Instagram Ferramenta de Branded Content: Permita que as marcas impulsionem as suas publicações

Muitas vezes parece que o mundo do marketing de influência vê inovações todos os dias. Há alguns anos, os criadores de conteúdos davam um mero "shout-out" às suas marcas favoritas nas redes sociais. Passado algum tempo, as parcerias pagas e as publicações patrocinadas tornaram-se um grande negócio para atingir o público-alvo de uma marca. Atualmente, a ferramenta de conteúdo com a marca Instagram está a tomar de assalto o mundo do marketing de influência.

Mas o que é esta ferramenta e como pode ajudar os criadores de conteúdos e os seus parceiros comerciais? O que é que a diferencia das colaborações com marcas e das publicações de feed patrocinadas do dia a dia? Continue a ler para saber mais sobre esta ferramenta única e como pode ajudá-lo a crescer enquanto influenciador ou empresa.

Primeiro, vamos definir uma parceria paga em Instagram

Primeiro, vamos falar sobre parcerias pagas em Instagram para apreciar melhor a nova ferramenta de conteúdo de marca.

Instagram criou uma etiqueta de parceria paga em 2017 para criar mais transparência nas campanhas de marketing de influenciadores. Quando uma marca colabora com um influenciador e patrocina a sua publicação, este deve utilizar a etiqueta de parceria paga.

Isto adiciona a etiqueta "Parceria paga" no topo da publicação para que todos os seus seguidores a vejam. Desta forma, as pessoas saberão que o criador de conteúdos que publicou a mensagem está a receber uma compensação monetária por falar sobre essa marca. Isto contribui para um ambiente online mais transparente, honesto e autêntico.

As marcas adoram estabelecer parcerias com influenciadores porque o seu conteúdo parece mais autêntico do que os anúncios tradicionais. Acrescenta um elemento de narração aos esforços promocionais da marca. Isto ajuda a captar mais a atenção das pessoas e torna-as mais susceptíveis de se envolverem com o conteúdo.

Mas as parcerias pagas também podem ser benéficas para os influenciadores. Os influenciadores parecerão mais credíveis e fiáveis quando utilizarem esta etiqueta nas suas publicações patrocinadas. Mostra que são honestos com os patrocínios das suas marcas e que não se estão a vender.

Como evoluiu o "Post Patrocinado": O que são as ferramentas de Branded Content do Instagram ?

As ferramentas de conteúdo de marca surgiram alguns anos após o nascimento do rótulo de parceria paga. Mas o que são as ferramentas de conteúdo de marca Instagram e o que as torna diferentes das publicações patrocinadas normais?

Quando os criadores de conteúdos carregam uma publicação de marca com uma etiqueta de parceria paga, os seus parceiros comerciais podem impulsioná-la. Escolhem um público-alvo que pretendem atingir e, em seguida, transformam a publicação num anúncio. Os anúncios de conteúdo de marca acumulam um alcance substancial e são eficazes para o seu público-alvo vital com base no orçamento do anúncio.

A ferramenta de conteúdo de marca permite que as marcas criem anúncios a partir de conteúdo de influenciadores de aspeto orgânico. E numa época em que as pessoas respondem mais positivamente a conteúdos autênticos do que a anúncios, isto é fantástico. Em vez de gastar dinheiro em anúncios que as pessoas provavelmente irão ignorar, obtém-se mais atenção para conteúdos interessantes, envolventes, estéticos e criativos.

Tal como nos anúncios normais de Instagram , verá a palavra "Patrocinado" na parte superior dos anúncios de conteúdo de marca. Mas, em vez do nome da marca no topo, verá o nome do criador do conteúdo original. Parece que a publicação apareceu simplesmente no seu feed. Por baixo da publicação no feed, verá a etiqueta de colaboração com as palavras "Parceria paga com [nome da marca]".

As marcas podem utilizar esta ferramenta Instagram para aumentar as publicações patrocinadas dos embaixadores das suas marcas. É uma excelente forma de obter um alcance massivo sem gastar mais numa grande produção de anúncios. É como redirecionar o conteúdo gerado pelo utilizador, mas para um público muito mais vasto.

Eis alguns exemplos de conteúdos de influenciadores que as marcas podem impulsionar e transformar num anúncio:

• A rotina de exercícios de um influenciador de fitnesscom roupas de uma marca de vestuário ativo.
• Um vídeo de receitas de um bloguista de culinária que apresenta ingredientes de uma marca de snacks ou de alimentos.
• Gurus da beleza a falar sobre os seus produtos favoritos da nova coleção de uma marca de maquilhagem.

Quem é elegível para criar publicações de Branded Content?

Nem todos os criadores de conteúdos estão autorizados a criar publicações de conteúdo de marca. Só pode criar estas publicações e marcar os seus parceiros comerciais utilizando a ferramenta de conteúdo de marca. Então, que influenciadores podem utilizar esta ferramenta única? Eis os critérios rigorosos de Instagram:

1. Criadores com uma conta profissional, como uma conta Comercial ou de Criador. Entretanto, as marcas precisam de uma conta Business para que os seus influenciadores as possam marcar em publicações de parcerias pagas.

2. Criadores que tenham uma presença estabelecida com um número significativo de seguidores. A sua base de fãs deve ser autêntica e empenhada, e não comprada através de aplicações de terceiros.

3. Criadores conhecidos por cumprirem as directrizes da comunidade da aplicação.

4. Criadores que não sejam funcionários públicos.

Se se enquadra nestes critérios, é provável que possa aceder às ferramentas de conteúdo de marca em Instagram. Continue a ler para saber como publicar publicações de conteúdo de marca para os seus parceiros de marca transformarem em anúncios.

Como publicar uma publicação utilizando a ferramenta Instagram Branded Content

Se pretender criar conteúdo de marca em Instagram, tem de ativar esta funcionalidade. Caso contrário, não poderá publicar publicações de parcerias pagas e os seus parceiros de marca não poderão impulsionar a sua publicação. Felizmente, isso é rápido e fácil de fazer. Veja como fazer isso, passo a passo.

1. Abra as definições de Instagram e desloque-se para baixo até Conta.

2. Clique em "Branded Content". Se for elegível para publicar conteúdo de marca, verá uma opção para ativar esta ferramenta.

3. Active esta opção e já está!

Agora que tem a funcionalidade da ferramenta de conteúdo de marca, pode começar a produzir publicações de conteúdo de marca. Pode fazê-lo para fotografias, vídeos e publicações de histórias em Instagram . Mas vamos manter as coisas simples por enquanto. Veja como fazer uma publicação típica de feed patrocinado com a ferramenta:

1. Na página inicial do Instagram , clique no sinal de mais na parte inferior para criar uma nova publicação.

2. Escolha a fotografia ou o vídeo que pretende publicar. Adicione os filtros, legendas, hashtags e outros elementos que pretende incluir na sua publicação.

3. Antes de publicar o post, clique em Definições avançadas.

4. Aceda a Branded Content e active o botão que diz "Adicionar etiqueta de parceria paga". Adicione a marca com a qual está a colaborar.

5. Para permitir que a marca impulsione a sua publicação em seu nome, seleccione "Permitir que o parceiro da marca promova". Tenha em atenção que eles não podem impulsionar a sua publicação de marca se tiver adicionado mais do que uma marca à parceria paga.

6. Por fim, toque em "Concluído" para publicar oficialmente a sua publicação de conteúdo de marca!

Qualquer conteúdo de marca que publique será apresentado no gestor de anúncios Instagram do seu parceiro comercial. Aqui, eles podem impulsionar a sua publicação, permitindo que milhares de pessoas do seu público-alvo a vejam.

Coisas que não se podem promover através de anúncios de Branded Content

De acordo com as políticas de conteúdo de marca da Instagram, determinados produtos e serviços não podem ser promovidos através de anúncios de conteúdo de marca. A plataforma proíbe o impulsionamento de determinados conteúdos, incluindo os seguintes (entre outros), quando os influenciadores publicam sobre eles, para segurança da comunidade:

• Produtos para fumar, como tabaco, cigarros, vaporizadores e outros.
• Drogas ilegais e recreativas.
• Suplementos não seguros, como esteróides anabolizantes, confrei, hormonas de crescimento humano e muitos outros.
• Armas, explosivos, armas de fogo, fogo de artifício, gás pimenta, tasers, armas de paintball e qualquer outro tipo de munições que perpetuem a violência.
• Organizações de marketing multinível.
• Empréstimos de ordenado e fianças.

Existem também alguns tópicos e produtos que têm de ser limitados por idade quando publicados e impulsionados como conteúdo de marca. Estes incluem produtos alcoólicos, financeiros e de seguros, produtos para perda de peso, serviços de planeamento familiar e contraceptivos. Se uma marca pretender impulsionar conteúdo de influenciadores nestes sectores, este deve ser limitado por idade a públicos com 18 anos ou mais. Note-se que isto pode ser diferente noutros países, dependendo da idade de consentimento.

Como é que as empresas podem filtrar quem as marca nas publicações de Branded Content?

Está muito enganado se pensa que pode simplesmente marcar qualquer marca que quiser nas suas publicações de conteúdo de marca. Instagram também pretende proteger os parceiros comerciais. Por isso, eles podem filtrar e aprovar manualmente todos os criadores de conteúdo que permitem que sejam marcados em conteúdo de marca. Se é proprietário de uma empresa, veja como pode adicionar os embaixadores da sua marca à lista:

1. Abra as definições de Instagram e clique em "Business" no seu tipo de conta.

2. Clique no separador Branded Content.

3. Organize a sua lista de criadores de conteúdos aprovados para o marcarem em etiquetas de parcerias pagas. Pode voltar a esta secção em qualquer altura para editar a sua lista.

Quando os influenciadores da sua lista publicarem conteúdo e o marcarem como patrocinador, o Instagram aprovará automaticamente a publicação. Quando isto acontecer, Instagram enviar-lhe-á uma notificação para que possa estar a par do novo conteúdo da marca.

Pretende aprovar atempadamente todas as publicações de parcerias pagas? Active a opção "Aprovar manualmente as etiquetas" na página Branded Content. Também pode ver e aprovar pedidos de etiquetas dos embaixadores da sua marca.

A listagem dos seus influenciadores é uma excelente forma de controlar quem o pode marcar nos respectivos conteúdos patrocinados em Instagram. Desta forma, os seus pedidos de marcação não serão alvo de spam por parte de aspirantes a influenciadores. Só verá as publicações dos criadores de conteúdos de marca que espera.

Como desativar a ferramenta Branded Content em Instagram, só por precaução

Pode querer-se retirar um anúncio de conteúdo de marca em Instagram por muitas razões. Por parte do influenciador, pode não querer ser associado a uma marca apanhada num escândalo. Por parte da marca, pode querer retirar a sua parceria com um criador não conforme. Ou talvez tenha acabado por impulsionar o conteúdo errado. Que pena!

Seja qual for o motivo para querer retirar uma publicação de conteúdo de marca, é possível. Tanto os criadores de conteúdos como os parceiros comerciais das suas marcas podem revogar estas publicações para que não sejam impulsionadas como anúncios. As marcas podem revogar o conteúdo de marca de um influenciador removendo-o da sua lista de parceiros aprovados e vice-versa.

Mas o processo é diferente se estiver a retirar uma publicação específica. Em vez de remover um parceiro aprovado da sua página de conteúdo de marca, tem de o fazer diretamente a partir da publicação. Veja como desativar a ferramenta de conteúdo de marca em Instagram para um post específico:

1. Aceda às definições de Instagram .

2. Clique no seu tipo de conta profissional, seja uma conta Business ou uma conta Creator.

3. Clique em "Anúncios de parceria" e veja os seus anúncios activos.

4. Seleccione o anúncio de conteúdo de marca que pretende retirar.

5. Clique nos três pontos no canto superior direito do ecrã.

6. Clique em "Parar" para impedir que o anúncio seja executado. E pronto, já está!

Obtenha mais atenção para o Branded Content - impulsionado ou não - com Path Social!

Instagramsão excelentes para criar anúncios impulsionados a partir de conteúdos de influenciadores nativos. Permitem que as marcas utilizem os melhores criadores de conteúdos e alcancem o seu público-alvo de uma forma autêntica. É o adeus aos anúncios tradicionais que as pessoas normalmente ignoram e o olá ao excelente conteúdo de marca criado por influenciadores criativos!

Independentemente de os seus parceiros comerciais promoverem ou não o conteúdo da sua marca, quer que as suas publicações sejam vistas com mais atenção. Isto não só lhe dará a oportunidade de aumentar o envolvimento, como também pode aumentar o seu número de seguidores em Instagram . Path Social pode dar uma ajuda nesse sentido.

Em vez de confiar apenas na ferramenta de conteúdo de marca Instagram para obter um alcance imenso e novos seguidores, experimente os nossos serviços de crescimento. O nosso algoritmo de segmentação procura o seu nicho de público-alvo e apresenta-lhe o seu conteúdo de marca. Isto aumenta a visibilidade e o envolvimento, ao mesmo tempo que lhe permite ganhar novos seguidores. Esta é uma excelente alternativa se os seus parceiros comerciais não estiverem interessados em promover as suas publicações de marca. Comece a aumentar a sua comunidade Instagram connosco hoje mesmo!