Campagne Influencer: Le migliori pratiche per le vostre collaborazioni

Quando gli influencer di Instagram parlano, la gente li ascolta. Sia che promuovano un marchio di moda che amano, sia che condividano musica online, i loro follower si nutrono dei loro consigli. E poiché le persone si fidano così tanto dei loro creatori di contenuti preferiti, i marchi sono più inclini a lanciare campagne di influencer.

In queste campagne, i marchi assumono gli influencer per promuovere la loro attività presso il loro pubblico. È come avere un testimonial famoso per una rivista o uno spot televisivo, ma nel mondo moderno e digitale. Gli influencer mettono in buona luce i marchi e i loro prodotti, suscitando un maggiore interesse nei loro confronti.

Ma che impatto hanno queste campagne guidate dagli influencer sulla presenza online e sull'immagine complessiva di un marchio? Come si fa a lanciare una campagna di successo collaborando con gli influencer? Risponderemo a tutto questo e ad altro ancora in questa guida completa alle campagne di Instagram che coinvolgono gli influencer. Continuate a scorrere per saperne di più!

Cosa sono gli influencer di marca e che impatto hanno sulle campagne sui social media?

Gli influencer o ambasciatori di marca sono creatori e personalità digitali ingaggiati per promuovere un marchio specifico. I brand li raggiungono e collaborano con loro in molti modi diversi, dalla co-creazione di prodotti alla sponsorizzazione di alcuni dei loro contenuti. L'obiettivo finale, tuttavia, è sempre lo stesso: attirare l'attenzione sul marchio sfruttando l'influenza del creatore Instagram .

Ma questi influencer non sono solo belle facce che parlano di prodotti su Internet. Quando si è ambasciatori di un marchio, si rappresenta l'azienda come sostenitore del marchio. Assumono il ruolo di portavoce del marchio e ci si aspetta che credano in esso e lo promuovano con passione. Le persone tendono a fidarsi e ad ascoltarli perché li percepiscono come più autentici dei marchi e delle aziende.

Uno dei ruoli più importanti di un ambasciatore di marca è quello di espandere il progetto di un'azienda attraverso campagne di influencer marketing. In genere, un influencer amplifica questi progetti estendendo la portata della campagna. Promuoverà il marchio e i suoi prodotti ai propri follower, aumentando il numero di persone che ne sentono parlare. Ciò contribuisce in modo significativo alla visibilità e alla notorietà del marchio sui social media, elementi imprescindibili per qualsiasi marchio moderno.

Un influencer può anche contribuire ad aumentare i tassi di coinvolgimento di un marchio. I loro fan più fedeli saranno probabilmente entusiasti di vedere i brand collaborare con i loro creatori di contenuti preferiti. Questo può portare a un'ampia trazione e coinvolgimento sui contenuti del marchio con gli influencer.

Infine, ma non meno importante, un influencer può contribuire a stimolare le vendite per le campagne del marchio. Secondo uno studio del 2022, il 66% dei consumatori afferma che gli influencer influenzano le loro decisioni di acquisto. La stessa ricerca mostra che il 64% delle persone afferma che gli influencer li aiutano a scoprire nuovi marchi da provare. Perciò, se volete incrementare le vendite durante la vostra campagna, le partnership con gli influencer sono innegabilmente la strada da percorrere.

5 consigli per trovare i migliori influencer per promuovere i vostri prodotti

Non potete assumere un influencer qualsiasi per lavorare alla grande campagna del vostro marchio. È necessario fare ricerche approfondite e discernere quali ambasciatori del marchio assumere per questo lavoro. Per fare ciò, ci sono un paio di cose da tenere a mente.

In primo luogo, i migliori influencer per promuovere il vostro prodotto sono quelli che raggiungono effettivamente il pubblico di riferimento. È l'unico modo per far risuonare il vostro marchio e ciò che offre con le persone giuste.

Poi, è importante trovare influencer affidabili e credibili. Che senso ha assumere un influencer che nessuno è disposto ad ascoltare, giusto? Quindi, è importante trovare qualcuno che sia affermato nella sfera online e che abbia un buon rapporto con i propri fan.

La selezione degli ambasciatori del marchio si riduce sempre a due fattori: il loro pubblico e la loro credibilità. Tenendo a mente questi due elementi, trovare gli influencer del marchio adatti al vostro progetto sarà molto più facile.

Ma come si fa a trovare influencer in grado di raggiungere le persone giuste e affidabili? Ecco alcuni esempi di tecniche di influencer marketing per selezionare i creatori di contenuti giusti e assicurarsi che soddisfino entrambe le condizioni.

1. Trovare creatori di contenuti allineati con la nicchia della vostra azienda

Quando si va a caccia di influencer da attivare per una campagna, è indispensabile scegliere esperti nella nicchia specifica del proprio marchio. Ciò significa che se siete un'azienda che vende borse e accessori alla moda, dovreste scegliere influencer di moda. Se gestite un ristorante o una caffetteria alla moda, è meglio scegliere influencer famosi nel campo del cibo e così via.

Se vi rivolgete a creatori noti nella vostra nicchia, non vi limitate a prendere in prestito la loro fama e la loro portata. Si beneficia anche del fatto che si tratta di un'autorità affermata e rispettata nel proprio settore. Questo rende le persone più inclini ad ascoltare questi influencer quando promuovono il vostro marchio.

Quando si lavora con influencer che operano nella propria nicchia, si raggiungono anche utenti interessati a quell'argomento specifico. Questo aumenta le possibilità che i contenuti dell'influencer che presentano il vostro marchio risuonino e siano rilevanti per loro. Questo può portare a tassi di coinvolgimento e di conversione più elevati nel lungo periodo, e quale brand non lo desidera?

2. Scegliere tra grandi celebrità e micro-influencer

Ci sono migliaia di influencer in circolazione, alcuni grandi e altri piccoli. Come si fa a sapere quali tipi di influencer sono più adatti alla propria campagna? La risposta non è così semplice, poiché dipende sempre dagli obiettivi della campagna.

Se state conducendo una campagna di brand awareness, la vostra priorità è raggiungere il maggior numero di persone possibile. Pertanto, è meglio rivolgersi a grandi celebrità di Internet e a macro-influencer con centinaia di migliaia o addirittura milioni di follower. Detto questo, esaminate i principali dati demografici di questi influencer per vedere se sono in linea con il pubblico target della vostra campagna.

Se invece l'obiettivo della vostra campagna è quello di coinvolgere il pubblico di riferimento, prendete in considerazione la possibilità di lavorare con micro-influencer. Questi piccoli influencer possono non essere popolari come le celebrità, ma sono molto amati, rispettati e immensamente credibili nelle loro comunità. In questo modo è molto più facile coinvolgere il pubblico e sfruttare l'esperienza di questi creatori nella loro nicchia.

3. Eseguire una verifica dei contenuti attuali e delle collaborazioni passate.

Un altro modo per verificare l'audience e la credibilità di un influencer è quello di esaminare i suoi contenuti esistenti.

Visitate il loro profilo e scorrete i loro post per vedere la loro estetica generale. Se siete fortunati, troverete anche alcune delle loro precedenti collaborazioni con altri marchi. Tutti questi elementi vi daranno un'idea del tipo di pubblico a cui si rivolgono su Instagram. Se il target della vostra campagna è in linea con il loro, potrebbero essere adatti al vostro progetto.

La lettura dei loro post vi dà anche la possibilità di valutare la qualità dei loro contenuti. Quando i brand lavorano con gli influencer, questi ultimi sono responsabili del brainstorming e della creazione di post creativi. È quindi importante cercare creatori di contenuti che siano in grado di fornire ogni volta contenuti interessanti, coinvolgenti e di alto livello. Non guardate solo alla loro estetica, ma anche alla qualità costante dei loro post e delle loro didascalie.

Non dimenticate di dare un'occhiata ai like e ai commenti sui post precedenti di un potenziale influencer. Questo vi dà un'idea di quanto siano coinvolgenti i loro contenuti e di quanto siano benvoluti nel loro settore.

4. Eseguire un controllo dei precedenti per assicurarsi che abbiano una buona reputazione

Lavorare involontariamente con un influencer problematico può portare a situazioni problematiche in futuro. Se gli influencer con una cattiva reputazione iniziano a essere cancellati online, i marchi che promuovono potrebbero affondare con loro. Ricordate: gli influencer sono ambasciatori, sostenitori e portavoce del marchio. Qualsiasi cosa facciano si riflette anche sui marchi a loro associati.

Per evitare problemi come i contraccolpi sui social media e i boicottaggi del marchio, prima di collaborare con i potenziali influencer, eseguite dei controlli sul loro passato. Volete solo influencer credibili di cui il vostro pubblico si fidi.

Eseguite un social listening per vedere se piacciono al vostro pubblico di riferimento o se hanno avuto scandali in passato. Cercate sui loro social eventuali bandiere rosse che potrebbero renderli meno adatti a rappresentare il vostro marchio. Tutti questi elementi avranno un ruolo importante nel decidere se lavorare con gli influencer.

5. Utilizzate le piattaforme di influencer marketing e lasciate che il database faccia il lavoro al posto vostro

Le piattaforme di influencer marketing sono siti o programmi online che mettono in contatto i marchi con potenziali influencer per le loro campagne. In genere, queste piattaforme dispongono di un enorme database di creatori di contenuti e di informazioni su di loro, come il numero di follower e le metriche chiave. Da qui, i marchi possono passare al setaccio questo elenco di influencer, controllare i loro portafogli e scegliere con chi collaborare.

Queste piattaforme sono un modo fantastico per entrare in contatto con i creatori che sapete che il vostro mercato di riferimento adorerà. Inoltre, di solito sono uno sportello unico per la ricerca di influencer, la gestione, la creazione di contenuti e il pagamento. In questo modo, non solo potrete scoprire influencer fantastici per il vostro marchio grazie a software come questo. Potrete anche semplificare la gestione della vostra partnership con loro, vedendo tutto in un unico posto.

4 delle migliori strategie di Influencer Marketing da incorporare nella vostra campagna

I brand utilizzano molte strategie di influencer marketing per attingere a creatori popolari e attivarli per grandi campagne. Ma quali sono le migliori per raggiungere e coinvolgere il maggior numero possibile di persone del vostro pubblico di riferimento?

Potete sperimentare diversi tipi di strategie di influencer marketing a seconda degli obiettivi della vostra campagna. Ecco quattro delle migliori tecniche di influencer marketing che dovreste considerare di incorporare nella prossima campagna del vostro marchio.

1. Sponsorizzare gli annunci degli influencer attraverso partnership a pagamento

Il primo modo per lavorare con gli influencer è sponsorizzare i contenuti che hanno realizzato sul vostro marchio. Ciò significa dare loro un compenso in denaro o inviare loro prodotti gratuiti per dare loro le risorse per produrre contenuti promozionali. Gli annunci degli influencer o i contenuti di marca avranno un'etichetta di partnership a pagamento.

La sponsorizzazione dei contenuti degli influencer è un modo fantastico per promuovere il vostro marchio senza essere invadenti e aggressivi. Le persone sono più ricettive quando vedono un marchio perfettamente integrato nel post di una persona reale rispetto agli annunci tradizionali. Quindi, questo tipo di contenuti di influencer marketing è molto più efficace e affidabile. Il fatto che i post sponsorizzati pubblicati dagli influencer aiutino anche i brand a raggiungere più persone è solo la ciliegina sulla torta.

2. Incoraggiare i contenuti generati dagli utenti

I contenuti generati dagli utenti (o UGC) su Instagram si riferiscono a post realizzati da clienti autentici e quotidiani che promuovono un marchio. Poiché sono condivisi da consumatori reali e non da influencer pagati, sono percepiti come più autentici e affidabili. Gli UGC servono anche come prova sociale del fatto che vale la pena sostenere un determinato marchio se i suoi prodotti o servizi sono di alto livello.

Se il vostro marchio ha già degli influencer, attivateli per ispirare i loro follower a creare UGC sul vostro marchio. Potrebbero pubblicare i loro UGC o storie personali di esperienze con i prodotti del vostro marchio. Poi, possono incoraggiare gli altri a pubblicare le loro foto o i loro video utilizzando i vostri prodotti.

Per aumentare l'interesse delle persone a pubblicare contenuti generati dagli utenti con il vostro marchio, considerate la possibilità di incentivarli. Distribuite codici di sconto speciali o date un riconoscimento agli utenti che parlano del vostro marchio su Instagram. Non dimenticate di chiedere ai vostri influencer di comunicare questi incentivi quando incoraggiano i loro fan a pubblicare UGC per voi.

3. Lasciate che l'influencer del vostro marchio si occupi dell'account Instagram

Un'altra strategia di influencer marketing per creare un po' di buzz sul vostro marchio è quella di lasciare che gli influencer facciano un "takeover" del vostro profilo. Invece di pubblicare i tipici annunci o post incentrati sui prodotti, un influencer pubblicherà per conto vostro per un periodo specifico.

Ci sono molti tipi di contenuti che un influencer può pubblicare quando fa l'acquisizione di un account di un marchio. Possono pubblicare Instagram Stories e Reel che mostrano la loro esperienza dietro le quinte della sede di un'azienda. In qualità di portavoce di un marchio, possono anche fare sessioni di domande e risposte in diretta per rispondere alle domande delle persone sulle offerte del marchio.

Ecco altre idee di contenuti per gli influencer che si appropriano della pagina di un marchio:

• Video della vita quotidiana o caroselli di post di un influencer e di come incorpora i prodotti di un marchio nella sua routine.
• Messaggi ispirati e motivazionali dell'influencer per rallegrare la giornata delle persone.
• Consigli e suggerimenti relativi alla nicchia del marchio (ad esempio, consigli per l'allenamento per i marchi di fitness, consigli di stile per la moda, ecc.)
• Gli influencer lasciano un messaggio di ringraziamento speciale alle persone che sostengono il marchio con cui hanno collaborato.

Permettere a un influencer di gestire i social del vostro marchio è un modo straordinario per attirare l'attenzione del pubblico online. Può aumentare la portata e il coinvolgimento della vostra pagina una volta che si viene a sapere che un influencer popolare sta facendo un takeover. Inoltre, aggiunge maggiore profondità e personalità allo storytelling generale del vostro marchio su Instagram.

4. Offrire link di affiliazione o codici sconto per promuovere le vendite

Se l'obiettivo della vostra campagna è quello di stimolare le vendite sul vostro sito web, ricorrere agli influencer è un'idea fantastica. In primo luogo, la loro semplice influenza e notorietà può contribuire a stimolare l'interesse e le decisioni di acquisto per il vostro marchio. Tuttavia, ci sono anche modi più intelligenti per incoraggiare gli influencer del vostro marchio a promuovere le vendite ai loro follower. Come? Facendoli partecipare a un programma di affiliazione.

Quando si dispone di un programma di affiliazione del marchio, si assegnano link di affiliazione unici agli influencer del marchio. Questi link portano al vostro sito web, in particolare ai prodotti che volete vendere di più.

Gli influencer promuovono quindi questi prodotti sui loro social e inviano il link di affiliazione ai loro fan. Quando qualcuno acquista il prodotto utilizzando quel link, l'influencer riceve una commissione. Questo è un grande incentivo per loro a lavorare di più per promuovere il vostro marchio sulle loro pagine. Inoltre, può potenzialmente rafforzare il rapporto con gli influencer del vostro marchio, portando a una collaborazione duratura e a potenziali collaborazioni future.

Se volete fare un regalo anche ai vostri clienti, aggiungete sconti speciali a chi acquista dai link di affiliazione degli influencer. Questo può contribuire ad aumentare ulteriormente i tassi di conversione. A chi non piace un buon affare di shopping, giusto?

Come monitorare le campagne di Influencer Marketing

Non basta avere una buona strategia di influencer marketing per il vostro progetto. Dovete anche sapere come monitorare le campagne di influencer marketing per vedere se state raggiungendo gli obiettivi del vostro marchio. Questo vi dice anche se state ottenendo un ritorno sull'investimento dalle vostre partnership con gli influencer.

Prima di monitorare le metriche di performance della campagna, è importante rivedere gli obiettivi del progetto. Pensate ai KPI stabiliti per la vostra campagna. L'obiettivo era aumentare la notorietà del marchio? Il coinvolgimento? Il traffico del sito web? Le metriche da considerare per valutare la vostra campagna dipendono dagli obiettivi che avete stabilito per il progetto.

Se l'obiettivo della vostra campagna era quello di aumentare la consapevolezza e il coinvolgimento del pubblico, controllate le metriche dei post della campagna Instagram . Questi includono i post degli influencer che potreste aver pubblicato sul vostro profilo e i contenuti pubblicati dagli ambasciatori del vostro marchio. Per questi ultimi, è possibile chiedere agli influencer partner rapporti o schermate dei loro Instagram Insights per post specifici.

State cercando di valutare se la campagna ha contribuito alla notorietà del marchio? Controllate le metriche come la portata, le impressioni e le visualizzazioni dei video. Il vostro obiettivo era coinvolgere il pubblico di riferimento attraverso i post di un influencer? Calcolate il tasso di coinvolgimento di questi post e guardate il numero di like e commenti che hanno ottenuto.

Se la campagna era finalizzata a incrementare le vendite, è possibile esaminare le metriche al di fuori di Instagram. Esaminate i link di affiliazione e i codici sconto unici promossi dagli ambasciatori del marchio per vedere quanto successo hanno avuto. Se sono riusciti a generare molte conversioni, significa che la collaborazione con gli influencer del marchio è stata efficace.

Le campagne Influencer sono super efficaci per far crescere il vostro marchio online

Assumere gli influencer preferiti dal vostro pubblico target per promuovere il vostro marchio è un modo straordinario per ottenere maggiore attenzione online. In un certo senso, prendete in prestito la loro influenza per piantare un seme nella mente delle persone riguardo alla vostra attività. Di conseguenza, raccogliete i benefici di una maggiore consapevolezza del marchio, del coinvolgimento e, potenzialmente, delle conversioni.

Ma le campagne di influencer non sono l'elemento fondamentale per far crescere la pagina del vostro marchio su Instagram. Anche se sono molto efficaci per raggiungere nuove persone, non sono altro che la superficie del vostro potenziale di crescita.

Un altro modo per incrementare rapidamente la crescita di Instagram è lavorare con Path Social. Individuiamo la vostra nicchia di pubblico e promuoviamo i vostri contenuti in modo che possiate essere certi che raggiungano le persone giuste. In questo modo i vostri post guadagnano trazione e, di conseguenza, otterrete tonnellate di nuovi follower che amano il vostro materiale. Quindi, cosa state aspettando? Fate crescere la vostra community oggi stesso con l'aiuto del nostro team!