Instagram Strumento per i contenuti di marca: Lascia che i marchi promuovano i tuoi post

Spesso sembra che il mondo dell' influencer marketing veda ogni giorno nuove innovazioni. Anni fa, i creatori di contenuti davano un semplice "shout-out" ai loro marchi preferiti sui social media. Dopo un po', le partnership a pagamento e i post sponsorizzati sono diventati un affare enorme per raggiungere il pubblico di riferimento di un marchio. Oggi, lo strumento dei contenuti a marchio Instagram sta conquistando il mondo dell'influencer marketing.

Ma cos'è questo strumento e come può aiutare i creatori di contenuti e i loro partner commerciali? Che cosa lo differenzia dalle collaborazioni con i marchi e dai post sponsorizzati di tutti i giorni? Continuate a leggere per conoscere questo strumento unico e come può aiutarvi a crescere come influencer o come azienda.

Per prima cosa, definiamo una partnership a pagamento su Instagram

Innanzitutto, parliamo delle partnership a pagamento su Instagram per apprezzare meglio il nuovo strumento di branded content.

Instagram ha creato un'etichetta di partnership a pagamento nel 2017 per creare maggiore trasparenza nelle campagne di influencer marketing. Quando un brand collabora con un influencer e sponsorizza il suo post, quest'ultimo deve utilizzare l'etichetta partnership a pagamento.

In questo modo si aggiunge l'etichetta "Collaborazione retribuita" in cima al post, in modo che tutti i follower possano vederlo. In questo modo, le persone sapranno che il creatore di contenuti che ha pubblicato il post riceve un compenso monetario per parlare di quel marchio. In questo modo si crea un ambiente online più trasparente, onesto e autentico.

I marchi amano collaborare con gli influencer perché i loro contenuti appaiono più autentici rispetto agli annunci tradizionali. Aggiungono un elemento di narrazione agli sforzi promozionali del marchio. Questo aiuta a catturare maggiormente l'attenzione delle persone e le rende più propense a impegnarsi con i contenuti.

Ma le partnership a pagamento possono essere vantaggiose anche per gli influencer. Gli influencer appaiono più credibili e affidabili quando utilizzano questo tag sui loro post sponsorizzati. Dimostrano di essere onesti con le sponsorizzazioni dei loro marchi e non si vendono.

Come si è evoluto il "post sponsorizzato": Cosa sono gli strumenti di Instagram Branded Content?

Gli strumenti di branded content sono arrivati qualche anno dopo la nascita del marchio di partnership a pagamento. Ma cosa sono gli strumenti di branded content di Instagram e cosa li rende diversi dai normali post sponsorizzati?

Quando i creatori di contenuti caricano un post di marca con un'etichetta di partnership a pagamento, i loro partner commerciali possono incrementarlo. Scelgono il pubblico target che vogliono raggiungere e trasformano il post in un annuncio. Gli annunci di contenuti di marca accumulano una portata sostanziale e si rivolgono efficacemente al loro pubblico vitale in base al loro budget pubblicitario.

Lo strumento di branded content consente ai marchi di creare annunci pubblicitari a partire da contenuti di influencer dall'aspetto organico. In un'epoca in cui le persone rispondono più positivamente ai contenuti autentici che agli annunci, questo è fantastico. Invece di investire denaro in annunci che probabilmente verranno ignorati, si ottengono più occhi su contenuti interessanti, coinvolgenti, estetici e creativi.

Come i normali annunci di Instagram , anche gli annunci di branded content riportano in alto la scritta "Sponsored". Ma al posto del nome del marchio in alto, si vedrà l'handle del creatore del contenuto originale. Sembra che il loro post sia semplicemente apparso nel vostro feed. Sotto il post del feed, vedrete l'etichetta di collaborazione con le parole "Partnership a pagamento con [nome del marchio]".

I brand possono utilizzare questo strumento di Instagram per scalare i post sponsorizzati dei loro ambasciatori. È un modo straordinario per accumulare una portata massiccia senza dover spendere di più per una grande produzione di annunci. È come riproporre i contenuti generati dagli utenti, ma per un pubblico molto più ampio.

Ecco alcuni esempi di contenuti di influencer che i marchi potrebbero incrementare e trasformare in un annuncio:

• La routine di allenamento di una fitness influencercon i capi di un marchio di activewear.
• Video ricetta di un food blogger che presenta gli ingredienti di uno snack o di un marchio alimentare.
• Guru della bellezza che parlano dei loro prodotti preferiti della nuova collezione di un marchio di makeup.

Chi può creare post di contenuto brandizzato?

Non tutti i creatori di contenuti sono autorizzati a creare post di branded content. È possibile creare questi post e taggare i propri partner commerciali solo utilizzando lo strumento del branded content. Quindi, quali influencer possono utilizzare questo strumento unico? Ecco i rigidi criteri di Instagram:

1. Creatori con un account professionale, come un account Business o Creator. Nel frattempo, i marchi hanno bisogno di un account Business per poter taggare i loro influencer nei post di partnership a pagamento.

2. Creatori che hanno una presenza consolidata con un seguito significativo. La loro fanbase deve essere autentica e coinvolta, non acquistata tramite app di terze parti.

3. I creatori che notoriamente rispettano le linee guida della comunità dell'app.

4. Creatori che non sono funzionari governativi.

Se rientrate in questi criteri, è probabile che possiate accedere agli strumenti di branded content di Instagram. Continuate a leggere per scoprire come pubblicare post di branded content da trasformare in annunci per i vostri partner di marca.

Come pubblicare un post utilizzando lo strumento per i contenuti di marca di Instagram

Se volete creare contenuti di marca su Instagram, dovete innanzitutto abilitare questa funzione. Altrimenti, non potrete pubblicare post di partnership a pagamento e i vostri partner di marca non potranno incrementare i vostri post. Per fortuna, è facile e veloce da fare. Ecco come fare, passo dopo passo.

1. Aprire le impostazioni di Instagram e scorrere fino a Account.

2. Cliccate su "Branded Content". Se siete idonei a pubblicare contenuti di marca, vedrete un'opzione per abilitare questo strumento.

3. Attivate questa opzione e il gioco è fatto!

Ora che si dispone dello strumento per i contenuti di marca, è possibile iniziare a produrre post di contenuti di marca. È possibile farlo per foto, video e post di Instagram Story. Ma per ora manteniamo le cose semplici. Ecco come realizzare un tipico post di feed sponsorizzato con lo strumento:

1. Dalla homepage di Instagram , fare clic sul segno più in basso per creare un nuovo post.

2. Scegliete la foto o il video che volete pubblicare. Aggiungete i filtri, le didascalie, gli hashtag e gli altri elementi che volete includere nel vostro post.

3. Prima di pubblicare il post, fate clic su Impostazioni avanzate.

4. Andate su Branded Content e attivate la levetta che dice "Aggiungi etichetta di partnership a pagamento". Aggiungete il marchio con cui state collaborando.

5. Per consentire al brand di incrementare il post per vostro conto, selezionate "Consenti al brand partner di promuovere". Si noti che il brand non può promuovere il vostro post se avete aggiunto più di un brand nell'ambito della partnership a pagamento.

6. Infine, toccate "Fatto" per pubblicare ufficialmente il vostro post di branded content!

Tutti i contenuti brandizzati pubblicati appariranno nel gestore di annunci Instagram del vostro partner commerciale. Qui possono incrementare il vostro post, consentendo a migliaia di persone del loro pubblico di riferimento di vederlo.

Cose che non si possono promuovere attraverso gli annunci di contenuto di marca

Secondo le politiche sui contenuti di marca di Instagram, alcuni prodotti e servizi non possono essere promossi attraverso annunci di contenuti di marca. La piattaforma proibisce di incrementare determinati contenuti, tra cui i seguenti (tra gli altri), quando gli influencer pubblicano su di essi per la sicurezza della comunità:

• Prodotti da fumo come tabacco, sigarette, vaporizzatori e altro.
• Droghe illegali e ricreative.
• Integratori non sicuri, come steroidi anabolizzanti, comfrey, ormoni della crescita umana e molti altri.
• Armi, esplosivi, armi da fuoco, fuochi d'artificio, spray al peperoncino, taser, pistole paintball e qualsiasi altro tipo di munizione che perpetui la violenza.
• Organizzazioni di marketing multilivello.
• Prestiti a pagamento e cauzioni.

Esistono inoltre alcuni argomenti e prodotti che devono essere protetti dall'età quando vengono pubblicati e incrementati come contenuti di marca. Tra questi vi sono gli alcolici, i prodotti finanziari e assicurativi, i prodotti per la perdita di peso, i servizi di pianificazione familiare e i contraccettivi. Se un brand vuole incrementare i contenuti degli influencer in questi settori, questi devono essere riservati a un pubblico di età superiore ai 18 anni. Si noti che ciò può variare in altri Paesi, a seconda dell'età del consenso.

Come possono le aziende filtrare chi le tagga nei post di branded content?

Vi sbagliate di grosso se pensate di poter semplicemente taggare tutti i marchi che volete nei vostri post di branded content. Instagram mira anche a proteggere i partner commerciali. Per questo motivo, può filtrare e approvare manualmente ogni creatore di contenuti a cui consente di taggarli nei contenuti di marca. Se siete titolari di un'azienda, ecco come potete aggiungere i vostri ambasciatori del marchio all'elenco:

1. Aprire le impostazioni di Instagram e fare clic su "Business" sotto il tipo di account.

2. Fare clic sulla scheda Contenuto del marchio.

3. Curate il vostro elenco di creatori di contenuti approvati che vi tagghino nelle etichette di partnership a pagamento. Potete tornare in questa sezione in qualsiasi momento per modificare il vostro elenco.

Quando gli influencer della vostra lista pubblicano un contenuto e vi taggano come sponsor, Instagram approverà automaticamente il loro post. Quando ciò accade, Instagram vi invierà una notifica in modo che possiate essere al corrente dei nuovi contenuti del marchio.

Volete approvare in tempo ogni post di partnership a pagamento? Attivate la levetta "Approva manualmente i tag" nella pagina Branded Content. Potete anche vedere e approvare le richieste di tag da parte dei vostri ambasciatori del marchio.

L'inserimento nell'elenco dei vostri influencer è un ottimo modo per controllare chi può taggarvi nei loro contenuti sponsorizzati su Instagram. In questo modo, le vostre richieste di tag non saranno spammate da aspiranti influencer. Vedrete solo i post dei creatori da cui vi aspettate contenuti sponsorizzati.

Come disabilitare lo strumento dei contenuti brandizzati su Instagram, per sicurezza

Si potrebbe voler eliminare un annuncio di branded content su Instagram per molti motivi. Da parte dell'influencer, potrebbe non voler essere associato a un marchio coinvolto in uno scandalo. Da parte del brand, potrebbe voler ritirare la propria partnership con un creatore non conforme. O forse si è semplicemente finito per incrementare il contenuto sbagliato. Che peccato!

Qualunque sia il motivo per cui si desidera eliminare un post di branded content, è possibile. Sia i creatori di contenuti che i loro partner commerciali possono revocare questi post dall'essere incrementati come annunci. I brand possono revocare i contenuti di marca di un influencer rimuovendolo dall'elenco dei partner approvati e viceversa.

Ma il processo è diverso se state eliminando un post specifico. Invece di rimuovere un partner approvato dalla vostra pagina di branded content, dovete farlo direttamente dal post. Ecco come disattivare lo strumento dei contenuti di marca su Instagram per un post specifico:

1. Accedere alle impostazioni di Instagram .

2. Cliccare sul tipo di account professionale, se Business o Creator.

3. Cliccate su "Annunci di partnership" e guardate i vostri annunci attivi.

4. Selezionate l'annuncio di contenuto brandizzato che volete eliminare.

5. Fare clic sui tre punti nell'angolo superiore destro dello schermo.

6. Fare clic su "Stop" per impedire l'esecuzione dell'annuncio. Tutto qui, il gioco è fatto!

Ottenere più occhi sui contenuti di marca - potenziati o meno - con Path Social!

InstagramGli strumenti di branded content sono eccellenti per creare annunci potenziati da contenuti nativi di influencer. Permette ai brand di attingere ai migliori creatori di contenuti e di raggiungere il proprio pubblico di riferimento in modo autentico. Addio agli annunci tradizionali, che di solito vengono ignorati, e ciao agli eccellenti contenuti di marca realizzati da influencer creativi!

Indipendentemente dal fatto che i vostri partner commerciali promuovano o meno i vostri contenuti di marca, volete che i vostri post siano visti da più persone. In questo modo non solo avrete la possibilità di aumentare l'engagement, ma potrete anche incrementare il vostro seguito su Instagram . Path Social può darvi una mano in questo senso.

Invece di affidarvi solo allo strumento di branded content di Instagram per ottenere un'immensa portata e nuovi follower, provate i nostri servizi di crescita. Il nostro algoritmo di targeting cerca il pubblico della vostra nicchia e gli propone i vostri contenuti di marca. Questo aumenta la visibilità e il coinvolgimento, consentendovi di acquisire nuovi follower. Si tratta di un'ottima alternativa se i vostri partner commerciali non sono disposti a promuovere i vostri post di marca. Iniziate a far crescere la vostra community di Instagram con noi oggi stesso!