マイクロインフルエンサープラットフォームとは？知っておくべきこと

ブランドが一緒に仕事をするインフルエンサーを探すとき、一般的にはメガインフルエンサーやカーダシアン級のセレブを選ぶかもしれない。そして、それは理にかなっている。それらのクリエイターは最大のフォロワーを抱えているからだ。しかし、インフルエンサーマーケティングの世界では、大きければ大きいほど良いとは限らない。 

エンゲージメントを促進したい賢明なブランドは、小規模なクリエイターと協力することが重要であることを知っている。マイクロインフルエンサープラットフォームを利用することは、こうしたコラボレーターを見つける最良の方法の一つだ。

しかし、このようなプラットフォームはブランドのために何をするのだろうか？一般的なインフルエンサーマーケティング・プラットフォームと何が違うのか？また、現在市場で最も優れたものは何でしょうか？それがこのガイドで取り上げることだ。これらの質問に対する答えを見つけたい方は、ぜひお付き合いください！

マイクロ・インフルエンサーとは何か？

マイクロインフルエンサーとは、1万人から10万人のフォロワーを持つクリエイターのこと。彼らはしばしば、1,000人から10,000人程度のフォロワーを持つ、別のタイプの小規模クリエイターである ナノ・インフルエンサーと混同される。

こうした小規模なクリエイターは、ネット上のメガインフルエンサーや有名人ほど多くのフォロワーを抱えていません。そのため、マスリーチのキャンペーンには必ずしも最適ではない。

しかし、彼らは卓越したエンゲージメント率とコンバージョン能力、そしてオーディエンスとの有意義な会話の火付け役として知られている。 Sprout Socialによると、彼らの平均エンゲージメント率は6％で、メガインフルエンサーの平均1.97％とは雲泥の差だ。

それは、小規模なインフルエンサーであればあるほど、彼らのコミュニティはより緊密だからだ。彼らはセレブほど忙しくないので、フォロワーとじっくり話す時間がある。彼らはメガ・インフルエンサーよりも本物で親近感があるため、ファンはセレブよりも彼らを友人のように見ている。

忠実で、印象に残りやすく、熱心なオーディエンスを持つ彼らは、コンバージョン率を高めようとするキャンペーンにとって完璧なブランドアンバサダーとなる。このような小規模なインフルエンサーは、コミュニティとの緊密な結びつきがあるため、彼らのファンは、彼らが特定のブランドを推薦するときに耳を傾ける。

マイクロインフルエンサーと組むブランドは何を得るか？

マイクロインフルエンサーと仕事をする場合、コラボレーションの手頃さから実在の人物と仕事をすることに至るまで、いくつかの利点がある。ここでは、マイクロインフルエンサーと仕事をするブランドが利用できる多くの利点の一部を紹介する： 

• ニッチマーケティング：小規模なインフルエンサーは通常、ファッション、ビジネス、ペット、美容など、特定の ニッチの中で活動している。これは、メガセレブとは大きく異なる点で、メガセレブは多くの視聴者に向けて、より幅広いライフスタイルのトピックに関するコンテンツを作成することが多い。ニッチなインフルエンサーと仕事をすることで、特定のコミュニティやターゲットオーディエンスの中でブランドを宣伝することができる。 
•  費用対効果： スポンサー付き投稿や小規模インフルエンサーとのコラボレーションの料金は、有名人よりも手頃だ。後者は1投稿あたり数千ドルを要求するかもしれないが、マイクロインフルエンサーとの仕事は数百ドルで済むかもしれない。 
• 本物のブランド・ボイス：Instagram ユーザーは、新興インフルエンサーを近寄りがたい有名人ではなく、本物の人間として見ている。彼らはより本物で、地に足がついている。そのため、彼らがブランドについて高く評価するとき、それはより信憑性の高いものとなる。
• よりクリエイティブなコンテンツ：小規模なクリエイターは、より実践的なコンテンツを発信している。つまり、時代のトレンドやユニークな美的スタイルに敏感で、人々の目を引くこと間違いなしだ。

マイクロインフルエンサープラットフォームとは何か？

マイクロインフルエンサープラットフォームとは、まさにその名の通り。ブランドが新進クリエイターや新星とつながり、コラボレーションの可能性を広げる場所だ。

ブランドキャンペーンに協力する最適な小規模クリエイターを探すのは、時に難しいかもしれない。しかし、マイクロインフルエンサーマーケティングプラットフォームを使えば、インフルエンサーの発掘とアウトリーチはとても簡単になる。

これらのプラットフォームは通常、小規模なインフルエンサーの幅広いデータベースと、ニッチな分野からオーディエンスの属性まで、彼らに関する重要な情報を持っている。そのため、一緒に仕事をしたいインフルエンサーを簡単に絞り込み、特定することができる。

マイクロインフルエンサー向けのインフルエンサープラットフォームには通常、インフルエンサープロジェクト用のキャンペーン管理ツールもある。これは、ブランドとパートナーのクリエイターの両方が、進行中のキャンペーンやコラボレーションを追跡するのに役立つ。

これらのプラットフォームは、コミュニケーション機能のおかげで、インフルエンサーの関係管理ツールとしても機能する。ブランドは、これらのプラットフォーム上でパートナーであるインフルエンサーに何でも直接声をかけることができ、コミュニケーションを合理化・簡素化することができる。

最後に、このようなプラットフォームは通常、インフルエンサー分析レポートも提供している。これらのレポートには、リーチからオーディエンスのエンゲージメントまで、パートナークリエイターの投稿に関するあらゆる種類のパフォーマンス指標が表示されます。そうすることで、パートナーであるインフルエンサーのコンテンツのパフォーマンスを評価することができる。これは、ブランドが特定のクリエイターと再び仕事をすべきかどうかを判断するのに役立つ。

一言で言えば、マイクロインフルエンサーマーケティングプラットフォームは、クリエイターとのコラボレーションをより簡単にするためのブランドのワンストップショップである。

クリエイターはマイクロインフルエンサー・エージェンシーと組むべきか？

そう、小規模なクリエイターは、マイクロインフルエンサーのエージェンシーやプラットフォームと直接仕事をすることで大きな恩恵を受けるだろう。それは、潜在的なブランドパートナーとあなたをつなぐことができるマネージャーを持つようなものだ。だから、もしあなたが自分の名前を上げようとしているインフルエンサー志望者なら、こうしたプラットフォームの1つに参加することを検討してみてほしい。

しかし、ブランドと仕事をする機会を得ること以外に、インフルエンサープラットフォームを利用するメリットはあるのだろうか？ここでは、小規模なクリエイターがこれらのプラットフォームと協力することで得られる多くのメリットの一部を紹介する：

• より合理化された交渉と契約締結プロセス：これらのプラットフォームは通常、共同作業における面倒でストレスの多い部分、例えば管理作業をより簡単にする機能を備えている。契約書の作成と署名、報酬の交渉、支払いの受け取りなどだ。
• インフルエンサーマーケティング界における信頼性の向上：インフルエンサープラットフォームは、自社のコミュニティに登録したインフルエンサーとなら誰とでも仕事をするわけではない。インフルエンサープラットフォームは、自社のプラットフォームに参加するインフルエンサーの中から一流のインフルエンサーだけを選び出す、厳格な審査プロセスで知られている。このようなエージェンシーの1つに入れば、デジタル空間におけるあなたの信頼性と信用度は高まるだろう。 
• 安定した収入機会の流れ：自分でパートナーシップを探すクリエイターは、停滞期を経験するかもしれない。ブランドと接触し、インフルエンサーにチャンスがあるかどうかを尋ねるのは必ずしも簡単ではないからだ。しかし、インフルエンサープラットフォームの一員であれば、あなたが取り組める可能性のあるプロジェクトが常に並んでいる。
• 大物インフルエンサーと競合しない小さなクリエイターが、ブランドとの契約で人気のメガインフルエンサーと競争できると思うのは愚かなことだ。しかし、マイクロインフルエンサーに特化したプラットフォームでは、このような不公平な競争はもはや心配ない。こうしたプラットフォームを利用するブランドは、特に小規模なクリエイターを探すために存在している。だから、大物と競争する必要はない！

マイクロインフルエンサー・プラットフォーム3選

オンライン上には、小規模なクリエイターと大手ブランドをつなぐことに特化したインフルエンサープラットフォームが数多く存在する。簡単にインフルエンサーを発見できるか、簡単にキャンペーンを管理できるか、クリエイティブなコンテンツを提供できるかなど、何を優先するかによって最適なものは変わってくる。

どのプラットフォームをチェックすべきか、アイデアが必要ですか？私たちが強くお勧めする3つのプラットフォームをご紹介します。

1.インフルエンサー・キャンペーンをエンド・ツー・エンドで簡単に管理できるスタック・インフルエンス

Stack Influenceは、米国で1,100万人以上のクリエイターが所属するネットワークで、全員が2万人以下のフォロワーしか持っていない。美容、フィットネス、書籍、ウェルネス、フードなど、あらゆるサイコグラフィック・ニッチとライフスタイル・トピックのインフルエンサーを誇る。このプラットフォームはこれらのクリエイターを100％管理しているため、ウェブサイトを通じたコラボレーションが非常に便利だ。

このプラットフォームは、コミュニティへの参加を許可される前に、これらすべてのインフルエンサーを審査する。そして、Stack Influenceチームは、その中から可能な限り最高のパートナーインフルエンサーとブランドをマッチングさせようとする。

このプラットフォームが特別なのは、6段階のプロセスを通じてエンドツーエンドのインフルエンサー・キャンペーン管理を行うことだ。その仕組みは次の通りだ：

1.ランディングページの制作商品から美的センス、ブランドの個性まで、ブランドのすべてを紹介するページを制作します。ここで、インフルエンサーはあなたのブランドについて詳しく知り、あなたのプロジェクトにふさわしいかどうかを判断することができます。

2.インフルエンサーの発掘：ブランドのターゲット層とプロジェクトのニーズに応じて、コミュニティからインフルエンサーのショートリストを作成する。そこから、ブランドはコラボレーションしたいインフルエンサーを選ぶことができる。

3.キャンペーン管理：プロジェクトが始まると、Stack Influencesはプラットフォームを通じてキャンペーンの成果物を管理します。そうすることで、登録されているすべてのクリエイターを把握し、彼らが納期を守っているかどうかをチェックすることができます。

4.インフルエンサーへの報酬：ブランドは、インフルエンサーに無料の商品を通じて「報酬」を支払う。Stack Influenceは、ブランドがクリエイターに金銭的な報酬を支払うことを認めていない。

5.クリエイターがブランドコンテンツをキュレーションする：インフルエンサーはブランドを宣伝する投稿を作成し、クライアントの承認を得る。問題がなければ、コンテンツを自分のページに投稿する。

6.インフルエンサーの分析最後に、Stack Influenceは各インフルエンサーのコンテンツのパフォーマンスを分析し、その結果をブランドと共有する。

2.最高のインフルエンサーとマッチングするStatusphere

もしあなたのブランドがキャンペーンに最適なマイクロインフルエンサーとマッチングさせることを第一に考えるのであれば、Statusphereを試してみてほしい。このプラットフォームは、プラットフォーム上のクリエイター全員から250以上のデータポイントを収集する。この情報は、彼らのプロフィールや興味に沿ったインフルエンサーを探しているブランドとのマッチングに使われる。

Statusphereでは、最も詳細なパラメータに基づいてインフルエンサーをフィルタリングすることができる。年齢、性別、居住地など、好みの基本的な属性に基づいてインフルエンサーを見つけることができる。しかし、もっと深く掘り下げて、ファッションスタイルや美容の悩み、さらには現在妊娠中かどうかにも基づいてインフルエンサーを見つけることができる！

このプラットフォームは、インフルエンサーの発掘プロセスを効率化したいブランドに最適だ。なぜなら、条件に合ったインフルエンサーと即座につながるからだ。反対に、自分のペルソナに合ったブランドとコラボしたいクリエイターにも最適だ。

3.インフルエンサーだけでなく、才能あるUGCクリエイターを雇うためのビロ

Billoでは、ブランドはインフルエンサーだけでなく、コンテンツのキュレーションを得意とするUGCクリエイターと仕事をすることができる。このプラットフォームにとって、インフルエンサーマーケティングを成功させる鍵はクリエイティブなブランドコンテンツだ。そのため、単に人気だけでなく、コンテンツ制作の才能を持つクリエイターを雇うようクライアントに勧めている。

現在、Billoのコミュニティには5,000人以上のクリエイターがいる。Billoは、これらのインフルエンサーが一流のコンテンツを作るスキルを持っていることを確認するために、プラットフォームに参加する前に審査します。長年にわたり、このネットワークは20万本以上の動画を作成し、さまざまな業界やニッチにわたる22,000のブランドを宣伝してきた。

インフルエンサーが作成するこれらの動画のユニークな点は、本物の、本物の ユーザーが作成したコンテンツのように見えることだ。過剰にマニキュアされたスポンサード・ポストや強引に売り込む広告は一切ない。その代わり、このプラットフォームから発信されるインフルエンサーのコンテンツはすべて、クリエイティブで、本物で、親しみやすく、バイラルになる可能性のあるものだ。

ビロの仕組みはこうだ：

1.ブランドは動画を注文する。ブランドは、ショッピングサイトで注文するのと同じように、プラットフォーム上で特定の「タスク」を作成することができる。ターゲット層から動画に求める全体的な雰囲気まで、求めているものを具体的に詳細に説明する。そして、そのタスクに興味のあるインフルエンサーとチャットでつながることができる。

2.ブランドはインフルエンサーに商品を送る。これにより、クリエイターはブランドの現物を紹介する魅力的な動画を作ることができる。

3.インフルエンサーは動画を作成し、最終的なアウトプットを提出する。そこからはクリエイターが主役。クライアントのブリーフィング通りに動画を制作する。そして、完成品をブランドに送り、承認を得る。

このプラットフォームは、中途半端で平凡、オリジナリティのないインフルエンサーのコンテンツにうんざりしているブランドにとって素晴らしいものです。Billoのインフルエンサーと仕事をすれば、あなたのブランドを輝かせる刺激的でインパクトのあるコンテンツを常に手に入れることができます。

Path Social 、インフルエンサープラットフォームで仕事を獲得するために、あなたのIGプレゼンスを高めよう！

あなたがファンベースを開拓し始めたばかりの努力家インフルエンサーなら、これらのプラットフォームの1つに参加することは役に立つだろう。夢のブランドとの契約やコラボレーションを獲得できる可能性がある、もう一つの道だ。

しかし、彼らはどんな小さなクリエイターにもプラットフォームへのアクセスを与えるわけではない。彼らは、相当なフォロワーを持つ優秀なクリエイターだけを選ぶのだ。だから、インフルエンサープラットフォームと仕事をするチャンスを増やすために、フォロワー数を増やすのは良いアイデアだ。そうすることで、あなたの信頼性が高まり、ブランドにとってより魅力的な存在となる。

マイクロインフルエンサープラットフォームにより多くのフォロワーを獲得したいですか？Path Social がお手伝いします！私たちのプロモーションサービスは、AIターゲティングツールを使用して、あなたのコンテンツを適切な人々にプッシュします。ターゲットオーディエンスがあなたのページを発見し、大量の新規フォロワーを獲得することができます。

私たちの戦略は、約3万人の新しいファンを獲得した テレル・コンヤーズのようなインフルエンサーを、私たちの専門知識で導いてきました。私たちは、あなたが同じことを達成するお手伝いをします！Instagram コミュニティを成長させ、ついにインフルエンサーの地位を獲得しましょう！Path Social ！

よくある質問