Trendjacking 101: Cómo aprovechar las tendencias como marca

Cada día, las marcas compiten en las redes sociales con contenidos estéticos, hashtags ingeniosos y grandes campañas publicitarias de « Instagram ». Pero si de verdad quieres destacar en días importantes, la clave está en incluir el «trendjacking» en la estrategia de marketing digital de tu marca.

Las redes sociales se mueven a un ritmo vertiginoso. Los temas de actualidad van y vienen. En un momento dado, todo el mundo habla de un momento ridículo en los Óscar o de un influencer al que acaban de «cancelar». Al momento siguiente, todo el mundo ha pasado a la última novedad. Y vuelta a empezar.

Pero eso no significa que debas dejar pasar estos momentos divertidos sin más. Las tendencias —por muy rápido que desaparezcan— son una forma estupenda de introducir tu marca en una conversación en la que todo el mundo participa. Y cuando aproveches una tendencia con tu contenido, obtendrás a cambio montones de «me gusta», comentarios y comparticiones en Internet.

La verdad sobre las publicaciones que marcan tendencia: ¿Qué es el Trendjacking?

Esta palabra de moda parece salir de la boca de todo el mundo cuando se habla de crear una estrategia de marketing digital. Pero, ¿qué es el trendjacking en primer lugar?

El "trendjacking" es una técnica de creación de contenidos que aprovecha los temas candentes y las historias que han tenido mucha repercusión en Internet. Puede ser algo tan grande como un acontecimiento noticioso mundial o tan pequeño como que una superestrella diga algo polémico en Internet.

Las marcas pueden crear memes, fotos y vídeos sobre estos temas sin dejar de destacar su marca. Así puedes aprovechar la oportunidad e introducir tu marca en una conversación de la que todo el mundo habla en Internet. Es una forma estupenda de mantener tu contenido interesante y relevante entre todas esas publicaciones aburridas y centradas en los productos.

Al sumarse a los temas de actualidad y crear contenido desenfadado y divertido a partir de ellos, las marcas conectan con su público. Si la publicación es lo suficientemente brillante, puede llegar a los titulares y llegar a personas ajenas a su público objetivo.

Estas publicaciones son lo contrario al contenido atemporal. Mientras que este último no está sujeto a la actualidad y siempre resulta relevante independientemente de cuándo lo vean los usuarios, las primeras se aprovechan de temas de actualidad y eventos destacados. Estas publicaciones de moda pueden conseguirte muchos «me gusta» y comparticiones cuando se publican por primera vez, pero su relevancia se desvanece con el tiempo.

Newsjacking vs Trendjacking: ¿Cuál es la diferencia?

Quizá también hayas oído hablar del «newsjacking», otra técnica de marketing que utilizan las marcas para sus contenidos. Y quizá te preguntes: ¿cuál es la diferencia entre el «newsjacking» y el «trendjacking»? ¿Son lo mismo?

Bueno, no exactamente. El "newsjacking" es un tipo específico de "trendjacking" centrado en acontecimientos actuales e historias del ciclo de noticias. Se trata de acontecimientos en tiempo real y noticias de última hora que suceden en algún lugar del mundo y que todo el mundo está viendo. Un ejemplo de newsjacking es crear contenidos que celebren que un atleta ha ganado su primera medalla olímpica.

El «trendjacking» es un término que se utiliza principalmente para referirse a las publicaciones que se aprovechan de las tendencias, los momentos divertidos, la cultura pop y los fenómenos de Internet. Es un concepto mucho más amplio que el «newsjacking» y, sin duda, mucho más desenfadado y divertido.

Cómo beneficia a su marca el secuestro de tendencias

El «trendjacking» beneficia a tu marca si publicas contenidos que aprovechan las tendencias. Si consigues que la gente se ría, sonría y comparta tu contenido con otros, habrás cumplido con tu labor como especialista en marketing de contenidos. A continuación te presentamos tres ventajas de las que te beneficiarás si publicas contenido relacionado con un tema de actualidad o una tendencia.

1. Aumenta su alcance y visibilidad

Publicar contenidos relacionados con las principales tendencias de las que habla todo el mundo aumentará significativamente la visibilidad.

Cuando un evento o tema se convierte en tendencia, todo el mundo consume contenido al respecto. Si publicas algo relacionado con ese tema, tu marca atraerá más atención de lo habitual. Esto supone un aumento temporal del alcance. Si tu publicación, que aprovecha la tendencia, es lo suficientemente ingeniosa o creativa, puede que incluso consigas algunos seguidores nuevos.

2. Aumenta la participación en tus publicaciones

Las publicaciones que siguen las tendencias están pensadas para gustar y compartir. No están ahí para ayudarte a vender productos o conseguir conversiones. Son una forma de atraer a tu audiencia (e incluso a personas ajenas a ella).

Dado que estas publicaciones son tan actuales, habrá más gente que interactúe con ellas. Es posible que incluso las compartan con sus amigos y familiares porque les parezcan muy entretenidas. Sabrás que tu publicación ha tenido éxito si tiene más «me gusta», comentarios y comparticiones que tu contenido atemporal centrado en los productos. ¡Incluso podría hacerse viral!

3. Te permite mostrar el lado divertido, flexible y creativo de tu marca

Al aprovechar los temas de actualidad, demuestras a tu público que tu marca está al tanto de las últimas tendencias. Esto te da una imagen fresca, juvenil y relevante. Mostrar el lado divertido y creativo de tu marca puede ayudarte a establecer vínculos con la gente. Como resultado, tu imagen de marca puede mejorar considerablemente.

¿Cuándo es malo el Trendjacking?

Publicar sobre tendencias y temas de actualidad es una forma excelente de mantener la visibilidad de tu marca mientras el mundo se vuelve loco con una nueva moda. Pero, a veces, las marcas publican contenidos de mal gusto sobre una tendencia que ofenden a otras personas. Entonces, ¿cuándo resulta de mal gusto «aprovecharse de una tendencia»?

Subirse al carro de las tendencias mediante el contenido suele ser inofensivo, pero hay algunos casos en los que puede salir muy mal. Entre ellos se incluyen sacar partido de sucesos trágicos, temas políticos polémicos y cuestiones raciales delicadas.

Si publicas contenido para hacer gracia sobre temas como este, harás daño a otras personas. Esto da una mala imagen de tu marca y luego tendrás que pedir disculpas.

Nunca debes permitir que tu marca se vea envuelta en debates delicados, a menos que sea para hacer el bien y dar a conocer una causa. De lo contrario, deja a un lado esas bromas que se aprovechan de las tendencias. En Internet tacharán a tu marca de insensible e ignorante.

Por ejemplo, hace poco, Warner Bros. en Japón criticó a la filial estadounidense del estudio por apostar por contenidos poco sensibles como «Barbenheimer» con el pretexto de seguir las tendencias.

La cuenta oficial de Twitter de Warner Bros. había compartido unos memes en los que aparecía Barbie con explosiones en forma de seta de fondo. El equipo de Japón consideró que ese contenido trivializaba la experiencia de su país con los ataques nucleares, lo que provocó una reacción negativa. Esto demuestra que crear contenido de moda sin pensar en a quién se puede herir u ofender acabará volviéndose en contra más adelante.

Aprovechar las tendencias también da mala imagen cuando se impone de forma forzada a tu marca. No todos los temas de actualidad o eventos destacados encajan en el contexto de tu marca. Forzar la inclusión de temas de tendencia en tu contenido hará que este pierda calidad y relevancia, lo que reducirá la probabilidad de que el público interactúe con él.

Cómo aprovechar las tendencias de marca, paso a paso

¿Te interesa crear publicaciones elegantes y desenfadadas que se suban al carro de las tendencias para tu marca? A continuación te explicamos paso a paso cómo incorporar el «trendjacking» de marca a tu estrategia de marketing digital:

1. Esté atento a las próximas tendencias y acontecimientos importantes

En primer lugar, mantente al día de los últimos temas de actualidad en Internet. Uno de los elementos clave del contenido que aprovecha las tendencias es la rapidez con la que lo publicas. Por eso, es fundamental detectar las tendencias emergentes lo antes posible para que puedas crear y publicar tu contenido ingenioso.

Una forma de conocer todos los temas de actualidad en las redes sociales en un momento dado es utilizar un software de análisis de audiencia. Esto te permite ver las tendencias relevantes de las que habla tu público objetivo. En cuanto detectes una tendencia que te interese aprovechar, plantéate crear contenido al respecto de inmediato.

2. Elija un tema de actualidad relevante para su marca

Pero espera un momento, no te emociones demasiado. No te lances a seguir cualquier tendencia molona que veas en Internet. Puede que te interese y despierte tu curiosidad, pero ¿es una tendencia relevante para tu marca?

No todos los temas de actualidad o acontecimientos serán adecuados para el contenido de «trendjacking» de tu marca. Para ser sinceros, la mayoría de las tendencias no lo serán. Es importante seleccionar cuidadosamente qué tendencias incluir en tu contenido. Debe existir una conexión natural entre la tendencia y tu marca. Se trata de un ejercicio de moderación que te evita crear contenido de marca irrelevante.

3. Cree contenido en torno al tema que desea convertir en tendencia

Cuando encuentres ese momento o esa tendencia perfecta en Internet sobre la que publicar, ¡no dudes en darle todas las vueltas que quieras! Piensa en memes divertidos o en Reels de Instagram que puedas crear a partir de la historia, sin dejar de mantener tu marca como protagonista.

Si muchas otras marcas también hablan de esta tendencia, dale tu toque personal al contenido para que destaque. Aporta valor a la conversación con un mensaje que invite a la reflexión. Utiliza un remate original que solo tu marca pueda ofrecer. De ese modo, causarás impresión en tu público incluso cuando tus competidores también se suban al carro de la tendencia.

Antes de publicar tu contenido, añade en el pie de foto hashtags relevantes relacionados con la tendencia. Así, a la gente le resultará más fácil descubrir tu contenido mientras se informa sobre la tendencia o el evento destacado que estás aprovechando.

4. Supervise la reacción de su público a la publicación

Una vez publicada la entrada, presta atención a cómo reaccionan ante ella tus seguidores y el público en general. Intenta interactuar con los comentarios a medida que vayan apareciendo para mejorar tu posicionamiento en el algoritmo de « Instagram ».

Dentro de unos días o semanas, evalúa los resultados con las estadísticas y análisis de Instagram . Comprueba el rendimiento de la publicación y cómo ha influido en el número de seguidores y en las tasas de interacción. Si los resultados parecen prometedores, plantéate incorporar publicaciones de tendencia a tu estrategia habitual de marketing digital.

Consejo de experto: el secuestro de tendencias en las redes sociales siempre debe ser rápido

Cuando te propongas aprovechar los temas que son tendencia en las redes sociales, asegúrate de hacerlo lo antes posible. No hay tiempo para que tu publicación pase por los distintos niveles de aprobación, como ocurriría con un calendario de contenidos. Tienes que publicarla lo antes posible, ya que los temas de tendencia se agotan con mucha rapidez.

Si esperas varios días después de que se publique una noticia para publicar tu contenido, corres el riesgo de publicarlo cuando la tendencia ya haya perdido fuerza. No solo habrás malgastado el esfuerzo dedicado a crear ese contenido, sino que además acabarás teniendo contenido irrelevante en tu página.

Publicar tu contenido inspirado en las tendencias a la velocidad del rayo demuestra a la gente que tu marca es ágil, ingeniosa y relevante. Demuestra que estás al día con lo que ocurre en el mundo y que eres capaz de aportar ideas frescas sobre la marcha. Además, hace que tus competidores se pongan un poco nerviosos, lo cual siempre viene bien, ¿no?

Dicho esto, tampoco debes precipitarte a la hora de publicar contenido de moda. Es cierto que debes actuar con rapidez a la hora de crear tu contenido, pero recuerda siempre comprender el contexto completo de una tendencia antes de introducir tu marca en la conversación. No querrás publicar nada de lo que luego te arrepientas. 

Ejemplos de Trendjacking en los que inspirarse

Hay un montón de tendencias e historias que puedes aprovechar si quieres publicar contenido que se suba al carro de las tendencias. Pero a veces, cuando la inspiración no fluye como debería, resulta difícil dar con ideas para crear contenido de actualidad.

¿Necesita inspiración para su próximo contenido de marca de moda? Aquí tienes algunos ejemplos de trendjacking que han arrasado en los últimos años.

Películas y series de moda que todo el mundo quiere ver

Muchas marcas se aprovechan de las películas y series que se estrenarán próximamente y de las que la gente habla maravillas en las redes sociales. Una de ellas es la película de Barbie que se estrenará en el verano de 2023.

Meses antes del estreno de la película, aparecieron innumerables memes y publicaciones sobre colaboraciones con marcas relacionadas con ella. Entre las marcas que se subieron al carro de Barbie en las redes sociales se encuentran Airbnb, Kendra Scott y Balmain.

Además de las colaboraciones entre marcas, algunas marcas también se subieron al carro de la moda de Barbie para dar un toque llamativo a sus contenidos. McDonald’s India, por ejemplo, publicó una foto « Instagram » de su nueva hamburguesa McSpicy Chicken con el formato viral de los marcos de Barbie.

Otro espectáculo que ha causado sensación recientemente es la gira Eras Tour de Taylor Swift. Uno de los grandes momentos de la gira fue cuando la cantante anunció fechas para Singapur, su única parada en el Sudeste Asiático.

Las marcas de Singapur no tardaron en sumarse a este tema candente de la actualidad, creando contenido de moda al respecto por todas partes. Incluso la isla de Sentosa, en Singapur, se sumó a la tendencia.

En TikTok, publicaron un vídeo en el que aparecían conversando con Taylor Swift a través de una serie de mensajes de texto que hacían referencia a sus letras más famosas. A continuación, promocionaron ingeniosamente la isla turística, destacando lo divertido que sería para Taylor y sus fans visitarla.

Trendjacking Competiciones y acontecimientos deportivos mundiales

A las marcas también les encanta publicar contenido de moda cuando las competiciones internacionales y los eventos deportivos están en boca de todos. Durante los partidos del Mundial y los concursos de Miss Universo, puedes estar seguro de que los equipos de las marcas se devanan los sesos para crear el contenido más ingenioso y rápido sobre esos eventos.

Un ejemplo emblemático de una marca que aprovechó una gran competición para promocionarse tuvo lugar en 2013, durante la Super Bowl. Mientras se disputaba el partido, un corte de corriente en el campo provocó un apagón de media hora. Fue un momento alucinante, pero memorable, del que todo el mundo hablaba en las redes sociales.

Poco después del partido, Oreo publicó un mensaje con una ingeniosa frase sobre «mojarse en la oscuridad». Fue una forma estupenda de situar a Oreo en el punto de mira durante un evento deportivo de tal envergadura.

Aprovechar las tendencias de la cultura popular en Internet, desde los memes hasta las canciones

Por último, las marcas pueden crear publicaciones inspiradas en memes virales o canciones divertidas.

Para publicar entradas como estas, las marcas deben estar siempre al tanto de las nuevas tendencias en Internet. A diferencia de las películas, las series, los concursos y los eventos deportivos, nunca se sabe cuándo va a surgir un buen meme. Mantente al día para aprovechar de inmediato cualquier tendencia relevante para tu marca.

Una marca que ha demostrado saber hacerlo bien es Chipotle. Cuando la canción «Corn Kid» se hizo viral en las redes sociales, se pusieron inmediatamente en contacto con Tariq —el chico detrás del meme— para que colaborara con ellos. La marca de comida mexicana creó un vídeo en el que un empleado de Chipotle preparaba un burrito bowl para un cliente desconocido. Al final del vídeo, revelan que el cliente es Tariq, ¡quien pide maíz!

Lo mejor de esta historia es que Chipotle no impuso esta tendencia a su marca. Ya existía una conexión natural entre ambos, ya que el maíz es uno de los ingredientes que el restaurante utiliza a diario. Fue una iniciativa desenfadada, inteligente y oportuna, ya que la canción seguía siendo tendencia cuando publicaron el vídeo.

Aprovechar las tendencias es una forma excelente de crear contenido divertido y entretenido para tus seguidores

El «trendjacking» es ideal para integrar tu marca en temas de actualidad y conversaciones que están en boca de todos en Internet. Con contenido ingenioso, creativo y relevante sobre una tendencia que gusta a la gente, puedes generar un impacto positivo en tu marca.

Estate atento a las próximas tendencias mediante el uso de software de análisis de audiencias y la monitorización de las redes sociales. De este modo, siempre estarás al tanto de las últimas noticias, los eventos más destacados y los memes que tu marca puede aprovechar para crear contenido ingenioso.

Por supuesto, publicar entradas que se suban al carro de las tendencias actuales no siempre es una buena idea. Es importante tener en cuenta el momento adecuado y las sensibilidades si quieres crear contenido divertido basado en las tendencias. Ten cuidado de no hacer bromas de mal gusto o insensibles que puedan herir a una persona o grupo concreto. Esto no solo es cruel y malicioso, sino que también puede dar una mala imagen de tu marca.

¿Quieres que tus publicaciones sobre tendencias de tu marca atraigan más atención? Colabora con Path Social para aumentar tu número de seguidores. De esta forma, cada vez que publiques algo relacionado con un tema de tendencia, más gente podrá verlo. Nuestro algoritmo de segmentación exclusivo muestra tus publicaciones a las audiencias con mayor probabilidad de interactuar con ellas. Como resultado, obtendrás más interacciones y seguidores. ¡Empieza hoy mismo a hacer crecer tu base de seguidores en Instagram con nosotros!