Influenceurs virtuels : Ce qu'il faut savoir sur les modèles d'IA

Avec l’essor de l’intelligence artificielle, on entend beaucoup parler de robots et d’IA qui prendraient le contrôle du monde. Selon certaines rumeurs, ils seraient suffisamment intelligents pour parler comme des humains et même remplacer les humains dans les secteurs des mathématiques ou des sciences. Cependant, ce qui a pris le monde au dépourvu, c’est le fait que l’IA puisse également remplacer Instagram . Eh oui, l’ère des influenceurs virtuels est à nos portes, et il semble que ces avatars numériques soient là pour rester.

Si vous n’avez jamais entendu parler des mannequins virtuels et des influenceurs, cet article va vous en mettre plein les yeux. Continuez à faire défiler la page pour tout savoir sur les influenceurs numériques et découvrir comment ils ont révolutionné le monde du marketing d’influence. Nous vous montrerons même comment créer vos propres avatars virtuels si vous souhaitez en gérer un ! Restez avec nous pour découvrir tout cela et bien plus encore.

Qu'est-ce qu'un influenceur virtuel par rapport à un influenceur humain ?

Commençons par le commencement : qu'est-ce qu'un influenceur virtuel, et en quoi diffère-t-il d'un influenceur traditionnel ?

La réponse à cette question est assez simple. Les influenceurs traditionnels sont de vraies personnes qui créent du contenu autour de thèmes de niche tels que les voyages, la gastronomie, la mode, etc. Ces créateurs de contenu ont des personnalités et des parcours de vie uniques et authentiques, et interagissent avec leurs fans de multiples façons.

Quant aux influenceurs virtuels, il s'agit d'influenceurs des réseaux sociaux générés par ordinateur grâce à l'intelligence artificielle, qui ont simplement l'apparence d'êtres humains . Ils sont créés par l'homme, ce qui signifie que quelqu'un produit ces avatars numériques à l'aide d'outils d'images de synthèse et d'animation.

Même si ces créateurs ne sont pas « réels » à proprement parler, il y a bien une personne réelle derrière l’avatar qui tire les ficelles. C’est elle qui imagine le nom, l’apparence, la personnalité, l’histoire et le style personnel du personnage virtuel. Elle crée ensuite des contenus visuels, tels que des photos et des vidéos de cette « personne », et les publie en ligne.

L'objectif est de faire en sorte que ces modèles numériques ressemblent à des influenceurs humains. Certains considèrent les influenceurs IA comme une sorte de jeu de rôle créatif en ligne. Une personne réelle crée un personnage virtuel, puis lui donne vie grâce à l'animation et aux images de synthèse. Bien qu'ils ne puissent pas reproduire à l'identique l'authenticité d'un être humain, cette « génération » d'influenceurs a indéniablement captivé l'attention du monde entier.

Comment fonctionnent les influenceurs virtuels ?

Maintenant que vous savez ce qu’est un influenceur IA, vous vous demandez peut-être : « Comment fonctionnent les influenceurs virtuels ? » C’est une question légitime. Comment des influenceurs qui ne sont pas de vraies personnes parviennent-ils à conclure des partenariats avec des marques et à gagner de l’argent ? Et à qui revient cet argent ?

Comme nous l'avons vu précédemment, un influenceur numérique est créé et géré par des personnes anonymes. Celles-ci élaborent une identité et un parcours pour ces « influenceurs », puis créent leur contenu à l'aide d'outils d'images de synthèse.

L'objectif principal de ces créateurs d'influenceurs IA est que leurs avatars attirent un grand nombre de fans et retiennent l'attention des médias. Ils publieront du contenu d'un réalisme troublant et interagiront avec les utilisateurs dans les commentaires comme s'il s'agissait d'une personne réelle et accessible.

À partir de là, il est facile de décrocher des contrats très convoités avec des marques — les mêmes que ceux que les influenceurs humains s’efforcent d’obtenir. Comme ils suscitent un tel engouement, les marques sont prêtes à débourser des sommes considérables pour les intégrer à leurs campagnes de marketing d’influence. Lorsqu’un influenceur IA fait la promotion des produits d’une marque, les revenus générés par cette collaboration reviennent aux créateurs de l’avatar.

Vous vous demandez peut-être pourquoi les marques voudraient travailler avec des influenceurs générés par ordinateur.

Il existe de nombreuses raisons pour lesquelles une marque pourrait investir dans une collaboration avec des avatars générés par l'IA. La principale est de tirer parti de l'innovation et de la popularité, ce qui offre aux marques la possibilité d'élargir leur audience en ligne.

Une autre raison est que le fait de travailler avec des influenceurs numériques permet aux marques de mieux contrôler le contenu collaboratif. Les influenceurs humains peuvent créer des contenus qui correspondent davantage à leur personnalité qu'à celle de la marque. Cela oblige à plus de va-et-vient entre la marque et les créateurs humains.

Mais lorsqu'on travaille avec un influenceur IA, ce genre de problèmes ne se pose pas. Le contenu publié par les influenceurs numériques correspond toujours exactement à ce que recherche la marque. En effet, il n'y a pratiquement jamais d'intervention humaine susceptible d'influencer la mise en scène ou le message du contenu.

Combien y a-t-il d'influenceurs virtuels aujourd'hui ?

Il est indéniable que les influenceurs de l'IA prennent le monde d'assaut aujourd'hui. Mais combien y a-t-il exactement d'influenceurs virtuels ?

Selon Virtual Humans, on compte aujourd’hui plus de 200 influenceurs numériques. On est bien loin des neuf influenceurs qui existaient encore en 2015.

Pour certains, 200 peut sembler peu. Mais ne soyez pas surpris si ce chiffre explose dans les années à venir, surtout compte tenu de l’engouement du monde de la technologie pour l’IA. Tout le monde est à la recherche de la grande nouveauté de cette ère de l’intelligence artificielle. Ainsi, de nombreux créatifs du secteur technologique pourraient tenter de créer leurs propres avatars virtuels. De plus, les influenceurs IA sont très doués pour capter l’attention des jeunes publics, ce qui en fait des partenaires idéaux pour les marques ciblant la Génération Z.

Les meilleurs influenceurs virtuels et leur impact sur les campagnes de marketing d'influence

Maintenant que les modèles d'IA font fureur, jetons un coup d'œil sur quelques-uns des principaux influenceurs virtuels actuels.

L'influenceuse IA sans doute la plus populaire aujourd'hui est Lil Miquela, une mannequin du monde de la mode qui compte 2,6 millions d'abonnés.

Elle a participé à des campagnes pour des marques de technologie et de mode de luxe, notamment Prada et Samsung. Mais c’est surtout son rôle d’ambassadrice de Calvin Klein qui l’a rendue célèbre. Dans la campagne de 2019, Lil Miquela et l’influenceuse humaine Bella Hadid se sont embrassées, ce qui a fait grand bruit sur Internet. Et comme les mannequins virtuels peuvent incarner tout ce que leur créateur souhaite, Lil Miquela mène également une carrière musicale naissante.

Shudu est une autre influenceuse IA très populaire, qui se présente comme la première « top-modèle numérique » au monde. Elle est l'œuvre de l'ancien photographe de mode Cameron James-Wilson. À l'heure actuelle, elle compte environ 240 000 abonnés sur Instagram.

Shudu s'est fait connaître lorsque Fenty Beauty a republié une photo d'elle portant l'un de ses rouges à lèvres. On ignore si la marque de beauté savait que Shudu était un mannequin numérique. Quoi qu'il en soit, cette visibilité lui a valu une immense notoriété. Au cours des dernières années, elle est devenue l'égérie de nombreuses marques de luxe, de Balmain à BMW.

Cependant, le métier de mannequin virtuel n’est pas réservé aux femmes. Il existe également des influenceurs masculins générés par l’IA qui captivent l’attention du monde entier. Citons par exemple Blawko, un influenceur décontracté basé à Los Angeles, connu pour son style urbain et ses tatouages intrigants. Le fait que la partie inférieure de son visage soit recouverte d’un masque renforce son côté sombre et mystérieux. Blawko compte actuellement pas moins de 125 000 abonnés.

Comment créer un influenceur virtuel : Un guide étape par étape

Vous souhaitez créer votre propre avatar IA et en faire l'influenceur le plus en vue sur les médias sociaux ? Voici un guide étape par étape sur la création d'un influenceur virtuel.

1. Créez votre personnage virtuel. Réfléchissez à la personnalité générale de votre avatar. Imaginez son apparence physique, son style vestimentaire, ses traits de caractère, son histoire, sa façon de parler, etc.

2. Créez votre avatar numérique. Choisissez le logiciel d’images de synthèse ou d’animation de votre choix et donnez vie à votre personnage virtuel en le modélisant numériquement. Parmi les plateformes les plus populaires pour la création de ces avatars, on peut citer Adobe Fuse et VRoid Studio. Peaufinez ses traits du visage, sa silhouette, ses poses, ses expressions faciales, ainsi que la garde-robe qu’il portera.

3. Créez-leur un Instagram . Il est désormais temps de «lancer» votre influenceur IA sur les réseaux sociaux — et Instagram le meilleur endroit pour le faire. Élaborez une stratégie de contenu solide, avec des niches spécifiques et des thèmes phares sur lesquels vous souhaitez que votre influenceur publie du contenu. Produisez ces contenus créatifs (qu’il s’agisse de photos ou de vidéos) et publiez-les un par un sur Instagram de votre influenceur. L’objectif est de produire du contenu intéressant et captivant afin de conquérir des abonnés potentiels.

4. Interagissez avec l’audience de votre influenceur. Plus vous aurez de fans, plus vous aurez de chances de voir des commentaires sur les publications de votre influenceur IA. Répondez-y en adoptant le style et le ton que votre influenceur aurait utilisés. Cela permet de créer un lien avec les fans et de les attacher à un influenceur qui n’est pas tout à fait « réel ». Testez différentes stratégies d’engagement avec l’audience, comme permettre aux abonnés de poser des questions personnelles à votre influenceur numérique ou de publier des sondages dans les Stories.

5. Collaborer avec des marques. Enfin, lorsque vous aurez rassemblé une communauté suffisamment importante, lancez-vous dans des collaborations avec des marques et d’autres influenceurs. Faites la promotion de produits et de services en tant qu’influenceur reconnu, et profitez de tous les avantages que cela comporte, de la notoriété en ligne à la rémunération financière.

Combien coûte la création d'un influenceur virtuel ?

Créer son propre influenceur IA, ça a l'air super sympa. Mais il faut aussi se demander si c'est financièrement viable pour vous. À ce stade, vous vous demandez peut-être : « Combien ça coûte de créer un influenceur virtuel ? »

Selon FinModeIsLab, le coût moyen d'un modèle de personnage virtuel peut varier entre 10 000 et 50 000 dollars, mais ce montant dépend de nombreux facteurs. Voici quelques-uns des aspects liés à la création d'un influenceur numérique qui peuvent influer sur son coût :

• La complexité et le niveau de réalisme de la conception de l'avatar.
• Temps nécessaire à la réalisation d'un rendu numérique par élément de contenu.
• Embaucher des modèles humains et des acteurs vocaux pour inspirer et informer votre personnage virtuel.
• Abonnements aux logiciels de CGI et d'animation utilisés pour la production de contenu.

Les inconvénients de l'utilisation d'influenceurs virtuels plutôt qu'humains

On pourrait avoir l'impression que le monde s'ouvre de plus en plus aux influenceurs IA en ce moment. Ceux-ci apportent une dimension technologique captivante, favorisent l'innovation créative et offrent une plus grande flexibilité, tout en commettant moins d'erreurs que leurs homologues humains lors des campagnes de marque.

Cela dit, il existe encore un certain nombre d'inconvénients dont les marques doivent tenir compte lorsqu'elles font appel à ces mannequins virtuels.

Par exemple, tout le monde sait que les influenceurs générés par l'IA sont loin d'être aussi authentiques que les influenceurs humains. Ce ne sont pas de vraies personnes. Même s'ils sont agréables à regarder, aucune de leurs recommandations de produits ne constitue une preuve sociale indiquant que ces produits valent la peine d'être essayés. Les robots ne peuvent pas tester les produits de marque, et tout le monde le sait.

Le lien entre ces modèles numériques et leurs fans humains n’est pas non plus aussi fort sur le plan émotionnel qu’il pourrait l’être. Il peut être très difficile de s’identifier aux « pensées » et au mode de vie d’un personnage virtuel. Il est rare que quelqu’un regarde un influenceur IA et se dise : « Waouh ! Je m’identifie vraiment à lui. »

Et comme ces influenceurs dépendent des images de synthèse et de la technologie, ils sont exposés à des problèmes techniques et à des dysfonctionnements. C'est un énorme problème, car la pérennité de leur présence sur les réseaux sociaux n'est jamais garantie.

Enfin, le fait de travailler avec des influenceurs dotés d'une IA pourrait provoquer des réactions négatives de la part des marques. Certains fans pourraient ne pas apprécier qu'une marque adopte l'inauthenticité et les "faux" influenceurs.

Battre les influenceurs numériques en développant votre page Instagram !

Instagram déjà assez difficile de se lancer en tant qu'influenceur dans l'univers impitoyable Instagram . C'est d'autant plus difficile quand il faut en plus rivaliser avec des influenceurs numériques au look impeccable, sans défaut et magnifiques.

Alors que la concurrence Instagram pour les créateurs de contenu, il est essentiel d'assurer la meilleure visibilité possible à votre page. Pour y parvenir, vous devez vous investir pour développer votre page et gagner des abonnés fidèles et enthousiastes. C'est précisément dans ce domaine que Path Social vous aider.

Notre système de ciblage basé sur l'IA identifie le public de niche qui interagit le plus avec votre contenu. Nous utilisons ensuite des stratégies promotionnelles éprouvées pour mettre votre marque en avant auprès de ces utilisateurs. Vous obtiendrez ainsi un engagement considérable sur vos publications et verrez votre communauté s'enrichir de nouveaux abonnés. Fort d'une Instagram aussi solide, vous serez prêt à affronter la concurrence (y compris les influenceurs virtuels) en toute confiance. Gagnez de vrais abonnés et développez votre Instagram avec nous dès aujourd'hui !