Instagram Estrategia de contenidos: Creación de un plan creativo

En una plataforma visual en la que prima la creatividad, como Instagram, tus contenidos te harán triunfar o fracasar. Si presentas constantemente contenido fresco, diverso y emocionante, tendrás más éxito en la plataforma. Pero para tener este tipo de contenido de primer nivel, primero debes elaborar una sólida estrategia de contenidos en Instagram .

Los contenidos creativos no sólo tienen que ver con tus habilidades para la fotografía, la edición y la redacción de pies de foto cautivadores. También requiere habilidades de planificación estratégica para asegurarse de que ejecuta su contenido de una manera que tenga sentido. Una estrategia creativa será una de las mejores herramientas de gestión de redes sociales para ayudarte a conseguirlo.

Pero, ¿qué es un plan de contenidos y cómo se elabora uno para su marca? En esta guía, hablaremos de las ventajas de tener una estrategia creativa bien planificada para Instagram. También te llevaremos a través de cada paso para crear el tuyo propio. ¿Estás preparado? Pongámonos manos a la obra.

¿Qué es una estrategia de contenidos en las redes sociales?

Lo primero es lo primero: ¿qué es una estrategia de contenidos y por qué es necesaria en redes sociales como Instagram?

Este tipo de estrategia creativa a largo plazo se refiere a tu plan general de contenidos en Instagram. En él se describen los tipos de contenidos que se publican en la página, incluidos los temas, los formatos, los calendarios de publicación y mucho más. Las marcas elaboran estas estrategias teniendo en cuenta sus objetivos empresariales.

Seguir esta estrategia hace que la lluvia de ideas y la producción de contenidos sean más eficientes porque sabes lo que tienes que crear y publicar. También te permite centrarte en tus objetivos en las redes sociales y en cómo alcanzarlos a través de tus contenidos.

Las estrategias creativas de Instagram no son únicas. Cada marca tendrá su propia estrategia en función de su nicho temático, su público objetivo y sus objetivos empresariales.

Contar con una estrategia creativa hace que la creación de contenidos sea menos estresante y desordenada. Le servirá de guía para saber qué tipo de contenidos debe publicar. Así no tendrás que preocuparte por idear temas de contenido para un día o una temporada concretos.

En pocas palabras, una estrategia creativa es un proyecto o guía que hace que tu plan de contenidos sea más sólido y coherente. Garantiza que cada post que publiques tenga un propósito en la narración general de tu marca y en la consecución de tus objetivos.

Cómo crear una estrategia de contenidos para Instagram en 5 pasos

Elaborar tu propia estrategia de marketing en redes sociales puede parecer intimidante y complicado, pero no tiene por qué serlo. Siempre y cuando conozcas los pasos correctos que debes dar al elaborar tu estrategia, todo irá sobre ruedas. Si conoce a fondo sus objetivos empresariales y su propósito en las redes sociales, podrá crear una estrategia sólida.

¿Está listo para arremangarse y ponerse manos a la obra? He aquí cómo crear una estrategia de contenidos para Instagram en cinco pasos clave:

1. Establezca los objetivos empresariales que desea alcanzar en Instagram

Toda estrategia de marketing en redes sociales comienza con unos objetivos empresariales claramente definidos, y los planes de contenidos no son diferentes. Tienes que conocer los objetivos específicos que quieres alcanzar en Instagram antes de llenar tu página de contenido. De este modo, cada pieza de contenido que produzcas contribuirá de algún modo a esos objetivos.

Establecer objetivos claros para tu marca en Instagram facilita mucho la creación de estrategias más adelante. También te garantiza que no crearás contenido porque sí. Cada publicación debe tener un propósito claro en el camino hacia la consecución de tus objetivos en las redes sociales.

Existen muchos tipos de objetivos en los que puede centrarse Instagram. Las marcas más recientes pueden estar más interesadas en aumentar la notoriedad de la marca. Por otro lado, los influencers que quieran establecer una conexión más fuerte con sus seguidores podrían centrarse en el engagement. Por su parte, las marcas con ánimo de lucro deberían considerar el aumento de las ventas o el tráfico del sitio web como sus principales objetivos de marketing en redes sociales.

Si conoce sus objetivos en Instagram , el camino hacia la creación de una estrategia creativa será mucho más claro. Es el punto de partida de todos los temas e ideas de contenido que añadirás a tu estrategia general.

Por ejemplo, si tu objetivo es aumentar la notoriedad de la marca, tu plan de contenidos debe tener toneladas de contenido centrado en el producto. Si quieres generar ventas, los pies de foto deben tener siempre un CTA para visitar el enlace de compra en tu biografía. Si su objetivo es educar a los usuarios sobre campañas específicas, incorpore infografías y contenido temático en su estrategia.

Si no tiene claros sus objetivos empresariales, le resultará difícil crear una estrategia coherente en Instagram . Asegúrate de que conoces tus objetivos clave (y cuáles debes priorizar) antes de pasar al siguiente paso.

2. Identifique a su público objetivo

Además de definir tus objetivos, también tendrás que saber cuál es el público objetivo de tu marca. No puedes crear contenido relevante sin definir a qué público quieres llegar. Si conoces a fondo los datos demográficos y psicográficos de tu público, podrás adaptar tu estrategia creativa a ellos.

Lo primero que debe hacer es definir los datos demográficos clave de su mercado objetivo. ¿En qué franja de edad se encuentran? ¿Son hombres o mujeres? ¿Dónde se encuentran geográficamente?

A continuación, reduzca ese segmento de público dándole vida con sus datos psicográficos. Esto incluye sus aficiones, intereses, hábitos de compra y comportamientos en las redes sociales.

A partir de ahí, debería tener un público objetivo más específico al que le gustaría dirigirse en Instagram. El siguiente paso es investigar cuáles son sus puntos débiles en relación con tu marca y qué puedes ofrecerles.

Por ejemplo, si diriges una marca de fitness, haz encuestas en línea o entrevista a tu mercado objetivo sobre ejercicio y bienestar. ¿Les gusta hacer ejercicio? ¿Con qué frecuencia incluyen el ejercicio o la meditación en su agenda? ¿Cuáles son los mayores problemas a los que se enfrentan en el mundo del fitness?

Llegados a este punto, es posible que te sientas un poco abrumado por la cantidad de datos de audiencia que tienes. Forbes sugiere crear personajes de clientes, es decir, perfiles ficticios de su mercado objetivo ideal. Esto facilita la digestión de los datos recopilados. También ofrece una imagen clara y realista del tipo de persona para la que intentas crear contenidos.

Una vez que conozcas los datos demográficos, psicográficos y los puntos débiles de tu nicho, te resultará más fácil generar ideas sobre los contenidos. Puedes planificar qué tipos de contenido puedes crear para atraer y ofrecer soluciones a tu audiencia. De este modo, estarás seguro de que tus publicaciones tendrán un propósito y serán relevantes para ellos.

3. Realice una auditoría rápida de su contenido IG actual para evaluar su rendimiento

Es importante aprender de los errores del pasado. Por eso es imprescindible hacer una auditoría de cualquier contenido anterior que pueda tener en su página Instagram .

Al evaluar el rendimiento de sus antiguas publicaciones, puede saber qué funcionó y qué no. A partir de ahí, puedes utilizar esa información para elaborar tu nuevo plan de contenidos y hacerlo mejor y más sólido que antes.

Si tienes una cuenta profesional, echa un vistazo a tu panel de Instagram Insights para ver las principales métricas de rendimiento por publicación. Allí verás qué publicaciones han obtenido las tasas de participación más altas y el mayor número de me gusta, comentarios y compartidos. También verás el alcance, las visualizaciones y las impresiones de tu contenido, que pueden ser indicativos del interés y el potencial de viralidad.

Fíjese en lo que hizo que su contenido con mejores resultados en el pasado fuera tan especial y atractivo para el público. ¿Fue porque aprendieron algo nuevo de su contenido? ¿O tal vez porque era estéticamente impactante y utilizaba los colores característicos de su marca? ¿Eran los pies de foto pegadizos e ingeniosos? Incorpore estos elementos de contenido de éxito a su nueva estrategia más adelante.

Comprueba también qué tipos de contenido funcionaron mejor que otros. Tal vez tu público objetivo interactuó más con Reels e Historias que con publicaciones de fotos o vídeos normales. Este tipo de información puede ayudarte a perfeccionar la combinación de contenidos en tu nuevo plan de contenidos.

4. Piense en los pilares de su contenido creativo

Ahora viene lo divertido: pensar qué pilares de contenido quieres añadir a tu estrategia creativa. Estos pilares son tus temas o categorías de contenido clave para todo lo que tu marca publique en Instagram. Esta es la esencia de tu estrategia creativa. Cada entrada debe corresponder al menos a uno de los pilares.

Para decidir cuáles son sus pilares de contenido, tenga en cuenta todos los datos que ya ha recopilado. Debe tener en mente sus objetivos empresariales, su público objetivo y los contenidos con mejores resultados. Después, es hora de decidir los temas y mensajes clave que quieres que transmita tu marca.

Sus pilares de contenido deben ser específicos pero funcionar juntos para una narración de marca fluida. Aunque sean muy diferentes entre sí, deben estar cohesionados y compartir la misma voz y personalidad de marca. Si tienes varios objetivos de marketing en redes sociales que quieres cumplir, crea al menos un tema de contenido por objetivo.

También debes asegurarte de que tus pilares de contenido no sean demasiado restrictivos. Deben ser flexibles, adaptables y ejecutables en diferentes formatos de contenido, desde fotos a vídeos o Stories.

Aparte de sus objetivos y su mercado objetivo, los pilares del contenido dependerán en gran medida del nicho en el que opere su marca.

Por ejemplo, supongamos que diriges una marca minorista de moda con el objetivo de impulsar las ventas. Para fomentar el interés por la compra, puedes tener pilares como publicaciones centradas en el producto, contenido OOTD, consejos de estilo y tendencias de temporada.

Esos pilares varían enormemente de, por ejemplo, un influencer de viajes cuyo principal objetivo en las redes sociales es atraer y educar a los seguidores. Un creador así podría tener pilares como guías de viaje, curiosidades sobre ciudades, consejos para viajar en solitario, cocinas extranjeras y mucho más.

Los pilares que elija dependerán de lo que sea relevante para su marca y sus seguidores. Recuerda que deben contribuir a tus objetivos y reflejar la voz de tu marca en general.

5. Planifique su calendario de contenidos

Ahora que sabe cuáles son sus pilares de contenido, es el momento de planificarlos en un calendario de contenido. Este calendario es exactamente como suena. Es un calendario que muestra la programación de todo el contenido alineado para su marca dentro de un plazo determinado. Esta herramienta te ayuda a visualizar y organizar tus próximos contenidos, facilitando la programación de las publicaciones con antelación.

Los calendarios de contenidos te permiten comprobar si tienes un buen número de entradas para cada pilar de contenidos. Es conveniente equilibrar el calendario para que haya espacio para cada tema de contenido clave. Al mismo tiempo, debe ser lo suficientemente flexible como para dar cabida a algunas publicaciones estacionales.

En tu calendario, puedes ver los siguientes detalles de la publicación: pilar de contenido, fecha y hora de publicación, formato, pie de foto y hashtags. Esto te da una idea de cómo se verá cada publicación y cómo fluye todo tu contenido.

Si examina su calendario de contenidos, podrá detectar cualquier problema en la ejecución de su estrategia creativa.

Por ejemplo, puedes darte cuenta al mirar tu plan mensual de que tienes demasiados Reels o Stories. Si te das cuenta de ello, es posible que quieras ajustarlo para dar cabida a otros formatos, como fotos o publicaciones en carrusel. La clave es tener una mezcla equilibrada de contenidos para mantener tus publicaciones frescas y diversas.

Instagram Plantilla de estrategia de contenidos: Su plan creativo

Algunas marcas prefieren escribir un libro de jugadas o una guía en PowerPoint para documentar sus planes de contenidos creativos para las redes sociales. Pero no siempre es necesario. Si tienes una estrategia sencilla con objetivos y pilares claros, debería ser fácil crear una página sencilla.

¿No sabe cómo presentar un resumen de su estrategia creativa global? No te preocupes, te ayudamos. Aquí tienes una plantilla de estrategia de contenidos Instagram que puedes rellenar para ver tus planes de contenidos de un vistazo:

Instagram Estrategia creativa 2024 de [Marca].

Claves objetivo empresarial para el año: [enumere los objetivos clave].

Destinatarios

• Edades:
• Género:
• Ubicación:
• Ocupación e ingresos:
• Aficiones e intereses:
• Hábitos de compra:
• Comportamiento en las redes sociales:
• Puntos débiles en [su nicho]:
• Persona del cliente: [escriba aquí un perfil ficticio de su cliente ideal].

Capte su atención con los siguientes pilares de contenido:

• [Pilar 1]: [breve definición de su pilar]
  •  Días de la semana para publicar contenidos en este pilar:
• [Pilar 2]: [breve definición]
  •  Días de la semana:
• [Pilar 3]: [breve definición]
  •  Días de la semana:

Otras notas sobre el contenido:

• [Añade una lista de recordatorios sobre tu calendario de contenidos, mezcla de formatos de contenidos, etc.].

Por supuesto, esta estrategia de una página no siempre mostrará los detalles de su plan de contenidos. Eso probablemente aparecerá en su calendario de contenido final, que puede crear semanal o mensualmente, según prefiera. Pero no dude en utilizar esta plantilla para simplificar su estrategia. De este modo, podrá verla de una sola vez sin que le resulte tan abrumadora.

Definir una estrategia creativa facilita la creación de planes de contenidos

Las estrategias creativas son imprescindibles para cualquier marca que quiera triunfar en Instagram, ya sea una empresa o un influencer. Esta estrategia se convierte en tu plan para planificar tus publicaciones, qué tipos de contenido utilizar y programar tus subidas.

Estos planes de contenido mejoran la organización y permiten una narración estratégica de la marca con cada post que publiques, mejorando la calidad del contenido. Con una estrategia creativa adecuada, podrás alcanzar tus objetivos empresariales exclusivos en un abrir y cerrar de ojos.

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