Instagram 브랜디드 콘텐츠 도구: 브랜드가 게시물을 강화하는 방법

인플루언서 마케팅의 세계는 매일 새로운 혁신이 일어나는 것처럼 보일 때가 많습니다. 몇 년 전만 해도 콘텐츠 크리에이터는 소셜 미디어에서 자신이 좋아하는 브랜드를 단순히 '홍보'하는 데 그쳤습니다. 얼마 후, 유료 파트너십과 스폰서 게시물은 브랜드의 타겟 오디언스에게 도달하는 데 큰 도움이 되었습니다. 그리고 오늘날, Instagram-브랜드 콘텐츠 도구가 인플루언서 마케팅 세계를 강타하고 있습니다.

그렇다면 이 도구는 무엇이며 콘텐츠 크리에이터와 비즈니스 파트너에게 어떤 도움을 줄 수 있을까요? 브랜드 콜라보레이션이나 일상적인 스폰서 피드 게시물과 다른 점은 무엇일까요? 이 특별한 도구에 대해 알아보고 인플루언서 또는 비즈니스 성장에 어떻게 도움이 되는지 계속 읽어보세요.

먼저, 다음에서 유료 파트너십을 정의해 보겠습니다. Instagram

먼저, 새로운 브랜드 콘텐츠 도구를 더 잘 이해할 수 있도록 Instagram 에서 유료 파트너십에 대해 알아보세요.

Instagram 는 인플루언서 마케팅 캠페인의 투명성을 높이기 위해 2017년에 유료 파트너십 라벨을 만들었습니다. 브랜드가 인플루언서와 협업하여 게시물을 후원하는 경우 유료 파트너십 태그를 사용해야 합니다.

이렇게 하면 모든 팔로워가 볼 수 있도록 게시물 상단에 '유료 파트너십'이라는 레이블이 추가됩니다. 이렇게 하면 사람들은 게시물을 올린 콘텐츠 크리에이터가 해당 브랜드에 대해 이야기한 대가로 금전적 보상을 받는다는 사실을 알 수 있습니다. 이를 통해 온라인에서 더욱 투명하고 정직하며 진정성 있는 환경을 조성할 수 있습니다.

인플루언서의 콘텐츠가 기존 광고보다 더 진정성 있게 보이기 때문에 브랜드는 인플루언서와의 파트너십을 선호합니다. 브랜드 홍보 활동에 스토리텔링 요소를 추가할 수 있습니다. 이를 통해 사람들의 관심을 더 많이 사로잡고 콘텐츠에 참여할 가능성을 높일 수 있습니다.

하지만 유료 파트너십도 인플루언서에게 도움이 될 수 있습니다. 인플루언서가 스폰서 게시물에 이 태그를 사용하면 더 신뢰할 수 있고 공신력 있게 보일 수 있습니다. 브랜드 스폰서십에 대해 정직하고 매점매석이 아니라는 것을 보여줄 수 있습니다.

'스폰서 게시물'이 진화한 방법: Instagram 브랜디드 콘텐츠 도구란 무엇인가요?

브랜디드 콘텐츠 도구는 유료 파트너십 라벨이 탄생한 지 몇 년 후에 등장했습니다. 그렇다면 Instagram 브랜디드 콘텐츠 도구란 무엇이며 일반 스폰서 게시물과 다른 점은 무엇일까요?

콘텐츠 제작자가 유료 파트너십 레이블이 있는 브랜드 게시물을 업로드하면 비즈니스 파트너가 이를 홍보할 수 있습니다. 도달하고자 하는 타겟 오디언스를 선택한 다음 해당 게시물을 광고로 전환합니다. 브랜디드 콘텐츠 광고는 상당한 도달 범위를 확보하고 광고 예산에 따라 핵심 오디언스에게 효과적으로 도달할 수 있습니다.

브랜드 콘텐츠 도구를 사용하면 브랜드가 자연스러운 인플루언서 콘텐츠로 광고를 만들 수 있습니다. 사람들이 광고보다 진정성 있는 콘텐츠에 더 긍정적으로 반응하는 요즘 시대에 이는 환상적입니다. 사람들이 건너뛸 가능성이 높은 광고에 돈을 쏟아붓는 대신, 흥미롭고 매력적이며 심미적이고 창의적인 콘텐츠에 더 많은 시선을 집중시킬 수 있습니다.

일반 Instagram 광고와 마찬가지로 브랜디드 콘텐츠 광고 상단에 '스폰서'라는 단어가 표시됩니다. 하지만 상단에 브랜드 이름 대신 원래 콘텐츠 제작자의 핸들이 표시됩니다. 마치 해당 게시물이 내 피드에 표시된 것처럼 보입니다. 피드 게시물 아래에는 "[브랜드 이름]과의 유료 파트너십"이라는 문구와 함께 콜라보레이션 레이블이 표시됩니다.

브랜드는 Instagram 도구를 사용하여 브랜드 앰배서더의 스폰서 포스트를 확장할 수 있습니다. 대규모 광고 제작에 추가 비용을 들이지 않고도 광범위한 도달 범위를 확보할 수 있는 훌륭한 방법입니다. 사용자 제작 콘텐츠의 용도를 변경하는 것과 비슷하지만 훨씬 더 많은 오디언스를 대상으로 합니다.

다음은 브랜드가 광고로 전환하여 홍보할 수 있는 인플루언서 콘텐츠의 예입니다:

• 액티브웨어 브랜드의 옷을 입은 피트니스 인플루언서의운동 루틴을 소개합니다.
• 스낵 또는 식품 브랜드의 식재료가 등장하는 푸드 블로거의 레시피 동영상입니다.
• 뷰티 전문가들이 메이크업 브랜드의 새로운 컬렉션에서 가장 좋아하는 제품을 소개합니다.

브랜드 콘텐츠 게시물을 만들 수 있는 자격은 무엇인가요?

모든 콘텐츠 크리에이터가 브랜디드 콘텐츠 게시물을 만들 수 있는 것은 아닙니다. 브랜디드 콘텐츠 도구를 사용하여 이러한 게시물을 작성하고 비즈니스 파트너를 태그할 수 있습니다. 그렇다면 어떤 인플루언서가 이 고유한 도구를 사용할 수 있을까요? 다음은 Instagram의 엄격한 기준입니다:

1. 비즈니스 또는 크리에이터 계정과 같은 전문가 계정을 보유한 크리에이터. 한편, 브랜드가 인플루언서를 유료 파트너십 게시물에 태그하려면 비즈니스 계정이 필요합니다.

2. 상당한 팔로워를 보유한 유명 크리에이터. 타사 앱을 사용하여 구매한 것이 아닌 진정성 있고 참여도가 높은 팬층을 확보하고 있어야 합니다.

3. 앱의 커뮤니티 가이드라인을 준수하는 것으로 알려진 크리에이터.

4. 정부 공무원이 아닌 크리에이터.

이러한 기준에 부합하는 경우 Instagram 에서 브랜디드 콘텐츠 도구에 액세스할 수 있습니다. 브랜드 파트너가 광고로 전환할 수 있도록 브랜디드 콘텐츠 게시물을 게시하는 방법을 계속 읽어보세요.

Instagram 브랜디드 콘텐츠 도구를 사용하여 글을 게시하는 방법

Instagram 에서 브랜드 콘텐츠를 만들려면 먼저 이 기능을 활성화해야 합니다. 그렇지 않으면 유료 파트너십 게시물을 게시할 수 없으며 브랜드 파트너가 게시물을 부스트할 수 없습니다. 다행히도 이 기능은 빠르고 쉽게 설정할 수 있습니다. 단계별 사용 방법은 다음과 같습니다.

1. Instagram 설정을 열고 아래로 스크롤하여 계정으로 이동합니다.

2. 2. "브랜드 콘텐츠"를 클릭합니다. 브랜드 콘텐츠를 게시할 수 있는 자격이 있는 경우 이 도구를 활성화할 수 있는 옵션이 표시됩니다.

3. 이 옵션을 활성화하면 완료됩니다!

이제 브랜디드 콘텐츠 도구 기능이 있으므로 브랜디드 콘텐츠 게시물을 제작할 수 있습니다. 사진, 동영상 및 Instagram 스토리 게시물에 대해 이 작업을 수행할 수 있습니다. 하지만 지금은 간단하게 시작하겠습니다. 다음은 이 도구를 사용하여 일반적인 스폰서 피드 게시물을 작성하는 방법입니다:

1. Instagram 홈페이지에서 하단의 더하기 기호를 클릭하여 새 글을 작성합니다.

2. 2. 게시할 사진 또는 동영상을 선택합니다. 게시물에 포함할 필터, 캡션, 해시태그 및 기타 요소를 추가합니다.

3. 글을 게시하기 전에 고급 설정을 클릭합니다.

4. 브랜드 콘텐츠로 이동하여 "유료 파트너십 라벨 추가"라고 표시된 토글을 켭니다. 공동 작업 중인 브랜드를 추가합니다.

5. 브랜드가 나를 대신하여 내 글을 부스팅하도록 허용하려면 "브랜드 파트너가 홍보하도록 허용"을 선택합니다. 유료 파트너십을 통해 두 개 이상의 브랜드를 추가한 경우 브랜드 파트너는 내 브랜드 글을 부스트할 수 없다는 점에 유의하세요.

6. 마지막으로 '완료'를 탭하여 브랜디드 콘텐츠 게시물을 공식적으로 게시합니다!

게시하는 모든 브랜드 콘텐츠는 비즈니스 파트너의 Instagram 광고 관리자에 표시됩니다. 여기에서 게시물을 홍보하여 타겟 오디언스의 수천 명의 사람들이 게시물을 볼 수 있도록 할 수 있습니다.

브랜드 콘텐츠 광고를 통해 홍보할 수 없는 것들

Instagram의 브랜드 콘텐츠 정책에 따라 특정 제품 및 서비스는 브랜드 콘텐츠 광고를 통해 홍보할 수 없습니다. 플랫폼에서는 커뮤니티의 안전을 위해 인플루언서가 다음과 같은 특정 콘텐츠를 게시할 때 이를 부스팅하는 것을 금지하고 있습니다:

• 담배, 궐련, 기화기 등의 흡연 제품.
• 불법 및 기호용 약물.
• 아나볼릭 스테로이드, 컴프리, 인간 성장 호르몬 등과 같은 안전하지 않은 보충제.
• 무기, 폭발물, 총기, 폭죽, 후추 스프레이, 테이저건, 페인트볼 총 및 기타 폭력을 지속시키는 모든 종류의 탄약이 금지됩니다.
• 다단계 마케팅 조직.
• 월급날 대출 및 보석금 채권.

브랜드 콘텐츠로 게시하고 홍보할 때 연령 제한을 적용해야 하는 주제와 제품도 있습니다. 여기에는 주류, 금융 및 보험 상품, 체중 감량 제품, 가족 계획 서비스, 피임약 등이 포함됩니다. 브랜드가 이러한 업계에서 인플루언서 콘텐츠를 홍보하려면 18세 이상의 오디언스를 대상으로 연령 제한을 설정해야 합니다. 다른 국가에서는 동의 연령에 따라 연령 제한이 다를 수 있습니다.

기업이 브랜드 콘텐츠 게시물에서 태그하는 사용자를 필터링하려면 어떻게 해야 하나요?

브랜드 콘텐츠 게시물에 원하는 브랜드를 아무 브랜드나 태그할 수 있다고 생각한다면 큰 착각입니다. Instagram 또한 비즈니스 파트너를 보호하는 것을 목표로 합니다. 따라서 브랜드 콘텐츠에 태그할 수 있도록 허용하는 모든 콘텐츠 크리에이터를 필터링하고 수동으로 승인할 수 있습니다. 비즈니스 소유자인 경우 브랜드 홍보대사를 목록에 추가하는 방법은 다음과 같습니다:

1. Instagram 설정을 열고 계정 유형 아래에서 '비즈니스'를 클릭합니다.

2. 2. 브랜드 콘텐츠 탭을 클릭합니다.

3. 승인된 콘텐츠 제작자 목록을 큐레이션하여 유료 파트너십 레이블에 나를 태그합니다. 언제든지 이 섹션으로 돌아가서 목록을 수정할 수 있습니다.

내 리스트에 있는 인플루언서가 콘텐츠를 게시하고 나를 스폰서로 태그하면 Instagram 에서 자동으로 해당 게시물을 승인합니다. 이 경우 Instagram 으로 알림이 전송되어 새로운 브랜드 콘텐츠를 알 수 있습니다.

모든 유료 파트너십 게시물을 제때 승인하고 싶으신가요? 브랜드 콘텐츠 페이지에서 '수동으로 태그 승인' 토글을 켜세요. 브랜드 앰배서더의 태그 요청을 확인하고 승인할 수도 있습니다.

인플루언서 목록을 작성하면 Instagram 에서 스폰서 콘텐츠에 나를 태그할 수 있는 사람을 제어할 수 있는 좋은 방법입니다. 이렇게 하면 인플루언서 지망생이 내 태그 요청을 스팸으로 보내는 것을 방지할 수 있습니다. 브랜드 콘텐츠를 기대하는 크리에이터의 게시물만 볼 수 있습니다.

만일을 대비하여 Instagram 에서 브랜드 콘텐츠 도구를 비활성화하는 방법

여러 가지 이유로 Instagram 에서 브랜디드 콘텐츠 광고를 삭제하고 싶을 수 있습니다. 인플루언서 입장에서는 스캔들에 휘말린 브랜드와 연관되고 싶지 않을 수 있습니다. 브랜드 입장에서는 규정을 준수하지 않는 크리에이터와의 파트너십을 철회하고 싶을 수 있습니다. 또는 잘못된 콘텐츠를 홍보하게 되었을 수도 있습니다. 이런!

브랜드 콘텐츠 게시물을 삭제하려는 이유가 무엇이든 삭제할 수 있습니다. 콘텐츠 제작자와 브랜드 비즈니스 파트너 모두 해당 게시물이 광고로 부스팅되지 않도록 취소할 수 있습니다. 브랜드는 인플루언서를 승인된 파트너 목록에서 삭제하여 인플루언서의 브랜디드 콘텐츠를 취소할 수 있으며, 그 반대의 경우도 마찬가지입니다.

하지만 특정 게시물을 삭제하는 경우에는 프로세스가 다릅니다. 브랜드 콘텐츠 페이지에서 승인된 파트너를 제거하는 대신 해당 게시물에서 바로 삭제해야 합니다. 특정 게시물에 대해 브랜드 콘텐츠 도구( Instagram )를 비활성화하는 방법은 다음과 같습니다:

1. Instagram 설정으로 이동합니다.

2. 2. 비즈니스 또는 크리에이터 계정 중 원하는 프로페셔널 계정 유형을 클릭합니다.

3. 3. '파트너십 광고'를 클릭하고 활성 광고를 확인합니다.

4. 4. 삭제하려는 브랜드 콘텐츠 광고를 선택합니다.

5. 화면 오른쪽 상단에 있는 점 3개를 클릭합니다.

6. 광고가 실행되지 않도록 하려면 "중지"를 클릭합니다. 이제 완료되었습니다!

Path Social 으로 브랜드 콘텐츠에 더 많은 관심을 가져보세요!

Instagram의 브랜디드 콘텐츠 도구는 네이티브 인플루언서 콘텐츠로 부스트 광고를 제작하는 데 탁월합니다. 이를 통해 브랜드는 최고의 콘텐츠 크리에이터를 활용하고 타겟 오디언스에게 진정성 있는 방식으로 다가갈 수 있습니다. 사람들이 일반적으로 무시하는 기존 광고는 이제 안녕이고 창의적인 인플루언서가 만든 훌륭한 브랜디드 콘텐츠가 등장합니다!

비즈니스 파트너가 브랜드 콘텐츠를 홍보하든 홍보하지 않든, 더 많은 사람들이 내 게시물에 주목하기를 원할 것입니다. 이렇게 하면 참여도를 높일 수 있을 뿐만 아니라 Instagram 팔로워도 늘릴 수 있습니다. Path Social 도움이 될 수 있습니다.

엄청난 도달 범위와 새로운 팔로워를 확보하기 위해 Instagram 브랜디드 콘텐츠 도구에만 의존하지 말고, 성장 서비스를 이용해 보세요. 타겟팅 알고리즘이 틈새 오디언스를 검색하고 이들에게 브랜드 콘텐츠를 제공합니다. 이를 통해 가시성과 참여도를 높이는 동시에 새로운 팔로워를 확보할 수 있습니다. 비즈니스 파트너가 브랜드 게시물을 홍보하는 데 관심이 없는 경우 훌륭한 대안이 될 수 있습니다. 지금 바로 Instagram 커뮤니티를 성장시켜 보세요!