Influencers virtuales: lo que necesitas saber sobre los modelos de IA

Con el auge de la inteligencia artificial, se habla mucho de que los robots y la IA se apoderarán del mundo. Se rumorea que serán lo bastante inteligentes como para hablar como humanos e incluso para sustituir a personas en las industrias de las matemáticas o la ciencia. Sin embargo, algo que ha sorprendido al mundo es la realidad de que la IA también puede sustituir a los influencers de Instagram . Sí, la era de los influencers virtuales ha llegado y parece que estos avatares digitales están aquí para quedarse.

Si nunca has oído hablar de modelos virtuales e influencers, te sorprenderá este. Sigue desplazándote para conocer a los influencers digitales y cómo han sacudido el mundo del marketing de influencers. ¡Incluso te mostraremos cómo crear tus avatares virtuales si quieres administrar uno! Quédate por todo eso y más.

¿Qué es un influencer virtual frente a un influencer humano?

Lo primero es lo primero: ¿qué es un influencer virtual y en qué se diferencia de un influencer tradicional?

La respuesta a esto es bastante sencilla. Los influencers tradicionales son personas reales que crean contenido en torno a temas de nicho como viajes, comida, moda y más. Estos creadores de contenido tienen personalidades e historias de vida únicas y auténticas y se relacionan con sus fans de muchas maneras.

Mientras tanto, los virtuales son personas influyentes en las redes sociales generadas por computadora con IA que solo parecen humanas. Están hechos por el hombre, lo que significa que alguien produce estos avatares digitales a través de CGI y herramientas de animación.

Aunque estos creadores no son "reales" per se, hay una persona real detrás del avatar que mueve los hilos. Elaboran el nombre, la apariencia, la personalidad, la historia de fondo y el estilo personal del modelo virtual. Luego, renderizan activos visuales como fotos y videos de esta "persona" y los publican en línea.

El objetivo es hacer que estos modelos digitales se parezcan a los influencers humanos. Algunos ven a los influencers de IA como una especie de juego de rol creativo en línea. Una persona real crea un personaje virtual y luego le da vida con animación y CGI. Si bien no pueden replicar exactamente la autenticidad de un ser humano, esta "generación" de influencers ha captado innegablemente la atención del mundo.

¿Cómo funcionan los influencers virtuales?

Ahora que ya sabes qué es un influencer de IA, tu siguiente pregunta podría ser: "¿Cómo funcionan los influencers virtuales?" Y es una pregunta válida. ¿Cómo hacen los influencers que no son personas auténticas para conseguir asociaciones con marcas y ganar dinero? ¿Y a quién va el dinero?

Como hemos establecido anteriormente, un influencer digital es creado y administrado por personas sin rostro. Elaboran una personalidad y una narrativa para estos "influencers" y luego crean su contenido con herramientas CGI.

El objetivo principal de estos creadores de influencers de IA es que sus avatares ganen toneladas de fans y atención de los medios de comunicación. Publicarán contenido inquietantemente realista e interactuarán con los usuarios como una persona real con la que se puede relacionar en los comentarios.

A partir de ahí, es fácil conseguir acuerdos de marca codiciados, los mismos por los que se esfuerzan los influencers humanos. Debido a que están recibiendo tanta atención, las marcas están dispuestas a pagar mucho dinero para activarlos en campañas de marketing de influencers. Cuando un influencer de IA promociona los productos de una marca, el dinero de la colaboración va a los creadores del avatar.

Quizás te preguntes por qué las marcas querrían trabajar con influencers generados por computadora.

Hay muchas razones por las que una marca puede invertir dinero para colaborar con avatares de IA. El más importante es aprovechar la innovación y la popularidad, dando a las marcas la oportunidad de aumentar su alcance en línea.

Otra razón es que trabajar con influencers digitales da a las marcas más control sobre el contenido colaborativo. Los influencers humanos pueden crear contenido que esté más alineado con su personalidad que con la de una marca. Esto obliga a más idas y venidas entre la marca y los creadores humanos.

Pero cuando se trabaja con un influencer de IA, no surgen problemas como ese. El contenido que publican los influencers digitales es siempre exactamente lo que busca la marca. Esto se debe a que rara vez hay una intervención humana que pueda afectar el estilo y el mensaje del contenido.

¿Cuántos influencers virtuales hay hoy en día?

No se puede negar que los influencers de IA están arrasando en todo el mundo hoy en día. Pero, ¿cuántos influencers virtuales hay exactamente?

Según Virtual Humans, hoy en día hay más de 200 influencers digitales. Esto está muy lejos de los nueve influencers que existían en 2015.

Para algunos, 200 puede no parecer mucho. Pero no se sorprenda si ese número se dispara en los próximos años, especialmente con la fascinación del mundo de la tecnología por la IA. Todo el mundo busca la mayor novedad en esta era de la inteligencia artificial. Por lo tanto, muchos creativos tecnológicos podrían probar la creación de sus avatares virtuales. Además, los influencers de IA son increíbles para captar la atención de las audiencias más jóvenes, lo que los hace perfectos para las marcas que se dirigen a la Generación Z.

Los principales influencers virtuales y su impacto en las campañas de marketing de influencers

Ahora que los modelos de IA están de moda, echemos un vistazo a algunos de los principales influencers virtuales de la actualidad.

Quizás la influencer de IA más popular en la actualidad es Lil Miquela, una modelo de la industria de la moda con 2,6 millones de seguidores.

Ha realizado campañas para marcas de tecnología y moda de lujo, como Prada y Samsung. Pero es más conocida por su paso como embajadora de Calvin Klein. En la campaña de 2019, Lil Miquela y la influencer humana Bella Hadid compartieron un beso, que causó sensación en Internet. Y debido a que los modelos virtuales pueden ser lo que su creador quiera, Lil Miquela también tiene una carrera musical en ciernes.

Otra popular influencer de la IA es Shudu, que afirma ser la primera "supermodelo digital" del mundo. Es una creación del ex fotógrafo de moda Cameron James-Wilson. Ahora mismo tiene unos 240.000 seguidores en Instagram.

Shudu saltó a la fama cuando Fenty Beauty volvió a publicar una foto de ella usando uno de sus lápices labiales. No está claro si la marca de belleza sabía que Shudu era una modelo digital. De todos modos, esta exposición le dio mucha atención. En los últimos años, se ha convertido en el rostro de muchas marcas de lujo, desde Balmain hasta BMW.

Sin embargo, ser modelo virtual no se limita solo a las mujeres. También hay influencers masculinos de IA que captan la atención del mundo. Un ejemplo es Blawko, un influencer relajado con sede en Los Ángeles conocido por su estilo callejero y sus intrigantes tatuajes. La forma en que la mitad inferior de su rostro está cubierta por una máscara se suma a su personalidad melancólica y misteriosa. Blawko actualmente tiene la friolera de 125 mil seguidores.

Cómo crear un influencer virtual: una guía paso a paso

¿Estás interesado en crear tu propio avatar de IA y convertirlo en el influencer más popular de las redes sociales? Aquí tienes una guía paso a paso sobre cómo crear un influencer virtual.

1. Crea tu personaje virtual. Haz una lluvia de ideas sobre el carácter general de tu avatar. Piensa en cómo se ven, su estilo de moda, rasgos de personalidad, historia de vida, forma de hablar y más.

2. Construye tu avatar digital. Elige el CGI o el software de animación que prefieras y dale vida a tu personaje virtual renderizándolo digitalmente. Las plataformas populares para crear estos avatares incluyen Adobe Fuse y VRoid Studio. Perfecciona sus rasgos faciales, tipo de cuerpo, poses, expresiones faciales y una lista de ropa que usarán.

3. Crea una cuenta Instagram para ellos. Ahora es el momento de "lanzar" a tu influencer en las redes sociales, y Instagram es el mejor lugar para hacerlo. Elabora una estrategia de contenido sólida con nichos específicos y pilares de contenido sobre los que quieras que publique tu influencer. Produce esos recursos creativos (ya sean fotos o vídeos) y publícalos uno a uno en la página Instagram de tu influencer. El objetivo es producir contenidos interesantes y que llamen la atención para ganar seguidores potenciales.

4. Interactúa con la audiencia de tu influencer. Cuantos más fans consigas, más probabilidades tendrás de ver comentarios en las publicaciones de tu influencer de IA. Responde a estas preguntas con la voz y el tono que podría tener tu influencer. Esto ayuda a crear una buena relación con los fans, haciéndoles querer a un influencer que no es exactamente "real". Pruebe diferentes estrategias de participación de la audiencia, como permitir que los seguidores le hagan preguntas personales a su influencer digital o publicar encuestas en Stories.

5. Colabora con las marcas. Por último, cuando tengas una base de fans lo suficientemente grande, firma colaboraciones con marcas y otros influencers. Promocione productos y servicios como un influencer legítimo de la marca y obtenga todos los beneficios, desde la fama en línea hasta la compensación monetaria.

¿Cuánto cuesta crear un influencer virtual?

Crear tu propio influencer de IA suena muy divertido. Pero también tienes que ser consciente de lo factible que es para ti económicamente. Llegados a este punto, puede que te preguntes: "¿Cuánto cuesta crear un influencer virtual?"

Según FinModeIsLab, la plantilla de persona virtual promedio puede costar entre $ 10k y $ 50k, pero esto varía según muchos factores. Estos son algunos de los aspectos de la creación de un influencer digital que pueden afectar a su coste:

• La complejidad y el nivel de realismo del diseño del avatar.
• Cuánto tiempo se tarda en completar el renderizado digital por pieza de contenido.
• Contratar modelos humanos y actores de doblaje para inspirar e informar a tu personaje virtual.
• Suscripciones a CGI y software de animación utilizado para la producción de contenidos.

Las desventajas de usar influencers virtuales sobre humanos

Puede parecer que el mundo se está abriendo más a los influencers de IA en este momento. Permiten la intriga tecnológica, la innovación creativa, la flexibilidad y menos errores que sus homólogos humanos durante las campañas de marca.

Dicho esto, todavía hay un buen número de desventajas que las marcas deben tener en cuenta a la hora de trabajar con estos modelos virtuales.

Por ejemplo, todo el mundo sabe que los influencers de IA no son ni de lejos tan auténticos como los influencers humanos. No son personas reales. Aunque son bonitos a la vista, ninguna de sus recomendaciones de productos es una prueba social de que valga la pena probar estos productos. Los robots no pueden probar productos de marca, y el mundo lo sabe.

La conexión entre estos modelos digitales y sus fans humanos tampoco es tan emocional como podría ser. Puede ser muy difícil resonar con los "pensamientos" y el estilo de vida de una persona virtual. Rara vez alguien mirará a un influencer de IA y pensará: "¡Guau! Es muy fácil identificarse con ellos".

Y debido a que estos influencers dependen del CGI y la tecnología, son propensos a dificultades técnicas y fallas. Ese es un gran problema porque la sostenibilidad de su presencia en las redes sociales nunca está garantizada.

Por último, trabajar con influencers de IA puede causar cierta reacción violenta para las marcas. Es posible que algunos fans no estén contentos con el movimiento de una marca para adoptar la falta de autenticidad y los influencers "falsos".

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