Instagram Herramienta de contenido de marca: Deja que las marcas impulsen tus publicaciones

A menudo parece que el mundo del marketing de influencers ve surgir innovaciones totalmente nuevas cada día. Hace unos años, los creadores de contenido se limitaban a hacer una simple «mención» a sus marcas favoritas en las redes sociales. Al cabo de un tiempo, las colaboraciones remuneradas y las publicaciones patrocinadas se convirtieron en una estrategia clave para llegar al público objetivo de una marca. Y hoy en día, la herramienta de contenido de marca « Instagram » está arrasando en el mundo del marketing de influencers.

Pero, ¿qué es esta herramienta y cómo puede ayudar a los creadores de contenido y a sus socios comerciales? ¿En qué se diferencia de las colaboraciones con marcas y de las publicaciones patrocinadas habituales en las redes sociales? Sigue leyendo para descubrir esta herramienta única y cómo puede ayudarte a crecer como influencer o como empresa.

En primer lugar, definamos una asociación remunerada en Instagram

En primer lugar, hablemos de las asociaciones de pago en Instagram para apreciar mejor la nueva herramienta de branded content.

Instagram En 2017 creó una etiqueta de colaboración remunerada para aportar más transparencia a las campañas de marketing de influencers. Cuando una marca colabora con un influencer y patrocina su publicación, este último debe utilizar la etiqueta de colaboración remunerada.

Esto añade la etiqueta «Colaboración patrocinada» en la parte superior de la publicación para que todos sus seguidores puedan verla. De este modo, los usuarios sabrán que el creador de contenido que ha publicado la entrada recibe una compensación económica por hablar de esa marca. Esto contribuye a crear un entorno en línea más transparente, honesto y auténtico.

A las marcas les encanta asociarse con influencers porque sus contenidos parecen más auténticos que los anuncios tradicionales. Añade un elemento narrativo a los esfuerzos promocionales de la marca. Esto ayuda a captar más la atención de la gente y hace que sea más probable que interactúen con el contenido.

Pero las colaboraciones remuneradas también pueden ser beneficiosas para los influencers. Los influencers parecerán más creíbles y dignos de confianza cuando utilicen esta etiqueta en sus publicaciones patrocinadas. Demuestra que son honestos con el patrocinio de sus marcas y que no se están vendiendo.

Cómo evolucionó el "post patrocinado": ¿Qué son las herramientas de branded content de Instagram ?

Las herramientas de contenido de marca surgieron unos años después de la aparición del concepto de «colaboración pagada». Pero, ¿qué son las herramientas de contenido de marc Instagram , y en qué se diferencian de las publicaciones patrocinadas habituales?

Cuando los creadores de contenido publican una entrada de marca con la etiqueta «colaboración pagada», sus socios comerciales pueden potenciarla. Eligen el público objetivo al que quieren llegar y, a continuación, convierten la entrada en un anuncio. Los anuncios de contenido de marca consiguen un alcance considerable y llegan de forma eficaz a su público clave en función de su presupuesto publicitario.

La herramienta de contenido de marca permite a las marcas crear anuncios a partir de contenido de influencers que parece orgánico. Y en una época en la que la gente responde de forma más positiva al contenido auténtico que a los anuncios, esto es fantástico. En lugar de invertir dinero en anuncios que la gente probablemente se saltará, consigues atraer más miradas hacia un contenido interesante, atractivo, estético y creativo.

Al igual que en los anuncios habituales de « Instagram », verás la palabra «Patrocinado» en la parte superior de los anuncios de contenido de marca. Pero, en lugar del nombre de la marca en la parte superior, verás el nombre de usuario del creador del contenido original. Parecerá como si su publicación simplemente hubiera aparecido en tu feed. Debajo de la publicación del feed, verás la etiqueta de colaboración con las palabras «Colaboración pagada con [nombre de la marca]».

Las marcas pueden utilizar esta herramienta de Instagram para ampliar las publicaciones patrocinadas de sus embajadores de marca. Es una forma estupenda de acumular un alcance masivo sin gastar más en una gran producción de anuncios. Es como reutilizar el contenido generado por los usuarios, pero para un público mucho más amplio.

Estos son ejemplos de contenidos de influencers que las marcas podrían potenciar y convertir en un anuncio:

• Rutina de entrenamiento de una influencerde fitness con prendas de una marca de ropa deportiva.
• Vídeo de recetas de un bloguero gastronómico que incluye ingredientes de una marca de aperitivos o alimentos.
• Gurús de la belleza hablando de sus productos favoritos de la nueva colección de una marca de maquillaje.

¿Quién puede crear publicaciones de contenido de marca?

No todos los creadores de contenido tienen derecho a publicar contenido de marca. Solo puedes crear estas publicaciones y etiquetar a tus socios comerciales mediante la herramienta de contenido de marca. Entonces, ¿qué influencers pueden utilizar esta herramienta exclusiva? Estos son los estrictos criterios de Instagram:

1. Los creadores con una cuenta profesional, como una cuenta de empresa o de creador. Por su parte, las marcas necesitan una cuenta de empresa para que sus influencers puedan etiquetarlas en las publicaciones de colaboraciones pagadas.

2. Creadores que cuenten con una presencia consolidada y un número significativo de seguidores. Su base de seguidores debe ser auténtica y activa, y no haber sido adquirida mediante aplicaciones de terceros.

3. Creadores conocidos por cumplir las directrices de la comunidad de la aplicación.

4. Creadores que no sean funcionarios públicos.

Si cumples estos criterios, es muy probable que puedas acceder a las herramientas de contenido de marca en Instagram. Sigue leyendo para descubrir cómo publicar entradas de contenido de marca para que tus socios de marca las conviertan en anuncios.

Cómo publicar una entrada con la herramienta Instagram Branded Content Tool

Si quieres crear contenido de marca en Instagram, primero tienes que activar esta función. De lo contrario, no podrás publicar entradas de colaboración pagadas y tus socios de marca no podrán promocionar tu publicación. Por suerte, es un proceso rápido y sencillo. A continuación te explicamos cómo hacerlo, paso a paso.

1. Abra la configuración de Instagram y desplácese hasta Cuenta.

2. Haz clic en «Contenido de marca». Si cumples los requisitos para publicar contenido de marca, verás una opción para activar esta herramienta.

3. Activa esta opción, ¡y ya está!

Ahora que ya dispones de la función de contenido de marca, puedes empezar a crear publicaciones de este tipo. Puedes hacerlo con fotos, vídeos y publicaciones de « Instagram Story». Pero, por ahora, vamos a simplificar las cosas. A continuación te explicamos cómo crear una publicación patrocinada típica en el feed con esta herramienta:

1. En la página de inicio de Instagram , haz clic en el signo más que aparece en la parte inferior para crear una nueva entrada.

2. Elige la foto o el vídeo que quieras publicar. Añade los filtros, los pies de foto, los hashtags y cualquier otro elemento que quieras incluir en tu publicación.

3. Antes de publicar la entrada, haz clic en «Configuración avanzada».

4. Ve a Branded Content y activa el interruptor que dice "Añadir etiqueta de colaboración de pago". Añade la marca con la que colaboras.

5. Para permitir que la marca potencie tu publicación en tu nombre, selecciona «Permitir que el socio de marca la promocione». Ten en cuenta que no podrán potenciar tu publicación de marca si has añadido más de una marca en el marco de la colaboración de pago.

6. Por último, pulsa «Hecho» para publicar oficialmente tu publicación de contenido de marca.

Cualquier contenido de marca que publiques aparecerá en el gestor de anuncios de Instagram de tu socio comercial. Desde allí, podrá potenciar tu publicación, lo que permitirá que miles de personas de su público objetivo la vean.

Cosas que no puede promocionar con anuncios de contenido de marca

De acuerdo con las políticas de contenido de marca de Instagram, no se pueden promocionar determinados productos y servicios a través de anuncios de contenido de marca. La plataforma prohíbe potenciar determinados contenidos, entre los que se incluyen los siguientes (entre otros), cuando los influencers publiquen sobre ellos, con el fin de garantizar la seguridad de la comunidad:

• Productos para fumar, como tabaco, cigarrillos, vaporizadores y otros.
• Drogas ilegales y recreativas.
• Suplementos peligrosos, como los esteroides anabólicos, la consuelda, las hormonas de crecimiento humano y muchos otros.
• Armas, explosivos, armas de fuego, fuegos artificiales, spray de pimienta, pistolas Taser, pistolas de paintball y cualquier otro tipo de munición que fomente la violencia.
• Organizaciones de marketing multinivel.
• Préstamos de día de pago y fianzas.

También hay algunos temas y productos que deben estar sujetos a restricciones de edad cuando se publican y se promocionan como contenido de marca. Entre ellos se incluyen el alcohol, los productos financieros y de seguros, los productos para perder peso, los servicios de planificación familiar y los anticonceptivos. Si una marca desea promocionar contenido de influencers en estos sectores, debe restringir el acceso a personas mayores de 18 años. Ten en cuenta que esto puede variar en otros países, dependiendo de la edad de consentimiento.

¿Cómo pueden las empresas filtrar quién las etiqueta en las publicaciones de contenido de marca?

Te equivocas de lleno si crees que puedes etiquetar sin más a cualquier marca que quieras en tus publicaciones de contenido de marca. Instagram también tiene como objetivo proteger a sus socios comerciales. Por eso, pueden filtrar y aprobar manualmente a cada creador de contenido al que permiten etiquetarlos en contenido de marca. Si eres propietario de un negocio, así es como puedes añadir a tus embajadores de marca a la lista:

1. Abra su Instagram Configuración y haga clic en "Business" en su tipo de cuenta.

2. Haga clic en la pestaña Contenido de marca.

3. Elabora tu lista de creadores de contenidos aprobados para etiquetarte en las etiquetas de colaboración de pago. Puedes volver a esta sección en cualquier momento para editar tu lista.

Cuando los influencers de tu lista publiquen contenido y te etiqueten como su patrocinador, Instagram aprobará automáticamente su publicación. Cuando esto ocurra, Instagram te enviará una notificación para que puedas estar al tanto del nuevo contenido de marca.

¿Quieres aprobar a tiempo todas las publicaciones de socios de pago? Activa la opción "Aprobar etiquetas manualmente" en la página Contenido de marca. También puedes ver y aprobar las solicitudes de etiquetas de tus embajadores de marca.

Hacer una lista de tus influencers es una forma estupenda de controlar quién puede etiquetarte en su contenido patrocinado en Instagram. De esta manera, tus solicitudes de etiquetado no se verán inundadas de mensajes de aspirantes a influencers. Solo verás las publicaciones de los creadores de los que esperas recibir contenido de marca.

Cómo desactivar la herramienta de contenido de marca en Instagram, por si acaso

Puede haber muchas razones por las que alguien quiera eliminar un anuncio de contenido de marca en Instagram . Por parte del influencer, es posible que no quiera verse asociado a una marca envuelta en un escándalo. Por parte de la marca, quizá quiera rescindir su colaboración con un creador que no cumpla con las normas. O tal vez simplemente hayas acabado promocionando el contenido equivocado. ¡Vaya!

Sea cual sea el motivo por el que quieras eliminar una publicación de contenido de marca, es posible hacerlo. Tanto los creadores de contenido como sus socios comerciales de las marcas pueden impedir que estas publicaciones se promocionen como anuncios. Las marcas pueden retirar el contenido de marca publicado por un influencer eliminándolo de su lista de socios autorizados, y viceversa.

Sin embargo, el proceso es diferente si quieres eliminar una publicación concreta. En lugar de eliminar a un colaborador autorizado de tu página de contenido de marca, debes hacerlo directamente desde la propia publicación. A continuación te explicamos cómo desactivar la herramienta de contenido de marca en Instagram para una publicación concreta:

1. Vaya a la configuración de Instagram .

2. Haz clic en el tipo de cuenta profesional que tengas, ya sea una cuenta «Business» o una cuenta «Creator».

3. Haga clic en "Anuncios de asociación" y mire sus anuncios activos.

4. Seleccione el anuncio de contenido de marca que desea retirar.

5. Haga clic en los tres puntos de la esquina superior derecha de la pantalla.

6. Haz clic en «Detener» para que el anuncio deje de publicarse. ¡Y ya está, ya has terminado!

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Instagramson excelentes para crear anuncios potenciados a partir de contenido nativo de personas influyentes. Permite a las marcas aprovechar a los mejores creadores de contenidos y llegar a su público objetivo de forma auténtica. Adiós a los anuncios tradicionales que la gente suele ignorar y hola al excelente contenido de marca creado por influencers creativos.

Independientemente de si tus socios comerciales promocionan o no tu contenido de marca, lo que quieres es que tus publicaciones lleguen a más gente. Esto no solo te dará la oportunidad de aumentar la interacción, sino que también puede hacer crecer tu número de seguidores en Instagram . Path Social puede echarte una mano con eso.

En lugar de depender únicamente de la herramienta de contenido de marca « Instagram » para conseguir un gran alcance y nuevos seguidores, prueba nuestros servicios de crecimiento. Nuestro algoritmo de segmentación busca a tu público objetivo y les muestra tu contenido de marca. Esto potencia la visibilidad y la interacción, a la vez que te permite ganar nuevos seguidores. Es una alternativa excelente si tus socios comerciales no están muy dispuestos a promocionar tus publicaciones de marca. ¡Empieza hoy mismo a hacer crecer tu comunidad en Instagram con nosotros!