Instagram Outil de contenu de marque : Laissez les marques booster vos posts

On a souvent l'impression que le monde du marketing d'influence connaît chaque jour de nouvelles innovations. Il y a quelques années, les créateurs de contenu se contentaient de saluer leurs marques préférées sur les médias sociaux. Au bout d'un certain temps, les partenariats rémunérés et les posts sponsorisés ont pris une importance considérable pour atteindre le public cible d'une marque. Aujourd'hui, l'outil de contenu de marque Instagram prend d'assaut le monde du marketing d'influence.

Mais qu'est-ce que cet outil et comment peut-il aider les créateurs de contenu et leurs partenaires commerciaux ? Qu'est-ce qui le différencie des collaborations avec les marques et des posts sponsorisés habituels ? Poursuivez votre lecture pour en savoir plus sur cet outil unique et sur la manière dont il peut vous aider à vous développer en tant qu'influenceur ou en tant qu'entreprise.

Tout d'abord, définissons un partenariat rémunéré sur le site Instagram

Tout d'abord, parlons des partenariats rémunérés sur Instagram pour mieux apprécier le nouvel outil de contenu de marque.

Instagram a créé un label de partenariat rémunéré en 2017 afin de créer plus de transparence dans les campagnes de marketing d'influence. Lorsqu'une marque collabore avec un influenceur et sponsorise son post, ce dernier doit utiliser le label de partenariat rémunéré.

Cela permet d'ajouter la mention "Partenariat rémunéré" en haut de l'article, à la vue de tous les abonnés. Ainsi, les gens sauront que le créateur de contenu qui a publié le message reçoit une compensation financière pour avoir parlé de cette marque. Cela permet de créer un environnement en ligne plus transparent, plus honnête et plus authentique.

Les marques aiment s'associer à des influenceurs car leur contenu semble plus authentique que les publicités traditionnelles. Ils ajoutent un élément de narration aux efforts promotionnels de la marque. Cela permet de capter davantage l'attention des gens et de les inciter à s'engager dans le contenu.

Mais les partenariats rémunérés peuvent également être bénéfiques pour les influenceurs. Les influenceurs paraîtront plus crédibles et dignes de confiance lorsqu'ils utiliseront cette étiquette sur leurs posts sponsorisés. Cela montre qu'ils sont honnêtes avec les marques qu'ils sponsorisent et qu'ils ne se vendent pas.

Comment le "Sponsored Post" a évolué : Quels sont les outils de contenu de marque Instagram ?

Les outils de contenu de marque sont apparus quelques années après la naissance du label de partenariat payant. Mais qu'est-ce que les outils de contenu de marque Instagram et qu'est-ce qui les différencie des articles sponsorisés ordinaires ?

Lorsque les créateurs de contenu téléchargent un message de marque avec un label de partenariat payant, leurs partenaires commerciaux peuvent le renforcer. Ils choisissent le public cible qu'ils souhaitent atteindre et transforment le message en publicité. Les publicités de contenu de marque ont une portée considérable et s'adressent efficacement à leur public cible en fonction de leur budget publicitaire.

L'outil de contenu de marque permet aux marques de créer des publicités à partir d'un contenu d'influenceur d'apparence organique. À une époque où les gens réagissent plus positivement au contenu authentique qu'aux publicités, c'est fantastique. Au lieu d'investir de l'argent dans des publicités que les gens ne verront probablement pas, vous attirez plus d'attention sur des contenus intéressants, engageants, esthétiques et créatifs.

Comme pour les publicités classiques sur Instagram , vous verrez le mot "Sponsorisé" en haut des publicités de contenu de marque. Mais au lieu du nom de la marque, vous verrez l'identifiant du créateur du contenu original. Il semble que son message soit simplement apparu dans votre fil d'actualité. En dessous de l'article, vous verrez l'étiquette de collaboration avec les mots "Partenariat rémunéré avec [nom de la marque]".

Les marques peuvent utiliser cet outil Instagram pour développer les posts sponsorisés de leurs ambassadeurs. Il s'agit d'un excellent moyen d'atteindre un large public sans avoir à dépenser plus pour une grosse production publicitaire. Cela revient à réutiliser du contenu généré par l'utilisateur, mais pour un public beaucoup plus large.

Voici des exemples de contenus d'influenceurs que les marques pourraient stimuler et transformer en publicité :

• La routine d'entraînement d'une influenceuse de fitnessavec des vêtements d'une marque d'activewear.
• Vidéo de recette d'un blogueur culinaire mettant en scène des ingrédients provenant d'une marque de snacks ou de produits alimentaires.
• Les gourous de la beauté s'extasient sur leurs produits préférés de la nouvelle collection d'une marque de maquillage.

Qui peut créer des posts de contenu de marque ?

Tous les créateurs de contenu ne sont pas autorisés à créer des posts de contenu de marque. Seul l'outil de contenu de marque vous permet de créer ces posts et de marquer vos partenaires commerciaux. Quels sont donc les influenceurs qui peuvent utiliser cet outil unique ? Voici les critères stricts de Instagram:

1. Les créateurs disposant d'un compte professionnel, tel qu'un compte Business ou Creator. De leur côté, les marques ont besoin d'un compte professionnel pour que leurs influenceurs puissent les taguer dans les posts de partenariat rémunérés.

2. Les créateurs qui ont une présence établie et un public important. Leur base de fans doit être authentique et engagée, et non achetée à l'aide d'applications tierces.

3. Les créateurs qui sont connus pour respecter les lignes directrices de la communauté de l'application.

4. Les créateurs qui ne sont pas des fonctionnaires.

Si vous répondez à ces critères, il y a de fortes chances que vous puissiez accéder aux outils de contenu de marque sur Instagram. Poursuivez votre lecture pour découvrir comment publier des posts de contenu de marque pour que vos partenaires de marque les transforment en publicités.

Comment publier un article à l'aide de l'outil de contenu de marque Instagram

Si vous souhaitez créer du contenu de marque sur Instagram, vous devez d'abord activer cette fonctionnalité. Sinon, vous ne pourrez pas publier de posts de partenariat rémunérés et vos partenaires de marque ne pourront pas booster votre post. Heureusement, c'est facile et rapide à faire. Voici comment procéder, étape par étape.

1. Ouvrez vos paramètres Instagram et faites défiler vers le bas jusqu'à Compte.

2. Cliquez sur "Branded Content". Si vous êtes autorisé à publier du contenu de marque, vous verrez une option vous permettant d'activer cet outil.

3. Activez cette option, et le tour est joué !

Maintenant que vous disposez de la fonction d'outil de contenu de marque, vous pouvez commencer à produire des posts de contenu de marque. Vous pouvez le faire pour des photos, des vidéos et des posts Instagram Story. Mais restons simples pour l'instant. Voici comment créer un billet de flux sponsorisé typique à l'aide de l'outil :

1. Depuis la page d'accueil de votre site Instagram , cliquez sur le signe plus en bas pour créer un nouveau message.

2. Choisissez la photo ou la vidéo que vous souhaitez publier. Ajoutez les filtres, légendes, hashtags et autres éléments que vous souhaitez inclure dans votre publication.

3. Avant de publier le message, cliquez sur Paramètres avancés.

4. Allez dans Branded Content et activez la case à cocher "Add paid partnership label". Ajoutez la marque avec laquelle vous collaborez.

5. Pour permettre à la marque de renforcer votre publication en votre nom, sélectionnez "Autoriser le partenaire de la marque à faire la promotion". Notez qu'ils ne peuvent pas promouvoir votre publication de marque si vous avez ajouté plus d'une marque dans le cadre du partenariat payant.

6. Enfin, appuyez sur "Terminé" pour publier officiellement votre article de contenu de marque !

Tout contenu de marque que vous publiez apparaît dans le gestionnaire de publicités Instagram de votre partenaire commercial. Il peut alors renforcer votre publication, ce qui permet à des milliers de personnes de son public cible de la voir.

Ce que vous ne pouvez pas promouvoir par le biais de publicités de contenu de marque

Selon les politiques de contenu de marque de Instagram, certains produits et services ne peuvent pas être promus par le biais de publicités de contenu de marque. La plateforme interdit la promotion de certains contenus, dont les suivants (entre autres), lorsque des influenceurs publient des messages à leur sujet, pour la sécurité de la communauté :

• Produits du tabac tels que le tabac, les cigarettes, les vaporisateurs, etc.
• Drogues illégales et récréatives.
• Les suppléments dangereux, tels que les stéroïdes anabolisants, la consoude, les hormones de croissance humaine et bien d'autres encore.
• Les armes, les explosifs, les armes à feu, les feux d'artifice, les sprays au poivre, les tasers, les fusils de paintball et tout autre type de munitions qui perpétuent la violence.
• Organisations de marketing à paliers multiples.
• Prêts sur salaire et cautions.

Certains sujets et produits doivent également être soumis à des limites d'âge lorsqu'ils sont affichés et mis en valeur en tant que contenu de marque. Il s'agit notamment de l'alcool, des produits financiers et d'assurance, des produits d'amaigrissement, des services de planification familiale et des contraceptifs. Si une marque souhaite stimuler le contenu d'un influenceur dans ces secteurs, ce contenu doit être limité à un public de 18 ans et plus. Il convient de noter que cette règle peut varier d'un pays à l'autre, en fonction de l'âge de consentement.

Comment les entreprises peuvent-elles filtrer les personnes qui les étiquettent dans les posts de contenu de marque ?

Vous vous trompez lourdement si vous pensez que vous pouvez simplement étiqueter n'importe quelle marque dans vos posts de contenu de marque. Instagram vise également à protéger les partenaires commerciaux. Ils peuvent donc filtrer et approuver manuellement chaque créateur de contenu qu'ils autorisent à les étiqueter dans du contenu de marque. Si vous êtes propriétaire d'une entreprise, voici comment ajouter vos ambassadeurs de marque à la liste :

1. Ouvrez votre Instagram Settings et cliquez sur "Business" sous votre type de compte.

2. Cliquez sur l'onglet Branded Content.

3. Créez votre liste de créateurs de contenu approuvés pour vous étiqueter dans les étiquettes de partenariat payant. Vous pouvez revenir à cette section à tout moment pour modifier votre liste.

Lorsque les influenceurs de votre liste publient du contenu et vous désignent comme leur sponsor, Instagram approuve automatiquement leur publication. Dans ce cas, Instagram vous enverra une notification afin que vous puissiez être informé du nouveau contenu de marque.

Voulez-vous approuver chaque publication de partenariat rémunéré à temps ? Activez l'option "Approuver manuellement les tags" sur la page Contenu de marque. Vous pouvez également voir et approuver les demandes de tags émanant des ambassadeurs de votre marque.

L'établissement d'une liste de vos influenceurs est un excellent moyen de contrôler qui peut vous taguer dans leur contenu sponsorisé sur Instagram. Ainsi, vos demandes de tag ne seront pas spammées par des influenceurs en herbe. Vous ne verrez que les publications des créateurs dont vous attendez du contenu de marque.

Comment désactiver l'outil de contenu de marque sur Instagram, juste au cas où

On peut vouloir retirer une publicité de contenu de marque sur Instagram pour de nombreuses raisons. Du côté de l'influenceur, il peut ne pas vouloir être associé à une marque impliquée dans un scandale. Du côté de la marque, elle peut vouloir se rétracter de son partenariat avec un créateur non conforme. Ou encore, vous avez peut-être tout simplement boosté le mauvais contenu. Vous êtes mal barré !

Quelle que soit la raison pour laquelle vous souhaitez retirer un contenu de marque, c'est possible. Les créateurs de contenu et les partenaires commerciaux de leur marque peuvent révoquer ces posts pour qu'ils soient boostés en tant que publicités. Les marques peuvent révoquer le contenu de marque d'un influenceur en le supprimant de leur liste de partenaires approuvés et vice versa.

Mais la procédure est différente si vous supprimez un message spécifique. Au lieu de supprimer un partenaire approuvé de votre page de contenu de marque, vous devez le faire directement à partir du message. Voici comment désactiver l'outil de contenu de marque sur Instagram pour un message spécifique :

1. Accédez à vos paramètres Instagram .

2. Cliquez sur votre type de compte professionnel, qu'il s'agisse d'un compte Entreprise ou d'un compte Créateur.

3. Cliquez sur "Annonces de partenariat" et consultez vos annonces actives.

4. Sélectionnez la publicité de contenu de marque que vous souhaitez supprimer.

5. Cliquez sur les trois points dans le coin supérieur droit de l'écran.

6. Cliquez sur "Stop" pour empêcher la publicité de s'afficher. Et voilà, vous avez terminé !

Attirez plus d'attention sur le contenu de marque - boosté ou non - avec Path Social!

InstagramLes outils de contenu de marque d'EMC sont excellents pour créer des annonces boostées à partir de contenu natif d'influenceurs. Ils permettent aux marques d'exploiter les meilleurs créateurs de contenu et d'atteindre leur public cible de manière authentique. Les publicités traditionnelles que les gens ignorent généralement disparaissent au profit d'un excellent contenu de marque réalisé par des influenceurs créatifs !

Que vos partenaires commerciaux fassent ou non la promotion de votre contenu de marque, vous souhaitez que vos publications soient vues par un plus grand nombre de personnes. Cela vous permettra non seulement d'obtenir de l'engagement, mais aussi d'augmenter votre audience sur Instagram . Path Social peut vous aider dans cette tâche.

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