Influenceurs virtuels : Ce qu'il faut savoir sur les modèles d'IA

Avec l'essor de l'intelligence artificielle, on parle beaucoup des robots et de l'IA qui vont envahir le monde. Selon les rumeurs, ils seront suffisamment intelligents pour parler comme les humains et même pour remplacer les personnes dans les secteurs des mathématiques ou des sciences. Cependant, une chose qui a fait l'effet d'une bombe dans le monde est que l'IA peut également remplacer les influenceurs Instagram . L'ère des influenceurs virtuels est arrivée, et il semble que ces avatars numériques soient là pour rester.

Si vous n'avez jamais entendu parler de modèles virtuels et d'influenceurs, vous allez être pris au dépourvu. Continuez à défiler pour en savoir plus sur les influenceurs numériques et sur la façon dont ils ont bouleversé le monde du marketing d'influence. Nous vous montrerons même comment créer vos avatars virtuels si vous souhaitez en gérer un ! Restez dans les parages pour tout cela et bien plus encore.

Qu'est-ce qu'un influenceur virtuel par rapport à un influenceur humain ?

Tout d'abord, qu'est-ce qu'un influenceur virtuel et en quoi est-il différent d'un influenceur traditionnel ?

La réponse à cette question est assez simple. Les influenceurs traditionnels sont des personnes réelles qui créent du contenu sur des sujets de niche tels que les voyages, la gastronomie, la mode, etc. Ces créateurs de contenu ont des personnalités et des histoires de vie uniques et authentiques et s'engagent avec leurs fans de différentes manières.

Quant aux virtuels, il s'agit d'influenceurs de médias sociaux générés par ordinateur et dotés d'une intelligence artificielle qui n'ont d'autre apparence que celle d'un être humain. Ils sont fabriqués par l'homme, c'est-à-dire que quelqu'un produit ces avatars numériques à l'aide d'outils de CGI et d'animation.

Bien que ces créateurs ne soient pas "réels" en soi, il y a une personne réelle derrière l'avatar qui tire les ficelles. Ils créent le nom, l'apparence, la personnalité, l'histoire et le style personnel du modèle virtuel. Ensuite, ils créent des éléments visuels tels que des photos et des vidéos de cette "personne" et les mettent en ligne.

L'objectif est de faire ressembler ces modèles numériques à des influenceurs humains. Certains considèrent les influenceurs IA comme une sorte de jeu de rôle créatif en ligne. Une personne réelle crée un personnage virtuel, puis lui donne vie à l'aide d'animations et d'images de synthèse. Bien qu'elle ne puisse pas reproduire exactement l'authenticité d'un être humain, cette "génération" d'influenceurs a indéniablement capté l'attention du monde entier.

Comment fonctionnent les influenceurs virtuels ?

Maintenant que vous savez ce qu'est un influenceur IA, votre prochaine question est peut-être : "Comment fonctionnent les influenceurs virtuels ?" Et c'est une question valable. Comment des influenceurs qui ne sont pas des personnes authentiques peuvent-ils conclure des partenariats avec des marques et gagner de l'argent ? Et à qui va l'argent ?

Comme nous l'avons vu précédemment, un influenceur numérique est créé et géré par des individus sans visage. Ils élaborent un personnage et une narration pour ces "influenceurs", puis créent leur contenu à l'aide d'outils de synthèse.

L'objectif principal de ces créateurs d'influenceurs IA est que leurs avatars gagnent des tonnes de fans et attirent l'attention des médias. Ils publient des contenus étrangement réalistes et s'engagent dans les commentaires avec les utilisateurs comme s'il s'agissait d'une personne réelle et réaliste.

À partir de là, il est facile de décrocher des contrats avec des marques très convoitées, les mêmes que les influenceurs humains s'efforcent d'obtenir. Parce qu'elles attirent tant l'attention, les marques sont prêtes à payer cher pour les activer dans le cadre de campagnes de marketing d'influence. Lorsqu'un influenceur IA fait la promotion des produits d'une marque, l'argent de la collaboration est reversé aux créateurs de l'avatar.

Vous vous demandez peut-être pourquoi les marques voudraient travailler avec des influenceurs générés par ordinateur.

Il existe de nombreuses raisons pour lesquelles une marque peut investir de l'argent dans une collaboration avec des avatars d'IA. La plus importante est de tirer parti de l'innovation et de la popularité, en donnant aux marques la possibilité d'accroître leur portée en ligne.

Une autre raison est que le fait de travailler avec des influenceurs numériques permet aux marques de mieux contrôler le contenu collaboratif. Les influenceurs humains peuvent créer des contenus qui correspondent davantage à leur personnalité qu'à celle de la marque. Cela oblige à plus de va-et-vient entre la marque et les créateurs humains.

Mais lorsque l'on travaille avec un influenceur IA, ce genre de problème ne se pose pas. Le contenu diffusé par les influenceurs numériques correspond toujours exactement à ce que la marque recherche. En effet, il y a rarement une intervention humaine susceptible d'affecter le style et le message du contenu.

Combien y a-t-il d'influenceurs virtuels aujourd'hui ?

Il est indéniable que les influenceurs de l'IA prennent le monde d'assaut aujourd'hui. Mais combien y a-t-il exactement d'influenceurs virtuels ?

Selon Virtual Humans, il existe aujourd'hui plus de 200 influenceurs numériques. On est loin des neuf influenceurs qui existaient encore en 2015.

Pour certains, 200 peut sembler peu. Mais ne soyez pas surpris si ce nombre monte en flèche dans les années à venir, surtout avec la fascination du monde de la technologie pour l'IA. Tout le monde est à la recherche de la plus grande nouveauté à l'ère de l'intelligence artificielle. C'est pourquoi de nombreux créatifs du secteur de la technologie pourraient s'essayer à la création de leurs avatars virtuels. De plus, les influenceurs de l'IA sont capables d'attirer l'attention des jeunes, ce qui les rend parfaits pour les marques ciblant la génération Z.

Les meilleurs influenceurs virtuels et leur impact sur les campagnes de marketing d'influence

Maintenant que les modèles d'IA font fureur, jetons un coup d'œil sur quelques-uns des principaux influenceurs virtuels actuels.

L'influenceuse IA la plus populaire aujourd'hui est peut-être Lil Miquela, un mannequin de l'industrie de la mode qui compte 2,6 millions d'adeptes.

Elle a participé à des campagnes pour des marques de technologie et de mode de luxe, notamment Prada et Samsung. Mais elle est surtout connue pour avoir été ambassadrice de Calvin Klein. Dans la campagne 2019, Lil Miquela et l'influenceuse humaine Bella Hadid ont partagé un baiser, ce qui a fait des vagues en ligne. Et comme les modèles virtuels peuvent être tout ce que leur créateur veut, Lil Miquela a également une carrière musicale naissante.

Shudu, qui prétend être le premier "mannequin numérique" au monde, est une autre influenceuse IA très populaire. Elle a été créée par l'ancien photographe de mode Cameron James-Wilson. À l'heure actuelle, elle compte environ 240 000 adeptes sur Instagram.

Shudu est devenue célèbre lorsque Fenty Beauty a mis en ligne une photo d'elle portant l'un de leurs rouges à lèvres. On ne sait pas si la marque de produits de beauté savait que Shudu était un modèle numérique. Quoi qu'il en soit, cette exposition a attiré l'attention sur elle. Ces dernières années, elle est devenue le visage de nombreuses marques de luxe, de Balmain à BMW.

Cependant, le métier de mannequin virtuel n'est pas réservé aux femmes. Il existe également des influenceurs masculins de l'IA qui attirent l'attention du monde entier. C'est le cas de Blawko, un influenceur décontracté basé à Los Angeles, connu pour son style urbain et ses tatouages intrigants. La façon dont la moitié inférieure de son visage est recouverte d'un masque ajoute à sa personnalité mystérieuse et inquiétante. Blawko compte actuellement 125 000 adeptes.

Comment créer un influenceur virtuel : Un guide étape par étape

Vous souhaitez créer votre propre avatar IA et en faire l'influenceur le plus en vue sur les médias sociaux ? Voici un guide étape par étape sur la création d'un influenceur virtuel.

1. Créez votre personnage virtuel. Faites un remue-méninges sur le caractère général de votre avatar. Pensez à son apparence, à son style vestimentaire, à ses traits de personnalité, à l'histoire de sa vie, à sa façon de parler, etc.

2. Créez votre avatar numérique. Choisissez le logiciel de CGI ou d'animation de votre choix et donnez vie à votre personnage virtuel en le rendant numérique. Les plateformes les plus populaires pour créer ces avatars sont Adobe Fuse et VRoid Studio. Perfectionnez les traits de son visage, sa morphologie, ses poses, ses expressions faciales et une liste de vêtements qu'il portera.

3. Créez un compte Instagram pour eux. Il est maintenant temps de "lancer" votre influenceur AI sur les médias sociaux - et Instagram est le meilleur endroit pour le faire. Élaborez une stratégie de contenu solide avec des niches spécifiques et des piliers de contenu sur lesquels vous voulez que votre influenceur publie. Produisez ces éléments créatifs (photos ou vidéos) et publiez-les un par un sur la page Instagram de votre influenceur. L'objectif est de produire un contenu intéressant, qui attire l'attention, afin de gagner des adeptes potentiels.

4. Engagez-vous auprès de l'audience de votre influenceur. Plus vous avez de fans, plus vous avez de chances de voir des commentaires sur les posts de votre influenceur. Répondez à ces commentaires en adoptant la voix et le ton de votre influenceur. Cela permet d'établir une relation avec les fans et de les attacher à un influenceur qui n'est pas exactement "réel". Essayez différentes stratégies d'engagement du public, comme laisser les followers poser des questions personnelles à votre influenceur numérique ou publier des sondages sur les Stories.

5. Collaborez avec des marques. Enfin, lorsque vous avez une base de fans suffisamment importante, signez des collaborations avec des marques et d'autres influenceurs. Faites la promotion de produits et de services en tant qu' influenceur légitime d 'une marque et récoltez tous les avantages, de la notoriété en ligne à la compensation financière.

Combien coûte la création d'un influenceur virtuel ?

Devenir son propre influenceur en matière d'IA, ça a l'air super sympa. Mais vous devez également être conscient de la faisabilité financière de cette opération. À ce stade, vous vous demandez peut-être : "Combien coûte la création d'un influenceur virtuel ?"

Selon FinModeIsLab, le coût moyen d'un modèle de persona virtuel se situe entre 10 et 50 000 dollars, mais il varie en fonction de nombreux facteurs. Voici quelques-uns des aspects de la création d'un influenceur numérique qui peuvent influer sur son coût :

• La complexité et le niveau de réalisme de la conception de l'avatar.
• Temps nécessaire à la réalisation d'un rendu numérique par élément de contenu.
• Embaucher des modèles humains et des acteurs vocaux pour inspirer et informer votre personnage virtuel.
• Abonnements aux logiciels de CGI et d'animation utilisés pour la production de contenu.

Les inconvénients de l'utilisation d'influenceurs virtuels plutôt qu'humains

Il peut sembler que le monde s'ouvre davantage aux influenceurs de l'IA en ce moment. Ils permettent l'intrigue technologique, l'innovation créative, la flexibilité et moins d'erreurs que leurs homologues humains lors des campagnes de marque.

Cela dit, il reste un bon nombre d'inconvénients que les marques doivent prendre en compte lorsqu'elles travaillent avec ces modèles virtuels.

Par exemple, tout le monde sait que les influenceurs IA sont loin d'être aussi authentiques que les influenceurs humains. Ce ne sont pas de vraies personnes. Bien qu'ils soient agréables à regarder, aucune de leurs recommandations de produits ne constitue une preuve sociale que ces produits valent la peine d'être essayés. Les robots ne peuvent pas essayer les produits de marque, et le monde entier le sait.

Le lien entre ces modèles numériques et leurs fans humains n'est pas non plus aussi émotionnel qu'il pourrait l'être. Il peut être très difficile de s'identifier aux "pensées" et au mode de vie d'un personnage virtuel. Il est rare que quelqu'un regarde un influenceur IA et se dise : "Wow ! Ils sont tellement racontables".

Et comme ces influenceurs dépendent des images de synthèse et de la technologie, ils sont sujets à des difficultés techniques et à des pannes. C'est un énorme problème car la pérennité de leur présence sur les médias sociaux n'est jamais garantie.

Enfin, le fait de travailler avec des influenceurs dotés d'une IA pourrait provoquer des réactions négatives de la part des marques. Certains fans pourraient ne pas apprécier qu'une marque adopte l'inauthenticité et les "faux" influenceurs.

Battre les influenceurs numériques en développant votre page Instagram !

Il n'est déjà pas facile d'être un influenceur en herbe sur le site Instagram . C'est encore plus difficile si vous devez rivaliser avec des influenceurs numériques impeccables et magnifiques.

Alors que le site Instagram devient de plus en plus concurrentiel pour les créateurs, il est important d'obtenir la plus grande visibilité possible pour votre page. Pour ce faire, vous devez travailler à la croissance de votre page et gagner des adeptes loyaux et solidaires. C'est ce que nous pouvons vous aider à faire à l'adresse Path Social .

Notre système de ciblage alimenté par l'IA permet de repérer le public de niche qui s'engage le plus avec votre contenu. Ensuite, nous utilisons des stratégies promotionnelles éprouvées pour promouvoir votre marque auprès de ces utilisateurs. En conséquence, vous obtiendrez des tonnes d'engagement sur vos posts et de nouveaux adeptes s'ajouteront à votre communauté. Avec une présence aussi solide sur Instagram , vous serez prêt à affronter la concurrence (y compris les influenceurs virtuels) en toute confiance. Gagnez de vrais followers et développez votre communauté Instagram avec nous dès aujourd'hui !