Instagram Outil de contenu de marque : Laissez les marques booster vos posts

On a souvent l'impression que le monde du marketing d'influence voit naître chaque jour de nouvelles innovations. Il y a quelques années encore, les créateurs de contenu se contentaient de « mentionner » leurs marques préférées sur les réseaux sociaux. Peu après, les partenariats rémunérés et les publications sponsorisées sont devenus un moyen incontournable pour toucher le public cible d'une marque. Et aujourd'hui, l'outil de contenu Instagram fait fureur dans le monde du marketing d'influence.

Mais en quoi consiste cet outil, et en quoi peut-il aider les créateurs de contenu et leurs partenaires commerciaux ? Qu'est-ce qui le distingue des collaborations avec des marques et des publications sponsorisées habituelles ? Poursuivez votre lecture pour découvrir cet outil unique et comment il peut vous aider à développer votre activité, que ce soit en tant qu'influenceur ou en tant qu'entreprise.

Tout d'abord, définissons un partenariat rémunéré sur le site Instagram

Tout d'abord, parlons des partenariats rémunérés sur Instagram pour mieux apprécier le nouvel outil de contenu de marque.

Instagram en 2017 une mention « partenariat rémunéré » afin d'améliorer la transparence des campagnes de marketing d'influence. Lorsqu'une marque collabore avec un influenceur et sponsorise l'une de ses publications, ce dernier doit utiliser la mention « partenariat rémunéré ».

Cela ajoute la mention « Partenariat rémunéré » en haut de la publication, à la vue de tous leurs abonnés. Ainsi, les internautes savent que le créateur de contenu qui a publié ce message reçoit une rémunération pour parler de cette marque. Cela contribue à créer un environnement en ligne plus transparent, plus honnête et plus authentique.

Les marques aiment s'associer à des influenceurs car leur contenu semble plus authentique que les publicités traditionnelles. Ils ajoutent un élément de narration aux efforts promotionnels de la marque. Cela permet de capter davantage l'attention des gens et de les inciter à s'engager dans le contenu.

Mais les partenariats rémunérés peuvent également être bénéfiques pour les influenceurs. Les influenceurs paraîtront plus crédibles et dignes de confiance lorsqu'ils utiliseront cette étiquette sur leurs posts sponsorisés. Cela montre qu'ils sont honnêtes avec les marques qu'ils sponsorisent et qu'ils ne se vendent pas.

Comment le "Sponsored Post" a évolué : Quels sont les outils de contenu de marque Instagram ?

Les outils de contenu de marque ont fait leur apparition quelques années après la création du label « partenariat rémunéré ». Mais en quoi consistent les outils de contenu Instagram , et en quoi se distinguent-ils des publications sponsorisées classiques ?

Lorsque les créateurs de contenu publient un post de marque accompagné d'une mention « partenariat rémunéré », leurs partenaires commerciaux peuvent le mettre en avant. Ils choisissent le public cible qu'ils souhaitent atteindre, puis transforment le post en publicité. Les publicités sous forme de contenu de marque génèrent une audience considérable et permettent de toucher efficacement leur public clé, en fonction de leur budget publicitaire.

L'outil de contenu de marque permet aux marques de créer des publicités à partir de contenus d'influenceurs qui semblent naturels. Et à une époque où les internautes réagissent plus positivement aux contenus authentiques qu'aux publicités, c'est une excellente nouvelle. Au lieu d'investir de l'argent dans des publicités que les internautes risquent de ne pas regarder, vous attirez davantage l'attention grâce à des contenus intéressants, captivants, esthétiques et créatifs.

Tout comme pour Instagram classiques Instagram , la mention « Sponsorisé » apparaîtra en haut des publicités de contenu de marque. Mais au lieu du nom de la marque, c’est le pseudo du créateur de contenu original qui s’affichera. On a ainsi l’impression que sa publication est simplement apparue dans votre fil d’actualité. Sous la publication, vous verrez la mention de collaboration indiquant « Partenariat rémunéré avec [nom de la marque] ».

Les marques peuvent utiliser cet outil Instagram pour développer les posts sponsorisés de leurs ambassadeurs. C'est un excellent moyen d'atteindre un public très large sans avoir à dépenser plus pour une grosse production publicitaire. Cela revient à réutiliser du contenu généré par l'utilisateur, mais pour un public beaucoup plus large.

Voici des exemples de contenus d'influenceurs que les marques pourraient stimuler et transformer en publicité :

• La routine d'entraînement d'une influenceuse de fitnessavec des vêtements d'une marque d'activewear.
• Vidéo de recette d'un blogueur culinaire mettant en scène des ingrédients provenant d'une marque de snacks ou de produits alimentaires.
• Les gourous de la beauté s'extasient sur leurs produits préférés de la nouvelle collection d'une marque de maquillage.

Qui peut créer des posts de contenu de marque ?

Tous les créateurs de contenu ne sont pas autorisés à publier du contenu de marque. Vous ne pouvez créer ce type de publication et taguer vos partenaires commerciaux qu’à l’aide de l’outil dédié au contenu de marque. Alors, quels influenceurs peuvent utiliser cet outil unique ? Voici les critères stricts Instagram:

1. Les créateurs disposant d'un compte professionnel, tel qu'un compte « Business » ou « Créateur ». Par ailleurs, les marques doivent disposer d'un compte « Business » pour que leurs influenceurs puissent les taguer dans les publications issues de partenariats rémunérés.

2. Les créateurs qui jouissent d'une notoriété établie et d'une communauté importante. Leur communauté doit être authentique et active, et ne pas avoir été acquise à l'aide d'applications tierces.

3. Les créateurs qui sont connus pour respecter les lignes directrices de la communauté de l'application.

4. Les créateurs qui ne sont pas des fonctionnaires.

Si vous répondez à ces critères, il y a de fortes chances que vous puissiez accéder aux outils de contenu de marque sur Instagram. Poursuivez votre lecture pour découvrir comment publier des posts de contenu de marque que vos partenaires pourront transformer en publicités.

Comment publier un article à l'aide de l'outil de contenu de marque Instagram

Si vous souhaitez créer du contenu de marque sur Instagram, vous devez d'abord activer cette fonctionnalité. Sinon, vous ne pourrez pas publier de posts issus de partenariats rémunérés, et vos partenaires ne pourront pas mettre en avant vos publications. Heureusement, c'est rapide et facile à faire. Voici comment procéder, étape par étape.

1. Ouvrez vos paramètres Instagram et faites défiler vers le bas jusqu'à Compte.

2. Cliquez sur « Contenu de marque ». Si vous êtes autorisé à publier du contenu de marque, une option vous permettant d'activer cet outil s'affichera.

3. Activez cette option, et le tour est joué !

Maintenant que vous disposez de l'outil de contenu de marque, vous pouvez commencer à créer des publications de contenu de marque. Vous pouvez l'utiliser pour des photos, des vidéos et Instagram . Mais restons simples pour l'instant. Voici comment créer une publication sponsorisée classique dans le fil d'actualité à l'aide de cet outil :

1. Depuis votre Instagram , cliquez sur le signe « + » en bas de l'écran pour créer une nouvelle publication.

2. Choisissez la photo ou la vidéo que vous souhaitez publier. Ajoutez les filtres, les légendes, les hashtags et les autres éléments que vous souhaitez inclure dans votre publication.

3. Avant de publier l'article, cliquez sur « Paramètres avancés ».

4. Allez dans Branded Content et activez la case à cocher "Add paid partnership label". Ajoutez la marque avec laquelle vous collaborez.

5. Pour permettre à la marque de mettre en avant votre publication en votre nom, sélectionnez « Autoriser le partenaire de marque à promouvoir ». Notez qu’elle ne pourra pas mettre en avant votre publication de marque si vous avez ajouté plusieurs marques dans le cadre du partenariat rémunéré.

6. Pour finir, appuyez sur « Terminé » pour publier officiellement votre publication de contenu de marque !

Tout contenu de marque que vous publiez apparaîtra dans le gestionnaire Instagram de votre partenaire commercial. À partir de là, celui-ci pourra mettre en avant votre publication, ce qui permettra à des milliers de personnes appartenant à son public cible de la voir.

Ce que vous ne pouvez pas promouvoir par le biais de publicités de contenu de marque

Conformément aux règles Instagramrelatives au contenu de marque, certains produits et services ne peuvent pas faire l’objet d’une promotion par le biais de publicités de contenu de marque. La plateforme interdit la mise en avant de certains contenus, notamment ceux énumérés ci-dessous (entre autres), lorsque des influenceurs publient des posts à leur sujet, et ce dans l’intérêt de la sécurité de la communauté :

• Produits liés au tabac, tels que le tabac, les cigarettes, les cigarettes électroniques, etc.
• Drogues illégales et récréatives.
• Les compléments alimentaires dangereux, tels que les stéroïdes anabolisants, la consoude, les hormones de croissance humaines et bien d'autres encore.
• Armes, explosifs, armes à feu, feux d'artifice, spray au poivre, tasers, pistolets de paintball et tout autre type de munitions contribuant à perpétuer la violence.
• Organisations de marketing à paliers multiples.
• Prêts sur salaire et cautions.

Certains thèmes et produits doivent également faire l'objet d'un contrôle d'âge lorsqu'ils sont publiés et mis en avant sous forme de contenu de marque. Il s'agit notamment des produits liés à l'alcool, aux services financiers et aux assurances, des produits amaigrissants, des services de planning familial et des contraceptifs. Si une marque souhaite mettre en avant le contenu d'un influenceur dans ces secteurs, celui-ci doit être réservé aux personnes âgées de 18 ans et plus. Notez que cette règle peut varier d'un pays à l'autre, en fonction de l'âge légal du consentement.

Comment les entreprises peuvent-elles filtrer les personnes qui les étiquettent dans les posts de contenu de marque ?

Vous vous trompez lourdement si vous pensez pouvoir simplement taguer n’importe quelle marque dans vos publications de contenu de marque. Instagram vise Instagram à protéger ses partenaires commerciaux. La plateforme peut donc filtrer et approuver manuellement chaque créateur de contenu autorisé à la taguer dans du contenu de marque. Si vous êtes chef d’entreprise, voici comment ajouter vos ambassadeurs de marque à la liste :

1. Ouvrez votre Instagram Settings et cliquez sur "Business" sous votre type de compte.

2. Cliquez sur l'onglet Branded Content.

3. Créez votre liste de créateurs de contenu approuvés pour vous étiqueter dans les étiquettes de partenariat payant. Vous pouvez revenir à cette section à tout moment pour modifier votre liste.

Lorsque les influenceurs figurant sur votre liste publient du contenu et vous identifient en tant que sponsor, Instagram automatiquement leur publication. Dans ce cas, Instagram vous Instagram une notification afin que vous puissiez prendre connaissance de ce nouveau contenu de marque.

Voulez-vous approuver chaque publication de partenariat rémunéré à temps ? Activez l'option "Approuver manuellement les tags" sur la page Contenu de marque. Vous pouvez également voir et approuver les demandes de tags émanant des ambassadeurs de votre marque.

Dresser la liste de vos influenceurs est un excellent moyen de contrôler qui peut vous taguer dans ses publications sponsorisées sur Instagram. Ainsi, vos demandes de tag ne seront pas inondées de messages indésirables provenant de prétendus influenceurs. Vous ne verrez que les publications des créateurs dont vous attendez du contenu de marque.

Comment désactiver l'outil de contenu sponsorisé sur Instagram, au cas où

Instagram nombreuses raisons Instagram on pourrait vouloir supprimer une publicité de contenu de marque sur Instagram . Du côté de l’influenceur, celui-ci peut ne pas souhaiter être associé à une marque impliquée dans un scandale. Du côté de la marque, celle-ci peut vouloir mettre fin à son partenariat avec un créateur qui ne respecte pas les règles. Ou peut-être avez-vous simplement promu le mauvais contenu par erreur. Oups !

Quelle que soit la raison pour laquelle vous souhaitez supprimer une publication de contenu de marque, c'est tout à fait possible. Les créateurs de contenu et leurs partenaires commerciaux peuvent tous deux mettre fin à la promotion de ces publications sous forme de publicités. Les marques peuvent mettre fin à la diffusion de contenu de marque publié par un influenceur en le retirant de leur liste de partenaires agréés, et inversement.

Mais la procédure est différente si vous souhaitez supprimer une publication spécifique. Au lieu de retirer un partenaire approuvé de votre page de contenu de marque, vous devez effectuer cette opération directement depuis la publication. Voici comment désactiver l'outil de contenu de marque sur Instagram une publication spécifique :

1. Accédez à vos paramètres Instagram .

2. Cliquez sur le type de compte professionnel qui vous concerne, qu'il s'agisse d'un compte « Entreprise » ou d'un compte « Créateur ».

3. Cliquez sur "Annonces de partenariat" et consultez vos annonces actives.

4. Sélectionnez la publicité de contenu de marque que vous souhaitez supprimer.

5. Cliquez sur les trois points dans le coin supérieur droit de l'écran.

6. Cliquez sur « Arrêter » pour interrompre la diffusion de la publicité. Et voilà, c'est terminé !

Attirez plus d'attention sur le contenu de marque - boosté ou non - avec Path Social!

InstagramLes outils de contenu de marque d'EMC sont excellents pour créer des annonces boostées à partir de contenu natif d'influenceurs. Ils permettent aux marques d'exploiter les meilleurs créateurs de contenu et d'atteindre leur public cible de manière authentique. Les publicités traditionnelles que les gens ignorent généralement disparaissent au profit d'un excellent contenu de marque réalisé par des influenceurs créatifs !

Que vos partenaires commerciaux partagent ou non votre contenu de marque, vous souhaitez que vos publications soient vues par un public plus large. Non seulement cela vous permettra d'augmenter l'engagement, mais cela pourra également vous aider à développer votre Instagram . Path Social vous y aider.

Au lieu de compter uniquement sur l'outil de contenu Instagram pour élargir considérablement votre audience et gagner de nouveaux abonnés, essayez nos services de développement. Notre algorithme de ciblage identifie votre public de niche et lui propose votre contenu de marque. Cela renforce votre visibilité et l'engagement, tout en vous permettant de gagner de nouveaux abonnés. C'est une excellente alternative si vos partenaires commerciaux ne sont pas disposés à promouvoir vos publications de marque. Commencez dès aujourd'hui à développer votre Instagram avec nous !