Cos'è un Media Kit: Il "curriculum" di un influencer per gli ingaggi del marchio

Quando gli aspiranti candidati si presentano a un colloquio di lavoro, consegnano il loro curriculum. Questo documento conterrà tutti i risultati, le credenziali e le esperienze lavorative passate. Il potenziale datore di lavoro lo esaminerà e deciderà se vale la pena assumerli. Curriculum e CV sono molto comuni in qualsiasi settore. Ma sapevate che anche gli influencer hanno qualcosa di simile? Il loro "curriculum" si chiama media kit. Che cos'è un media kit e che tipo di informazioni contiene?

Un media kit è uno strumento che aiuta i creatori di contenuti a ottenere collaborazioni con i brand e progetti di influencer marketing. È un modo per presentarsi ai potenziali clienti che potrebbero sponsorizzare i loro post o assumerli per le campagne.

Oggi facciamo un'immersione profonda in tutto ciò che c'è da sapere sulla creazione di un media kit. Alla fine di questa guida, dovreste essere sicuri di poter creare il vostro kit e inviarlo ai brand. Buttiamoci a capofitto!

Ottenere accordi con i marchi: Cos'è un Media Kit per influencer?

In qualità di influencer, prima di poter ottenere una partnership con un marchio, dovete innanzitutto dimostrare di essere all'altezza del marchio stesso. Invece di presentarvi a un colloquio di lavoro e negoziare un contratto, dovete semplicemente inviare loro il vostro media kit. Ma cos'è un media kit per influencer?

Il media kit di un influencer è un documento che mostra ai potenziali clienti tutto ciò che riguarda il marchio del creatore di contenuti. Chiamato anche "cartella stampa", contiene informazioni sul pubblico di riferimento dell'influencer, sugli argomenti di nicchia e sulle statistiche dei social media. Il kit viene poi inviato alle aziende che potrebbero collaborare con loro per "vendere" il loro marchio di influencer.

Gli influencer rispettabili e professionali di qualsiasi livello avranno un media kit, sia che si tratti di macro-influencer di grido che di piccoli nano-influencer. I contenuti del kit saranno molto simili tra loro. La differenza principale sarà l'esecuzione creativa e le informazioni effettive. Ecco le cose che dovreste cercare di includere nel vostro media kit:

• Una copertina introduttiva che indichi il vostro nome, il vostro background, i vostri argomenti di nicchia e i vostri obiettivi come influencer.
• I dati demografici del pubblico, compresi il sesso, l'età e l'ubicazione.
• Statistiche sui social media, come i tassi di coinvolgimento e le dimensioni del pubblico sulle vostre piattaforme.
• Contenuti creati in passato, sia che si tratti di immagini ad alta risoluzione scattate da voi, sia che si tratti di post di blog di un sito web personale.
• Precedenti collaborazioni con grandi marchi. Le testimonianze di questi clienti possono rafforzare anche questa parte.
• I servizi che offrite, come post sponsorizzati, contenuti generati dagli utenti, partecipazioni a eventi e altro.
• Le tariffe applicate per i vostri servizi.
• Qualsiasi comunicato stampa che parli di voi e delle vostre precedenti collaborazioni.
• I vostri dati di contatto, dal numero di cellulare all'indirizzo e-mail. In questo modo, un marchio può facilmente contattarvi se vuole lavorare insieme.

Anche i media lo fanno: Cos'è un Media Kit in pubblicità?

Ma i creatori di contenuti non sono gli unici ad avere dei media kit. Anche nel mondo della pubblicità e delle pubblicazioni i media kit sono piuttosto standard. Ma che cos'è un media kit nella pubblicità? È completamente diverso dal media kit di un influencer?

Sebbene l'obiettivo di un media kit pubblicitario sia lo stesso di quello di un influencer, il contenuto è diverso. Lo scopo principale di un media kit pubblicitario è quello di attirare i marchi a fare pubblicità su un canale o un media. Riviste, stazioni radio, reti televisive, siti web e reti pubblicitarie digitali sono comunemente noti per distribuire media kit ai marchi. Questi media kit specifici contengono solitamente:

• Breve storia e background della società di media.
• Posizionamenti pubblicitari a cui un marchio potrebbe essere interessato. Ad esempio, una rete televisiva potrebbe elencare segmenti di show e spot televisivi nel proprio media kit.
• Le dimensioni e i dati demografici dell'audience mostrano al brand che tipo di persone può raggiungere il suo outlet.
• Il tariffario dei media mostra le offerte e i pacchetti per le inserzioni pubblicitarie.
• Casi di studio che raccontino la storia di marchi che hanno lanciato con successo le loro campagne pubblicitarie con il media. Anche le testimonianze dei clienti sono ideali.
• Informazioni di contatto della persona di riferimento dell'organo di informazione.

Come creare un Media Kit e stupire i potenziali clienti

Un media kit aiuta i potenziali marchi clienti a valutare rapidamente se vogliono collaborare con voi. Rappresenta i vostri risultati e la vostra identità di creatori di contenuti, quindi deve essere quasi perfetto. Per questo motivo, quando create il vostro media kit, dovete esaminare ogni sezione e progettare meticolosamente ogni pagina.

Siete nervosi all'idea di creare una cartella stampa? Ecco come creare un media kit che farà sicuramente colpo sui marchi con cui non vedete l'ora di lavorare, passo dopo passo.

1. Stabilire l'identità e gli obiettivi del marchio

La prima cosa da fare è avere ben chiara l'identità e la personalità del vostro marchio. Volete una storia chiara da raccontare ai vostri potenziali clienti quando sfogliano il vostro media kit. Assicuratevi di sapere in quale nicchia di argomenti operate e quali sono i vostri obiettivi come creatori di contenuti creativi. Conoscendo tutti questi aspetti, sarà più facile scrivere la vostra pagina introduttiva.

2. Raccogliere tutte le informazioni e il lavoro migliore

Poi, è il momento di raccogliere tutte le informazioni pertinenti sulla vostra carriera di influencer. Questa parte è incredibilmente importante, poiché costituisce la carne del vostro media kit.

Mettete insieme tutti i dati che volete mostrare nel vostro kit. Estraete informazioni dai social media, come la portata di Instagram , il tasso di coinvolgimento, il numero di visualizzazioni e altro ancora. Verificate anche le dimensioni del vostro pubblico.

Create un elenco di tutti i marchi con cui avete collaborato. Se siete ancora in contatto con le persone con cui avete lavorato per quei progetti, chiedete una testimonianza. Potete aggiungerle al vostro media kit per ottenere una maggiore credibilità.

Se siete artisti visivi o fotografi, riunite tutti i vostri lavori visivi. Fate screenshot dei vostri contenuti Instagram più performanti ed esteticamente accattivanti da includere nel kit.

3. Creare un frontespizio di grande impatto estetico

Il passo successivo è quello di scegliere dove creare il media kit. Alcuni si sentono a proprio agio con Photoshop, ma è possibile creare il kit su PowerPoint o Google Slides.

Poi, è il momento di progettare una copertina accattivante per il vostro media kit. È importante che questa pagina sia perfetta, perché è la prima cosa che i marchi vedranno quando riceveranno il vostro media kit.

Includete un'immagine della vostra testa o una foto creativa (assicuratevi di usare solo immagini ad alta risoluzione!) Poi, scrivete una dichiarazione che dia una panoramica di chi siete e di cosa fate come creatori di contenuti. Inserite quanta più personalità possibile nella stesura di questa parte, pur mantenendo un tono professionale.

4. Visualizzare le statistiche, i dati e le collaborazioni passate più importanti.

Completate il resto del vostro media kit con le informazioni importanti che avete raccolto sulla vostra carriera. Presentate dati complessi come le statistiche dei social media e i dati demografici del vostro pubblico in modo divertente e facilmente digeribile. Mettete in primo piano i vostri vecchi progetti, facendo attenzione a citare prima i marchi più importanti con cui avete lavorato. Aggiungete anche un elenco dei servizi che potete offrire come influencer.

Non dimenticate di inserire i vostri dati di contatto alla fine del vostro media kit. In caso contrario, i brand non sapranno come contattarvi se desiderano collaborare. Aggiungete anche i link alle vostre piattaforme di social media.

5. Correggere le bozze e apportare tutte le modifiche necessarie

Quando siete soddisfatti del design e del contenuto del vostro media kit, è il momento di correggere le bozze. Assicuratevi che non ci siano errori di scrittura. Gli errori di battitura e la cattiva grammatica sono un segnale di scarsa professionalità e non si vuole dare un'impressione sbagliata ai potenziali clienti.

Se il vostro media kit è troppo prolisso, cercate di ridurlo e di renderlo più conciso. Lo scopo di un media kit è far sì che i marchi vedano la vostra vita come creatori di contenuti in un istante. Non volete che si protragga all'infinito. Modificate il documento per assicurarvi che ci siano solo gli elementi essenziali e il vostro lavoro migliore.

Dopo la modifica, basta salvare il documento e il gioco è fatto! Siete pronti a condividerlo con il mondo e a fare colpo sui marchi dei vostri sogni.

Esempi di media kit da cui trarre ispirazione

Non siete ancora sicuri di come volete che sia il vostro media kit? Ecco alcuni esempi di media kit interessanti, coinvolgenti e informativi da cui trarre ispirazione.

Per prima cosa, diamo un'occhiata al media kit di Christina Galbato. Questa influencer di viaggi ha creato un media kit incentrato sulla voglia di viaggiare e sulle sue precedenti collaborazioni durante i suoi viaggi all'estero.

Nella sua pagina di copertina, si presenta come blogger e influencer che ama i viaggi di lusso e lo stile. Poi elenca i marchi con cui ha lavorato, tra cui hotel ed enti del turismo. Per entusiasmare i suoi potenziali clienti, aggiunge immagini stravaganti e ad alta risoluzione dei suoi viaggi.

Infine, Christina aggiunge un elenco di servizi che è disposta a fornire come ambasciatrice del marchio. Questi includono contenuti sponsorizzati su Instagram , post sul blog, video su YouTube e partecipazioni a eventi.

Un altro esempio di media kit per creatori di contenuti è questo di The Beauty Blotter. Questo one-pager mostra tutto quello che c'è da sapere su Kirsten Brusse, influencer di bellezza e truccatrice professionista.

Questo media kit è eccellente perché non lesina numeri complessi e statistiche sui social media. Mostra il traffico del suo sito web, i dati demografici del pubblico e le dimensioni del pubblico sulle sue piattaforme di social media. Inoltre, mostra in modo strategico i marchi con cui ha lavorato, includendo i loro loghi per facilitare il ricordo.

Un marchio familiare che ha un "media kit" innovativo è Airbnb. Invece di un documento, hanno una pagina web che ospita tutte le risorse mediatiche e i comunicati stampa del marchio. I contenuti sono ordinatamente raggruppati in categorie come host, case, ospiti e comunicati stagionali. Questo media kit digitale è un modo eccellente e conveniente per mostrare a tutti gli stakeholder ciò che hanno da offrire.

Dove trovare un modello di media kit per influencer

Lo capiamo: non tutti sono portati per il design grafico. Ma non preoccupatevi. Il fatto che non siate un prodigio di Photoshop non significa che non possiate creare un media kit esteticamente straordinario. Ci sono molti modelli gratuiti di media kit per influencer disponibili online che rendono molto più semplice la progettazione del vostro kit.

Per esempio, la società di gestione dei social media ha un modello gratuito in Photoshop per un media kit minimalista ed estetico. Basta indicare la vostra nicchia (bellezza, lusso, cibo e bevande, moda e così via) e le dimensioni del vostro pubblico. L'azienda genererà un modello di media kit su misura per voi. Tutto ciò che dovete fare è inserire dettagli come il vostro pubblico di riferimento e le collaborazioni precedenti, e il gioco è fatto.

Se volete qualcosa di più personalizzabile, consultate i modelli di media kit gratuiti di Canva. Si tratta di un'opzione formidabile per chi non ha un background nella progettazione grafica. La sua funzione drag-and-drop rende la costruzione e la modifica del vostro media kit perfetto un gioco da ragazzi.

Il sito web offre centinaia di modelli tra cui scegliere. Modificate gli elementi di design, i colori e il testo del modello per adattarlo all'estetica del vostro marchio e fate vostro il kit.

Invio del Media Kit ai potenziali partner del marchio

Dopo aver realizzato il media kit e aver inserito tutte le informazioni pertinenti, è ora di inviarlo. Ecco alcuni suggerimenti da tenere a mente quando condividete il vostro media kit con i potenziali clienti:

• Personalizzate costantemente i vostri contatti. Inviate a ciascun marchio un messaggio unico, senza copiare e incollare ripetutamente le stesse cose. Dite loro perché volete lavorare con il loro marchio e cosa potete apportare. Più il vostro messaggio è personale, più sembrerete simpatici e attraenti.

• Chiedete il permesso di inviare il vostro media kit. Non limitatevi ad allegarlo e a inviarlo subito. È educato e rispettoso ricevere prima una risposta e poi inviare il kit se la persona si dichiara interessata.

• Se sono passate settimane da quando avete inviato il vostro media kit e non avete più avuto notizie, contattateli. Siate gentili ed educati. Non siate mai cattivi e autoritari. Continuate ad avere un atteggiamento allegro anche via e-mail ed esprimete che siete ancora desiderosi di lavorare con loro.

• Mantenete ciò che avete promesso nel vostro media kit. Non cambiate le vostre tariffe o non rinunciate a determinati servizi che erano stati scritti nel vostro kit. Questo è altamente poco professionale e lascerà l'amaro in bocca ai vostri clienti. Siate coerenti e rispettate ciò che avete incluso nel vostro media kit.

Rafforzate le vostre statistiche con Path Social prima di distribuire il vostro Media Kit

Un media kit è fondamentale per qualsiasi creatore di contenuti che voglia ottenere progetti di influencer marketing. È la loro arma segreta per concludere accordi con i brand.

In esso, i potenziali partner potranno vedere informazioni importanti, come il loro pubblico di riferimento, le metriche dei social media e le collaborazioni precedenti. Inoltre, saranno presenti i loro dettagli di contatto, come l'indirizzo e-mail, nel caso in cui il marchio voglia contattarli.

Il media kit mostra l'andamento della vostra presenza sui social media. Sarebbe opportuno aumentare i tassi di coinvolgimento e far crescere il proprio seguito prima di inviare il media kit. In questo modo, quando i brand lo leggeranno, vedranno metriche eccellenti. A cosa serve un media kit se non a mostrare i vostri numeri stellari?

Path Social può aiutarvi a migliorare queste metriche. Con il nostro strumento di targeting, possiamo proporre i vostri contenuti al vostro pubblico di nicchia. Questo non solo aumenta i tassi di coinvolgimento, ma permette anche a nuovi follower di scoprire la vostra pagina per la prima volta. Basta dare un'occhiata alla vostra portata e al vostro coinvolgimento nel media kit e i vostri potenziali clienti vi assumeranno immediatamente! Iniziate oggi stesso a guadagnare nuovi fan e ad aumentare il coinvolgimento con Path Social .