Marcas de influenciadores: Do criador de conteúdos ao proprietário da empresa

Os influenciadores dominam praticamente as redes sociais. Dizem às pessoas o que está na moda e o que está fora de moda no que diz respeito a produtos em voga e podem até dar voz a questões sociais importantes. São carismáticos, influentes e conseguem chamar a atenção da sua base de fãs sem mais nem menos. Por isso, não é de surpreender que, para além de emprestarem a sua influência às empresas, também estejam a criar marcas de influenciadores.

Toda a gente sabe que os influenciadores ganham dinheiro com a promoção de produtos de outras marcas. Recebem posts patrocinados, comissões de afiliados, descontos em produtos e muitas outras regalias por trabalharem em campanhas de marketing de influenciadores. Alguns influenciadores gastam esse dinheiro em mais roupas e férias. Mas outros investem-no num empreendimento próprio - um negócio liderado por um influenciador.

Hoje, vamos falar sobre como os influenciadores passam da promoção de marcas para o lançamento das suas próprias. Também o vamos inspirar com algumas histórias de sucesso das melhores marcas criadas por influenciadores nos últimos anos. Continue a ler para saber mais!

Porque é que as marcas que utilizam o marketing de influência são bem sucedidas

Antes de falarmos sobre a ascensão das marcas de influenciadores, vamos discutir o que torna estas personalidades suficientemente grandes para lançarem os seus negócios - o marketing de influenciadores.

As marcas com influenciadores da indústria sabem o impacto que estes criadores de conteúdos pessoais têm numa empresa. Os seus seguidores fiéis e empenhados ajudam as marcas a chegar a mais pessoas, permitindo-lhes atingir os seus objectivos comerciais. Promovem produtos através de conteúdos criativos, influenciando consequentemente o interesse e as decisões de compra, conduzindo a mais vendas.

Uma vez que os influenciadores são tão eficazes em campanhas nas redes sociais, o número de marcas que utilizam o marketing de influenciadores está sempre a aumentar. Atualmente, mais de 75% das marcas reservam uma parte dos seus orçamentos de marketing apenas para o marketing de influenciadores.

Eis algumas das razões pelas quais as marcas com influenciadores do sector se saem bem:

• Os macro-influenciadores com mais de 500 mil seguidores permitem às marcas chegar a mais pessoas e aumentar potencialmente o seu número de seguidores.

• As marcas parecem mais fiáveis quando um micro-influenciador chave fala sobre elas aos seus seguidores. Os influenciadores não são grandes celebridades - são pessoas autênticas e genuínas. Consegui-los como embaixadores da marca aumenta a credibilidade e a autenticidade da marca.

• Os influenciadores criam conteúdos modernos para promover produtos que são muito mais cativantes do que os anúncios tradicionais e aborrecidos. Isto faz com que uma empresa pareça mais interessante e pode construir a sua imagem de marca e reputação.

• O marketing de influência é rentável. Os honorários dos influenciadores são mais acessíveis do que contratar celebridades da lista A para protagonizarem um anúncio televisivo a que ninguém vai prestar atenção. Além disso, os influenciadores criam o seu conteúdo. Isso significa que não precisa de pagar por sessões de produção extravagantes.

Como conseguir uma colaboração de influenciadores com marcas

Todos os fundadores de sucesso de uma marca de influenciadores começaram a sua carreira colaborando primeiro com outras marcas. Trabalhar com outras marcas como criador é um trampolim para coisas maiores na sua carreira, como criar a sua marca.

Mas conseguir uma colaboração de um influenciador com as marcas não se trata apenas de ser bonito ou de ter fotografias estéticas. Trata-se de trabalhar arduamente para fazer crescer o seu perfil e construir uma relação com o seu público. É a única forma de as marcas repararem em si numa plataforma cheia de aspirantes a influenciadores.

Como é que trabalha com empresas na sua campanha de marketing de influenciadores? Eis como conseguir uma colaboração com a sua marca de sonho enquanto influenciador que está a começar:

Trabalhe no crescimento da sua base de fãs tendo em mente as marcas de influenciadores

Para se tornar um influenciador de sucesso com parcerias de marca a torto e a direito, tem de fazer crescer a sua marca de baixo para cima.

Escolha um nicho que o apaixone (como beleza, moda, alimentação e outros) e mantenha-se fiel a ele. Alinhe o seu nicho de marketing com as marcas com que sonha trabalhar. Torne-se um especialista no seu nicho e publique conteúdo de qualidade para atrair mais seguidores.

Envolva os seus seguidores e crie uma relação com eles para ganhar a sua confiança. À medida que a sua comunidade cresce e a sua influência se fortalece, as grandes marcas podem vir bater à sua porta para oportunidades de colaboração. As marcas de influenciadores de outros criadores de conteúdos também podem bater à sua porta!

Seja transparente com os seus seguidores quando trabalhar com marcas de influenciadores

Quando finalmente estiver a trabalhar com marcas de que gosta, seja transparente com os seus seguidores. Marque todas as suas publicações patrocinadas com a etiqueta de parceria paga. Desta forma, pode continuar a ganhar a confiança deles, mesmo quando participa em campanhas como micro-influenciador principal de uma marca.

Obtenha sua grande chance trabalhando para marcas com programas de influenciadores

Não consegue obter campanhas de marketing de influenciadores de grandes marcas ou marcas de influenciadores? Tente procurar ativamente estas oportunidades por si próprio.

Uma forma de o fazer é procurar marcas com programas de influenciadores. Estas iniciativas permitem que até os mais recentes micro-influenciadores promovam e sejam pagos por uma marca. Estas parcerias incluem códigos de desconto especiais e ligações de afiliados que pode utilizar para promover uma empresa junto dos seus seguidores. Receberá uma comissão de afiliado como incentivo se utilizar este último.

Um bom exemplo de uma iniciativa de influenciadores inclusiva é o programa de influenciadores da YesStyle. Este programa permite que bloggers e criadores de conteúdos promovam os seus produtos e obtenham vantagens em troca. Os influenciadores deste programa obtêm produtos gratuitos, compensação monetária e, acima de tudo, mais credibilidade como personalidade do Instagram .

As melhores colaborações com marcas de influenciadores vão fazer-te ganhar dinheiro

Trabalhar como influenciador é incrivelmente divertido e dá-lhe coisas grátis. Mas para poder lançar a sua marca de influenciador no futuro, precisa de ganhar dinheiro para investir nela. É por isso que as melhores colaborações com marcas de influenciadores pagam-lhe bem, ao mesmo tempo que lhe dão mais exposição como criador.

Quando se trabalha em campanhas de marketing de influenciadores, é possível ser pago pelo seguinte:

• Publicações patrocinadas com compensação monetária
• Comissão de afiliado quando dá os seus códigos de desconto e ligações aos seus seguidores
• Uma comissão sobre cada produto vendido após a campanha
• Aparições nos eventos da marca no terreno
• Receitas de anúncios de plataformas de redes sociais para publicar anúncios nas suas publicações e vídeos

Subir ao topo: de influenciador de marca a proprietário de uma marca de influenciador

Finalmente conseguiste. De um influenciador de marca que se limita a apoiar os produtos de outras marcas, passou a ter dinheiro e fama suficientes para se afirmar por si próprio. Não tem de depender de colaborações com outras marcas para obter exposição ou envolvimento. Agora, pode esforçar-se por lançar a sua primeira marca de influenciador com os seus produtos e serviços.

O lançamento de uma marca é incrivelmente gratificante, especialmente se estiver a operar num sector pelo qual é apaixonado. Tem mais controlo criativo sobre a sua marca, agora que está a gerir uma empresa que é só sua.

A melhor parte é que já tem seguidores leais que gostam de si. Eles serão os primeiros fãs da sua marca!

Lançamento de marcas de micro-influenciadores como empresários de primeira viagem

É fácil para os macro influenciadores lançarem marcas de influenciadores. Têm muito poder e prestígio como quase celebridades com cerca de um milhão de subscritores.

O facto de estarem muito presentes em Instagram permite-lhes estabelecer facilmente contactos com agências e equipas de marketing para construir a sua marca. Alguns nem sequer têm de mexer um dedo para criar uma marca. Contratam fábricas e agências de estratégia de marca para trabalharem no seu plano de marketing e esperam pelo seu lançamento.

Mas será possível aos micro-influenciadores lançarem as suas marcas sem todos estes recursos dispendiosos?

Sem dúvida! Se tiver uma veia empreendedora feroz e um talento especial para o marketing, pode lançar as suas marcas de micro-influenciadores sozinho. Além disso, terceirizar o trabalho de construção de uma marca tira a diversão. Veja como ser prático ao criar a sua:

1. Pense no que quer vender. Pode ser qualquer coisa, desde roupa e maquilhagem a equipamento de fitness, snacks, decoração para casa, kits de artes e ofícios e muito mais. Certifique-se de que está alinhado com a sua marca enquanto influenciador para manter os seus seguidores interessados.

2. Desenvolva os seus produtos com os fornecedores certos. Trabalhe com especialistas do seu sector para criar produtos de alta qualidade. Efectue testes rigorosos para ver se as pessoas vão gostar dos seus produtos quando chegarem ao mercado.

3. Aperfeiçoe a sua marca. Escolha o nome da sua marca, o slogan, a paleta de cores e a voz da marca. Certifique-se de que a sua marca é memorável e reflecte a sua personalidade enquanto influenciador.

4. Desenvolva a sua estratégia de marketing antes de lançar a sua nova marca de influenciador. Pense no seu plano de conteúdos, sítio Web, eventos e outros esforços para fazer barulho com o lançamento. Não hesite em contratar criadores de conteúdos mais pequenos para trabalharem nas suas campanhas de marketing de influenciadores. Utilize estas ferramentas para promover o conhecimento da marca e as vendas após o lançamento.

Principais marcas de influenciadores lançadas por criadores de conteúdos populares

Não sabe como lançar a sua primeira marca de influenciador? Parece que alguém precisa de um pouco de inspiração. Aqui estão algumas das nossas histórias de sucesso favoritas das principais marcas de influenciadores fundadas por criadores de conteúdo populares e personalidades do Instagram .

Marcas de roupa de influenciadores fundadas por fashionistas

Os influenciadores de moda em Instagram são conhecidos pelo seu estilo impecável e pelo seu olho para as roupas da moda. Faz sentido que, quando estes criadores de tendências pensam em lançar a sua marca, a primeira coisa que lhes vem à cabeça é uma marca de moda.

Uma das marcas de vestuário de influenciadores mais icónicas até à data é a SKIMS-a popular marca de shapewear da influenciadora e socialite Kim Kardashian. Foi lançada em 2019 para fornecer shapewear confortável mas sexy a pessoas de todos os tons de pele e tamanhos.

"SKIMS" é uma brincadeira com as palavras "skin" (pele) e "Kim". Esta é uma jogada inteligente para uma marca de influenciadores, uma vez que coloca o nome da sua principal personalidade e fundadora no nome da marca. Isso torna-a mais memorável e atractiva para as pessoas que são fãs de Kim Kardashian.

Outra marca de roupa de influenciadores que está a ter bons resultados é a Parterre. A fundadora desta marca de roupa sustentável é a blogger e influenciadora Julia Berolzheimer.

A primeira incursão de Julia no marketing de influenciadores foi escrever um blogue chamado Gal Meets Glam no início da década de 2010. Passados alguns anos, transformou o seu blogue numa marca de moda e estilo de vida e mudou-lhe o nome para Parterre. A marca é conhecida pelos seus maxi vestidos feitos à mão, clássicos e minimalistas.

Marcas de maquilhagem de influenciadores por gurus de beleza de renome

A comunidade de beleza é enorme, não apenas em Instagram , mas em todas as redes sociais. Estas senhoras e senhores são super criativos no que diz respeito aos seus looks de maquilhagem.

Mas, por vezes, os produtos que as marcas tradicionais lançam não são suficientes para as suas combinações de olhos e lábios. É por isso que muitos criadores de conteúdos de beleza corajosos se encarregaram de desenvolver as suas marcas de maquilhagem de influência.

Uma marca de influenciadores icónica no nicho da maquilhagem é a EM Cosmeticsfundada por Michelle Phan. Ela é uma das gurus de beleza pioneiras no YouTube há muito tempo.

A marca foi originalmente lançada em colaboração com a L'Oreal, mas não teve grande sucesso. Em 2017, Michelle anunciou que estava a relançar a marca, desta vez sem o apoio de uma grande marca. Tornou-se um sucesso instantâneo porque Michelle manteve-se fiel ao seu estilo pessoal.

Atualmente, a marca é conhecida pelos seus Lip Clouds, True Glosses e Color Drops Serum Blushes. As pessoas também a elogiam pelas suas fórmulas sem crueldade e vegan.

Outra marca de influenciadores de maquilhagem que continuou a fazer ondas desde a sua criação é a Huda Beauty. A guru de beleza americana Huda Kattan, de ascendência iraquiana, viajou para o Dubai para lançar a marca de maquilhagem em 2013. Desde então, tem sido um elemento básico nas gavetas de maquilhagem das mulheres em todo o mundo. É mais conhecida pelos seus batons líquidos arrojados e paletas de sombras para os olhos.

Influenciadores de marcas de fitness por criadores de conteúdos que gostam de exercício físico

Os influenciadores e treinadores de fitness são conhecidos por darem aos seus seguidores amor duro quando se trata de suar. Adoram motivar os outros a fazer exercício e a manterem-se no topo dos seus objectivos de fitness. Por isso, só faz sentido que estes criadores de conteúdos apaixonados lancem marcas de influenciadores centradas no fitness.

Uma das marcas de fitness de influenciadores mais populares para mulheres é a Coleção Buffbunny. A influenciadora de fitness Heidi Somers (também conhecida como Buffbunny) criou esta linha de vestuário ativo para mulher para capacitar as mulheres a fazer exercício com estilo. O seu objetivo era produzir roupa de treino de alta qualidade que fosse simultaneamente gira e funcional.

Inicialmente, a marca apenas vendia soutiens desportivos, leggings e outro vestuário ativo básico. Mas, atualmente, expandiu-se para incluir também vestuário de desporto.

As marcas de influenciadores de fitness não se limitam a marcas de roupa ativa ou apenas a equipamento de ginásio. Algumas marcas têm em conta a forma como cuidamos do nosso corpo depois de fazermos exercício. É aí que a bebida desportiva de Logan Paul e KSI PRIME de Logan Paul e KSI.

Estes dois mega influenciadores trabalharam em conjunto para desenvolver esta bebida desportiva que lhe devolve os electrólitos depois de fazer exercício. A bebida é feita com água de coco e vitaminas B para aumentar a hidratação. Está disponível em vários sabores, como limonada, melancia com morango, ponche tropical, ice pop e muito mais.

Marcas de influenciadores de casa e decoração por influenciadores de estilo de vida

Há também uma série de influenciadores de estilo de vida e bem-estar em Instagram que lançaram marcas de influenciadores de decoração de interiores nos últimos anos.

A mais famosa destas personalidades é provavelmente Drew Barrymore, que lançou a sua marca Flower Home em 2019. Esta marca de casa e estilo de vida é uma submarca da sua maior franquia Flower by Drew. Previsivelmente, foi recebida com enorme sucesso.

Os produtos da Flower Home incluem arte de parede, roupa de cama, cortinas e mobiliário de cozinha e sala de estar. São todos acessíveis, mas super apelativos e chiques - perfeitos para quem quer dar um toque especial à sua casa. Até lançaram uma coleção de tintas encantadora há alguns anos atrás!

Uma marca de influenciadores de decoração de interiores cheia de personalidade é a Justina Blakeney's Jungalow. O seu nome deriva das palavras "jungle" (selva) e "bungalow" (bungalow), que reflectem o estilo boémio e inspirado na natureza dos seus produtos. Para além de mobiliário e acessórios para a casa, esta marca também vende tapetes e impressões artísticas.

Finalmente, temos O Novo Sábio. Esta marca de velas e estúdio de aromas foi lançada por Ingrid Nilsen, antiga princesa do YouTube e guru de beleza, sob o nome MissGlamorazzi.

Quando era uma influenciadora a tempo inteiro, a Ingrid adorava falar sobre as suas velas favoritas de outras marcas. Atualmente, passa o seu tempo a criar aromas luxuosos para outros amantes de velas. É um verdadeiro conto de fadas de "influenciador de marca para influenciador de marca"!

A nossa previsão: As marcas de influenciadores vão continuar a tomar o mundo de assalto

Os influenciadores não são apenas caras bonitas e carismáticas que trabalham em campanhas para outras empresas. Se se dedicarem ao trabalho, podem tornar-se empresários fantásticos com marcas de influenciadores de sucesso. E como já têm um grupo de seguidores fiéis, estas empresas são lançadas com sucesso.

Tanto os macro-influenciadores com quase um milhão de seguidores como os micro-influenciadores de pequena escala e de nicho podem lançar as suas marcas. O que importa é criar uma estratégia de marca fantástica, um plano de marketing e produtos de alta qualidade. Com a ajuda dos seus seguidores, a sua marca pode tornar-se grande num instante.

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