Influenciadores virtuales: Lo que hay que saber sobre los modelos de IA

Con el auge de la inteligencia artificial, se habla mucho de que los robots y la IA se apoderarán del mundo. Se rumorea que serán lo bastante inteligentes como para hablar como humanos e incluso para sustituir a personas en las industrias de las matemáticas o la ciencia. Sin embargo, algo que ha sorprendido al mundo es la realidad de que la IA también puede sustituir a los influencers de Instagram . Sí, la era de los influencers virtuales ha llegado y parece que estos avatares digitales están aquí para quedarse.

Si nunca has oído hablar de los modelos virtuales y los influencers, esto te va a sorprender. Sigue desplazándote para aprender sobre los influencers digitales y cómo han sacudido el mundo del marketing de influencers. Incluso te enseñaremos a crear tus propios avatares virtuales si quieres gestionar uno. Quédate aquí para todo esto y mucho más.

¿Qué es un influencer virtual frente a un influencer humano?

Lo primero es lo primero: ¿qué es un influencer virtual y en qué se diferencia de un influencer tradicional?

La respuesta es bastante sencilla. Los influencers tradicionales son personas reales que crean contenidos sobre temas especializados, como viajes, comida, moda y otros. Estos creadores de contenidos tienen personalidades e historias de vida únicas y auténticas y se relacionan con sus seguidores de muchas maneras.

Mientras tanto, los virtuales son generados por ordenador, influenciadores de redes sociales de IA que sólo parecen humanos. Son creados por el hombre, lo que significa que alguien produce estos avatares digitales mediante CGI y herramientas de animación.

Aunque estos creadores no son "reales" per se, hay una persona real detrás del avatar que mueve los hilos. Crean el nombre, la apariencia, la personalidad, la historia y el estilo personal del modelo virtual. Después, crean elementos visuales como fotos y vídeos de esta "persona" y los publican en Internet.

El objetivo es que estos modelos digitales se parezcan a los influencers humanos. Algunos ven a los influenciadores de IA como una especie de juego de rol creativo en línea. Una persona real crea un personaje virtual y luego le da vida con animación y CGI. Aunque no pueden replicar exactamente la autenticidad de un ser humano, es innegable que esta "generación" de personas influyentes ha captado la atención del mundo.

¿Cómo funcionan los influyentes virtuales?

Ahora que sabes lo que es un influencer AI, tu siguiente pregunta podría ser: "¿Cómo funcionan los influencers virtuales?". Y es una pregunta válida. ¿Cómo consiguen los influencers, que no son personas auténticas, asociarse con las marcas y ganar dinero? ¿Y a quién va a parar el dinero?

Como ya hemos dicho, los influencers digitales son creados y gestionados por personas sin rostro. Crean un personaje y una narrativa para estos "influencers" y luego crean su contenido con herramientas CGI.

El principal objetivo de estos creadores de influencers con IA es que sus avatares ganen muchos seguidores y atención mediática. Publican contenidos inquietantemente realistas y se relacionan con los usuarios como si fueran personas reales en los comentarios.

A partir de ahí, es fácil conseguir codiciados acuerdos con las marcas, los mismos por los que luchan los influencers humanos. Como atraen tanta atención, las marcas están dispuestas a pagar mucho dinero para activarlos en campañas de marketing de influencers. Cuando un influencer con IA promociona los productos de una marca, el dinero de la colaboración va a los creadores del avatar.

Puede que te preguntes por qué las marcas querrían trabajar con personas influyentes generadas por ordenador.

Hay muchas razones por las que una marca puede invertir dinero en colaborar con avatares de IA. La principal es aprovechar la innovación y la popularidad, dando a las marcas la oportunidad de impulsar su alcance en línea.

Otra razón es que trabajar con personas influyentes digitales da a las marcas más control sobre el contenido colaborativo. Los influencers humanos pueden crear contenidos más acordes con su personalidad que con la de la marca. Esto obliga a un mayor intercambio entre la marca y los creadores humanos.

Pero cuando se trabaja con un influencer AI, no surgen este tipo de problemas. El contenido publicado por los influencers digitales es siempre exactamente lo que la marca está buscando. Esto se debe a que rara vez hay intervención humana que pueda afectar al estilo y al mensaje del contenido.

¿Cuántos influyentes virtuales hay hoy en día?

Es innegable que los influencers de la inteligencia artificial están arrasando en todo el mundo. Pero, ¿cuántos influencers virtuales hay exactamente?

Según Virtual Humans, hoy en día hay más de 200 influencers digitales. Esto está muy lejos de los nueve influencers que existían en 2015.

Para algunos, 200 puede no parecer mucho. Pero no se sorprenda si ese número se dispara en los próximos años, especialmente con la fascinación del mundo tecnológico por la IA. Todo el mundo busca la mayor novedad en esta era de la inteligencia artificial. Así que muchos creativos tecnológicos podrían probar a crear sus avatares virtuales. Además, los influencers de IA son increíbles para captar la atención del público más joven, lo que los hace perfectos para las marcas que se dirigen a la Generación Z.

Los principales influencers virtuales y su impacto en las campañas de marketing de influencers

Ahora que los modelos de IA están de moda, echemos un vistazo a algunos de los principales influencers virtuales de la actualidad.

Tal vez la influencer de IA más popular en la actualidad sea Lil Miquela, una modelo del sector de la moda con 2,6 millones de seguidores.

Ha hecho campañas para marcas tecnológicas y de moda de lujo, como Prada y Samsung. Pero es más conocida por su etapa como embajadora de Calvin Klein. En la campaña de 2019, Lil Miquela y la influencer Bella Hadid se dieron un beso que causó sensación en Internet. Y como las modelos virtuales pueden ser lo que su creador quiera, Lil Miquela también tiene una incipiente carrera musical.

Otra popular influencer de la IA es Shudu, que afirma ser la primera "supermodelo digital" del mundo. Es una creación del ex fotógrafo de moda Cameron James-Wilson. Ahora mismo tiene unos 240.000 seguidores en Instagram.

Shudu saltó a la fama cuando Fenty Beauty publicó una foto suya con uno de sus pintalabios. No está claro si la marca de belleza sabía que Shudu era modelo digital. En cualquier caso, esta exposición le proporcionó mucha atención. En los últimos años se ha convertido en imagen de muchas marcas de lujo, desde Balmain a BMW.

Sin embargo, ser modelo virtual no se limita sólo a las mujeres. También hay influencers masculinos que captan la atención del mundo. Un ejemplo es Blawko, un influencer relajado de Los Ángeles conocido por su estilo callejero y sus intrigantes tatuajes. El hecho de que la mitad inferior de su cara esté cubierta por una máscara refuerza su personalidad inquietante y misteriosa. Blawko tiene actualmente 125.000 seguidores.

Cómo crear un influencer virtual: Guía paso a paso

¿Estás interesado en crear tu propio avatar de IA y convertirlo en el influencer de moda en las redes sociales? Aquí tienes una guía paso a paso sobre cómo crear un influencer virtual.

1. Crea tu personaje virtual. Piensa en el carácter general de tu avatar. Piensa en su aspecto, su estilo de moda, sus rasgos de personalidad, la historia de su vida, su forma de hablar, etc.

2. Construye tu avatar digital. Elige el software de animación o CGI que prefieras y da vida a tu personaje virtual renderizándolo digitalmente. Entre las plataformas más populares para crear estos avatares se encuentran Adobe Fuse y VRoid Studio. Perfecciona sus rasgos faciales, tipo de cuerpo, poses, expresiones faciales y una lista de la ropa que llevarán.

3. Crea una cuenta Instagram para ellos. Ahora es el momento de "lanzar" a tu influencer en las redes sociales, y Instagram es el mejor lugar para hacerlo. Elabora una estrategia de contenido sólida con nichos específicos y pilares de contenido sobre los que quieras que publique tu influencer. Produce esos recursos creativos (ya sean fotos o vídeos) y publícalos uno a uno en la página Instagram de tu influencer. El objetivo es producir contenidos interesantes y que llamen la atención para ganar seguidores potenciales.

4. Interactúa con la audiencia de tu influencer. Cuantos más fans tengas, más probabilidades tendrás de ver comentarios en las publicaciones de tu influencer. Responde a estos comentarios con la voz y el tono de tu influencer. Esto ayuda a crear una relación con los fans, haciéndoles querer a un influencer que no es exactamente "real". Prueba diferentes estrategias de participación de la audiencia, como dejar que los seguidores hagan preguntas personales a tu influencer digital o publicar encuestas en Stories.

5. Colabora con marcas. Por último, cuando tengas una base de seguidores lo bastante grande, firma colaboraciones con marcas y otros influencers. Promociona productos y servicios como influencer legítimo de una marca y benefíciate de todas las ventajas, desde la fama online hasta la compensación económica.

¿Cuánto cuesta crear un influencer virtual?

Hacer tu propio influencer de IA suena superdivertido. Pero también tienes que ser consciente de lo factible que es para ti económicamente. Llegados a este punto, puede que te estés preguntando: "¿Cuánto cuesta crear un influencer virtual?".

Según FinModeIsLab, la plantilla de persona virtual media puede costar entre 10.000 y 50.000 dólares, pero esto varía en función de muchos factores. Estos son algunos de los aspectos de la creación de un influencer digital que pueden afectar a su coste:

• La complejidad y el nivel de realismo del diseño del avatar.
• Cuánto tiempo se tarda en completar el renderizado digital por pieza de contenido.
• Contratación de modelos humanos y actores de doblaje para inspirar e informar a su personaje virtual.
• Suscripciones a programas informáticos de animación y CGI utilizados para la producción de contenidos.

Desventajas de utilizar influyentes virtuales en lugar de humanos

Puede parecer que el mundo está cada vez más abierto a los influencers de IA en estos momentos. Permiten intriga tecnológica, innovación creativa, flexibilidad y menos errores que sus homólogos humanos durante las campañas de las marcas.

Dicho esto, sigue habiendo un buen número de desventajas que las marcas deben tener en cuenta a la hora de trabajar con estos modelos virtuales.

Por ejemplo, todo el mundo sabe que los influenciadores de la IA no son ni de lejos tan auténticos como los humanos. No son personas reales. Aunque son bonitos a la vista, ninguna de sus recomendaciones de productos es una prueba social de que merezca la pena probarlos. Los robots no pueden probar productos de marca, y el mundo lo sabe.

La conexión entre estos modelos digitales y sus fans humanos tampoco es todo lo emocional que podría ser. Puede resultar muy difícil identificarse con los "pensamientos" y el estilo de vida de un personaje virtual. Rara vez alguien mirará a un influencer de IA y pensará: "¡Vaya! Son tan identificables".

Y como estos influencers dependen del CGI y de la tecnología, son propensos a las dificultades técnicas y a los fallos. Eso es un gran problema, porque la sostenibilidad de su presencia en las redes sociales nunca está garantizada.

Por último, trabajar con personas influyentes con IA puede provocar cierta reacción negativa en las marcas. A algunos fans podría no gustarles que una marca adopte la falta de autenticidad y a los influencers "falsos".

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