Trendjacking 101 : Comment sauter sur les sujets en vogue en tant que marque

Chaque jour, sur les médias sociaux, les marques rivalisent de contenu esthétique, de hashtags pleins d'esprit et d'énormes campagnes publicitaires sur le site Instagram . Mais si vous voulez vraiment vous démarquer les jours importants, la clé est d'inclure le "trendjacking" dans la stratégie de marketing numérique de votre marque.

Les médias sociaux évoluent très rapidement. Les sujets d'actualité vont et viennent. Une minute, tout le monde parle d'un moment ridicule aux Oscars ou d'un influenceur qui vient d'être annulé. L'instant d'après, tout le monde est passé à la nouvelle actualité la plus brûlante. Et c'est reparti pour un tour.

Mais cela ne veut pas dire que vous devez laisser passer ces moments de plaisir. Les tendances, même si elles s'estompent rapidement, sont un excellent moyen d'intégrer votre marque à une conversation en cours. Et lorsque vous détournez une tendance avec votre contenu, vous êtes récompensé par des tonnes de likes, de commentaires et de partages en ligne.

L'essentiel sur les Trending Posts : Qu'est-ce que le Trendjacking ?

Ce terme à la mode semble sortir de la bouche de tout le monde lorsqu'il s'agit d'élaborer une stratégie de marketing numérique. Mais qu'est-ce que le trendjacking ?

Le Trendjacking est une technique de création de contenu qui capitalise sur les sujets d'actualité et les histoires qui ont fait beaucoup de bruit en ligne. Il peut s'agir de quelque chose d'aussi important qu'un événement d'actualité mondiale ou de quelque chose d'aussi petit qu'une superstar qui a dit quelque chose de controversé en ligne.

Les marques peuvent créer des mèmes, des photos et des vidéos sur ces sujets tout en mettant leur marque en valeur. Vous pouvez saisir l'occasion et insérer votre marque dans une conversation que tout le monde a sur Internet. C'est un excellent moyen de garder votre contenu intéressant et pertinent au milieu de posts ennuyeux et centrés sur le produit.

En s'emparant des sujets en vogue et en créant un contenu léger et amusant, les marques se rapprochent de leur public. Si le message est suffisamment brillant, il peut faire la une des journaux et toucher des personnes en dehors de son public cible.

Ces articles sont à l'opposé du contenu permanent. Alors que ce dernier n'est pas sensible au temps et reste pertinent quel que soit le moment où les gens le voient, le premier s'appuie sur des sujets d'actualité et des événements phares. Ces articles à la mode peuvent susciter de nombreux commentaires et partages lors de leur première publication, mais leur pertinence s'estompe avec le temps.

Newsjacking vs Trendjacking : Quelle est la différence ?

Vous avez peut-être aussi entendu parler du newsjacking, une autre technique de marketing que les marques utilisent pour leur contenu. Et vous vous demandez peut-être quelle est la différence entre le newsjacking et le trendjacking ? S'agit-il de la même chose ?

Pas exactement. Le newsjacking est un type spécifique de trendjacking qui se concentre sur les événements actuels et les histoires du cycle de l'information. Il s'agit d'événements en temps réel et de nouvelles de dernière minute qui se produisent quelque part dans le monde et que tout le monde suit. Un exemple de newsjacking est la création d'un contenu célébrant la première médaille olympique d'un athlète.

Le Trendjacking est un terme utilisé principalement pour les posts qui s'inspirent des tendances, des moments ridicules, de la culture pop et des phénomènes Internet. Il est beaucoup plus large que le newsjacking et certainement plus léger et amusant.

Comment le Trendjacking profite à votre marque

Le Trendjacking est bénéfique pour votre marque si vous créez des posts qui capitalisent sur les tendances. Si vous pouvez inciter les gens à rire, à sourire et à partager votre contenu avec d'autres, vous avez fait votre travail en tant que spécialiste du marketing de contenu. Voici trois avantages dont vous bénéficierez si vous publiez du contenu lié à un sujet d'actualité ou à une tendance.

1. Il vous permet de gagner en portée et en visibilité

En publiant du contenu lié aux principales tendances dont tout le monde parle, vous augmentez considérablement votre visibilité.

Lorsqu'un événement ou un sujet est en vogue, tout le monde consomme du contenu à ce sujet. Lorsque vous publiez quelque chose en rapport avec ce sujet, votre marque attire plus d'attention que d'habitude. Cela se traduit par une augmentation temporaire de la portée. Si votre post détourné par la tendance est suffisamment spirituel ou créatif, vous pourriez même obtenir de nouveaux adeptes.

2. Il augmente l'engagement sur vos messages

Les articles détournés sont destinés à être aimés et partagés. Ils ne sont pas là pour vous aider à vendre des produits ou à générer des conversions. Ils sont un moyen d'engager votre public (et même des personnes extérieures à celui-ci).

Parce que ces messages sont en phase avec l'actualité, ils suscitent l'intérêt d'un plus grand nombre de personnes. Il se peut même qu'ils les partagent avec leurs amis et leur famille parce qu'ils les trouvent si divertissants. Vous savez que votre article a bien fonctionné s'il obtient plus de likes, de commentaires et de partages que votre contenu permanent centré sur le produit. Il pourrait même devenir viral!

3. Il vous permet de montrer le côté amusant, flexible et créatif de votre marque.

En détournant des sujets d'actualité, vous montrez à votre public que votre marque est au fait des tendances. Cela vous donne l'air frais, jeune et pertinent. Montrer le côté amusant et créatif de votre marque peut aider à créer des liens avec les gens. En conséquence, votre image de marque peut s'améliorer considérablement.

Quand le Trendjacking est-il mauvais ?

Publier des articles sur les tendances et les événements actuels est un excellent moyen de maintenir la visibilité de votre marque pendant que le monde s'émerveille d'une nouvelle mode. Mais parfois, les marques créent des posts de mauvais goût sur une tendance qui offensent les autres. Dans quels cas le détournement de tendance est-il déplaisant ?

Il est généralement inoffensif de profiter des tendances en utilisant le contenu, mais il y a quelques cas où cela peut très mal tourner. Il s'agit notamment de tirer parti d'événements tragiques, de questions politiques polarisantes et de sensibilités raciales.

Vous blesserez d'autres personnes si vous publiez du contenu pour rire sur des sujets comme celui-ci. Cela donne une mauvaise image de votre marque et vous devrez vous excuser plus tard.

Vous ne voulez jamais que votre marque prenne part à des conversations délicates, sauf si c'est pour faire le bien et sensibiliser à une cause. Dans le cas contraire, laissez le trendjacking amusant à la porte. L'internet qualifiera votre marque de sourde au ton et d'ignorante.

Par exemple, Warner Bros au Japon a récemment reproché à la branche américaine du studio de s'engager dans un contenu "Barbenheimer" insensible au nom d'un contenu à la mode.

Le compte Twitter officiel de Warner Bros. a réagi à des mèmes montrant Barbie avec des explosions de champignons en arrière-plan. L'équipe japonaise a estimé que ce contenu banalisait l'expérience de leur pays en matière d'attaques nucléaires, ce qui a provoqué une réaction brutale. Cela montre bien que créer des contenus à la mode sans penser à ceux que l'on blesse ou que l'on offense se retournera contre soi plus tard.

Capitaliser sur les tendances n'est pas non plus une bonne chose si vous l'imposez à votre marque. Tous les sujets d'actualité ou les événements phares n'ont pas forcément de sens dans le contexte de votre marque. En imposant des sujets à la mode à votre contenu, vous le rendez de piètre qualité et non pertinent, ce qui rend les gens moins enclins à s'y intéresser.

Comment faire du Trendjacking de marque, étape par étape

Vous souhaitez créer des posts de bon goût et légers qui s'inspirent des tendances pour votre marque ? Voici comment intégrer le trendjacking de marque à votre stratégie de marketing numérique, étape par étape :

1. Garder l'œil ouvert sur les tendances et les événements à venir

Tout d'abord, restez à l'affût des derniers sujets en vogue sur l'internet. L'un des éléments clés du contenu détourné est la rapidité avec laquelle vous le publiez. Il est donc essentiel de repérer les tendances à venir le plus tôt possible afin de pouvoir produire et publier un contenu plein d'esprit.

L'utilisation d'un logiciel d'étude d'audience est un moyen de connaître tous les sujets d'actualité sur les médias sociaux à un moment donné. Cela vous permet de voir les tendances pertinentes dont discute votre public cible. Dès que vous voyez une tendance sur laquelle vous voulez miser, envisagez de créer immédiatement du contenu sur ce sujet.

2. Choisir un sujet d'actualité pertinent pour votre marque

Mais attention, ne vous emballez pas trop vite. Ne vous précipitez pas sur n'importe quelle tendance cool que vous voyez en ligne. Elle peut vous intéresser et piquer votre curiosité, mais s'agit-il d'une tendance pertinente pour votre marque ?

Tous les sujets ou événements d'actualité ne sont pas forcément adaptés au contenu de votre marque en matière de détournement de tendance. Pour être honnête, la plupart des tendances ne le sont pas. Il est important de choisir les tendances à couvrir dans votre contenu. Il doit y avoir un lien naturel entre la tendance et votre marque. C'est un exercice de modération qui vous permet d'éviter de créer un contenu de marque non pertinent.

3. Créez du contenu autour du sujet que vous voulez traiter

Lorsque vous aurez trouvé le moment ou la tendance Internet parfaite à publier, n'hésitez pas à vous en servir autant que vous le souhaitez ! Pensez à des mèmes amusants ou à Instagram Reels que vous pouvez créer à partir de l'histoire tout en gardant votre marque au centre de l'attention.

Si de nombreuses autres marques discutent également de cette tendance, donnez à votre contenu une touche personnelle pour qu'il se démarque. Ajoutez de la valeur à la conversation avec un message qui incite à la réflexion. Utilisez une chute unique que seule votre marque peut faire. Ainsi, vous ferez impression sur votre public, même si vos concurrents font eux aussi du "trendjacking".

Avant de publier votre contenu, ajoutez des hashtags pertinents sur la tendance dans votre légende. Il sera ainsi plus facile pour les internautes de découvrir votre contenu pendant qu'ils se renseignent sur la tendance ou l'événement phare dont vous tirez parti.

4. Surveillez la réaction de votre public à la publication

Après avoir publié le message, surveillez les réactions de vos followers et du grand public. Essayez de répondre aux commentaires au fur et à mesure qu'ils arrivent afin d'améliorer votre classement dans l'algorithme Instagram .

Quelques jours ou semaines plus tard, mesurez les résultats à l'aide de Instagram insights and analytics. Constatez l'efficacité du message et son impact sur votre nombre de followers et votre taux d'engagement. Si les résultats semblent prometteurs, envisagez d'ajouter les posts tendance à votre stratégie de marketing numérique habituelle.

Conseil de pro : le détournement de tendances sur les médias sociaux doit toujours être rapide

Lorsque vous prévoyez de détourner des sujets de médias sociaux en vogue, assurez-vous de le faire le plus tôt possible. Votre message n'a pas le temps de passer par différents niveaux d'approbation comme le ferait un calendrier de contenu. Vous devez le publier le plus rapidement possible, car les sujets en vogue disparaissent très vite.

Si vous attendez plusieurs jours après l'éclatement d'un événement pour publier votre contenu, vous risquez de le faire alors que la tendance est déjà retombée. Non seulement vous aurez gaspillé des efforts pour produire ce contenu, mais vous vous retrouverez également avec un contenu non pertinent sur votre page.

En publiant votre contenu à la vitesse de l'éclair, vous montrez aux gens que votre marque est rapide à penser, pleine d'esprit et pertinente. Cela montre que vous êtes en phase avec le monde et que vous pouvez trouver des idées fraîches à la volée. Cela donne également des sueurs froides à vos concurrents, ce qui est toujours agréable, n'est-ce pas ?

Cela dit, il ne faut pas non plus se précipiter pour publier un contenu à la mode. Créez votre contenu à un rythme soutenu, bien sûr. Mais n'oubliez jamais de comprendre le contexte complet d'une tendance avant d'insérer votre marque dans la conversation. Vous ne voulez pas publier quelque chose que vous regretterez plus tard. 

Exemples de détournement de tendance dont il faut s'inspirer

Il y a beaucoup de tendances et d'histoires à exploiter si vous voulez publier du contenu à la mode. Mais parfois, lorsque la créativité n'est pas au rendez-vous, il est difficile de trouver des idées de contenu tendance.

Besoin d'inspiration pour votre prochain contenu de marque à la mode ? Voici quelques exemples de détournement de tendance qui ont pris le monde d'assaut ces dernières années.

Des films et des séries à la mode que tout le monde veut regarder

De nombreuses marques misent sur les films et les émissions à venir dont les gens parlent avec enthousiasme sur les médias sociaux. L'une d'entre elles est le film Barbie qui sortira à l'été 2023.

Des mois avant la sortie du film, d' innombrables mèmes et posts de collaboration avec des marques ont été publiés à ce sujet. Parmi les marques qui ont rejoint le mouvement Barbie sur les médias sociaux, on trouve Airbnb, Kendra Scott et Balmain.

En dehors des partenariats, certaines marques ont également détourné l'engouement pour Barbie afin d'ajouter une touche vibrante à leur contenu. McDonald's Inde, par exemple, a posté une photo Instagram de son nouveau hamburger McSpicy Chicken dans le format viral du cadre de Barbie.

La tournée Eras de Taylor Swift a également fait parler d'elle récemment. L'un des grands moments de cette tournée a été l'annonce par la chanteuse des dates de Singapour, sa seule étape en Asie du Sud-Est.

Les marques singapouriennes n'ont pas tardé à s'emparer de ce sujet d'actualité, en créant des contenus à la mode à droite et à gauche. Même l'île de Sentosa, à Singapour, s'est emparée de la tendance.

Sur TikTok, ils ont posté une vidéo d'eux conversant avec Taylor Swift dans une série de textes faisant référence à ses paroles les plus célèbres. Ils ont ensuite intelligemment mis en avant l'île touristique, en soulignant à quel point il serait amusant pour Taylor et ses fans de la visiter.

Trendjacking Compétitions mondiales et événements sportifs

Les marques adorent également publier du contenu tendance lorsque les compétitions internationales et les événements sportifs sont à la mode. Pendant les matchs de la Coupe du monde et les défilés de Miss Univers, il y a fort à parier que les équipes des marques se creusent les méninges pour créer le contenu le plus spirituel et le plus rapide sur ces événements.

Un exemple emblématique de détournement de tendance par une marque lors d'une compétition majeure s'est produit en 2013 pendant le Super Bowl. Alors que le match était en cours, une panne d'électricité sur le terrain a provoqué une coupure de courant pendant une demi-heure. Ce fut un moment insensé mais mémorable dont tout le monde a parlé sur les médias sociaux.

Peu de temps après le match, Oreo a publié un message contenant une phrase pleine d'esprit sur le fait de "[dunker] dans l'obscurité". C'était une excellente façon de mettre Oreo sous les feux de la rampe à l'occasion d'un événement sportif d'une telle ampleur.

Le détournement de la culture populaire de l'internet, des mèmes aux chansons

Enfin, les marques peuvent créer des posts inspirés de mèmes viraux ou de chansons drôles.

Pour réussir ce genre de posts, les marques doivent toujours rester à l'affût des nouvelles tendances en ligne. Contrairement aux films, aux émissions, aux concours et aux événements sportifs, on ne sait jamais quand un bon mème va surgir. Restez à la page pour profiter immédiatement d'une tendance pertinente pour votre marque.

Chipotle est l'une des marques qui a prouvé qu'elle était capable de le faire. Lorsque la chanson "Corn Kid" est devenue virale sur les réseaux sociaux, l'entreprise a immédiatement fait appel à Tariq, le jeune à l'origine du mème, pour travailler avec elle. La marque de produits alimentaires mexicains a créé une vidéo montrant un employé de Chipotle préparant un burrito bowl pour un client inconnu. À la fin de la vidéo, le client se révèle être Tariq, qui demande du maïs !

Ce qui est génial dans cette histoire, c'est que Chipotle n'a pas imposé cette tendance à sa marque. Il existait déjà un lien naturel entre les deux, le maïs étant l'un des ingrédients utilisés quotidiennement par le restaurant. L'idée était amusante, intelligente et pertinente, puisque la chanson était encore en vogue au moment où la vidéo a été postée.

Le Trendjacking est excellent pour créer du contenu amusant et divertissant pour vos followers

Le Trendjacking est idéal pour insérer votre marque dans les sujets d'actualité et les conversations en ligne. Avec un contenu spirituel, créatif et pertinent sur une tendance que les gens aiment, vous pouvez avoir un impact positif sur votre marque.

Soyez à l'affût des tendances à venir en utilisant des logiciels d'étude d'audience et d'écoute des médias sociaux. Ainsi, vous serez toujours au courant des dernières nouvelles, des événements phares et des mèmes sur lesquels votre marque peut s'appuyer pour créer un contenu plein d'esprit.

Bien entendu, il n'est pas toujours judicieux de publier des articles en s'inspirant des tendances actuelles. Il est important de garder à l'esprit le timing et les sensibilités si vous souhaitez créer un contenu amusant basé sur les tendances. Veillez à ne pas faire de blagues déplaisantes et insensibles qui pourraient blesser une personne ou un groupe spécifique. Non seulement ces blagues sont méchantes et malveillantes, mais elles peuvent aussi donner une mauvaise image de votre marque.

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