciones a la vez, prefieren especificar sus nichos en lugar de llamarse simplemente influencers. 

Toda la industria, no sólo los influencers, empezarán a verse a sí mismos bajo una luz más profesional., una plataforma de marketing de influencers Kolsquare predijo que 2023 marcaría "el fin del amateurismo" y el comienzo del profesionalismo del marketing de influencers. El sector aún está en marcha, pero no se pueden evitar las señales. 

Así que, si planeas iniciar tu carrera como influencer, debes especificar tu nicho. Piensa en el campo que más te interesa. Después, construye tu presencia en torno a ese campo. Por último, puedes buscar asociaciones con marcas relevantes.

Aumento de las colaboraciones entre influyentes

Las colaboraciones entre personas influyentes aumentarán drásticamente en 2023. 

¿Por qué? Porque los influencers y las marcas pueden duplicar su impacto trabajando juntos. Les da acceso a nuevas audiencias; pueden crear contenidos interesantes y establecer conexiones significativas con otros influencers dentro y fuera de su nicho. 

Por esta sencilla razón, esta estrategia siempre resulta fructífera para todos los implicados, tanto para los influencers como para la marca. Será muy eficaz para cualquiera que busque engagement y aumentar su audiencia. 

Nano y microinfluenciadores en el punto de mira

Los nano y microinfluenciadores están ocupando un lugar central en el panorama del marketing de influencers. Aunque su número de seguidores sea menor, generan un compromiso y unas tasas de conversión notables. Por eso, los profesionales del marketing están cambiando su enfoque hacia la evaluación de las tasas de participación. Deben ser más flexibles en cuanto al número de seguidores a la hora de considerar colaboraciones con influencers.

Antes, los influencers de nivel medio eran los que menos poder tenían para atraer colaboraciones remuneradas. Pero ya no es lo mismo. Las marcas reconocen cada vez más que, a pesar de su bajo número de seguidores, pueden producir contenidos de calidad. Incluso con un número reducido, pueden generar una participación significativa. 

Además, contratarlos para colaboraciones es más rentable para las marcas. Como los nano y microinfluencers tienen menos seguidores, suelen ser más asequibles. En cambio, los megainfluencers y los famosos tienen un precio elevado. Es como pagar una prima por un espacio publicitario de primera. 

Sin embargo, a menudo vinculan su retorno de la inversión (ROI) al volumen de respuestas, no a las tasas de conversión. Por el contrario, un microinfluencer dedicado puede convertir un porcentaje más significativo de sus seguidores en clientes fieles.

Tendencias del marketing de influencers en pocas palabras

A medida que exploramos las tendencias más recientes del marketing de influencers, queda claro que los influencers tienen formas novedosas y emocionantes de crear engagement con la audiencia. Así que, mientras das tus primeros pasos en tu carrera de marketing de influencers en 2023, debes recordar algunas cosas. 

El número de seguidores no es lo único que define el éxito de un influencer. Por el contrario, depende de la autenticidad, las conexiones y el valor que aportes a tu audiencia. 

Para prosperar en el cambiante panorama de las tendencias del marketing de influencers, mantente abierto a nuevas experiencias, aprovecha las oportunidades emergentes y adopta diversas perspectivas. Construir una presencia próspera como influencer significa adaptarse y evolucionar con el sector.

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