Influenciadores virtuales: Lo que hay que saber sobre los modelos de IA

Con el auge de la inteligencia artificial, se ha hablado mucho de que los robots y la IA se harán con el control del mundo. Se rumorea que serán lo suficientemente inteligentes como para hablar como los humanos e incluso sustituir a las personas en los sectores de las matemáticas o las ciencias. Sin embargo, algo que ha pillado por sorpresa al mundo es el hecho de que la IA también puede sustituir a los influencers de « Instagram ». Sí, la era de los influencers virtuales ya está aquí, y parece que estos avatares digitales han llegado para quedarse.

Si nunca has oído hablar de los modelos virtuales y los influencers, esto te va a dejar boquiabierto. Sigue leyendo para descubrir quiénes son los influencers digitales y cómo han revolucionado el mundo del marketing de influencers. ¡Incluso te enseñaremos a crear tus propios avatares virtuales si quieres gestionar uno! No te lo pierdas, porque hay mucho más.

¿Qué es un influencer virtual frente a un influencer humano?

Empecemos por lo básico: ¿qué es un influencer virtual y en qué se diferencia de un influencer tradicional?

La respuesta a esta pregunta es bastante sencilla. Los influencers tradicionales son personas reales que crean contenido sobre temas específicos, como viajes, gastronomía, moda y mucho más. Estos creadores de contenido tienen personalidades e historias de vida únicas y auténticas, e interactúan con sus seguidores de muchas formas diferentes.

Por su parte, los virtuales son influencers de las redes sociales generados por ordenador mediante inteligencia artificial que solo parecen humanos . Son de creación humana, lo que significa que alguien crea estos avatares digitales mediante CGI y herramientas de animación.

Aunque estos creadores no son «reales» en sí mismos, hay una persona real detrás del avatar que mueve los hilos. Son ellos quienes crean el nombre, la apariencia, la personalidad, la historia y el estilo personal del personaje virtual. A continuación, elaboran contenidos visuales, como fotos y vídeos de esta «persona», y los publican en Internet.

El objetivo es conseguir que estos modelos digitales se parezcan a los influencers humanos. Hay quien ve a los influencers de IA como una especie de juego de rol creativo en línea. Una persona real crea un personaje virtual y luego le da vida mediante animación y efectos especiales generados por ordenador (CGI). Aunque no pueden reproducir exactamente la autenticidad de un ser humano, esta «generación» de influencers ha captado, sin lugar a dudas, la atención del mundo.

¿Cómo funcionan los influyentes virtuales?

Ahora que ya sabes qué es un influencer de IA, quizá tu siguiente pregunta sea: «¿Cómo funcionan los influencers virtuales?». Y es una pregunta lógica. ¿Cómo consiguen los influencers que no son personas reales colaboraciones con marcas y ganan dinero? ¿Y a quién va a parar ese dinero?

Como ya hemos visto anteriormente, los influencers digitales son creados y gestionados por personas anónimas. Estas personas diseñan una imagen y una historia para estos «influencers» y, a continuación, crean su contenido con herramientas de imágenes generadas por ordenador (CGI).

El objetivo principal de estos creadores de influencers basados en IA es que sus avatares consigan muchísimos seguidores y la atención de los medios. Publicarán contenido inquietantemente realista e interactuarán con los usuarios en los comentarios como si fueran personas reales con las que es fácil identificarse.

A partir de ahí, es fácil conseguir los codiciados acuerdos con marcas, los mismos por los que compiten los influencers humanos. Dada la gran atención que reciben, las marcas están dispuestas a pagar grandes sumas de dinero para contar con ellos en campañas de marketing de influencers. Cuando un influencer de IA promociona los productos de una marca, el dinero de la colaboración va a parar a los creadores del avatar.

Puede que te preguntes por qué las marcas querrían trabajar con personas influyentes generadas por ordenador.

Hay muchas razones por las que una marca podría invertir dinero en colaborar con avatares de IA. La más importante es aprovechar la innovación y la popularidad, lo que brinda a las marcas la oportunidad de ampliar su alcance en Internet.

Otra razón es que trabajar con personas influyentes digitales da a las marcas más control sobre el contenido colaborativo. Los influencers humanos pueden crear contenidos más acordes con su personalidad que con la de la marca. Esto obliga a un mayor intercambio entre la marca y los creadores humanos.

Sin embargo, cuando se trabaja con un influencer de IA, no surgen problemas de ese tipo. El contenido que publican los influencers digitales es siempre exactamente lo que busca la marca. Esto se debe a que rara vez hay intervención humana que pueda afectar al estilo y al mensaje del contenido.

¿Cuántos influyentes virtuales hay hoy en día?

Es innegable que los influencers de la inteligencia artificial están arrasando en todo el mundo. Pero, ¿cuántos influencers virtuales hay exactamente?

Según Virtual Humans, en la actualidad hay más de 200 influencers digitales. Esto dista mucho de los nueve influencers que existían todavía en 2015.

Para algunos, 200 puede que no parezca mucho. Pero no te sorprendas si esa cifra se dispara en los próximos años, sobre todo teniendo en cuenta la fascinación del mundo tecnológico por la IA. Todo el mundo busca la mayor novedad en esta era de la inteligencia artificial. Por eso, es posible que muchos creativos del sector tecnológico se animen a crear sus propios avatares virtuales. Además, los influencers de IA son geniales a la hora de captar la atención del público más joven, lo que los convierte en la opción perfecta para las marcas que se dirigen a la Generación Z.

Los principales influencers virtuales y su impacto en las campañas de marketing de influencers

Ahora que los modelos de IA están de moda, echemos un vistazo a algunos de los principales influencers virtuales de la actualidad.

Quizás la influencer de IA más popular en la actualidad sea Lil Miquela, una modelo del mundo de la moda que cuenta con 2,6 millones de seguidores.

Ha participado en campañas para marcas tecnológicas y de moda de lujo, entre ellas Prada y Samsung. Pero es más conocida por su etapa como embajadora de Calvin Klein. En la campaña de 2019, Lil Miquela y la influencer real Bella Hadid se dieron un beso, lo que causó un gran revuelo en Internet. Y como las modelos virtuales pueden ser lo que su creador quiera, Lil Miquela también tiene una prometedora carrera musical.

Otra influencer de IA muy popular es Shudu, que afirma ser la primera «supermodelo digital» del mundo. Es una creación del exfotógrafo de moda Cameron James-Wilson. En estos momentos, cuenta con unos 240 000 seguidores en Instagram.

Shudu saltó a la fama cuando Fenty Beauty compartió una foto suya en la que aparecía con uno de sus pintalabios. No está claro si la marca de belleza sabía que Shudu era una modelo digital. En cualquier caso, esta difusión le valió muchísima atención. En los últimos años, se ha convertido en la imagen de numerosas marcas de lujo, desde Balmain hasta BMW.

Sin embargo, ser modelo virtual no es algo exclusivo de las mujeres. También hay influencers masculinos generados por IA que están acaparando la atención mundial. Un ejemplo es Blawko, un influencer de estilo desenfadado afincado en Los Ángeles, conocido por su estilo urbano y sus intrigantes tatuajes. El hecho de que la mitad inferior de su rostro esté cubierta por una máscara contribuye a su personalidad melancólica y misteriosa. Blawko cuenta actualmente con la impresionante cifra de 125 000 seguidores.

Cómo crear un influencer virtual: Guía paso a paso

¿Estás interesado en crear tu propio avatar de IA y convertirlo en el influencer de moda en las redes sociales? Aquí tienes una guía paso a paso sobre cómo crear un influencer virtual.

1. Crea tu personaje virtual. Haz una lluvia de ideas sobre el perfil general de tu avatar. Piensa en su aspecto, su estilo a la hora de vestir, sus rasgos de personalidad, su historia de vida, su forma de hablar y mucho más.

2. Crea tu avatar digital. Elige el software de CGI o animación que prefieras y da vida a tu personaje virtual mediante su representación digital. Entre las plataformas más populares para crear estos avatares se encuentran Adobe Fuse y VRoid Studio. Perfecciona sus rasgos faciales, su complexión, sus poses, sus expresiones faciales y el vestuario que lucirá.

3. Crea una cuenta de Instagram para ellos. Ahora es el momento de «lanzar» a tu influencer de IA en las redes sociales, y Instagram es el mejor lugar para hacerlo. Elabora una estrategia de contenido sólida con nichos específicos y pilares de contenido sobre los que quieras que tu influencer publique. Produce esos recursos creativos (ya sean fotos o vídeos) y publícalos uno a uno en la página de Instagram de tu influencer. El objetivo es generar contenido interesante y llamativo para ganarte a los seguidores potenciales.

4. Interactúa con la audiencia de tu influencer. Cuantos más seguidores consigas, más probable será que veas comentarios en las publicaciones de tu influencer de IA. Responde a ellos con el estilo y el tono que utilizaría tu influencer. Esto ayuda a crear una buena relación con los seguidores, lo que les hace sentir más cercanos a un influencer que no es exactamente «real». Prueba diferentes estrategias para interactuar con la audiencia, como permitir que los seguidores le hagan preguntas personales a tu influencer digital o publicar encuestas en las Stories.

5. Colabora con marcas. Por último, cuando tengas una base de seguidores lo suficientemente grande, participa en colaboraciones con marcas y otros influencers. Promociona productos y servicios como un auténtico influencer de marcas y disfruta de todas las ventajas, desde la fama en Internet hasta la remuneración económica.

¿Cuánto cuesta crear un influencer virtual?

Crear tu propio influencer de IA suena muy divertido. Pero también tienes que tener en cuenta si te lo puedes permitir económicamente. Llegados a este punto, quizá te estés preguntando: «¿Cuánto cuesta crear un influencer virtual?».

Según FinModeIsLab, una plantilla de personaje virtual puede costar, de media, entre 10 000 y 50 000 dólares, aunque este precio varía en función de numerosos factores. A continuación se enumeran algunos de los aspectos relacionados con la creación de un influencer digital que pueden influir en su coste:

• La complejidad y el nivel de realismo del diseño del avatar.
• Cuánto tiempo se tarda en completar el renderizado digital por pieza de contenido.
• Contratación de modelos humanos y actores de doblaje para inspirar e informar a su personaje virtual.
• Suscripciones a programas informáticos de animación y CGI utilizados para la producción de contenidos.

Desventajas de utilizar influyentes virtuales en lugar de humanos

Puede parecer que, en estos momentos, el mundo se está volviendo más receptivo hacia los influencers de IA. Estos aportan un toque de fascinación tecnológica, innovación creativa y flexibilidad, además de cometer menos errores que sus homólogos humanos durante las campañas de marca.

Dicho esto, sigue habiendo un buen número de inconvenientes que las marcas deberían tener en cuenta a la hora de trabajar con estos modelos virtuales.

Por ejemplo, todo el mundo sabe que los influencers generados por IA no son ni de lejos tan auténticos como los influencers humanos. No son personas reales. Aunque son agradables a la vista, ninguna de sus recomendaciones de productos constituye una prueba social de que merezca la pena probarlos. Los robots no pueden probar productos de marca, y todo el mundo lo sabe.

La conexión entre estos modelos digitales y sus seguidores humanos tampoco es tan emotiva como podría serlo. Puede resultar muy difícil identificarse con los «pensamientos» y el estilo de vida de un personaje virtual. Es muy raro que alguien vea a un influencer de IA y piense: «¡Vaya! Me identifico mucho con él».

Y, dado que estos influencers dependen de los efectos especiales generados por ordenador (CGI) y de la tecnología, son propensos a sufrir problemas técnicos y fallos. Eso supone un gran problema, ya que la continuidad de su presencia en las redes sociales nunca está garantizada.

Por último, trabajar con personas influyentes con IA puede provocar cierta reacción negativa en las marcas. A algunos fans podría no gustarles que una marca adopte la falta de autenticidad y a los influencers "falsos".

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