Influenceurs virtuels : ce que vous devez savoir sur les modèles d’IA

Avec l'essor de l'intelligence artificielle, on parle beaucoup des robots et de l'IA qui vont envahir le monde. Selon les rumeurs, ils seront suffisamment intelligents pour parler comme les humains et même pour remplacer les personnes dans les secteurs des mathématiques ou des sciences. Cependant, une chose qui a fait l'effet d'une bombe dans le monde est que l'IA peut aussi remplacer les influenceurs Instagram . L'ère des influenceurs virtuels est arrivée, et il semble que ces avatars numériques soient là pour rester.

Si vous n’avez jamais entendu parler de modèles et d’influenceurs virtuels, vous serez plongé dans une boucle avec celui-ci. Continuez à faire défiler pour en savoir plus sur les influenceurs numériques et sur la façon dont ils ont bouleversé le monde du marketing d’influence. Nous vous montrerons même comment créer vos avatars virtuels si vous souhaitez en gérer un ! Restez dans les parages pour tout cela et plus encore.

Qu’est-ce qu’un influenceur virtuel par rapport à un influenceur humain ?

Tout d’abord, qu’est-ce qu’un influenceur virtuel et en quoi est-il différent d’un influenceur traditionnel ?

La réponse à cette question est assez simple. Les influenceurs traditionnels sont de vraies personnes qui créent du contenu sur des sujets de niche tels que les voyages, la nourriture, la mode, etc. Ces créateurs de contenu ont des personnalités et des histoires de vie uniques et authentiques et interagissent avec leurs fans de plusieurs façons.

Pendant ce temps, les virtuels sont des influenceurs de médias sociaux générés par ordinateur et IA qui n’ont l’air que d’humains. Ils sont créés par l’homme, ce qui signifie que quelqu’un produit ces avatars numériques par le biais d’outils d’images de synthèse et d’animation.

Bien que ces créateurs ne soient pas « réels » en soi, il y a une vraie personne derrière l’avatar qui tire les ficelles. Ils façonnent le nom, l’apparence, la personnalité, l’histoire et le style personnel du modèle virtuel. Ensuite, ils affichent des ressources visuelles telles que des photos et des vidéos de cette « personne » et les publient en ligne.

L’objectif est de faire en sorte que ces modèles digitaux ressemblent à des influenceurs humains. Certains considèrent les influenceurs IA comme une sorte de jeu de rôle créatif en ligne. Une personne réelle crée un personnage virtuel, puis lui donne vie grâce à l’animation et aux images de synthèse. Bien qu’ils ne puissent pas reproduire exactement l’authenticité d’un humain, cette « génération » d’influenceurs a indéniablement capté l’attention du monde entier.

Comment fonctionnent les influenceurs virtuels ?

Maintenant que vous savez ce qu’est un influenceur IA, votre prochaine question pourrait être : « Comment fonctionnent les influenceurs virtuels ? » Et c’est une question valable. Comment les influenceurs qui ne sont pas des personnes authentiques décrochent-ils des partenariats avec des marques et gagnent-ils de l’argent ? Et à qui va l’argent ?

Comme nous l’avons établi précédemment, un influenceur numérique est créé et géré par des individus sans visage. Ils élaborent un personnage et un récit pour ces « influenceurs », puis créent leur contenu à l’aide d’outils CGI.

L’objectif principal de ces créateurs d’influenceurs IA est que leurs avatars gagnent des tonnes de fans et l’attention des médias. Ils publieront un contenu étrangement réaliste et interagiront avec les utilisateurs comme une personne réelle et pertinente dans les commentaires.

À partir de là, il est facile de décrocher des contrats de marque convoités, les mêmes que ceux que les influenceurs humains recherchent. Parce qu’ils attirent tellement d’attention, les marques sont prêtes à payer beaucoup d’argent pour les activer dans des campagnes de marketing d’influence. Lorsqu’un influenceur IA fait la promotion des produits d’une marque, l’argent de la collaboration va aux créateurs de l’avatar.

Vous vous demandez peut-être pourquoi les marques voudraient travailler avec des influenceurs générés par ordinateur.

Il existe de nombreuses raisons pour lesquelles une marque peut investir de l’argent pour collaborer avec des avatars IA. Le plus important est de tirer parti de l’innovation et de la popularité, en donnant aux marques une chance d’augmenter leur portée en ligne.

Une autre raison est que travailler avec des influenceurs numériques donne aux marques plus de contrôle sur le contenu collaboratif. Les influenceurs humains peuvent créer du contenu qui correspond mieux à leur personnalité qu’à celle d’une marque. Cela oblige à plus de va-et-vient entre la marque et les créateurs humains.

Mais lorsque l’on travaille avec un influenceur IA, de tels problèmes ne se posent pas. Le contenu publié par les influenceurs numériques est toujours exactement ce que la marque recherche. C’est parce qu’il y a rarement une intervention humaine qui pourrait affecter le style et le message du contenu.

Combien y a-t-il d’influenceurs virtuels aujourd’hui ?

Il est indéniable que les influenceurs IA prennent le monde d’assaut aujourd’hui. Mais combien y a-t-il exactement d’influenceurs virtuels ?

Selon Virtual Humans, il existe aujourd’hui plus de 200 influenceurs numériques. On est loin des neuf influenceurs qui existaient en 2015.

Pour certains, 200 peut sembler peu. Mais ne soyez pas surpris si ce nombre monte en flèche dans les années à venir, en particulier avec la fascination du monde de la technologie pour l’IA. Tout le monde est à la recherche de la plus grande nouveauté à l’ère de l’intelligence artificielle. Ainsi, de nombreux créatifs technologiques pourraient s’essayer à la création de leurs avatars virtuels. De plus, les influenceurs IA sont doués pour attirer l’attention d’un public plus jeune, ce qui les rend parfaits pour les marques ciblant la génération Z.

Les meilleurs influenceurs virtuels et leur impact sur les campagnes de marketing d’influence

Maintenant que les modèles d’IA font fureur, jetons un coup d’œil à certains des meilleurs influenceurs virtuels d’aujourd’hui.

L’influenceuse IA la plus populaire aujourd’hui est peut-être Lil Miquela, un mannequin de l’industrie de la mode avec 2,6 millions d’abonnés.

Elle a réalisé des campagnes pour des marques de technologie et de mode de luxe, notamment Prada et Samsung. Mais elle est surtout connue pour son passage en tant qu’ambassadrice Calvin Klein. Lors de la campagne de 2019, Lil Miquela et l’influenceuse humaine Bella Hadid ont partagé un baiser, qui a fait des vagues en ligne. Et parce que les modèles virtuels peuvent être tout ce que leur créateur veut, Lil Miquela a également une carrière musicale naissante.

Shudu, qui prétend être le premier "mannequin numérique" au monde, est une autre influenceuse IA très populaire. Elle a été créée par l'ancien photographe de mode Cameron James-Wilson. À l'heure actuelle, elle compte environ 240 000 adeptes sur Instagram.

Shudu est devenue célèbre lorsque Fenty Beauty a republié une photo d’elle portant l’un de leurs rouges à lèvres. Il n’est pas clair si la marque de beauté savait que Shudu était un modèle numérique. Quoi qu’il en soit, cette exposition lui a donné beaucoup d’attention. Au cours des dernières années, elle est devenue l’égérie de nombreuses marques de luxe, de Balmain à BMW.

Cependant, être un modèle virtuel ne se limite pas aux femmes. Il y a aussi des influenceurs masculins de l’IA qui captent l’attention du monde entier. C’est le cas de Blawko, un influenceur décontracté basé à Los Angeles, connu pour son style de rue et ses tatouages intrigants. La façon dont la moitié inférieure de son visage est recouverte d’un masque ajoute à sa personnalité sombre et mystérieuse. Blawko compte actuellement 125 000 abonnés.

Comment créer un influenceur virtuel : un guide étape par étape

Êtes-vous intéressé à créer votre propre avatar IA et à en faire l’influenceur le plus en vogue sur les réseaux sociaux ? Voici un guide étape par étape sur la façon de créer un influenceur virtuel.

1. Créez votre personnage virtuel. Faites un remue-méninges sur le caractère général de votre avatar. Pensez à leur apparence, à leur style vestimentaire, à leurs traits de personnalité, à leur histoire de vie, à leur façon de parler, etc.

2. Créez votre avatar numérique. Choisissez le logiciel CGI ou d’animation de votre choix et donnez vie à votre personnage virtuel en le rendant numériquement. Les plates-formes populaires pour créer ces avatars incluent Adobe Fuse et VRoid Studio. Perfectionnez les traits de leur visage, leur type de corps, leurs poses, leurs expressions faciales et une liste de vêtements qu’ils porteront.

3. Créez un compte Instagram pour eux. Il est maintenant temps de "lancer" votre influenceur AI sur les médias sociaux - et Instagram est le meilleur endroit pour le faire. Élaborez une stratégie de contenu solide avec des niches spécifiques et des piliers de contenu sur lesquels vous souhaitez que votre influenceur publie. Produisez ces éléments créatifs (photos ou vidéos) et publiez-les un par un sur la page Instagram de votre influenceur. L'objectif est de produire un contenu intéressant, qui attire l'attention, afin de gagner des adeptes potentiels.

4. Interagissez avec l’audience de votre influenceur. Plus vous avez de fans, plus vous avez de chances de voir des commentaires sur les publications de votre influenceur IA. Répondez-y avec la voix et le ton que votre influenceur pourrait adopter. Cela permet de créer un rapport avec les fans, de les faire aimer d’un influenceur qui n’est pas exactement « réel ». Essayez différentes stratégies d’engagement de l’audience, comme permettre à vos abonnés de poser des questions personnelles à votre influenceur numérique ou publier des sondages sur les Stories.

5. Collaborez avec les marques. Enfin, lorsque vous avez une base de fans suffisamment importante, signez des collaborations avec des marques et d’autres influenceurs. Faites la promotion de vos produits et services en tant qu’influenceur légitime de votre marque et profitez de tous les avantages, de la notoriété en ligne à la compensation monétaire.

Combien coûte la création d’un influenceur virtuel ?

Créer votre propre influenceur IA semble super amusant. Mais vous devez également être conscient de la faisabilité financière de votre entreprise. À ce stade, vous vous demandez peut-être : « Combien coûte la création d’un influenceur virtuel ? »

Selon FinModeIsLab, le modèle moyen de persona virtuel peut coûter entre 10 000 et 50 000 $, mais cela varie en fonction de nombreux facteurs. Voici quelques-uns des aspects de la création d’un influenceur numérique qui peuvent avoir une incidence sur son coût :

• La complexité et le niveau de réalisme de la conception de l’avatar.
• Le temps nécessaire pour effectuer le rendu numérique par élément de contenu.
• Embaucher des modèles humains et des comédiens de doublage pour inspirer et informer votre personnage virtuel.
• Abonnements à des logiciels d’images de synthèse et d’animation utilisés pour la production de contenu.

Les inconvénients de l’utilisation d’influenceurs virtuels par rapport aux influenceurs humains

Il peut sembler que le monde s’ouvre de plus en plus aux influenceurs de l’IA en ce moment. Ils permettent l’intrigue technologique, l’innovation créative, la flexibilité et moins d’erreurs que leurs homologues humains lors des campagnes de marque.

Cela dit, il existe encore un bon nombre d’inconvénients que les marques doivent prendre en compte lorsqu’elles travaillent avec ces modèles virtuels.

Par exemple, tout le monde sait que les influenceurs IA sont loin d’être aussi authentiques que les influenceurs humains. Ce ne sont pas de vraies personnes. Bien qu’ils soient jolis à regarder, aucune de leurs recommandations de produits n’est une preuve sociale que ces produits valent la peine d’être essayés. Les robots ne peuvent pas essayer les produits de marque, et le monde le sait.

Le lien entre ces modèles numériques et leurs fans humains n’est pas non plus aussi émotionnel qu’il pourrait l’être. Il peut être très difficile d’entrer en résonance avec les « pensées » et le style de vie d’un personnage virtuel. Il est rare que quelqu’un regarde un influenceur IA et se dise : « Wow ! On peut s’identifier à eux.

Et parce que ces influenceurs sont dépendants des images de synthèse et de la technologie, ils sont sujets à des difficultés techniques et à des problèmes. C’est un énorme problème car la durabilité de leur présence sur les réseaux sociaux n’est jamais garantie.

Enfin, travailler avec des influenceurs IA pourrait provoquer des réactions négatives pour les marques. Certains fans pourraient ne pas être heureux de la décision d’une marque d’adopter l’inauthenticité et les « faux » influenceurs.

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