¿Qué es una plataforma de microinfluencers? Todo lo que necesita saber

Cuando las marcas buscan influencers con los que trabajar, suelen decantarse por mega-influencers y celebridades del nivel de las Kardashian. Y tiene sentido: esos creadores son los que más seguidores tienen. Pero más grande no siempre es mejor en el mundo del marketing de influencers. 

Las marcas inteligentes que quieren impulsar la participación saben que trabajar con creadores más pequeños es lo mejor. Buscar a través de una plataforma de microinfluencers es una de las mejores formas de encontrar a estos colaboradores.

Pero, ¿qué hace una plataforma como ésta por las marcas? ¿Qué la diferencia de las típicas plataformas de marketing de influencers? ¿Y cuáles son las mejores del mercado actual? Eso es lo que vamos a tratar en esta guía. Si quieres descubrir las respuestas a todas estas preguntas, ¡quédate por aquí!

¿Qué son los microinfluenciadores?

Los micro influencers son creadores que tienen entre 10.000 y 100.000 seguidores. A menudo se confunden con los nanoinfluencers, otro tipo de pequeños creadores con entre 1.000 y 10.000 seguidores.

Estos creadores de poca monta no tienen tantos seguidores como los mega influencers y las personalidades con estatus de celebridad en Internet. Por eso, no siempre son los mejores para campañas de alcance masivo.

Sin embargo, son conocidos por sus excelentes índices de participación y su capacidad para convertir y suscitar conversaciones significativas con su audiencia. Según Sprout Social, su tasa media de interacción es del 6%, muy lejos del 1,97% de media de los megainfluenciadores.

Esto se debe a que cuanto más pequeño es el influencer, más unida es probablemente su comunidad. Como no están tan ocupados como los famosos, tienen tiempo para sentarse y hablar con sus seguidores. Sus seguidores los ven más como amigos que como famosos, porque son más auténticos y cercanos que los megainfluencers.

El hecho de tener una audiencia fiel, impresionable y comprometida los convierte en los embajadores de marca perfectos para las campañas que intentan aumentar las tasas de conversión. Debido al estrecho vínculo de estos pequeños influencers con su comunidad, sus seguidores les escuchan cuando recomiendan determinadas marcas.

¿Qué ganan las marcas que trabajan con microinfluencers?

Trabajar con un micro influencer tiene varias ventajas, desde la asequibilidad de las colaboraciones hasta el hecho de trabajar con personas reales. Estas son algunas de las muchas ventajas a las que tienen acceso las marcas que trabajan con microinfluencers: 

• Marketing de nicho: Los influencers más pequeños suelen operar dentro de un nicho específico, como la moda, los negocios, las mascotas, la belleza, etcétera. Esto es muy diferente de lo que ocurre con las megacelebs, que suelen crear contenidos sobre temas de estilo de vida más amplios para llegar a un público masivo. Trabajar con influencers de nicho te permite promocionar tu marca en una comunidad o público objetivo específico. 
•  Rentabilidad: Las tarifas de los posts patrocinados y las colaboraciones con influencers más pequeños son más asequibles que las de los famosos. Mientras que estos últimos pueden exigir miles de dólares por post, trabajar con microinfluenciadores puede costar solo unos cientos de dólares. 
• Auténtica voz de marca: los usuarios de Instagram ven a los influencers emergentes como personas reales, no como celebridades inaccesibles. Son más auténticos y realistas. Por eso, cuando hablan bien de una marca, es mucho más creíble.
• Contenidos más creativos: Los pequeños creadores son más prácticos con el contenido que publican. Eso significa que están más en sintonía con las tendencias actuales y con estilos estéticos únicos que seguro que llaman la atención de la gente.

¿Qué es una plataforma de microinfluenciadores?

Una plataforma de microinfluencers es exactamente lo que parece. Es un lugar donde las marcas pueden conectar con creadores emergentes y estrellas en ciernes para colaborar potencialmente.

A veces puede resultar difícil buscar a los mejores pequeños creadores con los que trabajar para una campaña de marca. Sin embargo, con una plataforma de marketing de microinfluencers, descubrirlos y llegar a ellos es mucho más fácil.

Estas plataformas suelen tener amplias bases de datos de pequeños influyentes e información clave sobre ellos, desde su nicho hasta los datos demográficos de su audiencia. Así, preseleccionar e identificar a los influencers con los que quieres trabajar es muy fácil.

Las plataformas para microinfluencers también suelen contar con herramientas de gestión de campañas para proyectos de influencers. Esto ayuda tanto a las marcas como a sus creadores asociados a realizar un seguimiento de las campañas y colaboraciones en curso.

Estas plataformas también funcionan como herramientas de gestión de las relaciones con los influencers gracias a sus funciones de comunicación. Las marcas pueden ponerse en contacto directamente con sus influencers asociados para cualquier cosa en estas plataformas, agilizando y simplificando la comunicación.

Por último, este tipo de plataformas también suelen ofrecer informes analíticos de los influencers. Estos informes muestran todo tipo de métricas de rendimiento de las publicaciones de un creador asociado, desde el alcance hasta la participación de la audiencia. De esta forma, puedes evaluar el rendimiento del contenido de tu influencer asociado. Esto puede ayudar a las marcas a determinar si deberían volver a trabajar con determinados creadores.

En pocas palabras, una plataforma de marketing de microinfluencers es la ventanilla única de una marca para facilitar la colaboración con los creadores.

¿Deberían los creadores trabajar con una agencia de microinfluencers?

Sí, los creadores más pequeños se beneficiarían enormemente de trabajar directamente con una agencia o plataforma de microinfluencers. Es como tener un mánager que puede ponerte en contacto con posibles socios de marca. Así que, si eres un aspirante a influencer que intenta hacerse un nombre, considera la posibilidad de unirte a una de estas plataformas.

Pero, aparte de conseguir oportunidades para trabajar con marcas, ¿qué otras ventajas tiene utilizar una plataforma de influencers? Estos son algunos de los muchos beneficios que los pequeños creadores pueden obtener al trabajar con estas plataformas:

• Un proceso de negociación y firma de contratos más ágil: Estas plataformas suelen tener funciones que facilitan las partes más tediosas y estresantes de la colaboración, como las tareas administrativas. Por ejemplo, redactar y firmar los contratos, negociar las compensaciones, recibir los pagos, etc.
• Mayor credibilidad en el mundo del marketing de influencers: Las plataformas de influencers no trabajan con cualquier influencer que se registre en su comunidad. Son conocidas por sus rigurosos procesos de selección, en los que solo eligen a la crème de la crème de los influencers que se unen a su plataforma. Si entras en una de estas agencias, tu credibilidad y confianza en el espacio digital aumentarán. 
• Un flujo constante de oportunidades de ingresos: Los creadores que buscan asociaciones por sí mismos pueden experimentar periodos de estancamiento. Esto se debe a que no siempre es fácil llegar a las marcas y preguntarles si tienen oportunidades para influencers. Pero si formas parte de una plataforma de influencers, siempre hay proyectos en los que puedes trabajar.
• No competir con influencers más grandes: Serías un tonto si pensaras que un pequeño creador puede competir con un mega influencer popular por un acuerdo de marca. Pero en una plataforma centrada en microinfluencers, esta competencia desleal ya no es una preocupación. Las marcas que utilizan estas plataformas están ahí para buscar específicamente a pequeños creadores. Así que no tienes que competir con peces más gordos.

3 plataformas populares de microinfluenciadores a tener en cuenta

Hay muchas plataformas de influencers online especializadas en conectar a pequeños creadores con grandes marcas. La mejor depende de lo que priorices, ya sea el descubrimiento fácil de influencers, la gestión sencilla de campañas o el contenido creativo.

¿Necesita ideas sobre qué plataformas visitar? Le recomendamos tres de ellas.

1. Stack Influence para una sencilla gestión integral de campañas de influencers

Stack Influence es una red de más de 11 millones de creadores en Estados Unidos, todos ellos con menos de 20.000 seguidores. Cuenta con influencers de todo tipo de nichos psicográficos y temas de estilo de vida, como belleza, fitness, libros, bienestar y alimentación. La plataforma gestiona al 100% a estos creadores, por lo que colaborar con ellos a través de la web resulta muy cómodo.

La plataforma examina a todos estos influencers antes de permitirles unirse a la comunidad. A continuación, el equipo de Stack Influence trata de emparejar a las marcas con los mejores influencers asociados del grupo.

Lo que hace que la plataforma sea tan especial es que gestiona las campañas de influencers de principio a fin mediante un proceso de seis pasos. Así es cómo funciona exactamente:

1. Creación de la página de destino: El equipo crea una página que muestra todo sobre tu marca, desde tus productos hasta tu estética y personalidad de marca. En ella, los influencers pueden conocer mejor tu marca y decidir si encajan en tus proyectos.

2. Descubrimiento de influencers: Se crea una preselección de influencers de la comunidad según el público objetivo de la marca y las necesidades del proyecto. A partir de ahí, la marca puede seleccionar con cuáles le gustaría colaborar.

3. Gestión de campañas: Cuando el proyecto arranca, los Stack Influences gestionan los entregables de su campaña a través de la plataforma. De esta forma, pueden controlar a todos los creadores de su lista y saber si cumplen sus plazos.

4. Compensación a los influencers: Las marcas "pagan" entonces a los influencers a través de productos gratuitos. Stack Influence no permite a las marcas compensar a los creadores con honorarios monetarios.

5. Los creadores elaboran contenidos de marca: Los influencers crean posts promocionando la marca y consiguen que el cliente los apruebe. Una vez que todo está bien, publican el contenido en su página.

6. Análisis del influencer: Por último, Stack Influence analiza el rendimiento del contenido de cada influencer y comparte los resultados con la marca.

2. Statusphere para emparejarse con los mejores influenciadores

Si tu principal prioridad es conseguir que tu marca coincida con los mejores micro influencers para tu campaña, prueba Statusphere. Esta plataforma recopila más de 250 puntos de datos de cada creador en su plataforma. Esta información se utiliza después para emparejarlos con marcas que buscan influencers afines a sus perfiles e intereses.

Statusphere permite a los usuarios filtrar a los influencers en función de los parámetros más detallados. Puedes encontrarlas en función de los datos demográficos básicos que prefieras, como la edad, el sexo y la ubicación. Pero puedes profundizar más y encontrar influencers en función de su estilo de moda, sus inquietudes estéticas e incluso si están embarazadas.

Esta plataforma es perfecta para las marcas que quieren agilizar su proceso de descubrimiento de influencers. Esto se debe a que les conecta instantáneamente con influencers que se ajustan a sus criterios. Por otro lado, es ideal para creadores que quieran colaborar con marcas que encajen con su personalidad.

3. Billo para contratar creadores de UGC con talento, no solo influencers

Billo permite a las marcas trabajar no sólo con personas influyentes, sino también con creadores de contenidos generados por usuarios (UGC) con habilidad para comisariar contenidos. Para esta plataforma, la clave del éxito del marketing de influencers es el contenido creativo de marca. Por ello, animan a los clientes a contratar a los creadores no sólo por su popularidad, sino por su talento en la creación de contenidos.

En la actualidad, Billo cuenta con más de 5.000 creadores en su comunidad. Billo examina a estas personas influyentes antes de que se unan a la plataforma para asegurarse de que tienen las habilidades para hacer contenido de primera categoría. A lo largo de los años, la red ha creado más de 200.000 vídeos para promocionar 22.000 marcas de diferentes sectores y nichos.

Lo que hace únicos a estos vídeos creados por sus influencers es que parecen contenidos reales y auténticos generados por los usuarios. No hay publicaciones patrocinadas ni anuncios de venta agresiva. En su lugar, todo el contenido de los influencers que sale de la plataforma es creativo, auténtico, relacionable y potencialmente viral.

Así funciona Billo:

1. Una marca encarga un vídeo. Las marcas pueden crear "tareas" específicas en la plataforma, similares a hacer un pedido en un sitio web de compras. Detallan exactamente lo que buscan, desde su público objetivo hasta el ambiente general que quieren del vídeo. A continuación, pueden ponerse en contacto por chat con las personas influyentes interesadas en la tarea.

2. La marca envía productos a los influencers. Esto ayuda a los creadores a hacer vídeos atractivos mostrando los productos físicos de la marca.

3. Los influencers crean vídeos y envían el resultado final. A partir de ahí, los creadores cobran protagonismo. Producen los vídeos exactamente como el cliente les indicó. A continuación, envían el producto final a la marca para su aprobación.

Esta plataforma es fantástica para las marcas que están hartas de contenidos de influencers a medias, mediocres y poco originales. Cuando trabajes con influencers de Billo, siempre obtendrás contenido emocionante e impactante que hará brillar tu marca.

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Si eres un influencer que está empezando a cultivar su base de seguidores, entrar en una de estas plataformas puede ser útil. Es otra vía para conseguir acuerdos y colaboraciones con las marcas de tus sueños.

Pero no dan acceso a su plataforma a cualquier pequeño creador. Sólo eligen a los mejores de entre los mejores y con un número significativo de seguidores. Así que es una buena idea aumentar tu número de seguidores para incrementar tus posibilidades de trabajar con una plataforma de influencers. Esto aumenta tu credibilidad y te hace más atractivo para las marcas.

¿Quieres que más seguidores aterricen en una plataforma de microinfluencers? Path Social puede ayudarte. Nuestros servicios promocionales utilizan herramientas de segmentación por IA para hacer llegar tu contenido a las personas adecuadas. Tu público objetivo descubre tu página, lo que te proporciona toneladas de nuevos seguidores.

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