Marques d'influenceurs : Du créateur de contenu au propriétaire d'entreprise

Les influenceurs dominent pratiquement les réseaux sociaux. Ils indiquent au public ce qui est à la mode ou dépassé en matière de produits phares et peuvent même se faire le porte-parole de causes sociales importantes. Charismatiques et influents, ils captivent l’attention de leurs fans en un clin d’œil. Il n’est donc pas surprenant qu’en plus de mettre leur influence au service des entreprises, ils lancent également leurs propres marques d’influenceurs.

Tout le monde sait que les influenceurs gagnent de l'argent en faisant la promotion des produits d'autres marques. Grâce à leur participation à des campagnes de marketing d'influence, ils bénéficient de publications sponsorisées, de commissions d'affiliation, de réductions sur les produits et de nombreux autres avantages. Certains influenceurs dépensent cet argent en vêtements et en vacances. D'autres, en revanche, l'investissent dans leur propre projet : une entreprise dirigée par un influenceur.

Aujourd'hui, nous allons voir comment les influenceurs passent de la promotion de marques au lancement de leurs propres marques. Nous vous inspirerons également en vous présentant les meilleures marques créées par des influenceurs au cours des dernières années. Poursuivez votre lecture pour en savoir plus !

Les raisons du succès des marques qui utilisent le marketing d'influence

Avant d’aborder l’essor des marques d’influenceurs, voyons ce qui permet à ces personnalités d’acquérir suffisamment d’influence pour lancer leur propre entreprise : le marketing d’influence.

Les marques qui collaborent avec des influenceurs du secteur savent à quel point ces créateurs de contenu charismatiques ont un impact sur leur activité. Leur audience fidèle et engagée aide les marques à toucher davantage de personnes, ce qui leur permet d'atteindre leurs objectifs commerciaux. Ils font la promotion des produits à travers des contenus créatifs, ce qui influence l'intérêt des consommateurs et leurs décisions d'achat, et se traduit par une augmentation des ventes.

Les influenceurs se révélant particulièrement efficaces dans les campagnes sur les réseaux sociaux, le nombre de marques qui ont recours au marketing d'influence ne cesse d'augmenter. Aujourd'hui, plus de 75 % des marques consacrent une partie de leur budget marketing exclusivement au marketing d'influence.

Voici quelques-unes des raisons pour lesquelles les marques qui s'appuient sur des influenceurs du secteur obtiennent de bons résultats :

• Les macro-influenceurs ayant plus de 500 000 followers permettent aux marques de toucher davantage de personnes et d'augmenter potentiellement leur nombre de followers.

• Les marques inspirent davantage confiance lorsqu'un micro-influenceur clé en parle à ses abonnés. Les influenceurs ne sont pas de grandes célébrités : ce sont des personnes authentiques et sincères. Les nommer ambassadeurs de marque renforce la crédibilité et l'authenticité de celle-ci.

• Les influenceurs créent du contenu tendance pour promouvoir des produits, ce qui s'avère bien plus captivant que les publicités traditionnelles, souvent ennuyeuses. Cela donne une image plus attrayante à l'entreprise et peut contribuer à renforcer son image de marque et sa réputation.

• Le marketing d'influence est rentable. Les honoraires des influenceurs sont plus abordables que ceux des stars de premier plan à qui l'on ferait jouer dans une publicité télévisée à laquelle personne ne prêterait attention. De plus, les influenceurs créent eux-mêmes leur contenu. Vous n'avez donc pas à payer pour des tournages à grand spectacle.

Comment obtenir la collaboration d'un influenceur avec une marque ?

Tous les fondateurs qui ont réussi à lancer une marque d'influence ont commencé leur carrière en collaborant d'abord avec d'autres marques. Travailler avec d'autres marques en tant que créateur constitue un tremplin vers de plus grandes opportunités professionnelles, comme la création de sa propre marque.

Mais pour décrocher une collaboration avec des marques, il ne suffit pas d'être beau ou d'avoir des photos esthétiques. Il s'agit de travailler dur pour développer votre profil et établir une relation avec votre public. C'est la seule façon pour les marques de vous remarquer sur une plateforme remplie d'aspirants influenceurs.

Comment collaborez-vous avec des entreprises dans le cadre de leur campagne de marketing d'influence ? Voici comment obtenir une collaboration avec la marque de vos rêves en tant qu'influenceur débutant :

Travailler à la croissance de votre base de fans en pensant aux marques d'influenceurs

Pour devenir un influenceur à succès, avec des partenariats avec des marques à gogo, vous devez développer votre marque en partant de zéro.

Choisissez un domaine qui vous passionne (comme la beauté, la mode, la gastronomie ou autre) et restez-y fidèle. Adaptez votre stratégie marketing à ce domaine en fonction des marques avec lesquelles vous rêvez de collaborer. Devenez un expert dans ce domaine et publiez du contenu de qualité pour attirer davantage d'abonnés.

Interagissez avec vos abonnés et tissez des liens avec eux pour gagner leur confiance. À mesure que votre communauté s'agrandit et que votre influence s'accroît, de grandes marques pourraient vous contacter pour vous proposer des collaborations. D'autres créateurs de contenu pourraient également vous contacter pour vous proposer des partenariats d'influence !

Soyez transparent avec vos followers lorsque vous travaillez avec des marques influentes

Lorsque vous en arrivez enfin à collaborer avec des marques que vous appréciez, faites preuve de transparence envers vos abonnés. Indiquez clairement sur toutes vos publications sponsorisées qu’il s’agit d’un partenariat rémunéré. Ainsi, vous pourrez continuer à renforcer leur confiance même lorsque vous participez à des campagnes en tant que micro-influenceur clé d’une marque.

Travailler pour des marques avec des programmes d'influence, c'est l'occasion de se faire un nom

Vous n'arrivez pas à décrocher des campagnes de marketing d'influence auprès de grands labels ou de marques d'influenceurs ? Essayez de rechercher activement ces opportunités par vous-même.

L'un des moyens d'y parvenir est de rechercher des marques disposant de programmes d'influence. Ces initiatives permettent aux micro-influenceurs, même les plus récents, de promouvoir une marque et d'être rémunérés pour elle. Ces partenariats comprennent des codes de réduction spéciaux et des liens d'affiliation que vous pouvez utiliser pour promouvoir une entreprise auprès de vos followers. Si vous utilisez ces derniers, vous recevrez une commission d'affiliation à titre d'incitation.

Un bon exemple d'initiative inclusive menée par des influenceurs est le programme d’influenceurs de YesStyle. Ce programme permet aux blogueurs et aux créateurs de contenu de promouvoir ses produits et d’obtenir des avantages en contrepartie. Les influenceurs participant à ce programme reçoivent des produits gratuits, une rémunération financière et, surtout, gagnent en crédibilité en tant que personnalités des réseaux Instagram s.

Les meilleures collaborations entre influenceurs et marques vous feront gagner de l'argent

Être influenceur, c'est incroyablement sympa et ça permet de recevoir des produits gratuits. Mais pour pouvoir lancer ta propre marque d'influenceur à l'avenir, tu dois gagner de l'argent afin d'y investir. C'est pourquoi les meilleures collaborations entre influenceurs et marques te rapportent bien tout en te donnant davantage de visibilité en tant que créateur.

Lorsque vous travaillez sur des campagnes de marketing d'influence, vous pouvez être rémunéré pour les prestations suivantes :

• Articles sponsorisés avec compensation monétaire
• Commission d'affiliation lorsque vous donnez vos codes de réduction et vos liens à vos followers
• Une commission sur chaque produit vendu après la campagne
• Apparitions lors des événements de la marque sur le terrain
• Revenus publicitaires provenant des plateformes de médias sociaux pour la diffusion de publicités sur vos messages et vos vidéos

L'ascension vers le sommet : de l'influenceur de marque au propriétaire d'une marque d'influenceurs

Vous y êtes enfin parvenu. Autrefois simple influenceur qui se contentait de promouvoir les produits d’autres marques, vous disposez désormais de suffisamment d’argent et de notoriété pour vous lancer à votre compte. Vous n’avez plus besoin de compter sur des collaborations avec d’autres marques pour gagner en visibilité ou en engagement. Vous pouvez désormais vous consacrer pleinement au lancement de votre première marque d’influenceur, avec vos propres produits et services.

Lancer une marque est une expérience extrêmement enrichissante, surtout si vous évoluez dans un secteur qui vous passionne. Vous disposez désormais d'une plus grande liberté créative en matière d'image de marque, puisque vous dirigez une entreprise qui vous appartient entièrement.

Le plus beau, c'est que vous avez déjà des adeptes fidèles qui vous aiment. Ils seront les premiers fans de votre marque !

Lancer des marques de micro-influenceurs en tant qu'entrepreneurs débutants

Il est facile pour les macro-influenceurs de lancer des marques d'influenceurs. Ils ont beaucoup de pouvoir et de prestige, car ils sont presque des célébrités et comptent près d'un million d'abonnés.

Le fait d'être très présents sur le site Instagram leur permet d'entrer facilement en contact avec des agences et des équipes de marketing pour développer leur marque. Certains n'ont même pas besoin de lever le petit doigt pour en créer une. Ils engagent des usines et des agences de stratégie de marque pour travailler sur leur plan de marketing et attendent qu'il soit lancé.

Mais les micro-influenceurs peuvent-ils eux aussi lancer leur marque sans disposer de toutes ces ressources coûteuses ?

Tout à fait ! Si vous avez la fibre entrepreneuriale et un don pour le marketing, vous pouvez lancer vos propres marques de micro-influenceurs tout à fait par vous-même. De plus, confier à des tiers la création d’une marque enlève tout le plaisir de la chose. Voici comment vous impliquer activement dans la création de la vôtre :

1. Réfléchissez à ce que vous souhaitez vendre. Cela peut aller des vêtements et des produits de maquillage aux équipements de sport, en passant par les en-cas, la décoration d’intérieur, les kits de loisirs créatifs et bien plus encore. Assurez-vous que ces produits restent en adéquation avec votre image de marque en tant qu’influenceur afin de maintenir l’intérêt de vos abonnés.

2. Développez vos produits avec les bons fournisseurs. Travaillez avec des experts de votre secteur pour mettre au point des produits de haute qualité. Effectuez des tests rigoureux pour vérifier si vos produits plairont aux consommateurs lorsqu'ils seront mis sur le marché.

3. Peaufinez votre image de marque. Choisissez le nom, le slogan, la palette de couleurs et le ton de votre marque. Veillez à ce que votre marque soit mémorable et reflète votre personnalité en tant qu’influenceur.

4. Élaborez votre stratégie marketing avant de lancer votre nouvelle marque d’influence. Réfléchissez à votre plan de contenu, à votre site web, aux événements et à toutes les autres actions qui permettront de faire le buzz autour du lancement. N’hésitez pas non plus à faire appel à des créateurs de contenu moins connus pour vos campagnes de marketing d’influence. Utilisez ces outils pour renforcer la notoriété de votre marque et stimuler les ventes après le lancement.

Les meilleures marques d'influenceurs lancées par des créateurs de contenu populaires

Vous ne savez pas comment vous y prendre pour lancer votre première marque d'influenceur ? On dirait que quelqu'un a besoin d'un peu d'inspiration. Voici quelques-unes de nos réussites préférées parmi les meilleures marques d'influenceurs fondées par des créateurs de contenu populaires et des personnalités Instagram .

Marques de vêtements fondées par des fashionistas et influencées par elles

Les influenceurs mode sur Instagram sont réputés pour leur style irréprochable et leur sens aigu des tenues tendance. Il est donc tout à fait logique que, lorsque ces créateurs de tendances envisagent de lancer leur propre marque, ce soit une marque de mode qui leur vienne immédiatement à l'esprit.

L'une des marques de vêtements pour influenceurs les plus emblématiques à ce jour est SKIMS-la marque de shapewear populaire de l'influenceuse et mondaine Kim Kardashian. Elle a été lancée en 2019 pour fournir des vêtements de forme confortables mais sexy aux personnes de toutes les couleurs de peau et de toutes les tailles.

"SKIMS" est un jeu de mots entre "skin" et "Kim". Il s'agit d'une décision intelligente pour une marque d'influenceurs, car elle intègre le nom de sa personnalité clé et de sa fondatrice dans le nom de la marque. Cela la rend plus mémorable et plus attrayante pour les fans de Kim Kardashian.

Une autre marque de vêtements pour influenceurs qui marche bien est Parterre. La fondatrice de cette marque de vêtements durables est la blogueuse et influenceuse Julia Berolzheimer.

Julia a fait ses premiers pas dans le marketing d'influence en créant un blog intitulé « Gal Meets Glam » au début des années 2010. Quelques années plus tard, elle a transformé son blog en une marque dédiée au lifestyle et à la mode, qu'elle a rebaptisée « Parterre ». La marque est réputée pour ses robes longues faites main, au style classique et minimaliste.

Des marques de maquillage influencées par des gourous de la beauté renommés

La communauté de la beauté est très importante, non seulement sur Instagram , mais aussi sur tous les médias sociaux. Ces dames et ces messieurs sont très créatifs en ce qui concerne leurs looks de maquillage.

Mais parfois, les produits proposés par les grandes marques ne suffisent tout simplement pas pour réaliser leurs combinaisons audacieuses de maquillage pour les yeux et les lèvres. C’est pourquoi de nombreuses créatrices de contenu beauté audacieuses ont décidé de se lancer dans la création de leurs propres marques de maquillage d’influenceuses.

L'une des marques emblématiques du secteur du maquillage est EM Cosmetics, fondée par Michelle Phan. Elle fait partie des pionnières parmi les gourous de la beauté sur YouTube à ses débuts.

À l'origine, la marque avait été lancée en collaboration avec L'Oréal, mais n'avait pas vraiment décollé. En 2017, Michelle a annoncé qu'elle relançait la marque, cette fois sans le soutien d'une grande marque. Elle a connu un succès immédiat, car Michelle est restée fidèle à son style personnel.

Aujourd'hui, la marque est connue pour ses « Lip Clouds », ses « True Glosses » et ses fards à joues « Color Drops Serum Blushes ». Elle est également appréciée pour ses formules sans cruauté animale et 100 % végétaliennes.

Une autre marque d'influenceurs beauté qui n'a cessé de faire parler d'elle depuis sa création est Huda Beauty. La gourou américaine de la beauté Huda Kattan, d’origine irakienne, s’est rendue à Dubaï pour lancer cette marque de maquillage en 2013. Depuis lors, elle est devenue un incontournable des trousses de maquillage des femmes du monde entier. Elle est surtout connue pour ses rouges à lèvres liquides aux teintes audacieuses et ses palettes d’ombres à paupières.

Marques de fitness influencées par des créateurs de contenu aimant l'exercice physique

Les influenceurs et les coachs de fitness sont connus pour faire preuve d'une « bienveillance exigeante » envers leurs abonnés lorsqu'il s'agit de se dépenser à fond. Ils adorent motiver les autres à faire de l'exercice et à rester sur la bonne voie pour atteindre leurs objectifs de remise en forme. Il est donc tout à fait logique que ces créateurs de contenu passionnés lancent des marques d'influence axées sur le fitness.

L'une des marques de fitness pour femmes les plus populaires auprès des influenceurs est la Buffbunny Collection. L'influenceuse Heidi Somers (alias Buffbunny) a créé cette ligne de vêtements de sport pour femmes afin de permettre aux femmes de s'entraîner tout en étant élégantes. Son objectif était de produire des vêtements d'entraînement de haute qualité qui soient à la fois jolis et fonctionnels.

À l'origine, la marque ne proposait que des soutiens-gorge de sport, des leggings et d'autres vêtements de sport basiques. Mais aujourd'hui, elle a élargi son offre pour inclure également des vêtements « athleisure ».

Les marques d'influenceurs de fitness ne se limitent pas aux marques de vêtements de sport ou aux équipements de gymnastique. Certaines marques s'intéressent à la façon dont vous prenez soin de votre corps après avoir fait du sport. C'est là que la boisson sportive de Logan Paul et KSI PRIME de Logan Paul et KSI.

Ces deux méga-influenceurs ont collaboré pour mettre au point cette boisson sportive qui vous permet de reconstituer vos réserves d'électrolytes après l'effort. Composée d'eau de coco et de vitamines B, cette boisson favorise l'hydratation. Elle est disponible dans de nombreux parfums, tels que limonade, fraise-pastèque, punch tropical, glace à l'eau, et bien d'autres encore.

Marques d'influenceurs pour la maison et la décoration par des influenceurs de style de vie

Il y a également un grand nombre d'influenceurs lifestyle et wellness sur Instagram qui ont lancé des marques d'influenceurs dans le domaine de la décoration d'intérieur ces dernières années.

La plus célèbre de ces personnalités est sans doute Drew Barrymore, qui a lancé sa marque « Flower Home » en 2019. Cette marque dédiée à la maison et à l'art de vivre est une sous-marque de sa franchise plus vaste, « Flower by Drew ». Comme on pouvait s'y attendre, elle a connu un immense succès.

La gamme Flower Home comprend des décorations murales, du linge de lit, des rideaux, ainsi que des meubles de cuisine et de salon. Tous ces articles sont abordables, mais aussi très attrayants et chics : ils sont parfaits pour tous ceux qui souhaitent embellir leur intérieur. La marque a même lancé une ravissante collection de peintures il y a quelques années !

Une marque d'influence dans le domaine de la décoration d'intérieur qui déborde de personnalité : celle de Justina Blakeney, figure emblématique du design, Jungalow, créée par Justina Blakeney. Son nom est issu des mots « jungle » et « bungalow », qui reflètent le style bohème et inspiré de la nature de ses produits. Outre des meubles et des accessoires pour la maison, cette marque propose également des tapis et des reproductions d’œuvres d’art.

Enfin, nous avons The New Savant. Cette marque de bougies et ce studio de parfums ont été lancés par Ingrid Nilsen, ancienne star de YouTube et gourou de la beauté, sous le nom de MissGlamorazzi.

À l'époque où elle était influenceuse à plein temps, Ingrid adorait parler de ses bougies préférées d'autres marques. Aujourd'hui, elle consacre son temps à créer des parfums luxueux pour d'autres passionnés de bougies. C'est un véritable conte de fées, celui d'une « influenceuse de marque devenue marque d'influenceuse » !

Nos prévisions : Les marques influentes vont continuer à prendre le monde d'assaut

Les influenceurs ne sont pas seulement des visages séduisants et charismatiques qui participent à des campagnes pour d’autres entreprises. S’ils s’investissent à fond, ils peuvent devenir des entrepreneurs exceptionnels à la tête de marques d’influence à succès. Et comme ils disposent déjà d’une communauté d’abonnés fidèles, ces entreprises démarrent sur les chapeaux de roue.

Que vous soyez un macro-influenceur comptant près d'un million d'abonnés ou un micro-influenceur de niche à petite échelle, vous pouvez lancer votre marque. L'essentiel est d'élaborer une stratégie de marque efficace, un plan marketing bien pensé et de proposer des produits de grande qualité. Grâce à vos abonnés, votre marque peut connaître un succès fulgurant en un rien de temps.

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