IG에서 인플루언서 마케팅이 중요한 이유: 10가지 주요 이유

소셜 미디어 인플루언서는 디지털 시대의 효율적인 마케팅 기계가 되었습니다. 브랜드 콘텐츠를 통해 특정 타겟 오디언스에게 다가가고 참여를 유도하려는 기업에게는 훌륭한 파트너가 될 수 있습니다. 하지만 인플루언서 콘텐츠는 매우 효과적이지만, 일부 회의적인 마케터들은 여전히 " 인플루언서 마케팅이 왜 중요한가?"라고 의문을 가질 수 있습니다.

사람들은 인플루언서를 트렌드 세터로 여길 뿐만 아니라 틈새 시장의 전문가이기도 합니다. 인플루언서는 업계에 대해 잘 알고 있으며 자신의 페이지에서 최고의 제품과 서비스에 대해 이야기합니다. 또한 인플루언서는 고객의 돈을 벌기 위한 대형 브랜드가 아닌 진솔하고 진실한 사람들입니다. 이러한 콘텐츠 크리에이터의 충성도 높은 팬들에게는 그들이 말하는 모든 것(그리고 그들이 추천하는 브랜드)이 금과옥조입니다.

하지만 일부 마케터들은 고집을 부리며 오디언스가 좋아하는 인플루언서와의 협업의 가치를 인정하지 않습니다. 왜 광고 대신에 돈을 써야 할까요? 자신의 팬층 앞에서 공개적으로 브랜드를 칭찬하는 콘텐츠 크리에이터로부터 브랜드는 무엇을 얻을 수 있을까요?

오늘은 인플루언서와의 협력이 모든 브랜드의 디지털 마케팅 전략에 중요한 10가지 이유에 대해 알아보고자 합니다. 이 마케팅 도구가 소셜 미디어 플랫폼에 큰 영향을 미치는 이유를 계속 읽어보세요.

1. 브랜드를 더욱 진정성 있고 신뢰성 있게 보이게 합니다.

소셜 미디어 플랫폼이 모든 사람의 일상 생활의 일부가 되기 전부터 사람들은 이미 광고에 대한 신뢰도가 낮아지고 있었습니다. 따라서 Instagram 이 등장했을 때 사람들이 디지털 광고보다 사람이 만든 콘텐츠에 더 관심을 갖는 것은 당연한 일이었습니다.

사람들은 인플루언서 콘텐츠가 브랜드 광고보다 더 믿을 만하고 신뢰할 수 있다고 생각합니다. 패션 인플루언서의 OOTD 게시물은 디자이너 브랜드가 지나치게 세련되게 다듬은 광고보다 더 진정성 있고 진솔합니다. 판매용 게시물이 아니라 인플루언서가 자신의 라이프스타일을 팔로워와 공유하는 방식이기 때문입니다. 브랜드에 인간적인 감성을 더하는 동시에 브랜드가 제공하는 제품을 홍보할 수 있습니다.

인플루언서 콘텐츠가 광고보다 더 진정성 있는 이유는 크리에이터가 자연스럽게 오디언스에게 투명하게 공개하기 때문입니다. 심지어 유료 파트너십을 통해 함께 일한 사실을 팔로워에게 공개하기도 합니다. 이러한 오디언스와의 개방성과 진정성 있는 성격은 정직성과 투명성을 높이 평가하는 사람들에게 큰 공감을 불러일으킵니다.

Linqia에 따르면 마케터의 36%는 브랜드가 직접 제작한 콘텐츠보다 브랜드 인플루언서 콘텐츠가 더 효과적이라고 생각합니다. 그렇기 때문에 많은 브랜드가 광고를 직접 제작하는 대신 인플루언서와의 협업에 돈을 쏟아붓습니다. 오디언스가 좋아하는 인플루언서와 파트너십을 맺음으로써 브랜드는 더욱 진정성 있고, 공감할 수 있으며, 신뢰할 수 있어 보이며, 긍정적인 정서를 높일 수 있습니다.

2. 인플루언서가 제품 및 서비스에 대해 좋은 평가를 내릴 수 있습니다.

브랜드 인플루언서의 가장 큰 책임 중 하나는 파트너 브랜드의 제품과 서비스를 홍보하는 것입니다. 인플루언서는 콘텐츠를 통해 이러한 제품에 대해 좋은 평가를 내리고 빛을 발할 수 있는 기회를 제공합니다. 또한 인플루언서의 팬층이 그들을 신뢰하기 때문에 브랜드 제품에 대한 긍정적인 정서와 관심을 높일 수 있습니다.

인플루언서가 브랜드 제품에 대해 긍정적인 시각으로 이야기할 수 있는 방법은 다양합니다. 대부분의 경우 이러한 크리에이터는 제품을 사용하는 모습을 보여주는 콘텐츠를 게시한 다음 심층적인 리뷰를 공유합니다. 첫인상, 제품의 장점, 주요 기능 등에 대해 이야기합니다. 일부 인플루언서는 팔로워들에게 제품을 일상 생활에 활용하는 방법을 보여주기도 합니다. 기본적으로 인플루언서는 제품의 품질과 성능을 진정성 있는 방식으로 증명합니다.

사람들은 자신이 좋아하는 인플루언서의 의견을 중요하게 생각합니다. 인플루언서가 하는 말은 사람들의 얼굴에 제품을 밀어 넣는 광고보다 훨씬 더 큰 영향력을 발휘합니다. 결국 인플루언서가 브랜드에 대해 말하는 모든 것은 개인적인 경험을 바탕으로 합니다. 따라서 이러한 인플루언서가 특정 제품을 추천하면 해당 브랜드가 합법적이고 신뢰할 수 있다는 사회적 증거가 됩니다.

3. 브랜드의 콘텐츠 제작 비용 효율을 높여줍니다.

브랜드가 인플루언서와 협업하여 캠페인을 진행하는 경우, 해당 인플루언서는 브랜드를 홍보하는 콘텐츠를 제작하는 것이 주된 업무입니다. 즉, 인플루언서는 브랜드와 제품을 원하는 대로 보여줄 수 있는 창의적인 자유를 누릴 수 있습니다. 이를 통해 브랜드 콘텐츠에 진정성과 신뢰성을 더할 수 있으며, 기존 광고의 과장되고 딱딱한 판매 방식과 달리 더욱 친근하게 다가갈 수 있습니다.

하지만 인플루언서가 게시물을 제작하는 또 다른 장점은 브랜드가 콘텐츠를 더 저렴하게 제작할 수 있다는 점입니다.

마케팅 팀이 멋진 카메라와 조명으로 값비싼 사진 및 동영상 촬영을 준비할 필요가 없습니다. 또한 고급 촬영을 위해 세트 디자인이나 스튜디오 또는 장소를 예약하는 데 돈을 쓸 필요도 없습니다. 따라서 브랜드 입장에서는 매우 비용 효율적이며, 절약한 비용을 다른 중요한 마케팅 문제에 사용할 수 있습니다.

인플루언서들은 카메라 폰과 링 조명, 마이크만으로 콘텐츠를 제작하는 데 익숙합니다. 더 간단한 제작 도구를 사용하더라도 타겟 오디언스가 좋아할 만한 최고의 콘텐츠를 만드는 방법을 알고 있습니다.

이러한 비용 효율성이 충분하지 않다면 인플루언서 콘텐츠는 전문가용 사진이나 동영상보다 제작 시간이 더 빠릅니다.

브랜드가 세련되고 잘 다듬어진 광고를 제작하는 경우, 모든 작업을 마무리하는 데 몇 달이 걸릴 수 있습니다. 하지만 인플루언서는 매우 민첩하고 소셜 미디어의 빠른 속도에 익숙합니다. 인플루언서에게 연락을 취하는 것부터 콘텐츠 초안을 받는 것까지 단 몇 주 만에 모든 것이 완료될 수 있습니다.

4. 인플루언서 마케팅 전략으로 브랜드 인지도 높이기

인플루언서 마케팅 전략이 브랜드의 도달 범위 와 가시성을 높이는 데 도움이 된다는 사실은 누구나 알고 있습니다. 인플루언서의 팔로우 여부와 관계없이 브랜드 제품에 더 많은 시선이 집중될 수 있기 때문입니다. 하지만 이제 막 시작한 소규모의 젊은 기업에게는 또 다른 이점이 있습니다. 신생 기업의 브랜드 인지도를 높이는 데 도움이 됩니다.

브랜드가 등장하는 콘텐츠를 더 많은 사람들이 보게 하는 것과는 별개의 문제입니다. 하지만 새로운 사람들이 브랜드를 처음 발견하거나 알게 되는 것은 완전히 다른 문제입니다.

브랜드 인플루언서에게 제품 홍보를 위해 비용을 지불하고 있지만, 이들이 제작하는 콘텐츠는 본질적으로 입소문 마케팅입니다. 그리고 이를 통해 팔로워들에게 브랜드를 소개합니다. 이 마케팅 기법은 매우 자연스럽고 진정성 있게 느껴지기 때문에 사람들은 브랜드 메시지를 더 잘 받아들일 수 있습니다. 즉, 사람들이 더 오래 기억하고 브랜드를 기억할 수 있습니다.

참여율과 바이럴 가능성이 매우 높은 소셜 미디어 인플루언서는 브랜드 인지도를 더욱 높일 수 있습니다. 이러한 크리에이터의 팬들은 자신이 좋아하는 인플루언서의 게시물을 자신의 플랫폼에서 친구들이 볼 수 있도록 공유할 준비가 되어 있을 것입니다. 이는 더 많은 잠재 고객에게 도달하여 더 많은 사람들이 신생 브랜드에 대해 알게 된다는 것을 의미합니다.

5. 특정 타겟 고객으로부터 유기적 트래픽을 유도할 수 있습니다.

자신이 존경하는 인플루언서가 브랜드에 대해 포스팅하는 것을 보면 해당 브랜드를 확인하고 싶어지는 것은 당연한 일입니다. 해당 브랜드의 Instagram 계정이나 다른 소셜 미디어 플랫폼을 방문하여 해당 브랜드에 대해 알아볼 수도 있습니다. 심지어 해당 브랜드의 웹사이트에서 윈도우 쇼핑을 할 수도 있습니다.

이를 브랜드 인플루언서의 게시물로 인한 오가닉 트래픽이라고 합니다. 이는 사이트 트래픽을 목적으로 하는 광고를 실행할 때 발생하는 유료 트래픽과는 다릅니다. 대신 콘텐츠 크리에이터의 강력한 힘과 영향력으로 인해 사람들이 사이트와 플랫폼을 방문하도록 유도합니다.

인플루언서는 팔로워가 브랜드 웹사이트 또는 Instagram 페이지를 확인하도록 유도하는 데 능숙합니다. 게시물에 브랜드를 태그하는 것 같은 간단한 작업으로도 프로필로 클릭을 유도할 수 있습니다. 또한 많은 인플루언서들은 스폰서 게시물에 팬들에게 브랜드 웹사이트를 방문하도록 요청하는 콜투액션을 포함하기도 합니다.

인플루언서가 플랫폼으로 트래픽을 유도할 때 가장 좋은 점은 의도한 타겟 오디언스가 내 페이지를 방문한다는 점입니다.

함께 작업할 인플루언서를 선택할 때 가장 중요한 원칙은 인플루언서의 팬층이 타겟 오디언스와 일치해야 한다는 것입니다. 따라서 인플루언서가 팔로워를 내 페이지로 유도하는 것은 단순히 내 사이트를 둘러보는 무작위적인 사람들이 아닙니다. 실제로 브랜드의 잠재 고객이 될 수 있는 사람들입니다.

6. 인플루언서가 등장하는 콘텐츠의 참여율을 높입니다.

인플루언서는 기본적으로 인터넷상의 미니 셀러브리티입니다. 인플루언서가 콘텐츠를 업로드하면 게시물에 좋아요를 누르고 댓글을 달 준비가 된 팬과 팬덤이 있습니다. 즉, 많은 사랑을 받는 인플루언서들은 콘텐츠 참여율이 상당히 높습니다. 이는 인플루언서의 게시물에 등장하는 브랜드에게도 큰 이점이 됩니다.

첫째, 브랜드를 소개하는 인플루언서의 콘텐츠가 더 많은 참여와 상호 작용을 유도하기 때문에 좋습니다. 또한 게시물에 좋아요와 댓글이 많을수록 Instagram 알고리즘에 의해 피드에서 우선순위가 높아집니다. 더 많은 사람들이 앱을 열었을 때 해당 게시물을 볼 수 있도록 우선순위가 더 높아집니다. 즉, 브랜드 콘텐츠에 대한 가시성이 훨씬 더 높아집니다!

하지만 인플루언서의 참여율에 대한 영향력은 여기서 끝나지 않습니다. 브랜드의 참여율에도 영향을 미칠 수 있습니다.

많은 브랜드가 인플루언서를 고용하여 제품을 홍보하는 콘텐츠를 게시하는 것을 중단했습니다. 하지만 일부 브랜드는 인플루언서나 유명인을 보증인으로 내세워 콘텐츠를 제작하고 있습니다. 그리고 이러한 콘텐츠를 온라인에 게시하면 참여도가 급증합니다.

이러한 인플루언서의 팬들은 모두 스토리에 좋아요를 누르고, 댓글을 달고, 게시물을 공유하여 참여율을 높일 수 있습니다. 이는 더 많은 사람들의 관심을 끌면 도달 범위와 브랜드 인지도가 높아지고 팔로워가 늘어나는 결과로 이어질 수 있습니다.

7. 인플루언서가 팬의 구매 결정을 돕는 방법

퓨 리서치 센터에 따르면, 인플루언서는 18~29세 소셜 미디어 사용자의 54%가 구매 결정에 영향을 미친다고 합니다. 2020년 설문조사에 따르면 이러한 영향력은 의류, 신발, 화장품 업계의 라이프스타일 브랜드에서 가장 큰 것으로 나타났습니다.

따라서 패션과 뷰티를 좋아하는 젊은 성인을 타겟팅하는 경우 인플루언서 파트너십을 활용하는 것이 좋습니다. 온라인에서 존경하는 사람들은 젊고 감수성이 예민한 이들에게 큰 영향을 미칩니다. 매력적인 콘텐츠와 좋아하는 인플루언서의 멋진 리뷰를 통해 사람들은 제품을 더 많이 구매하고 싶어할 것입니다.

8. 제휴 마케팅 링크를 통한 특별 할인은 매출 증대에 도움이 될 수 있습니다.

인플루언서와의 협업에서 매출을 늘리는 데 매우 중요한 또 다른 측면은 제휴 마케팅입니다. 브랜드는 일반적으로 인플루언서에게 고유한 제휴 마케팅 링크를 제공합니다. 이러한 인플루언서는 브랜드를 홍보하고 팔로워를 해당 링크로 유도하여 제품에 대한 자세한 내용을 볼 수 있도록 합니다. 그리고 누군가 해당 링크를 통해 제품을 구매하면 인플루언서는 수수료를 받습니다. 또한 이러한 링크를 통해 브랜드는 어떤 인플루언서가 가장 많은 판매를 유도하는지 쉽게 추적할 수 있습니다.

하지만 이것이 비즈니스 매출에 도움이 되는 이유는 무엇일까요? 인플루언서의 제휴 마케팅 링크를 사용하는 사람들에게만 특별 할인을 제공할 수 있기 때문입니다.

인플루언서의 팬층에게만 특별 할인을 제공하면 독점적인 느낌을 줄 수 있습니다. 인플루언서는 할인을 브랜드가 자신만을 위해 제공하는 것으로 포지셔닝할 수 있습니다. 이를 통해 팬들은 브랜드와 인플루언서 모두에게 특별하고 가치 있는 제안이라고 느끼고 감사한 마음을 갖게 됩니다. 게다가 온라인 구매 시 할인을 받고 싶지 않은 사람은 없겠죠? 결과적으로 매출이 크게 증가할 것으로 기대할 수 있습니다.

9. 크로스 플랫폼 프로모션의 기회가 있습니다.

대부분의 인플루언서는 두 개 이상의 소셜 미디어 플랫폼에서 활동합니다. 물론 이들은 Instagram 에서 가장 활발하게 활동할 수 있습니다. 하지만 그렇다고 해서 페이스북이나 유튜브에도 잠재고객이 없다는 의미는 아닙니다.

Instagram 인플루언서와 협력할 때의 장점 중 하나는 인플루언서가 다른 모든 플랫폼을 활성화하여 브랜드를 홍보할 수 있다는 점입니다. 이를 크로스 플랫폼 프로모션이라고 합니다. 인플루언서는 도달 범위를 극대화하기 위해 가능한 모든 곳에 브랜드 제품을 소개하는 콘텐츠를 게시할 수 있습니다.

인플루언서는 여러 플랫폼에서 콘텐츠를 교차 홍보함으로써 브랜드가 다양한 오디언스에게 도달할 수 있도록 도와줍니다. Instagram 의 오디언스와 트위터에서 팔로우하는 오디언스가 같지 않을 수도 있습니다. 하지만 두 채널 모두에 브랜드 콘텐츠를 게시함으로써 더 많은 사람들이 브랜드를 발견할 수 있습니다.

콘텐츠를 교차 홍보하는 방법에는 여러 가지가 있습니다. 인플루언서는 여러 플랫폼에 동일한 콘텐츠를 반복해서 업로드할 수 있습니다. 콘텐츠 형식이 매우 유사하기 때문에 많은 스트리머가 TikTok과 Instagram 릴에 동일한 콘텐츠를 업로드합니다. 하지만 플랫폼의 운영 방식에 따라 콘텐츠를 약간 조정하여 최적화하는 것이 훨씬 더 현명합니다.

10. 이러한 움직임은 많은 유용한 인플루언서 마케팅 플랫폼으로 이어졌습니다.

인플루언서와의 협력이 왜 중요한지 생각해보면 브랜드에 대한 이점만 생각할 수 있습니다. 그렇다면 인플루언서와의 협업이 업계에 어떤 이점이 있을까요? 바로 여기에 중요한 답이 있습니다.

인터넷에서 인플루언서 콜라보레이션 열풍의 가장 중요한 공헌 중 하나로 목록을 마무리해 보겠습니다. 바로 마케터가 인플루언서 콘텐츠 전략을 수립하는 데 도움이 되는 도구인 인플루언서 마케팅 플랫폼의 탄생에 대해 이야기하고 있습니다.

브랜드를 홍보하기 위해 인플루언서를 활용하는 것은 매우 어려울 수 있습니다. 함께 일할 완벽한 인플루언서를 찾기 위해서는 충분한 조사를 거쳐야 합니다. 즉, 수천 명의 프로필을 샅샅이 뒤져 브랜드를 대표할 수 있는 최고의 크리에이터를 찾아야 합니다. 그런 다음 인플루언서에게 연락하고, 계약을 협상하고, 승인 초안을 작성하고, 콘텐츠에 대한 분석 보고서를 작성해야 합니다. 말할 필요도 없이 길고 지루한 과정입니다.

인플루언서 마케팅 플랫폼을 활용하세요. 이러한 도구는 성공적인 소셜 미디어 캠페인을 위해 인플루언서와의 협업이 보편화되었기 때문에 만들어졌습니다. 이러한 데이터베이스와 프로젝트 관리 플랫폼은 브랜드가 적합한 인플루언서를 선택하고 그들과 원활하게 연락할 수 있도록 도와줍니다. 데이터 기반 아웃리치부터 규정 준수, 결제까지 인플루언서 캠페인의 모든 단계를 지원합니다.

이러한 플랫폼은 모든 소셜 미디어 마케터의 삶을 훨씬 더 쉽게 만들어줍니다. 그리고 인플루언서 마케팅 열풍의 덕을 톡톡히 보고 있습니다.

그렇다면 인플루언서 마케팅이 중요한 이유는 무엇일까요? IG 성장을 촉진하기 때문

인플루언서 파트너십을 소셜 미디어에 통합하면 다른 방법으로는 참여하지 않는 오디언스에게 다가갈 수 있는 좋은 방법입니다. 더 넓고 탄탄한 팬층에 도달하고, 게시물 참여율을 높이고, 잠재 고객의 구매 결정에도 영향을 줄 수 있습니다. 디지털 마케팅 전략을 더욱 흥미롭게 만드는 데 도움이 될 뿐만 아니라 비즈니스 성장에도 도움이 됩니다!

인플루언서 마케팅이 중요한 이유는 무엇인가요? 모든 이유를 일일이 열거한다면 지루할 수 있습니다. 따라서 위의 10가지 이유만으로도 충분할 것입니다.

협업 열풍에 동참하여 큰 성공을 거두려는 인플루언서라면 Path Social 에서 경력을 쌓을 수 있습니다.

AI 기반 시스템은 이상적인 타겟 오디언스를 찾아내어 이들에게 유기적으로 콘텐츠를 홍보합니다. 이렇게 하면 실제로 대화를 나누고 싶은 사람들에게 게시물이 도달할 수 있습니다. 이러한 오디언스의 공감을 불러일으킬 수 있도록 콘텐츠가 맞춤 제작되므로 수많은 게시물 참여와 새로운 팔로워를 확보할 수 있습니다. 팬층을 늘려보세요!