De ce este important marketingul de influențare pe IG: 10 motive cheie

Influencerii din social media au devenit o mașină de marketing slabă și rea în era digitală. Este extraordinar să lucrezi cu ei pentru întreprinderile care doresc să ajungă și să implice un anumit public țintă cu conținut de marcă. Dar, în timp ce conținutul influencerilor este super eficient, unii comercianți sceptici s-ar putea să se întrebe încă: "De ce este important marketingul influencerilor, oricum?"

Nu numai că oamenii îi consideră pe influenceri drept creatori de tendințe, dar sunt și experți în nișa lor. Aceștia cunosc amănuntele industriei lor și vorbesc despre cele mai bune produse și servicii de pe pagina lor. În plus, sunt oameni reali, autentici - nu branduri mari care vor să obțină banii clienților. Pentru fanii fideli ai acestor creatori de conținut, tot ceea ce spun (și marca pe care o recomandă) este aur.

Cu toate acestea, unii specialiști în marketing sunt încăpățânați și nu văd valoarea colaborării cu influencerii favoriți ai publicului lor. De ce să cheltuiască bani pe asta în loc de reclame? Ce obține un brand de la un creator de conținut care laudă public un brand în fața fanilor săi?

Astăzi, ne scufundăm în 10 motive pentru care colaborarea cu influencerii este importantă pentru strategiile de marketing digital ale oricărui brand. Continuați să citiți pentru a descoperi de ce acest instrument de marketing are un impact uriaș pe platformele de social media.

1. Face ca mărcile să pară mai autentice și mai credibile

Chiar înainte ca platformele de socializare să devină parte din viața de zi cu zi a tuturor, oamenii deveneau deja mai puțin încrezători în reclame. Așadar, când Instagram a intrat în scenă, era firesc ca oamenii să se orienteze mai mult către conținutul creat de oameni decât către reclamele digitale.

Oamenii consideră conținutul de influență ca fiind mai credibil și mai demn de încredere decât reclamele unui brand, deoarece acesta a fost creat de persoane reale. O postare OOTD a unui influencer de modă este mai autentică și mai reală decât o reclamă manichiurată și prea lustruită a unei mărci de designer. Nu este o postare de vânzare dură, ci o modalitate prin care influencerul își împărtășește stilul de viață cu adepții săi. Adaugă o notă umană brandului, promovând în același timp ceea ce are de oferit.

Ceea ce face conținutul influencerilor mai autentic decât reclamele este faptul că creatorii sunt în mod natural transparenți cu publicul lor. Aceștia vor dezvălui chiar și urmăritorilor lor că au lucrat cu tine într-un parteneriat plătit. Această deschidere față de publicul lor, împreună cu personalitatea lor autentică, rezonează bine cu oamenii care apreciază onestitatea și transparența.

Potrivit Linqia, 36% dintre comercianți consideră că conținutul de influență al brandurilor se descurcă mai bine decât conținutul realizat de branduri. Acesta este motivul pentru care multe branduri își varsă banii în colaborări cu influenceri în loc să își creeze propriile reclame. Prin parteneriatul cu influencerii favoriți ai publicului său, o marcă pare mai autentică, mai ușor de relaționat și mai demnă de încredere, stimulând sentimentul pozitiv.

2. Influencerii pot pune o vorbă bună despre produsele și serviciile dvs.

Una dintre cele mai mari responsabilități ale unui influencer de marcă este de a promova produsele și serviciile mărcii partenere. Cu ajutorul conținutului lor, aceștia pot pune o vorbă bună despre aceste oferte și le pot oferi o șansă de a străluci. Și pentru că baza lor de fani are încredere în ei, stimulează sentimentul pozitiv și interesul pentru produsele unui brand.

Există multe moduri în care influencerii pot vorbi despre ofertele unui brand într-o lumină pozitivă. De cele mai multe ori, acești creatori vor posta conținut care îi arată folosind produsul și apoi vor împărtăși o recenzie detaliată. Vor vorbi despre primele lor impresii, despre ceea ce le-a plăcut la el, despre caracteristicile sale cheie și multe altele. Unii influenceri le vor arăta chiar urmăritorilor lor cum încorporează produsele în rutina lor zilnică. Practic, ei atestă calitatea și performanța acestuia într-un mod autentic.

Oamenii apreciază opiniile influențatorilor lor favoriți. Ceea ce spun aceștia are mult mai multă greutate decât reclamele care le bagă produsul în față oamenilor. La urma urmei, tot ceea ce spun ei despre o marcă se va baza pe experiența personală. Așadar, atunci când acești influenceri recomandă anumite produse, este o dovadă socială că marca din spatele lor este legitimă și de încredere.

3. Face ca crearea de conținut să fie mai rentabilă pentru mărci

Atunci când un brand colaborează cu un influencer pentru o campanie, acesta are sarcina de a produce conținut care să promoveze brandul. Asta înseamnă că aceștia au libertatea creativă de a prezenta marca și produsele sale așa cum doresc. Acest lucru adaugă mult mai multă autenticitate și relatabilitate conținutului de marcă, spre deosebire de reclamele tradiționale, care sunt de înaltă ținută și de vânzare dură.

Dar un alt avantaj al influencerilor care își produc postările este că, astfel, crearea de conținut devine mai accesibilă pentru branduri.

Nu este nevoie ca echipele de marketing să organizeze o ședință foto și video costisitoare, cu camere și lumini sofisticate. De asemenea, nu este nevoie să cheltuiți bani pe un decor sau pe rezervarea unui studio sau a unei locații pentru filmări de înaltă calitate. Acest lucru face ca acest lucru să fie super rentabil pentru branduri, care pot folosi apoi banii economisiți pentru alte chestiuni importante de marketing.

Influencerii sunt obișnuiți să creeze conținut chiar și doar cu telefonul cu cameră foto și poate cu o lumină inelară și un microfon. Chiar dacă folosesc instrumente de producție mai simple, tot știu cum să realizeze conținut de top pe care publicul țintă îl va îndrăgi.

Și dacă această rentabilitate nu este suficientă, conținutul de influență are, de asemenea, un timp de execuție mai rapid decât fotografiile și videoclipurile profesionale.

Dacă un brand lucrează pentru a produce reclame îngrijite, ar putea dura luni de zile pentru a finaliza totul. Cu toate acestea, influencerii sunt foarte agili și sunt obișnuiți cu ritmul rapid al social media. Vă puteți aștepta ca totul să se miște în doar câteva săptămâni, de la contactarea influencerilor până la primirea schițelor lor de conținut.

4. Strategiile de influencer marketing pot crește gradul de conștientizare a mărcii

Toată lumea știe că strategiile de influencer marketing ajută brandurile să obțină o mare audiență și vizibilitate. În esență, acestea pun mai mulți ochi pe produsele mărcii dvs., indiferent dacă aceste persoane vă urmăresc sau nu. Dar pentru afacerile mai mici, mai tinere, care sunt la început, acest lucru prezintă un alt beneficiu. Ajută la creșterea notorietății mărcii pentru compania lor aflată la început de drum.

Una este să faci ca mai mulți oameni să vadă conținutul în care apare marca ta. Dar este cu totul altceva atunci când oameni noi încep să descopere sau să învețe despre marca dvs. pentru prima dată.

Deși îi plătiți pe influencerii de marcă pentru a vă promova produsele, conținutul pe care aceștia îl produc este, în esență, marketing din gură în gură. Și prin aceasta, ei vă prezintă marca dvs. urmăritorilor lor. Și pentru că această tehnică de marketing pare foarte nativă și autentică, oamenii ar putea fi mai receptivi la mesajul mărcii dvs. Asta înseamnă că le va rămâne mai mult în minte și își vor aminti de tine.

Influencerii din social media cu rate de implicare foarte mari și potențial de viralitate pot crește și mai mult gradul de conștientizare a mărcii. Acești creatori au probabil fani gata să distribuie postările influencerului lor preferat pe platformele lor pentru ca prietenii să le vadă. Acest lucru înseamnă să ajungi la un public și mai larg, ceea ce duce la mai multe persoane care află despre tânăra ta marcă.

5. Poate conduce traficul organic de la publicul țintă specific.

Atunci când cineva vede influenceri pe care îi admiră postând despre branduri, este normal să vrea să verifice acele branduri. Ar putea vizita conturile Instagram sau alte platforme de socializare ale acestor mărci pentru a vedea despre ce este vorba. Ar putea chiar să facă niște cumpărături de vitrină pe site-urile web ale acelor mărci.

Acesta este ceea ce se numește trafic organic determinat de o postare a unui brand influencer. Este diferit de traficul plătit, care este cel pe care îl obțineți dacă ar trebui să rulați reclame destinate traficului pe site. În schimb, este vorba de puterea și influența pur și simplu a creatorului de conținut care îi împinge pe acei oameni să vă viziteze site-urile și platformele.

Influencerii sunt extraordinari în a-și convinge adepții să viziteze site-ul web al unei mărci sau pagina Instagram . Chiar și ceva la fel de simplu ca și etichetarea unei mărci în postarea lor poate conduce click-uri către profilul lor. Mulți influenceri vor include, de asemenea, un call-to-action în postarea lor sponsorizată, cerându-le fanilor să viziteze site-ul web al mărcii.

Ceea ce este grozav la influencerii care conduc traficul către platformele dvs. este faptul că publicul țintă vizat vă vizitează paginile.

O regulă de aur în alegerea influencerilor cu care să lucrezi este că baza lor de fani trebuie să fie în concordanță cu publicul tău țintă. Astfel, atunci când aceștia își conduc adepții către pagina dvs. nu sunt doar oameni care se uită la întâmplare pe site-ul dvs. Este vorba de oameni care sunt de fapt potențiali clienți pentru brandul tău.

6. Stimulează rata de implicare în conținutul care îl prezintă pe influencer

Influencerii sunt, practic, mini celebrități pe internet. Dacă încarcă conținut, au fani și admiratori gata să dea like și să le comenteze postările. Asta înseamnă că mulți influenceri bine-cunoscuți adună rate de implicare destul de mari pentru conținutul lor. Iar acesta este un beneficiu uriaș pentru mărcile pe care le prezintă în postările lor.

În primul rând, este grozav, deoarece conținutul influencerului în care apare marca dvs. obține mai mult engagement și interacțiuni. Și cu cât o postare are mai multe aprecieri și comentarii, cu atât mai mult algoritmul Instagram o prioritizează în feed. Acesta o împinge mai sus, astfel încât mai mulți oameni o văd atunci când deschid aplicația. Asta înseamnă mult mai multă vizibilitate pentru conținutul de marcă!

Dar influența unui influencer în ceea ce privește ratele de implicare nu se oprește aici. Poate afecta chiar și ratele de implicare ale brandului tău .

Multe branduri au încetat să mai angajeze influenceri pentru a posta conținut care să le promoveze produsele. Cu toate acestea, unele branduri merg mai departe și își produc conținutul cu influenceri sau celebrități în calitate de susținători. Iar atunci când postează acest conținut online, engagementul crește vertiginos.

Toți fanii acestor influenceri dau like, comentează și chiar distribuie postările din Stories, ceea ce le crește rata de implicare. Acest lucru poate duce la un reach mai mare, la o mai mare conștientizare a brandului și chiar la o creștere a numărului de urmăritori după ce ați captat atenția mai multor persoane.

7. Influencerii își ajută fanii să ia decizii de cumpărare

Potrivit Pew Research Center, influencerii influențează deciziile de cumpărare ale 54% dintre utilizatorii de social media cu vârste cuprinse între 18 și 29 de ani. Un sondaj realizat în 2020 sugerează că această influență este cea mai semnificativă pentru mărcile de lifestyle din industriile de îmbrăcăminte, încălțăminte și produse cosmetice.

Așadar, dacă vă adresați tinerilor adulți care iubesc moda și frumusețea, parteneriatele cu influenceri sunt calea de urmat. Persoanele pe care le admiră online influențează puternic aceste persoane tinere și impresionabile. Prin conținut atractiv și o recenzie strălucitoare din partea influencerului lor preferat, oamenii vor dori probabil să vă cumpere mai mult produsele.

8. Reducerile speciale de la linkurile de marketing afiliat pot ajuta la creșterea vânzărilor dvs.

Un alt aspect al lucrului cu influencerii care este foarte important pentru a obține vânzări este marketingul afiliat. Mărcile le vor da de obicei influencerilor lor linkuri de marketing afiliat care sunt unice pentru ei. Acești influenceri vor promova marca și vor conduce adepții către acel link pentru a vedea mai multe despre produs. Iar dacă cineva cumpără produsul folosind acel link, influencerul primește un comision. Aceste linkuri facilitează, de asemenea, urmărirea de către mărci a influencerii care generează cele mai multe vânzări.

Dar de ce ajută acest lucru la vânzările afacerii tale, te întrebi? Pentru că poți oferi reduceri speciale exclusiv pentru persoanele care folosesc link-urile de marketing afiliat ale influencerului tău.

Atunci când oferiți o reducere specială doar pentru baza de fani a unui influencer, creați un sentiment de exclusivitate. Influencerii pot poziționa reducerea ca fiind ceva ce brandul oferă doar pentru ei. Acest lucru îi face pe fanii lor să se simtă speciali, apreciați și recunoscători atât brandului, cât și influencerului pentru ofertă. În plus, cine nu vrea să primească o reducere la ceva ce cumpără online, nu-i așa? Ca urmare, vă puteți aștepta la un impuls destul de puternic în vânzările dvs.

9. Există o oportunitate de promovare între platforme

Cei mai mulți influenceri operează pe mai multe platforme de socializare. Sigur, ei pot fi mai activi pe Instagram. Dar asta nu înseamnă că nu au un public și pe Facebook sau YouTube.

Un avantaj al colaborării cu Instagram influencerii este că aceștia își pot activa toate celelalte platforme pentru a vă promova marca. Acest lucru se numește promovare cross-platform. Aceștia pot posta conținut care prezintă produsele mărcii dvs. oriunde pot pentru a maximiza reach-ul.

Prin promovarea încrucișată a conținutului pe mai multe platforme, influencerii ajută brandul dvs. să ajungă la diverse audiențe. Poate că publicul lor de pe Instagram nu este același cu cel care îi urmărește pe Twitter. Dar, acoperindu-și bazele și postând conținut de marcă pe ambele canale, mai multe persoane vă pot descoperi marca.

Există mai multe modalități de promovare încrucișată a conținutului. Influencerii pot pur și simplu să încarce același conținut de mai multe ori pe platformele lor. Este un lucru pe care mulți creatori îl fac pentru TikTok și Instagram Reels, deoarece formatele de conținut sunt foarte asemănătoare. Cu toate acestea, este mult mai inteligent să modificați puțin conținutul pentru a-l optimiza în funcție de modul în care funcționează platforma.

10. Mișcarea a dus la apariția multor platforme utile de influencer marketing

Când vă gândiți de ce este important să lucrați cu influencerii, s-ar putea să vă gândiți doar la beneficiile pentru brand. Dar în ce măsură este important pentru industrie? Avem un răspuns uriaș chiar aici.

Să încheiem lista cu una dintre cele mai importante contribuții ale nebuniei collab de influenceri de pe internet. Vorbim despre nașterea platformelor de influencer marketing, aka instrumentele care îi ajută pe marketeri să-și pună în cui strategia de conținut cu influenceri.

Atingerea influencerilor pentru a vă promova brandul poate fi o provocare foarte mare. Trebuie să faceți toate demersurile necesare pentru a cerceta influencerii perfecți cu care să lucrați. Asta înseamnă să treceți prin mii de profiluri pentru a găsi cei mai buni creatori care să vă reprezinte. Apoi, mai trebuie să vă ocupați de contactarea influencerilor, de negocierea contractelor, de aprobarea proiectelor și de rapoartele analitice privind conținutul lor. Inutil să mai spunem că este un proces lung și anevoios.

Intră în scenă platformele de influencer marketing. Aceste instrumente au fost create din cauza modului în care colaborările cu influencerii au devenit comune pentru campaniile de succes din social media. Aceste baze de date și platforme de gestionare a proiectelor ajută brandurile să aleagă influencerii potriviți și să țină legătura cu aceștia fără probleme. De la contactarea bazată pe date, la conformitate și până la plată, acestea vă ajută în fiecare etapă a campaniei dvs. cu influenceri.

Aceste platforme ușurează mult viața oricărui specialist în marketing social media. Și trebuie să le mulțumim pentru nebunia marketingului cu influenceri.

Deci, de ce este important marketingul de influență? Pentru că stimulează creșterea IG

Încorporarea parteneriatelor cu influenceri în prezența dvs. în social media este o modalitate excelentă de a ajunge la audiențe pe care altfel nu le-ați implica. Vă ajută să ajungeți la baze de fani mai largi și mai bine stabilite, să creșteți ratele de implicare în postări și chiar să influențați deciziile de cumpărare ale potențialilor clienți. Nu numai că vă ajută să vă faceți strategiile de marketing digital mai interesante, dar vă ajută și afacerea să ia avânt!

De ce este important marketingul de influență? Dacă ar trebui să enumerăm fiecare motiv, am sta aici pentru totdeauna. Așadar, sperăm că cele 10 motive de mai sus vor fi suficiente.

Sunteți un influencer care încearcă să se facă remarcat și să ia parte la nebunia colaborării? Path Social vă poate impulsiona cariera.

Sistemul nostru bazat pe inteligență artificială găsește publicul țintă ideal și promovează organic conținutul dvs. către acesta. Astfel, postările dvs. ajung la persoanele cu care doriți să vorbiți cu adevărat. Deoarece conținutul dvs. este adaptat pentru a rezona cu acest public, veți obține tone de implicare în postări și noi adepți. Creșteți-vă baza de fani cu noi!