Tráfico de Referencia: Todo lo que necesita saber

Casi 75% de los profesionales del marketing un aumento del tráfico de su sitio web gracias a las redes sociales. Como propietario de un sitio web, su objetivo debe ser aumentar el tráfico. Hay muchas maneras de hacerlo, incluyendo las redes sociales, PPC, SEO, marketing de contenidos, y el tráfico de referencia de medios sociales. 

El problema del SEO, el PPC, el marketing en redes sociales y los blogs es que son caros y requieren mucho tiempo.

El tráfico de referencia se refiere a los votos de confianza de otros sitios web, lo que añade credibilidad a su sitio. Tanto si quiere hacerse una idea general del tema como aprender qué es el tráfico de referencia en Google Analytics, ha venido al lugar adecuado.

El tráfico de referencia en Google Analytics le ayuda a ver estas referencias, lo que puede añadir a su comprensión de cómo los visitantes aterrizan en su sitio web. Se trata de un indicador increíblemente potente de qué fuentes externas aportan más valor a su sitio web. 

Este post es la guía definitiva para entender el tráfico de referencia y por qué es importante. Además, hablaremos de Google Analytics y de las estrategias para potenciar este tráfico.

¿Qué es el tráfico de referencia? 

¿Qué es el tráfico de referencia? Se refiere a los visitantes del sitio web que llegan a su sitio desde fuentes distintas de los principales motores de búsqueda. Herramientas de seguimiento como Google Analytics o HubSpot contabilizan el tráfico de referencia. Ocurre cuando alguien hace clic en un enlace y éste le dirige a una nueva página web. El sitio web de partida es el "referente", ya que dirige a los visitantes de un sitio a otro.

¿Por qué es importante el tráfico de referencia?

Pero, ¿por qué es importante el tráfico de referencia? El tráfico de referencia es importante para los profesionales del marketing entrante, ya que dirige a visitantes potencialmente cualificados a su sitio web a través de fuentes de confianza. Promueve su contenido a nuevas audiencias, convirtiendo a los visitantes en clientes potenciales. Además, permite al equipo de ventas convertir esos clientes potenciales en nuevos clientes.

Sin embargo, sus beneficios no acaban ahí. También ofrece ventajas para el SEO, o posicionamiento en buscadores, de su sitio web. 

El algoritmo del motor de búsqueda de Google valora positivamente cuando las personas visitan su sitio web a través de un enlace en otro sitio. Es un buen factor de clasificación, especialmente cuando proceden de sitios web de buena reputación.

¿Qué es el tráfico de referencia en Google Analytics? 

¿Qué es el tráfico de referencia en Google Analytics? Es una pregunta habitual para los profesionales del marketing. Se define como el segmento de tráfico que llega a su sitio a través de otras fuentes. Pueden ser formularios o enlaces de otros sitios. Analytics determina automáticamente de dónde proceden los visitantes antes de llegar a su sitio web y enumera los nombres de dominio de estos sitios web como fuentes de tráfico de referencia en sus estadísticas.

Para acceder a los datos de referencia, vaya a Adquisición > Todo el tráfico > Referencias. En esta sección, encontrará una lista recopilada de sitios web que han dirigido tráfico a su sitio en función del número de sesiones. Esta lista proporciona métricas relativas al volumen de tráfico, compromiso y rendimiento de conversión.

¿Cómo puedo aumentar el tráfico de referencia en Google Analytics?

A continuación se muestran las principales fuentes de tráfico de referencia, junto con sugerencias sobre cómo mejorar este tráfico en cada canal.

Tráfico de referencia en redes sociales

El marketing en redes sociales genera más tráfico en línea que cualquier otra estrategia de marketing en línea. Como parte de su plan de inbound marketing, puede ampliar la audiencia de sus contenidos tuiteando, compartiendo, dando a me gusta o publicando en las redes sociales. Como resultado, una parte considerable del tráfico de referencia de un sitio web puede proceder de cuentas de redes sociales y sitios web relacionados. 

Invitados 

En el panorama digital actual, numerosos sitios web han obtenido un reconocimiento significativo y han establecido su autoridad en nichos específicos durante un largo periodo de tiempo. Algunos de estos sitios web pueden estar gestionados por expertos de renombre o blogueros conocidos en su sector. Participar en el guest blogging representa una excelente oportunidad para mejorar la autoridad de su marca.

Contribuyendo con una entrada de blog invitada a sitios web reputados que atraen un tráfico considerable, puede dirigir eficazmente tráfico de referencia valioso y de alta calidad a su sitio web. Los sitios también deberían dedicar tiempo a identificar y filtrar las referencias falsas y los enlaces de spam para mejorar su credibilidad.

Establecer relaciones con personas influyentes

Colaborar con otras marcas en Instagram y otras redes sociales de su sector, así como con personas y empresas que tengan un gran número de seguidores en redes sociales profesionales como LinkedIn, puede impulsar el tráfico hacia su sitio web.

Las relaciones en las redes sociales giran en torno al principio de reciprocidad. La clave para fomentar estas relaciones es compartir sus contenidos y participar activamente a través de comentarios. Al interactuar constantemente con sus publicaciones y exponer tu cuenta a su audiencia en las redes sociales, aumentas la probabilidad de captar su atención. A cambio, es posible que ellos interactúen con tus publicaciones, fomentando así una relación mutuamente beneficiosa.

Marketing de afiliación

Iniciar su plan de marketing de recomendación con marketing de afiliación es una técnica estupenda para aumentar el tráfico de su sitio web. Consiste en compensar a los sitios afiliados por los visitantes que le remitan. Ellos logran esto mediante el empleo de un enlace de seguimiento para promover su empresa, producto o servicio en su sitio o boletín de noticias.

Un afiliado tiene todos los incentivos para llevar a la gente a su sitio web porque sus ganancias suelen estar directamente correlacionadas con el volumen de tráfico que dirigen.

Tráfico directo frente a tráfico de referencia

El tráfico directo se refiere al tipo de visitantes del sitio web que llegan directamente a su sitio sin hacer clic en un enlace de otro sitio web. En otras palabras, engloba el tráfico que no procede de un sitio web de referencia.

Como ya sabemos, el tráfico de referencia es el que se origina en otros sitios que enlazan con el suyo. En esta sección de tráfico directo vs. tráfico de referencia, discutiremos cuál es mejor para su sitio web. 

Tráfico directo 

El tráfico directo puede ser señal de una marca consolidada y de clientes fieles. Consiste en usuarios que marcan su sitio web como favorito o que teclean directamente la URL. El tráfico directo tiene valor porque a menudo se trata de clientes que conocen su marca y visitan su sitio web a propósito. Dado que las personas que visitan su sitio con este tipo de tráfico tienen un propósito en mente, las tasas de conversión pueden ser más altas, lo que aumenta el compromiso.

Tráfico de referencia 

El tráfico de referencia se refiere a los visitantes que llegan a su sitio web haciendo clic en un enlace desde otro sitio web, plataforma de medios sociales o cualquier fuente externa. El tráfico de referencia puede atraer a nuevos visitantes y clientes potenciales a su sitio web. 

Le permite aprovechar la audiencia existente y la reputación del sitio web o plataforma de referencia. La calidad del tráfico de referencia puede variar en función de la fuente, pero puede ofrecer oportunidades de exposición de la marca, vínculos de retroceso y posibles colaboraciones con otros sitios web o personas influyentes.

En este debate entre tráfico directo y tráfico de referencia, ambos pueden beneficiar a su sitio web, dependiendo de sus objetivos. El tráfico directo indica fidelidad a la marca y compromiso del cliente, mientras que el tráfico de referencia puede ayudar a ampliar su alcance y atraer a nuevos visitantes. 

¿Cómo controlar el tráfico de referencia?

A continuación se presentan cuatro maneras de realizar un seguimiento del tráfico de referencia para su negocio. Estos métodos le permitirán establecer objetivos realistas y una estrategia fundacional y medir el éxito de forma eficaz. 

1. Utilice Google Analytics para realizar un seguimiento del tráfico de referencia 

Puede realizar un seguimiento del tráfico de referencia a su sitio web y de las conversiones que se originan en su sitio web utilizando el programa gratuito llamado Google Analytics. Se trata de una fantástica herramienta gratuita para su empresa, especialmente si no dispone de mucho dinero para gastar en otros programas de software. 

Le aconsejamos que contrate a profesionales para que le ayuden a configurar Google Analytics y a elaborar estos informes de referencias si carece de los conocimientos necesarios.

2. Preguntar al cliente

Preguntar quién les ha recomendado es una de las formas más sencillas de hacer un seguimiento de las recomendaciones de los clientes. Siempre puedes encontrar un método para preguntar a tu cliente cómo encontró tu empresa, independientemente del tipo de negocio que dirijas. 

Envíe a esa persona un mensaje de agradecimiento y no olvide recompensarla si actualmente es un socio de referencia. No olvide anotar quién le ha recomendado.

3. Uso de software de seguimiento de referencias

Puede organizar su programa de tráfico de referidos. Además, también puede agilizar el procedimiento de registro, generar enlaces de seguimiento de referidos y empezar a obtener premios con el software de seguimiento de referidos. 

Por un software de seguimiento de referidos, hay que pagar desde 30 $/mes hasta 1.000 $/mes, dependiendo del tipo de programa de referidos que quieras implantar en tu empresa.

4. Páginas de destino dedicadas 

Puede realizar un seguimiento de los referidos utilizando páginas de destino personalizadas. Cree una página de destino exclusiva para que su socio de recomendación la comparta con su público. Mediante el seguimiento de los clientes potenciales que llegan a través de esa página específica, puede medir con precisión el número de clientes generados a partir de ese socio de referencia.

¿Cómo conseguir más tráfico de referencia?

Saber cómo conseguir más tráfico de referencia puede mejorar su sitio web de forma significativa. La generación de más tráfico de referencia, similar a la optimización de motores de búsqueda (SEO) fuera de la página, requiere estrategias de difusión eficaces. Si bien la creación de contenidos de alta calidad es esencial para atraer enlaces de otros sitios web, la aplicación de las siguientes cuatro técnicas puede maximizar su potencial de tráfico de referencia.

¿Se pregunta cómo conseguir más tráfico de referencia? Aquí hay tres maneras que pueden ayudar con su sitio web:

1. Buscar oportunidades para publicar como invitado

El guest posting es una práctica bien establecida en la que colaboras con otro sitio web para publicar tu contenido exclusivo. En algunos casos, los autores invitados reciben una remuneración por su trabajo, mientras que otros lo hacen para mejorar sus portafolios o ganar vínculos de retroceso a sus sitios web. Por lo general, los acuerdos de guest posting le permiten incluir enlaces a su sitio web o a sus cuentas en redes sociales, siempre que haga un uso responsable de este privilegio.

Este enfoque presenta una valiosa oportunidad para impulsar el tráfico de referencia dirigiendo a los visitantes de sitios web influyentes a su contenido.

2. Pida ayuda a los influencers para conseguir tráfico de referencia 

El guest posting es una estrategia ampliamente reconocida en la que usted se asocia con otro sitio web para publicar su contenido original. En algunos casos, los autores invitados pueden recibir una remuneración, mientras que otros aprovechan esta práctica para mejorar sus carteras o adquirir vínculos de retroceso hacia sus sitios web. 

Por lo general, los acuerdos de publicación por parte de invitados permiten la inclusión de enlaces a su sitio web o a sus cuentas en redes sociales, siempre que haga un uso responsable de este privilegio.

Participar en la publicación de artículos como invitado representa una excelente oportunidad para aumentar el tráfico de referencia atrayendo visitantes de sitios web influyentes a su contenido.

3. Sea activo en las plataformas de medios sociales

Para fomentar el intercambio de contenidos en las redes sociales, es fundamental crear contenidos atractivos y participar activamente en las plataformas elegidas. Facebook y Twitter son las principales opciones para la mayoría de los blogs, mientras que Instagram es importante, sobre todo para los contenidos visuales.

Una vez que determine las plataformas de redes sociales que utilizan sus seguidores, es importante identificar el momento óptimo para compartir su contenido. Por ejemplo, publicar contenido en Facebook sobre las 13.00 horas tiene más probabilidades de generar comparticiones, mientras que los clics tienden a alcanzar su punto álgido sobre las 15.00 horas. Comprender estos patrones puede maximizar el impacto de tus contenidos en las redes sociales.

Tráfico de referencia en Instagram Metrics

En lo que respecta a las métricas deInstagram , las referencias indican el impacto que tiene la plataforma en el tráfico de su sitio web. 

El tráfico de referencia es el término que describe a los visitantes que llegan a su sitio web directamente desde otros sitios web en lugar de a través de un motor de búsqueda. Google Analytics clasifica a los visitantes como referidos cuando llegan a su sitio web tras hacer clic en un enlace de las redes sociales o de otro sitio web.

En Instagram, sin embargo, esto puede ser más complicado porque tu biografía es la única área donde puedes mostrar un enlace en el que se puede hacer clic. Aunque esto pueda parecer una limitación, es una estrategia poderosa. También puedes aumentar el número de seguidores a través de tu biografía en Instagram .

Otra alternativa es incluir direcciones URL en los pies de foto, aunque analizar el tráfico de referencia desde la plataforma puede resultar complicado en ambos casos.

¿Cómo se mide el tráfico de referencia?

Pasemos ahora a la pregunta: ¿Cómo se mide el tráfico de referencia? Puede obtener fácilmente la información deseada mediante un sencillo cálculo matemático. Divida el tráfico procedente de otros sitios web por el tráfico total y multiplique el resultado por 100. 

La fórmula es (Tráfico procedente de otros sitios / Tráfico total) x 100 = Tráfico de referencia. 

Este sencillo cálculo ayuda a identificar cualquier pérdida de audiencia. Sin embargo, para atraer audiencia a sus anuncios, es crucial crear anuncios atractivos en primer lugar.

Una vez que tengas un ratio, compáralo con los anteriores. Esto te ayudará a obtener información y a tomar decisiones futuras con conocimiento de causa. También puede ayudarte a comprender si debes aumentar los esfuerzos publicitarios en otras plataformas o mantener un ritmo constante con tu estrategia publicitaria actual.

El tráfico de referencia en pocas palabras

Aunque no existe un momento ideal para aumentar el tráfico de referencia a su blog, la implementación del marketing de contenidos demuestra ser una estrategia eficaz para garantizar que sus esfuerzos merecen la pena. 

Varias técnicas pueden ayudar a dirigir el tráfico web hacia su plataforma. Entre ellas, el guest blogging y el refuerzo de su presencia en las redes sociales. La clave del éxito reside en la perseverancia y en poseer los conocimientos esenciales en este campo.

Mientras que usted desea tráfico de referencia, su público objetivo busca contenidos valiosos que infundan esperanza y proporcionen alivio. Dedique mucho tiempo a cada entrada de blog que publique, asegurándose de que se ajusta a estos objetivos. Dar prioridad al usuario es un enfoque muy gratificante para atraer tráfico al sitio web. Además, una vez atraído ese tráfico, es fundamental mantener el interés de los lectores. Sin embargo, trabajar el tráfico de referencia en su beneficio puede ser complicado, especialmente si es nuevo en él y no sabe lo que es. La buena noticia es que no tienes que hacerlo solo. Gracias a su revolucionario algoritmo de segmentación por IA, Path Social ha ayudado a empresas y particulares a crear comunidades atractivas en las redes sociales y tráfico orgánico en su sitio web. Visite Path Social hoy mismo para empezar a generar tráfico convertido.