Was ist eine Mikro-Influencer-Plattform? Alles, was Sie wissen müssen

Wenn Marken auf der Suche nach Influencern sind, mit denen sie zusammenarbeiten können, entscheiden sie sich in der Regel für Mega-Influencer und Kardashian-Promis. Und das macht auch Sinn - diese Schöpfer haben die größte Fangemeinde. Aber in der Welt des Influencer-Marketings ist größer nicht immer besser. 

Clevere Marken, die ihr Engagement steigern wollen, wissen, dass die Zusammenarbeit mit kleineren Kreativen das A und O ist. Eine Mikro-Influencer-Plattform ist eine der besten Möglichkeiten, um diese Mitarbeiter zu finden.

Aber was leistet eine solche Plattform für Marken? Wodurch unterscheidet sie sich von den typischen Influencer-Marketing-Plattformen? Und was sind die besten Plattformen auf dem heutigen Markt? Das ist es, was wir in diesem Leitfaden behandeln. Wenn Sie die Antworten auf all diese Fragen entdecken möchten, bleiben Sie dran!

Was sind Mikro-Influencer?

Micro Influencer sind Creators, die zwischen 10.000 und 100.000 Followern haben. Sie werden oft mit Nano-Influencern verwechselt, einer anderen Art von kleinen Kreativen mit 1.000 bis 10.000 Followern.

Diese kleinen Schöpfer haben nicht so viele Follower wie Mega-Influencer und Persönlichkeiten mit Prominentenstatus im Internet. Daher sind sie nicht immer die beste Wahl für Kampagnen mit großer Reichweite.

Sie sind jedoch für ihre hervorragenden Engagement-Raten und ihre Fähigkeit bekannt, zu konvertieren und sinnvolle Konversationen mit ihrem Publikum zu entfachen. Laut Sprout Social liegt ihre durchschnittliche Engagement-Rate bei 6 % - weit entfernt von den 1,97 % der Mega-Influencer.

Denn je kleiner der Influencer ist, desto enger ist wahrscheinlich auch seine Community geknüpft. Da sie nicht so viel zu tun haben wie Prominente, haben sie Zeit, sich hinzusetzen und mit ihren Followern zu sprechen. Ihre Fans sehen sie eher als Freunde denn als Prominente an, weil sie authentischer und glaubwürdiger sind als Mega-Influencer.

Ihr loyales, beeinflussbares und engagiertes Publikum macht sie zu perfekten Markenbotschaftern für Kampagnen, die höhere Konversionsraten erzielen wollen. Da diese kleinen Influencer eine enge Bindung zu ihrer Community haben, hören ihre Fans auf sie, wenn sie bestimmte Marken empfehlen.

Was gewinnen Marken, die mit Mikro-Influencern zusammenarbeiten?

Die Zusammenarbeit mit Mikro-Influencern hat viele Vorteile, von der Erschwinglichkeit von Kollaborationen bis hin zur Arbeit mit echten Menschen. Hier sind nur einige der vielen Vorteile, die Marken, die mit Mikro-Influencern arbeiten, nutzen können: 

• Nischenmarketing: Kleinere Influencer sind in der Regel in einer bestimmten Nische tätig, z. B. in den Bereichen Mode, Wirtschaft, Haustiere, Schönheit und so weiter. Das ist ein großer Unterschied zu Mega-Promis, die oft Inhalte zu breiteren Lifestyle-Themen erstellen, um ein Massenpublikum anzusprechen. Die Zusammenarbeit mit Nischen-Influencern ermöglicht es Ihnen, Ihre Marke in einer bestimmten Gemeinschaft oder Zielgruppe zu bewerben. 
•  Kosteneffizienz: Die Preise für gesponserte Beiträge und die Zusammenarbeit mit kleineren Influencern sind günstiger als die von Prominenten. Während letztere Tausende von Dollar pro Beitrag verlangen können, kostet die Zusammenarbeit mit Mikro-Influencern vielleicht nur ein paar hundert Dollar. 
• Authentische Markenstimme: Die Nutzer von Instagram sehen aufstrebende Influencer als echte Menschen und nicht als unnahbare Berühmtheiten. Sie sind authentischer und bodenständiger. Wenn sie also positiv über eine Marke sprechen, ist das viel glaubwürdiger.
• Mehr kreative Inhalte: Kleinere Anbieter haben mehr Einfluss auf die Inhalte, die sie veröffentlichen. Das bedeutet, dass sie ein besseres Gespür für aktuelle Trends und einzigartige ästhetische Stile haben, die mit Sicherheit die Aufmerksamkeit der Menschen auf sich ziehen.

Was ist eine Mikro-Influencer-Plattform?

Eine Mikro-Influencer-Plattform ist genau das, wonach sie klingt. Es ist ein Ort, an dem Marken mit aufstrebenden Kreativen und aufgehenden Stars in Kontakt treten können, um möglicherweise zusammenzuarbeiten.

Es kann manchmal schwierig sein, die besten kleinen Kreativen zu finden, mit denen man für eine Markenkampagne zusammenarbeiten kann. Mit einer Micro-Influencer-Marketing-Plattform wird die Entdeckung und Ansprache von Influencern jedoch viel einfacher.

Diese Plattformen verfügen in der Regel über umfangreiche Datenbanken mit kleinen Influencern und wichtigen Informationen über sie, von ihrer Nische bis hin zu den demografischen Merkmalen ihrer Zielgruppe. Das macht die Auswahl und Identifizierung der Influencer, mit denen Sie zusammenarbeiten möchten, zu einem Kinderspiel.

Influencer-Plattformen für Mikro-Influencer verfügen in der Regel auch über Kampagnenmanagement-Tools für Influencer-Projekte. Dies hilft sowohl Marken als auch ihren Partnerschaffenden, den Überblick über laufende Kampagnen und Kooperationen zu behalten.

Diese Plattformen dienen dank ihrer Kommunikationsfunktionen auch als Tools für das Beziehungsmanagement mit Influencern. Marken können ihre Partner-Influencer auf diesen Plattformen direkt ansprechen, was die Kommunikation rationalisiert und vereinfacht.

Schließlich bieten Plattformen wie diese in der Regel auch Analyseberichte für Influencer an. Diese Berichte zeigen Ihnen alle Arten von Leistungskennzahlen für die Beiträge eines Partner-Creators, von der Reichweite bis zum Engagement des Publikums. Auf diese Weise können Sie die Leistung der Inhalte Ihrer Partner-Influencer beurteilen. Dies kann Marken dabei helfen, zu entscheiden, ob sie wieder mit bestimmten Kreativen zusammenarbeiten sollten.

Kurz gesagt: Eine Micro-Influencer-Marketing-Plattform ist die zentrale Anlaufstelle für eine Marke, die die Zusammenarbeit mit Kreativen erheblich erleichtert.

Sollten Kreative mit einer Micro-Influencer-Agentur zusammenarbeiten?

Ja, kleinere Kreative würden sehr von einer direkten Zusammenarbeit mit einer Micro-Influencer-Agentur oder -Plattform profitieren. Es ist, als hätte man einen Manager, der einen mit potenziellen Markenpartnern zusammenbringen kann. Wenn Sie also ein aufstrebender Influencer sind, der versucht, sich einen Namen zu machen, sollten Sie eine Mitgliedschaft bei einer dieser Plattformen in Betracht ziehen.

Aber was sind die anderen Vorteile einer Influencer-Plattform, abgesehen davon, dass sie Ihnen die Möglichkeit bietet, mit Marken zusammenzuarbeiten? Hier sind nur einige der vielen Vorteile, die kleinere Kreative aus der Zusammenarbeit mit diesen Plattformen ziehen können:

• Ein rationalisierter Verhandlungs- und Vertragsunterzeichnungsprozess: Diese Plattformen verfügen in der Regel über Funktionen, die die mühsameren und stressigeren Teile der Zusammenarbeit - wie z. B. Verwaltungsaufgaben - erheblich erleichtern. Dazu gehören die Erstellung und Unterzeichnung von Verträgen, die Aushandlung von Vergütungen, der Erhalt von Zahlungen und vieles mehr.
• Erhöhte Glaubwürdigkeit in der Welt des Influencer-Marketings: Influencer-Plattformen arbeiten nicht einfach mit jedem Influencer zusammen, der sich für ihre Community anmeldet. Sie sind für ihre strengen Prüfverfahren bekannt und wählen nur die Crème de la Crème der Influencer aus, die sich ihrer Plattform anschließen. Wenn Sie in eine dieser Agenturen aufgenommen werden, wird Ihre Glaubwürdigkeit und Vertrauenswürdigkeit im digitalen Raum gestärkt. 
• Ein beständiger Strom von Einkommensmöglichkeiten: Kreative, die selbst nach Partnerschaften suchen, erleben möglicherweise Zeiten der Stagnation. Das liegt daran, dass es nicht immer einfach ist, Marken anzusprechen und zu fragen, ob sie Möglichkeiten für Influencer haben. Wenn Sie jedoch Teil einer Influencer-Plattform sind, stehen immer Projekte an, an denen Sie möglicherweise arbeiten können.
• Kein Wettbewerb mit größeren Influencern: Sie wären ein Narr, wenn Sie glauben würden, dass ein kleiner Kreativer mit einem beliebten Mega-Influencer um einen Markendeal konkurrieren kann. Auf einer Plattform, die sich auf Mikro-Influencer konzentriert, ist dieser unfaire Wettbewerb jedoch kein Thema mehr. Die Marken, die diese Plattformen nutzen, suchen dort gezielt nach kleineren Kreativen. Sie müssen also nicht mit den großen Fischen konkurrieren!

3 Beliebte Mikro-Influencer-Plattformen, die Sie in Betracht ziehen sollten

Es gibt viele Influencer-Plattformen im Internet, die darauf spezialisiert sind, kleinere Kreative mit großen Marken zusammenzubringen. Welche Plattform für Sie die beste ist, hängt davon ab, worauf Sie Wert legen: einfache Entdeckung von Influencern, einfaches Kampagnenmanagement oder kreative Inhalte.

Brauchen Sie Ideen, welche Plattformen Sie ausprobieren sollten? Hier sind drei, die wir sehr empfehlen.

1. Stack Influence für einfaches End-to-End-Influencer-Kampagnenmanagement

Stack Influence ist ein Netzwerk von über 11 Millionen Kreativen in den USA, die alle weniger als 20.000 Follower haben. Es bietet Influencer aus allen möglichen psychografischen Nischen und Lifestyle-Themen, wie Schönheit, Fitness, Bücher, Wellness und Essen. Die Plattform verwaltet diese Kreativen zu 100 %, was die Zusammenarbeit mit ihnen über die Website sehr bequem macht.

Die Plattform prüft all diese Influencer, bevor sie der Community beitreten dürfen. Das Stack Influence-Team versucht dann, Marken mit den bestmöglichen Partner-Influencern aus diesem Pool zusammenzubringen.

Das Besondere an der Plattform ist, dass sie das gesamte Influencer-Kampagnenmanagement in sechs Schritten abwickelt. So funktioniert es genau:

1. Erstellung einer Landing Page: Das Team erstellt eine Seite, die alles über Ihre Marke zeigt, von Ihren Produkten bis hin zu Ihrer Ästhetik und Markenpersönlichkeit. Hier können die Influencer mehr über Ihre Marke erfahren und entscheiden, ob sie für Ihre Projekte geeignet sind.

2. Entdeckung von Influencern: Je nach Zielgruppe und Projektanforderungen der Marke wird eine Auswahlliste von Influencern aus der Community erstellt. Von dort aus kann die Marke auswählen, mit wem sie zusammenarbeiten möchte.

3. Kampagnenmanagement: Wenn das Projekt anläuft, verwalten die Stack Influencer die Ergebnisse ihrer Kampagne über die Plattform. Auf diese Weise können sie jeden Creator in Ihrem Roster im Auge behalten und sehen, ob er seine Fristen einhält.

4. Influencer-Vergütung: Die Marken "bezahlen" die Influencer dann mit kostenlosen Produkten. Stack Influence erlaubt es den Marken nicht, die Schöpfer mit Geld zu entschädigen.

5. Die Ersteller kuratieren Markeninhalte: Die Influencer erstellen Beiträge, die für die Marke werben, und lassen sie vom Kunden genehmigen. Sobald alles in Ordnung ist, veröffentlichen sie die Inhalte auf ihrer Seite.

6. Influencer-Analysen: Schließlich analysiert Stack Influence die Leistung der Inhalte jedes Influencers und teilt die Ergebnisse mit der Marke.

2. Statusphere für das Matching mit den besten Influencern

Wenn es Ihnen vor allem darum geht, Ihre Marke mit den besten Mikro-Influencern für Ihre Kampagne zusammenzubringen, sollten Sie Statusphere ausprobieren. Diese Plattform sammelt über 250 Datenpunkte von jedem Creator auf ihrer Plattform. Diese Informationen werden dann verwendet, um sie mit Marken zusammenzubringen, die nach Influencern suchen, die ihren Profilen und Interessen entsprechen.

Statusphere ermöglicht es den Nutzern, Influencer auf der Grundlage detaillierter Parameter zu filtern. Sie können Influencer nach den von Ihnen bevorzugten demografischen Merkmalen wie Alter, Geschlecht und Standort finden. Sie können aber auch tiefer gehen und Influencer auf der Grundlage von Modestilen, Schönheitsthemen und sogar der Frage finden, ob sie gerade schwanger sind!

Diese Plattform ist perfekt für Marken, die ihren Prozess der Influencer-Suche rationalisieren möchten. Denn sie bringt sie sofort mit Influencern zusammen, die ihren Kriterien entsprechen. Auf der anderen Seite des Spektrums ist sie ideal für Kreative, die mit Marken zusammenarbeiten möchten, die zu ihrer Persona passen.

3. Billo für die Einstellung von talentierten UGC-Schöpfern, nicht nur von Influencern

Billo ermöglicht es Marken, nicht nur mit Influencern, sondern auch mit UGC-Erstellern zusammenzuarbeiten, die ein Händchen für das Kuratieren von Inhalten haben. Für diese Plattform liegt der Schlüssel zum erfolgreichen Influencer-Marketing in kreativen Markeninhalten. Daher ermutigen sie ihre Kunden, Kreative nicht nur wegen ihrer Popularität, sondern auch wegen ihres Talents bei der Erstellung von Inhalten einzustellen.

Derzeit zählt Billo über 5.000 Kreative in seiner Community. Billo prüft diese Influencer, bevor sie der Plattform beitreten, um sicherzustellen, dass sie die Fähigkeiten haben, erstklassige Inhalte zu erstellen. Im Laufe der Jahre hat das Netzwerk mehr als 200.000 Videos erstellt, um 22.000 Marken in verschiedenen Branchen und Nischen zu bewerben.

Das Besondere an den von den Influencern erstellten Videos ist, dass sie wie echte, authentische nutzergenerierte Inhalte aussehen. Es gibt keine übermäßig gepflegten gesponserten Beiträge und hart verkaufende Werbung. Stattdessen sind alle Influencer-Inhalte, die auf der Plattform erscheinen, kreativ, authentisch und nachvollziehbar und können potenziell viral gehen.

So funktioniert Billo:

1. Eine Marke bestellt ein Video. Marken können auf der Plattform spezifische "Aufgaben" erstellen, ähnlich wie bei einer Bestellung auf einer Shopping-Website. Sie geben genau an, wonach sie suchen, von ihrer Zielgruppe bis zur allgemeinen Stimmung, die sie sich von dem Video wünschen. Sie können dann per Chat mit Influencern in Kontakt treten, die an der Aufgabe interessiert sind.

2. Die Marke schickt Produkte an die Influencer. Dies hilft den Machern, ansprechende Videos zu erstellen, in denen die physischen Produkte der Marke vorgestellt werden.

3. Influencer erstellen Videos und reichen die Endfassung ein. Von da an stehen die Kreativen im Mittelpunkt. Sie produzieren die Videos genau so, wie der Kunde sie angewiesen hat. Anschließend senden sie das fertige Produkt zur Genehmigung an die Marke.

Diese Plattform ist fantastisch für Marken, die genug von halbgaren, mittelmäßigen und unoriginellen Influencer-Inhalten haben. Wenn Sie mit Billo-Influencern zusammenarbeiten, erhalten Sie immer spannende, wirkungsvolle Inhalte, die Ihre Marke zum Strahlen bringen.

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Wenn Sie ein aufstrebender Influencer sind, der gerade anfängt, seine Fangemeinde zu kultivieren, kann es hilfreich sein, auf einer dieser Plattformen vertreten zu sein. Es ist ein weiterer Weg, um potenziell Ihre Traum-Markenverträge und Kooperationen zu bekommen.

Aber sie gewähren nicht jedem kleinen Künstler Zugang zu ihrer Plattform. Sie wählen nur die Besten der Besten aus, die eine große Fangemeinde haben. Es ist also eine gute Idee, Ihre Followerzahl zu erhöhen, um Ihre Chancen auf eine Zusammenarbeit mit einer Influencer-Plattform zu verbessern. Das steigert Ihre Glaubwürdigkeit und macht Sie für Marken attraktiver.

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Häufig gestellte Fragen