¿Cuál es la mejor manera de anunciarse en Instagram? ¡Aprenda cómo!

Por todo Instagram, los creadores promocionan productos a través de publicaciones patrocinadas, se contonean al ritmo de la última tendencia de baile y publican selfies sensacionales. Todo el mundo quiere descubrir el secreto de cómo conseguir más seguidores rápidamente en la plataforma. Pero, al fin y al cabo, es la publicidad digital clásica la que da resultados. ¿Cuál es, entonces, la mejor forma de anunciarse en Instagram?

Hay muchas formas creativas e ingeniosas de darte a conocer en las redes sociales. Puedes colaborar con influencers, organizar sorteos y participar en retos virales para que tu página sea el centro de atención. Pero hay una estrategia promocional, una inversión, que destaca por encima del resto. ¡Sigue leyendo para descubrir de qué se trata!

Vayamos al grano: ¿cuál es la mejor manera de anunciarse en Instagram?

Permítenos aclarar las cosas. Es cierto que hay formas divertidas, creativas e ingeniosas de promocionarte y llamar la atención de posibles seguidores en Internet. Sin embargo, la mejor forma de anunciarse en Instagram siempre Instagram publicar anuncios de pago.

Instagram son contenidos por los que se paga para promocionar una página concreta ante un público objetivo específico en la plataforma. Existen en diversos formatos, desde anuncios en vídeo que aparecen mientras se ven Instagram hasta fotos con botones de llamada a la acción en los que se puede hacer clic.

Cada vez son más las marcas que publican anuncios en Instagram llegar a posibles seguidores y clientes. Y con una base de más de dos mil millones de usuarios activos al mes en la plataforma, ¿cómo culparlas? Según Statista, se prevé que los ingresos publicitarios Instagramalcancen los 71 mil millones de dólares a finales de 2024. ¡Eso supone casi 20 mil millones más que en 2022!

Publicar anuncios de pago es la forma más estratégica, eficaz y precisa de promocionar tu contenido entre Instagram . Estas son solo algunas de sus numerosas ventajas y características:

•  Utilizan la segmentación avanzada para que pueda llegar a su mercado objetivo con precisión en todo momento.
•  Los anuncios aparecen en el feed, en Reels y en Stories, integrándose a la perfección en el entorno de la plataforma.
• Puedes elegir entre una gran variedad de formatos creativos, desde fotos hasta vídeos.
•  Te ayudan a alcanzar tus objetivos, ya sea aumentar la notoriedad de tu marca o atraer tráfico a tu página web.
• Te dan un empujón en seguidores ya que más gente descubre tu página por primera vez.
• Puede medir fácilmente los resultados de su campaña publicitaria a través de las funciones de análisis integradas en la aplicación de Instagram.

¿Puede alguien publicar anuncios en Instagram?

Lamentablemente, no. No todo el mundo puede publicar anuncios en la plataforma. Para convertirte en anunciante, debes tener una cuenta profesional. Eso significa pasar de una cuenta personal a una cuenta de empresa o de creador.

Ah, y otra cosa más. También debes tener una página de empresa en Facebook que puedas vincular a tu Instagram. Tanto Facebook como Instagram propiedad de Meta. Las herramientas publicitarias Instagramestán integradas con las de Facebook, lo que permite a las marcas y a los creadores promocionar anuncios en toda la red de Meta.

Si gestionas anuncios para otra persona, pídele que te conceda un rol de administrador o anunciante en su página. Esto te dará acceso a su cuenta publicitaria, lo que te permitirá configurar y publicar Instagram sin problemas.

¿Dónde se puede crear una campaña publicitaria en Instagram?

Puedes poner en marcha tu campaña Instagram a través del Gestor de anuncios de Meta. Es aquí donde las marcas lanzan sus anuncios en cualquier plataforma de la red de Meta, incluyendo Instagram, Facebook, Messenger y otras.

Lo único que tienes que hacer es pulsar «Crear» en el panel de control del Gestor de anuncios y ya estarás listo para crear tu campaña. A partir de ahí, la página te guiará por todos los parámetros que debes configurar para garantizar el éxito de tus anuncios.

Al lanzar campañas publicitarias a través de Ads Manager, puedes ampliar la ubicación de tus anuncios para que se muestren en toda la red de Meta. Esto significa que tus anuncios no se limitarán Instagram a Instagram . ¡Puedes elegir que se muestren en Facebook, Messenger y muchas otras plataformas!

El Gestor de anuncios es también donde puedes —como es lógico—gestionar tus Instagram . Podrás ver cómo está funcionando cada elemento de tu campaña gracias a las métricas de rendimiento en tiempo real. También puedes ajustar tus anuncios como mejor te parezca, ya sea modificando el presupuesto o retocando el material creativo. En definitiva, ¡es tu centro único para todas tus necesidades Instagram !

Los 9 elementos de una campaña publicitaria en Instagram

Un aspecto importante para aprender a anunciarse en Instagram es comprender los diferentes elementos que componen una campaña. No basta con subir un anuncio y darle al botón de lanzar. Hay muchos detalles estratégicos que tienes que pensar y completar para asegurarte de que tu campaña alcance sus objetivos. Estos son los nueve elementos clave de una campaña publicitaria Instagram .

1. Sus materiales creativos

Por supuesto, un anuncio siempre empieza con un buen recurso creativo. Se trata de la imagen o el vídeo que se mostrará como tu anuncio. Los subirás al final del proceso de configuración de la campaña, pero es recomendable tenerlos ya guardados. De ese modo, subir tu contenido te resultará más fácil y rápido.

Todos los demás parámetros que vamos a tratar en esta lista forman parte de la fase final del proceso de planificación publicitaria. Sin embargo, lo que tu público recordará es tu material creativo. Por eso, debes hacer que sea impactante y que destaque. Utiliza imágenes de alta calidad, textos cautivadores integrados en las imágenes y vídeos con una narrativa exquisita para captar la atención de tu público objetivo con tus anuncios.

2. Objetivo de la campaña

Cuando creas una campaña en el Gestor de anuncios, lo primero que tienes que hacer es elegir el objetivo de la campaña.

Meta solía tener casi una docena de objetivos muy específicos, como el alcance, las visualizaciones de vídeos y las ventas del catálogo de productos. Sin embargo, en 2024 anunció que estos se consolidarían en seis objetivos: notoriedad, tráfico, interacción, clientes potenciales, promoción de aplicaciones y ventas.

Es importante elegir cuál de estos objetivos se ajusta mejor a lo que pretendes conseguir con tus anuncios. Esto ayudará Instagram la estrategia de difusión de tus anuncios para que puedas alcanzar tus objetivos. Por ejemplo, si eliges «promoción de aplicaciones», Instagram tus anuncios a aquellas personas con mayor probabilidad de descargar aplicaciones. Si el objetivo es «tráfico», los mostrará a personas propensas a hacer clic en enlaces, y así sucesivamente.

3. Público objetivo

Es fundamental que tu anuncio llegue al público adecuado. Si tu anuncio se muestra a usuarios para los que no es relevante, no generará interacciones ni conversiones significativas.

Por lo tanto, debes definir tu público objetivo, es decir, las personas a las que quieres que llegue tu anuncio. Puedes ser tan específico como quieras, estableciendo parámetros de edad, sexo, ubicación, intereses, comportamiento en redes sociales y mucho más. Incluso puedes dirigirte a las personas en función de las páginas que les gustan y de otros anuncios en los que hayan hecho clic anteriormente.

¿Dispones ya de una base de datos de clientes para tu negocio? Puedes crear una audiencia personalizada para tu estrategia de segmentación. Esto te permite mostrar tu anuncio a personas de tus listas de clientes, formularios de contacto, Instagram y mucho más.

Por último, están las audiencias similares, es decir, personas con perfiles parecidos a los de tus seguidores actuales. La idea es que es probable que estos usuarios también encuentren relevante tu contenido si a otros como ellos les gusta. Ingenioso, ¿verdad?

4. Presupuesto diario o vitalicio

A continuación, debes establecer el presupuesto para la campaña. Lo mejor de los presupuestos para Instagram es que no hay una tarifa fija para publicar campañas. Puedes fijar la cantidad de dinero que estés dispuesto a gastar. A continuación, el Instagram ajustará su estrategia de publicación de anuncios en función de tu presupuesto.

Puedes establecer un presupuesto diario o un presupuesto total para tu campaña. El presupuesto diario es la cantidad que estás dispuesto a gastar cada día de tu campaña. Por su parte, el presupuesto total es la cantidad de dinero de la que dispones para todo el periodo de publicación de tu anuncio.

La función de presupuesto flexible Instagramhace que los anuncios sean accesibles incluso para los creadores con un presupuesto limitado para marketing digital. Si solo puedes gastarte unos cien dólares, no hay ningún problema. Eso sí, ten en cuenta que Meta recomienda que las marcas destinen al menos 5 dólares al día para obtener buenos resultados publicitarios.

5. Duración de la campaña

A continuación, debes elegir durante cuánto tiempo quieres que se publique tu anuncio, es decir, la duración de la campaña. Tienes dos opciones: puedes hacer que se publique de forma continua hasta que decidas pausarlo manualmente, o bien puedes establecer una fecha de inicio y otra de finalización para el anuncio.

La duración de una campaña depende en gran medida de lo que se esté promocionando. Las promociones por tiempo limitado, como las rebajas navideñas y los eventos, deben programarse para un periodo corto. Por otro lado, el contenido atemporal y centrado en los productos, que resulta relevante durante todo el año, podría ser más adecuado para una campaña continua a largo plazo. Simplemente haz lo que consideres más adecuado para tu campaña en concreto.

6. Formatos creativos

A continuación, es el momento de seleccionar qué formatos de contenido quieres anunciar. Hay cuatro tipos de contenido que puedes subir como anuncio:

• Fotografía: Un anuncio de una sola imagen que habla por sí solo.
• Vídeo: Su marca personal plasmada en sonido y movimiento
• Carrusel: Los usuarios pueden deslizar el dedo por 10 fotos o vídeos diferentes en un anuncio. Es perfecto si quieres mostrar varios productos o mensajes clave en un solo anuncio.
• Anuncios de colecciones: Destaca los productos del catálogo de tu tienda Instagram 

Cada uno de ellos tiene sus propias especificaciones y formatos requeridos. Asegúrate de consultarlos en la Guía de metaanuncios.

7. Colocación de anuncios

Además, puedes elegir dónde aparecen tus anuncios en Instagram. A esto se le conoce como «ubicaciones de anuncios». Entre ellas se incluyen las secciones de la plataforma con mayor tráfico, como el feed principal, Instagram , la pestaña «Explorar», los Reels y Instagram .

A la hora de elegir la ubicación de tus anuncios, ten en cuenta las secciones de la plataforma en las que tus recursos creativos encajarán a la perfección. Las imágenes cuadradas, por ejemplo, pueden funcionar mejor en el feed principal y en la pestaña «Explorar» que en las «Stories». Por su parte, los vídeos verticales probablemente tendrán un mejor rendimiento en las secciones dedicadas principalmente al vídeo, como la pestaña «Reels».

¿No sabes dónde colocar tu anuncio? No te preocupes. Puedes elegir las ubicaciones de Advantage+, que colocan automáticamente tu anuncio en las zonas óptimas de Instagram sacar el máximo partido a tu presupuesto.

8. Botones de llamada a la acción

¿Le preocupa que las personas que vean su anuncio no interactúen con él y pasen por alto su contenido en cuestión de segundos? Anime a su público objetivo a actuar añadiendo un botón de llamada a la acción a su anuncio.

Los botones de llamada a la acción son exactamente lo que su nombre indica. «Invitan» a los usuarios a realizar una acción concreta mediante una breve llamada a la acción, como «¡Reserva ahora!» o «¡Más información!». Son perfectos no solo para fomentar la participación, sino también para conseguir que la gente haga exactamente lo que tú quieres que haga. Son de gran ayuda para alcanzar los objetivos de tu campaña con tus anuncios.

Estos son algunos de los muchos botones de llamada a la acción que puede añadir a sus contenidos promocionales:

• Solicitar ahora
• Comprar entradas
• Llama ahora
• Donar ahora
• Cómo llegar
• Obtener presupuesto
• Me gusta
• Instalar ahora
• Haz tu pedido
• Jugar
• Enviar mensaje
• Inscríbete
• Ver más

9. Seguimiento de píxeles

Ahora bien, esta función es opcional, pero Meta te permite incluir el seguimiento por píxeles en tus anuncios. Insertarán un fragmento de código en tu anuncio que ayuda a realizar un seguimiento de las acciones que realizan los usuarios cuando lo ven. De este modo, podrás medir fácilmente con qué frecuencia los usuarios hacen clic en tu anuncio, visitan tu página web o compran tu producto. ¡Es el complemento perfecto para cualquier anuncio destinado a generar conversiones, ya que te permite ver exactamente cuál es su rendimiento!

¿No tienes tiempo para crear una campaña? Impulsa una publicación existente.

¿No le apetece pasar por la tediosa tarea de configurar todos esos parámetros sólo para publicar un anuncio? No es necesario. Hay una forma más fácil para los creadores que quieren promocionar contenido rápidamente: impulsar una publicación orgánica existente.

Potenciar una publicación en Instagram significa Instagram , convertir una publicación orgánica de tu feed en un anuncio de pago. Si tienes una cuenta de creador, verás un botón azul que dice «Potenciar publicación» debajo de cada una de tus publicaciones. Solo tienes que hacer clic en ese botón e Instagram te Instagram configurar algunos parámetros, como tu público objetivo y tu presupuesto. ¡A partir de ahí, tu contenido, que antes era orgánico, empezará a mostrarse como un anuncio!

Esto es fantástico para los creadores que quieren publicar anuncios pero no tienen tiempo o paciencia para lanzar campañas. Es mucho más fácil de usar que crear una campaña desde cero en el Administrador de anuncios.

La estrategia consiste en elegir una publicación que haya tenido buenos resultados en el pasado. Busca contenido que haya generado altas tasas de interacción o que te haya proporcionado el mayor número de visualizaciones de vídeo. Como tus seguidores han respondido bien a estas publicaciones, sabes que son de gran calidad y relevantes para tu público objetivo. Eso las convierte en candidatas ideales para el contenido promocionado.

Y la guinda del pastel es que potenciar una publicación resulta muy rentable. No tendrás que gastar dinero extra en crear contenido nuevo para tus anuncios. ¡En su lugar, eliges una que ya esté funcionando bien y le das un empujón con la promoción de pago!

Mejores prácticas creativas para los anuncios de Instagram

Aunque configurar los parámetros anteriores es fundamental para perfeccionar tu campaña, serán tus creatividades las que capten la atención de tu público. La estrategia es importante, pero la forma en que tu contenido visual cale en la página de destino será lo que determine tu éxito cuando la gente vea tus anuncios.

Estas son algunas de las mejores prácticas que puede incorporar a sus recursos creativos para anuncios:

• Utiliza fotos y vídeos de alta calidad. Las imágenes borrosas o pixeladas harán que tu marca parezca poco profesional y poco fiable. Opta siempre por contenidos con una definición nítida y clara.
• Ponga su marca en primer plano para aumentar el recuerdo. Asegúrese de que su logotipo se vea en cuanto alguien mire su anuncio.
• Optimiza tu contenido para su visualización en dispositivos móviles. Diseña tus anuncios teniendo en cuenta que los usuarios los verán en la pequeña pantalla de su móvil. Por eso, utiliza fotos y vídeos en formato vertical para aprovechar todo el espacio de la pantalla. Utiliza primeros planos de tu producto y texto grande para facilitar la lectura.
• Asegúrate de que los anuncios de vídeo capten la atención en los primeros segundos. La gente se salta los anuncios que no le parecen interesantes en cuestión de segundos. Despierta su interés con un comienzo intrigante y emocionante para que vean el anuncio completo.
• Realiza pruebas A/B entre dos creatividades con diferencias mínimas, como los colores o el diseño de los anuncios. Averigua cuál de ellas tiene mejor acogida entre tu público y optimiza tu contenido creativo en el futuro basándote en esa información.

Preguntas frecuentes

¡Ejecutar simultáneamente los anuncios y trabajar con Path Social para el crecimiento máximo de IG!

Entonces, ¿cuál es la mejor forma de anunciarse en Instagram? A través de anuncios, por supuesto. Dicho esto, no son más que una parte de una estrategia de crecimiento eficaz. Para abrir aún más puertas al crecimiento, colabora con Path Social.

Nosotros nos encargamos del trabajo pesado por ti. Tú nos indicas cuál es tu público objetivo y nosotros utilizamos estrategias de promoción orgánicas para que tus publicaciones aparezcan en sus pantallas. En un abrir y cerrar de ojos, verás cómo aumenta el número de nuevos seguidores y cómo crece la interacción con tu contenido. Hemos duplicado el número de seguidores de marcas como Modern Fit, ¡y lo haremos por ti también! 

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