Cos'è una piattaforma per microinfluencer? Tutto quello che c'è da sapere

Quando i marchi sono alla ricerca di influencer con cui lavorare, di solito scelgono mega-influencer e celebrità di livello Kardashian. Ed è logico: questi creatori hanno il seguito più ampio. Ma le dimensioni maggiori non sono sempre migliori nel mondo dell'influencer marketing. 

I marchi intelligenti che vogliono aumentare il coinvolgimento sanno che la collaborazione con i piccoli creatori è fondamentale. La ricerca di una piattaforma di micro influencer è uno dei modi migliori per trovare questi collaboratori.

Ma cosa fa una piattaforma come questa per i brand? Cosa la rende diversa dalle tipiche piattaforme di influencer marketing? E quali sono le migliori oggi sul mercato? Ecco cosa tratteremo in questa guida. Se volete scoprire le risposte a tutte queste domande, restate con noi!

Cosa sono i microinfluencer?

I micro influencer sono creatori che hanno tra i 10.000 e i 100.000 follower. Spesso vengono confusi con i nano influencer, un altro tipo di creatori di piccole dimensioni con un numero di follower compreso tra 1.000 e 10.000.

Questi piccoli creatori non hanno lo stesso numero di follower dei mega influencer e delle celebrità online. Quindi, non sono sempre i migliori per le campagne di massa.

Tuttavia, sono noti per i loro eccezionali tassi di coinvolgimento e per la capacità di convertire e avviare conversazioni significative con il loro pubblico. Secondo Sprout Social, il loro tasso di coinvolgimento medio è del 6%, ben lontano dalla media dell'1,97% dei mega-influencer.

Questo perché più l'influencer è piccolo, più la sua comunità è probabilmente affiatata. Poiché non sono impegnati come le celebrità, hanno il tempo di sedersi e parlare con i loro follower. I loro fan li guardano come amici, più che come celebrità, perché sono più autentici e relazionabili dei mega influencer.

Il fatto di avere un pubblico fedele, impressionabile e coinvolto li rende i perfetti ambasciatori del marchio per le campagne che cercano di ottenere tassi di conversione più elevati. Grazie allo stretto legame di questi piccoli influencer con la loro comunità, i loro fan li ascoltano quando raccomandano determinati marchi.

Cosa guadagnano i brand che lavorano con i microinfluencer?

I vantaggi di una collaborazione con un micro influencer sono molteplici, dall'economicità delle collaborazioni alla possibilità di lavorare con persone reali. Ecco solo alcuni dei numerosi vantaggi a cui hanno accesso i brand che lavorano con i micro influencer: 

• Marketing di nicchia: I piccoli influencer operano tipicamente all'interno di una nicchia specifica, come la moda, gli affari, gli animali domestici, la bellezza e così via. Questo è molto diverso dalle mega-celeb, che spesso creano contenuti su argomenti di lifestyle più ampi per soddisfare un pubblico di massa. Lavorare con influencer di nicchia vi permette di promuovere il vostro marchio all'interno di una comunità specifica o di un pubblico target. 
•  Costo-efficacia: Le tariffe per i post sponsorizzati e le collaborazioni con piccoli influencer sono più accessibili rispetto a quelle delle celebrità. Mentre queste ultime potrebbero richiedere migliaia di dollari per ogni post, la collaborazione con micro-influencer potrebbe costare solo poche centinaia di dollari. 
• Voce autentica del marchio: gli utenti di Instagram vedono gli influencer emergenti come persone reali, non come celebrità inavvicinabili. Sono più genuini e con i piedi per terra. Quindi, quando parlano bene di un marchio, sono molto più credibili.
• Contenuti più creativi: I piccoli creatori sono più attenti ai contenuti che pubblicano. Ciò significa che sono più in sintonia con le tendenze del momento e con stili estetici unici che sicuramente cattureranno l'attenzione delle persone.

Che cos'è una piattaforma per microinfluencer?

Una piattaforma per micro influencer è esattamente ciò che sembra. È un luogo in cui i marchi possono entrare in contatto con creatori emergenti e stelle nascenti per collaborare potenzialmente.

A volte può essere difficile cercare i migliori piccoli creatori con cui lavorare per una campagna di brand. Tuttavia, con una piattaforma di micro influencer marketing, la scoperta degli influencer e l'outreach diventano molto più semplici.

Queste piattaforme dispongono in genere di ampi database di piccoli influencer e di informazioni chiave su di loro, dalla loro nicchia ai dati demografici del pubblico. In questo modo, la selezione e l'identificazione degli influencer con cui si vuole lavorare è un gioco da ragazzi.

Le piattaforme per microinfluencer dispongono in genere di strumenti di gestione delle campagne per i progetti di influencer. Questo aiuta sia i marchi che i creatori partner a tenere traccia di tutte le campagne e le collaborazioni in corso.

Queste piattaforme funzionano anche come strumenti di gestione delle relazioni con gli influencer grazie alle loro funzioni di comunicazione. I brand possono contattare direttamente i loro influencer partner per qualsiasi cosa su queste piattaforme, semplificando e snellendo la comunicazione.

Infine, piattaforme come queste offrono in genere anche rapporti analitici sugli influencer. Questi report mostrano tutti i tipi di metriche di performance per i post di un creatore partner, dalla portata al coinvolgimento del pubblico. In questo modo, è possibile valutare le prestazioni dei contenuti dell'influencer partner. Questo può aiutare i brand a determinare se lavorare di nuovo con certi creatori.

In poche parole, una piattaforma di micro influencer marketing è lo sportello unico di un marchio per semplificare le collaborazioni con i creatori.

I creatori dovrebbero lavorare con un'agenzia di micro-influencer?

Sì, i creatori più piccoli trarrebbero grandi benefici dalla collaborazione diretta con un'agenzia o una piattaforma di micro-influencer. È come avere un manager che può mettervi in contatto con potenziali partner di marca. Quindi, se siete aspiranti influencer che cercano di farsi un nome, prendete in considerazione l'idea di unirvi a una di queste piattaforme.

Ma a parte l'opportunità di lavorare con i brand, quali sono gli altri vantaggi dell'utilizzo di una piattaforma per influencer? Ecco alcuni dei numerosi vantaggi che i piccoli creatori possono trarre dalla collaborazione con queste piattaforme:

• Un processo di negoziazione e di firma dei contratti più snello: Queste piattaforme hanno in genere funzioni che rendono molto più semplici le parti più noiose e stressanti della collaborazione, come le attività amministrative. Tra queste, la stesura e la firma dei contratti, la negoziazione dei compensi, la ricezione dei pagamenti e altro ancora.
• Maggiore credibilità nel mondo dell'influencer marketing: Le piattaforme di influencer marketing non lavorano semplicemente con qualsiasi influencer che si iscrive alla loro community. Sono note per i loro rigorosi processi di selezione, che scelgono solo la crème de la crème degli influencer da inserire nella loro piattaforma. Se entrate in una di queste agenzie, la vostra credibilità e affidabilità nello spazio digitale ne risulterà rafforzata. 
• Un flusso costante di opportunità di reddito: I creatori che cercano da soli le partnership possono sperimentare periodi di stagnazione. Questo perché non è sempre facile contattare i marchi e chiedere se hanno opportunità per gli influencer. Ma se fate parte di una piattaforma di influencer, ci sono sempre progetti in corso su cui potete potenzialmente lavorare.
• Nessuna competizione con gli influencer più grandi: Sarebbe sciocco pensare che un piccolo creatore possa competere con un mega-influencer popolare per un contratto con un marchio. Ma su una piattaforma incentrata sui micro influencer, questa concorrenza sleale non è più una preoccupazione. I brand che utilizzano queste piattaforme sono alla ricerca di creatori più piccoli in modo specifico. Quindi non dovete competere con i pesci più grandi!

3 piattaforme per microinfluencer popolari da prendere in considerazione

Esistono molte piattaforme di influencer online specializzate nel mettere in contatto i piccoli creatori con i grandi marchi. La migliore dipende da quali sono le vostre priorità, se la facilità di scoperta degli influencer, la facilità di gestione delle campagne o i contenuti creativi.

Avete bisogno di idee su quali piattaforme controllare? Eccone tre che consigliamo vivamente.

1. Stack Influence per una facile gestione delle campagne di influencer end-to-end

Stack Influence è una rete di oltre 11 milioni di creatori negli Stati Uniti, tutti con meno di 20.000 follower. Vanta influencer di tutti i tipi di nicchie psicografiche e argomenti di lifestyle, come bellezza, fitness, libri, benessere e cibo. La piattaforma gestisce questi creatori al 100%, rendendo molto conveniente la collaborazione con loro attraverso il sito.

La piattaforma controlla tutti gli influencer prima che possano entrare a far parte della community. Il team di Stack Influence cerca quindi di abbinare i marchi ai migliori influencer partner possibili.

Ciò che rende la piattaforma così speciale è che gestisce la campagna di influencer end-to-end attraverso un processo in sei fasi. Ecco come funziona esattamente:

1. Creazione di una landing page: Il team produce una pagina che presenta tutto ciò che riguarda il vostro marchio, dai prodotti all'estetica e alla personalità del marchio. Qui gli influencer possono conoscere meglio il vostro marchio e decidere se sono adatti ai vostri progetti.

2. Individuazione degli influencer: Viene creata una rosa di influencer della community in base al target del brand e alle esigenze del progetto. Da lì, il brand può selezionare quelli con cui desidera collaborare.

3. Gestione della campagna: Quando il progetto prende il via, gli Stack Influence gestiscono le consegne della campagna attraverso la piattaforma. In questo modo, possono tenere sotto controllo tutti i creatori del vostro roster e se rispettano le scadenze.

4. Compensazione degli influencer: I marchi "pagano" gli influencer con prodotti gratuiti. Stack Influence non consente ai marchi di compensare i creatori con compensi monetari.

5. I creatori curano i contenuti del marchio: Gli influencer creano post che promuovono il marchio e li fanno approvare dal cliente. Una volta che tutto è a posto, pubblicano il contenuto sulla loro pagina.

6. Analisi degli influencer: Infine, Stack Influence analizza le prestazioni dei contenuti di ciascun influencer e condivide i risultati con il brand.

2. Statusphere per l'abbinamento con i migliori influencer

Se la vostra priorità è far incontrare il vostro marchio con i migliori micro influencer per la vostra campagna, provate Statusphere. Questa piattaforma raccoglie oltre 250 dati da ogni creatore presente sulla sua piattaforma. Queste informazioni vengono poi utilizzate per abbinare i brand che cercano influencer in linea con i loro profili e interessi.

Statusphere consente agli utenti di filtrare gli influencer in base ai parametri più dettagliati. È possibile trovare influencer in base ai dati demografici di base che si preferiscono, come l'età, il sesso e la località. Ma si può scavare più a fondo e trovare influencer in base agli stili di moda, alle esigenze di bellezza e persino se sono attualmente incinte!

Questa piattaforma è perfetta per i marchi che vogliono semplificare il processo di scoperta degli influencer. Infatti, li mette immediatamente in contatto con gli influencer che corrispondono ai loro criteri. Dall'altro lato dello spettro, è ideale per i creatori che vogliono collaborare con i marchi che si adattano alla loro persona.

3. Billo per l'assunzione di creatori UGC di talento, non solo di influencer

Billo permette ai marchi di lavorare non solo con gli influencer, ma anche con i creatori di UGC con un'abilità nel curare i contenuti. Per questa piattaforma, la chiave del successo dell'influencer marketing è il contenuto creativo del marchio. Pertanto, incoraggia i clienti ad assumere i creatori non solo per la popolarità, ma anche per il loro talento nella creazione di contenuti.

Al momento, Billo vanta oltre 5.000 creatori all'interno della propria community. Billo controlla questi influencer prima che entrino a far parte della piattaforma per assicurarsi che abbiano le competenze necessarie per creare contenuti di alto livello. Nel corso degli anni, la rete ha creato più di 200.000 video per promuovere 22.000 marchi in diversi settori e nicchie.

La particolarità di questi video creati dagli influencer è che sembrano contenuti autentici generati dagli utenti. Non ci sono post sponsorizzati e annunci pubblicitari troppo curati. Al contrario, tutti i contenuti degli influencer che escono dalla piattaforma sono creativi, autentici, relazionabili e potenzialmente virali.

Ecco come funziona Billo:

1. Un marchio ordina un video. I brand possono creare "compiti" specifici sulla piattaforma, simili a un ordine su un sito di shopping. I brand possono specificare esattamente ciò che stanno cercando, dal pubblico di riferimento all'atmosfera generale che vogliono ottenere dal video. Possono poi mettersi in contatto con gli influencer interessati all'incarico tramite chat.

2. Il marchio invia prodotti agli influencer. Questo aiuta i creatori a realizzare video coinvolgenti che mostrano i prodotti fisici del marchio.

3. Gli influencer creano video e inviano il risultato finale. A questo punto, i creatori sono al centro della scena. Producono i video esattamente come il cliente li ha informati. Quindi inviano il prodotto finito al marchio per l'approvazione.

Questa piattaforma è fantastica per i marchi che sono stufi di contenuti di influencer mediocri e poco originali. Quando lavorate con gli influencer di Billo, otterrete sempre contenuti emozionanti e d'impatto che fanno brillare il vostro marchio.

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Se sei un influencer in cerca di successo e stai iniziando a coltivare la tua fanbase, può essere utile iscriverti a una di queste piattaforme. È un'altra strada per ottenere i contratti e le collaborazioni con i marchi dei vostri sogni.

Ma non danno accesso alla loro piattaforma a qualsiasi piccolo creatore. Scelgono solo il meglio del meglio con un seguito significativo. Quindi, è una buona idea far crescere il numero dei propri follower per aumentare le possibilità di lavorare con una piattaforma di influencer. Questo aumenta la vostra credibilità, rendendovi più attraenti per i brand.

Volete che un maggior numero di follower approdi su una piattaforma per micro influencer? Path Social può aiutarvi! I nostri servizi promozionali utilizzano strumenti di targeting AI per inviare i vostri contenuti alle persone giuste. Il vostro pubblico di riferimento scopre la vostra pagina, regalandovi tonnellate di nuovi follower.

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