Qu'est-ce qu'une plateforme de micro-influenceurs ? Tout ce qu'il faut savoir

Lorsque les marques sont à la recherche d'influenceurs avec lesquels travailler, elles se tournent généralement vers les méga-influenceurs et les célébrités de type Kardashian. Et c'est logique : ces créateurs ont le plus grand nombre d'adeptes. Toutefois, dans le monde du marketing d'influence, le plus grand n'est pas toujours le meilleur. 

Les marques intelligentes qui souhaitent stimuler l'engagement savent que la collaboration avec de petits créateurs est essentielle. L'un des meilleurs moyens de trouver ces collaborateurs est de passer par une plateforme de micro-influenceurs.

Mais que fait une telle plateforme pour les marques ? Qu'est-ce qui la différencie des plateformes de marketing d'influence habituelles ? Et quelles sont les meilleures sur le marché aujourd'hui ? C'est ce que nous allons aborder dans ce guide. Si vous voulez découvrir les réponses à toutes ces questions, restez dans les parages !

Que sont les micro-influenceurs ?

Les micro-influenceurs sont des créateurs qui ont entre 10 000 et 100 000 followers. Ils sont souvent confondus avec les nano influenceurs, un autre type de petits créateurs ayant entre 1 000 et 10 000 followers.

Ces petits créateurs n'ont pas autant d'adeptes que les méga-influenceurs et les célébrités en ligne. Ils ne sont donc pas toujours les mieux placés pour les campagnes de masse.

Cependant, ils sont connus pour leurs taux d'engagement exceptionnels et leur capacité à convertir et à susciter des conversations significatives avec leur public. Selon Sprout Social, leur taux d'engagement moyen est de 6 %, loin de la moyenne de 1,97 % des méga-influenceurs.

En effet, plus l'influenceur est petit, plus sa communauté est soudée. Parce qu'ils ne sont pas aussi occupés que les célébrités, ils ont le temps de s'asseoir et de parler à leurs adeptes. Leurs fans les considèrent davantage comme des amis que comme des célébrités, car ils sont plus authentiques et racontables que les méga-influenceurs.

Leur public fidèle, influençable et engagé fait d'eux les ambassadeurs de marque parfaits pour les campagnes visant à augmenter les taux de conversion. En raison des liens étroits que ces petits influenceurs entretiennent avec leur communauté, leurs fans les écoutent lorsqu'ils recommandent certaines marques.

Que gagnent les marques qui travaillent avec des micro-influenceurs ?

Travailler avec un micro-influenceur présente de nombreux avantages, qu'il s'agisse du coût abordable des collaborations ou du fait de travailler avec de vraies personnes. Voici quelques-uns des nombreux avantages auxquels les marques qui travaillent avec des micro-influenceurs ont accès : 

• Marketing de niche: Les petits influenceurs opèrent généralement dans une niche spécifique, comme la mode, les affaires, les animaux de compagnie, la beauté, etc. C'est très différent des méga-célébrités, qui créent souvent du contenu sur des sujets plus vastes liés au style de vie pour répondre aux besoins d'un large public. Travailler avec des influenceurs de niche vous permet de promouvoir votre marque auprès d'une communauté ou d'un public cible spécifique. 
•  Rentabilité: Les tarifs des posts sponsorisés et des collaborations avec les petits influenceurs sont plus abordables que ceux des célébrités. Alors que ces dernières peuvent exiger des milliers de dollars par post, travailler avec des micro-influenceurs peut ne coûter que quelques centaines de dollars. 
• Une voix de marque authentique: les utilisateurs de Instagram considèrent les influenceurs émergents comme de vraies personnes, et non comme des célébrités inaccessibles. Ils sont plus authentiques et plus terre-à-terre. Ainsi, lorsqu'ils parlent d'une marque en termes élogieux, ils sont beaucoup plus crédibles.
• Un contenu plus créatif: Les petits créateurs sont plus impliqués dans le contenu qu'ils produisent. Cela signifie qu'ils sont plus au fait des tendances actuelles et des styles esthétiques uniques qui ne manqueront pas d'attirer l'attention.

Qu'est-ce qu'une plateforme de micro-influenceurs ?

Une plateforme de micro-influenceurs est exactement ce qu'elle semble être. Il s'agit d'un lieu où les marques peuvent entrer en contact avec des créateurs émergents et des étoiles montantes en vue d'une éventuelle collaboration.

Il est parfois difficile de trouver les meilleurs petits créateurs avec lesquels travailler pour une campagne de marque. Cependant, avec une plateforme de marketing de micro-influenceurs, la découverte et l'approche des influenceurs deviennent beaucoup plus faciles.

Ces plateformes disposent généralement de vastes bases de données de petits influenceurs et d'informations clés les concernant, qu'il s'agisse de leur niche ou des caractéristiques démographiques de leur public. La présélection et l'identification des influenceurs avec lesquels vous souhaitez travailler deviennent ainsi un jeu d'enfant.

Les plateformes d'influence pour micro-influenceurs disposent généralement d'outils de gestion de campagne pour les projets d'influence. Cela permet aux marques et aux créateurs partenaires de suivre les campagnes et les collaborations en cours.

Ces plateformes servent également d'outils de gestion des relations avec les influenceurs grâce à leurs fonctions de communication. Les marques peuvent s'adresser directement à leurs influenceurs partenaires pour n'importe quelle question sur ces plateformes, ce qui permet de rationaliser et de simplifier la communication.

Enfin, les plateformes de ce type proposent généralement des rapports d'analyse sur les influenceurs. Ces rapports vous indiquent toutes sortes de mesures de performance pour les posts d'un créateur partenaire, de la portée à l'engagement de l'audience. Vous pouvez ainsi évaluer les performances du contenu de votre influenceur partenaire. Cela peut aider les marques à déterminer si elles devraient travailler à nouveau avec certains créateurs.

En résumé, une plateforme de micro-marketing d'influence est le guichet unique d'une marque pour faciliter les collaborations avec les créateurs.

Les créateurs doivent-ils travailler avec une agence de micro-influenceurs ?

Oui, les petits créateurs ont tout intérêt à travailler directement avec une agence ou une plateforme de micro-influenceurs. C'est comme si vous aviez un manager qui peut vous mettre en contact avec des marques partenaires potentielles. Donc, si vous êtes un influenceur en herbe qui essaie de se faire un nom, envisagez de rejoindre l'une de ces plateformes.

Mais au-delà des opportunités de collaboration avec les marques, quels sont les autres avantages de l'utilisation d'une plateforme d'influence ? Voici quelques-uns des nombreux avantages que les petits créateurs peuvent tirer de leur collaboration avec ces plateformes :

• un processus de négociation et de signature de contrat plus rationnel: Ces plateformes sont généralement dotées de fonctions qui facilitent grandement les aspects les plus fastidieux et les plus stressants de la collaboration, comme les tâches administratives. Il s'agit notamment de la rédaction et de la signature des contrats, de la négociation des rémunérations, de la réception des paiements, etc.
• Une crédibilité accrue dans le monde du marketing d'influence: Les plateformes d'influence ne travaillent pas avec n'importe quel influenceur qui s'inscrit dans leur communauté. Elles sont réputées pour leurs processus de sélection rigoureux, ne retenant que la crème de la crème des influenceurs pour rejoindre leur plateforme. Si vous entrez dans l'une de ces agences, votre crédibilité et votre fiabilité dans l'espace numérique s'en trouveront renforcées. 
• Un flux constant d'opportunités de revenus: Les créateurs qui recherchent eux-mêmes des partenariats peuvent connaître des périodes de stagnation. En effet, il n'est pas toujours facile de contacter les marques pour leur demander si elles ont des opportunités pour les influenceurs. Mais si vous faites partie d'une plateforme d'influenceurs, il y a toujours des projets prévus sur lesquels vous pouvez potentiellement travailler.
• Pas de concurrence avec les grands influenceurs: Il serait idiot de penser qu'un petit créateur peut rivaliser avec un méga-influenceur populaire pour obtenir un contrat avec une marque. Mais sur une plateforme axée sur les micro-influenceurs, cette concurrence déloyale n'est plus à craindre. Les marques qui utilisent ces plateformes sont là pour rechercher spécifiquement des petits créateurs. Vous n'avez donc pas à rivaliser avec les plus gros poissons !

3 plateformes populaires de micro influenceurs à considérer

Il existe de nombreuses plateformes d'influence en ligne spécialisées dans la mise en relation de petits créateurs avec de grandes marques. Le choix de la meilleure plateforme dépend de vos priorités, qu'il s'agisse de la facilité de découverte des influenceurs, de la facilité de gestion des campagnes ou de la créativité du contenu.

Vous avez besoin d'idées sur les plateformes à consulter ? En voici trois que nous recommandons vivement.

1. Stack Influence pour une gestion facile de bout en bout des campagnes d'influence

Stack Influence est un réseau de plus de 11 millions de créateurs aux États-Unis, qui ont tous moins de 20 000 followers. On y trouve des influenceurs de toutes sortes de niches psychographiques et de sujets liés au style de vie, tels que la beauté, le fitness, les livres, le bien-être et l'alimentation. La plateforme gère ces créateurs à 100 %, ce qui rend la collaboration avec eux très pratique.

La plateforme vérifie tous ces influenceurs avant qu'ils ne soient autorisés à rejoindre la communauté. L'équipe de Stack Influence s'efforce ensuite d'associer les marques aux meilleurs influenceurs partenaires possibles.

La particularité de cette plateforme est qu'elle gère de bout en bout les campagnes d'influence grâce à un processus en six étapes. Voici comment cela fonctionne :

1. Création d'une page d'atterrissage: L'équipe produit une page qui présente tout ce qui concerne votre marque, de vos produits à votre esthétique et à la personnalité de votre marque. Les influenceurs peuvent ainsi en savoir plus sur votre marque et décider s'ils sont adaptés à vos projets.

2. Découverte des influenceurs: Une liste restreinte d'influenceurs de la communauté est établie en fonction du public cible de la marque et des besoins du projet. À partir de là, la marque peut sélectionner ceux avec lesquels elle souhaite collaborer.

3. Gestion de la campagne: Lorsque le projet démarre, les Stack Influences gèrent les livrables de leur campagne par l'intermédiaire de la plateforme. De cette façon, ils peuvent garder un œil sur chaque créateur de votre liste et savoir s'ils respectent les délais.

4. Rémunération des influenceurs: Les marques "paient" les influenceurs en leur offrant des produits gratuits. Stack Influence ne permet pas aux marques de rémunérer les créateurs par des frais monétaires.

5. Les créateurs créent du contenu de marque: Les influenceurs créent des posts promouvant la marque et les font approuver par le client. Une fois que tout est bon, ils publient le contenu sur leur page.

6. Analyse de l'influenceur: Enfin, Stack Influence analyse la performance du contenu de chaque influenceur et partage les résultats avec la marque.

2. Statusphere pour trouver les meilleurs influenceurs

Si votre principale priorité est d'associer votre marque aux meilleurs micro-influenceurs pour votre campagne, essayez Statusphere. Cette plateforme recueille plus de 250 points de données de chaque créateur sur sa plateforme. Ces informations sont ensuite utilisées pour les mettre en relation avec des marques à la recherche d'influenceurs correspondant à leur profil et à leurs centres d'intérêt.

Statusphere permet aux utilisateurs de filtrer les influenceurs en fonction des paramètres les plus détaillés. Vous pouvez en trouver en fonction des données démographiques de base que vous préférez, comme l'âge, le sexe et le lieu de résidence. Mais vous pouvez aussi aller plus loin et trouver des influenceurs en fonction de leur style de mode, de leurs préoccupations en matière de beauté et même du fait qu'ils soient enceintes ou non !

Cette plateforme est idéale pour les marques qui souhaitent rationaliser leur processus de recherche d'influenceurs. En effet, elle les met instantanément en contact avec des influenceurs qui répondent à leurs critères. D'autre part, elle est idéale pour les créateurs qui souhaitent collaborer avec des marques correspondant à leur personnalité.

3. Billo pour l'embauche de créateurs de CGU talentueux, et pas seulement d'influenceurs

Billo permet aux marques de travailler non seulement avec des influenceurs, mais aussi avec des créateurs d'UGC ayant un don pour la création de contenu. Pour cette plateforme, la clé d'un marketing d'influence réussi est un contenu de marque créatif. Elle encourage donc ses clients à engager des créateurs non seulement pour leur popularité, mais aussi pour leur talent en matière de création de contenu.

À l'heure actuelle, Billo compte plus de 5 000 créateurs au sein de sa communauté. Billo vérifie ces influenceurs avant qu'ils ne rejoignent la plateforme afin de s'assurer qu'ils ont les compétences nécessaires pour produire un contenu de premier ordre. Au fil des ans, le réseau a créé plus de 200 000 vidéos pour promouvoir 22 000 marques dans différents secteurs et niches.

Ce qui est unique dans les vidéos créées par les influenceurs, c'est qu'elles ressemblent à du contenu authentique généré par les utilisateurs. Il n'y a pas d'articles sponsorisés trop soignés ni de publicités à l'emporte-pièce. Au contraire, tous les contenus créés par les influenceurs sur la plateforme sont créatifs, authentiques, pertinents et peuvent potentiellement devenir viraux.

Voici comment fonctionne Billo :

1. Une marque commande une vidéo. Les marques peuvent créer des "tâches" spécifiques sur la plateforme, un peu comme si elles passaient une commande sur un site d'achat en ligne. Elles détaillent exactement ce qu'elles recherchent, depuis leur public cible jusqu'à l'ambiance générale qu'elles souhaitent obtenir de la vidéo. Elles peuvent ensuite entrer en contact avec les influenceurs intéressés par la tâche via le chat.

2. La marque envoie des produits aux influenceurs. Cela permet aux créateurs de réaliser des vidéos attrayantes mettant en valeur les produits physiques de la marque.

3. Les influenceurs créent des vidéos et soumettent le résultat final. À partir de là, les créateurs occupent le devant de la scène. Ils produisent les vidéos exactement comme le client les a briefés. Ils envoient ensuite le produit fini à la marque pour approbation.

Cette plateforme est fantastique pour les marques qui en ont assez des contenus d'influence médiocres et sans originalité. Lorsque vous travaillez avec les influenceurs de Billo, vous obtenez toujours un contenu passionnant et percutant qui fait briller votre marque.

Développez votre présence sur IG avec Path Social pour décrocher des emplois sur les plateformes d'influenceurs !

Si vous êtes un influenceur en herbe qui commence tout juste à cultiver sa base de fans, il peut être utile de vous inscrire sur l'une de ces plateformes. C'est un autre moyen de décrocher les contrats et les collaborations avec les marques de vos rêves.

Mais ils ne donnent pas accès à leur plateforme à n'importe quel petit créateur. Ils ne sélectionnent que les meilleurs d'entre eux qui ont un nombre important d'adeptes. C'est donc une bonne idée d'augmenter votre nombre de followers pour accroître vos chances de travailler avec une plateforme d'influenceurs. Votre crédibilité s'en trouvera renforcée, ce qui vous rendra plus attrayant pour les marques.

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Questions fréquemment posées