마이크로 인플루언서 플랫폼이란 무엇인가요? 알아야 할 모든 것

브랜드가 함께 일할 인플루언서를 찾는다면 일반적으로 메가 인플루언서나 카다시안급 셀럽을 찾게 됩니다. 이러한 크리에이터는 가장 많은 팔로워를 보유하고 있기 때문에 당연한 일입니다. 하지만 인플루언서 마케팅의 세계에서는 규모가 크다고 해서 항상 좋은 것은 아닙니다. 

참여도를 높이고자 하는 현명한 브랜드는 소규모 크리에이터와 협력하는 것이 중요하다는 것을 알고 있습니다. 마이크로 인플루언서 플랫폼을 살펴보는 것은 이러한 협력자를 찾는 가장 좋은 방법 중 하나입니다.

그렇다면 이러한 플랫폼은 브랜드에 어떤 도움이 될까요? 일반적인 인플루언서 마케팅 플랫폼과 다른 점은 무엇일까요? 그리고 현재 시장에서 가장 좋은 플랫폼은 무엇일까요? 이 가이드에서 이러한 질문에 대한 답을 찾아보세요. 이 모든 질문에 대한 답을 찾고 싶으시다면 계속 읽어보세요!

마이크로 인플루언서란 무엇인가요?

마이크로 인플루언서는 10,000명에서 100,000명 사이의 팔로워를 보유한 크리에이터입니다. 종종 1,000명에서 10,000명 사이의 팔로워를 보유한 또 다른 유형의 소규모 크리에이터인 나노 인플루언서와 혼동되기도 합니다.

이러한 소규모 크리에이터는 온라인에서 영향력이 큰 인플루언서나 유명인만큼 많은 팔로워를 보유하고 있지 않습니다. 따라서 대규모 도달 캠페인에 항상 적합한 것은 아닙니다.

그러나 이들은 뛰어난 참여율과 오디언스와의 의미 있는 대화를 유도하고 전환하는 능력으로 유명합니다. Sprout Social에 따르면 이들의 평균 참여율은 6%로, 메가 인플루언서의 평균 참여율인 1.97%와는 큰 차이가 있습니다.

그 이유는 인플루언서의 규모가 작을수록 커뮤니티가 더 긴밀할 가능성이 높기 때문입니다. 이들은 유명인만큼 바쁘지 않기 때문에 팔로워들과 함께 앉아서 이야기할 시간이 있습니다. 팬들은 메가 인플루언서보다 더 진정성 있고 공감할 수 있기 때문에 이들을 유명인보다 친구처럼 여깁니다.

충성도가 높고 인상적이며 참여도가 높은 오디언스는 전환율을 높이려는 캠페인에 완벽한 브랜드 홍보대사가 될 수 있습니다. 이러한 소규모 인플루언서들은 커뮤니티와 긴밀한 유대 관계를 맺고 있기 때문에 팬들은 이들이 특정 브랜드를 추천할 때 귀를 기울입니다.

마이크로 인플루언서와 협력하는 브랜드는 어떤 이점을 얻을 수 있을까요?

마이크로 인플루언서와 협업하면 저렴한 비용부터 실제 인물과의 협업까지 여러 가지 이점이 있습니다. 다음은 마이크로 인플루언서와 협력하는 브랜드가 누릴 수 있는 다양한 혜택 중 일부에 불과합니다: 

• 틈새 마케팅: 소규모 인플루언서는 일반적으로 패션, 비즈니스, 반려동물, 뷰티 등과 같은 특정 틈새 시장에서 활동합니다. 이는 대중을 대상으로 광범위한 라이프스타일 주제에 대한 콘텐츠를 제작하는 메가 셀러브리티와는 매우 다릅니다. 틈새 인플루언서와 협력하면 특정 커뮤니티 또는 타겟 오디언스 내에서 브랜드를 홍보할 수 있습니다. 
•  비용효율성: 스폰서 게시물과 소규모 인플루언서와의 협업에 대한 요금은 유명인보다 더 저렴합니다. 후자는 게시물당 수천 달러를 요구할 수 있지만, 마이크로 인플루언서와의 작업은 수백 달러에 불과할 수 있습니다. 
• 진정성 있는 브랜드 목소리: Instagram 사용자는 신흥 인플루언서를 접근하기 어려운 유명인이 아닌 실제 인물로 인식합니다. 그들은 더 진정성 있고 현실적입니다. 따라서 이들이 브랜드에 대해 긍정적으로 이야기할 때 훨씬 더 신뢰도가 높습니다.
• 더 창의적인 콘텐츠: 소규모 크리에이터는 콘텐츠를 직접 제작하는 경우가 많습니다. 즉, 사람들의 시선을 사로잡을 수 있는 최신 트렌드와 독특한 미적 스타일에 더 잘 맞습니다.

마이크로 인플루언서 플랫폼이란 무엇인가요?

마이크로 인플루언서 플랫폼은 말 그대로 마이크로 인플루언서를 위한 플랫폼입니다. 브랜드가 신진 크리에이터 및 떠오르는 스타와 연결하여 잠재적으로 협업할 수 있는 곳입니다.

브랜드 캠페인을 위해 함께 일할 최고의 소규모 크리에이터를 찾는 것은 때때로 어려울 수 있습니다. 하지만 마이크로 인플루언서 마케팅 플랫폼을 사용하면 인플루언서 발굴과 홍보가 훨씬 쉬워집니다.

이러한 플랫폼은 일반적으로 소규모 인플루언서에 대한 광범위한 데이터베이스와 틈새 시장부터 오디언스 인구 통계에 이르는 주요 정보를 보유하고 있습니다. 따라서 함께 일하고 싶은 인플루언서 후보를 쉽게 선정하고 식별할 수 있습니다.

마이크로 인플루언서를 위한 인플루언서 플랫폼에는 일반적으로 인플루언서 프로젝트를 위한 캠페인 관리 도구도 있습니다. 이를 통해 브랜드와 파트너 크리에이터 모두 진행 중인 캠페인과 협업을 추적할 수 있습니다.

이러한 플랫폼은 커뮤니케이션 기능 덕분에 인플루언서 관계 관리 도구로도 사용할 수 있습니다. 브랜드는 이러한 플랫폼에서 파트너 인플루언서에게 직접 연락하여 커뮤니케이션을 간소화하고 간소화할 수 있습니다.

마지막으로, 이러한 플랫폼은 일반적으로 인플루언서 분석 보고서도 제공합니다. 이러한 보고서에는 도달 범위부터 오디언스 참여도까지 파트너 크리에이터의 게시물에 대한 모든 종류의 성과 지표가 표시됩니다. 이를 통해 파트너 인플루언서 콘텐츠의 성과를 평가할 수 있습니다. 이를 통해 브랜드는 특정 크리에이터와 다시 협력할지 여부를 결정할 수 있습니다.

간단히 말해, 마이크로 인플루언서 마케팅 플랫폼은 브랜드가 크리에이터와 훨씬 쉽게 협업할 수 있는 원스톱 상점입니다.

크리에이터는 마이크로 인플루언서 에이전시와 협력해야 하나요?

예, 소규모 크리에이터는 마이크로 인플루언서 에이전시 또는 플랫폼과 직접 협력하면 큰 이점을 얻을 수 있습니다. 잠재적인 브랜드 파트너와 연결해줄 수 있는 매니저가 있는 것과 마찬가지입니다. 따라서 이름을 알리려는 인플루언서라면 이러한 플랫폼 중 하나에 가입하는 것을 고려해 보세요.

그렇다면 브랜드와 함께 일할 수 있는 기회를 얻는 것 외에 인플루언서 플랫폼을 사용하면 어떤 다른 이점이 있을까요? 소규모 크리에이터가 이러한 플랫폼과 협력함으로써 얻을 수 있는 다양한 혜택 중 일부를 소개합니다:

• 보다 간소화된 협상 및 계약 체결 프로세스: 이러한 플랫폼에는 일반적으로 관리 작업과 같이 협업에서 지루하고 스트레스가 많은 부분을 훨씬 쉽게 처리할 수 있는 기능이 있습니다. 여기에는 계약서 작성 및 서명, 보상 협상, 대금 수령 등이 포함됩니다.
• 인플루언서 마케팅 세계에서의 신뢰도 향상: 인플루언서 플랫폼은 커뮤니티에 가입하는 모든 인플루언서와 협력하지 않습니다. 인플루언서 플랫폼은 엄격한 심사 과정을 통해 최고의 인플루언서만 선별하여 플랫폼에 합류시키는 것으로 유명합니다. 이러한 에이전시 중 하나에 가입하면 디지털 공간에서 신뢰도와 신뢰도가 높아집니다. 
• 지속적인 수익 창출 기회: 직접 파트너십을 찾는 크리에이터는 정체기를 경험할 수 있습니다. 브랜드에 연락하여 인플루언서를 위한 기회가 있는지 문의하는 것이 항상 쉬운 일은 아니기 때문입니다. 하지만 인플루언서 플랫폼에 소속되어 있다면 잠재적으로 참여할 수 있는 프로젝트가 항상 대기하고 있습니다.
• 대형 인플루언서와 경쟁하지 마세요: 소규모 크리에이터가 인기 있는 메가 인플루언서와 브랜드 계약을 놓고 경쟁할 수 있다고 생각하는 것은 어리석은 일입니다. 하지만 마이크로 인플루언서 중심의 플랫폼에서는 이러한 불공정한 경쟁은 더 이상 걱정할 필요가 없습니다. 이러한 플랫폼을 사용하는 브랜드는 소규모 크리에이터를 특별히 찾기 위해 존재합니다. 따라서 더 큰 물고기와 경쟁할 필요가 없습니다!

고려해야 할 인기 마이크로 인플루언서 플랫폼 3가지

온라인에는 소규모 크리에이터와 대형 브랜드를 연결하는 데 특화된 많은 인플루언서 플랫폼이 있습니다. 인플루언서를 쉽게 발견할 수 있는지, 캠페인을 쉽게 관리할 수 있는지, 창의적인 콘텐츠를 제공하는지 등 우선순위에 따라 가장 적합한 플랫폼이 달라집니다.

결제할 플랫폼에 대한 아이디어가 필요하신가요? 추천하는 세 가지 플랫폼을 소개합니다.

1. 간편한 엔드투엔드 인플루언서 캠페인 관리를 위한 스택 인플루언서

스택 인플루언스는 미국 내 1,100만 명 이상의 크리에이터로 구성된 네트워크로, 모두 팔로워 수가 20,000명 미만입니다. 뷰티, 피트니스, 책, 건강, 음식 등 모든 종류의 심리학적 틈새 시장과 라이프스타일 주제에 대한 인플루언서를 보유하고 있습니다. 플랫폼에서 이러한 크리에이터를 100% 관리하므로 웹사이트를 통해 매우 편리하게 협업할 수 있습니다.

플랫폼은 커뮤니티에 참여하기 전에 이러한 모든 인플루언서를 심사합니다. 그런 다음 스택 인플루언서 팀은 풀에서 가능한 최고의 파트너 인플루언서와 브랜드를 매칭합니다.

이 플랫폼이 특별한 이유는 6단계 프로세스를 통해 엔드투엔드 인플루언서 캠페인 관리를 처리한다는 점입니다. 작동 방식은 다음과 같습니다:

1. 랜딩 페이지 제작: 제품부터 미적 감각과 브랜드 개성에 이르기까지 브랜드에 대한 모든 것을 보여주는 페이지를 제작합니다. 여기에서 인플루언서는 브랜드에 대해 자세히 알아보고 프로젝트에 적합한지 여부를 결정할 수 있습니다.

2. 인플루언서 발굴: 브랜드의 타겟 고객과 프로젝트 니즈에 따라 커뮤니티의 인플루언서 후보 목록이 생성됩니다. 여기에서 브랜드는 협업을 원하는 인플루언서를 선택할 수 있습니다.

3. 캠페인 관리: 프로젝트가 시작되면 스택 인플루언서는 플랫폼을 통해 캠페인 결과물을 관리합니다. 이렇게 하면 명단에 있는 모든 크리에이터가 마감일을 지키는지 여부를 확인할 수 있습니다.

4. 인플루언서 보상: 브랜드는 무료 제품을 통해 인플루언서에게 "보상"합니다. 스택 인플루언스는 브랜드가 크리에이터에게 금전적 보상을 제공하는 것을 허용하지 않습니다.

5. 크리에이터는 브랜드 콘텐츠를 큐레이션합니다: 인플루언서는 브랜드를 홍보하는 게시물을 작성하고 클라이언트의 승인을 받습니다. 모든 것이 적합하면 해당 콘텐츠를 페이지에 게시합니다.

6. 인플루언서 분석: 마지막으로 스택 인플루언스는 각 인플루언서 콘텐츠의 성과를 분석하고 그 결과를 브랜드와 공유합니다.

2. 최고의 인플루언서와의 매칭을 위한 스테이터스피어

캠페인에 가장 적합한 마이크로 인플루언서와 브랜드를 매칭하는 것이 최우선 과제라면 스테이터스피어를 사용해 보세요. 이 플랫폼은 플랫폼의 모든 크리에이터로부터 250개 이상의 데이터 포인트를 수집합니다. 그런 다음 이 정보를 사용하여 프로필과 관심사에 맞는 인플루언서를 찾는 브랜드와 연결해 줍니다.

스테이터스피어를 사용하면 가장 세부적인 매개변수를 기반으로 인플루언서를 필터링할 수 있습니다. 나이, 성별, 위치와 같은 기본 인구 통계에 따라 원하는 인플루언서를 찾을 수 있습니다. 하지만 더 깊이 파고들어 패션 스타일, 뷰티 관심사, 심지어 현재 임신 여부에 따라 인플루언서를 찾을 수도 있습니다!

이 플랫폼은 인플루언서 발굴 프로세스를 간소화하고자 하는 브랜드에 적합합니다. 기준에 맞는 인플루언서를 즉시 연결해 주기 때문입니다. 반대로 자신의 페르소나에 맞는 브랜드와 협업을 원하는 크리에이터에게는 이상적인 플랫폼입니다.

3. 인플루언서뿐만 아니라 재능 있는 UGC 크리에이터를 고용하는 빌로(Billo) 3.

빌로에서는 브랜드가 인플루언서뿐만 아니라 콘텐츠 큐레이션에 능숙한 UGC 크리에이터와도 협력할 수 있습니다. 이 플랫폼에서 성공적인 인플루언서 마케팅의 핵심은 창의적인 브랜드 콘텐츠입니다. 따라서 빌로는 인기뿐만 아니라 콘텐츠 제작에 재능이 있는 크리에이터를 고용하도록 고객에게 권장합니다.

현재 빌로에는 5,000명이 넘는 크리에이터가 커뮤니티에 소속되어 있습니다. 빌로는 이러한 인플루언서들이 플랫폼에 합류하기 전에 최고의 콘텐츠를 제작할 수 있는 기술을 갖추고 있는지 검증합니다. 지난 몇 년 동안 이 네트워크는 다양한 산업과 틈새 시장에서 22,000개의 브랜드를 홍보하기 위해 200,000개 이상의 동영상을 제작했습니다.

인플루언서가 제작하는 이러한 동영상의 독특한 점은 실제 사용자가 제작한 진정한 콘텐츠처럼 보인다는 것입니다. 지나치게 잘 다듬어진 스폰서 게시물이나 강매성 광고가 없습니다. 대신, 플랫폼에서 나오는 모든 인플루언서 콘텐츠는 창의적이고 진정성 있고 공감할 수 있으며 잠재적으로 입소문을 낼 수 있습니다.

빌로의 작동 방식은 다음과 같습니다:

1. 브랜드가 동영상을 주문합니다. 브랜드는 쇼핑 웹사이트에서 주문하는 것과 유사하게 플랫폼에서 특정 '작업'을 생성할 수 있습니다. 타겟 오디언스부터 동영상에서 원하는 전체적인 분위기까지 원하는 바를 정확하게 설명합니다. 그런 다음 채팅을 통해 해당 작업에 관심이 있는 인플루언서와 연결할 수 있습니다.

2. 브랜드가 인플루언서에게 제품을 보냅니다. 이를 통해 크리에이터는 브랜드의 실제 제품을 소개하는 매력적인 동영상을 제작할 수 있습니다.

3. 인플루언서가 동영상을 제작하고 최종 결과물을 제출합니다. 이제부터는 크리에이터가 중심이 됩니다. 크리에이터는 클라이언트가 브리핑한 대로 정확하게 동영상을 제작합니다. 그런 다음 완성된 결과물을 브랜드에 보내 승인을 받습니다.

이 플랫폼은 반쯤 구워진 평범하고 독창적이지 않은 인플루언서 콘텐츠에 지친 브랜드에게 환상적입니다. 빌로 인플루언서와 함께 작업하면 브랜드를 빛나게 하는 흥미롭고 영향력 있는 콘텐츠를 항상 얻을 수 있습니다.

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이제 막 팬층을 확보하기 시작한 인플루언서라면 이러한 플랫폼 중 하나에 가입하는 것이 도움이 될 수 있습니다. 꿈에 그리던 브랜드와의 거래 및 협업을 성사시킬 수 있는 또 다른 방법이기도 합니다.

하지만 모든 소규모 크리에이터에게 플랫폼에 대한 액세스 권한을 부여하지는 않습니다. 상당한 팔로워를 보유한 최고 중의 최고만을 선별합니다. 따라서 인플루언서 플랫폼과 협력할 기회를 늘리려면 팔로워 수를 늘리는 것이 좋습니다. 이렇게 하면 신뢰도가 높아져 브랜드에 더 매력적으로 다가갈 수 있습니다.

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