Trendjacking 101: Cómo aprovechar las tendencias como marca

Cada día, las marcas en las redes sociales compiten entre sí con contenidos estéticos, hashtags ingeniosos y enormes campañas publicitarias en Instagram . Pero si realmente quieres destacar en los días importantes, la clave está en incluir el trendjacking en la estrategia de marketing digital de tu marca.

El ritmo de las redes sociales es extremadamente rápido. Los temas de actualidad van y vienen. En un momento, todo el mundo está hablando de un momento tonto en los Oscar o de un influencer que acaba de ser cancelado. Al siguiente, todo el mundo ha pasado a la última novedad. Y así sucesivamente.

Pero eso no significa que deba dejar pasar estos momentos divertidos. Las tendencias -no importa lo rápido que se desvanezcan- son una forma estupenda de introducir tu marca en una conversación que todo el mundo está manteniendo. Y cuando te apoderas de una tendencia con tu contenido, serás recompensado con toneladas de "me gusta", comentarios y comparticiones en línea.

La verdad sobre las publicaciones que marcan tendencia: ¿Qué es el Trendjacking?

Esta palabra de moda parece salir de la boca de todo el mundo cuando se habla de crear una estrategia de marketing digital. Pero, ¿qué es el trendjacking en primer lugar?

El "trendjacking" es una técnica de creación de contenidos que aprovecha los temas candentes y las historias que han tenido mucha repercusión en Internet. Puede ser algo tan grande como un acontecimiento noticioso mundial o tan pequeño como que una superestrella diga algo polémico en Internet.

Las marcas pueden crear memes, fotos y vídeos sobre estos temas sin dejar de destacar su marca. Puedes aprovechar la oportunidad e insertar tu marca en una conversación que todo el mundo mantiene en Internet. Es una forma estupenda de mantener tu contenido interesante y relevante en medio de publicaciones aburridas y centradas en el producto.

Al aprovechar los temas de moda y crear contenidos desenfadados y divertidos a partir de ellos, las marcas conectan con su público. Si el post es lo bastante brillante, puede ser noticia y llegar a personas ajenas a su público objetivo.

Estas publicaciones son lo contrario de los contenidos perennes. Mientras que el segundo no es sensible al tiempo y siempre es relevante, independientemente de cuándo lo vea la gente, el primero se apoya en temas candentes y eventos estrella. Estas publicaciones de moda pueden conseguir muchos "me gusta" y "compartidos" cuando se publican por primera vez, pero su relevancia se desvanece con el tiempo.

Newsjacking vs Trendjacking: ¿Cuál es la diferencia?

Es posible que también hayas oído hablar del newsjacking, otra técnica de marketing que las marcas utilizan para sus contenidos. Y te preguntarás, ¿cuál es la diferencia entre newsjacking y trendjacking? ¿Son lo mismo?

Bueno, no exactamente. El "newsjacking" es un tipo específico de "trendjacking" centrado en acontecimientos actuales e historias del ciclo de noticias. Se trata de acontecimientos en tiempo real y noticias de última hora que suceden en algún lugar del mundo y que todo el mundo está viendo. Un ejemplo de newsjacking es la creación de contenidos para celebrar que un atleta ha ganado su primera medalla olímpica.

Trendjacking es un término que se utiliza sobre todo para las publicaciones que se aprovechan de las tendencias, los momentos tontos, la cultura pop y los fenómenos de Internet. Es mucho más amplio que el newsjacking y mucho más desenfadado y divertido.

Cómo beneficia a su marca el secuestro de tendencias

El trendjacking beneficia a tu marca si realizas publicaciones que aprovechen las tendencias. Si consigues que la gente se ría, sonría y comparta tu contenido con los demás, habrás hecho tu trabajo como vendedor de contenidos. Aquí tienes tres beneficios que obtendrás si publicas contenido relacionado con un tema candente o una tendencia.

1. Aumenta su alcance y visibilidad

Publicar contenidos relacionados con las principales tendencias de las que habla todo el mundo aumentará significativamente la visibilidad.

Cuando un evento o tema es tendencia, todo el mundo consume contenidos sobre él. Cuando publiques algo relacionado con ese tema, tendrás más ojos sobre tu marca de lo habitual. Esto significa obtener un aumento temporal del alcance. Si tu publicación secuestrada por las tendencias es lo suficientemente ingeniosa o creativa, puede que incluso consigas nuevos seguidores.

2. Aumenta la participación en tus publicaciones

Las publicaciones que siguen las tendencias están pensadas para gustar y compartir. No están ahí para ayudarte a vender productos o conseguir conversiones. Son una forma de atraer a tu audiencia (e incluso a personas ajenas a ella).

Como estas publicaciones son tan relevantes para la época, más gente se interesará por ellas. Puede que incluso lo compartan con sus amigos y familiares porque les parece muy entretenido. Sabrás que tu publicación ha funcionado bien si tiene más "me gusta", comentarios y compartidos que tu contenido perenne centrado en el producto. Incluso podría convertirse en viral.

3. Le permite mostrar un lado divertido, flexible y creativo de su marca.

Al apropiarse de los temas de moda, demuestra a su público que su marca está al tanto de las tendencias. Le da un aire fresco, juvenil y relevante. Mostrar el lado divertido y creativo de tu marca puede ayudar a crear conexiones con la gente. Como resultado, la imagen de su marca puede mejorar drásticamente.

¿Cuándo es malo el Trendjacking?

Publicar sobre tendencias y acontecimientos de actualidad es una forma excelente de mantener la visibilidad de su marca mientras el mundo admira una nueva moda. Pero a veces, las marcas crean publicaciones de mal gusto sobre una tendencia que ofende a los demás. Entonces, ¿cuándo es de mal gusto el trendjacking?

Aprovechar las tendencias mediante contenidos suele ser inofensivo, pero hay algunos casos en los que puede salir muy mal. Por ejemplo, sacar partido de sucesos trágicos, temas políticos polarizantes o sensibilidades raciales.

Lastimarás a otras personas si publicas contenido para reírte de temas como éste. Esto da una mala imagen de tu marca y tendrás que disculparte más tarde.

Nunca querrás que tu marca forme parte de conversaciones delicadas a menos que sea para hacer el bien y concienciar sobre una causa. De lo contrario, deja el trendjacking gracioso en la puerta. Internet tachará a tu marca de sorda e ignorante.

Por ejemplo, recientemente, Warner Bros en Japón denunció a la rama estadounidense del estudio por dedicarse a contenidos insensibles "Barbenheimer" en nombre de los contenidos de moda.

La cuenta oficial de Warner Bros. en Twitter había interactuado con memes que mostraban a Barbie con explosiones de hongos de fondo. El equipo japonés consideró que el contenido trivializaba la experiencia de su país con los ataques nucleares, lo que provocó una reacción violenta. Esto demuestra que crear contenidos de moda sin pensar a quién se hiere y ofende puede resultar contraproducente más adelante.

Aprovechar las tendencias también tiene mala pinta cuando se impone a la marca. No todos los temas de actualidad o acontecimientos importantes tienen sentido en el contexto de su marca. Si impones las tendencias a tus contenidos, estos serán de baja calidad e irrelevantes, por lo que es menos probable que la gente se interese por ellos.

Cómo hacer Trendjacking de marcas, paso a paso

¿Te interesa crear publicaciones desenfadadas y de buen gusto que aprovechen las tendencias para tu marca? A continuación te explicamos paso a paso cómo incorporar el trendjacking a tu estrategia de marketing digital:

1. Esté atento a las próximas tendencias y acontecimientos importantes

En primer lugar, mantente al tanto de las últimas tendencias en Internet. Uno de los elementos clave de los contenidos que marcan tendencia es la puntualidad con la que se publican. Por eso, es crucial detectar las próximas tendencias lo antes posible para poder producir y publicar contenidos ingeniosos.

Una forma de ver todos los temas candentes en las redes sociales en un momento dado es utilizar un software de investigación de audiencia. Esto le permite ver las tendencias relevantes que su público objetivo está discutiendo. En cuanto veas una tendencia que quieras aprovechar, plantéate crear contenido sobre ella inmediatamente.

2. Elija un tema de actualidad relevante para su marca

Pero no te emociones demasiado. No te dejes llevar por cualquier tendencia que veas en Internet. Puede que te interese y despierte tu curiosidad, pero ¿es una tendencia relevante para tu marca?

No todos los temas o acontecimientos de actualidad son adecuados para el contenido de tu marca. Para ser honesto, la mayoría de las tendencias no lo serán. Es importante elegir qué tendencias cubrir en tus contenidos. Tiene que haber una conexión natural entre la tendencia y tu marca. Es un ejercicio de moderación que te impide crear contenido de marca irrelevante.

3. Cree contenido en torno al tema que desea convertir en tendencia

Cuando encuentres el momento o la tendencia de Internet perfecta sobre la que publicar un post, ¡no dudes en jugar con ella todo lo que quieras! Piensa en memes divertidos o en Instagram Reels que puedas crear a partir de la historia manteniendo tu marca en el centro del escenario.

Si muchas otras marcas también hablan de esta tendencia, dale un giro a tu contenido para que destaque. Añade valor a la conversación con un mensaje que invite a la reflexión. Utiliza un remate único que sólo tu marca pueda hacer. De este modo, impresionará a su público incluso cuando sus competidores también estén haciendo trendjacking.

Antes de publicar tu contenido, añade hashtags relevantes sobre la tendencia en tu pie de foto. Así será más fácil que la gente descubra tu contenido mientras se informan sobre la tendencia o el evento estrella que estás aprovechando.

4. Supervise la reacción de su público a la publicación

Después de publicar el post, estate atento a la reacción de tus seguidores y del público en general. Intenta responder a los comentarios a medida que vayan llegando para mejorar tu posición en el algoritmo de Instagram .

En unos días o semanas, mide los resultados con Instagram insights and analytics. Comprueba el rendimiento de la publicación y cómo ha influido en el número de seguidores y en los índices de participación. Si los resultados son prometedores, considera la posibilidad de añadir las publicaciones de moda a tu estrategia de marketing digital habitual.

Consejo de experto: el secuestro de tendencias en las redes sociales siempre debe ser rápido

Cuando estés planeando hacer "trendjacking" de temas que son tendencia en las redes sociales, asegúrate de hacerlo lo antes posible. No hay tiempo para que tu post pase por diferentes niveles de aprobación como lo haría un calendario de contenidos. Tienes que publicarlo lo antes posible, ya que los trending topics se extinguen muy rápido.

Si esperas días después de que estalle una noticia para publicar tu contenido, corres el riesgo de publicarlo cuando la tendencia ya se ha apagado. No solo habrás desperdiciado el esfuerzo de producir ese contenido, sino que también acabarás con contenido irrelevante en tu página.

Publicar contenidos que marcan tendencia a la velocidad del rayo demuestra que tu marca piensa rápido, es ingeniosa y relevante. Demuestra que estás en sintonía con el mundo y que puedes tener ideas frescas sobre la marcha. También hace sudar un poco a sus competidores, lo que siempre es bueno, ¿verdad?

Dicho esto, tampoco hay que precipitarse a la hora de publicar contenidos de moda. Muévete a un ritmo rápido para crear tus contenidos, claro. Pero recuerda siempre entender el contexto completo de una tendencia antes de insertar tu marca en la conversación. No querrás publicar nada de lo que luego te arrepientas. 

Ejemplos de Trendjacking en los que inspirarse

Hay muchas tendencias e historias que puedes aprovechar si quieres publicar contenidos que marquen tendencia. Pero a veces, cuando la creatividad no fluye, es difícil encontrar ideas para crear contenidos de moda.

¿Necesita inspiración para su próximo contenido de marca de moda? Aquí tienes algunos ejemplos de trendjacking que han arrasado en los últimos años.

Películas y series de moda que todo el mundo quiere ver

Muchas marcas se aprovechan de las películas y series que se estrenarán próximamente y de las que la gente habla maravillas en las redes sociales. Una de ellas es la película de Barbie que se estrenará en el verano de 2023.

Meses antes del estreno de la película, surgieron innumerables memes y publicaciones de colaboración de marcas sobre ella. Algunas de las marcas que se unieron al carro de Barbie en las redes sociales son Airbnb, Kendra Scott y Balmain.

Aparte de las asociaciones de marcas, algunas también han aprovechado la moda de Barbie para dar un toque vibrante a sus contenidos. McDonald's India, por ejemplo, publicó una foto en Instagram de su nueva hamburguesa McSpicy Chicken en el formato viral del marco de Barbie.

Otro espectáculo que ha causado sensación recientemente es la gira Eras Tour de Taylor Swift. Uno de los grandes momentos de la gira fue cuando la cantante anunció las fechas de Singapur, su única parada en el Sudeste Asiático.

Las marcas singapurenses no tardaron en saltar sobre este tema candente del ciclo de noticias, creando contenidos de moda al respecto a diestro y siniestro. Incluso la isla Sentosa de Singapur se sumó a la tendencia.

En TikTok, publicaron un vídeo en el que conversaban con Taylor Swift en una serie de textos que hacían referencia a sus letras más famosas. A continuación, destacaron ingeniosamente la isla turística, resaltando lo divertido que sería para Taylor y sus fans visitarla.

Trendjacking Competiciones y acontecimientos deportivos mundiales

A las marcas también les encanta publicar contenidos de moda cuando las competiciones internacionales y los acontecimientos deportivos están de moda. Durante los partidos de la Copa del Mundo y los desfiles de Miss Universo, puedes apostar a que los equipos de las marcas se devanan los sesos para crear los contenidos más ingeniosos y rápidos sobre los eventos.

En 2013, durante la Super Bowl, se produjo un caso emblemático en el que una marca se apropió de una gran competición. Mientras se disputaba el partido, un corte de electricidad en el campo provocó un apagón durante media hora. Fue un momento insólito y memorable del que todo el mundo habló en las redes sociales.

Poco después del partido, Oreo publicó un post con una ingeniosa frase sobre "[mojar] en la oscuridad". Fue una forma estupenda de poner a Oreo bajo los focos durante un acontecimiento deportivo de tal magnitud.

Trendjacking: la cultura popular de Internet, de los memes a las canciones

Por último, las marcas pueden crear publicaciones inspiradas en memes virales o canciones divertidas.

Para conseguir este tipo de publicaciones, las marcas deben estar siempre al tanto de las nuevas tendencias en Internet. A diferencia de las películas, las series, las competiciones y los eventos deportivos, nunca se sabe cuándo aparecerá un buen meme. Mantente al día para aprovechar inmediatamente una tendencia relevante para tu marca.

Una marca que ha demostrado hacerlo bien es Chipotle. Cuando la canción "Corn Kid" se hizo viral en las redes sociales, inmediatamente recurrieron a Tariq -el niño detrás del meme- para que trabajara con ellos. La marca de comida mexicana creó un vídeo de un trabajador de Chipotle preparando un burrito para un cliente desconocido. Al final del vídeo, revelan que el invitado es Tariq, que pide maíz.

Lo sorprendente de esta historia es que Chipotle no impuso esta tendencia a su marca. Ya existía una conexión natural entre ellos, puesto que el maíz es uno de los ingredientes que el restaurante utiliza a diario. Fue desenfadado, inteligente y relevante, ya que la canción seguía siendo tendencia cuando publicaron el vídeo.

El Trendjacking es excelente para crear contenido divertido y entretenido para tus seguidores

El trendjacking es perfecto para insertar tu marca en temas candentes y conversaciones de tendencia en Internet. Con un contenido ingenioso, creativo y relevante sobre una tendencia que guste a la gente, puedes influir positivamente en tu marca.

Esté atento a las próximas tendencias mediante software de investigación de audiencias y escucha de redes sociales. De este modo, siempre estarás al tanto de las noticias de última hora, los eventos más importantes y los memes que tu marca puede aprovechar para crear contenidos ingeniosos.

Por supuesto, publicar posts aprovechando las tendencias del momento no siempre es inteligente. Es importante tener en cuenta el momento oportuno y las sensibilidades si quieres crear contenidos divertidos basados en tendencias. Ten cuidado de no hacer chistes de mal gusto e insensibles que puedan herir a una persona o grupo específico. Esto no sólo es mezquino y malintencionado, sino que también puede dar una mala imagen de tu marca.

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