Instagram Instrument de conținut de marcă: Lăsați mărcile să vă stimuleze postările

Adesea, se pare că în lumea marketingului de influență apar inovații noi în fiecare zi. Cu câțiva ani în urmă, creatorii de conținut dădeau un simplu "shout-out" mărcilor lor preferate pe rețelele de socializare. După un timp, parteneriatele plătite și postările sponsorizate au devenit o afacere uriașă pentru a ajunge la publicul țintă al unui brand. Iar astăzi, instrumentul de conținut Instagram-branded content ia cu asalt lumea marketingului de influență.

Dar ce este acest instrument și cum îi poate ajuta pe creatorii de conținut și pe partenerii lor de afaceri? Ce îl diferențiază de colaborările cu mărci și de postările sponsorizate de zi cu zi? Continuați să citiți pentru a afla mai multe despre acest instrument unic și despre modul în care vă poate ajuta să vă dezvoltați ca influencer sau ca afacere.

În primul rând, să definim un parteneriat plătit pe Instagram

În primul rând, haideți să vorbim despre parteneriatele plătite pe Instagram pentru a aprecia mai bine noul instrument de conținut de marcă.

Instagram a creat o etichetă de parteneriat plătit în 2017 pentru a crea mai multă transparență în campaniile de influencer marketing. Atunci când un brand colaborează cu un influencer și îi sponsorizează postarea, acesta din urmă trebuie să folosească eticheta de parteneriat plătit.

Acest lucru adaugă eticheta "Parteneriat plătit" în partea de sus a postării pentru ca toți cei care îi urmăresc să o vadă. În acest fel, oamenii vor ști că creatorul de conținut care a postat-o primește o compensație monetară pentru că vorbește despre acel brand. Acest lucru face ca mediul online să fie mai transparent, mai onest și mai autentic.

Mărcile adoră parteneriatele cu influencerii, deoarece conținutul lor pare mai autentic decât reclamele tradiționale. Adaugă un element de storytelling la eforturile de promovare ale mărcii. Acest lucru ajută la captarea mai mult a atenției oamenilor și îi face mai predispuși să se implice în conținut.

Dar parteneriatele plătite pot fi, de asemenea, benefice pentru influenceri. Influencerii vor părea mai credibili și mai demni de încredere atunci când folosesc această etichetă în postările lor sponsorizate. Arată că sunt cinstiți cu sponsorizările lor de marcă și că nu se vând.

Cum a evoluat "Sponsored Post": Care sunt instrumentele de conținut de marcă Instagram ?

Instrumentele de branded content au apărut la câțiva ani după nașterea etichetei de parteneriat plătit. Dar ce sunt instrumentele de conținut de marcă Instagram și ce le diferențiază de postările sponsorizate obișnuite?

Atunci când creatorii de conținut încarcă o postare de marcă cu o etichetă de parteneriat plătit, partenerii lor de afaceri o pot stimula. Aceștia aleg un public țintă pe care doresc să îl atingă și apoi transformă postarea într-o reclamă. Anunțurile de conținut de marcă acumulează o rază de acțiune substanțială și se adresează în mod eficient publicului lor vital în funcție de bugetul publicitar.

Instrumentul de conținut de marcă permite mărcilor să creeze reclame din conținutul de influencer cu aspect organic. Iar într-o epocă în care oamenii răspund mai pozitiv la conținutul autentic decât la reclame, acest lucru este fantastic. În loc să turnați bani în reclame pe care oamenii probabil le vor ignora, obțineți mai multe priviri pe conținut interesant, atractiv, estetic și creativ.

La fel ca în cazul anunțurilor obișnuite de pe Instagram , veți vedea cuvântul "Sponsorizat" în partea de sus a anunțurilor cu conținut de marcă. Dar, în loc de numele mărcii în partea de sus, veți vedea numele creatorului conținutului original. Se pare că postarea lor a apărut pur și simplu în feed-ul dvs. Sub postarea din feed, veți vedea eticheta de colaborare cu cuvintele "Parteneriat plătit cu [numele mărcii]".

Mărcile pot folosi acest instrument Instagram pentru a scala postările sponsorizate ale ambasadorilor lor de marcă. Este o modalitate extraordinară de a acumula o acoperire masivă fără a cheltui suplimentar pe o producție mare pentru reclame. Este ca și cum ați refolosi conținutul generat de utilizatori, dar pentru un public mult mai larg.

Iată câteva exemple de conținut de influență pe care mărcile le-ar putea stimula și transforma într-o reclamă:

• Rutina de antrenament a unui influencer de fitnesscu haine de la un brand de îmbrăcăminte activă.
• Video cu rețeta unui blogger culinar care prezintă ingrediente de la o gustare sau de la un brand alimentar.
• Guru de frumusețe care se dau în vânt după produsele lor preferate din noua colecție a unui brand de machiaj.

Cine este eligibil pentru a crea postări de conținut de marcă?

Nu orice creator de conținut are dreptul de a crea postări de conținut de marcă. Puteți să creați aceste postări și să vă etichetați partenerii de afaceri doar cu ajutorul instrumentului de conținut de marcă. Așadar, ce influenceri pot utiliza acest instrument unic? Iată care sunt criteriile stricte ale Instagram's:

1. Creatori cu un cont profesional, cum ar fi un cont Business sau Creator. Între timp, mărcile au nevoie de un cont Business pentru ca influencerii lor să îi eticheteze în postările de parteneriat plătite.

2. Creatori care au o prezență stabilită și un număr semnificativ de fani. Baza lor de fani trebuie să fie autentică și angajată, nu cumpărată cu ajutorul unor aplicații terțe.

3. Creatorii despre care se știe că respectă liniile directoare ale comunității aplicației.

4. Creatori care nu sunt funcționari guvernamentali.

Dacă vă încadrați în aceste criterii, există șanse să puteți accesa instrumentele de conținut de marcă de pe Instagram. Continuați să citiți pentru a vedea cum să publicați postări de branded content pentru ca partenerii dvs. de marcă să le transforme în anunțuri.

Cum să publicați o postare utilizând instrumentul de conținut de marcă Instagram

Dacă doriți să creați conținut de marcă pe Instagram, trebuie mai întâi să activați această funcție. În caz contrar, nu puteți publica postări de parteneriat plătite, iar partenerii dvs. de marcă nu vor putea să vă stimuleze postarea. Din fericire, este rapid și ușor de făcut. Iată cum să o faceți, pas cu pas.

1. Deschideți setările Instagram și derulați în jos la Account (Cont).

2. Faceți clic pe "Branded Content". Dacă sunteți eligibil pentru a posta conținut de marcă, veți vedea o opțiune pentru a activa acest instrument.

3. Activați această opțiune și ați terminat!

Acum că aveți funcția instrumentului de conținut de marcă, puteți începe să produceți postări de conținut de marcă. Puteți face acest lucru pentru fotografii, videoclipuri și postări Instagram Story. Dar haideți să păstrăm lucrurile simple deocamdată. Iată cum să faceți o postare tipică de conținut sponsorizat cu instrumentul:

1. De pe pagina de pornire Instagram , faceți clic pe semnul plus din partea de jos pentru a crea o postare nouă.

2. Alegeți fotografia sau videoclipul pe care doriți să îl publicați. 3. Adăugați filtrele, legendele, hashtag-urile și alte elemente pe care doriți să le includeți în postarea dvs.

3. Înainte de a publica postarea, faceți clic pe Advanced Settings (Setări avansate).

4. Mergeți la Branded Content și activați comutatorul care spune "Add paid partnership label". Adăugați marca cu care colaborați.

5. Pentru a permite brandului să vă impulsioneze postarea în numele dvs., selectați "Allow brand partner to promote" (Permiteți partenerului de brand să promoveze). Rețineți că nu vă pot impulsiona postarea de marcă dacă ați adăugat mai multe mărci în cadrul parteneriatului plătit.

6. În cele din urmă, atingeți "Done" pentru a publica oficial postarea dvs. de conținut de marcă!

Orice conținut de marcă pe care îl publicați va apărea în managerul de anunțuri Instagram al partenerului dvs. de afaceri. Aici, aceștia vă pot amplifica postarea, permițând astfel ca mii de persoane din publicul lor țintă să o vadă.

Lucruri pe care nu le poți promova prin intermediul anunțurilor de conținut de marcă

Conform politicilor de branded content ale Instagram, anumite produse și servicii nu pot fi promovate prin intermediul anunțurilor de branded content. Platforma interzice stimularea anumitor conținuturi, inclusiv a următoarelor (printre altele), atunci când influencerii postează despre acestea, pentru siguranța comunității:

• Produse pentru fumat, cum ar fi tutun, țigări, vaporizatoare și altele.
• Droguri ilegale și recreative.
• Suplimentele nesigure, cum ar fi steroizii anabolizanți, comfrey, hormonii de creștere umană și multe altele.
• Arme, explozibili, arme de foc, artificii, spray-uri cu piper, pistoale cu electroșocuri, pistoale cu bile de vopsea și orice alt tip de muniție care perpetuează violența.
• Organizații de marketing pe mai multe niveluri.
• Împrumuturi de zi cu salariu și cauțiuni.

Există, de asemenea, anumite subiecte și produse care trebuie să fie clasificate în funcție de vârstă atunci când sunt postate și amplificate ca conținut de marcă. Printre acestea se numără produsele alcoolice, financiare și de asigurare, produsele de slăbit, serviciile de planificare familială și contraceptivele. Dacă o marcă dorește să stimuleze conținutul influencerilor din aceste industrii, acesta trebuie să fie încadrat în funcție de vârstă pentru audiențe de 18 ani și peste. Rețineți că acest lucru poate fi diferit pentru alte țări, în funcție de vârsta de consimțământ a acestora.

Cum pot companiile să filtreze cine le etichetează în postările de conținut de marcă?

Vă înșelați amarnic dacă credeți că puteți să etichetați pur și simplu orice marcă doriți în postările dvs. de conținut de marcă. Instagram urmărește, de asemenea, să protejeze partenerii de afaceri. Astfel, aceștia pot filtra și aproba manual fiecare creator de conținut căruia îi permit să îi eticheteze în conținutul de marcă. Dacă ești proprietar de afacere, iată cum îți poți adăuga ambasadorii de brand pe listă:

1. Deschideți Instagram Settings (Setări) și faceți clic pe "Business" sub tipul de cont.

2. Faceți clic pe fila Branded Content (Conținut de marcă).

3. Curățați-vă lista de creatori de conținut aprobați să vă eticheteze în etichete de parteneriat plătit. Puteți reveni oricând la această secțiune pentru a vă edita lista.

Atunci când influencerii din lista dvs. postează conținut și vă etichetează ca sponsor, Instagram va aproba automat postarea lor. Când se întâmplă acest lucru, Instagram vă va trimite o notificare pentru ca dvs. să puteți fi la curent cu noul conținut de marcă.

Doriți să aprobați la timp fiecare post de parteneriat plătit? Activați comutatorul "Aprobare manuală a etichetelor" de pe pagina Conținut de marcă. De asemenea, puteți vedea și aproba cererile de etichete de la ambasadorii mărcii dvs.

Listarea influencerilor dvs. este o modalitate extraordinară de a controla cine vă poate eticheta în conținutul lor sponsorizat pe Instagram. În acest fel, solicitările dvs. de etichetare nu vor fi trimise ca spam de către influenceri aspiranți. Veți vedea doar postările de la creatorii de la care vă așteptați la conținut de marcă.

Cum să dezactivați instrumentul Branded Content pe Instagram, pentru orice eventualitate

S-ar putea dori să se retragă un anunț de conținut de marcă de pe Instagram din mai multe motive. În ceea ce privește influencerii, s-ar putea să nu dorească să fie asociați cu o marcă prinsă într-un scandal. Din partea brandului, ar putea dori să își retragă parteneriatul cu un creator neconform. Sau poate că ați ajuns să dați boost la un conținut greșit. Ura!

Oricare ar fi motivul pentru care doriți să eliminați o postare de conținut de marcă, este posibil. Atât creatorii de conținut, cât și partenerii lor de afaceri de marcă pot revoca aceste postări pentru a nu mai fi amplificate ca reclame. Mărcile pot revoca conținutul de marcă al unui influencer prin eliminarea acestuia din lista lor de parteneri aprobați și invers.

Dar procesul este diferit dacă doriți să eliminați o anumită postare. În loc să eliminați un partener aprobat de pe pagina dvs. de conținut de marcă, trebuie să faceți acest lucru direct din postare. Iată cum să dezactivați instrumentul de conținut de marcă de pe Instagram pentru o anumită postare:

1. Mergeți la setările Instagram .

2. Faceți clic pe tipul de cont profesional, fie că este vorba de un cont Business sau de un cont Creator.

3. Faceți clic pe "Anunțuri de parteneriat" și consultați anunțurile Active.

4. Selectați anunțul cu conținut de marcă pe care doriți să îl eliminați.

5. Faceți clic pe cele trei puncte din colțul din dreapta sus al ecranului.

6. Faceți clic pe "Stop" pentru a împiedica difuzarea anunțului. Și asta este, ați terminat!

Obțineți mai mulți ochi pe conținutul de marcă - cu sau fără conținut - cu Path Social!

Instagram's branded content tools sunt excelente pentru a crea anunțuri cu conținut sporit din conținutul nativ al influencerilor. Acesta permite mărcilor să apeleze la creatori de conținut de top și să ajungă la publicul lor țintă într-un mod autentic. Este un adio la reclamele tradiționale pe care oamenii le ignoră de obicei și un salut la conținutul de marcă excelent realizat de influenceri creativi!

Indiferent dacă partenerii dvs. de afaceri vă promovează sau nu conținutul de marcă, doriți să aveți mai mulți ochi pe postările dvs. Acest lucru nu numai că vă va oferi o șansă de a acumula engagement, dar vă poate crește și numărul de urmăritori pe Instagram . Path Social vă poate da o mână de ajutor în acest sens.

În loc să vă bazați doar pe instrumentul de conținut de marcă Instagram pentru a obține o mare acoperire și noi adepți, încercați serviciile noastre de creștere. Algoritmul nostru de targetare caută publicul de nișă și îi servește conținutul dvs. de marcă. Acest lucru stimulează vizibilitatea și implicarea, permițându-vă în același timp să câștigați noi adepți. Aceasta este o alternativă excelentă în cazul în care partenerii dvs. de afaceri nu sunt dornici să vă promoveze postările de marcă. Începeți să vă dezvoltați comunitatea Instagram cu noi astăzi!