Influencer Merken: Van contentmaker tot bedrijfseigenaar

Influencers zijn zo'n beetje de baas over sociale media. Ze vertellen mensen wat in of uit is op het gebied van populaire producten en kunnen zelfs een stem geven aan belangrijke sociale kwesties. Ze zijn charismatisch, invloedrijk en kunnen zomaar de aandacht van hun fanbase afdwingen. Het is dus geen verrassing dat ze niet alleen hun invloed uitlenen aan bedrijven, maar ook met influencer brands komen.

Iedereen weet dat influencers geld verdienen met het promoten van producten van andere merken. Ze krijgen gesponsorde posts, affiliate commissies, productkortingen en vele andere extraatjes door mee te werken aan influencer marketingcampagnes. Sommige influencers geven dat geld uit aan meer kleding en vakanties. Maar anderen investeren het in een eigen bedrijf - een bedrijf geleid door een influencer.

Vandaag bespreken we hoe influencers hun weg banen van het promoten van merken naar het lanceren van hun eigen merk. We inspireren je ook met een aantal succesverhalen van de beste merken die influencers de afgelopen jaren hebben gecreëerd. Lees verder voor meer!

Waarom merken die influencer marketing gebruiken succesvol zijn

Voordat we het hebben over de opkomst van influencer merken, laten we het eerst hebben over wat deze persoonlijkheden groot genoeg maakt om hun bedrijf te lanceren - influencer marketing.

Merken met beïnvloeders uit de sector weten hoeveel impact deze persoonlijke contentmakers hebben op een bedrijf. Hun loyale, betrokken volgers helpen merken om meer mensen te bereiken, waardoor ze hun bedrijfsdoelen kunnen halen. Ze promoten producten door middel van creatieve content, waardoor ze de interesse en aankoopbeslissingen beïnvloeden, wat leidt tot meer verkoop.

Omdat influencers zo effectief zijn in social media campagnes, stijgt het aantal merken dat gebruik maakt van influencer marketing voortdurend. Vandaag de dag heeft meer dan 75% van de merken een deel van hun marketingbudget gereserveerd voor influencer marketing alleen.

Hier zijn enkele redenen waarom merken met beïnvloeders uit de sector het goed doen:

• Macro influencers met meer dan 500k volgers stellen merken in staat om meer mensen te bereiken en hun volgersaantal te laten groeien.

• Merken komen betrouwbaarder over als een belangrijke micro-influencer met hun volgers over hen praat. Influencers zijn geen grote beroemdheden, het zijn authentieke, oprechte mensen. Door hen als merkambassadeurs te gebruiken, vergroot je de geloofwaardigheid en authenticiteit van een merk.

• Influencers creëren trendy content om producten te promoten die veel boeiender is dan saaie, traditionele advertenties. Hierdoor ziet een bedrijf er interessanter uit en kan het zijn merkimago en reputatie opbouwen.

• Influencer marketing is kosteneffectief. Influencer fees zijn betaalbaarder dan het inhuren van A-list celebs om de hoofdrol te spelen in een tv-commercial waar niemand aandacht aan zal besteden. Bovendien maken influencers hun content. Dat betekent dat je niet hoeft te betalen voor extravagante productieshoots.

Hoe je een influencer-samenwerking met merken kunt binnenhalen

Elke succesvolle oprichter van een influencermerk is zijn carrière begonnen door eerst met andere merken samen te werken. Als maker samenwerken met andere merken is een opstapje naar grotere dingen in je carrière, zoals het creëren van je eigen merk.

Maar een influencer-samenwerking scoren met merken gaat niet alleen over er mooi uitzien of esthetische foto's hebben. Het gaat erom dat je hard werkt om je profiel te laten groeien en een relatie op te bouwen met je publiek. Het is de enige manier waarop merken je zullen opmerken op een platform vol wannabe influencers.

Hoe werk je samen met bedrijven aan hun influencer marketingcampagne? Hier lees je hoe je als beginnende influencer een samenwerking met je droommerk kunt binnenhalen:

Werk aan je fanbase met influencer merken in gedachten

Om een succesvolle influencer te worden met merkpartnerschappen links en rechts, moet je je merk van onderaf laten groeien.

Kies een niche waar je gepassioneerd over bent (zoals beauty, mode, eten en andere) en blijf erbij. Stem je nichemarketing af op de merken waar je van droomt om mee samen te werken. Word een expert in je niche en plaats prachtige content om meer volgers te trekken.

Betrek je volgers en bouw een relatie met ze op om hun vertrouwen te winnen. Naarmate je community groeit en je invloed erop toeneemt, kunnen grote merken bij je aankloppen voor samenwerkingsmogelijkheden. Influencermerken van andere contentmakers kunnen ook bij je aankloppen!

Wees transparant met je volgers als je met influencers werkt

Als je eindelijk samenwerkt met merken waar je van houdt, wees er dan transparant over tegen je volgers. Label al je gesponsorde posts met het label betaald partnerschap. Op die manier kun je hun vertrouwen blijven opbouwen, zelfs als je deelneemt aan campagnes als de belangrijkste micro-influencer van een merk.

Krijg je grote doorbraak door te werken voor merken met influencerprogramma's

Lukt het je niet om influencer marketingcampagnes van grote labels of influencer merken binnen te halen? Probeer dan zelf actief naar deze mogelijkheden te zoeken.

Een manier om dat te doen is door op zoek te gaan naar merken met influencerprogramma's. Deze initiatieven stellen zelfs de nieuwste micro-influencers in staat om een merk te promoten en betaald te krijgen. Deze partnerschappen omvatten speciale kortingscodes en affiliate links die je kunt gebruiken om een bedrijf bij je volgers te promoten. Je krijgt een affiliate commissie als stimulans als je deze laatste gebruikt.

Een goed voorbeeld van een inclusief influencer initiatief is Het influencerprogramma van YesStyle. Dit programma stelt bloggers en content creators in staat om hun producten te promoten en daar extraatjes voor terug te krijgen. Influencers onder dit programma krijgen gratis producten, een geldelijke vergoeding en, het belangrijkste, meer geloofwaardigheid als een Instagram persoonlijkheid.

De beste samenwerking tussen influencers en merken levert geld op

Werken als influencer is ontzettend leuk en je krijgt er gratis spullen voor. Maar om je influencer merk in de toekomst te kunnen lanceren, moet je geld verdienen om erin te investeren. Daarom betalen de beste samenwerkingen met influencers je goed en krijg je meer exposure als maker.

Als je aan influencer marketingcampagnes werkt, is het mogelijk om betaald te krijgen voor het volgende:

• Gesponsorde berichten met geldelijke vergoeding
• Affiliate commissie wanneer u uw kortingscodes en links doorgeeft aan uw volgers
• Een commissie op elk verkocht product na de campagne
• Verschijningen op evenementen van het merk ter plaatse
• Advertentie-inkomsten van sociale mediaplatforms voor het weergeven van advertenties in je berichten en video's

Naar de top klimmen: van merkinvloeder tot eigenaar van een merkinvloeder

Je hebt het eindelijk gemaakt. Van een brand influencer die enkel producten van andere merken goedkeurt, heb je nu genoeg geld en faam om het zelf te maken. Je hoeft niet afhankelijk te zijn van samenwerkingen met andere merken voor exposure of engagement. Nu kun je ernaar streven om je eerste influencer merk te lanceren met jouw producten en diensten.

Een merk lanceren is ongelooflijk bevredigend, vooral als je actief bent in een sector waar je gepassioneerd over bent. Je krijgt meer creatieve controle over je merk nu je een bedrijf runt dat helemaal van jou is.

Het beste is dat je al trouwe volgers hebt die van je houden. Zij zullen de allereerste fans van je merk zijn!

Micro-Influencer Merken lanceren als eerste ondernemers

Het is gemakkelijk voor macro influencers om influencer brands te lanceren. Ze hebben veel macht en aanzien als bijna beroemdheden met bijna een miljoen abonnees.

Door hun enorme aanwezigheid op Instagram kunnen ze gemakkelijk netwerken met bureaus en marketingteams om hun merk op te bouwen. Sommigen hoeven niet eens een vinger uit te steken om er een te creëren. Ze huren fabrieken en bureaus voor merkstrategie in om aan hun marketingplan te werken en wachten tot het wordt gelanceerd.

Maar is het voor micro-influencers ook mogelijk om hun merken te lanceren zonder al deze dure middelen?

Absoluut! Als je ondernemersgeest en een neus voor marketing hebt, kun je je micro-influencer merken helemaal zelf lanceren. Bovendien haalt het uitbesteden van het opbouwen van een merk het plezier eruit. Hier lees je hoe je hands-on te werk kunt gaan bij het creëren van jouw merk:

1. Bedenk wat je wilt verkopen. Het kan van alles zijn, van kleding en make-up tot fitnessapparatuur, snacks, interieurdecoratie, knutselpakketten en meer. Zorg ervoor dat het nog steeds in lijn is met je merk als influencer om je volgers geïnteresseerd te houden.

2. Ontwikkel je producten met de juiste leveranciers. Werk samen met experts in jouw branche om producten van hoge kwaliteit te ontwikkelen. Voer strenge tests uit om te zien of mensen je producten zullen waarderen wanneer ze op de markt komen.

3. Perfectioneer je branding. Kies de naam, slogan, kleurenpalet en merkstem van je merk. Zorg ervoor dat je merk gedenkwaardig is en je persoonlijkheid als influencer weerspiegelt.

4. Bouw aan je marketingstrategie voordat je je nieuwe influencer merk lanceert. Denk aan je contentplan, website, evenementen en andere inspanningen om geluid te maken over de lancering. Schrik er ook niet voor terug om kleinere contentmakers aan je influencer marketingcampagnes te laten werken. Gebruik deze hulpmiddelen om de merkbekendheid en verkoop te stimuleren nadat je het merk hebt gelanceerd.

Top Influencermerken gelanceerd door populaire contentmakers

Weet je niet zeker hoe je je eerste influencer merk moet lanceren? Het klinkt alsof iemand een beetje inspiratie nodig heeft. Hier zijn enkele van onze favoriete succesverhalen van top influencer merken opgericht door populaire content creators en Instagram persoonlijkheden.

Influencer kledingmerken opgericht door fashionista's

Fashion influencers op Instagram staan bekend om hun onberispelijke stijl en oog voor trendy outfits. Het is logisch dat wanneer deze trendsetters denken aan het lanceren van hun merk, ze als eerste aan een modelabel denken.

Een van de meest iconische influencer kledingmerken tot nu toe is SKIMS-het populaire shapewear merk van influencer en socialite Kim Kardashian. Het werd in 2019 gelanceerd om comfortabele maar sexy shapewear te bieden aan mensen van alle huidtinten en maten.

"SKIMS' is een woordspeling op 'skin' en 'Kim'. Dit is een slimme zet voor een influencermerk omdat het de naam van de belangrijkste persoonlijkheid en oprichter in de merknaam zet. Dat maakt het meer memorabel en aantrekkelijk voor mensen die fan zijn van Kim Kardashian.

Een ander influencer kledingmerk dat het goed doet is Parterre. De oprichter van dit duurzame kledingmerk is blogger en influencer Julia Berolzheimer.

Julia's eerste stap in influencer marketing was het schrijven van een blog genaamd Gal Meets Glam begin 2010. Na een paar jaar maakte ze van haar blog een lifestyle- en modemerk en doopte het om tot Parterre. Het merk staat bekend om haar handgemaakte, klassieke, minimalistische maxi-jurken.

Influencer make-up merken van gerenommeerde schoonheidsgoeroes

De beauty community is enorm, niet alleen op Instagram maar overal op social media. Deze dames en heren zijn supercreatief wat betreft hun make-up looks.

Maar soms zijn de producten van de grote merken gewoon niet genoeg voor hun knallende oog- en lipcombinaties. Daarom hebben veel dappere makers van beautycontent het op zich genomen om hun make-upmerken voor influencers te ontwikkelen.

Een iconisch influencermerk in de make-up niche is EM Cosmeticsopgericht door Michelle Phan. Zij is een van de pioniers op het gebied van beautyguru's op YouTube.

Het merk werd oorspronkelijk gelanceerd in samenwerking met L'Oreal, maar sloeg niet zo goed aan. In 2017 kondigde Michelle aan dat ze het merk opnieuw zou lanceren, dit keer zonder de steun van een groot merk. Het werd meteen een hit omdat Michelle trouw bleef aan haar persoonlijke stijl.

Tegenwoordig staat het merk bekend om zijn Lip Clouds, True Glosses en Color Drops Serum Blushes. Het wordt ook geprezen om zijn cruelty-free en veganistische formules.

Een ander make-up influencermerk dat sinds zijn oprichting furore heeft gemaakt is Huda Beauty. De Amerikaanse schoonheidsgoeroe Huda Kattan, van Irakese afkomst, reisde naar Dubai om het make-upmerk in 2013 te lanceren. Sindsdien is het niet meer weg te denken uit de make-upladen van vrouwen over de hele wereld. Het merk staat vooral bekend om haar gewaagde vloeibare lippenstiften en oogschaduwpaletten.

Fitnessmerken met invloed door fitnessfanaten

Fitnessbeïnvloeders en -coaches staan erom bekend dat ze hun volgers de wind van voren geven als het op zweten aankomt. Ze houden ervan om anderen te motiveren om te sporten en hun fitnessdoelen te halen. Het is dus niet meer dan logisch dat deze gepassioneerde contentmakers influencersmerken starten die gericht zijn op fitness.

Een van de populairdere influencer fitnessmerken voor vrouwen is de Buffbunny Collectie. Fitness influencer Heidi Somers (ook bekend als Buffbunny) creëerde deze actieve kledinglijn voor vrouwen om vrouwen in staat te stellen te trainen en er tegelijkertijd stijlvol uit te zien. Het doel was om trainingskleding van hoge kwaliteit te produceren die zowel schattig als functioneel was.

Het merk verkocht oorspronkelijk alleen sportbeha's, leggings en andere basis actieve kleding. Maar vandaag de dag is het merk uitgebreid met sportkleding.

Merken van fitness influencers beperken zich niet alleen tot kledingmerken of fitnessapparatuur. Sommige merken richten zich op hoe goed je voor je lichaam zorgt na het sporten. Dat is waar Logan Paul en KSI's sportdrank PRIME zijn intrede doet.

Deze twee mega influencers werkten samen aan de ontwikkeling van dit sportdrankje dat je elektrolyten teruggeeft na het sporten. Het drankje is gemaakt met kokoswater en B-vitamines om de hydratatie te stimuleren. Het is verkrijgbaar in vele smaken, zoals limonade, aardbeienwatermeloen, tropische punch, ijspop en meer.

Huis en Decor Influencer Merken door Lifestyle Influencers

Er zijn ook een heleboel lifestyle- en wellness influencers op Instagram die de afgelopen jaren home decor influencer brands hebben gelanceerd.

De bekendste van deze persoonlijkheden is waarschijnlijk Drew Barrymore, die in 2019 haar merk Flower Home lanceerde. Dit woon- en lifestylemerk is een submerk van haar grotere Flower by Drew franchise. Het was voorspelbaar dat het een groot succes werd.

De producten van Flower Home omvatten muurkunst, beddengoed, gordijnen en keuken- en woonkamermeubels. Ze zijn allemaal betaalbaar maar super opvallend en chique-perfect voor iedereen die zijn huis wil opfrissen. Een paar jaar geleden lanceerden ze zelfs een charmante verfcollectie!

Een merk met een huisdecoratie-invloedsfactor boordevol persoonlijkheid is designpersoonlijkheid Justina Blakeney's Jungalow. De naam komt van de woorden "jungle" en "bungalow", die de op de natuur geïnspireerde, bohemienachtige stijl van de producten weerspiegelen. Naast meubels en woonaccessoires verkoopt dit merk ook tapijten en kunstprints.

Tot slot hebben we De nieuwe geleerde. Dit kaarsenmerk en geuratelier werd gelanceerd door Ingrid Nilsen, voormalig YouTube-prinses en beautygoeroe, onder de naam MissGlamorazzi.

Toen ze nog een fulltime influencer was, praatte Ingrid graag over haar favoriete kaarsen van andere merken. Tegenwoordig besteedt ze haar tijd aan het creëren van luxe geuren voor andere kaarsenliefhebbers. Het is een waar sprookje van "van merk influencer naar influencer merk"!

Onze voorspelling: Influencermerken blijven de wereld stormenderhand veroveren

Influencers zijn niet alleen maar mooie, charismatische gezichten die werken aan campagnes voor andere bedrijven. Als ze hun best doen, kunnen ze geweldige ondernemers worden met succesvolle influencer merken. En omdat ze al een groep trouwe volgers hebben, lanceren deze bedrijven met vlag en wimpel.

Zowel macro-influencers met bijna een miljoen volgers als kleinschalige, niche micro-influencers kunnen hun merk lanceren. Waar het om gaat is dat je met een geweldige merkstrategie, marketingplan en producten van hoge kwaliteit komt. Met de hulp van je volgers kan je merk het in een mum van tijd maken.

Wil je een boost in je volgers om van je influencer merk een succes te maken? Werk samen met Path Social. Ons eigen targetingalgoritme kan zich richten op gebruikers die de inhoud van uw merk geweldig vinden. Als resultaat krijg je meer volgers van je merk en tonnen engagement op je posts. Begin vandaag nog met het laten groeien van je fanbase met Path Social!