Wat is een micro-influencer platform? Alles wat je moet weten

Als merken op zoek zijn naar influencers om mee samen te werken, kiezen ze meestal voor mega-influencers en celebs op Kardashian-niveau. En dat is logisch - die makers hebben de grootste volgers. Maar groter is niet altijd beter in de wereld van influencer marketing. 

Slimme merken die hun betrokkenheid willen vergroten, weten dat ze moeten samenwerken met kleinere makers. Een micro-influencerplatform is een van de beste manieren om deze medewerkers te vinden.

Maar wat doet een platform als dit voor merken? Wat maakt het anders dan de typische influencer marketingplatforms? En wat zijn op dit moment de beste op de markt? Dat is wat we in deze gids behandelen. Als je de antwoorden op al deze vragen wilt ontdekken, blijf dan nog even!

Wat zijn micro-influencers?

Micro influencers zijn makers met tussen de 10.000 en 100.000 volgers. Ze worden vaak verward met nano-influencers, een ander type kleine maker met tussen de 1.000 en 10.000 volgers.

Deze kleine makers hebben niet zoveel volgers als mega-influencers en beroemdheden online. Ze zijn dus niet altijd het beste voor campagnes met een groot bereik.

Ze staan echter bekend om hun uitstekende engagementpercentages en hun vermogen om te converteren en zinvolle conversaties met hun publiek op gang te brengen. Volgens Sprout Social is hun gemiddelde engagement 6%, ver verwijderd van het gemiddelde van 1,97% van mega-influencers.

Dat komt omdat hoe kleiner de influencer, hoe hechter hun gemeenschap waarschijnlijk is. Omdat ze het niet zo druk hebben als celebs, hebben ze tijd om te gaan zitten en met hun volgers te praten. Hun fans zien hen meer als vrienden dan als beroemdheden, omdat ze authentieker en betrouwbaarder zijn dan mega-influencers.

Omdat ze een loyaal, beïnvloedbaar en betrokken publiek hebben, zijn ze de perfecte merkambassadeurs voor campagnes die proberen een hogere conversie te stimuleren. Omdat deze kleine influencers een hechte band hebben met hun community, luisteren hun fans naar hen als ze bepaalde merken aanbevelen.

Wat winnen merken die werken met micro-influencers?

Er zijn verschillende voordelen aan het werken met een micro influencer, van de betaalbaarheid van collabs tot het werken met echte mensen. Hier zijn enkele van de vele voordelen waar merken die met micro influencers werken toegang toe hebben: 

• Nichemarketing: Kleinere influencers werken meestal binnen een specifieke niche, zoals mode, business, huisdieren, beauty, enzovoort. Dit is heel anders dan bij mega-influencers, die vaak inhoud creëren over bredere lifestyle-onderwerpen om een massapubliek aan te spreken. Door met niche influencers te werken, kunt u uw merk promoten binnen een specifieke gemeenschap of doelgroep. 
•  Kosteneffectiviteit: De tarieven voor gesponsorde posts en samenwerkingen met kleinere influencers zijn betaalbaarder dan die van beroemdheden. Terwijl de laatstgenoemden misschien duizenden dollars per post vragen, kan het werken met micro-influencers slechts een paar honderd dollar kosten. 
• Authentieke merkstem: Instagram gebruikers zien opkomende influencers als echte mensen, niet als onbenaderbare beroemdheden. Ze zijn oprechter en nuchterder. Dus als ze vol lof spreken over een merk, is dat veel geloofwaardiger.
• Creatievere inhoud: Kleinere makers zijn meer betrokken bij de inhoud die ze publiceren. Dat betekent dat ze beter op de hoogte zijn van de huidige trends en unieke esthetische stijlen die zeker de aandacht zullen trekken.

Wat is een Micro Influencer Platform?

Een micro-influencerplatform is precies hoe het klinkt. Het is een plek waar merken in contact kunnen komen met opkomende makers en rijzende sterren om eventueel samen te werken.

Het kan soms moeilijk zijn om de beste kleine makers te vinden om mee samen te werken voor een merkcampagne. Met een micro-influencer marketingplatform wordt het ontdekken en bereiken van influencers echter een stuk eenvoudiger.

Deze platforms hebben meestal uitgebreide databases met kleine influencers en belangrijke informatie over hen, van hun niche tot de demografie van hun publiek. Dat maakt het maken van een shortlist en het identificeren van de influencers met wie je wilt samenwerken een fluitje van een cent.

Influencerplatforms voor microbeïnvloeders hebben meestal ook tools voor campagnebeheer voor influencerprojecten. Dit helpt zowel merken als hun partners bij het bijhouden van lopende campagnes en samenwerkingen.

Deze platforms werken ook als tools voor het beheren van influencerrelaties dankzij hun communicatiefuncties. Merken kunnen op deze platforms rechtstreeks contact opnemen met hun partnerinfluencers, wat de communicatie stroomlijnt en vereenvoudigt.

Tot slot bieden deze platforms meestal ook analyserapporten voor influencers. Deze rapporten tonen je allerlei prestatiecijfers voor de posts van een partner, van bereik tot betrokkenheid van het publiek. Op die manier kun je de prestaties van de inhoud van je partner influencer beoordelen. Dit kan merken helpen om te bepalen of ze opnieuw met bepaalde makers moeten samenwerken.

In een notendop is een micro-influencer marketingplatform de one-stop shop van een merk om samenwerkingen met makers veel gemakkelijker te maken.

Moeten creatieven werken met een micro-influencer agentschap?

Ja, kleinere makers zouden veel baat hebben bij een directe samenwerking met een micro-influencer bureau of platform. Het is alsof je een manager hebt die je in contact kan brengen met potentiële merkpartners. Dus als je een ambitieuze influencer bent die naam probeert te maken, overweeg dan om lid te worden van een van deze platforms.

Maar afgezien van het feit dat je kansen krijgt om met merken te werken, wat zijn de andere voordelen van het gebruik van een influencerplatform? Hier zijn enkele van de vele voordelen die kleinere makers kunnen halen uit het werken met deze platforms:

• Een meer gestroomlijnd onderhandelings- en contractondertekeningsproces: Deze platformen hebben meestal functies die de vervelende en stressvolle onderdelen van het samenwerken, zoals administratieve taken, veel gemakkelijker maken. Denk hierbij aan het opstellen en ondertekenen van contracten, onderhandelen over vergoedingen, ontvangen van betalingen en meer.
• Grotere geloofwaardigheid in de wereld van influencer marketing: Influencerplatforms werken niet zomaar met elke influencer die zich aanmeldt voor hun community. Ze staan bekend om hun strenge doorlichtingsprocessen, waarbij ze alleen de crème de la crème van influencers uitkiezen om lid te worden van hun platform. Als je lid wordt van een van deze bureaus, krijgen je geloofwaardigheid en betrouwbaarheid in de digitale ruimte een boost. 
• Een consistente stroom van inkomstenmogelijkheden: Makers die zelf op zoek gaan naar partnerschappen kunnen periodes van stagnatie ervaren. Dat komt omdat het niet altijd makkelijk is om merken te benaderen en te vragen of ze mogelijkheden hebben voor influencers. Maar als je deel uitmaakt van een influencerplatform, staan er altijd projecten op stapel waaraan je mogelijk kunt werken.
• Niet concurreren met grotere influencers: Je zou wel gek zijn om te denken dat een kleine maker kan concurreren met een populaire mega-influencer voor een merkdeal. Maar op een micro influencer-gericht platform is deze oneerlijke concurrentie niet langer een zorg. Merken die deze platforms gebruiken, zijn daar specifiek op zoek naar kleinere makers. Je hoeft dus niet te concurreren met grotere vissen!

3 Populaire Micro Influencer Platforms om te overwegen

Er zijn veel influencer platforms online die gespecialiseerd zijn in het verbinden van kleinere makers met grote merken. De beste hangt af van wat je prioriteit is, of het nu gaat om het gemakkelijk vinden van influencers, eenvoudig campagnebeheer of creatieve content.

Ideeën nodig over welke platforms je moet bekijken? Hier zijn er drie die we van harte aanbevelen.

1. Stack Influence voor eenvoudig end-to-end beheer van influencercampagnes

Stack Influence is een netwerk van meer dan 11 miljoen makers in de VS, die allemaal minder dan 20.000 volgers hebben. Het heeft influencers uit allerlei psychografische niches en lifestyle-onderwerpen, zoals beauty, fitness, boeken, wellness en eten. Het platform beheert deze makers 100%, waardoor samenwerken met hen via de website erg gemakkelijk is.

Het platform screent al deze influencers voordat ze worden toegelaten tot de community. Het Stack Influence team probeert vervolgens merken te matchen met de best mogelijke partner influencers uit de pool.

Wat het platform zo speciaal maakt, is dat het het beheer van influencercampagnes in zes stappen afhandelt. Dit is precies hoe het werkt:

1. Landingspagina maken: Het team maakt een pagina die alles over uw merk laat zien, van uw producten tot uw esthetiek en merkpersoonlijkheid. Hier kunnen influencers meer te weten komen over uw merk en beslissen of ze de juiste match zijn voor uw projecten.

2. Influencer ontdekken: Er wordt een shortlist van influencers uit de community gemaakt op basis van de doelgroep en projectbehoeften van het merk. Van daaruit kan het merk kiezen met wie ze willen samenwerken.

3. Campagnebeheer: Wanneer het project van start gaat, beheren de Stack Influences hun campagneleveringen via het platform. Op die manier kunnen ze elke maker in je rooster in de gaten houden en of ze hun deadlines halen.

4. Compensatie voor beïnvloeders: Merken "betalen" de influencers dan door middel van gratis producten. Stack Influence staat niet toe dat merken makers compenseren met geldelijke vergoedingen.

5. De makers stellen branded content samen: De influencers maken posts die het merk promoten en laten deze goedkeuren door de klant. Zodra alles goed is, plaatsen ze de inhoud op hun pagina.

6. Influencer analytics: Tot slot analyseert Stack Influence de prestaties van de content van elke influencer en deelt de resultaten met het merk.

2. Statusphere voor het matchen met de beste beïnvloeders

Als het je belangrijkste prioriteit is om je merk te koppelen aan de beste micro influencers voor je campagne, probeer dan Statusphere. Dit platform verzamelt meer dan 250 datapunten van elke maker op hun platform. Deze informatie wordt vervolgens gebruikt om hen te matchen met merken die op zoek zijn naar influencers die overeenkomen met hun profielen en interesses.

Statusphere stelt gebruikers in staat om beïnvloeders te filteren op basis van de meest gedetailleerde parameters. Je kunt influencers vinden op basis van de demografische gegevens van je voorkeur, zoals leeftijd, geslacht en locatie. Maar je kunt ook dieper graven en influencers vinden op basis van modestijlen, schoonheidswensen en zelfs of ze momenteel zwanger zijn!

Dit platform is perfect voor merken die hun zoekproces naar influencers willen stroomlijnen. Dat komt omdat het hen onmiddellijk in contact brengt met influencers die aan hun criteria voldoen. Aan de andere kant van het spectrum is het ideaal voor makers die willen samenwerken met merken die bij hun persona passen.

3. Billo voor het inhuren van getalenteerde UGC-creators, niet alleen beïnvloeders

Billo stelt merken in staat om niet alleen met influencers te werken, maar ook met UGC-creators die content kunnen cureren. Voor dit platform is creatieve merkcontent de sleutel tot succesvolle influencer-marketing. Daarom moedigen ze klanten aan om makers niet alleen in te huren voor hun populariteit, maar ook voor hun talent om content te creëren.

Op dit moment heeft Billo meer dan 5.000 makers binnen hun community. Billo screent deze influencers voordat ze lid worden van het platform om er zeker van te zijn dat ze de vaardigheden hebben om eersteklas content te maken. In de loop der jaren heeft het netwerk meer dan 200.000 video's gemaakt om 22.000 merken in verschillende sectoren en niches te promoten.

Wat uniek is aan deze video's die hun influencers maken, is dat ze eruit zien als echte, authentieke, door gebruikers gegenereerde content. Er zijn niet van die overdreven gemanicuurde gesponsorde posts en hard-sell advertenties. In plaats daarvan is alle content van influencers die op het platform verschijnt creatief, authentiek, herkenbaar en kan het potentieel viraal gaan.

Zo werkt Billo:

1. Een merk bestelt een video. Merken kunnen specifieke "taken" aanmaken op het platform, vergelijkbaar met het plaatsen van een bestelling op een winkelwebsite. Ze geven precies aan waar ze naar op zoek zijn, van hun doelgroep tot de algemene vibe die ze van de video willen. Vervolgens kunnen ze via chat contact leggen met influencers die geïnteresseerd zijn in de opdracht.

2. Het merk stuurt producten naar de influencers. Dit helpt de makers om boeiende video's te maken waarin de fysieke producten van het merk worden getoond.

3. Influencers maken video's en dienen het eindproduct in. Vanaf dat moment staan de makers centraal. Ze produceren de video's precies zoals de klant ze heeft opgedragen. Daarna sturen ze het eindproduct ter goedkeuring naar het merk.

Dit platform is fantastisch voor merken die genoeg hebben van halfbakken, middelmatige, onoriginele influencercontent. Als je met Billo influencers werkt, krijg je altijd spannende, impactvolle content die je merk laat schitteren.

Laat je IG aanwezigheid groeien met Path Social om banen te vinden op Influencer Platforms!

Als je een ambitieuze influencer bent die net begint met het cultiveren van je fanbase, kan het nuttig zijn om lid te worden van een van deze platforms. Het is een andere manier om mogelijk de deals en samenwerkingen van je droommerk binnen te halen.

Maar ze geven niet zomaar elke kleine maker toegang tot hun platform. Ze kiezen alleen de allerbesten met een significante volgersgroep. Het is dus een goed idee om je volgersaantal te laten groeien om je kansen op een samenwerking met een influencerplatform te vergroten. Dit verhoogt je geloofwaardigheid, waardoor je aantrekkelijker wordt voor merken.

Wil je meer volgers op een micro-influencerplatform? Path Social kan helpen! Onze promotiediensten maken gebruik van AI-targeting tools om je inhoud naar de juiste mensen te pushen. Je doelgroep ontdekt je pagina, waardoor je veel nieuwe volgers krijgt.

Onze strategieën hebben influencers zoals Terrell Conyers geholpen, die bijna 30.000 nieuwe fans heeft gekregen, met onze expertise om haar te begeleiden. Wij helpen jou hetzelfde te bereiken! Laat je Instagram community groeien enbereik vandaag nog de status van influencer met Path Social !

Veelgestelde vragen